segunda-feira, 28 de junho de 2010

Pesquisa mostra o relacionamento do consumidor brasileiro com a mídia

A internet se confirma como o grande canal de comunicação entre os brasileiros, tanto para entretenimento, quanto como canal de compras ou simplesmente para obter informação. Esse foi um dos resultados da pesquisa Media Democracy realizada pela Deloitte nos Estados Unidos, Japão, Alemanha, Reino Unido e Brasil.

Foram ouvidas cerca de 9 mil pessoas que retrataram os hábitos de consumo de mídia e de tecnologia do século 21. No Brasil, foram ouvidas 1.346 pessoas na faixa etária de 14 a 75 anos. O levantamento no País demonstra que os brasileiros continuam se destacando em relação aos outros países como um público consumidor de mídia em todos os seus formatos.

São 36,8 milhões de internautas ativos e 13,7 milhões com internet em casa. Assim como no ano anterior, para a maioria dos consumidores, o computador superou a televisão em termos de entretenimento – tendência ainda mais expressiva entre os jovens. A internet é um dos principais motivadores deste quadro.

O internauta brasileiro gasta, em média por semana, 17 horas assistindo televisão e cerca de 30 horas navegando na internet. As redes sociais, meios de comunicação instantânea e mensagens de texto são utilizados por 86% dos entrevistados para falar com os amigos. Todos os dias, 38% dos brasileiros pesquisados utilizam essas mídias. 

Outra motivação para navegar na internet é o acesso a conteúdos de vídeo online. Entre a faixa de 14 a 26 anos o computador é quase tão utilizado quanto a TV para assistir a vídeos (56% assistem vídeos pela TV e 54% assistem pelo computador).

A banda larga continua sendo uma prerrogativa para ampliação da utilização da web no Brasil. A maioria dos brasileiros (87%), por exemplo, assistiria a mais vídeos na internet se a conexão fosse melhor. Vale dizer ainda que, da terceira para quarta edição da pesquisa, o número de entrevistados que afirmou possuir um serviço de banda larga em casa aumentou de 46% para 56%.

A TV via internet ganha espaço. A veiculação de conteúdos televisivos tende a se intensificar como alternativa para os consumidores que querem controlar quando e onde assistir seus programas de TV favoritos. Entretanto, a pesquisa mostra que a TV paga cresceu em relação ao ano passado. A TV via satélite merece destaque neste incremento. Foi de 14% para 33%. 

O estudo concluiu que a internet tem sido utilizada, com freqüência, para compras. 65% dos entrevistados disseram que comentários e indicações de consumidores online influenciam mais nas decisões da aquisição que qualquer outro tipo de publicidade na web.O uso da internet já é considerado um canal de compra, especialmente para eletrônicos (71%), seguidos das lojas de departamentos com 58%.

Um site interativo, com informações e ferramentas de entretenimento é uma estratégia importante para as empresas varejistas. A propaganda online ainda é considerada mais invasiva pela grande maioria dos entrevistados que as veiculadas em jornais e revistas (69%). Mais da metade afirmou que estaria mais confortável em fornecer informações pessoais na web se isso significasse receber anúncios direcionados a suas necessidades (55%).A internet e celular, definitivamente, caminham juntos.

O celular foi apontado como o dispositivo de comunicação universal por excelência e é utilizado como meio de entretenimento, especialmente nas faixas etárias mais jovens. Foi possível identificar ainda que de uma a cada seis horas despendidas na internet é via celular.

Nove em cada dez entrevistados, afirmaram possuir um celular e um em cada cinco, disseram possuir na residência um aparelho do tipo smartphone. O número de entrevistados que costuma ouvir música por celular e smartphone já alcança 44%.

Entre as três principais utilidades do celular (usadas com freqüência pelos entrevistados) estão: mensagens de texto (93%), câmera digital para fotos (83%) e câmera de vídeo (71%). Os aplicativos como games e mp3 player no celular são mais valorizados quando a faixa etária é menor. O acesso à internet, e-mail e o recebimento das notícias são mais utilizados por consumidores entre 27 e 43 anos. Sobre a possibilidade de convergência entre as mídias, 88% dos entrevistados disseram que gostariam de conectar a televisão à internet para baixar vídeos e outros conteúdos diretamente na TV.

Neste contexto, é possível afirmar que o acesso à internet e o uso da ferramenta têm crescido de maneira significativa no Brasil. “Podemos concluir que a internet é uma importante ferramenta de veiculação de anúncios. As empresas não podem e nem devem ficar de fora dessa tendência”, afirma Marco Brandão, sócio da Deloitte na área de tecnologia, mídia e Telecom.

A quarta edição da pesquisa buscou identificar hábitos, visões e expectativas de consumidores que apresentam grande interatividade com veículos de mídias. O estudo tem ainda como objetivo captar as tendências e mudanças nos perfis de consumo de mídia, tecnologias e serviços de telecomunicações. Os entrevistados foram divididos em quatro categorias, de acordo com a idade, a fim de entender as diferenças apresentadas por cada faixa etária. 

No Brasil, elas foram divididas da seguinte forma:
●     Geração Millennials (ou geração Y), faixa etária de 14-26 –29%
●     Geração X, faixa etária de 27-43 –34%; 
●     Geração “Boomers”, faixa etária de 44-62–31%;
●     Geração “Matures”, faixa etária de 63-75–6%.

Como a Internet Mudou a Propaganda

Um interessante vídeo que traz uma breve história dos meios de comunicação e da necessidade humana de se comunicar, passando pelos desenhos em cavernas até chegar na era atual através da internet, mostrando como ela revolucionou a forma de compartilhar informações e de fazer propaganda.
Clique e confira aqui:

domingo, 20 de junho de 2010

UCI apresenta novas ações promocionais

O UCI Cinemas está com novas promoções via internet. Para a estreia do filme “Plano B”, com a atriz Jennifer Lopez, a rede lança uma ação de marketing promocional por meio de um concurso cultural: “Qual foi a coisa mais inesperada que já aconteceu na sua vida?”. Para participar o candidato deve ser cadastrado no site do UCI e responder de forma criativa à pergunta. O dono da resposta mais elaborada ganhará do UCI um notebook da marca Sony Vaio. O resultado será divulgado no site no dia 1º/07.


Já a promoção do filme “Cartas para Julieta” entra na segunda fase, a partir de hoje (17/06. Para concorrer a um kit composto por uma camiseta, uma bolsa do filme e um relógio Swatch, o participante deve responder à pergunta: “O que você faria para encontrar o seu verdadeiro amor?”. A melhor resposta, divulgada no dia 02/07, levará os prêmios.

Santander patrocina o Racing Festival

O Santander resolveu entrar com toda força no mundo automobilístico: patrocinador do piloto brasileiro Felipe Massa e de sua escuderia (Ferrari), o Banco está com um novo projeto para este ano. Trata-se da primeira edição do Racing Festival, circuito com duas categorias de automobilismo e uma de motociclismo, que acontecerá em cinco Estados brasileiros.

Com a ação, o Banco pretende reforçar sua atuação no segmento esportivo, no qual já atua, patrocinando a mais importante competição de futebol da América Latina, a Copa Santander Libertadores. A empresa estará presente no circuito por intermédio de painéis nos autódromos e com materiais promocionais. Além disso, terá a oportunidade de promover ações de relacionamento com os mais diversos públicos.

O Racing Festival prepara jovens pilotos que saem das corridas de kart para competições nacionais e internacionais. A categoria Fórmula Future, por exemplo, levará os três primeiros colocados para um teste na Fórmula 3 europeia, pela equipe Signature. O campeão disputará uma temporada na Fórmula Azurra, em 2011. O festival contará ainda com as categorias Trofeo Línea – que usará automóveis Fiat Línea – e Super 600 Sport, dedicada ao motociclismo. Nesta divisão, dez equipes com dois pilotos cada uma disputarão em condições de igualdade.

A abertura do evento aconteceu em 29/05, no Rio de Janeiro. A segunda etapa será realizada nos dias 24 e 25/07, na cidade de Londrina (PR).

Estreia do Brasil na Copa reduz 60% consumo de internet

O brasileiro realmente é apaixonado por futebol e, somente a Seleção Brasileira jogando na Copa do Mundo, para causar uma redução tão grande do consumo de internet, redução essa que atingiu aproximadamente 60% em pleno horário de pico de uma terça-feira (15/06).

Como pode ser visto no gráfico acima, após às 14hs o consumo de banda foi caindo ladeira abaixo, depois subiu um pouco por alguns minutos (provavelmente, devido o intervalo do jogo) e então caiu novamente, aumentando e normalizando o consumo após o término do jogo do Brasil.

