quarta-feira, 30 de março de 2011

Guerrilha ativa loja de roupas vendidas por quilo

Esta parece verdadeiramente inédita, para alegria das mulheres italianas: a loja Kilo Fascion, como o nome sugere, vende roupa por quilo. E o que melhor para chamar atenção ao inusitado da proposta do que uma ação de guerrilha? Esta foi a estratégia sugerida pela agência Guerrilla, de Milão, a mesma que realizou a ação promocional de um motel com ilustrações inspiradas no Kamasutra.

A Kilo não poderia estar melhor localizada: vende roupas multimarcas no coração da área comercial de uma das capitais mundiais da moda, Milão. A ação de marketing promocional consistiu em instalar uma pilha enorme de roupas e, abaixo dela, apenas um par de pernas – ou uma consumidora voraz que imergiu na proposta da loja…



Visa patrocina jogo de estreia de Luis Fabiano

A Visa, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da Fifa Brasil 14 e dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Rio 16, anuncia o patrocínio do primeiro jogo de Luis Fabiano que consagra o retorno do jogador aos campos brasileiros após sete anos na Europa. O time do São Paulo estampará na frente de suas camisas a logo da marca Visa na partida de estreia do jogador. A Visa também foi a patrocinadora do retorno de Ronaldo, Robinho, Ronaldinho Gaúcho e Rivaldo.


“Com a volta de Luis Fabiano, a Visa reafirma a sua liderança ao patrocinar os dois principais eventos esportivos do mundo e ao fazer parte de momentos históricos como estes” afirma Luis Cassio de Oliveira, diretor-executivo de Marketing da Visa do Brasil. “A Visa patrocina a volta de mais um grande jogador para unir milhares de fãs apaixonados celebrando este grande momento”, conclui o executivo.

Além da Fifa e Olimpíadas, a Visa também patrocina a NFL, Copa Libertadores e Campeonato Brasileiro. A estratégia de futebol da Visa também inclui produtos inovadores como o Visa Passfirst, serviço no qual o cartão não é apenas o meio de pagamento, mas também, o ticket de acesso aos estádios de futebol.

O projeto criado e desenvolvido no Brasil para dar mais segurança, comodidade e conveniência aos torcedores já foi implementado para jogos dos seguintes times em seus respectivos estádios: São Paulo Futebol Clube, Sociedade Esportiva Palmeiras, Club de Regatas Vasco da Gama, Santos Futebol Clube, Sport Club do Recife, Atlético Paranaense, Figueirense Futebol Clube, Avaí Futebol Clube e Associação Atlética Ponte Preta.

Nestea faz game com vending machine on-line



A Nestea lançou uma campanha na qual os usuários disputarão a chance de ganhar uma viagem de sonhos para o Sri Lanka. Os fãs da marca foram convidados a criar uma atividade inovadora utilizando as tradicionais vending machines de bebida. Da proposta, surgiu uma Wonderful Machine que, na prática, mescla o visual das máquinas de bebidas com aquelas máquinas de agarrar brinquedos nos parques de diversões.

Para controlar a máquina maravilhosa, no entanto, os participantes da ação promocional precisavam estar em casa: sua operação era, na verdade, um game on-line. O objetivo da primeira máquina interativa de bebidas do mundo era, claro, premiar quem conseguisse capturar uma garrava e liberá-la para fora da máquina em exatos 15 segundos. Toda a ação foi filmada e integrou a campanha publicitária da marca em Israel.



Pagando mico por amor na promo da Sazón

A Sazón realiza uma ação de marketing promocional para o Dia das Mães que também premiará os filhos. A marca promove o concurso cultural “Paguei um mico por amor”, a primeira ação feita ação 100% on-line pela empresa. Para participar, as mães devem acessar o site e responder: “Qual o maior mico que seu filho te fez passar?”. Já os filhos contarão “Qual o maior mico que sua mãe te fez passar”.

Os autores das melhores respostas em cada categoria receberão R$ 5 mil. A ação promocional ocorrerá entre os dias 1º/04 e 08/05, e a iniciativa também promove a estreia da marca da Ajinomoto no Twitter, com o perfil @SazonOficial. Na página, será realizado um quiz e os participantes concorrem a kits com produtos.

Camisinha promove tempo extra em placar de futebol

O briefing era criar uma ação promocional para a marca de preservativos Durex contar a nova sensação… Uma camisinha que permite aos homens controlar o seu clímax, garantindo-os mais prazer e uma atenção especial para quem estiver consigo na cama… Resultado? A McCann Erickson de Bangkok encontrou uma solução simples, rápida e direta para reter a mensagem.

Associação com o futebol e o sexo, num ambiente propício para entregar a mensagem de forma brilhante e absolutamente irreverente (reforçada, ainda mais, pela cara séria do juiz…).

Três brasileiros levam o “Oscar do Twitter”

Foi divulgada na última segunda-feira (28/03) a lista com os vencedores daquele que o New York Times apelidou de “Oscar do Twitter“, o Shorty Awards. A organização premia os perfis que atuaram melhor na produção de conteúdo curto e em tempo real nas redes sociais.

O ranking deste ano conta com vários brasileiros indicados, mas só três saíram vitoriosos. Rene Silva Santos, o adolescente de 17 anos de idade que ficou famoso por cobrir a guerra entre policiais e traficantes durante a ocupação do Morro do Alemão, no Rio de Janeiro, levou na categoria “Inovação”.

Em “Notícias”, o vencedor foi o @LeiSecaRJ, que divulga informações sobre as blitzes da Lei Seca no Rio de Janeiro. “Informações em tempo real sobre o trânsito e blitz de Lei Seca no RJ, que tanto atrapalham o trânsito e ferem nosso direito de ir e vir”, diz a biografia do perfil. E a ex-candidata à Presidência da República, Marina Silva foi a vencedora na categoria “Políticos”.

Para chegar aos vencedores, ocorre um misto de votação popular com opinião de membros da Real-Time Academy of Short Form Arts & Sciences – formada por líderes em tecnologia, jornalismo, negócios e cultura.

A lista completa dos ganhadores pode ser vista aqui.

# Notebooks são “esquecidos” nas ruas de São Paulo

Uma ação de guerrilha criada pela JWT e realizada pela Bullet, chamada #NotebooksPorAi, “esqueceu” notebooks somente com o IE9 instalado e com internet 3G em diversos pontos da maior cidade do País. Como se seus donos tivessem esquecido no local, os notebooks

surpreenderam quem passava com o aparente descaso. Intrigado, o público que notou foi interagir com cada um deles.

Com imagens captadas por meio de câmeras escondidas, o vídeo revela de forma autêntica a reação das pessoas ao encontrar as máquinas e sua experiência com as funcionalidades do novo IE9. Rodrigo Toledo, diretor de negócios da JWT, completa: “Fizemos isso para mostrar que o navegador está mais rápido, fácil e seguro do que nunca. Proporcionamos uma experiência imediata e inesperada para as pessoas que passavam pelos locais”.

“A melhor experiência na web está no Windows com o Internet Explorer 9”, diz Osvaldo Barbosa de Oliveira, diretor-geral da área de Consumer e Serviços Online da Microsoft Brasil. “Hoje a web tem a possibilidade de aproveitar ao máximo todo o poder e desempenho dos computadores modernos por meio do Windows e do Internet Explorer 9. Os sites podem atuar mais como aplicações nativas do Windows 7 por intermédio de recursos como os Sites Fixos e Lista de Atalhos.”

Vale a pena conferir no vídeo a reação das pessoas:

Mais uma novidade do McDonald’s: o Big Mac será a estrela da nova fase da campanha de sucesso da rede, “Pequenos preços”


O ícone mundial será vendido a R$6,00. Comercializado desde 1967, o Big Mac é um dos sanduíches mais vendidos no McDonald's e também é o único item que pertence ao cardápio de toda a rede, com o mesmo nome em todos os países.

“O Big Mac é simplesmente o símbolo da nossa empresa. Ao oferecer nosso produto mais importante a um preço mais baixo, o McDonald’s busca manter uma forte conexão entre a marca e seus clientes, facilitando o acesso dos consumidores a uma experiência completa do cardápio, permitindo que itens nunca experimentados possam ser incluídos na refeição”, explica Mauro Multedo, vice-presidente de marketing da Arcos Dourados, empresa que opera a marca McDonald's na América Latina. Além do Big Mac a um pre ço promocional, os clientes também irão encontrar um produto inédito nos restaurantes da rede: o sanduíche Frango Catupiry. Feito com o saboroso requeijão Catupiry, a novidade reforça a qualidade dos ingredientes utilizados no McDonald’s e as parcerias da empresa com fornecedores respeitados no mercado, como a marca Catupiry, que possui cem anos de tradição. O sanduíche Frango Catupiry será oferecido aos consumidores a R$4,50. Além de frango e requeijão, o produto é composto de tomate, alface americana, queijo Emmenthal e pão, ingredientes ricos em ferro e proteína.

