quinta-feira, 27 de janeiro de 2011

Christina Aguilera cantará hino americano no Super Bowl

Um dos maiores eventos esportivos do mundo, o Super Bowl está próximo de acontecer e recebeu um reforço para edição desta temporada. Christina Aguilera fará parte da final entre a conferência Nacional e Americana da NFL.

A estrela da música pop também vai agitar o espaço da C&A.

Isso, mesmo, a cantora foi confirmada para interpretar o hino nacional dos Estados Unidos “The Star-Spangled Banner” antes do duelo que acontece dia 06/02, entre Pitsburgh Steelers e Green Bay Packers.

O evento também contará com a presença do Black Eyed Peas que ficará responsável por comandar a festa do intervalo do Super Bowl.

Para se ter noção da grandeza, em 2010, o Super Bowl foi o evento mais assistido pelos americanos no ano. Estima-se que em 20 anos do evento, o crescimento dos espaços comerciais chegaram a 329% durante a competição, segundo dados da TNS Media Inteligence.

Mentos realiza terceira edição do “Beijo Molhado”

Para curtir o verão 2011, além dos trajes de banho, os beijoqueiros e casais apaixonados precisarão de um fôlego extra: neste sábado (29/01), começa a terceira edição do Campeonato Brasileiro Beijo Molhado Mentos, que acontece no parque aquático Wet’n Wild, em Itupeva, a 30 minutos de São Paulo.

Patrícia e Gabriel são os detentores do recorde até o momento.

A disputa pelo beijo subaquático mais prolongado prossegue até o dia 20/02, quando acontece a grande final. A competição será realizada sempre aos sábados e domingos, com três disputas diárias, às 11h, 13h e 15h, e classificará duas duplas por final de semana. Serão oito finalistas disputando uma viagem para Natal, Rio Grande do Norte, com duas diárias completas no Praiamar Natal Hotel & Convention e viagem organizada pela agência Costa Brava Turismo.

Para participar, os casais com mais de 18 anos de idade que estiverem no Wet’n Wild nos dias programados para a competição, poderão se inscrever no campeonato gratuitamente. Após uma contagem regressiva, os participantes deverão mergulhar e permanecer o maior tempo possível se beijando embaixo d’água. Os vencedores das fases eliminatórias ganharão um kit de produtos Mentos e o casal que ficar mais tempo submerso recebe dois ingressos para retornar ao parque na grande final.

O Campeonato Brasileiro Beijo Molhado Mentos, realizado no Brasil pela primeira vez em 2009, foi idealizado pela marca Mentos, detentora do direito da ação no País, inspirada em uma iniciativa italiana criada em 2003. Desde o início do campeonato, o casal brasileiro Gabriel Barboza e Patricia Aliano mantém o recorde de beijo submerso mais prolongado. Em 2010, a dupla conseguiu manter os lábios unidos por um minuto e 48 segundos, tempo menor que em 2009, quando eles ficaram dois minutos e 26 segundos, garantindo a vitória e o recorde mundial de beijo embaixo d’água.

O público acompanha atentamente a performance dos beijoqueiros.

Durante todo o evento, os competidores serão monitorados por dois supervisores/juízes, dois salva-vidas e por uma equipe de suporte para atendimento em caso de emergência. Além do campeonato, a ação promocional de Mentos promoverá ainda uma série de outras iniciativas no parque, como caça ao tesouro e outras gincanas, envolvendo todos os visitantes do Wet’n Wild.

Que a Sadia é uma das marcas mais reconhecidas e bem-sucedidas do mercado alimentício nacional ninguém duvida.

Mas o que pouca gente sabe é que os produtos estão nas mesas de residências e restaurantes de outros 100 países, entre eles Alemanha, Rússia, China, Japão, Argentina e Emirados Árabes Unidos. São comercializados desde frangos (com os mais variados cortes) até produtos industrializados, como nuggets e lasanha.

Para tornar essa informação mais conhecida entre o público brasileiro, estreia a nova campanha de mídia da marca, desenvolvida pela DPZ e composta por anúncios impressos, vinheta e dois filmes para a televisão. O primeiro filme mostra um almoço festivo na Rússia, repleto de produtos Sadia. Junto ao mascote da marca, que aparece vestindo roupas típicas russas, um apresentador diz: “Sabe o que junta a galera aqui em Moscou? A mesma coisa que junta as pessoas aí no Brasil...”. Em uníssono, os russos gritam: “Sadia!” No segundo comercial, um alemão, numa cervejaria de Berlim, se delicia com filezinhos de frango Sadia. Mais uma vez, o mascote aparece com roupas típicas do país, anunciando que a vida com S é mais gostosa no Brasil, na Alemanha e em qualquer lugar do mundo. A mensagem dos anúncios está alinhada com as campanhas recentes da Sadia, que têm enfatizado o conceito de união: os produtos fazem com que as pessoas se juntem e dividam bons momentos à mesa.

