terça-feira, 24 de novembro de 2009

Prove roupa na web

Tecnologia de realidade aumentada permite serviço em que usuário “prova” roupa na internet

Antes de comprar roupa na web que tal “experimentar” a peça de forma online? É o que propõe a agência de marketing digital californiana Zugara. A aplicação que usa realidade aumentada – a vedete de uma entre duas inovações das novas mídias, que usa sobreposição de objetos virtuais tridimensionais num ambiente real – tem o objetivo de enriquecer a experiência de compra de roupas na web.

Tudo que o usuário precisa fazer é ficar diante de sua webcam por alguns segundos. Na tela o que aparece é sua imagem como se estivesse usando a roupa. Para ir trocando de peça basta movimentar os braços acessando os ícones virtuais visíveis na tela.

Esse é um daqueles exemplos em que uma imagem – ou, melhor ainda, um vídeo - vale mais que mil palavras. Veja abaixo como funciona o sistema (em inglês):

Bradesco inaugura agência em Heliópolis

Banco agora tem agências em todos os municípios do país

O Bradesco inaugurou na última quinta-feira a agência bancária de Heliópolis, maior comunidade habitacional de São Paulo, com população de 120 mil pessoas. É o primeiro banco a se instalar no local. No mesmo dia, aconteceu a abertura da agência de Novo Santo Antônio, no Mato Grosso, cidade com 2.250 habitantes. Esses dois pontos completaram o objetivo de atingir 100% dos 5.564 municípios do Brasil.

Heliópolis fica nas proximidades da via Anchieta, no bairro do Sacomã, na capital paulista. Sua população tem renda de até três salários mínimos. Há também 350 empresas dentro e no entorno desta comunidade. O potencial de inclusão bancária é de cerca de 40% do total de habitantes, ou seja, aproximadamente 50 mil pessoas.

Já Novo Santo Antônio fica a 220 quilômetros de São Félix do Araguaia, a cidade mais próxima com atendimento bancário. A principal atividade econômica é a agricultura familiar.

A Agência de Heliópolis é a segunda do Bradesco em comunidade de alta densidade populacional. A outra é na Rocinha, no Rio de Janeiro. Lá, o Bradesco tem 2.500 clientes, sendo 15% de empresas. A renda é de até três salários-mínimos e os principais produtos financeiros são crédito pessoal e para aquisição de bens, e poupança.

LG lança celular transparente

Aparelho já está disponível no país com preço médio de R$1,699,00

As características físicas e de desempenho prometem. A LG Electronics lança este mês o LG Crystal GD900, o primeiro celular com teclado transparente do mundo. Além de operar as funções tradicionais, o teclado, confeccionado em vidro temperado, também faz reconhecimento de escrita e funciona como um touchpad para navegar entre os menus do aparelho ou pela Internet.

O aparelho tem outras qualidades, fora o design. Tem todas as funções que os principais concorrentes de primeira linha: tela de 3 polegadas sensível ao toque, câmera digital de 8.0 megapixels com flash, Mp3 player, rádio, Wi-Fi, 3G, sensor de movimento, Bluetooth Estéreo. Também conta com um recurso nomeado como “LG Push Mail”, um sistema de recebimento automático e instantâneo de mensagens de e-mail.

quarta-feira, 18 de novembro de 2009

Após 10 anos, Mesbla está de volta


Telemercantil adquire concessão da marca da Família Mansur por 20 anos

Para as mulheres que tem saudade dos anos 90, um grande sucesso da época está de volta. A Mesbla anunciou sua volta ao mercado e atualizada com o tempo: a loja agora é um e-commerce. Segundo Steve Chan, diretor executivo da nova loja, a exclusividade pelo mercado on-line é questão de tendência de mercado. “Esse formato mostra uma volta mais moderna, mais atualizada”, explica. A empresa por trás da nova empresa é a TeleMercantil, que adquiriu direito de uso da marca da Família Mansur por 20 anos.

A Mesbla volta ainda este ano, porém em soft open. Foram escolhidas 75 mil convidadas O (já que o foco será somente no público feminino), entre 25 e 45 anos. “O recall da marca é muito forte. Estaremos em contato direto com estas clientes, para fazer melhorias na loja até a abertura completa, entre abril e maio de 2010”, planeja. As convidadas são de todas as regiões do país, com foco onde a Mesbla tinha força.

“Ela começa pequena, para descobrir quais as demandas”, complementa Chan. Mas além das vendas, o site também trará informação. As peças poderão ser selecionadas por looks, como clássica, moderna e casual, e haverá dicas de especialistas em moda e beleza. Entre 400 e 500 produtos estarão disponíveis no inicio da loja, que contará com antigas marcas próprias, como Alternativa e Next, além de grandes marcas.

terça-feira, 17 de novembro de 2009

Serviço de carsharing chega ao Brasil

Serviço de carsharing chega ao Brasil com a proposta de agradar aqueles que não querem ter carro mas ao mesmo tempo não abrem mão dele

O serviço de compartilhamento de carros já possui cem adeptos em São Paulo. Alternativa para quem utiliza pouco o automóvel ou para quem não quer se preocupar com a propriedade de um, o serviço consiste no acesso a carros espalhados pela cidade por demanda, com o pagamento feito por hora. Segundo Felipe Barroso, diretor da Zazcar, primeira empresas a operar o serviço no Brasil, o compartilhamento de carros chegou para complementar outros modelos de transporte e ser uma opção para quem dirige menos de 10.000 km por ano.

Veja, não é simplesmente um aluguel de carro. É uma alternativa à posse de um. “Quem dirige pouco, não necessita de um veículo próprio, com gastos fixos como impostos, manutenção e seguro. Além disso, o carsharing pode ser um complemento de outros meios de transporte”, explica Barroso. A idéia é que você “tenha” um carro apenas quando realmente for usar.
Em países da Europa e EUA, onde o carsharing já possui mais de 1 milhão de usuários, um único carro atende várias pessoas por dia e pode tirar de 6 a 20 veículos das ruas. Se tudo correr bem, a tendência é que o Brasil caminhe nessa direção. Pelo menos é o que Barroso torce. ”Verificamos uma tendência na utilização que se assemelha a outros países. Reservas mais longas para atividades de lazer e mais curtas, durante a semana, para atividades profissionais”, observa.
Cliente da Zazcar desde julho, o gerente de TI, Daniel Rondon Borin, diz que possuía um carro quando morava no interior de São Paulo, mas desistiu do automóvel ao chegar à capital. “Desisti devido aos custos agregados (seguro, manutenção, IPVA)”, diz. Para ir ao trabalho, Daniel caminha e utiliza o carsharing em outros momentos, como passeios, compromissos de última hora e urgentes.

Para usar o serviço, o cliente realiza um cadastro, opta por um dos planos e recebe em casa um cartão de acesso. “Com o cartão em mãos, ele faz a reserva do carro quando quiser, por telefone ou internet. Depois, é só se dirigir ao estacionamento onde o carro está, destravar o veículo com o cartão de acesso, pegar as chaves no porta-luvas e sair dirigindo sem se preocupar com gasolina, seguro e manutenção”, explica Barroso. Ao final da utilização, o cliente devolve o carro no mesmo ponto onde retirou.

Ainda em fase inicial no Brasil, o sistema da possui quatro pontos de estacionamento localizados próximos a estações da linha verde do metrô (Clínicas, Consolação, Trianon MASP e Brigadeiro). Os clientes podem escolher entre quatro modelos: Fox, Punto, Siena e Civic. O serviço está disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana, a partir de R$ 22,00 a hora. Para aderir, é necessário ter idade mínima de 21 anos, cartão de crédito e carteira de habilitação há no mínimo dois anos.

segunda-feira, 16 de novembro de 2009

Novos vídeos para GRENDENE

Para divulgar a papete do Homem Aranha que desta vez vem com uma máscara, a W/ criou um filme de 30" que mostra o dia inteiro de um garoto. Logo de manhã, quando se veste para ir para a escola, ele já coloca sua papete e sua máscara do Aranha. A partir daí, ele anda e se comporta como se estivesse vivendo uma grande aventura, em nenhum momento deixando sua papete e sua máscara de lado.

Toma café da manhã, assiste à aula, vai ao dentista, à aula de judô, e mesmo depois de chegar em casa e colocar seu pijama, continua fantasiado, como se fosse um super-herói, apesar de sua mãe pedir para ele tirar a papete e a máscara. No final, o filme brinca com o fato de que um super herói precisa estar pronto 24 horas por dia, em qualquer situação.

A locução conclui: "Papete e Máscara do Aranha. Porque um super-herói tem que estar sempre pronto".

A criação é de Gastão Moreira e Fábio Meneghini, com direção de Washington Olivetto. Produção da Margarida Flores e Filmes, com direção de Ricardo "Gordo" Carvalho. Trilha da Banda Sonora. Atendimento de Fernanda Costa e Jorge Maio. Aprovação no cliente de Fabiana Katz e Caroline Albe. Confira aqui o vídeo:



No filme de Xuxa, a apresentadora parece estar num clima de conto de fadas. O filme de 30" se passa numa floresta criada em ilustração e dilvulga a nova sandalinha que vem com um relógio do Boto Cor de Rosa.