Outras cinco opções do cardápio também estarão com o preço promocional de R$3,00: Chicken McJunior, Hamburger, McFritas Pequena, refrigerante 300 ml e o delicioso Sundae de Caramelo. Segundo Roberto Gnypek, diretor de planejamento de marketing da Arcos Dourados, empresa que administra a marca McDonald’s no Brasil, a chegada do Big Mac à campanha “Pequenos preços” significa unir pilares de sucesso da marca: qualidade e valor justo. “Estamos oferecendo um produto de qualidade e referência da marca. E as preferências dos clientes são determinantes para a composição do menu promocional, que traz cada vez mais variedade a preços convidativos”, afirma o diretor.

Fonte: Ingrid Holsbach, Fernanda Calegaro e Marlise Mattos | Uffizi Consultoria em Comunicação

Concurso cultural da Pepsi que irá premiar um consumidor com a prancha usada pelo ator Cauã Reymond

Para dar continuidade à estratégia de comunicação atual da marca − “Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi” −, a Pepsi coloca no ar nesta semana um concurso cultural que irá premiar um consumidor com a prancha usada pelo ator global Cauã Reymond durante as gravações do último comercial.


Para participar, basta seguir o perfil oficial da marca no Twitter (@PepsiBr) e responder à seguinte pergunta “Além de surfar com a prancha do Cauã Reymond, o que você fará no próximo verão?” As respostas poderão ser enviadas via Twitter até o dia 8 de abril. A mais criativa ganha a peça usada pelo galã. A ação reforça a relação da marca com seus consumidores, proporcionando novas experiências, mote principal de sua campanha lançada no final do ano passado.

Fonte: Tatiana Souza | In Press Porter Novelli Assessoria de Comunicação

“Escrever ficou tão fácil como falar” é o mote da campanha que a Samsung lança este mês

“Escrever ficou tão fácil como falar” é o mote da campanha que a Samsung lança este mês para os aparelhos da linha de celulares Messaging, modelos Ch@t322, Ch@t335 e Ch@at350 e Corby Smart.

A ação publicitária mostra a facilidade para digitar mensagens oferecidas por dispositivos da marca com teclado físico no formato QWERTY. A campanha, desenvolvida pela Cheil Brasil, atesta que a comunicação por meio de mensagens pode ser feita de maneira tão fácil e rápida como se o usuário estivesse falando. Na tela dos aparelhos, é mostrado o texto com uma frase que a pessoa diria, mas resolveu escrever. O anúncio ainda convida os leitores a entrar no site da campanha (www.samsung.com.br/mesaging) para responder um quiz e descobrir qual é o aparelho que mais combina com o seu estilo de vida. “A ideia é mostrar a chegada dos novos produtos Messaging da Samsung e ressaltar a diversidade da linha, que traz um modelo para cada tipo de usuário”, afirma Hamilton Yoshida, diretor de marketing para a Divisão de Telecom e TI da Samsung. A nova campanha conta com anúncios nos principais jornais, revistas, painéis em estações de metrô e inserções em rádios, com spots carregados de situações bem humoradas.

Fonte: Luciana Araripe | Edelman Brasil

terça-feira, 29 de março de 2011

Tiago Leifert x Twitter

Tiago Leifert, uma das grandes estrelas do jornalismo da Globo, se irritou com alguns seguidores no Twitter, abandonou a ferramenta e voltou soltando críticas virulentas aos seus detratores. A resposta dos internautas a todo o imbróglio, mais uma vez, colocou em xeque a imparcialidade do jornalista e da emissora, e incendiou uma insatisfação que já era sentida por outros profissionais da casa.

A personificação das críticas a uma empresa, no caso um canal de TV, são comuns no Twitter. Mas a pressão sobre a Globo cresceu nas últimas semanas por conta do noticiário dominante no futebol brasileiro.

A emissora abandonou a licitação do Clube dos 13 e está negociando os direitos de transmissão separadamente. Até o momento, tem dez clubes sob um contrato que é amplamente questionado pela entidade comandada por Fábio Koff, e ameaça seguir avançando nos bastidores. Em sua programação, o canal evita o assunto e, quando é obrigado a citá-lo, não entra em detalhes para evitar maiores transtornos.

Ao mesmo tempo, viu crescer a ira dos são-paulinos na última terça-feira (22/03),quando a tabela do Campeonato Brasileiro deste ano foi divulgada. O clube do Morumbi terá só cinco jogos na TV aberta no primeiro turno, contra 14 do Corinthians, 12 do Palmeiras e seis do Santos.

O baixo número irritou a torcida, que viu nisso uma forma de pressão em Juvenal Juvênio, presidente do São Paulo e aliado do Clube dos 13. Pelo Twitter, os mais exaltados criaram o termo #SPFCMaiorGloboCBF para espalhar as mensagens de indignação contra a Globo, que, na visão do público, teria agido em conluio com a CBF.

A irritação, como não poderia deixar de ser, respingou nos profissionais. Tiago Leifert, apresentador da versão paulista do Globo Esporte, foi um dos alvos mais fáceis, mas outros nomes como André Rizek e Mauricio Noriega, ambos do SporTV, também foram bombardeados com questões e acusações sobre o assunto.

O resultado é que termos como #ForaGlobo e #CPIdaCBF voltaram ainda mais fortes. Este último, inclusive, chegou a gerar um comentário de Leifert. Cobrado por um usuário sobre a razão de não fazer matérias sobre a iniciativa do deputado Anthony Garotinho (PR-RJ), que quer investigar Ricardo Teixeira na Câmara, o jornalista disse que só cobriria o assunto quando a CPI saísse do papel.

A fala de Tiago Leifert irritou ainda mais os internautas, que imediatamente ligaram a “paciência” global com o assunto a uma proteção à CBF, totalmente repudiada pelo jornalista. Os usuários agora tentam aumentar a pressão boicotando a rede.

Na última quarta-feira (23/03), a iniciativa já foi posta em prática no jogo entre Paulista e São Paulo. Os fãs são-paulinos prometeram acompanhar o duelo em outro canal, para mostrar indignação à Globo. A medida não impactou a audiência, mas os fanáticos pretendem seguir com o protesto.

Fonte: UOL.

Templo budista é construído com garrafas de cerveja

Na Tailândia, monges da província de Sisaket, que fica próxima a Bangkok, construíram com as próprias mãos o templo onde vivem, utilizando apenas garrafas usadas de cerveja. A coleta do material começou há 27 anos, mas os religiosos só iniciaram a construção quando juntaram algumas centenas de garrafas, necessárias para construir a torre principal do templo.

Hoje, o Wat Pa Maha Chedi Kaew, também conhecido como “Templo de Um Milhão de Garrafas”, possui crematório, salas de oração, acomodações para os monges e até banheiros para os turistas, construídos apenas com as garrafas de vidro – e cimento, para garantir a sustentação das paredes.

Além de coletar os vasilhames, os monges também vão atrás das tampinhas das garrafas, que são utilizadas para produzir os mosaicos com imagens de Buda que decoram as paredes do templo tailandês.

Wat Pa Maha Chedi Kaew virou atração turística no país e quem vai ao lugar para conhecer a edificação tem um dever: levar algumas garrafas de cerveja vazias, para garantir a ampliação do templo.



“Essa lavadora é minha!” com Vanish e Electrolux

Parceiros desde 2007, o tira-manchas Vanish, da Reckitt Benckiser, e a Electrolux, fabricante de lavadoras, se unem em mais uma ação de marketing promocional. Desta vez, o consumidor que adquirir qualquer produto Vanish na versão em pó poderá concorrer a uma lavadora Electrolux, modelo LTC15. É a promoção “Essa lavadora é minha!”, que no mês de maio sorteará 420 máquinas de lavar. Será um ganhador por loja. Para participar, basta informar o código de barras do produto Vanish adquirido e nome da loja onde fez suas compras no site ou pelo telefone 0800 773 9029.

O cadastramento pode ser efetuado até o dia 30/04 e o sorteio será realizado no dia 04/05. O valor total em prêmios é de quase R$ 600 mil. A relação completa das lojas participantes e o regulamento podem ser encontrados também no site e no 0800 da ação promocional.

A apresentação e divulgação da “Essa lavadora é minha!”, registrada na Caixa Econômica Federal (certificado de autorização No 1-0101/2011), criada pela agência Out Promo, vem sendo feita nos 415 pontos de venda participantes espalhados por todo o País.

“Queremos proporcionar uma experiência única aos consumidores, que poderão ter uma máquina de lavar roupas de alta qualidade aliada à eficácia dos produtos tira-manchas Vanish”, afirma Fernanda Belfort, gerente de marketing de Vanish.