Outro objetivo da campanha é reforçar a credibilidade da marca. “Em pesquisas, verificamos que os consumidores acreditam que só uma marca de qualidade pode ser apreciada em tantos países diferentes”, destaca Marcelo Assaf, gerente de Marca e Inovação da Sadia. "Mesmo para mim, que trabalho para a Sadia há mais de 12 anos, ver uma embalagem Sadia com o mascote e tudo, igualzinha à que eu tenho na minha casa, mas escrita em russo ou árabe, é uma coisa impressionante. É uma coisa que enche a gente de admiração e orgulho. E como um ente querido, alguém da fam ília fazendo sucesso pelo mundo afora. É uma coisa que reafirma a incrível qualidade e competência da Sadia. E que mostra, prova, que ela junta as pessoas no mundo inteiro: da Patagônia ao Kazaquistão, da Alemanha a Dubai", enfatiza Fernando Rodrigues, diretor de criação da DPZ. Além dos vídeos, a Sadia veiculará anúncios impressos em jornais e revistas.

A web não ficará de fora, com banners em grandes portais e em um site de receitas. A Sadia é uma das principais marcas da BRF, companhia resultante da associação com Perdigão e considerada a maior empresa global de proteínas em valor de mercado. Essa associação foi um marco na trajetória da indústria de alimentos brasileira e mundial. Apesar de a fusão entre as empresas ainda estar sob a avaliação do CADE (Conselho Administrativo de Defesa Econômica), um Acordo de Preservação de Reversibilidade da Operação (Apro) permitiu integração das exportações das companhias. Nos três primeiros trimestres de 2010, a BRF teve receita bru ta de R$18,7 bilhões (de janeiro a setembro). Desse montante, 37,4% foram provenientes do mercado externo.



Ficha técnica
Diretor de criação: Francesc Petit, Fernando Rodrigues e Rafael Urenha
Criação: Fernando Rodrigues e Ronaldo Ferreira
Produtora de imagem: Conspiração Filmes
Direção de imagem: Mini Kerti
Fotografia: Flávio Zangrandi
Montagem: Arthur Britto
Produtora de som: Play it Again
Finalização: Conspiração Digital
Animação: Laruccia Animação e Efeitos
RTVC: Paulo Moraes e Adriana Marino
Atendimento na agência: Maria Pestana, Cristina Haynes e Fabiola Assad
Aprovação pelo liente: Marcelo Assaf e Fabiola Menezes

Fonte: Elaine Daffara, Marjorie Rodrigues e Samira Aguiar | Máquina Public Relations

Campanha “Mais por dentro do Rock in Rio impossível”, da Rádio Mix FM, que prepara programação especial sobre o Rock in Rio

A Quê Comunicação é responsável pela campanha “Mais por dentro do Rock in Rio impossível”, da Rádio Mix FM, que prepara programação especial sobre o Rock in Rio.

Estão previstas promoções e divulgação de informações exclusivas sobre o festival deste ano e curiosidades das edições anteriores.


Ficha técnica
Criação: Chiquinho Lucchini e Bernardo Cople
Direção de criação: Chiquinho e Eduardo Almeida
Foto e manipulação 3D: Alexandre Salgado, da ArtLuz, com arquivo do Rock in Rio
Atendimento: Tatiana Soter e Marcia Perdomo.
Aprovação pelo cliente: Luiz Calainho, Cassia Monteiro e Juliana Lacerda
Fonte: Milene Herdeiro | Máquina Public Relations

A campanha de verão da marca Nike 6.0, que reúne seis esportes de ação − surfe, BMX, wake skate, moto, snowboard e ski – foi elaborada pelo Grupo Sal.

lém de lançar o site da marca e veicular anúncios nas principais revistas e sites de surfe, o Grupo Sal desenvolveu o evento inédito no Brasil: uma casa de verão localizada em frente à praia da Barra e batizada de Posto 6.0, que de 22 de janeiro a 6 de fevereiro vai reunir jovens apaixonados por esportes de ação. Nesse período, o espaço vai abrigar apresentações de BMX, workshops de vídeo e grafite, palestras, apresentação de vídeos de surfe, exposições relacionadas aos esportes, jogos e shows em ativações diárias. Outra novidade é o Nike 6.0 Surf Bus − um ônibus customizado especialmente para proporcionar dias especiais para grupos de 12 surfistas. Equipado com pranchas e quilhas de alta performance e com o acompanhamento do surfista profissional Pedro Scooby, as sessões prometem uma mistu ra única de diversão com surfe performance, tudo registrado de perto por fotógrafos e cinegrafistas especializados. O Grupo Sal responde pela direção de criação de arte, a campanha promocional, os vídeos e as fotos dos participantes, mais as estratégias nas redes sociais. O Grupo Sal é a união de três empresas de comunicação, com especialidades complementares e uma visão em comum. Com equipes modulares especializadas em planejamento, web, design, publicidade, vídeo e animação, a proposta do grupo é oferecer uma solução completa de branding, com uma abordagem criativa e multidisciplinar. Alguns de seus clientes são: Canal Multishow, Domino's Pizza, Rede Koni Store, Google, Oi, Embratel e GNT.

Fonte: Lead Comunicação

Quem gosta de cinema e de cultura brasileira terá ainda mais motivos para ficar ligado na Oi TV.

Os canais Sesc TV e Cinemax passam a fazer a parte do line-up da TV por assinatura, no Pacote Principal, pelos canais 28 e 251, respectivamente, a partir desta semana.