Shell faz promoção no Espaço do Caminhoneiro

No mês em que as atenções estão voltadas para o mundial da África do Sul, a Shell reservou um espaço para os caminhoneiros assistirem às partidas da Seleção Brasileira com conforto e segurança. No Espaço do Caminhoneiro, os motoristas que estiverem passando pela Rodovia Presidente Dutra, na altura de Guarulhos, receberão brindes e poderão torcer pelo Brasil com transmissão em alta definição. Toda a programação é gratuita, com expectativa de atrair mais de 150 pessoas...


Nos jogos do Brasil, haverá um bolão especial no qual as pessoas que acertarem o placar levarão para casa um kit exclusivo. De acordo com a especialista de marketing para lubrificantes da Shell, Vanessa Cavaloti, a ação faz parte dos esforços da empresa para manter um bom relacionamento com os seus parceiros. “Muitas vezes, quem está na estrada não encontra lugares adequados para estacionar com segurança. Com este espaço, procuramos oferecer aos caminhoneiros um local seguro e organizado para torcer pela Seleção”.

segunda-feira, 14 de junho de 2010

Sonho de Valsa faz guerrilha com limousine

Na noite de sábado (12/06), em homenagem ao Dia dos Namorados no Brasil, as principais ruas das cidades de Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS), Campos de Jordão (SP) e Curitiba (PR) receberam iluminação especial com a cor “pink”, característica do bombom Sonho de Valsa, para comemorar a data mais romântica do calendário.

As ruas também ganharam um portal da marca do bombom, indicando que aquela era uma das vias públicas escolhidas para celebrar o dia dos apaixonados, numa ação operacionalizada pela Saraguato e coligadas. Promoview foi às ruas e trouxe estas imagens exclusivas para seus leitores.
Além disso, uma limousine circulou por essas cidades e, ao estacionar, um violinista descia do carro e, junto com ele, uma equipe de promotoras entregava o novo bombom Sonho de Valsa Trufa Branca e Preta a quem estivesse numa das ruas escolhidas pela marca para essa ação de marketing de guerrilha. Ao todo, 184 mil bombons foram distribuídos.


Arena 3D da Sony na Fifa Fan Fest

O futebol-arte brasileiro, jogos de Playstation, conteúdos de marca, experiências visuais e desafios inovadores para o público se envolver. Tudo em 3D, na beira do mar, em Copacabana, em meio à Copa do Mundo da Fifa. A Arena 3D Sony, foi criada pela Aktuell para a marca de tecnologia que é patrocinadora global da Copa de 2010, é um dos destaques da Fifa Fan Fest no Brasil, que teve início na última sexta-feir.


A Sony é uma das principais marcas do projeto, com sua Arena 3D. Nela, é possível não somente experimentar a excelência tecnológica dos produtos Sony, como vivenciar uma série de conteúdos da marca com efetiva relevância.


As palavras-chave do futebol arte, somadas à fluidez das ondas do calçadão de Copacabana, formam o design cenográfico da Arena 3D Sony. Nela, os torcedores curtem com exclusividade cenas e jogadas clássicas da história das Copas do Mundo, sempre em 3D, além de videoclipes da Sony Music, filmes e jogos da Sony Pictures e imagens do Carnaval carioca.


Conduzido por um MC, o público participa de sessões 3D de 20 minutos com estes conteúdos, em um auditório com capacidade para 130 pessoas. São esperados mais de 62.000 espectadores ao longo das três semanas de ação, que também inclui um atrativo especial para a multidão de game-maníacos: será possível jogar os principais games do Playstation 3 em um espaço exclusivo de experimentação e alta definição. 


Além de todos estes conteúdos exclusivos, o público ainda vai se relacionar com a marca Sony em 3D na Fifa Fan Fest do jeito que o torcedor brasileiro mais gosta: inventando uma comemoração. No concurso para criar um jeito diferente de celebrar mais um gol da Seleção, vale tudo: dança, acrobacia, uma ‘farra’ em grupo, com uma bola, fantasiado… O público da própria arena escolhe diariamente a melhor comemoração, e o vencedor ganha kits Sony e uma mão com seis dedos para comemorar o hexa! Um palco com apresentações diárias de futebol Freestyle completa a festa, sempre envolvidos por um ambiente na marca Sony.


“Desnecessário lembrar que tudo que as pessoas querem hoje são experiências imersivas de marca. Não bastam serviços ou insights: importa agora oferecer conteúdo relevante, que agregue informações e vivências para nossos repertórios pessoais”, comenta Rodrigo Rivellino, presidente do Grupo Aktuell, justificando o conceito por trás de toda a experiência proporcionada pela Arena 3D Sony.
Sessões diárias para 130 pessoas mostrarão cenas que comprovam todo o potencial da tecnologia 3D, por meio da exibição de trailers de filmes como Resident Evil 4 e Alice no País das Maravilhas, além do lançamento dos clipes das músicas Waka Waka, de Shakira, e Máscaras, de Claudia Leitte.

“Acreditamos no País do futebol e queremos mostrar ao consumidor brasileiro como ele pode assistir ao melhor do esporte por meio de TVs modernas, incluindo a TV 3D, que será lançada em breve. Além disso, iremos compartilhar este momento emocionante da Copa do Mundo e proporcionar mais opções divertidas, criativas e interativas dentro da International Fifa Fan Fest”, afirma Lucio Pereira, gerente de Comunicação e Propaganda da Sony Brasil.

A Sony é parceira global da Fifa em um contrato no valor de US$ 305 milhões, válido até 2014. Este contrato prevê a participação da Sony em inúmeras atividades globais de marketing e propaganda em mais de 40 eventos da Fifa, inclusive as Copas do Mundo de 2010 e 2014. A Sony tem status de “Parceira da Fifa”, na categoria “Vida Digital”, que abrange uma ampla variedade de segmentos comerciais, desde entretenimento até produtos eletrônicos.


É Gol do Brasil com a Volkswagen


A Volkswagen no clima da Copa do Mundo e, como patrocinadora da Seleção Brasileira, apresenta o aplicativo de figurinhas virtuais desenvolvido pela agência digital Xlab. A novidade possibilita que o usuário faça um upload de sua foto, ou capture a imagem via webcam para, posteriormente, criar uma figurinha como se o próprio internauta fosse um jogador da Seleção.

O internauta precisa acessar o hotsite “É Gol do Brasil”. Segundo Léo Szterenzys, diretor de operações da Xlab, a ação para os torcedores de todas as idades é uma maneira da marca se aproximar do consumidor. “A Copa traz interatividade e as pessoas se identificam com a Seleção. É o momento para esse tipo de aplicativo”, diz.
O hotsite possibilita também que o usuário confeccione um poster com um time de 11 jogadores, formado por amigos e conhecidos. O poster é interativo, o usuário coloca sua figurinha e manda para os amigos completarem o time.

Marketing em Mídias Sociais

Uma pesquisa recente sobre Mídias Sociais examinou 1.868 líderes empresariais (principalmente nos EUA) e mostrou o que está sendo praticado e o que o futuro reserva para o marketing de mídia social. Os três destaques a partir do levantamento foram:

1) Em quais plataformas os profissionais de marketing em mídias sociais atualmente estão gastando seu tempo?
O uso do Twitter como ferramenta de promoção e marketing tem se mostrado cada vez mais eficaz. Os comerciantes experientes certamente concordaram nesta pesquisa, colocando o Twitter em primeiro lugar em utilização com 96%. Um dado a tomar nota aqui é o que os comerciantes experientes descobriram que funciona e o que não funciona. Então, se você está utilizando as mídias sociais há pouco tempo, vale a pena ser um bom aluno e deixar que os mentores lhe deem alguma orientação.

- Twitter 96%
- Facebook 91º
- LinkedIn 89%
- Blogs 86%
- YouTube e outros canais de vídeos 64%


2) Em quais canais de Mídias Sociais esses profissionais irão aumentar seu tempo e recursos num futuro próximo?
Surpreendentemente, os comerciantes indicaram que os blogs são a principal área em que planejam aumentar os seus esforços de mídias sociais. As pequenas empresas estão muito mais suscetíveis a aumentar suas atividades em blogs, com 81% dizendo que estariam aumentando seus esforços nesta área. Facebook foi o próximo com 76%. YouTube ou outros vídeos com 73%. Twitter com 71% e LinkedIn com 67% querendo aumentar suas atividades.