A apresentadora convida meninas, de verdade, para cuidar da natureza. Como se fossem fadinhas da floresta, as meninas saem de diferentes cantos: atrás do tronco de uma árvore, de cima de um galho, por trás de um arbusto.

Xuxa e suas meninas interagem com os animais da floresta animada e assumem o papel de fadinhas, protetoras da natureza.

No final do filme uma das fadinhas diz para a câmera: "Sandalinha da Xuxa com relógio do Boto Cor de Rosa. Está na hora da gente cuidar da natureza".

Além da comercial para TV, foi criado pela W/ um filme especial com toda a coreografia e música do comercial para no site da campanha www.sandalinhadaxuxa.com.br.

A criação é de Gastão Moreira e Fabio Meneghini, sob direção de Washington Olivetto. Produção da Pródigo Films em conjunto com a Birdo Studio, com direção de Fernando Sanches, Paulo Muppet e Luciana Eguti. Finalização da Birdo Studio Trilha de Ary Sperling. Atendimento de Fernanda Costa e Jorge Maio. Aprovação no cliente de Fabiana Katz e Renata Guerra. Você também confere o vídeo aqui:

O hotsite www.electrolux.com.br/infinity | escolhido como site of the day pelo FWA (Favorite Website Awards)

O hotsite www.electrolux.com.br/infinity, recém-lançado pela F/Nazca S&S para divulgar a linha Infinity de refrigeradores Electrolux, foi escolhido como site of the day pelo FWA (Favorite Website Awards), premiação criada em maio de 2000 para destacar endereços virtuais que surpreendem pelo uso da tecnologia, pelas ideias inspiradoras ou pelo pensamento à frente de seu tempo. O hotsite da Infinity consiste em cenas de um jantar em três situações: entrada, prato principal e sobremesa, em que o refrigerador está sempre presente. Traz receitas exclusivas, criadas pela chef Morena Leite, que, além de abrirem o apetite, ressaltam as principais características do refrigerador.

O baterista Japinha, da banda CPM22, o volante corintiano Elias e o músico Fernandinho Beat-Box g


O baterista Japinha, da banda CPM22, o volante corintiano Elias e o músico Fernandinho Beat-Box gravaram o comercial para as marcas de bonés New Era e Flexfit, licenciadas pela Tricostyl, com as cores do Corinthians. Em formato de testemunhal, o filme foi produzido e dirigido por Adriano Adrião, com câmera de Henrique Prado. A criação, roteiro e edição ficaram a cargo da equipe da Netshoes, loja esportiva virtual em que o comercial será veiculado para divulgar a linha Soccer Premium Series de bonés diferenciados com as cores e os símbolos de vários clubes brasileiros. Para conferir o vídeo acesse www.netshoes.com.br.

Casas Bahia comemora 57 anos de trajetória com festa de aniversário personalizada por você

No mês em que Casas Bahia comemora 57 anos de trajetória, os internautas são convidados a montar uma festa de aniversário personalizada. Em um hotsite especialmente produzido para a data, os participantes têm acesso a diferentes cenários, trilhas sonoras e personagens que funcionam como elementos criativos para a sua festa virtual. Esta iniciativa conta com a tecnologia Unity 3D que permite que o internauta caracterize os personagens como a escolha de roupa, tipo físico, cor da pele e rosto se inspirando em amigos reais da turma do futebol, da balada ou a família, em diferentes ambientes e estilos. As festas ficarão reunidas em uma galeria no hotsite de aniversário. As 10 mais votadas serão julgadas pela Casas Bahia que elegerá a melhor delas. O vencedor ganhará como prêmio um notebook Positivo Mobo. A campanha ficará no ar até janeiro e os usuários podem criar quantas festas quiserem. Os interessados em participar desta ação devem conferir o regulame nto no www.casasbahia.com.br/aniversario57anos.

É da Propeg a campanha nacional de convivência no trânsito veiculada pelo Ministério das Cidades.

O objetivo é sensibilizar motoristas, pedestres, motociclistas e ciclistas para a condução com responsabilidade, o respeito às leis e o convívio civilizado nas necessidades diárias de deslocamentos. O público-alvo da ação está compreendido entre pessoas com idade entre 18 e 40 anos. São nove filmes protagonizados por uma dupla de músicos que dão o mote para as mensagens específicas. Entre elas, a necessidade de se evitar a direção sob efeito de medicamentos ou álcool, realizar a manutenção do veículo, respeitar a travessia de pedestre, usar capacete e utilizar cinto de segurança no banco traseiro. São duas abordagens, uma que usa o humor para fixar a mensagem e outra mais reflexiva. Na primeira, os dois protagonistas aparecem de forma inusitada em situações corriqueiras de trânsito para lembrar as pessoas de fazer a coisa certa. Na abordagem mais reflexiv a, eles apresentam o depoimento de uma pessoa que fala sobre uma situação vivida no trânsito. “Motorista legal é motorista consciente”, “Motociclista legal é motociclista consciente” e “Pedestre legal é pedestre consciente” são algumas das premissas difundidas. A campanha permanece no ar até o final do ano. A frota de veículos do Brasil dobrou nos últimos dez anos, aumentando consideravelmente o índice de acidentes no trânsito. São 55,9 milhões de automóveis circulando pelas ruas, avenidas e rodovias do País, com mais de 35 mil mortes anuais registradas. O Brasil é um dos cinco países com maior número de mortes no trânsito: 100 óbitos por dia.


Bar virtual para telefones móveis

A Sulake, companhia global de entretenimento, anunciou o lançamento do Bobba Bar, um bar virtual para telefones móveis. O software gratuito para se acessar este serviço, o primeiro do tipo no mundo, está disponível na Apple Store para iPhone, iPod Touch, e na Nokia OVI Store para modelos de smart phones e GetJar, bem como no site www.bobba.com .O Bobba Bar proporciona atraentes bares, cafés e clubes para usuários de telefones móveis com mais de 17 anos que queiram fazer amigos e se relacionar com pessoas de todo o mundo. Com base nos feedbacks dos usuários, o serviço foi aprimorado e tornou-se mais fácil de usar. Também é uma extensão natural do Habbo Hotel (www.habbo.com), a maior comunidade de encontro virtual para adolescentes do mundo. No Bobba Bar, as pessoas podem criar seus avatares dentre uma enorme quantidade de desenhos para rosto, corpo, c abelo, pele e vestuário. Há mais de um bilhão de combinações a se escolher. Cada avatar pode ser personalizado de acordo com sua vida a partir de roupas e acessórios comuns a cada estilo.

Dar vida à Penelope Charmosa no mundo digital é parte da estratégia da Warner Bros. Consumer Products

Dar vida à Penelope Charmosa no mundo digital é parte da estratégia da Warner Bros. Consumer Products (WBCP) para o lançamento da personagem no Brasil. O site oficial (www.soupenelopecharmosa.com.br), desenvolvido pela Dialeto, já está no ar. O primeiro site exclusivo da personagem no mundo dá continuidade à campanha elaborada especialmente para o grande lançamento no Brasil, que começou com o hotsite do Manifesto Sou Penelope, intensamente divulgado para o público-alvo da marca por meio de ações de marketing na internet, com links patrocinados em sites de busca e mídias sociais. No hotsite, as fãs de todo o Brasil foram convidadas a descobrir a Penelope Charmosa que vive dentro delas e a concorrer a kits exclusivos. Dividido em três etapas, o concurso cultural, com duração de três semanas, premiou as garotas que melhor expressaram seu jeito Penelope de ser.

O HSBC traz para o País o "Palco HSBC"

O HSBC traz para o País o "Palco HSBC". Nas ruas, a ação convida as pessoas a subirem em um minipalco onde poderão expressar livremente suas ideias sobre temas relevantes, como casamento, honestidade, liberdade, tecnologia, responsabilidade, beleza e jogos olímpicos. Criada pela JWT em parceria com a Mídia Digital para ativar a marca HSBC, a ação, que combina eventos nas ruas e relacionamento on-line, teve início em 21 de outubro e se estende até 21 de novembro em São Paulo. A versão on-line da campanha se prolonga até dezembro. “Queremos ouvir e ver o brasileiro expressar sua opinião para que possamos entendê-lo e atendê-lo melhor a cada dia. Esta ação é um grande diálogo entre nossa marca e todos os brasileiros. Nos mais de 80 países em que atuamos, esta é a segunda vez que o HSBC realiza esta ação. O Brasil foi escolhido, justamente por ser um mercado prioritário para o HSBC, afirma Carlos Alves, diretor de Brand Management do HSBC no Brasil, em nota à imprensa. Para conhecer a agenda completa, visite youtube.com/hsbcbrasil.