Formado por uma grade diversificada, o Sesc TV, que ficará 24 horas no ar, é dedicado à produção brasileira em áreas culturais, como dança, literatura, fotografia, música e artes plásticas. O Cinemax entra no ar na sexta-feira, dia 28 de janeiro. O canal reúne uma programação repleta de superproduções do cinema de todos os tempos, e contempla também as primeiras temporadas das premiadas séries HBO, como Filhos do Carnaval e Mandrake, assim como os bastidores e entrevistas do mundo cinematográfico. A programação é 100% dublada em português. Para comemorar o lançamento do canal, o Cinemax e a Oi TV promovem um concurso cultural até 28 de fevereiro. Os participantes devem acessar o site do Can al Oi, www.canaloi.com.br, e responder à pergunta “Qual personagem da história do cinema marcou a sua vida e por quê?”. O primeiro lugar ganha uma TV de 26 polegadas, um DVD portátil, um box do Harry Potter, além de brindes do canal. O segundo e o terceiro lugares também serão premiados.
Fonte: Mariana Moreno | Oi Comunicação Corporativa

A Oi lança um filme estrelado pelo ator Marco Nanini, primeiro da campanha “Oi Velox. Banda Larga agora é pra todo mundo”

Com a nova oferta do Oi Velox, o cliente pode ver vídeos, ouvir música e encontrar os amigos por apenas R$39,90 mensais. Para apresentar a oferta, válida até o dia 28 de fevereiro, a NBS desenvolveu o filme no qual o ator está em um restaurante sendo atendido pelo garçom quando, de repente, é surpreendido por sua própria voz na televisão do local. Na TV, Nanini fala do novo preço do Oi Velox e explica que não se trata de uma promoção com prazo determinado, reforçando que o preço do plano não muda depois de três meses. Em seguida, a cena volta para o ator sentado no restaurante, que se se mostra surpreendido pela notícia que dá.



Ficha técnica
Direção de criação: André Lima e Pedro Feyer
Criação: A ndré Lima e Marcello Noronha
RTVC: Andrea Metzker, João Maia e Paula Alimonda
Atendimento Agência: Antonino Brandão, Gabriela Arroyo e Paula Fernandes
Produtora: Cine
Produção: Equipe Cine
Direção: Clovis Mello
Produção executiva: Raul Dória e Waldemar Tamagno
Atendimento produtora: Ana Oliveira e Maria Marta Caldeira
Direção de fotografia: Fê Oliveira
Montagem: Lucas Camara e Clovis Mello
Finalização: Digital 21
Produção de som e trilha: Panela

Fonte: Christiane Jordão | Oi Comunicação Corporativa

Internautas escolhem local do evento de Sundown

A Johnson & Johnson está realizando uma ação de marketing promocional para a marca Sundown, e vai deixar que os internautas escolham a cidade que sediará o evento “Mais Verão”, um festival de música brasileira que acontecerá entre os dias 19 e 26/02. São quatro opções: São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Florianópolis (SC) ou Recife (PE).

A ação promocional foi criada pela agência Mídia Digital e desenvolvida pela Aktuell e Palco 7, pedirá ao público que vote até o dia 03/02 de fevereiro na página da marca no Facebook. A campanha da ação dirá que Sundown oferecerá mais seis horas de sol por dia para a cidade escolhida – referência ao evento que começará quando o sol se pôr.

Temporada de inverno com promo em ponto de ônibus

A cidade de Chicago é sem dúvidas uma das mais frias dos Estados Unidos e não oferece muitas opções em termos de montanhas para que a população possa aproveitar os meses de inverno e praticar esportes. Para chegar à montanha mais próxima para esquiar, é necessário atravessar a fronteira e ir ao Canadá.

Esta situação, apesar de desagradável para os locais, foi uma grande oportunidade enxergada pelo Instituto de Desenvolvimento do Turismo do Canadá. Por intermédio de uma parceria com a principal empresa de outdoors e da Europa, a JCDecaux, a Comissão de Turismo Canadense instalou em pontos de ônibus coberturas similares à neve que, em conjunto com ações promocionais, como sorteios de viagem, vem ampliando o volume de pessoas de Chicago que viajam ao Canadá durante o inverno.

Empresas preparam consultoria para pós-Copa 14

Faltando três anos para a realização da Copa do Mundo no Brasil, empresas especializadas em marketing esportivo e consultoria já pensam no futuro dos estádios que serão construídos ou reformados nas prováveis 12 cidades-sede da competição. É o caso da Dream Factory Sports, que fechou uma parceria com a suíça TSE Consulting para auxiliar as cidades no planejamento turístico e de eventos esportivos a partir dos jogos.

Estádios estão sendo reformados para receber a Copa de 14, no entanto, eles terão que sediar outros eventos.

“Essa parceria visa evitar o que aconteceu em cidades como Atenas, que não registrou resultados depois de sediar um grande evento esportivo. Nossa ideia é manter um calendário regular de eventos esportivos que possam gerar um fluxo de turistas e de promoção das cidades. Para isso, é preciso estudar o potencial de cada cidade-sede, sua vocação para eventos indoor e outdoor, auxiliando desde o planejamento, à busca dos eventos”, afirma o diretor geral da Dream Factory Sports, Duda Magalhães.

Com sede em Lausane, na Suiça, a TSE tem como foco o mercado de eventos internacionais. Com sua metodologia de planejamento e a experiência que já possui, se alia à Dream Factory, que tem o conhecimento do mercado local. “Nossa relação com as cidades brasileiras e a expertise da TSE vão ajudar a encontrar os caminhos. O Nordeste, por exemplo, que tem o vento como uma das características, tem vocação natural para esportes à vela. O importante é aproveitar o momento econômico e a visibilidade que estas cidades terão para encontrar soluções que ajudem a fomentar o turismo, a economia”, destaca Magalhães.