3) Quais são as ferramentas de Mídias Sociais usadas por B2B versus B2C?
Em outras palavras, a pergunta é: como as ferramentas de Mídias Sociais usadas por B2B variam em relação às usadas por negócios focados em B2C? O levantamento mostra que os comerciantes B2B estão usando mais Twitter e LinkedIn, enquanto B2C são muito mais focados no Facebook. O mais interessante, no entanto, é observar que as empresas B2B estão utilizando bem mais os blogs. Veja só:

Fonte: Being Marketing
http://blog.being.com.br/?p=616

Adidas faz clima de estádio com Jabulani gigante

A Adidas colocará uma bola gigante no Shopping Eldorado, em São Paulo. A réplica da Jabulani, a bola oficial da Copa – tem 11 metros de diâmetro e foi batizada de Jabulani Stadium. Os consumidores poderão entrar no local gratuitamente e terão a sensação de estar em um estádio. O ambiente possui grama e um painel de cinco metros de altura por oito de diâmetro que remete a uma arquibancada, além dos gritos e do som das cornetas chamadas de vuvuzelas pelos africanos.


Além disso, a Adidas oferece uma exposição de chuteiras usadas por jogadores no mundial e das 12 camisas de seleções patrocinadas pela marca. A bola gigante ficará exposta até o dia 11/07. Quem assina a ação é a agência Lew´Lara/TBWA.

Craques do futebol viram esculturas em campanha da Nike

Como parte de sua campanha Write the Future, que celebra a Copa do Mundo, a Nike contratou a empresa 3D Agency para criar modelos anatomicamente apurados de 12 grandes estrelas do futebol. A agência construiu as esculturas em computação gráfica e, depois, os modelos foram feitos em esculturas de verdade e de tamanho real.

Jogadores como Wayne Roony, Cristiano Ronaldo e Didier Drogba estão entre os escolhidos para a campanha. As esculturas estão dispostas nas lojas Nike Town ao redor do globo e a versão em computação gráfica é utilizada para campanhas gráficas e cartazes.

Segundo, John Moffett, diretor e produtor da campanha, foi bastante complicado executar o trabalho em virtude da riqueza de detalhes e do esmero que foram empregados. A 3D Agency, que até recentemente era conhecida como Candylab, é uma empresa inglesa que trabalha com a produção de imagens em 3D em alta qualidade e animação, tanto para o marketing quanto para a indústria de entretenimento. A agência atende empresas diversas e de todos os portes.

Gritando gol na promoção da SanDisk

A SanDisk lança a ação de marketing promocional “SanDisk Grito de Gol“, que premiará com TV LCD 42”, notebook e câmera digital os participantes que simularem o grito de gol mais divertido e com mais espontaneidade. A campanha de divulgação conta com a parceria da rádio Oi FM e de blitz realizadas em bares de São Paulo, além de envolver redes sociais, visto que a participação se dá via Facebook e Orkut.

Para participar de SanDisk Grito de Gol, o torcedor deve gravar sua performance no cartão de memória do telefone celular ou de uma máquina fotográfica, transformá-lo em um vídeo no site You Tube, postar o conteúdo até o dia 09/07, e escolher seu assento no estádio 3D.

A inclusão do vídeo será feita pelo Facebook e Orkut e o procedimento é: acessar www.sandiskgol.com, optar por uma dessas redes sociais, efetuar login e inserir a senha. Em seguida, basta seguir as instruções até aparecer a página com o botão “Suba aqui seu vídeo”.

Os próprios internautas formarão o júri que escolherá os melhores vídeos, por isso, o participante pode convocar sua torcida para acessar o site e votar. Nos bares da capital paulista onde houver a blitz, os torcedores que quiserem concorrer aos prêmios e gravarem seu vídeo serão presenteados com um cartão de memória SanDisk de 2GB com adaptador para SD. Ao todo, serão 500 unidades.

Endomarketing e a sua importância para a qualidade da organização

Como o endomarketing pode melhorar o atendimento e por consequência a qualidade da empresa?
Mesmo hoje, em tempos onde a busca pela excelência para estar sempre um passo a frente, move a grande maioria das empresas, ainda há quem não se inspire, ou até quem não aceite mudanças como algo natural e, por não considerar importante, acaba deixando-se afogar pela falta de visão de mercado.

O endomarketing está diretamente ligado à liderança, à cultura organizacional e à comunicação, pontos que são essenciais para o bom funcionamento desta estratégia. Ele busca a satisfação dos clientes internos trazendo, além de uma nova imagem da empresa, uma nova mentalidade aos colaboradores.

A opinião desse público é tão importante quanto dos clientes externos, que se estiverem descontentes levarão esta má imagem para onde forem. Em contrapartida, se o sentimento que os dominar for de contentamento, de satisfação, também não hesitarão em divulgar esta boa imagem.

A importância da comunicação interna e da participação do colaborador na organização é lembrada como fundamental para a empresa: “O público interno não deve ser deixado de lado. Mesmo porque, ele entra em contato com o cliente. Não importa a posição que ocupe: o empregado deve saber o que se passa dentro da empresa”.

O sentimento é quem rege o bom andamento da equipe e, por consequência, da organização. Os líderes são os responsáveis por plantar e cultivar esse sentimento do colaborador pela empresa e, vice versa, buscando um relacionamento produtivo, saudável e duradouro. O líder que acredita que o sentimento é a base, fará com mais naturalidade com que seus subordinados se sintam mais à vontade e envolvidos naquilo que produzem.
O sentimento de empatia, de igualdade, por exemplo, pode facilitar as relações interpessoais e inspirar a coletividade e o comprometimento. Já o líder que for centralizado, demonstrar intolerância com opiniões e egocentrismo, pode desunir a equipe, e trazer más consequências para a empresa.

A comunicação, que é uma habilidade natural do ser humano, tem o poder de unir ou dissolver ações e pode ser usada também como estratégia. Embora esteja rodeada de influências externas, como percepção e sensação, e internas como personalidade, compreensão e interpretação, a comunicação tem papel importante nas empresas, e não necessariamente precisa ser de impacto. A comunicação empresarial está presente desde as grandes decisões da empresa, até nas tarefas simples.

Para que o colaborador esteja sempre bem disposto, bem informado e ativo, ele precisa ser cativado. Este incentivo deve ser trabalhado constantemente, por meio da comunicação.

Há métodos simples e criativos que podem ser desenvolvidos para atingir a atenção dos colaboradores, como cartazes motivacionais com conteúdos de reconhecimento pelo bom resultado da equipe de um setor; com rodízio de identificação de um colaborador responsável pelo setor; reuniões onde o colaborador tem espaço para participar e deixar sua opinião como sugestão; palestras e vídeos informativos relevantes à atividade ou mesmo culturais e de humor, ou ainda por uma simples conversa com vocabulário equivalente, fazendo com que funcionários de diferentes pontos da pirâmide hierárquica percebam que eles e seus superiores têm a mesma importância na organização.

O atendimento é a imagem inicial da empresa. Nesse setor, os colaboradores são responsáveis por influenciar diretamente o cliente. A imagem que o cliente tiver da empresa – lembrando que essa imagem depende ainda do estado de espírito e interpretação do mesmo – levará à aceitação ou hostilidade. Assim, o colaborador deste setor deve estar preparado para receber pessoas vindas de diferentes situações do dia-a-dia. A preparação deste colaborador não depende somente de um treinamento, mas de um trabalho diário e contínuo de estímulos à participação, integração e valorização.

Essa tendência tem impulsionado as empresas para uma nova visão de mundo nessa sociedade globalizada e transformado a cultura organizacional. Capacitar o profissional para expandir também sua visão é o caminho a ser trilhado pelas empresas que buscam um feedback positivo, seja esta capacitação por meio da comunicação, liderança, reavaliação da cultura organizacional ou outros mecanismos.

Fonte: Promoview
http://promoview.com.br/canais/endomarketing-e-a-sua-importancia-para-a-qualidade/?utm_source=feedburner&utm_medium=feed&utm_campaign=Feed%3A+promoview+%28Promoview+-+Marketing+Promocional%29

Estrela | Volta, Ferrorama!

A Estrela irá trazer de volta para esta geração do século XXI, molecada criada no videogame, no tamagochi e no leite-com-pêra, toda a magia do Ferrorama, brinquedo roots em que a criançada deveria montar seu próprio sistema férreo e se divertir a valer com um trenzinho que funcionava à pilha e garantia a diversão. Um brinquedo célebre e que está guardado até hoje em casa, que com certeza desperta saudades em mais pessoas.