Exposição “MelissaEU!”, comemora os 30 anos da sandália de plástico

A exposição “MelissaEU!”, comemora os 30 anos da sandália de plástico e vai promover uma série de palestras para contar um pouco dessa trajetória de três décadas de sucesso absoluto. Às 17:00, Maria Montero fala sobre Arte Contemporânea e Melissa. Às 18:00, é a vez de Paulo Pedó e Edson Matsuo falarem sobre os 30 anos de Melissa e, fechando o ciclo de palestras, Erika Palomino comenta os 30 anos de moda e da marca. A exposição vai até o dia 15 de novembro, no Solar Real, em Santa Teresa, no Rio de Janeiro.

O parque da Mônica decidiu prorrogar até 30 de novembro o concurso Luz, Câmera, Imitação!

O parque da Mônica decidiu prorrogar até 30 de novembro o concurso Luz, Câmera, Imitação! que premiará os melhores vídeos de até 30 segundos dos pequenos se divertindo no local ou imitando o seu personagem favorito da Turma da Mônica. Todos os fins de semana de novembro, a Sony estará com um estande promocional no parque emprestando filmadoras portáteis para que a garotada participe da ação. Serão 50 premiados e os dois primeiros colocados ganharão um final de semana para até quatro pessoas (dois adultos e duas crianças de até 11 anos) com tratamento vip, café da manhã, almoço e jantar no restaurante principal do Hotel Bourbon, em Atibaia, SP, além de uma handycam da Sony. A rede de restaurantes Applebee’s também irá premiar o terceiro colocado com um almoço ou jantar para até quatro pessoas na unidade do Shopping Eldorado. Para participar basta se cadastrar no site www.parquedamoni ca.com.br e fazer o upload do vídeo, que será avaliado e divulgado no próprio site para votação pública.

Fundador da Semp Toshiba ganha biografia

Livro “Ensina-me a Ensinar” relata a trajetória empresarial e de vida, ao longo de 80 anos, do controlador da joint venture nipo-brasileira

Sob o comando de Elias Awad, jornalista, escritor biógrafo e palestrante de eventos corporativos, está a história empresarial e pessoal de Affonso Brandão Hennel, fundador e atual presidente do Conselho Consultivo da Semp Toshiba. A biografia do empresário foi compilada na obra intitulada "Ensina-me a ensinar", pela editora Novo Século.

Segundo Elias Awad, o livro permite que os erros e acertos de Affonso Brandão sejam utilizados como motivação e aprendizado a todos que pretendem percorrer os caminhos para chegar onde Affonso Brandão já esteve ou àqueles que se encontram em uma situação decisiva no campo organizacional. "As revelações são fortes, emocionantes e verdadeiras. São capazes de guiar empreendedores brasileiros a vencer desafios e encontrar alternativas eficazes de gestão", garante.

Dividido em duas etapas, o começo do livro retrata - em terceira pessoa - a trajetória profissional de Affonso Brandão com relatos dos primeiros momentos em que deixou o Brasil rumo aos Estados Unidos, onde começou a trabalhar como office boy. Tempo depois perde o emprego e decide cursar a universidade de Engenharia Industrial em solo norte-americano, local que lhe encantou com os moldes de operação empreendedora do país.

De volta ao Brasil, Affonso Brandão implantou grandes mudanças na Semp, indústria de rádios que pertencia ao pai. Ainda jovem, fez parte das principais decisões da empresa até assumir a presidência em 1972. Em 1977, cria uma joint venture com a Toshiba. Em muitas das passagens o leitor pode compartilhar os moldes de gestão de Affonso Brandão, este que em 1998 passa as presidências da Semp Toshiba Amazonas S.A. e da Semp Toshiba S.A., dividindo-as entre o filho, Afonso Antonio, e um executivo da empresa. Sendo assim, Affonso Brandão usa da criatividade para definir o modelo de sucessão da empresa.

Enquanto isso, a segunda etapa da obra, escrita em primeira pessoa, apresenta dezenas de pontos de vista - sob o olhar atual - dos acertos, equívocos e grandes transformações que ocorreram na vida de Affonso Brandão e ainda aquelas que ele próprio provocou. Mudanças e decisões ousadas que foram fundamentais para o seu desenvolvimento enquanto pessoa e fundador da joint venture. O lançamento acontece no dia de novembro, na Livraria da Vila - Shopping Cidade Jardim, São Paulo.

Editora: Novo Século
Autor:
Elias Awad
Páginas:
296
Preço:
R$ 34,90
Formato:
16×23cm
Acabamento:
Brochura
ISBN:
978-85-7679-246-8

3M lança Post-it Pop-up Reciclado

Linha de blocos sanfonados agora também conta com a versão reciclada

A divisão de papelaria & escritório da 3M do Brasil une a praticidade e a sustentabilidade de duas linhas e lança o bloco Post-it Pop-up Reciclado. O produto é composto por blocos sanfonados produzidos com papel 100% reciclado, usados em suporte de mesa. Ao retirar uma folha, a outra salta automaticamente, o que facilita o uso com apenas uma das mãos.

Produzida no Brasil, a linha de blocos reciclados utiliza 75% de aparas pré-consumo e 25% de papel pós-consumo, em parceria com a Suzano Papel e Celulose. Voltado para públicos diversos (do corporativo ao doméstico) o produto pode ser encontrado em redes de papelaria de todo o Brasil. Disponível em embalagens com um bloco de 100 folhas (76mm x 76mm) com preço sugerido de R$ 5,50.

Operadora virtual de celular

Modelo de telefonia deve chegar no mercado brasileiro em 2010

O mercado de telefonia móvel deve ter uma grande novidade em 2010. O mercado brasileiro deverá contar com operador virtual, novo tipo de prestador de telefonia celular. Pequenas empresas que atuam em nichos de mercado e grandes redes de lojas que queiram fidelizar os clientes são os mais cotados para esse novo segmento da telefonia. Na prática, o operador virtual vai contratar, no atacado, das grandes empresas de telefonia, a capacidade de tráfego das ligações telefônicas e vender os serviços de celular no varejo.

A Agência Nacional de Telecomunicações (Anatel) está elaborando a proposta de regras para o operador virtual que deverá ser colocada em consulta pública até o fim do ano. O relator da matéria, conselheiro Antônio Bedran, disse que pretende, no início de dezembro, incluir seu relatório sobre o tema na pauta de votações do conselho diretor da Anatel. "Nossa ideia é estimular a competição e baixar preços. Essa é uma modalidade que já faz sucesso fora do Brasil", afirmou Bedran, lembrando que os serviços já existem nos Estados Unidos e na Europa, por exemplo.

A área técnica da agência trabalha com dois modelos de operador virtual, explica o gerente de Regulamentação de Serviços Móveis da Anatel, Bruno Ramos. Pelo primeiro modelo, o operador virtual seria mais vinculado à empresa de telefonia, podendo usar, além das redes, outras estruturas, como faturamento e call center. Nesse caso, o celular acrescenta valor, mas não é o negócio principal da empresa. Esse segmento, fora do Brasil, é explorado por companhias que têm marcas fortes, como o Carrefour e a megaloja de discos Virgin.

Já no segundo modelo, o operador virtual recebe uma autorização da Anatel e tem funções semelhantes às de uma operadora convencional, tendo de cumprir até mesmo com obrigações definidas pela agência. Esse modelo deverá interessar mais a pequenos investidores, que alugarão as frequências das grandes operadoras para atender a nichos de mercado, como uma empresa ou locais no interior do País.

Empresas apostam em redes sociais

Campanha criada pelo Gad´Brivia para o chicle Zoah! foca 100% nas mídias sociais

As redes sociais conquistam cada vez mais espaço entre os internautas brasileiros. Fenômenos como Orkut se destacam no cenário nacional com mais de 27 milhões de adeptos, assim como YouTube, Twitter e Facebook. De olho nesse filão, a Docile Alimentos, empresa que atua no mercado de doces e distribuição de produtos no Brasil e exterior, contratou o Gad´Brivia, empresa de branding digital, para desenvolver a campanha de lançamento do chicle recheado Zoah!.

A escolha foi por uma campanha 100% digital, baseada nas plataformas de redes sociais, com o desenvolvimento de hotsite, advergame promocional dentro do Orkut, distribuição de animação para YouTube e trabalho de ativação em blogs. Além disso, foram criadas comunidades do Orkut com conteúdos de interesse do público-alvo, que são crianças e adolescentes, com distribuição de material para utilização no MSN e campanha de adwords.
Segundo Márcio Coelho, diretor-executivo do Gad´Brivia, a Docile, que historicamente investia todos os esforços de comunicação e de força de vendas na cadeia de distribuição, decidiu investir no relacionamento direto com o consumidor final. "Além de iniciar um movimento inédito na empresa, o grande desafio para o Gad´Brivia foi promover um novo produto e marca em um mercado competitivo, no qual os principais concorrentes possuem produtos consolidados e com investimentos em mídia significativos e muito superiores", afirma o executivo.