Segundo ele, algumas cidades já estão sendo contactadas e a expectativa é de fechar negócios com pelo menos quatro cidades-sede da Copa de 14. A parceria e outros eventos que estão no calendário da Dream Factory Sports deverão elevar para R$ 16 milhões o faturamento da empresa em 2011. Em 2010, foram R$ 9 milhões.

Além da parceria com a TSE Consulting, a Dream Factory Sports trabalha na realização da Corrida da Ponte, uma meia maratona saindo da cidade de Niterói, região metropolitana do Rio, marcada para 17 de abril, além da Maratona do Rio, da Soccerex, em novembro e do campeonato de Kitesurf.

SP é forte em eventos, mas fraca em qualidade de vida

Um índice que mede o quanto diversas cidades internacionais estariam abertas para estrangeiros sugere que São Paulo é forte em termos de eventos, mas fraca em qualidade de vida. A capital paulista ficou em 19° lugar entre 26 cidades analisadas pelo índice publicado pelo British Council, a organização internacional do Reino Unido para educação e relações culturais.

O projeto Open Cities compara as cidades de vários países em quesitos como educação, políticas de diversidade e qualidade de vida. São Paulo foi pior no quesito qualidade de vida, no qual a cidade teve pontuação de 83,78 comparada com uma média internacional de 100,57.

Neste item, foram levados em conta taxas de desemprego, diferenças entre as taxas de desemprego de estrangeiros e nativos, criminalidade, serviços hospitalares, tolerância religiosa, tolerância para com outras nacionalidades e o índice de qualidade de vida preparado pela consultoria internacional Mercer.

Por outro lado, a capital paulista teve pontuação de 112,37, bem acima da média internacional de 99,38 em termos de eventos internacionais.

Ranking

Londres está no topo da lista, seguida de Nova York, Toronto, Dublin e Los Angeles. Metrópoles importantes como Paris, Berlim e Tóquio não estão na lista. A outra cidade latino-americana analisada, Buenos Aires, ficou com a 17ª colocação.

A alta pontuação da capital britânica é explicada por fatores como o nível de investimento estrangeiro, a qualidade da educação e número de estudantes internacionais vivendo na cidade.

Um dos coordenadores do projeto, Mike Hardy, disse que “um dos critérios de sucesso identificados é a habilidade de atrair pessoas de talento e contar com recursos humanos equilibrados, necessários para as economias modernas”. “Este sucesso deve ser mesclado com a capacidade de comunidades diferentes conviverem em segurança”, explica.

“Enquanto alguns fatores que influenciam o grau de abertura estão além do controle direto das cidades, muitos deles podem ser controlados pelos governos, como a identidade, caráter, educação, seu tipo de democracia local e as formas de participação que encoraja”, completa.

O objetivo do British Council é contar com mais de 100 cidades no projeto até 2012.

Fonte: BBC Brasil
Extraído do Site Promoview

Bicicleta elétrica é o prêmio na promo do Koni Store


O Koni Store está realizando uma ação de marketing promocional por intermédio de um concurso cultural, que tem como objetivo contribuir com o meio ambiente, até porque, o prêmio em questão é uma bicicleta elétrica que, para os grandes centros urbanos, é uma boa pedida para driblar os congestionamentos do trânsito e não causar poluição.

Para participar, o internauta deve responder na página da rede de temakis à pergunta: “Por que o Koni deixa o seu verão mais Lev?”. O autor da melhor frase ganhará um modelo da marca.

A ação promocional vai até o dia 18/03, e o nome do vencedor estará no site no dia 21/03.

Netshoes é a nova patrocinadora do Santos

Sem patrocinador de uniforme desde que o contrato com a Seara venceu em dezembro e não foi renovado, o Santos F.C. anuncia no dia 21/01, seu novo parceiro. A Netshoes, especializada no comércio eletrônico de artigos esportivos, fechou acordo para estampar a sua marca nas mangas da camisa do clube.Com o patrocínio da Netshoes a camisa do Santos deixará de exibir apenas o nome do jogador.

O contrato é válido até o final do ano. Os valores não foram divulgados, mas estima-se que o Santos receberá cerca de R$ 6 milhões. Em 2010, a Netshoes já ocupara um espaço na camisa do time do litoral paulista no jogo de reestreia do craque Robinho pelo clube. Atualmente, a empresa patrocina as mangas do uniforme do Cruzeiro.

Campus Party 12 pode ser em três cidades diferentes

A Campus Party, evento de tecnologia que reuniu milhares de pessoas em São Paulo em sua quarta edição durante os dias 17 e 22/01, pode acontecer em três cidades diferentes a partir de 2012. A informação é de Paco Ragageles, um dos fundadores do evento.

Mário Teza, diretor geral da empresa Futura Networks Brasil, responsável pelo evento, explicou que há estudos para levar o evento a três cidades brasileiras, mas ele não falou em quais. Alguns exemplos, no entanto, falam por si só.

“Sabemos que há interesse de fazer Campus Party no Rio de Janeiro, em Porto Alegre… assim o público se dividiria entre os locais mais próximos de seus Estados.” Teza descarta que o modelo de três cidades simultâneas seja anual, pois exigiria três vezes mais investimento dos patrocinadores. “Não há empresa que aguente”, complementa.