Para comprovar que há gente maluca o suficiente por este brinquedo, a Estrela mandou uma trupe para a Espanha cumprir uma estranha promessa em romaria: montar trilhos de Ferrorama pelos últimos 20 quilômetros do caminho de Santiago de Compostela e, assim, garantir a ajuda divina necessária para tocar o coração gelado do Marketing da empresa canarinha e assim recolocá-lo no mercado (pelo menos é o que querem que você acredite).

Falando sério, é uma ação bastante inusitada. O site registra as passagens da turma que desembarcou na Espanha assim que o vulcão de nome impronunciável permitiu o pouso.

Fonte: Brainstorm

http://www.brainstorm9.com.br/2010/06/14/estrela-volta-ferrorama/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+brainstorm9+%28Brainstorm+%239%29

Vivo anuncia plano ambicioso de acesso móvel a internet em 3G no Brasil.

A vivo anunciou na manhã desta quinta-feira (10) o Plano Vivo Internet Brasil. Trata-se de um projeto ambicioso onde a empresa anunciou que conectará 2.232 cidades brasileiras no prazo de 18 meses, o que representa conectar quatro municípios/dia, triplicando a sua cobertura 3G no País.

Segundo Roberto Lima, presidente da Vivo, a apresentação do projeto reafirma o compromisso com a inovação e reforça o elo de confiança com a rede de mais 54 milhões de clientes da empresa.Para este investimento a Vivo informou a cifra de R$ 2,49 bilhões para este ano, e prevê atingir 1.461 cidades com cobertura 3G até dezembro. “O plano é ambicioso e será cumprido”, afirmou Lima.

Sem restrições
Lima salientou a importância do acesso e do desenvolvimento do 3G no país e apresentou um filme onde a Vivo, em parceria com outras instituições e empresas, implantou, no município de Belterra, no Pará, a “Estação Rádio Base (ERB) Pedro Teixeira”, um projeto que permitiu, além da comunicação de voz, acesso à Internet móvel e 3G.
Esta operação levou as comunidades daquele local, atendidas pela ONG Saúde & Alegria, a possibilidade de se conectarem ao mundo, além de várias iniciativas que trouxeram agilidade nas áreas de educação e saúde. “A partir da antena instalada em Belterra mais de 20 mil pessoas, em cerca de 175 comunidades ribeirinhas, têm acesso à telefonia e internet móvel. A Vivo vê isso como uma possibilidade de um desenvolvimento educacional à distância também”, salientou Lima.

Valores
O preço anunciado pela Vivo para este plano foi de R$ 29, 95 para 250 MB de tráfego, passando para R$ 59,00 a partir do segundo mês. Os usuários ainda terão que comprar um modem no valor de R$ 149, 00, e ficar com a operadora por 12 meses.

Questionado sobre a possibilidade de se reduzir o preço do plano e tornar cada vez mais acessível essa tecnologia Lima respondeu: “Um dos fatores limitantes é a elevada taxa tributária incidente nos serviços de telecomunicações móveis no Brasil. Hoje na ordem de 44%. Sem falar dos 70% da taxa tributária aplicadas no modem. Uma parceria com o Governo nesse momento seria muito bem vinda. Se a Vivo já assumiu o compromisso de levar mais acesso a internet e a telefonia móvel para o país, porque não, o governo iniciar uma redução da taxa tributária neste setor também. Isso possibilitaria uma aceleração no acesso das classes de renda mais baixa e o aumento na arrecadação pelo crescimento da escala de utilização dos serviços”. 

Desafios
Para um plano tão ambicioso se concretizar em tão pouco espaço de tempo, os desafios e obstáculos na sua implementação esbarrarão nas intempéries da diversidade do país, e principalmente no maior deles: o aumento de linhas de transmissão.“Sabemos dos obstáculos, mas acreditamos que este é o melhor momento para projetos como este. E isso não se trata apenas de uma resposta da Vivo para o mercado. Trata-se de uma resposta à necessidade do Brasil”, concluiu Lima.

Desenvolvimento de aplicativos, aquecimento da indústria de aparelhos, emergentes no consumo das novas tecnologias, a industria e o mercado brasileiro nunca esteve tão otimista e corajoso neste setor.A confluência de interesses entre tecnologia e telefonia móvel sem dúvida desembocará em um só caminho: acessar a rede através de aparelhos móveis.
O plano prevê estender sua cobertura para cidades com população entre 837 habitantes, como Borá (SP), até 149 mil habitantes. Esperamos que as aspirações se tornem realidades.

Fonte: Consumidor Moderno
http://consumidormoderno.uol.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=2165:vivo-anuncia-plano-ambicioso-de-acesso-movel-a-internet-em-3g-no-brasil&catid=57:mobilidade&Itemid=80

NOTA OFICIAL | A Record informa que sua próxima produção de teledramaturgia em parceria com a Televisa será uma adaptação de Rebelde.

A decisão foi tomada em conjunto entre as direções da Rede Record e da Televisa. E assim como em Bela, a Feia levou em conta o alto potencial da trama, sucesso em todos os países onde foi produzida. Bela, a Feia superou as metas comerciais estabelecidas, bateu recordes de audiência e de repercussão no Brasil e tem grandes perspectivas no mercado internacional de teledramaturgia. Rebelde entra em processo de produção, imediatamente, com previsão de estreia para o último trimestre deste ano. Será adaptada por Margareth Boury e terá direção geral de Ivan Zettel. O texto anteriormente anunciado como nova produção, Vivendo o Amor, fica adiado. O acordo entre Record e Televisa prevê a co-produção de novelas no Brasil, em parceria, decididas em conjunto entre as du as redes de televisão, até 2013.
Central Record de Comunicação

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twitter: @record_imprensa

Pela sétima vez consecutiva, a marca Itaú é reconhecida como a mais valiosa no Brasil pela consultoria Interbrand, pioneira no desenvolvimento do método de avaliação de marcas, sendo avaliada em R$ 20,651 bilhões.

O valor quase 100% superior ao apresentado em 2008 (R$ 10,552 bi), data do último ranking. 
Para chegar ao valor de cada marca a Interbrand as avalia sob a ótica do desempenho financeiro, assim como os analistas financeiros aferem outros ativos das empresas: medindo a capacidade que elas têm de capturar a preferência dos consumidores e a probabilidade de geração de receitas futuras. Nessa perspectiva a marca é entendida como ativo fundamental no conjunto de informações financeiras, atributos e valores das corporações. 

De acordo com a consultoria, entre os fatores avaliados que mais contribuíram para a valorização da marca Itaú destacam-se os resultados financeiros crescentes e consistentes, a consolidação progressiva das operações como um ban co múltiplo sob a marca corporativa Itaú e a forte atuação do banco com questões ligadas à sustentabilidade. A bem-sucedida fusão com o Unibanco, em 2008, também é um importante fator da grande valorização da marca nos últimos anos. O ranking de 2010 traz as 25 marcas mais valiosas do País com base em informações públicas de cerca de 100 empresas brasileiras de capital aberto que atendem aos critérios do estudo. Os quesitos base da avaliação são solidez financeira, impacto da marca junto ao consumidor e potencial para geração de lucro. A gestão da marca Itaú é um processo contínuo iniciado há mais de 30 anos e constitui hoje atividade estruturada, que envolve o marketing, a comunicação corporativa e todas as áreas de negócios e de apoio. 

O trabalho é ancorado na realização de pesquisas de percepção que buscam entender os atributos que caracterizam o Itaú e a utilização desses conceitos na comunicação e uso da marca. “A consolidação e a valorização da marca Itaú é fruto de um constante trabalho de imagem atrelado à preocupação em oferecer produtos e serviços inovadores e de qualidade. Temos consciência de que um dos principais ativos do banco hoje é a marca, sinônimo de valores como solidez, modernidade, transparência, ética e sustentabilidade”, afirma Fernando Chacon, diretor-executivo de marketing do Itaú, em nota à imprensa.

A Coca-Cola transformará o Playcenter, maior parque de diversões da capital paulista, em uma grande arena de comemoração da Copa do Mundo da Fifa.

Mais de 100 mil adolescentes da capital paulista serão convidados da marca para acompanharem os jogos do Brasil na Copa do Mundo de 2010. A Arena Coca-Cola contará com telões de LED, shows das bandas mais badaladas do momento e o parque com os brinquedos funcionando para tornar a experiência ainda mais memorável. "O objetivo da Coca-Cola é proporcionar ao adolescente uma comemoração intensa e espontânea em um espaço pensado especialmente para ele. Queremos que esta Copa do Mundo da Fifa seja uma das melhores lembranças da vida dele", afirma Rodrigo Campos, diretor de marketing da Coca-Cola Femsa, em nota à imprensa. Os passaportes para Arena Coca-Cola serão distribuídos em parceria com a rádio Metropolitana. 