A campanha trouxe resultados relevantes para a empresa. "O hotsite www.querozoah.com teve mais de 30 mil visitas, com tempo médio de exposição de 4min30", ressalta o executivo do Gad´Brivia. "Sabemos que o alcance da Internet brasileira entre crianças e jovens é tamanha, que uma marca que trabalha diretamente para esse público, como é o caso da Docile com o chicle Zoah!, não poderia deixar de pensar em ações específicas nesse meio. Além de conseguir atingir o público-alvo dessa ação, o grande benefício de um trabalho focado em internet é o fato dessa ser uma mídia onde o resultado pode ser mensurado quase que instantaneamente", finaliza.

quarta-feira, 11 de novembro de 2009

UNILEVER INVESTE R$ 24 MILHÕES NO LANÇAMENTO DE LINHA MASCULINA DA MARCA DOVE DESODORANTES

Dove Men + Care é a nova marca de desodorantes da Unilever e o mercado brasileiros um dos primeiros a receber a novidade. Ao contrário de alguns anos atrás, o homem de hoje está à procura de produtos para o próprio cuidado e comprando: o mercado masculino de cosméticos cresceu mais de 200% em cinco anos, atingindo faturamento de R$ 1,6 bilhão (*). Pensando nesses consumidores, a Unilever lança este mês Dove Men + Care, uma nova linha de desodorantes, que tem como missão principal ser potente contra o suor, mas suave com a pele.

Dove realizou uma grande pesquisa, coordenada pelo instituto StrategyOne, para entender profundamente o público-alvo de Dove Men + Care – homens maduros, com idade acima de 30 anos – e verificou que 95% deles estão confortáveis consigo mesmos nos aspectos profissional e pessoal e 80% buscam conforto no próprio desodorante. Com isso, a marca vai preencher uma lacuna neste mercado em franca expansão, oferecendo um produto que proporciona proteção contra o suor, sem irritações.

“De acordo com outro estudo realizado pela Unilever, 27% dos homens declaram ter sensibilidade a desodorantes e, entre esses, 57% sofrem com irritações constantes. Os dados nos mostraram que os homens necessitam de um produto que ofereça proteção, mas que não irrite pele das axilas” diz Marília Zanoli, gerente de marketing da marca. “Inclusive, muitos deles relatam que já usavam outros produtos da linha Dove. Os estudos nos levaram então ao lançamento de Dove Men + Care”, completa Marília, em comunicado à imprensa.

A novidade é um produto de performance superior, potente contra o suor, com componentes efetivos contra a transpiração, mas que, ao mesmo tempo, é suave com a pele, evitando irritações nas axilas. Assim como todos os produtos da marca, os desodorantes Dove Men possuem um quarto de creme hidratante, proporcionando proteção, além de uma pele hidratada e sem desconforto.

Dove Men + Care será comercializado em três aplicadores: aerosol (150 ml) e rollon (50 ml), de aplicação nas axilas, com ação antitranspirante, que controla o fluxo de suor, e aerosol body spray (152 ml), desodorante, de aplicação em todo o corpo, que neutraliza o odor. As fragrâncias, disponíveis para os três aplicadores, são: Clean Comfort e Extra Fresh. A primeira tem aroma amadeirado, floral e cítrico. A segunda tem um tom fresco com notas cítricas, amadeiradas e aromáticas.

Os produtos estarão disponíveis para compra em todo Brasil a partir deste mês, com preços sugeridos de R$ 10,19 o aerosol; R$ 6,47 o rollon; e R$10,19 o body spray.

Homens revelam: atingir o conforto é o equilíbrio entre poder e cuidado

Quão confortáveis os homens se sentem consigo mesmos? Que fatores contribuíram para que eles atingissem esse estágio em suas vidas? O que acham dos produtos de beleza que a indústria oferece para eles? O que pensam sobre o que veem sobre eles hoje na mídia e na publicidade? Todas estas questões foram analisadas em uma pesquisa encomendada por Dove ao instituto StrategyOne, que foi buscar as respostas com cerca de mil homens brasileiros, de 30 a 55 anos.

“Todo este estudo serviu de base para traçar o perfil do ‘Homem Dove’ e, assim, lançar a marca Dove Men + Care”, pontua Marília Zanoli, gerente de marketing da marca. “O contato com as informações sobre o público masculino nos fez compreender o que significa conforto, que é a proposta deste novo produto, para este homem, não só na área de cuidados de beleza, mas também em suas vidas profissional e pessoal”, completa a executiva.

Confortáveis consigo mesmos

A pesquisa constatou que não falta confiança para os homens brasileiros. Dos pesquisados, 95% dizem sentir-se confortáveis consigo mesmos. Estar neste estado para eles significa: poder se sustentar (97%) e alcançar sucesso em suas carreiras (93%). Mas, apesar das situações de poder oferecerem a eles segurança, a sensibilidade também é importante: 89% declaram que se sentem bem compartilhando sentimentos com a pessoa amada.

Para os homens, a honestidade é o melhor gerador de conforto. Entre os entrevistados, 54% identificam que o melhor para se sentirem confortáveis é serem honestos com eles próprios e com os outros, seguido por independência financeira (38%) e não se preocupar com que os outros pensam (34%).

O instituto também foi atrás de entender o território das amizades e os assuntos que os homens sentem-se mais confortáveis em conversar com os amigos. Os três temas mais citados foram: esportes, para 85%; trabalho, para 66%, e emoções, para 62%. Perda de emprego é o tema menos confortável para uma conversa, citado por 32% dos pesquisados.

Ao serem questionados sobre o contrário, desconforto, a situação que mais os deixam desconfortáveis – para 77% dos homens – é serem vistos dançando em público.

Conforto nos cuidados pessoais

O estudo também foi realizado para analisar o conforto dos homens na área de cuidados pessoais e beleza. Ele revelou que, entre os pesquisados, 80% buscam conforto no próprio desodorante, ficando atrás apenas de fragrância (89%) e antes mesmo de eficácia (76%). Tudo isso nos leva a entender porque eles buscam, em alguns casos, produtos femininos no dia-a-dia: dos entrevistados, 78% admitem usar produtos delas de cuidados para a pele.

Em relação à frequência de uso, o desodorante, citado por 90% dos entrevistados, vem depois apenas de sabonete em barra, mencionado por 94% deles.

Na mídia e na publicidade

Por fim, o StrategyOne pesquisou o que pensam os homens de 30 a 55 anos sobre como são representados atualmente na publicidade e na mídia e se eles estão confortáveis com essa imagem. Os relatos mostram que, muitas vezes, eles entendem que são retratados como caricaturas, que expressam fortemente mitos e estereótipos e esses não representam com precisão suas reais experiências.

Para se ter uma idéia, sete em cada dez entrevistados pensam que a mídia os mostra como muito mulherengos, além de muito atléticos e malhados. Isso faz com que a maioria deles tenha dificuldade em se espelhar nesta imagem criada pelos meios de comunicação.

(*) Fonte: Global Cosmetics & Toiletries 2006/Euromonitory Global Research/Target Group Index

Filme que ensina o cliente a personalizar seu cartão Hipercard

Para veiculação exclusiva no site YouTube, a F/Nazca S&S criou um filme que ensina o cliente a personalizar seu cartão Hipercard. Protagonizado por Joelma e Chimbinha, o vídeo mostra como é fácil para o cliente colocar a foto que quiser em seu cartão. Além disso, é possível escolher também uma das fotos da Banda Calypso.

Ações de verão para as marcas Pantene e Koleston

Pelo segundo ano consecutivo, a NewStyle planeja cria e executa as ações de verão para as marcas Pantene e Koleston. A estratégia em 2009 são duas estruturas volantes: uma para PDVs e outra para pontos de contato com consumidores. Na Estação Verão Pantene e Koleston, um espaço diferenciado nos pontos-de-venda, consultoras realizam avaliações personalizadas de beleza e, através de uma microcâmera com lente de aumento, analisam os fios e o couro cabeludo das consumidoras, sugerindo a melhor opção de cor e também o tratamento de restauração dos fios mais adequado para cada tipo de cabelo. As consultoras ressaltam os benefícios de Pantene e Koleston, dando dicas para deixar os cabelos mais bonitos. E, para gerar ainda mais visibilidade e experimentação das marcas, o Bus Pantene -Koleston, ônibus transformado em um salão de cabeleireiro, circula pelas ruas do Brasil. Na compra de produtos das marcas, a consumidora ganha a aplicação dos produtos feita gratu itamente no próprio ônibus.

Nesta emocionante reta final do campeonato, a Abril Digital, em parceria com a revista e o jornal Placar, lança seu aplicativo para iPhone do Brasilei

Torcedores de todos os times poderão acompanhar minuto a minuto, ao vivo, os momentos decisivos da competição: a luta pelo título, a disputa por uma vaga na Libertadores e na Sul-Americana 2010, a briga para escapar do rebaixamento. Com o aplicativo, o torcedor recebe as principais notícias do Brasileirão, acompanha a tabela de classificação, assiste aos gols da rodada e confere as datas das próximas disputas. Para baixar gratuitamente o aplicativo na APP Store,basta clicar aqui. A Abril Digital é uma empresa do Grupo Abril, que tem 59 anos de tradição e qualidade de informação em segmentação. Acreditando na inovação e nos conceitos da web 2.0, a empresa vem intensificando sua s ações em internet com iniciativas diversificadas. Focada em segmentação, a empresa vem atendendo a todos os perfis de internauta com seus veículos online e também mobile sites desenvolvidos em parceria com tradicionais marcas Abril.