Entre os produtos Vanish em pó incluídos na promoção está o recém-lançado Vanish Ação Bactericida – tira-manchas com princípio ativo capaz de eliminar 99,9% dos germes alojados nas roupas, sem prejudicar as fibras dos tecidos.

Globoesporte.com lança o concurso gata da Stock Car 2011

O Globoesporte.com, além de fazer a cobertura completa da Stock Car, decidiu apresentar ao Brasil as “grid girls”, por meio do concurso "Gata da Stock Car". A cada etapa da corrida serão selecionadas para a competição seis beldades, que circulam pelos boxes da maior categoria do automobilismo brasileiro.

Na etapa inaugural desta temporada, em Curitiba (PR), foram escolhidas pela equipe do Globoesporte.com as seis primeiras concorrentes, são elas: Andressa Rosa, 21 anos; Dayane Teixeira, 25 anos; Drica Almeida, 19 anos; Fernanda Longo, 25 anos; Giuliana Gimenes; 27 anos; e Nicolle Uaska, 25 anos. Para conhecer as gatas e votar na favorita, o internauta precisa entrar na página da Stock Car. As votações desta primeira eliminatória terminam no dia 31/03.

Andressa Rosa, uma das finalistas da etapa realizada em Curitiba-PR.

O concurso Gata da Stock Car

A cada circuito da temporada 2011, serão escolhidas pela equipe do site Globoesporte.com seis mulheres, que disputarão as eliminatórias nas cidades sede. Das doze etapas do calendário oficial da categoria, haverá a eleição de dez “grid girls”, uma vez que as cidades de São Paulo e Nova Santa Rita (RS) receberão a Stock Car em duas oportunidades. A votação popular será aberta sempre às segundas-feiras após as corridas. Os internautas poderão votar quantas vezes quiser.

Ao final da temporada, as dez classificadas participarão de uma nova votação popular para decidir a Gata da Stock Car 2011. A vencedora será presenteada com um ensaio fotográfico exclusivo para o Globoesporte.com. Vale ressaltar que as enquetes não oferecem nenhum tipo de prêmio financeiro ou material. A ideia é mostrar a beleza que se esconde do lado de fora das pistas e que o internauta não consegue ver nos treinos e nas provas.

O concurso, que teve início no dia 20/03, se estende até 17/11 no globoesporte.com.

As próximas etapas onde serão feitas as seleções são: São Paulo (17/04); Ribeirão Preto (SP-) em 15/05; Nova Santa Rita (RS) 05/06; Campo Grande (03/07); Rio de Janeiro (04/09); Salvador (18/09); Santa Cruz do Sul (RS) 02/10; Londrina (PR) 02/10 e Brasília (16/10).

Realizando sonhos na ação promo de Smirnoff Ice

Smirnoff Ice proporcionará aos seus consumidores de todo o Brasil uma promoção com premiações surpreendentes. Trata-se da ação de marketing promocional cujo mote é: “Porta dos Sonhos Smirnoff Ice“. É a primeira vez que a marca realiza uma ativação de vendas, com o objetivo de proporcionar experiências incríveis e inusitadas aos consumidores. Com início previsto ainda para este mês, será realizada por meio de códigos que podem ser encontrados apenas nas tampas das garrafas do produto.

Com o código em mãos, o consumidor maior de 18 anos de idade poderá se inscrever via site, SMS para 10100 ou Fan Page da marca no Facebook.

Os prêmios serão sonhos grandiosos e inusitados, selecionados por Smirnoff Ice e anunciados no programa Porta dos Sonhos, que será transmitido ao vivo pela internet. Os consumidores serão estimulados no Facebook e no Twitter a postarem os seus sonhos. E ainda mais centenas de “Icebergs” – coolers boia exclusivos Smirnoff Ice.

As novidades não acabam por aí: chegarão ao mercado embalagens-conceito com informações sobre a promoção, contando com materiais de ponto de venda exclusivos, mas é importante lembrar que todas as garrafas fazem parte da campanha, mesmo as que não tiverem a arte. Basta encontrar o código na parte interna da tampa. Os consumidores poderão participar quantas vezes quiserem, até o final de abril, quando a ação promocional será encerrada.

Brasil bate recorde na Hora do Planeta 2011

Com a participação de Manaus (AM), Porto Alegre (RS) e Belo Horizonte (MG), a Hora do Planeta no Brasil alcançou 20 capitais em um conjunto de 123 cidades, marcando um recorde de participação desde que o evento global é realizado no Brasil, há três anos. Em 2009, foram 113 cidades, e, em 2010, 98 cidades. Todas puderam ver o apagar das luzes de residências, monumentos e prédios públicos, empresas e outras edificações, num gesto que chamou para uma grande reflexão e ações sobre a questão ambiental e os desafios impostos pelo aquecimento global.

Além das cidades e capitais, mais de 1.948 empresas e organizações se cadastraram no site, que também ofereceu histórias e dicas sobre como participar da Hora do Planeta, além de materiais como banners, filmes, cartazes, imagens, papéis de parede, protetores de tela e twibbons para Twitter e Facebook.

O WWF-Brasil incentivou as cidades participantes a se comprometerem com a conservação da natureza e a desenvolverem projetos que visem sua sustentabilidade ambiental no longo prazo. Ações que promovam o uso de meios de transporte menos poluentes e a coleta de lixo seletiva, a criação de unidades de conservação, a proteção das nascentes de água e o cumprimento da legislação ambiental são exemplos do que pode ser feito.

“A participação de pessoas, organizações e governos na Hora do Planeta é um gesto em direção à busca da sustentabilidade. Significa que estamos preocupados e atentos ao aquecimento global, e que queremos fazer a nossa parte pelo direito de nossos filhos e netos herdarem um planeta habitável”, afirmou Denise Hamú, secretária-geral do WWF-Brasil.

Minuto de Silêncio

Neste ano de 2011, o primeiro minuto da Hora do Planeta foi dedicado, em silêncio, às vítimas de recentes tragédias de fenômenos naturais como o terremoto e tsunami no Japão, que vitimaram mais de dez mil pessoas, e também às vítimas das enchentes no Brasil nestes primeiros meses do ano. Os brasileiros, em todas as cidades, foram convidados a guardar um minuto de silêncio em memória das vítimas de tragédias ambientais.

Evento Âncora

Cidade âncora do Brasil no movimento global Hora do Planeta, o Rio de Janeiro teve, pela primeira vez, um evento aberto ao público, a partir das 19h, nos Arcos da Lapa, com a presença da ministra do Meio Ambiente, Izabella Teixeira, e do prefeito do Rio, Eduardo Paes. Os dois desligaram, simbolicamente, as luzes da cidade por uma hora a partir das 20h30, dando o início à participação do Brasil no movimento global. Após o minuto de silêncio, o público assistiu a apresentação das baterias da Mangueira, Portela, Grande Rio e União da Ilha, simbolizando a capacidade de organização e de superação do ser humano.

“Nossa cidade tem que ser o símbolo de sustentabilidade e tomar parte na luta pela defesa do clima, da preservação da água e das nossas riquezas naturais”, ressaltou o governador Agnelo Queiroz.

Desafio Sebrae | Jogo virtual transforma universitários em gestores

Procurar emprego em uma grande empresa ou fazer concurso público? Vários universitários convivem com essa dúvida na hora de entrar no mercado de trabalho. Grande parcela dos estudantes não consegue passar em concursos públicos ou em processos seletivos das grandes organizações. Para difundir e incentivar a cultura empreendedora nas universidades, o Sebrae promove o jogo virtual Desafio Sebrae.

A iniciativa mostra aos estudantes como administrar um negócio. Em um ambiente virtual, desenvolvido por especialistas em empreendedorismo, os universitários testam habilidades e aprendem a gerenciar todas as áreas de uma empresa.

Os estudantes que tomarem as decisões mais acertadas sobre planejamento, contratação de mão de obra, políticas de marketing, gestão de recursos, ações de responsabilidade social, investimentos, formulação de preços e disputa com concorrentes, acumulam o maior número de pontos no Desafio Sebrae.

Na edição de 2011, os participantes do jogo terão que administrar uma fábrica de veículos sustentáveis. Todo o universitário matriculado em instituição reconhecida pelo MEC, independente da graduação, pode formar uma equipe e entrar na disputa que mobilizou 150 mil estudantes brasileiros no ano passado (12 mil em MG).

Os vencedores estaduais ganham troféus, cursos do Sebrae e viagem para Brasília com todas as despesas pagas para participar da semifinal e final nacional. Os integrantes das oito equipes que passarem para final nacional recebem um iPad e uma bolsa de estudos da FGV on-line. A equipe campeã ganha uma viagem internacional e representa o Brasil no Desafio Sebrae Internacional.