Segundo ele, já há estudos no México para Campus Party em três cidades ao mesmo tempo ainda neste ano.

Em São Paulo, local que sedia o evento pela quarta vez no Brasil, houve problemas com filas e a falta de luz. Teza reconheceu que três eventos ao mesmo tempo trariam o triplo de problemas e prometeu que na edição 2012, tudo estará solucionado.

Ragageles chegou a mencionar tirar o evento de São Paulo e foi vaiado.

Fonte: João Varella, do R7.

Ray Ban coloca óculos em todos os rostos das ruas de Paris

Algumas marcas e conceitos parecem já ter nascido para serem alvo de campanhas de marketing alternativo. Muitas delas, no entanto, esquecem da importância de levarem seus conceitos às ruas para reforçar a imagem da marca. Não foi o caso da Ray Ban, em Paris, que teve uma atitude que ficou muito próxima das ações de arte de rua realizadas mundo afora.


A marca imprimiu óculos da Ray Ban com o slogan “Never Hide” e colou nos mais diversos rostos disponíveis pelas ruas e estações de metrô da cidade – desde anúncios publicitários até estátuas, passando pelos rostos nos cartazes de shows de artistas famosos, como Rihanna e Jamiroquai.

sexta-feira, 21 de janeiro de 2011

Em comemoração aos 457 anos do Estado de São Paulo, o artista plástico Lobo Pop Art criou obras que ilustram a capital paulista

Nos quadros, o artista segue o estilo Pop Art, utilizando traços vibrantes e cores alegres retratando os principais cartões-postais de São Paulo, como o Masp, a Ponte Estaiada, entre outros. Atualmente, Lobo recebe encomendas de todos os tipos, como por exemplo, de cariocas que viraram amantes de Sampa, de mineiros que moram e trabalham em São Paulo. Além disso, o artista também explora os principais pontos turísticos de diversos países ao redor do mundo, como Paris, Nova York e Inglaterra. “O interessante é que em cada obra conheço um pouco da vida do cliente e tenho o desafio de retratar suas paixões”, declara Lobo.


Lobo pop art (www.lobopopart.com.br)
O paulistano conhecido como Lobo iniciou sua carreira de artista plástico aos 15 anos, quando ainda fazia colagens em capa de caderno e desenhos de camisetas. Passou a ver que sua arte poderia lhe trazer renda quando, em um fim de semana no litoral paulista, pintou em pedaços de madeira alguns de seus amigos. O resultado ficou exposto na casa e todos que por ali passavam admiravam o resultado e pediam um presente ao então iniciante artista plástico.

Fonte: Elis Ribeiro | Tudo em Pauta

A Samsung inicia 2011 com duas ações de marketing esportivo

Tradicional apoiadora do esporte mais popular do País, a Samsung inicia 2011 com duas ações de marketing esportivo, o patrocínio a dois importantes campeonatos de futebol júnior, a Copa São Paulo de Futebol Júnior, realizada de 5 a 25 de janeiro, e a SuperCopa de Futebol Júnior, torneio a ser realizado no segundo semestre deste ano.

Estar presente nessas duas competições do calendário do futebol é gratificante para a Samsung, até mesmo por histórico de atuação junto ao esporte brasileiro", afirma Carlos Werner, diretor de marketing corporativo da Samsung. Em ambos os torneiros, a Samsung tem sua marca exposta em placas de publicidade distribuídas estrategicamente no campo, como atrás dos gols e próximas às bandeiras de escanteio. A Copa São Paulo é o principal campeonato da categoria. Realizado desde 1969, já revelou grandes jogadores como Falcão, Casagrande, Toninho Cerezo, Raí, Cafu, Rogério Ceni, Vágner Love e Robinho, entre outros. Já a SuperCopa aconteceu pela primeira vez em 2010 e teve a participação de oito equipes, sendo quatro brasileiras e quatro estrangeiras. Neste ano, doze times estão em busca do título, conquistado pelo Santos Futebol Clube no ano passado.

A Samsung e o Futebol em 2011
Além do patrocínio à Copa São Paulo de Futebol Jr. e da Supercopa de Futebol Jr. 2011, a Samsung também marca presença na Copa Santander Libertadores, conforme anúncio realizado em novembro último. Pelo acordo firmado e válido para 2011 com possibilidade de extensão, está contemplada a exposição da marca em sinalizações no campo durante todos os jogos do campeonato e sua inclusão em materiais promocionais. Soma-se a isso, o Fair Play Samsung Award, iniciativa da fabricante em reconhecimento à equipe que demonstrar o melhor espírito esportivo durante o torneio.

Fonte: Daniela Weber Licht | Básica Comunicações

A OpusMúltipla Ideias que Funcionam desenvolveu um inusitado cartão de visitas para a maquiadora Sandra Martins divulgar os seus serviços de maquiagem

A ação fugiu do convencional ao apresentar um carimbo especial que simula uma marca de batom e pode ser aplicado em qualquer material, como guardanapos, folhas de papel, tecido, entre outros. O trabalho chamou a atenção de Patrick Collister, editor-chefe da publicação inglesa Directory, especializada em marketing direto e mídias inovadoras. “É inequívoco e alegre. Ele descreve o que ela faz e como ela faz. O sentido do produto e da marca foram comunicados em pouco mais de um nanossegundo. O marketing direto é realmente a única maneira das pequenas empresas crescerem. E, às vezes, elas se introduzem no mercado com uma inventividade com a qual os grandões podem aprender”, defende Collister.