Criação do Núcleo de Marketing Infantil Responsável

Durante o encerramento da I Conferência Internacional de Marketing Infantil, sexta-feira passada, 6 de novembro, foi anunciada a criação do Núcleo de Marketing Infantil Responsável, composto por mais de 25 profissionais (estudiosos, empresários e especialistas ligados ao setor infantil), palestrantes do evento que aderiram espontaneamente à iniciativa. Segundo a presidente da Carpe Diem Eventos, Simone Manara, idealizadora da conferência, a ideia é dar continuidade às discussões levantadas na conferência, constituindo um fórum permanente de estudo e ação sobre a questão. “O evento trouxe pontos de vista multidisciplinares. Todos queremos chegar ao mais próximo do ideal sem proibir as empresas de exercerem suas atividades, mantendo a economia do país; e sem que as crianças passem a viver em um mundo irreal e a crescer sem informações”, informa Manara, em nota à imrpensa. “Fabricamos nossos produtos com total responsabilidade. Temos o direito de divulga r sua existência e manter os empregos envolvidos”, acrescenta Aires José Leal Fernandes, diretor de marketing da Brinquedos Estrela e membro do núcleo. Durante a conferência, muitos profissionais ressaltaram ainda que maus profissionais existem em qualquer área e que se há necessidade de mudar, não é com a proibição cega, mas investindo em fiscalização severa e punição quando for o caso. Especialistas apresentaram e comentaram as diversas normas já existentes hoje – no Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária), no ECA (Estatuto da Criança e do Adolescente), no Código de Defesa do Consumidor (CDC) e na própria Constituição Federal. Os profissionais que fazem parte do Núcleo de Marketing Infantil Responsável, por ordem alfabética, são:
Aires Fernandes – Diretor de marketing Brinquedos Estrela
Ana Paola Luccato – Advogada, mestre em Direito na área de concentração de diretos difusos
Arnaldo Rabelo – Consultor de marketing, especializado em produtos infantis
Avelar Vasconcelos – Ex-diretor de marketing da Nestlé
Cristiane Manara – Diretora artística da Carpe Diem Eventos
Fátima Camargo – Fundadora do Espaço Pedagógico
Frank Pflaumer – VP de atendimento da Publicis Brasil
Guilherme Pimentel – Consultor de Marketing Carpe Diem
Janet Feasby – VP da Advertising Standards Canadá (ASC)
João Figueiró – Médico, presidente do Instituto Zero a Seis
Kiko Mistrorigo – Criador e diretor da TV Pinguim
Ligia Vasconcellos Hernândez – Gerente de marketing da Gold Nutrition
Marcos Feldman – Sócio-proprietário da Petistil
Márcia Campos – Presidente da Federação Democrática Internacional das Mulheres
Marina Pechlivanis – Membro da Ampro (Associação de Marketing Promocional) e diretora da Umbigo do Mundo
Maurício de Souza – Presidente da MS Produções
Miguel Pereira Neto – Presidente da Cidade Escola Aprendiz
Milton Mastrocessario – Diretor de criação da McCann Erickson
Nicolas Montigneaux – D iretor da Kidecom (França)
Rafael Davini – Vice-presidente de vendas publicitárias e marketing da Turner
Rafael Gioielli – Gerente de marketing da TV Cultura
Raul Miranda – Diretor de marketing da Mattel
Rocco Renaldi – Landmark Europe (Bélgica)
Margarete Martins da Silva – Pediatra
Sebastião Bonfá – Presidente da Abral (Associação Brasileira de Licenciamento)
Stalimir Vieira – Publicitário e assessor da presidência da Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade
Wagner Federico – Diretor adjunto da Approm (Associação Nacional dos Fabricantes de Produtos Promocionais)

Agora você também poderá viver todas as emoções de Kamen Rider

“Agora você também poderá viver todas as emoções de Kamen Rider. Muita adrenalina num desafio alucinante”, este é o texto principal do novo comercial da linha de bonecos Kamen Rider – Cavaleiro Dragão, desenho que tem na emoção seu principal componente. Motos e acessórios, todos incluídos em cenas de aventura, completam a coleção da Long Jump, que encomendou a produção à Frevo Filmes.

Arnaldo Jabor lança neste 11 de novembro o livro Amigos ouvintes

O cineasta Arnaldo Jabor, articulista dos jornais O Estado de S.Paulo e O Globo, também comentarista da rádio CBN e da TV Globo, lança neste 11 de novembro o livro Amigos ouvintes, volume que inaugura a coleção CBN Livros, da Editora Globo. Inspirada no quadro diário apresentado por Jabor no rádio, a obra reúne os melhores e mais polêmicos comentários exibidos nos últimos anos. Para apresentar a obra, o autor comandará um talk show na Livraria Cultura do Shopping Villa-Lobos, em São Paulo, a partir das 19:30. A gravação é aberta ao público; em seguida haverá sessão de autógrafos. Em Amigos ouvintes, os comentários afiados de Jabor foram divididos em sete capítulos: Amor e Sexo, Política Nacional, Política Internacional, Cinema, Dia a Dia, Personagem e Violência. Esta é a primeira de uma série de obras literárias que terão o selo CBN Livros. Ainda este ano será lançado o volume No divã do G ikovate, inspirado no programa homônimo apresentado na CBN pelo psicanalista Flávio Gikovate. Em 2010, será a vez de nomes como Max Gehringer e Heródoto Barbeiro.

Nova família de produtos Del Valle Kapo, da Coca-Cola Brasil

A NBS desenvolveu a campanha que apresenta a nova família de produtos Del Valle Kapo, da Coca-Cola Brasil: uma linha completa de achocolatado e bebidas leves de fruta, que agora conta também com quatro novos sabores de néctares: maracujá, manga, pêssego e uva. O comercial utiliza um tom divertido para promover a realização de atividades físicas e apresenta a natureza como um playground de descobertas. Pesquisa quantitativa feitas com mães colocou a campanha entre as mais bem avaliadas da Coca-Cola Brasil. Nesta pesquisa, 93% das mães declararam que a principal mensagem do comercial é “Com Del Valle Kapo, meu filho cresce saudável, se divertindo com as frutas e a natureza”. A estratégia reforça que os sucos infantis são aliados dos pais na hora de oferecer frutas aos seus filhos.

Terraço Itália - A lua bem perto de você

A J.Cocco Comunicação Integrada de Marketing criou para seu cliente Terraço Itália a nova campanha de divulgação dos já tradicionais eventos de Natal e revèillon do restaurante. Neste ano, o tema é "La luna più vicina a te", ou seja, “A lua bem perto de você”, uma vez que a casa está a 165 metros de altura proporcionando uma visão panorâmica de 360 gaus da cidade de São Paulo. As ceias terão cardápios especiais assinados pelo Chef Samuele Oliva que mistura a cozinha mediterrânea com características saudáveis, além de introduzir novos ingredientes para as receitas culinárias. O planejamento da campanha prevê anúncios em jornais e revistas e ações de marketing direto.

A Gol divulga os resultados financeiros relativos ao terceiro trimestre de 2009.

No período, a companhia registrou lucro líquido de R$ 77,9 milhões, com margem líquida em 5,2%, em comparação ao prejuízo de R$ 510,7 milhões no mesmo período de 2008 e ao lucro líquido de R$ 353,7 milhões apurado no segundo trimestre de 2009. “A Gol detém uma posição singular em um dos melhores mercados do mundo para o desenvolvimento acelerado do transporte aéreo, combinando dois fatores isoladamente expressivos: uma das mais baixas taxas de voos per capita do planeta e crescimento acelerado da classe média”, afirma Constantino de Oliveira Júnior, presidente da Gol, em nota à imprensa.“Estamos muito bem posicionados no mercado. Contamos com a maior frequência entre os principais aeroportos domésticos, uma das mais baixas estruturas de custos operacionais do mundo, além de instrumentos de fidelização de clientes e estímulo à demanda, como o Smiles e o Voe Fácil”, acresce nta. O resultado operacional foi positivo pelo quinto trimestre consecutivo, atingindo R$ 99,1 milhões, com margem operacional de 6,6%. Já a margem EBITDAR (lucro operacional antes de juros, impostos, depreciação, amortização e custos com leasing de aeronaves), importante indicador de desempenho operacional, chegou a R$ 298,7 milhões (margem de 20%) no trimestre. A taxa de ocupação média no trimestre foi de 65,7%, sendo que mais de 6,7 milhões de passageiros foram transportados no período. A companhia está adicionando menos capacidade que as demais empresas aéreas, tanto na comparação trimestral, com aumento de 12,6%, quanto na acumulada no ano, com crescimento de 3,9%. Por sua vez, as disponibilidades encerraram o trimestre em R$ 662,8 milhões, representando aumento de 12% em comparação ao final de 2008 e de 8% em comparação à posição de 30 de junho de 2009. Os principais fatores que propiciaram a melhoria nas condições de liquidez foram a geração de caixa operacional e uma série de iniciativas implementadas de forma bem-sucedida pela Companhia ao longo do ano, como o aumento de capital, a emissão de debêntures e a parceria dos cartões co-branded SMILES com o Banco do Brasil e o Bradesco, entre outras. “Com o sucesso da oferta de ações e a nova posição de caixa acima de 20% da sua receita líquida, a GOL completou o leque de vantagens competitivas que a tornam uma das companhias aéreas mais bem posicionadas para gerar rentabilidade no setor de transportes”, destaca Leonardo Pereira, vice-presidente financeiro e de relações com Investidores da Gol. Os custos e despesas operacionais totalizaram R$1,4 milhão, 17% abaixo do montante verificado no terceiro trimestre de 2008 e 7,2% acima do 2T09, respectivamente. O desempenho deve-se às sinergias operacionais obtidas após a fusão das operações da GOL e VARIG e ao cenário mais favorável à Companhia em relação ao câmbio e ao combustível. Para os próximos trimestres, a companhia tem o desafio de continu ar a prover transporte seguro e de qualidade, com foco na satisfação do cliente, pontualidade e regularidade operacional. De acordo com a administração da Gol, esses objetivos somente são alcançados por uma equipe dedicada e motivada em tornar a empresa cada vez melhor, líder na preferência do consumidor e em rentabilidade, sem necessariamente ser líder em participação de mercado.