Para participar, os interessados devem comparecer à blitz promovida pela rádio, retirar um botton Co ca-Cola e trocá-lo por um par de passaportes nos postos de troca parceiros. A marca também programou algumas atividades de distribuição de passaportes em redes sociais, mobilizando ainda mais o público. Todas as informações da mecânica de passaportes e locais de blitz estarão disponíveis no site: www.cocacola.com.br. No primeiro jogo do Brasil, na próxima terça-feira, 15 de junho, contra a Coreia do Norte, a roqueira Pitty sobe ao palco para comemorar com a galera ao som de músicas atuais e dos sucessos consagrados. Além dela, Jammil, D2, Jota Quest, Banda Cine, Hori e Monobloco vão garantir a animação do pessoal no decorrer do período da Copa do Mundo até a grande final.

Ação promocional
Em parceria com a Benza Promoção e Eventos e a Rádio Metropolitana, a distribuição dos ingressos para o público será feita por ação promocional em toda capital. Serão feitas blitz pelas ruas da cidade de São Pau lo para distribuir cerca de 15 mil bottons para cada jogo do Brasil. Cada um vem com uma cartela de dados pessoais (nome, e-mail, telefone e data de nascimento) que deverá ser preenchida e entregue nos postos de troca, onde será retirado o par de ingressos. 

Para mais informações sobre as blitz e os postos de troca, a Coca-Cola desenvolveu um site com as informações para que todos possam acompanhar jogo a jogo (www.cocacola.com.br). Um pacote de mídia foi desenvolvido exclusivamente para divulgar a ação que vai agitar os adolescentes de São Paulo, apoiada com inserções de TV, rádios e internet. Além disso, haverá divulgações nas redes sociais com seedings que possibilitarão ao internauta acompanhar onde estão acontecendo as blitz para garantir seu ingresso.

O Globoesporte.com está com a promoção Seleção em Dobro.

Para participar, o internauta precisa acessar o site e responder a um quiz com seis perguntas objetivas sobre os jogadores da Seleção Brasileira Michel Bastos e Elano. Além do quiz, o participante deve responder a seguinte pergunta, “De que maneira Elano e Michel Bastos podem contribuir para o hexa da Seleção?”. Os vencedores vão levar camisas dos times Lyon e Galatasaray, nos quais Michel Bastos e Elano jogam, respectivamente. A promoção vai até 30 de junho.

Oi e o Trator | 2 meses de internet grátis



Sempre gostei das propagandas da Oi. Sempre muito criativos e cheios de ideias, os comerciais realmente chamam a atenção e parecem vender bastante. Todavia, também sempre acreditei que bons comerciais têm que vir acompanhados de bons produtos para que seja atingido o foco principal: o cliente.

Nessa, a Oi perdeu feio. A sua internet deixa muito a desejar em relação as outras operadoras. Digo porque já usei. Me parece que o fato da propaganda oferecer 2 (dois) meses de internet grátis, onde você pode levar para qualquer o lugar e um trator não estão num patamar muito próximos ou, salvo engano, iguais. Ou seja, adquirir um Oi 3G ou um trator? Tanto faz, você talvez não consiga usar nenhum dos dois mesmo!

sexta-feira, 4 de junho de 2010

Um carro movido a Coca-Cola e Mentos

A Coca-Cola Zero poderia ser a solução para o problema do aquecimento global e uma alternativa como forma de energia renovável, mas a experiência não deu certo – apesar da comemoração no vídeo abaixo.

Foram necessários 108 garrafas de 2 litros de Coca-Cola e 648 Mentos para se locomover pela incrível distância de… 67 metros.

Mas isso não importa. É quase uma nova vida para o meme Coca-Cola e Mentos. Você pode também assistir em 3D.

Com verba de 10 milhões de reais, a LG Electronics tenta driblar a concorrência ao intensificar sua presença em todas as plataformas de mídia, com trabalho de estratégia publicitária integrada criada pela Young & Rubicam, que recebeu do cliente a missão de promover o lançamento do aparelho de celular LG TV Phone GM600.

O mimo traz embutido, além de “zilhões” de capacitações como meio one to one de comunicação digital, dentre elas a possibilidade de assistir TV free, um pacote para download que abre as portas da interatividade entre o usuário e a Rede Globo. Ou seja, o GM600 é o primeiro device interativo brasileiro que permitirá um diálogo de mão dupla entre os cidadãos e a maior rede de televisão do País.

Segundo o diretor de marketing da LG Electronics no Brasil, Eduardo Toni, a parceria com a Rede Globo vem sendo planejada e desenvolvida há um bom tempo e exigindo, de ambos os lados, avanços tecnológicos que atendam à demanda do serviço no mercado nacional, onde, até o momento, ainda é bem pequena a participação da TV digital móvel em termos de audiência. A expectativa, porém, é de crescimento vertiginoso – inclusive aproveitando-se da Copa do Mundo na África do Sul como mola propulsora –, motivo pelo qual parcerias com outras redes de televisão podem ser acordadas em breve, conforme pontua Toni.

Afora o suporte para interatividade móvel entre emissoras de TV e usuários, o modelo de celular mostra também poder ao permitir a gravação e a captura de conteúdo de TV por 10 horas ininterruptas. E a área de desenvolvimento de produtos da companhia lembrou ainda de aumentar um pouquinho o tamanho da tela, que possui três polegadas e é totalmente sensível ao toque.
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De acordo com Rodrigo Ayres, gerente de produto de celular da LG Electronics no Brasil, os modelos de celulares habilitados para transmissão digital de TV aberta representaram, em 2009, 1,5% de todo o volume de vendas de aparelhos no nosso país, sendo que, em razão do preço de comercialização mais elevado do que a média, o segmento respondeu por 10% do faturamento total desse mercado. Para 2010, o desafio é encerrar o exercício com elevação do número de aparelhos com TV comercializados – chegando a 5% do total –, embora a fatia em termos de receita financeira tenda a se manter estável, visto que os preços ao consumidor, em decorrência dos progressos tecnológicos, estarão menos onerosos mês a mês.

A campanha de lançamento está centrada no mote “Pra ligar e ficar ligado”, tendo como proposta, ao apresentar as qualidades e vantagens do modelo, reiterar, conforme adianta Roberto Justus, presidente do Grupo Newcomm, os benefícios usufruídos por brasileiros, em todo território nacional, ao ter acesso, gratuitamente, a uma rica gama de conteúdo televisivo, transmitido por emissoras abertas, com programação de alta qualidade. “Quinhentos anos atrás, só o clero tinha direito à informação. Trezentos anos atrás, só os nobres. Cem anos atrás, só os ricos. Trinta anos atrás, só as grandes cidades. Hoje, qualquer pessoa, em qualquer parte do Planeta, tem direito à informação. Afinal, existem, atualmente, cerca de 5,5 bilhões de aparelhos celulares no planeta Terra com acesso à internet”, enfatiza Justus.

O comercial de estreia da campanha, intitulado “Casal”, exibe, em 30 segundos, duas joaninhas conversando diante da tela de três polegadas de um GM600, onde um episódio de uma série sobre o comportamento dos animais revela como seres da mesma espécie costumam agir na hora do acasalamento. No diálogo nonsense, a joaninha fêmea acusa o macho de “vacilão”, pedindo a ele que preste atenção na cena para, enfim, “recordar” como se faz bem feito o que é preciso ser feito em prol da reprodução da espécie.

“Desenvolvemos dois filmes para a mesma campanha, mas esse foi o preferido na opinião do consumidor. Acreditamos que o envolvimento de uma cena de família, pai e filho, e a animação gráfica utilizada tenham conquistado a preferência do público”, acrescenta Eduardo Toni, ressaltando: “Desde 2008 não fazíamos um filme local para celular e, para comunicar as qualidades do novo aparelho, foi essencial trazer para a realidade do brasileiro os benefícios da TV digital”.

Nos vídeos que ilustram esta matéria, com imagens captadas por Wagner Sousa, você assiste às apresentações de Marcus Daniel, diretor de vendas de celular da LG Electronics no Brasil, e de Roberto Justos, presidente do Grupo Newcomm, em encontro com a imprensa realizado na capital paulista nesta terça-feira, 1º de maio, para anunciar o lançamento, além de uma entrevista exclusiva concedida ao Portal da Propaganda pelo diretor de marketing da companhia, Eduardo Toni.