As inscrições poderão ser feitas de 06/04 a 11/05 no site.

A categoria de lava-roupas lidera a lista de produtos mais consumidos na cesta de limpeza.

Pensando nisso, a Bombril, empresa que oferece uma solução completa em limpeza doméstica, com produtos em todas as categorias e liderança em esponja de aço, desinfetantes e saponáceos, acaba de incrementar a linha de produtos da marca Tanto, para facilitar ainda mais a vida das consumidoras.

Entre as novidades mais aguardadas estão as versões líquidas de todas as variações do lava-roupas em pó: Multipla Ação, Multipla Ação Flores de Limão, Maciez Pureza, Maciez Harmonia e Alta Performance. Lançadas em embalagens de 1 litro e 2 litros, as novidades oferecem uma ação de limpeza maior que o Tanto em pó. Duas tampas e meia do produto são suficientes para a lavagem de 8 kg de roupas na máquina de lavar. “As versões líquidas são a grande aposta da Bombr il para a marca Tanto, pois além de possuírem excelente qualidade, os produtos rendem mais, gerando economia e facilitando a vida das consumidoras”, explica Marcos Scaldelai, diretor de marketing e P&D da Bombril. A dissolução do Tanto Líquido é instantânea, penetrando melhor nas roupas, sem deixar resíduos, como as manchas causadas pelo sabão em pó. O preço sugerido para os produtos é de R$6,40 para a embalagem de 1 litro e R$11,90 para a de 2 litros.

Fonte: Tabatha Antonaglia | Texto & Imagem

Louro José ganha uma namorada em relação azeitadinha pela marca Andorinha

A partir de 30 de março será possível acompanhar a maior ação de merchandising realizada pela Sovena, produtora do azeite Andorinha. Em um formato totalmente inovador, durante o programa Mais Você, transmitido na grade matinal da Rede Globo de Televisão, será apresentada ao público a namorada do Louro José, a Andorinha Dorinha, personagem criada para personificar a marca de azeite e que chegará aos lares de todos os brasileiros por meio do programa.

A NBS, agência de publicidade responsável pela marca Andorinha, trouxe a ideia inusitada de criar uma figura que pudesse desempenhar o papel central de porta-voz do azeite e, ao mesmo tempo, estabelecer uma conexão entre a marca e o consumidor brasileiro. Depois do nascimento da personagem, a próxima etapa foi concentrada na busca, dentro da mídia brasileira, pelo canal mais eficaz de colocar a Andorinha Dorinha como sua interlocutora. A decisão pelo Mais Você, que resultou em uma parceria exclusiva entre a Sovena com a Rede Globo de Televisão, preencheu completamente os requisitos para compor a estratégia da marca Andorinha no Brasil: atingir todas as classes sociais e reverter isso em um consumo cada vez mais abrangente do azeite.

O romance entre o Louro e a Andorinha começou durante a folia de Carnaval e, no decorrer de todo o ano de 2011, a Andorinha Dorinha levará ao telespectador brasileiro informações sobre os produtos da marca e curiosidades sobre o universo do azeite. O projeto da Sovena com a Rede Globo de Televisão marca a evolução dos investimentos em marketing da empresa no Brasil e a ampliação da aparição da marca Andorinha em âmbito nacional.

A presença no programa Mais Você marca uma nova etapa da marca Andorinha no Brasil. “Desde que chegamos ao Brasil, nosso compromisso foi sempre pautado pela inovação. Trouxemos um produto de origens portuguesas, mas pensado exclusivamente para o público brasileiro. Além de oferecermos um produto da mais alta qualidade, resultado de um blend de azeitona que traz para o azeite frutado e suave, a Sovena criou o sistema de bico dosador, uma revolução no sistema de utilização do produto, uma resposta ao anseio do nosso consumidor que nos pediu este recurso. Assim, construímos uma relação cada vez mais próxima com a cultura e a maneira de viver do povo brasileiro, o que nos faz sentir parte desta nação”, afirma Luís Santos, diretor de marketing da Sovena.

Entre 2004 e 2007, a Sovena esteve presente em ações pontuais de mídia impressa e nos pontos de venda. Em 2008 realizou seu primeiro filme publicitário do azeite em alguns canais de televisão a cabo. Já em 2009 começou a dar os primeiros passos na televisão aberta quando apareceu em comercial veiculado somente em algumas praças. Este ano, além das ações de merchandising no programa Mais Você, a Andorinha Dorinha terá a missão de levar o azeite Andorinha para os quatro cantos do país, por meio de peças publicitárias em títulos da Editora Globo, como a revista Quem Acontece, um blog hospedado no portal Globo.com e o acesso às redes sociais.

Em conjunto com a aparição nas mídias televisivas, onlines e impressas, o projeto da Sovena conta com o reforço de peças idealizadas especialmente para os pontos de venda, onde o licenciamento da marca Mais Você e a imagem do Louro José e da Andorinha Dorinha atuarão ativamente. Ao todo o conjunto das ações realizadas pela Sovena somam um investimento de R$5 milhões.

Linda de viver 'O Boticário'

Colorida, dinâmica e alto-astral como a vida deve ser. Assim é a campanha que divulga a nova linha de comunicação de O Boticário neste 27 de março, durante o programa Fantástico, da Rede Globo. A maior rede de franquias de perfumaria e cosméticos do mundo lançou sua nova logomarca na semana passada e a campanha apresenta a nova plataforma de comunicação da marca nas emissoras de TV por assinatura, cinema e nas revistas de maior circulação nacional, que destacam seu novo conceito: “A vida é bonita, mas pode ser linda”. Os primeiros anúncios sequenciais estão nas revistas Veja e Caras.



No filme “Carta”, uma jovem mulher pega um livro e vê cair de dentro dele uma carta que escreveu, destinada a ela mesma no futuro. Ao abri-la, sente o perfume no papel e lê seus questionamentos, enquanto lembra de fatos marcantes de sua vida. Uma das lembranças a leva para um músico de rua tocando em frente a uma loja de O Boticário. Os pedestres passam apressados, sem notar a magia da música do artista, ao contrário dela. E segue uma das perguntas para o futuro: “Será que o tempo não nos tirou o dom de nos emocionar?”. Correm várias cenas de passado e presente, ligadas às suas perguntas: ela escrevendo um twit no celular, dirigindo o carro com a família, passando um creme de O Boticário, enquanto é admirada pelo marido. O filme termina com a pergunta que ela fez para si: “O mais importante: estamos felizes?” De volta ao quarto, lê a última linha que escreveu naquela época: “Se eu nos conheço bem, devemos estar”. E sorri. Entra a locução em off:” Onde quer que você chegue, chegue linda”. A assinatura da campanha é: “O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda”.

A percepção das novidades na comunicação de O Boticário continua no anúncio sequencial, a começar pela paleta de cores contrastantes e as fotos claras, naturalmente iluminadas e que destacam a alegria de momentos descontraídos, vividos por belas mulheres. Em cada página, salta aos olhos o novo logotipo de O Boticário, moderno e simplesmente sofisticado, que retrata a evolução da empresa e é resultado das pesquisas realizadas com os consumidores da marca, somadas a um levantamento feito por meio de estudos qualitativos entre o final de 2009 e meados de 2010 com o público feminino. Da logomarca, a letra B é destacada de maneira a ligar as imagens e a atrair ainda mais a atenção das leitoras para os anúncios. As primeiras páginas mostram uma mulher linda com seu companheiro e a frase: “Com o passar do tempo, quero continuar recebendo elogios”. Ao virá-las, ela está se maquiando e a frase completa a cena: “Um dia, eu quero chegar lá. Mas quero chegar linda”. E fecha com a assinatura: “O Boticário. A vida é bonita, mas pode ser linda”.

Depois da estreia no Fantástico, o filme “Carta”, com 90”, passa a ser veiculado durante a novela das 21 horas na Rede Globo. Ele também vai ao ar durante os programas dirigidos ao público feminino nas emissoras de TV por assinatura Sony, Fox, Fashion TV, Warner, AXN, Universal e GNT. Na versão de 45”, “Carta” será veiculado nas diversas emissoras de TV abertas e a cabo. No cinema, a versão original irá para as telas da rede Cinemark de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Curitiba, Porto Alegre, Salvador, Brasília e Recife.

A mídia impressa se desdobrará em anúncios de páginas duplas e triplas. A campanha também permanecerá no ar nos patrocínios de O Boticário na TV.

A DCS marca em cima do lance e cria um anúncio para a Reebok que festeja a realização do gol nº 100 do goleiro Rogério Ceni

A DCS marca em cima do lance e cria um anúncio para a Reebok que festeja a realização do gol nº 100 do goleiro Rogério Ceni do São Paulo Futebol Clube.