O público brasileiro agora tem um pouco de Malhação também na mídia impressa.

O público brasileiro agora tem um pouco de Malhação também na mídia impressa. É a nova campanha de anúncios criada especialmente para a temporada Malhação ID, em veiculação em jornais e revistas até 4 de dezembro próximo.“Você é único, mas não está sozinho”, afirmam, com perspicácia, as mensagens, em linguagem direta para falar ao jovem. As três peças apresentam os principais personagens da trama que irá mostrar de uma maneira ágil e divertida a conturbada busca pela identidade comum aos adolescentes. Os estudantes do colégio Primeira Opção querem ser únicos, mas sem estarem sozinhos. E, nesse caminho, aventuras, romances, esportes, games, músicas e muito humor fazem parte da vida dos jovens que têm muito a dizer. Escrita por Ricardo Hofstteter, com direção geral de Mário Márcio Bandarra e direção de Paola Poll, Malhação ID é exibida após o Globo Notícia, para todo o País.

terça-feira, 10 de novembro de 2009

O filme "Adaptação" ganha destaque na edição da revista alemã Archive de dezembro.

O filme "Adaptação", criado pela Young & Rubicam e produzido pela Tribbo Post, com trilha da Somzera, para a ação global Tck,Tck,Tch!, ganha destaque na edição da revista alemã Archive de dezembro. O filme mostra um personagem prehistórico estilizado, que gradualmente vai ganhando formas diferentes ao superar predadores, acidentes e fenômenos da natureza, até se tornar uma criatura próxima do que hoje é o ser humano. Depois de mostrar como a espécie humana vem se adaptando às condições do Planeta, o desfecho passa o alerta: “Não é o Planeta que tem que se adaptar. É você. unte-se à luta contra o aquecimento global".

Anúncio Petrobras relativo aos 50 anos de Brasília

A Heads Propaganda elaborou mais um anúncio para a Petrobras relativo aos 50 anos de Brasília que serão celebrados em abril de 2010. O objetivo da companhia com o novo trabalho criado pela agência é aproximar a Petrobras dos brasilienses. Para isso, a Heads desenvolveu a mensagem com base na história da cidade e da companhia. “O primeiro posto de combustíveis da empresa foi em Brasília e o primeiro posto de combustíveis de Brasília foi da Petrobras. E então seguimos esta ligação”, afirma o diretor de criação Luis Christello, em nota ao Portal da Propaganda. Foi realizado um mapeamento de carros ao longo dos 50 anos de história, todos dispostos na imagem do anúncio como se estivessem numa linha do tempo. Desta forma, a peça ilustra que a construção e o desenvolvimento de Brasília foram movidos pela energia da Petrobras e passaram pelos postos de combustíveis da empresa. Todo o trabalho foi criado para ser veiculado na edição especial de Veja s obre os 50 anos da cidade, ocupando três páginas da revista.

A Petrobras investe na internet como principal canal de comunicação da Copa Petrobras de Handebol

A Petrobras investe na internet como principal canal de comunicação da Copa Petrobras de Handebol, que tem a participação de escolas de todo o País. Para promover o campeonato e manter o interesse dos participantes e suas torcidas, a agência de comunicação digital W3haus desenvolveu o site www.copapetrobrashandebol.com.br. A copa tem como objetivo incentivar a prática do esporte nas escolas, revelar novos talentos, além de promover um intercâmbio entre os adolescentes brasileiros. Na etapa final participarão 32 equipes classificadas entre as diversas escolas de todo o Brasil, sendo 16 femininas e 16 masculinas, com idades entre 11 e 14 anos (nascidos entre 1995 e 1998). Para a Petrobras, a internet é um dos grandes canais de comunicação entre os jovens atualmente. Pensando nisso e no crescimento das redes sociais, a empresa resolveu apostar como principal ferramenta de relacionamen to para este evento, a criação de um site dinâmico e interativo que mantivesse, durante todo o ano, o interesse e a participação dos envolvidos no campeonato. De acordo com Tiago Ritter, sócio-diretor da W3haus, o desafio da agência era criar um ambiente com conteúdo próximo ao público envolvido, com ferramentas que os jovens já estão habituados a usar e que facilitassem a disseminação da competição, aliando o nome da Petrobras com o incentivo ao handebol. “Através desse espaço, a Petrobras está não só apoiando o esporte, está criando um ambiente lúdico, de diversão e relacionamento e que não se limita ao público participante”, salienta Ritter, em nota ao Portal da Propaganda. Uma das principais atrações do site é o álbum de figurinhas virtual. Trata-se de uma página para cada time completá-la com as fotos e perfis de seus jogadores. Vídeos das principais jogadas, gritos de torcidas, entre outras ações, poderão ser postadas, transformando o endereço numa grande rede social. Segundo Chico Baldini, diretor de criação da agência, o customizador on-line de uniformes e escudos será outro grande atrativo do site. “Todo jovem que gosta de esporte já sonhou em criar um escudo ou o design de um uniforme. Esse tipo de ferramenta é mania, porém existem poucas na Internet. Sendo assim, criamos um link que possibilitará aos aficcionados, mesmo aqueles que não estiverem participando do torneio, a criarem símbolos para os seus time,” avalia.

C&A lança o C&A Collection

Com o objetivo de tornar acessível a todos os públicos coleções exclusivas de renomados profissionais da moda, a C&A lança o C&A Collection. Essa iniciativa nasceu do posicionamento da marca, que visa à democratização da moda por meio de arte, cultura e informação fashion. A empresa pretende levar essa informação a um público mais amplo, com roupas de design exclusivo e preços acessíveis. Para o lançamento oficial do C&A Collection, a marca convidou nomes de destaque da moda brasileira como Isabela Capeto, Reinaldo Lourenço e Amir Slama. O trio assina as coleções que entram nas lojas em novembro e dezembro. A estilista Isabela Capeto desenvolveu peças para meninas até 10 anos com inspiração no tema "Pomar". A coleção poderá ser conferida a partir de 19 de novembro. Em sua segunda coleção para a C&A, Reinaldo Lourenço criou peças com inspiração nas festas de reveillon e viagens de final de ano, com destaque para os vestidos no estilo an os 50, calças largas, bermudas, shorts e camisetas. As peças chegarão às lojas em 3 de dezembro. Já a coleção praia será assinada por Amir Slama. O estilista desenvolveu estampas e modelagens exclusivas para biquínis, saídas de praia, chinelos e bolsas com inspiração no movimento punk e nos anos 90. As peças estarão nas lojas a partir de 26 de dezembro. As coleções também estarão à venda, em quantidade limitada, pelo site da C&A.

o Boticário disponibiliza em seu site uma campanha de Natal on-line

Na época do Natal todo mundo quer escolher com calma, conforto e praticidade os presentes para pessoas queridas. Pensando na solução para essa demanda, o Boticário disponibiliza em seu site uma campanha de Natal on-line, com trabalho executado pela TV1.Com. Para dar uma olhadinha, basta acessar www.boticario.com.br.

Novo filme para o New Fit

A Fischer + Fala! criou um novo filme para o New Fit. A produção mostra de forma inteligente e divertida por que a soma de todos os diferenciais fazem do carro a melhor escolha em seu segmento, posicionamento que se traduz no conceito “Pense. New Fit”. Produzido pela Conspiração Filmes, o comercial, de 30”, apresenta os incontáveis detalhes do veiculo, por dentro e por fora. Além do filme para TV, a campanha conta com ações onl-ine desenvolvidas pela BG Interativa (www.pensenewfit.com.br) e peças interativas nos principais portais nacionais. “Este filme tem um baita jeito de mostrar o conjunto de soluções que o Fit é. Porque ele tem tantas coisas que a gente tinha que ser descritivo. Esse é um bom jeito de falar que além de tudo aquilo, ele tem mais um montão de coisas que não colocaram no comercial”, afirma Pedro Cappeletti, vice-presidente de criação da agência, em nota à imprensa.