Segundo levantamento do jornal O Estado de S.Paulo, representante oficial no Brasil do 57° Festival Internacional de Publicidade de Cannes, a AlmapBBDO, pelo segundo ano consecutivo, é a agência brasileira com maior número de peças inscritas no evento.

No total foram 227 peças em 11 categorias, com exceção de PR Lions. A DM9DDB ficou em segundo no ranking, com 144 trabalhos em nove categorias. O jornal também apurou que 170 agências enviaram trabalhos, um crescimento de 13% em relação a 2009, quando 150 empresas inscreveram peças. O Brasil subiu uma posição e ficou em segundo lugar entre os 90 países que concorrerão, ficando atrás somente dos EUA (3.370). Foram 2.115 peças este ano, contra 1.519 em 2009. Os EUA terão 3.370 peças concorrendo este ano. A categoria com mais peças foi a Press (610), seguida de Outdoor (471), Design (213), Cyber (178), Film (135), Media (129), Promo (113), Direct (83), Radio (81), PR (42), Film Cra ft (37), Titanium (23). O Brasil lidera em âmbito mundial nas categorias Press, Outdoor e Design.

Ranking por agência
AlmapBBDO.....................
.... 227
DM9DDB Brasil................... 144
JWT..................................... 125
Neogama/BBH..................... 110
F/Nazca S&S........................ 100
Lew´Lara\TBWA.................. 100
Ogilvy Brasil.......................... 99
Leo Burnett............................ 83
Talent.................................... 72
Borghierh/Lowe..................... 42
Giovanni Draft FCB RJ.......... 39
Inscrições brasileiras
Cyber – DM9DDB Brasil – 15
Design – AlmapBBDO – 15
Direct – Salem – 13
Film – AlmapBBDO – 14
Media – F/Nazca S&S – 12
Outdoor – AlmapBBDO – 52
PR – AgenciaClick – 5
Press – AlmapBBDO – 92
Promo – Ponto de Criação – 9
Radio – AlmapBBDO – 13
Titanium and Integrated – F/Nazca S&S – 4
Film – Craft – F/Nazca S&S – 8

O novo contrato de etanol, lançado pela BM&FBOVESPA, em 17 de maio de 2010, poderá ser um passo fundamental para o processo de commoditização do etanol combustível e foi muito aguardado pelo setor de etanol.

Uma commodity é um produto físico (agrícola ou minério), padronizado e largamente comercializado mundialmente. Mas para suas negociações, é necessário um preço futuro, que balizará a negociação do setor. Por isso, o novo contrato de futuros e opções para o etanol hidratado (álcool combustível) é tão importante para o mercado. Até então, o gerenciamento de riscos era planejado a partir de outros parâmetros. Muitos produtores, no passado, equiparam suas comercializações com a gasolina, o que se mostrou um erro para a negociação. Já o novo contrato será balizado pelo novo Indicador de Preços do Etanol Hidratado Paulínia, São Paulo. Esse novo indicador de preços será coletado no Centro de Pesquisas em Economia Aplicada (CEPEA), da Escola Superior de Agricultura Luiz de Queiroz (ESALQ/USP), e a escolha dessa região se deu em razão de representar o maior pólo de distribuição de combustíveis no Brasil. "Esse contrato poderá alavancar mais participantes para este setor e, o mais importante, irá promover a eficiência na comercialização do produto", admite Joseph Sherman, diretor-executivo da IETHA - International Ethanol Trade Association, em nota à imprensa.

As novas miniaturas de caminhões Volkswagen Constellation acabam de ficar prontas e em breve serão comercializadas nas 144 revendedoras autorizadas da MAN Latin America em todo o País.

As novas miniaturas de caminhões Volkswagen Constellation acabam de ficar prontas e em breve serão comercializadas nas 144 revendedoras autorizadas da MAN Latin America em todo o País. Os colecionadores e fãs da marca poderão adquirir os modelos VW 15.180 e VW 24.250 na escala 1:43, com os preços sugeridos de R$ 69,87 e R$ 73,54, respectivamente. Já a VW 19.320 H0 1:87 inaugura uma nova linha de miniaturas em escala menor, “H0” (lê-se “agá zero”), um padrão internacional muito apreciado por colecionadores do mundo todo. O preço sugerido para esse modelo é de R$ 33,55.

As miniaturas foram desenvolvidas pela MAN Latin America em parceria com a fabricante especializada alemã Schuco, uma das empresas mais reconhecidas pelos padrões de qualidade das reproduções de automóveis e comerciais leves na Europa. Com os lançamentos, a coleção de miniaturas Constellation chega a quatro diferentes modelos – hoje, encontram-se em catálogo os cavalos mecânicos VW 19.320 Titan Tractor e VW 25.370 Tractor.

As novas miniaturas do VW 15.180 e VW 24.250 têm opções de chassis rigido com um diferencial, as duas possuem um pequeno acessório em formato de baú para encaixar sobre a carroceria, ou seja, tanto uma como a outra podem variar de “carga seca” para baú e vice-versa.

Segundo a área de Marketing da MAN Latin America, foram nove meses de trabalho para desenvolver as novas miniaturas. “Escolhemos os modelos mais representativos nos segmentos de transporte urbano e rodoviário, e demos a cada miniatura duas opções de carroceria. É um trabalho primoroso, que irá agradar tanto quanto os modelos já existentes. Também recebemos pedidos de todas as partes do mundo”, explica Ricardo Barion, gerente de Marketing da MAN Latin America.

Primeiras miniaturas

As primeiras miniaturas de caminhões e ônibus Volkswagen foram desenvolvidas entre 2001 e 2002 e, desde que foram comercializadas, fizeram muito sucesso. A ideia surgiu a partir da vontade dos clientes e concessionários, já que muitos expressavam seus desejos em receber uma miniatura do produto Volkswagen.

Entre 2001 e 2002, a companhia desenvolveu uma miniatura do caminhão Titan Tractor e do ônibus VW 17.240 OT com fornecedores locais, porém a qualidade final era reduzida.

“Em 2005, com o lançamento do Constellation, tínhamos o momento certo para desenvolvermos uma miniatura com padrões de qualidade superior. O objetivo inicial era ser o principal ‘brinde’ na festa de lançamento da nova linha”, afirma Julio Steg, supervisor de Exportação da MAN Latin America, que na época fazia parte do time de Marketing e participou ativamente do projeto das miniaturas Volkswagen.

Por isso, em 2004, com um ano de antecedência, começaram as atividades. O lançamento da primeira miniatura no Brasil foi a do VW Constellation 19.320 Titan Tractor, equipada com semi-reboque de três eixos. O primeiro lote teve 3 mil miniaturas, e foi distribuido no lançamento da linha, em setembro de 2005.

O sucesso fez com que o modelo também fosse oferecido nas lojas de brindes da Volkswagen Veículos Comerciais na Alemanha, no final do mesmo ano. No Brasil, a miniatura foi oferecida para comercialização na rede de concessionários.

No ano em que a marca Volkswagen Caminhões completou 25 anos, em 2006, o cavalo mecânico passou a ser oferecido com a logomarca criada para a comemoração. Em 2007, o lançamento do caminhão VW 25.370 Tractor coincidiu com a oferta da sua miniatura ao consumidor.

A FCK! Comunicação desenvolveu uma campanha promocional para a lavanderia 5àSec em clima de Copa do Mundo. O cliente que levar cinco peças para lavagem e adicionar o valor de R$ 9,90 ganhará uma camiseta estampada com um dos anos que o Brasil venceu a Copa.

A ação contempla material de ponto de venda e inserções de merchandising nos programas Hoje em Dia da TV Record e Terceiro Tempo da Band. A promoção vale para todas as lavanderias 5àSec do País e acontece até o dia 10 de junho. 

Ficha técnica
Criação: Gustavo “Flores” Martins e Marcelo “China”
Diretor de criação: Junior Pardini
Atendimento: Camila Mello
Planejamento: Bruno Bianchi e Junior Pardini
Produção: Jéssica Santos
Foto: Anderson Rodrigo
Aprovação pelo cliente: Amanda Martinez 

A empresa O Melhor da Vida, loja virtual especializada em oferecer presentes cujo foco são experiências vivenciais, inicia suas ações de marketing para ampliar as vendas e conquistar o e-consumidor no Dia dos Namorados.