"A Sandra executa um trabalho de maquiagem de alto nível, muito voltado à moda e ao mercado publicitário. É preciso ousar e se reinventar o tempo todo. E seu cartão de visitas não poderia ser diferente", frisa Cintya Reese, diretora de arte da peça. Este é mais um reconhecimento do carimbo em forma de beijo, que já havia sido selecionado para o anuário do Clube de Criação de São Paulo e Clube de Criação do Paraná.

Fonte: Daniela Weber Licht | Básica Assessoria de Imprensa

quinta-feira, 20 de janeiro de 2011

Governo quer classificar tablets como PCs para aproveitar isenção fiscal

O governo federal começa, na próxima semana, a dar os primeiros passos em direção à uma política específica para os tablets populares.

Em entrevista exclusiva à Folha, o ministro das Comunicações, Paulo Bernardo, afirmou que as discussões começarão com uma reunião com Fernando Pimentel, chefe da pasta do Desenvolvimento, Indústria e Comércio Exterior, na segunda-feira (24).

A intenção é classificar os tablets como PCs e, com isso, aproveitar a isenção de 9,75% de IPI, PIS e Cofins hoje aplicada a desktops e notebooks.

"Existe uma norma hoje do MDIC acertada com a [Secretaria] da Fazenda sobre os equipamentos que utilizam a isenção. Vamos conversar a partir da próxima semana para ver a possibilidade de dar o mesmo tratamento para os tablets", diz.

Segundo o ministro, em conversas anteriores Pimentel já sinalizou que acha possível classificar os tablets como computadores, iniciativa bem recebida pelos fabricantes.

"Fizemos sondagens com alguns fabricantes e a maioria sugeriu que, se os tablets forem classificados como computadores, poderão aproveitar benefícios fiscais hoje aplicados a desktops e notebooks", afirmou.

Segundo a Folha apurou, a Positivo Informática foi uma das empresas consultadas e afirmou a possibilidade de criar equipamentos abaixo de R$ 700.

Caso os tablets sejam classificados como PCs, o governo poderá utilizar o mesmo mecanismo do programa Computador para Todos para delimitar os aparelhos que terão isenção. Na ocasião, desktops de até R$ 2500 e notebooks de até R$ 4000 com configuração mínima estipulada pelo governo aproveitavam a isenção fiscal.

"Discutiremos qual será a configuração. Pensamos em configuração mínima e preço máximo. Acesso à internet é condição fundamental", afirmou.

O ministro Paulo Bernardo participa hoje da Campus Party, feira de tecnologia e entretenimento que acontece até domingo (23) em São Paulo.

Fonte: Jornal Folha de São Paulo

http://www1.folha.uol.com.br/tec/863537-governo-quer-classificar-tablets-como-pcs-para-aproveitar-isencao-fiscal.shtml

A Audi AG recebeu quatro importantes prêmios na primeira quinzena de janeiro – três na Inglaterra e um nos Estados Unidos.

Na premiação da publicação britânica What car?, realizada em Londres, jurados e leitores da revista elegeram o Audi A1 o Carro do Ano. O compacto também foi o grande vencedor na categoria Super Mini. Já o Audi TT venceu, pela quinta vez consecutiva, a categoria Coupê do Ano. E na cidade de Detroit (EUA), o A6 foi o vencedor do prêmio Eyes on Design Award. Durante a premiação em Londres, o editor chefe da revista What Car? e um dos jurados do concurso, Steve Fowler, discorreu sobre o sucesso do Audi A1. “O A1 é posicionado de forma brilhante e muito bem comercializado dentro do segmento. Cada vez mais, compradores querem veículos menores, mais eficientes, mas com as tecnologias de um sedan de luxo. E esta é a proposta do Audi A1, um carro de alta qualidade, dimensões compactas, conforto interno e preço atrativo.”

Outra importante conquista do novo compacto da Audi foi a vitória na categoria Super Mini. O A1 já havia conquistado a opinião pública em 2010, quando recebeu o título de Carro Mais Emocionante do Ano por meio de uma votação online. Na ocasião, o carro ainda nem havia sido lançado e as fotos oficiais foram divulgadas somente após o concurso. Receber o primeiro prêmio em duas categorias, em um dos mais importantes concursos da Europa, reafirma o sucesso da Audi e do A1. Entretanto, a participação da Audi no prêmio What Car? não ficou restrita apenas ao Audi A1. Outro modelo da marca das quatro argolas que brilhou na competição foi o Audi TT. O veículo venceu pelo quinto ano consecutivo a categoria Coupé do Ano, graças ao novo motor 2.0 TFSI. Aliado ao potente motor, o Audi TT conta com diversos itens tecnológicos internos que tornam o modelo uma excelente opção para passeio.

Na Inglaterra, a premiação da What Car? é considerada o Oscar da indústria automot iva. Além das 16 categorias individuais, a premiação elege o Carro do Ano. Os vencedores são eleitos por um júri especializado, mais a participação dos leitores da revista. Para os compradores de carros da Inglaterra, o resultado da premiação, muitas vezes, é decisivo na hora da compra e isto torna o prêmio ainda mais importante. Já nos EUA, outro importante prêmio foi concedido à Audi AG. O novo Audi A6 foi o grande vencedor da noite no Eyes on Design Awar. Esta é a quarta vez consecutiva que um modelo da Audi recebe este prêmio, que é realizado anualmente e acontece durante o North Amercian International Auto Show (NAIAS), em Detroit.