Os atores Grazi Massafera e Eriberto Leão foram escolhidos pela Hering para protagonizarem a campanha de alto-verão da marca

Os atores Grazi Massafera e Eriberto Leão foram escolhidos pela Hering para protagonizarem a campanha de alto-verão da marca, criada pela Gás Multiagênci. Ambos doaram seus cachês para “O Câncer de mama no alvo da moda”, do IBCC. A comunicação aposta na relação pessoal das celebridades com a marca, através das frases “Eu uso porque é a cara do verão" (Grazi), ”Eu uso porque é descontraído” e “Eu uso porque é de verdade” (Eriberto). Os peixes, símbolos da Hering, aparecem em tamanho gigante ao lado dos atores e reforçam a identificação de cada um com a marca. Os anúncios também trazem dicas de looks masculinos e femininos, compostos por produtos da nova coleção.

Está no ar a nova campanha do sorvete Magnum.

Está no ar a nova campanha do sorvete Magnum. Veiculado em TV aberta, por assinatura e no cinema, o filme, alinhado ao conceito da marca “o prazer de ser tratada como uma estrela”, mostra uma mulher andando pelas ruas e, ao morder um Magnum, transforma-se em uma estrela de espetáculos. A cada mordida, a mulher é mais e mais paparicada por todos a sua volta como uma celebridade. Em um cenário que lembra grandes musicais, pedestres, policiais e recepcionistas dançam nas ruas, reverenciando a protagonista da campanha. Produzido na Bulgária pela agência Lowe & Partners, de Madri, e pela produtora Smile Media, o filme foi adaptado no Brasil pela BorghiErh/Lowe. Além da campanha em TV, Magnum contará com apoio de mídia impressa e de diversas ações de ativação.

Natal do Bem, que é o terceiro maior beneficente do Brasil

Pelo sétimo ano consecutivo, o Lide, grupo de líderes empresariais, presidido por João Doria Jr., organiza o evento Natal do Bem, que é o terceiro maior beneficente do Brasil. A edição deste ano quer superar a arrecadação de 2008 e irá beneficiar oito instituições. O evento acontecerá na noite de 15 de dezembro, às 20:00, no hotel Grand Hyatt, com um jantar e show da cantora Cláudia Leitte. O patrocínio master será da Nestlé. Nos dois últimos anos, o Natal do Bem arrecadou mais de R$ 6 milhões, beneficiando diversas instituições do terceiro setor. As oito entidades que receberão os recursos arrecadados neste ano de 2009 serão: IPQ-Instituto Pró-Queimados, Lar do Caminho, Projeto Âncora, Associação Civil Anima, Hospital Santa Isabel (CE),Instituto Verdescola, Amem e Associação Hospitalar Beneficente de Pinhalzinho (SC). Na comissão organizadora estão os empresários Paulo Zottolo, Sergio De Nadai, João Doria Jr. e o jornalista Cesar Giobbi. A cenografia da festa é da Chris Ayrosa. A realização é da equipe da Doria Associados e o símbolo do projeto é o Menino Maluquinho fantasiado de Papai Noel, um presente de Ziraldo para o “ Natal do bem” do Lide.

AUTOPAN - portal de veículos online do Banco PanAmericano.

A Milk Comunicação Integral desenvolveu uma campanha para o lançamento do portal de veículos online do Banco PanAmericano. Com o título AutoPan (www.autopan.com.br), o portal vai reunir anúncios de veículos, serviços financeiros e dicas de conservação, documentação e pagamento de impostos para proprietários. O portal faz parte da estratégia da instituição de aumentar sua presença na internet e diversificar seus canais de distribuição e relacionamento, pois, além do site do PanAmericano, existe o PanAmericano Viagens e o blog Valorize seu dinheiro. “Com o AutoPan, queremos reunir lojistas, compradores, vendedores e proprietários de veículos em um ambiente interativo em que possam trocar informações, experiências e ter acesso aos financiamentos do PanAmericano”, afirma Rafael Palladino, diretor superintendente do Banco PanAmericano, em nota à imprensa.

Eu sonho assim

A Eugenio Marketing Imobiliário filial Nordeste é a responsável pela campanha de divulgação do novo projeto imobiliário da OAS Empreendimentos o “Eu sonho assim”. A ideia é fazer com que consumidores se inscrevam através do site www.eusonhoassim.com, onde cada um poderá dizer como é a casa dos seus sonhos. Com essas informações, a OAS irá criar empreendimentos residenciais em diversos bairros de Salvador, buscando satisfazer o sonho do futuro morador. Este poderá adquirir o seu imóvel junto a OAS através do projeto Minha Casa, Minha Vida. O garoto-propaganda é o personagem Louro José e a escolha foi o fato dele se comunicar diretamente com o público.A campanha de marketing foi iniciada nas emissoras de rádio de Salvador, com comerciais de 30” de duração. Em seguida entraram em veiculãção mensagens na televisão, em jornal e outdoor, além do carro de som promovendo a novidade por t oda a cidade.

segunda-feira, 9 de novembro de 2009

Ericsson passa por reposicionamento

Italiano irá liderar implementação da nova estratégia de marca

A Ericsson está deixando de ser uma empresa inserida somente no setor de telecom para se tornar cada vez mais uma empresa com foco nos setores de software e serviços. Para conduzir a implementação da nova estratégia de marca da empresa, Hans Vestberg, futuro CEO da Ericsson, indicou o italiano Cesare Avenia como Chief Brand Officer (CBO). Desde 2006, o executivo ocupa a presidência da Ericsson para a região Sudeste da Europa que compreende 11 países, entre eles Bulgária, Grécia e Itália.
A experiência do executivo em diversas áreas da Ericsson e o conhecimento das necessidades dos clientes serão de importância nesta nova posição, em que seu principal papel será o de facilitar as mudanças que ocorrerão dentro da empresa com este processo, liderando os colaboradores e assegurando a inovação e o crescimento de valor a longo prazo. Cesare Avenia entrou na Ericsson em 1994 como gerente de marketing para sistemas móveis. Durante sua trajetória na empresa, ocupou diferentes cargos, como presidente da Ericsson no Oriente Médio e África e presidente da Ericsson Itália. O executivo é graduado em Engenharia Eletrônica.

Propaganda não é arte, dizem, mas dá para passar batido, sem achar lindo, um anúncio como este criado pela AlmapBBDO para a Pepsi Light?

Propaganda não é arte, dizem, mas dá para passar batido, sem achar lindo, um anúncio como este criado pela AlmapBBDO para a Pepsi Light? A mensagem faz parte da nova campanha, totalmente focada no tema “equilíbrio”. Nem é preciso dizer que o objetivo é atingir, com maestria, o público feminino, traçando um paralelo entre o equilíbrio atingido pela Pepsi Light, deliciosa em sabor mas com zero de caloria, e o equilíbrio inerente ao dia-a-dia das mulheres, digamos, multifacetadas, que querem estar bem com elas mesmas em todos os campos da vida – por causa disso, da autoestima também “balanceada” e das realizações conquistadas, essas mulheres, público-alvo do refrigerante, são admiradas, até invejadas pelas “concorrentes” e muito, muito desejadas, como o produto anunciado.


Os anúncios já podem ser vistos em revistas femininas de novembro e dezembro, estampando uma imagem gostosa e refrescante do líquido saindo de uma latinha de Pepsi Light, que se transforma em desenhos de objetos do cotidiano da mulher moderna, desde laptop e carro até vestido e batom.

“Você já equilibra coisas demais. Uma parte, a gente ajuda. Pepsi Light, zero açúcar. O equilíbrio ideal entre light e sabor.Com Pepsi Light, sim!”, afirma o texto, com toda a propriedade. A compreensão do público, segundo a agência, foi imediata, com identificação absoluta, faltando pouco para que as mulheres, em razão do reconhecimento, chegasseM a agradecer à Pepsi pela inteligente menção aos seus esforços recompensados.

Simultaneamente à veiculação dos anúncios, foram criadas vinhetas especiais alinhadas com o editorial de sucesso de alguns canais de TV por assinatura. Para o GNT, por exemplo, foi desenvolvida uma ação diferenciada para o programa Saia Justa, conduzido por representantes dessa nova geração de mulheres como Maitê Proença e Mônica Waldvogel. Pepsi Light passa a integrar o cenário das ‘saias’; por sua vez, a atração vai abordar temas relacionados ao equilíbrio.

Em canais, como Sony, Warner, TNT, HBO, dentre outros, cenas clássicas de filmes e seriados que exemplificam o dia-a-dia atarefado da mulher surgem com a assinatura de Pepsi Light..As peças mostram de que maneira atrizes famosas como Jennifer Aniston, Angelina Jolie, Scarlet Johanson, entre outras, conseguem equilibrar carreira, vida pessoal e projetos fora das telas. O refrigerante propõe, a cada vinheta, o equilíbrio perfeito entre ser light e ter sabor.