O marco foi alcançado durante partida realizada em Barueri, interior de São Paulo, etapa do campeonato Paulista 2011, neste 27 de março.

Ficha técnica
Criação: João Pedro Vargas, Maurício Oliveira, Samir Arrage, Eduardo Boldrini e Rodrigo Muller
Direção de criação: Roberto Callage e Grace Meurer
Atendimento: Priscila Barbosa e Paula Basso
Diretor de atendimento: Letícia Peroni
Arte-finalista: Anelise Gomes
Mídia: Vera Peres
Aprovação pelo cliente: Tullio Formicola, Renata Barcellos e Márcio Callage
Fonte: Laura Wilke Gómez | Fróes, Berlato Associadas Escritório de Comunicação

Relógios promovem Infinity Pré – Torpedos Ilimitados para qualquer operadora”

Dez relógios pertencentes ao mobiliário urbano da Clear Channel no Rio de Janeiro recebem até o fim de março um projeto especial desenvolvido para divulgar a nova promoção “Infinity Pré – Torpedos Ilimitados para qualquer operadora”, da empresa de telefonia móvel TIM.


Foram colocados apliques nas peças publicitárias com a forma aproximada de um mapa brasileiro. Completam o anúncio inúmeros envelopes – símbolo escolhido por representar a mensagem de texto − que preenchem totalmente o mapa. O objetivo da ação é atrair a atenção do consumidor para a novidade disponível nos planos Infinity Pré e Infinity Controle da TIM. Pelo valor fixo de R$0,50, o cliente pode enviar torpedos ilimitados para todo o Brasil – e para qualquer operadora - durante o dia. Esse valor é descontado somente nas datas em que forem enviadas mensagens.

Ficha técnica
Agência: WMcCann
Cliente: TIM
Diretor de criação: Guime, Tales Bahu e Fábio Matiazzi
Redator: Fabio Seidl, Tiago Moralles e Camila Facin
Diretor de arte: Carlos Murad, Elano Teixeira e Leo Saito
Art buyer: Ricardo Lívio
Produção Gráfica: Marcelo Hack, Mauricio Martim, Marcelo Pinto e Ricardo Rodrigues
Atendimento: Ana Leão, Alexandra Junqueira, Ana Beckert e Flavia Braga
Mídia Dirt/Ger: Sandra Fragoso, Beatriz Carmo, Fernanda Ferraz, Ione Ribeiro e Roberto Oliveira
Aprovação pelo cliente: Rogério Takayanagi e Fernanda Cozac

Fonte: Débora Luiz e Marcus Contin | Mcomm Comunicação Dirigida

Estreante no Big Brother Brasil, o Carrefour é a marca mais lembrada pelos telespectadores que assistiram ao reality em fevereiro

O hipermercado assume, com 22,5%, a liderança de lembrança de marca, segundo dados da pesquisa Painel de Retenção de Merchandising, realizada pelo Datafolha e publicada pelo jornal Meio & Mensagem. Em janeiro, a rede estava em segundo lugar, com 10,9%.

Viabilizado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi, o Carrefour BBB é o mercado oficial dos brothers durante 11 das 12 semanas do reality, que está em sua reta final. O espaço reproduz em miniatura um hipermercado real trazendo ações de promoções de produtos e outras dinâmicas promocionais aos confinados, na tradicional segunda-feira de compras dos alimentos dos brothers.

A ação garante exposição de marca e divulga a linha de produtos Marca Própria. Além disso, inclui o fornecimento de todos os produtos de limpeza que serão utilizados no dia a dia da casa e dos pa rticipantes, todos da Marca Própria Carrefour. Ainda de acordo com a pesquisa, quatro em cada dez paulistanos acompanharam o BBB11 no mês de fevereiro, aproximadamente 3,2 milhões de telespectadores. Nota-se um crescimento na aprovação de ações de merchandising para praticamente todos os atributos de avaliação quantitativa (que medem o grau de afinidade entre as ações e os programas). Impacto, agrado, credibilidade, diferenciação e adequação alcançam maior grau de aprovação. O universo da pesquisa é a população geral maior de 16 anos e residente em São Paulo. A coleta foi realizada entre os dias 1° e 2 de março.

Fonte: Cacaia e Vanessa Escremin | Diretoria de Comunicação | F/Nazca S&S

Mulheres reais são as estrelas do novo filme da campanha “Tempo de mulher”, das Lojas Renner

Criado pela agência Paim e produzida pela O2 Filmes, o comercial, com versões de 30 e 60 segundos, sugere que sempre é hora de se investir no visual para ficar ainda mais bonita e atraente. Mulheres divertidas, felizes e confiantes com suas belezas naturais surge na mensagem se admirando, em espelhos, trajando a nova coleção de moda íntima da Renner. Complementado pela locução “Você nunca se sentiu assim, tão sexy, tão poderosa e tão sedutora. Tempo de mulher Renner”, o filme ganhou uma trilha sonora exclusiva, assinada pela A9 Áudio. Para reforçar o conceito woman’s power, Apollo Nove, sócio da produtora, convidou Karina Zeviani, vocalista brasileira da banda francesa Nouvelle Vague, para estrear uma nova versão do hit dos anos 90 I’m too sexy, de Right Said Fred. Na web, a campanha ganha a assinatura da 3YZ e traz um hotsite com dicas de combinações de lingerie e vídeos de maquiagem para quatro diferentes situações: noite romântica, balada, trabalho e dia a dia.



Ficha técnica
Direção de Criação: Rodrigo Pinto e Carlos Thunm
Direção de arte: Guilherme Rex
Redação: Rodrigo Pinto e Magali Moraes
Produção Eletrônica: Melissa Bordin e Ernani Furtado
Atendimento: Aline Lima, Jéssica Meotti e Roberta Lima
RTVC: Melissa Bordin e Ernani Furtado
Mídia: Patricia Angeletti, Simone Gasperin e Jamine Fagundes
Produção gráfica: Anna Paula D´Ambrosi
Produtora de vídeo: O2 Filmes
Produtora de áudio: A9 Áudio
Trilha: I’m too sexy, de Rigth Said Fred by Karina Zeviano

Fonte: Daniela Fernandes, Geisa Souto, Greta Rincon, Neila Carvalho e Nettie Carr eira | A4 Comunicação | Elisa Cordova | Lojas Renner

Novo portal da Elsève (www.elseve.com.br)

A agência Sampa.ad acaba de lançar o novo portal da Elsève (www.elseve.com.br), desenvolvido com a ajuda de consumidoras e de profissionais da L’Oréal Paris, experiência que rendeu excelente resultado.


As usuárias participam ativamente da produção de conteúdo, enviam e recebem dicas, tiram dúvidas com especialistas da Elsève e compartilham os assuntos em redes sociais.

Toda a plataforma digital traduz o conceito “porque você vale muito”. Outra novidade: experts da Elsève respondem às dúvidas através de vídeos.

Fonte: Chico Canindé Assessoria de Imprensa

quinta-feira, 17 de março de 2011

Consumidor se rebela na China

Quem pensa que é só no Brasil que os consumidores têm feito uso das redes sociais para protestarem contra alguma marca se engana redondamente. Nos países do primeiro mundo as empresas também falham e, em consequência, as pessoas usam de todas as formas que dispõem para terem seus direitos garantidos.


Utilizando o mote do Dia Mundial dos Direitos do Consumidor ou World Consumer Rights Day, o proprietário de uma Lamborghini Gallardo L140 luxury resolveu demonstrar o seu descontentamento com o serviço de assistência da empresa destruindo seu próprio carro, na China.

O consumidor contratou pessoas para destruirem publicamente o carro após uma falha que ocorreu, em seguida à uma revisão numa oficina oficial da marca.



Pelo jeito essa moda vai pegar. Será que vale a pena? Comente.

FISK investe em patrocínios esportivos

Com investimento em patrocínios esportivos de cerca de R$ 3 milhões, a Fisk levará sua marca para corridas de ruas, provas ciclísticas, futebol e vôlei de praia. No futebol, a marca estará estampada nas camisetas e calções dos jogadores dos times Botafogo de Ribeirão Preto, que compete pelo Paulistão, e do Madureira, do Rio de Janeiro, que disputa o Campeonato Carioca. Em anos anteriores, a Fisk patrocinou Barueri, Grêmio Prudente, Avaí, Volta Redonda, Ceará, Portuguesa e Itumbiara (adversário do Corinthians na volta do Ronaldo ao Brasil).

“No caso do futebol, preferimos patrocinar times pequenos, que podem surpreender. Foi o caso do Itumbiara: na partida de estreia do Ronaldo pelo Corinthians, nosso nome ficou em evidência nos jornais de todo o mundo”, afirma eventos internacionais, diretor da Fundação Fisk.