Entre as campanhas preparadas pela empresa está um concurso cultural que levará um casal para um jantar romântico no dia 12 de junho. Para participar, é preciso escrever uma frase com o tema “O que é O Melhor Da Vida para o seu amor?” e enviar para o twitter (http://twitter.com/@melhordavida) da loja virtual. O autor da frase mais criativa, avaliada pela equipe de O Melhor da Vida, fatura o prêmio. Outra ação realizada é o programa “Indique e ganhe”, no qual o cliente que indicar outros consumidores para adquirir experiências na loja online da agência também recebe um “vale experiência”. Esta ação será repetida em todas as datas sazonais. 

Além disso, O Melhor da Vida realiza uma campanha de fidelização junto aos clientes que compraram no portal no ano passado. Caso a compra se repita este ano, o consumidor receberá um vale presente, no valor de R$ 49,90, e terá mais de 150 opções de experiências, que podem ser adquiridas na loja virtual. Para atrair os e-consumidores, a loja virtual ainda ampliou suas ofertas com produtos especialmente preparados para a data. No portal, é possível encontrar, por exemplo, jantares românticos ao som de tango, jantares afrodisíacos, ou mesmo um voo romântico pelo Rio de Janeiro, dentre muitas outras experiências. A expectativa com as campanhas é aumentar em 16% o volume de vendas, em relação ao mesmo período do ano passado. “Para o dia dos namorados, oferecemos algo ainda mais diferenciado, já que é possível escolher um passeio especial para o casal”, afirma Jorge Nahas, CEO do O Melhor da Vida, em nota à imprensa.

O portal G1 entra no clima da Copa do Mundo. Em ação conjunta com o RJTV, telejornal local da Globo Rio, o site de notícias começou a publicar vídeos em 360º das ruas finalistas do concurso “Essa rua é fera”.

A proposta é inédita no Brasil e mostra imagens das ruas, como se o internauta estivesse realmente caminhando por ela. Conforme o usuário clica na imagem, a tecnologia permite ver todos os detalhes. A primeira finalista entrou no G1 dia 31 de maio, segunda-feira. Até a próxima semana serão publicadas dez ruas, sendo uma nova a cada dia. Para conhecer as melhores decorações para a Copa do Mundo nas ruas cariocas, é só acessar o site . Continuando os aquecimentos para o Mundial, o G1 também está promovendo a galeria de sósias da Seleção. Os internautas que se parecem com jogadores da Seleção Brasileira, podem se cadastrar pelo site e enviar uma foto. Os melhores sósias entram na galeria do G1.

Lançado em 2008 nas regiões Sul e Sudeste do Brasil; em 2010, expandido para as demais regiões do País; e agora estreitando ainda mais o relacionamento com as consumidoras, Comfort Concentrado, da Unilever, ganhou um site somente para ele (www.comfortconcentrado.com.br).

O objetivo é manter as consumidoras atualizadas sobre as novidades da marca e ser um canal de entretenimento e de atualização das notícias sobre sustentabilidade O hotsite traz diversas oportunidades de interação. Para quem ainda não conheceu a versão concentrada do amaciante, basta acessar o link “Experimente” e se cadastrar para receber amostras em casa. No link “Dicas e Cuidados com as Roupas”, a marca se propõe a ser parceira na lavagem e nos cuidados domésticos. 

Para isso, foi disponibilizado um passo a passo de como cuidar e conservar as roupas desde a hora de começar a lavagem até o ato de passar. No site também é possível aprender a interpretar o significado dos principais símbolos contidos nas etiquetas das peças. 

Em “Divirta-se”, a consumidora poderá baixar os papéis de parede da campanha, a música do filme do produto, “Do The Move”, e testar as suas habilidades nos jogos online. Já em “Meio Ambiente”, os visitantes do hotsite poderão conhecer toda a plataforma de sustentabilidade da marca. O link também disponibiliza pílulas dos episódios “Kauan e a Lenda das Águas”, um projeto desenvolvido em parceria com o MEC, de conscientização de alunos da rede de escolas públicas sobre a importância de preservação da água.

“O hotsite é uma forma de interagir com as nossas consumidoras e oferecer informações detalhadas de Comfort Concentrado e dos benefícios ambientais e econômicos que o produto oferece” explica Priya Patel, diretora de marketing da área de Higiene e Limpeza da Unilever, em nota à imprensa.

Para estreitar o relacionamento da personagem com suas fãs, a Warner Bros. Consumer Products (WBCP) e a Panini lançam a primeira publicação totalmente interativa do Brasil: a revista SouPenelope.

Todas as matérias, 100% colaborativas, terão alguma forma de interação com as leitoras, pessoalmente ou via website. A revista, que estará disponível nas bancas a partir de agosto, conta com conteúdo variado, abordando desde celebridades, moda, beleza até comportamento, diversão, entretenimento e atualidades.

O público-alvo são meninas entre 15 a 19 anos das classes A, B e C, respondendo a perguntas ou dando sugestões para várias seções por meio de posts no Twitter, no Orkut e no Blog da Penelope. Para a primeira edição da revista, com tiragem prevista de 80 mil exemplares, foram selecionadas quatro embaixadoras para liderar a produção das matérias. 

Além de incentivar o hábito da leitura e da escrita entre as adolescentes, a participação das embaixadoras enriquece o conteúdo da revista que traz matérias pautadas e desenvolvidas de acordo com o interesse desse público, além de aproximar a personagem das leitoras através da interatividade. Para estimular o empenho e a animação das meninas selecionadas, elas recebem um exemplar dos brindes distribuídos em todos os concursos, convites para eventos relacionados à personagem e podem ter seus blogs e posts linkados no blog e no Twitter da Penelope Charmosa, quando houver adequação.

A partir da segunda edição, outras adolescentes serão escolhidas para integrar a equipe Penelope Charmosa, que promete crescer a cada mês! “Escolhemos a Penelope Charmosa para esse projeto por se tratar de uma das marcas de maior destaque no portfólio da Warner. A personagem sempre se destacou no mercado brasileiro e possui uma linha de produtos muito bem-aceita pelos consumidores, com bom desempenho de vendas e presença constante na TV. 

Fizemos um grande levantamento nas mídias sociais e utilizamos alguns critérios importantes para a marca. As meninas foram escolhidas por estarem sempre ativas no site da Penelope Charmosa e nos meios digitais, terem seus próprios blogs, gostarem da Penelope Charmosa, terem participado de algum concurso da personagem, escreverem bem e serem formadoras de opinião entre as adolescentes”, justifica Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral da WBCP Brasil, em nota à imprensa.

Está no ar o novo filme do bombom Sonho de Valsa Mini para comemorar o Dia dos Namorados.

“Universidade”, criado pela Ogilvy & Mather, estreou nas cidades de São Paulo, Curitiba, Porto Alegre, Florianópolis e Belo Horizonte. Com duração de 15 segundos, a peça mostra o encontro de um casal no corredor de uma universidade, onde o rapaz faz uma surpresa para expressar o seu amor pela namorada com um Sonho de Valsa Mini na embalagem cor de rosa em formato de coração. Porém, ele é surpreendido quando a namorada retribui o gesto de amor ao entregar um Sonho de Valsa Mini na embalagem de cor preta. A cena termina com um beijo apaixonado do casal, tradicional em comerciais de Sonho de Valsa.

Entre os dias 16 e 18 de junho, a IBC promoverá a 14ª edição de seu congresso sobre comunicação interna.

Em pauta, assuntos como o futuro da comunicação no Brasil, perfil dos profissionais, endomarketing e mensuração de resultados. Na palestra de abertura, o gerente de comunicação interna da Telefonica, César Rua, analisará as perspectivas para a comunicação interna no Brasil. Na sequência, a gerente de comunicação corporativa da Abbott Brasil, Patricia Sant'Anna, e a gerente de comunicação interna da Endesa Brasil, Liliane Selouan, falarão sobre o perfil ideal do profissional de comunicação interna e trarão estratégias para estruturar uma equipe cada vez mais enxuta e eficiente. Já a experiência na disseminação da cultura e da marca entre os colaboradores da Mastercard Brasil será apresentada por Claudia Muraro. Em outro estudo de caso, a gerente de comunicação e cultura organizacional da Oi, Manoela Osorio, mostrará como comunicar e preparar o públi co interno para enfrentar as mudanças de cenário.O congresso terá ainda uma seção interativa com a gerente de assuntos corporativos da MSD, Viviane Mansi, onde os participantes poderão tirar todas as suas dúvidas sobre comunicação ineterna. Completam a programação as apresentações de executivos da Light, Serasa Experian, Philips, Sulamérica Seguros, GM, Fiat, Gol , Comgás, Diageo, Anglo American e Comunique-se. Após o congresso, um seminário especial trará experiências de sucesso em redes sociais corporativas. Participam do encontro especialistas da Microsoft, Santander e Net Serviços. "O congresso teve sua estrutura reformulada e permitirá uma interatividade maior entre os palestrantes e o público. Também teremos novos casos de sucesso apresentados por executivos de diversos setores", afirma Carolina Lemos, gerente de projetos da IBC, em nota à imprensa. O 14º Congresso Anual de Comunicação Interna será realizado no Hotel Paulista Plaza, localizada na Alameda Santos, 85, Jardins, em São Paulo. Mais informações pelo fone 11 3017-6808 ou email imprensa@informagroup.com.br.