Sobre o Grupo Audi
Em 2009, o Grupo Audi vendeu cerca de 950.000 veículos. A empresa registrou receitas de €29,8 bilhões e lucro operacional de €1,6 bilhões. A Audi produz veículos em Ingolstadt e Neckarsulm (Alem anha), Györ (Hungria), Changchun (China) e Bruxelas (Bélgica). A cidade de Aurangabad, na Índia, iniciou a produção CKD do Audi A6 no final de 2007 e do Audi A4 no início de 2008. Hoje, a companhia está presente em mais de 100 mercados do mundo inteiro. As subsidiárias integrais da Audi AG incluem a Audi Hungaria Motor Kft., a Automobili Lamborghini Holding S.p.A. em Sant’Agata Bolognese (Itália) e a quattro GmbH in Neckarsulm. Hoje, a Audi tem cerca de 58.000 funcionários no mundo inteiro, 45.500 na Alemanha.

Entre 2010 e 2012, o Grupo Audi pretende investir cerca de €5,5 bilhões para sustentar a liderança tecnológica da empresa personificada pelo seu lema “Vorsprung durch technik”. Até 2015, a Audi pretende aumentar muito o número de modelos em seu portfolio para 42. A Audi tem uma longa história de assumir a sua responsabilidade social em vários níveis – garantindo um futuro para as gerações que virão que vale a pena viver. Assim, a base para o sucesso duradouro da Audi é a proteção do meio ambiente, a conservação de recursos, a competitividade internacional e uma política avançada de recursos humanos. Um exemplo do compromisso ambiental da Audi AG é a recém-criada Fundação Ambiental da Audi.

Fonte: Charles Marzanasco | Supervisor de Imprensa | Comunicação Produto Audi Brasil | In Press Porter Novelli

A Blowtex lança uma promoção que vai mexer com a imaginação e ousadia das pessoas, a “Rapidinha Blowtex”

A Blowtex, um dos maiores fabricantes de preservativos do Brasil, lança uma promoção que vai mexer com a imaginação e ousadia das pessoas, a “Rapidinha Blowtex”.


Para participar, os consumidores devem contar uma “rapidinha sexual” que envolva a marca. Os melhores contos serão premiados com um iPhone 4 – 40 aparelhos, um por dia. A promoção começa amanhã, 20 de janeiro, e prossegue até 28 de fevereiro. As mensagens devem ser postadas no site www.blowtex.com.br ou pelo Twitter (@twitesão). A divulgação será feita pelo Twitter, no dia seguinte, após a avaliação da comissão contratada pela empresa. “Acreditamos na força das mídias sociais para lançarmos campanhas que atraem os mais diversos públicos.

A ‘Rapidinha Blowtex’ é uma campanha criativa e ousada, assim como nossos consumidores”, afirma o gerente de marketing da Blowtex, Bruno Koudela. Segundo ele, a campanha terá veiculação promocional em todas as mídias. “Investimos para que a promoção seja div ulgada de diversas maneiras. Teremos ações diferenciadas nas redes sociais (Facebook, Orkut e Twitter). Divulgações em sites e blogs de interesse da marca, além de chamadas de rádio e TV”, acrescenta Koudela. Para quem acessa as redes sociais, além de conhecer a promoção e ter a chance de concorrer ao iPhone 4, outros prêmios serão distribuídos.

No Orkut, serão criados tópicos na comunidade da Blowtex, informando lugares para possíveis rapidinhas. Os participantes irão escolher os lugares e explicar o porquê da escolha. A melhor resposta do dia ganhará um cartão “bem humorado” para poder enviar e convidar alguém para a rapidinha.

No Facebook, serão adicionadas cinco fotos no álbum da Blowtex, simbolizando os lugares mais comuns para rapidinhas (provador de roupa, banheiro, carro, elevador, cinema). Para participar, o internauta deverá escolher um lugar e comentar o porquê. A melhor explicação ganhará um kit Blowtex.

No Twitter, ao longo da promoção, será divulgado o link par a página do site e diariamente será anunciado o vencedor do iPhone do dia anterior. A promoção também terá material visual nos pontos de vendas, como: take one, wobbler, clip strip, display de balcão, além de porta camisinhas que serão distribuídos em bares da capital e interior de São Paulo.

Sobre a Blowtex (www.blowtex.com.br)

No mercado desde 1988, a Blowtex é uma empresa especializada na fabricação de preservativos. Pioneira no lançamento da linha de aromatizados, destaca-se pela inovação dos produtos, que atende todas as necessidades dos consumidores. Hoje, a Blowtex conta modelos, certificados pelo Inmetro, ISO 9001 e Boas Práticas de Fabricação da ANVISA. Possui cerca de 150 funcionários, distribuídos em uma unidade fabril localizada na cidade de Alumínio (SP) e um escritó rio na capital de São Paulo. A empresa detém 20% do mercado nacional de preservativos, presentes em redes de farmácias e distribuidores farmacêuticos, atacadistas, motéis, hipermercados e supermercados de todo o país, contabilizando mais de 100 mil pontos de venda. Integra o grupo Ansell, líder global em barreiras de proteção, com atuação no segmento ocupacional, profissional e de consumo. A multinacional conta com expertise de mais de 100 anos no desenvolvimento e produção de soluções para proteção individual e é uma das maiores fabricantes de preservativos do mundo.