Para 2011, além do futebol, está programado o patrocínio do tradicional circuito de corridas de rua, com eventos internacionais como a Maratona e a Meia Maratona de São Paulo, assim como a Meia Maratona do Rio de Janeiro e a corrida Panamericana.

Somando-se a esses eventos, a Fisk também patrocina a Volta Ciclística de São Paulo, conhecida como Tour do Brasil, evento que percorre mais de 1.000 km pelo Estado paulista.

Eventos pontuais também fazem parte da estratégia adotada pela empresa, alguns eventos esportivos de destaque no cenário nacional receberam o apoio da empresa que já patrocinou jogos de futsal, basquete e categorias diferenciadas como a Stock Car.

Nike X Robinho

Robinho fez o que prometia: trouxe uma batalha de sua luta particular com a Nike para ser disputada no Brasil. Na terça-feira (15/03), o jogador do Milan entrou com ação contra a gigante americana de artigos esportivos em vara cível na cidade de Santos, onde mora a sua família.

O movimento já era esperado há algumas semanas, desde que se tornou público o embate entre atleta e patrocinador. Robinho e Nike divergem quanto à duração do contrato assinado em 2005. O acordo foi redigido em duas versões – uma em inglês, outra em português – que são contraditórias. As informações são da Folha de S. Pauão Paulo, que teve acesso a cópias dos documentos.

O craque entende que o acordo chegou ao fim no ano passado. A grife garante que uma cláusula de renovação automática estendeu a validade do documento por mais quatro temporadas. Contrariado, o atacante do Milan mascarou o logo da grife em suas chuteiras em partidas realizadas em dezembro do ano passado, pelo campeonato italiano.

A primeira ação opondo as duas partes correu na Justiça da Holanda. No país fica a sede europeia da empresa, que saiu vencedora nesse round inicial. O Tribunal determinou que o jogador voltasse a exibir a marca e estabeleceu uma multa de 300 mil euros por dia de descumprimento do acordo.

Robinho acatou a decisão. Mas não levantou a bandeira branca.

Segundo matéria publicada ontem (16/03), pela Folha, a defesa do atleta pede que a Justiça do Brasil reconheça o término do contrato e determine o pagamento de uma indenização para o seu cliente.

“Robozão baiano”, uma ferramenta de marketing de guerrilha que vem sendo explorado por empresas de vários segmentos

Um robô de 2,4 metros de altura, que dança ritmos baianos, adentra feiras e exposições realizadas em todo o País, chamando a atenção e intrigando o público presente nos eventos. Trata-se do “Robozão baiano”, uma ferramenta de marketing de guerrilha que vem sendo explorado por empresas de vários segmentos, ávidas por conquistar públicos e delimitar espaços no coração e na mente de cada consumidor.

Robozão com o cantor Will.I.am no Camarote Skol no Carnaval de Salvador 2011.

O Robô foi criado a partir do princípio mais básico de uma ferramenta de guerrilha: atrair mídia espontânea e entrar no imaginário popular sem assumir de forma clara que se trata de estratégia de marketing. Para ganhar vida, o robô utiliza técnicas animatrônicas, as mesmas utilizadas em efeitos especiais no cinema.

Dentro de uma variedade de segmentos econômicos, o Robozão é presença garantida em campanhas e eventos de empresas de tecnologia, entretenimento, cervejaria, refrigerantes, dentre outros. Por onde vai, a ferramenta conquista a atenção e simpatia de pessoas de todas as idades, preenchendo o imaginário coletivo com encantamento que só os super-heróis possuem.

A estratégia mercadológica dos clientes que optam por reforçar sua marca por meio do Robozão é a garantia do apelo personificado. “As marcas se associam à simpatia do robô, tomam o seu tamanho e se tornam fantásticas junto ao público”, justifica Lei Almeida, designer responsável pela criação do Robozão.

Desde o seu lançamento, no Carnaval de Salvador 2009, o Robozão já fidelizou cerca de 30 clientes e participou de mais de cem eventos, onde surge caracterizado pela marca do seu contratante.

O Robozão pode ser contratado por diárias de até três apresentações performáticas, que inclui a plotagem da marca do contratante e interação por voz ou texto gravado, além de músicas e luzes que embalam a dança com gingado baiano.

Fama

O robô experimentou a fama pela primeira vez, por intermédio de Ivete Sangalo. A cantora gostou da performance do robô no Carnaval de 2009 e chamou a atenção da mídia televisiva para a atração. O resultado foi aparições nas telas das principais emissoras de TV que cobriam o evento. E este ano marcou presença no Camarote Quem Ivete Sangalo.

O Robozão baiano incentivou a paz no Camarote Quem Ivete Sangalo.

Durante mais de 15 anos, o Robozão foi apenas mais um personagem das Histórias em Quadrinhos do seu criador, que desde a infância alimentava a ideia de um dia transformá-lo em um robô de verdade. E assim, depois de buscar inspiração em tecnologias e técnicas de fantoches, realizou o sonho de criança tirando o robô do papel. Depois de feitas as adaptações foi possível patentear o Robozão, tornando-o uma mídia de sustentação financeira de sucesso.

Hoje, Lei Almeida tem outros planos para a sua criação. Em 2011, o designer e empresário quer estrear o Robozão como apresentador de um programa de TV com entrevistas e clipes de estrelas da música baiana. E não para por aí. “O Robozão vai ganhar nova mídia, desta vez em forma de desenho animado”, anuncia.

Robozão em ação na Convenção da Coca-Cola em Goiânia em 2010.

O Robozão é uma criação da agência Atak Ideias Criativas de Salvador e, no Carnaval deste ano esteve como “garoto propaganda” da Skol e Camarote Quem Ivete Sangalo.

O Robozito é outra opção para as ações de guerrilha. Ele esteve com a Intel no Festival de Verão de Salvador.

Você vai cuidar do perfil da empresa. E agora?

Daniela Machado

É comum encontrarmos textos na internet explicando como funcionam as mídias sociais e as regras que devemos seguir para fazer parte delas. Mas você já parou para pensar no conteúdo que vai gerar se divulgar nestes espaços? Certamente a resposta será sim, porém surge a dúvida: como fazê-lo?

Em muitos perfis corporativos vemos apenas promoções relacionadas aos produtos e serviços oferecidos pela empresa, ou a atuação de um SAC on-line.

As mídias sociais, assim como os meios de comunicação tradicionais, devem transmitir informações relevantes para os seus leitores. Nunca esqueça que além de ser a voz da empresa sobre o que ela faz e vende e de se relacionar com os consumidores, os perfis digitais corporativos atuam com a fidelização da marca e podem virar referência de conteúdo.

Seguem algumas dicas de como atingir esses resultados:

  • A primeira coisa a fazer quando se cria um perfil corporativo em qualquer site de rede social – Twitter, Facebook, Orkut, YouTube, etc.- é entender o seu público. Se a empresa tiver alguma pesquisa de públicos, a resgate e se debruce sobre ela. Caso não tenha esse aliado, procure fazer você mesmo a pesquisa. Converse com os diretores e com os funcionários que possuem mais tempo de casa; pesquise nos principais buscadores e nas mídias sociais o que está sendo falado sobre a sua empresa e sobre o mercado de atuação dela.
  • Após entender o seu público, estude como a concorrência está se posicionando no espaço on-line. Faça um comparativo entre as marcas levando em conta a frequência de atualizações, geração de conteúdo próprio, conteúdo sugerido de outros sites, interação, linguagem utilizada e parcerias.
  • Gere conteúdo próprio, mostre que você tem expertise. Crie um blog corporativo e explore este canal com informações sobre a empresa, seus lançamentos e esclarecimentos; faça promoções e concursos culturais com os seus leitores; integre o blog com as mídias sociais; inclua o blog na sua estratégia de links patrocinados; faça um levantamento de blogueiros e formadores de opinião que podem vir a serem seus parceiros na divulgação de conteúdos.
  • Divulgue informações exclusivas sobre a empresa nas redes e indique conteúdos interessantes de outras fontes de informação.
  • Dialogue sempre. Talvez você não vá receber bom dia dos seus seguidores na primeira semana que estiver nas mídias sociais, mas com o tempo eles verão que a marca se faz presente e começarão a interagir. Por isso, dê Follow Friday (#FF) no Twitter todas às sextas-feiras, curta fotos e assuntos que achar relevante no Facebook e interaja nos fóruns da marca no Orkut. Mostre que a empresa é madura o suficiente para receber críticas e que tem opinião própria.
  • Responda publicamente as dúvidas e reclamações. Não adianta mandar respostas por mensagens privadas, tampouco apagar as reclamações publicadas no mural da empresa no Facebook, nas comunidades do Orkut ou em forma de comentário no blog. Se o consumidor estiver extremamente insatisfeito com a marca ele vai fazer com que, de alguma forma, os amigos dele saibam do seu problema e este buzz negativo é ainda pior. A transparência deve vir sempre em primeiro lugar.
  • Peça sugestões de assuntos para os amigos da marca nas mídias sociais e responda aos comentários deles sobre suas publicações.
  • Esteja sempre atualizado sobre as novas tecnologias e a linguagem voltada para a Web. Leia livros, blogs, sites de notícias, participe de palestras e converse com outros profissionais da área de social media sobre os mais variados assuntos que estejam relacionados com conteúdo digital.