A Água Schin vai patrocinar a GP Runner’s, corrida de rua que acontecerá no autódromo de Interlagos no próximo dia 4 de junho. A prova será realizada simultaneamente ao evento automobilístico QRX - Quatro Rodas Experience.

A realização do evento é da revista internacional Runner’s World, que comemora seu primeiro ano de circulação inserindo a GP Runner’s no calendário esportivo nacional. Conhecida por apoiar as principais provas do país, a Água Schin será distribuída na versão 300 ml durante todo o percurso. Os atletas poderão percorrer 5 km e 10 km e os três primeiros colocados receberão troféus pela participação. A largada será às 8:00.

Em 1967, a revista Realidade publicou um especial com revelações sobre o perfil da mulher brasileira da época. Num país sob a ditadura militar, a edição abordou temas polêmicos e delicados como aborto, separação no casamento, mães solteiras e virgindade.

Mal chegou às bancas e a revista virou escândalo. Por ordem da justiça, foi apreendida e acusada de ser obscena. O despacho da Justiça para apreensão da revista fazia menção à reportagem "Nasceu", apontada como uma das razões do desagrado, por apresentar sequência fotográfica completa de um parto. Para o lançamento da edição especial, a equipe da Editora Abril foi ao Rio Grande do Sul atrás de duas personagens cruciais da edição censurada. Zenaide e sua filha Tânia são protagonistas de um período conturbado que impedia a liberdade dos cidadãos e da imprensa brasileira. Quarenta e três anos depois, a Editora Abril traz de volta a revista cujo estilo controverso a consagrou como valiosa fonte de informação. Realidade - Edição Especial Mulher traz a íntegra do conteúdo de 120 páginas publicados na edição original. Além da reimpressão da publicação, o projeto de relançamento inclui um suplemento focado na importância da revista para a formação do jornalismo brasileiro, com matérias sobre a censura no Brasil e nos contrapontos entre a vida da mulher brasileira em 1967 e em 2010.

Com foco nas vendas do Dia dos Namorados, a rede de perfumes e cosméticos Água de Cheiro, desenvolveu estojos exclusivos com produtos para homens e mulheres.

Para divulgar os lançamentos, a Fala! Minas criou uma campanha completa, tendo como garota propaganda Deborah Secco e como título principal: “O melhor presente está na Água de Cheiro”, que dá sequência à estratégia do Dia das Mães. Com abrangência nacional, a campanha compreende filme de 30 segundos para TV e cinema, anúncios veiculados nas principais revistas femininas, outdoor, promoções em rádios de mais de 100 cidades e merchandising em emissoras de TV aberta.


A Vimer, empresa especializada em experience merchandisign, entrega nos próximos dias as vitrines para o dia dos namorados da Loungerie.

Com a frase “Linda por fora, louca por dentro”, a empresa apimenta a data e sugere uma comemoração bem intima, já que o carro chefe da loja são lingeries. A cor principal das vitrines é o pink que comanda a cartela de cores, seguidas pelo dourado fosco e preto. As frases aparecem em escrita à mão, como se fossem riscadas por um batom. Corações em neon e em mdf laqueado, em efeito 3D, fecham a atmosfera da criação, explicitando e provocando a data. Todos os manequins desta produção são peças novas e estão em todas as lojas da marca, compondo o cenário de sensualidade. As cortinas idealizadas pela equipe Vimer são um detalhe a parte, confeccionadas manualmente, em lycra, garantem o efeito cenográfico ao projeto. Além das vitrines, a Vimer criou peças para exposição de produtos no interior das lojas e embalagens para presentes em formato de caixas de bombom.

A partir desta semana, a Dako promove a 11ª edição do Festival Dako, um projeto de forte cunho social e educacional, que visitará, até o final do ano, 40 cidades brasileiras das regiões Norte e Nordeste.

Montado em uma equipada carreta etinerante, o Festival Dako levará informações sobre saúde, bem-estar, melhor aproveitamento dos alimentos e geração de renda. O caminhão ficará em média dois dias em cada uma das cidades, proporcionando aulas de culinária, palestras, treinamento para lojistas, além de sessão de cinema para as crianças com direiro a suco e pipoca. A grande novidade desta edição fica por conta dos workshops voltados à culinária como fonte de renda. Além das atividades, os visitantes poderão interagir com os produtos Dako da cozinha experimental da carreta, que ainda conta com um auditório e o mini cinema para as crianças. Para fechar com chave de ouro, a Dako doará um fogão industrial a uma instituição social indicada previamente pela pr efeitura de cada uma das cidade por onde passar. As cidades por onde o Festival Dako 2010 vai passar é: Porto Alegre, Itabuna, Feira de Santana, Candeias, Simões Filhos, Lauro de Freitas, Camaçari, Alagoinhas, Arapiraca, Maceió, Garanhuns, Caruaru, Vitória de Santo Antão, Cabo de Santo Agostinho, Recife, Camaragibe, Abreu de Lima, Bayeux, João Pessoa, Campina Grande, Patos, Cajazeiros, Juazeiro do Norte, Parnamirim, Natal, Mossoró, Fortaleza, Maracanaú, Parnaíba, São Luiz, Teresina, Imperatriz, Pareopebas, Marabá, Tucurui, Ananindeua, Castanhal, Capanema, Bragança e Manaus.a

quarta-feira, 2 de junho de 2010

Vitrina de joalheria quebrada atrai clientes

Uma estratégia pouco convencional foi utilizada pela joalheria Goldschmied Schulter, localizada numa zona exclusivamente de pedestres em Zurich. Olhando da rua, tem-se a sensação de que houve uma tentativa de roubo, pois a vitrina tem uma enorme rachadura e marca de impacto contra si. Ao aproximar-se, a pessoa percebe que ela realmente foi quebrada, porém, pelo lado de dentro.


A ação foi uma estratégia de marketing, para chamar atenção das pessoas para as joias oferecidas. A tática premeditada parece estar funcionando, e o que a torna mais real para os transeuntes é o fato das joias na Europa ficarem expostas em vitrinas 24hs por dia, durante os sete dias da semana… Em outros lugares do mundo certamente não teria o mesmo impacto.

Gatto de Rua com ação em prol do meio ambiente

Quando você vai ao supermercado, feira ou padaria, por exemplo, já reparou na quantidade de sacolas plásticas usadas? Ao chegar em casa, você vai acumulando em um puxa-saco que, em certo momento, fica lotado e você não faz mais ideia do que fazer com tantas sacolinhas.


Apenas para se ter uma noção, no mundo todo são consumidos cerca de um milhão de sacos plásticos por minuto, o que significa 1,5 bilhão por dia e mais de 500 bilhões por ano. Pensando em contribuir com sua parte em prol do meio ambiente, a Gatto de Rua – confecção especializada em produtos criativos e inovadores, criou a Bag Market.

A Bag Market é uma bolsa que reveste o carrinho de supermercado e tem como finalidade organizar as compras, facilitar o transporte e diminuir o consumo de sacolas plásticas. A Bag Market, mais eficiente para compras de médio e grande porte, é constituída de três sacolas unidas por velcros e divididas em alimentos, geladeira e higiene e limpeza. A bolsa possui botões que fixam perfeitamente no carrinho de supermercado.
Está disponível em duas versões: para carrinhos de 130 ou 210 litros. A Bag Market é leve, resistente, lavável e pode ser guardada facilmente em qualquer lugar, pois vem em uma prática sacola de transporte.

Na Semana do Meio Ambiente, a Gatto de Rua fará uma promoção para incentivar o uso de sacolas retornáveis. Estará vendendo a Bag Market para o consumidor final no blog: www.euqueroaminha.blogspot.com . No blog os consumidores podem ler notícias sobre sustentabilidade e produtos ecologicamente corretos. O produto custará R$ 59,90. O cliente que comprar a bag, ganhará uma Sacola Chaveiro utilizadas para compras menores,este é mais um produto desenvolvido pela empresa. A promoção acontece de 27/05 a 07/06.