Pepsi Light representa o universo da administração do prazer, da recompensa, cuidado com a forma física, beleza e saúde. “Pesquisas com consumidores nos mostraram o espaço ainda bem ativo para o segmento de produtos light” , explica Nora Mirazon, diretora de marketing da Pepsi. “A nova campanha de Pepsi Light retrata exatamente isso: o estilo de vida da mulher de hoje, suas formas de recompensa”, acrescenta a executiva.

Sobre a PepsiCo

Pepsi faz parte da PepsiCo (NYSE: PEP), quinta maior empresa do segmento de bebidas e alimentos do mundo, com faturamento anual superior a US$ 43 bilhões em 2008. Emprega aproximadamente 198.000 pessoas pelo mundo. Seus produtos são vendidos em aproximadamente 200 países.

A companhia é também detentora de outras marcas conhecidas do grande público: H2OH!, Gatorade, Kerococo, Toddy, Toddynho, Quaker, Coqueiro, Elma Chips (Fandangos, Ruffles, Doritos, Sensações, entre outros) e Lipton.

O compromisso da PepsiCo por trás da busca de crescimento sustentável, definido como Performance com Propósito, se foca na geração de rentabilidade financeira saudável ao mesmo tempo que ajuda as comunidades onde a empresa opera. Isso inclui satisfazer as necessidades dos consumidores com uma ampla variedade de alimentos e bebidas, reduzindo seu impacto no meio ambiente através de iniciativas sobre o uso da água, energia e envasamento, além de apoiar seus colaboradores através de uma cultura diversificada que recruta e retém talento de classe mundial

Pepsi no Brasil
A PepsiCo chegou ao Brasil há 56 anos com a Pepsi-Cola e continuou sua expansão por meio de parcerias e aquisições bem-sucedidas. A AmBev é parceira da Pepsi no Brasil desde 1997, sendo a responsável pela fabricação, comercialização e distribuição dos produtos da empresa no País.

A empresa passou a ser a responsável pela presença em todo o território nacional das marcas: Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Twist, Pepsi Twist Light, Pepsi Twist 3, , Gatorade, Propel, Lipton, Frutzzz, H2OH! Teem (no Rio Grande do Sul).

Brastemp Inverse - “O que é que a baiana tem?”

“O que é que a baiana tem?” A melhor resposta à esta pergunta foi dada ao mundo por uma mulher pequenina, mas cheia de... Seu nome? Carmem Miranda, um gênio do gingado baiano, do lidar com as pessoas, do estilo original, do glamour feminino. Seus famosos chapéus adornados com frutas encantaram Hollywood e, agora, são protagonistas da nova campanha de Brastemp Inverse, geladeira em lançamento que tem o freezer embaixo e o espaço para refrigerados em cima.



Idealizadas pela DM9DDB, as mensagens publicitárias encarregam a bela Carmem de contar alguns de seus segredinhos e, claro, detalhar os atributos vantajosos do novo eletrodoméstico.

O filme revive o jeito brejeiro de uma das mais surpreendentes cantoras que o mundo já conheceu. Um toque de humor, cores vivas, uma atmosfera que lembra a estética dos anos 30 tratadas dentro de uma linguagem semelhante ao documentário dão toque especial ao roteiro, já em veiculação em emissoras de TV aberta e por assinatura.

Mídia on-line e anúncios impressos completam a estratégia multiplataforma planejada para esta campanha, que tem criação de Marilu Rodrigues e Marcelo Torma.

Nissin Miojo no Nordeste

Com o objetivo de fortalecer a marca Nissin Miojo no Nordeste, a F/Nazca S&S desenvolveu a campanha “Macarrão instantâneo com uma pitada de mãe”. A estratégia compreende outdoors diferenciados, três spots de rádio e material de ponto-de-venda. Todas as peças mostram que mães são exigentes, cuidadosas e preocupadas, por isso escolhem Nissin Miojo, que tem a qualidade e a tradição do melhor sabor.

A revista Veja lança edição especial Brasília 50 Anos

A revista Veja, terceira maior publicação semanal de informação do mundo, lança nacionalmente neste sábado, dia 7 de novembro, a edição especial Brasília 50 Anos, em comemoração ao meio centenário da capital federal do País. Seguindo a estratégia de liderança de veja, a edição antecipa e mostra os bastidores da iniciativa que mudou o eixo administrativo do Brasil, sob o comando de Juscelino Kubitschek, além de exibir imagens inéditas da construção da capital federal. Veja Brasília 50 Anos trará reportagens exclusivas e entrevistas inéditas que revelam a história, a geografia, a política, a sociedade, a economia, a cultura e as pessoas que vivenciaram e ainda vivenciam o nascimento e o desenvolvimento da cidade. A edição especial Veja Brasília 50 Anos terá distribuição nacional, com circulação estimada de um milhão e cem de exemplares. A revista será vendida em bancas, livrarias, revistarias e redes de supermercados e é gratu ita para assinantes.

Começou a ser veiculada essa semana uma campanha do Sindicaom (Sindicato Nacional das empresas Distribuidoras e Combustíveis e de Lubrificantes)

Começou a ser veiculada essa semana uma campanha do Sindicaom (Sindicato Nacional das empresas Distribuidoras e Combustíveis e de Lubrificantes) e da Fecombustíveis (Federação Nacional do Comércio de Combustíveis e Lubrificantes) para combater a sonegação de impostos do álcool. Cerca de 30% do volume consumido não têm seus impostos recolhidos de maneira integral acarretando um prejuízo de R$ 1 bilhão ao ano para a arrecadação dos estados e da União. A campanha idealizada pela Agência3 conta com peças nas mídias off-line e on-line. O anúncio traz o título “Se você não sabe o que fazer com R$ 1 bilhão de reais, pergunte às distribuidoras que sonegam os impostos do álcool”. Na imagem, é apresentada bomba de combustível com o valor de R$ 1 bilhão. A veiculação acontece nos principais veículos da grande imprensa nacional. A criação é de Mavi Soares, Leonardo Pitanga, Fred Ferrer, Márcio Thees e Joana Mendes, sob direção de Álvaro Rodrigues e Luís Salvestro ni.O atendimento é de Christina Santos e Gláucia Machado. O plano de mídia é de Humberto Cidrini e Camila Serejo.

Red Bull House of Art

Um hotel desativado, construído em 1918, será ocupado por artistas de diferentes nacionalidades durante o mês de novembro. A iniciativa chama-se Red Bull House of Art, que escolheu como endereço o antigo Hotel Central, no largo do Anhangabaú, em São Paulo. Durante os 30 dias de duração do Red Bull House of Art, os participantes irão trabalhar de forma atenta aos movimentos no centro da cidade, compartilhando impressões, práticas e conhecimentos artísticos. O prédio será o principal ponto da ação dos participantes, que possuem experiência em fotografia, instalação, escultura, vídeo, pintura, performance, áudio e outras práticas. Roteiros pela capital paulista também farão parte da programação dos artistas durante o Red Bull House of Art. No total, serão 10 artistas de sete países diferentes, incluindo o Brasil, que ocuparão de forma compartilhada os quatro andares do prédio.Os espaços foram adaptadas para receber 10 ateliers individuais, além de quarto s vazios para instalações artísticas, salas de projeção, visualização de trabalhos, área de convívio, internet e edição. Haverá também espaços coletivos destinados a duas exposições principais, que abrem e fecham o projeto, além de espaços para intervenções artísticas, e palestras com curadores, críticos de arte e artistas convidados. Os eventos são abertos ao público e a entrada é franca. Primeira exposição de 11 a 22 de novembro, terça a sexta, das 12:00 às 18:00; sábados, domingos e feriados, das 10:00 às 18:00. Segunda exposição: de 5 a 13 de dezembro, terça a sexta, das 12:00 às 18:00; sábados, domingos e feriados, das 10:00 às 18:00.

Novo site da TriFil, marca de meias e roupa íntima para toda a família

A agência Enken, especializada em comunicação digital, apresenta o novo site da TriFil, marca de meias e roupa íntima para toda a família, para lançamento da coleção primavera/verão 2009-2010. Ao acessar o www.trifil.com.br, a consumidora encontra rapidamente o produto desejado, pois o site está bem organizado e as peças estão separadas por categorias. Ao abrir as imagens das peças, a galeria construída com as fotos dos outros produtos da categoria selecionada é recolhida para o rodapé da página. Isso proporciona a melhor visualização do produto selecionado, que é exibido em destaque na tela. Para ter acesso às outras opções, basta passar o cursor do mouse sobre o menu de fotos. Além de informações e novidades sobre a nova coleção, o site da TriFil oferece dicas aos consumidores sobre a matéria prima utilizada na confecção dos produtos da marca, dicas para conservação das peças e lista das lojas instaladas em todo o país.“Trata-se de uma forma mais simples de promover a navegação em sites que necessitam exibir fotos. A facilidade auxilia ao consumidor e torna a experiência da escolha muito mais simples, o que garante o retorno para novas buscas”, afirma David Reck, diretor da agência Enken, em nota à imprensa.