Um bom conteúdo é fruto de muita pesquisa, estudo e diálogo. Se você mostrar que a marca realmente entende do assunto que se propõe, certamente irá ganhar mais relevância nas buscas orgânicas e será indicado como fonte de informação. Afinal, o conteúdo também gera fidelização.

Daniela Machado/Webinsider.

Coca-Cola testa a honestidade dos consumidores

A Honest Tea, marca da Coca-Cola que que cria e promove sucos e chás saudáveis, utilizando apenas produtos naturais, orgânicos e que fazem realmente bem à saúde realizou recentemente uma ação que reforça de forma inteligente sua comunicação de marca e posicionamento. Partindo do nome do chá, que traduzindo literalmente significa “Chá Honesto”, a marca foi às ruas distribuir samples em grande quantidade, para que os consumidores comprovassem o que a marca prega e, ao mesmo tempo, para testar a honestidade dos americanos.

Realizada nas cidades de São Francisco, Los Angeles, Washington, Atlanta, Boston, Nova York e Chicago, a ação consistiu na colocação de prateleiras recheadas com o produto nas ruas da cidade, com a informação do preço de venda de um dólar a garrafa.

Não haviam guardas, vendedores ou qualquer pessoa a observar os produtos em exposição, o que significa que nada poderia impedir os consumidores de pegarem uma garrafa e irem embora sem pagar – a não ser sua consciência. A ação gerou um vídeo, que mostra que 87% dos americanos que passaram pelos expositores são honestos e pagaram pela garrafa que recolheram.

Lagartos viram promotores nas ruas de Londres

Para anunciar a chegada de dragões, nada melhor do que utilizar semelhantes seus como promotores. A EA International, na Inglaterra, levou essa suposição ao pé da letra e utilizou a criatura surgida na Terra na fase mais próxima dos míticos dragões para a sua mais recente campanha: colocou lagartos gigantes como entregadores do lançamento de seu novo jogo Dragon Age II.

Os lagartos puxam carrinhos cheios de caixas de novo jogo da EA International. O jogo de videogame Dragon Age II está disponível nas lojas inglesas desde o início do mês e a ação promocional acontece ainda durante toda esta semana.

Marketing invisível

Seu objetivo é atingir os consumidores sem parecer ser uma informação comercial. O exemplo clássico disso é o uso de atores ou formadores de opinião contratados para falar bem de um determinado produto sem que as pessoas percebam que ele está sendo pago, ou recebendo algo em troca para isso.

Você realmente acha que aquele artista que viu no shopping cheio de sacolas de uma única loja realmente comprou tudo aquilo?

Recentemente foi feito o filme “Amor por Contrato” (o título original é The Joneses) que se baseia em um estilo de vida perfeito de uma família e que tratou de marketing invisível.

Para resumir os fatos, essa família perfeita se muda para uma nova cidade para morar em uma casa luxuosa e, por causa da vida confortável que levam e do carisma deles, rapidamente viram exemplo para a vizinhança, que passa a sofrer uma influência praticamente subliminar.

E ao final do filme, se descobre que essa família tão perfeita foi na verdade formada por profissionais especializados em vendas, formada por uma empresa.

A arma mais poderosa do marketing invisível é o apelo humano que ele possui. Se o consumidor não souber que se trata de algo simulado, a naturalidade com que se pode promover certo serviço ou produto torna tudo muito convincente.

Todo mundo já sofreu a influência do marketing invisível.

Em minha opinião, marketing invisível é logro, completamente antiético e negativo, visto que ninguém gosta de ser enganado e a relação entre empresa e cliente tem que ser sempre baseada na confiança.

Essa estratégia não contribui nem mesmo na construção da marca. Podem imaginar a perda de credibilidade de uma empresa se ela pratica algo deste tipo e é descoberta?

No fim das contas, em sua opinião o marketing invisível é ético? Ou uma maneira de enganar o consumidor? Você faria?

Rafael Bunese tem pouco mais de dez anos de experiência na área de Marketing e Comunicação. Trabalhou em empresas como SPCOM, TVMED, Hubert, Qualcomm e Suzano. Graduado em Comunicação pela ESPM, com especialização em Administração de Negócios pelo Insper e Gestão de Projetos pela FGV, atua há mais de cinco anos na SKY e ministra aulas de Logística, Marketing, Vendas e Atendimento ao Cliente nos cursos livres do Senac. Além de colunista do Trade Inteligente, é editor do blog Playful Perspective (marketing, inovação, criatividade, entre outros).

Fonte: Promoview

http://promoview.com.br/trade-inteligente/100710-sobre-o-marketing-invisivel/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+promoview+%28Promoview+-+Marketing+Promocional%29

O que é luxo para a classe C?

Tudo é luxo para a classe C. Pelo menos é o que diz uma pesquisa realizada pela Franceschini Análise de Mercado para conceituar o tema abordado no livro “Luxo for All”, de José Luiz Tejon, Roberto Panzarini e Victor Megido. O levantamento teve como objetivo registrar o que os consumidores emergentes pensam do luxo e indicar caminhos para as empresas que desejam aproveitar o potencial deste segmento.

Marcas como C&A, Riachuello, Carrefour e Marisa foram algumas das mais citadas pelos entrevistados. O estudo, no entanto, indicou que 64% dos consumidores da classe C não têm nenhuma marca de vestuário na memória que esteja ligada a luxo, assim como 62% também não citaram uma loja específica. Os números indicam as oportunidades para as empresas que souberem encantar esses clientes.

Apesar do mercado vivenciar movimentos de companhias como O Boticário, que lança a marca de cosméticos Eudora investindo principalmente em venda direta para atrair um público diferente da marca mãe, poucas são as companhias que entenderam a necessidade de oferecer o “luxo” que a classe C deseja.

Outro exemplo recente é o da Marisa, que lançou a bandeira Marisa Lingerie, sem mudar o foco na classe C, com pontos de venda que pretendem oferecer a melhor experiência de compra possível, orientação e produtos diferenciados.

Metade não associa luxo à ostentação

Em muitos casos, é preciso repensar a estratégia das companhias ou, até mesmo, criar novas marcas, como fez O Boticário. “As empresas terão que desenhar outro tipo de negócio. Casas Bahia e Marabraz são redes que ficaram enormes respeitando o consumidor, com outra forma de cadastro, de lidar com o cliente, tratar o atraso e abdicar dos juros. Uma atitude às vezes mais respeitosa”, diz Adélia Franceschini, sócio-diretora da Franceschini Análise de Mercado.

Segundo a pesquisa, no entanto, apenas metade dos entrevistados associam o luxo à representação social do status e da opulência, chamado pelos autores de opolux. O resultado mostra que o caminho para as marcas que querem ser consideradas como luxo para estes consumidores é investir também no lado comportamental e no estilo de vida, e não apenas no material e na ostentação.

Do total, 25% não souberam definir o que seria luxo para si. Já 17% citaram o egolux, luxo íntimo, baseado numa escolha subjetiva, como uma boa casa, contas pagas e poder descansar. Outros 6% citaram ainda o luxo filosófico, que valoriza elementos como a consciência, o desapego, o bom gosto e ter saúde. Mas, para 27% deles, luxo é ter um bom carro, poder viajar, ter conforto e ir a um restaurante com a família, o poplux.

Excelência, Estética, Experiência e Ética

E é no poplux que reside a oportunidade de reposicionamento e estratégia das marcas. “O luxo para a classe C é quase a idealização de uma vida confortável. Esses consumidores têm uma realidade tão oprimida por necessidades básicas, que luxo é a ideia de uma casa boa, um carro novo, entrar no supermercado e comprar de tudo um pouco. Coisas absolutamente adquiridas pela classe média, mas que na classe C passam a ser um sonho, algo quase inatingível”, acredita Adélia.

Por isso terão destaque as marcas que conseguirem tocar minimamente no ideário da classe C. A estratégia deve ter algum ponto de contato com este consumidor. Esta é a diferença entre redes como Carrefour e Walmart, por exemplo. “O Walmart não tem traço de percepção da classe C. Talvez por ser uma rede mais recente, ter um nome estranho para o brasileiro, pela própria estratégia de comunicação, a localização e todos os P’s de marketing que pesam na percepção – ou não percepção – da marca”, ressalta a executiva.

Para as empresas que desejam praticar o “novo luxo”, o livro – lançado pela Editora Gente – aborda os 4 E’s que podem contribuir para a estratégia com foco nas sociedades emergentes: Excelência, Estética, Experiência e Ética. O primeiro deles refere-se ao comprometimento com produtos e serviços de qualidade assegurada. “Com um problema de renda maior, os consumidores buscam produtos excelentes, corretos, que durem. Isso vai contra a ideia de que, para a base da população, qualquer porcaria serve. O povo está aprendendo a escolher e é necessário ter excelência”, conta José Luiz Tejon.

A estética também é essencial, pois clientes emergentes querem o belo, como lojas com arquitetura aconchegante e produtos com design diferente. Já a experiência é o ponto de partida para a venda, os consumidores devem ser acolhidos, tratados com dignidade para que se sintam incluídos. Por fim, a ética é fundamental para garantir um relacionamento sustentável, duradouro e buscar conexões de longo prazo entre marca e cliente.

Novos 4 P’s

Na abordagem do luxo para a classe emergente, os 4 P’s também mudaram. De acordo com o conceito do livro, os executivos devem levar em conta os novos 4 P’s. São eles Pessoas, Paixões, Produtos Cultuados e Pontos de Encontro. “Pessoas”, porque o olhar de atendimento deve ser outro, conter uma visão humanista, antropológica, compreendendo que, mais do que um consumidor, existe uma pessoa com anseios, angústias e desejos, que espera ser atendida.

A “Paixão” é o que vai engajar os clientes. As empresas devem ser apaixonadas pelo que fazem de melhor para transformá-lo em algo importante para as demais pessoas, envolvê-los na causa, seja na produção de bens de consumo ou na prestação de serviços. Consequentemente, os produtos devem ser cultuados, representar satisfação e cultivar o crescimento da autoestima de quem os consome.

“É preciso colocar os produtos em situações inteligentes de merchandising, como eventos. Eles devem fazer parte da cultura e dos valores humanos que precisam ser trabalhados pelas marcas. Já o último P refere-se ao entendimento de que as lojas, muito mais do que vender, são pontos de encontro. As pessoas marcam casamentos em unidades da Apple. Produtos, serviços e lojas são pontos de relacionamento que cultivam redes físicas ou virtuais”, explica Tejon.

Ronaldinho Gaúcho: garoto-propaganda dos pés à cabeça

Ronaldinho Gaúcho é uma espécie de outdoor ambulante. Enquanto desfila nos gramados com o uniforme do Flamengo patrocinado pela Olympikus, o jogador também aproveita para satisfazer desejos e cumprir recomendações da sua patrocinadora particular.

Na partida contra o Fluminense, no último domingo (13/03), além das chuteiras brancas, o craque apareceu no segundo tempo do jogo com uma faixa para prender os cabelos que trazia vistoso símbolo da Nike.

“Não tem problema nenhum ele usar, pois não faz parte do uniforme, assim como as chuteiras. É o patrocinador dele. Já a faixa de capitão não pode ser de outra marca, pois compõe a roupa de jogo”, explicou Túlio Formicola, diretor da fornecedora de material esportivo do Flamengo.

O camisa 10 também usa a faixa de cabelo com o símbolo de sua patrocinadora durante alguns treinos no Ninho do Urubu. Aos 16 anos de idade, ainda reserva no Grêmio, mas já com o prestígio de campeão mundial na categoria sub-17 pela Seleção Brasileira, Ronaldinho assinou contrato de exclusividade com a Nike que dura até hoje.

O Rubro-Negro, porém, utiliza alguns artifícios para que o craque divulgue a imagem do clube. Uma boina que o jogador usa nas dependências do Centro de Treinamento e também em viagens ganhou um escudo no lugar da marca original. O departamento de marketing do clube estuda disponibilizar modelos semelhantes para serem comercializados.

Em continuidade à campanha “Aquele Abraço, Brasil!“, lançada em dezembro passado, a Farmácias Pague Menos criou a ação promocional Aquele Abraço, onde os interessados em participar devem produzir uma foto ou vídeo com o tema referente a um abraço. Os melhores vídeos e fotografias irão compor o novo comercial da rede.

Os três primeiros colocados em cada categoria serão premiados com uma câmera fotográfica digital de 10.1MP. Além disso, os vencedores de cada Estado brasileiro receberão um vale-compra.

O prazo para inscrição é até 31/03. Confira o regulamento nas lojas da rede ou pelo site.

Chevrolet faz carro com massa de modelar

Para ativar o lançamento do novo design de seu automóvel Orlando, a Chevrolet encomendou uma réplica do automóvel em tamanho real, feito completamente de massa de modelar Play-Doh (a Supermassa, no Brasil). A campanha teve como objetivo chamar a atenção de crianças de todas as idades, já que o automóvel Orlando foi desenvolvido com o objetivo de ser uma escolha para famílias.

A produção do carro utilizou oito equipes de artistas, que se revezaram durante duas semanas. No total foram utilizados mais de dez mil frascos da famosa massa de modelar, para construir uma estátua de 1,5 toneladas.

Há informações que de a peça irá itinerar por vários países da Europa, porém não obtivemos a confirmação da assessoria de imprensa da Chevrolet.




Dia de rainha com “O Mordomo dos Sonhos Neve”

Teve início no dia 10/03 a ação de marketing promocional da Kimberly-Clark Brasil, por intermédio da sua marca de papel higiênico Neve. Entre os prêmios estão uma diária no Hotel Hyatt, em São Paulo, com direito a acompanhante e um pacote de beleza e relaxamento; um jantar especial no valor de R$ 1.200,00; depósito em conta corrente de R$ 30 mil e, para muitas mulheres, o melhor presente, um jantar com Reinaldo Gianecchini.

Para participar, basta comprar qualquer produto Neve, efetuar o cadastro pessoal no site promocional e incluir as informações do cupom fiscal, que deve ser guardado para apresentar caso seja a ganhadora da promoção.

A ação promocional “O Mordomo dos Sonhos Neve” é válida até 30/04 e o sorteio será realizado no dia 04/05. Mais informações da promoção podem ser obtidas no site promocional.


Acelerando com Goodyear na promo “Experience”

Com o objetivo de proporcionar experiências diferenciadas para o público, a Goodyear lança a campanha “Experience”, com ações em diversas mídias para interagir com o consumidor final. A campanha traz como foco o tema Goodyear Racing, alinhada à parceria da empresa com a Stock Car como fornecedora oficial de pneus, e é composta de três grandes iniciativas: a promoção Compre, Monte e Ganhe”, e dois concursos culturais, a Volta Rápida Stock Car e Vista Sua Equipe.


"Com esta campanha, a Goodyear está inovando na forma de se comunicar com o mercado. Estamos pela primeira vez promovendo a interação e aproximação com o consumidor final por meio dos valores e atributos da marca Goodyear, e não somente pelas características dos nossos produtos”, conta Patrícia La Porta, gerente de marketing para carros de passeio da Goodyear. “Por isso, desenvolvemos uma campanha ligada ao conceito Goodyear Racing, em que o público poderá vivenciar experiências que só a Goodyear consegue proporcionar”.

Para abranger públicos diferenciados, a campanha Experience estará presente em mídias variadas em cada uma de suas ações, atingindo clientes diretamente nos pontos de venda, fãs do automobilismo pela internet e interessados em geral pelas mídias digitais.

Na promoção Compre, Monte e Ganhe, realizada nas revendas oficiais Goodyear, o cliente que comprar e montar em seu carro dois pneus com aros 15’ e 16’ recebe no ato uma jaqueta exclusiva Goodyear Racing, modelo inspirado nas jaquetas de pilotos da categoria. A compra e a entrega do prêmio poderão ser realizadas em qualquer revenda oficial participante.

Já no concurso cultural Volta Rápida Stock Car, os mais criativos serão premiados com uma volta rápida de carona em um carro da competição adaptado para levar um passageiro em uma das etapas da Stock Car 2011. Para participar, basta ao interessado acessar o site e responder à pergunta: “Do que você seria capaz para dar uma volta de carona no carro da Stock Car?”. Dez respostas serão selecionadas para essa experiência exclusiva proporcionada pela Goodyear.

Um grande destaque fica para o concurso cultural Vista Sua Equipe, no qual o público participará de uma ação colaborativa nas mídias sociais para criar uma estampa para a próxima jaqueta Goodyear Racing. O desenho deverá ser postado na página do concurso no Facebook, para que os usuários possam “curtir”. Ao final, as cinco jaquetas mais “curtidas” serão julgadas pela Goodyear.

O vencedor terá o direito de assistir à Corrida do Milhão da Stock Car com um acompanhante, além de ver seu uniforme produzido pela Goodyear para a sua equipe oficial na principal categoria do automobilismo nacional.