Fonte: Carlos Lima, Natasha Bonomi e Guilherme Gaspar | G&A Comunicação Empresarial

Kitano, marca do grupo Yoki Alimentos, lança uma promoção diferenciada e especial

Com o objetivo de promover sua linha de caldos, conhecida por conferir aos pratos o verdadeiro tempero brasileiro, a Kitano, marca do grupo Yoki Alimentos, lança uma promoção diferenciada e especial.


Com o tema “Kitano na sua mesa”, a marca irá presentear os seus consumidores com um lindo brinde. Entre a segunda quinzena de janeiro e o final de março, o cliente que comprar quatro unidades de caldo em cubo Kitano de 57 gramas ganha uma colher ou um garfo, que podem ser colecionados e juntos virar um exclusivo pegador de saladas e massas. Desenvolvido com material plástico de alta qualidade, que torna o produto resistente e durável, o utensílio doméstico da Kitano combina design sofisticado com a versatilidade no manuseio dos alimentos. Para divulgar a promoção, a empresa enfeitará os principais pontos de venda do pequeno e médio varejos com um exclusivo material promocional, composto por faixa de gôndola e cartaz. “Hoje, o caldo está presente em 85,9% dos lares, que utilizam o condimento no preparo de diferentes pratos, dos mais sofisticados aos tradicionais arroz e feijão. Desses, 94% utilizam o caldo em cubo, um formato que oferece praticidade na medida ideal. A Kitano oferece um produto de qualidade aliado a um preço competitivo”, afirma Gabriel Cherubini, vice-presidente da Yoki.

Sobre a Yoki Alimentos (www.yoki.com.br)
A Yoki Alimentos atua em 20 categorias, num total de 180 produtos e mais de 580 itens de consumo. De capital 100% brasileiro, a marca Yoki, sucessora da Kitano S.A., está no mercado há 20 anos e nesse período transformou-se rapidamente de uma empresa empacotadora de grãos em uma das mais modernas indústrias alimentícias do País, produzindo itens com alta tecnologia. Seus produtos estão presentes em quase 30 países.

Líder em vários segmentos em que atua, a empresa tem como filosofia oferecer ao consumidor produtos de qualidade e que atendam às exigências crescentes do mercado por inovação e conveniência. Sua linha abrange de ingredientes a conveniências, como semiprontos, pipocas, batatas-palha, condimentos naturais e industrializados, snacks, produtos naturais, complementos alimentares, chás, misturas para bolo, sobremesas, doces, confeitos, sopas, refrescos, cereais, farináceos de milho, farináceos de mandioca, farináceos de trigo e pet-food. As marcas Kitano, Torí, Yokitos, Lin Tea e Mais Vita também fazem parte do portfólio da companhia. A Mais Vita, linha de alimentos à base de soja e criada para quem preza uma alimentação saudável, entrou para o ranking Top Five do varejo brasileiro, por meio de um estudo realizado pela publicação Supermercado Moderno, do qual fazem parte as marcas mais vendidas e mais lembradas pelos supermercadistas do País.

Fonte: Cida Torres, Carlos Eduar do D’Avila e Soraia Ascari | RP1 Comunicação

O Groupon, site líder mundial na oferta de compras coletivas, se mobiliza para ajudar as vítimas das chuvas no Rio


As enchentes já provocaram mais de 700 mortes, segundo as contabilizadas oficialmente, e deixaram milhares de pessoas desabrigadas.

A estratégia elaborada em parceria com a Energy, agência do Groupon no Brasil, usará as ferramentas do e-commerce para a Oferta do Dia em todo território nacional. A mecânica para ajudar a população da região é bastante simples: basta acessar o site Groupon (www.groupon.com.br), selecionar a compra de um cupom de doação de R$5,00 e digitar o número do cartão de crédito. A doação será revertida integralmente para a Cruz Vermelha. A cada cupom de doação no valor de R$ 5,00, o site também doará para as vítimas uma garrafa de água de um litro.

Fonte: Tercio Silveira | Assessoria de Comunicação | Grupo Newcomm

O jornal O Globo e a Brookfield Incorporações acabam de lançar a campanha "Aniversário do Rio", que distribuirá R$45 mil em prêmios

O jornal O Globo e a Brookfield Incorporações acabam de lançar a campanha "Aniversário do Rio", que distribuirá R$45 mil em prêmios para quem melhor expressar a paixão pela cidade.

A declaração de amor poderá ser em forma de frase, poema, foto, vídeo, musica, enfim, vale qualquer ideia que valorize o Rio. O melhor trabalho vai inspirar a criação de um adesivo, que será feito por um designer e distribuído com a edição impressa do Globo, em 1º de março, dia em que a cidade completará 446 anos. Além disso, uma ONG escolhida por voto popular vai receber R$30mil. Os textos, imagens e áudios serão avaliados por um júri e os dez melhores trabalhos ficarão no site do jornal, a partir de 6 de fevereiro, para votação popular. Os três melhores receberão prêmios de R$30 mil, R$10 mil e R$5 mil, respectivamente, e o primeiro colocado vai inspirar a criação do adesivo. No dia 6 de fevereiro, também será divulgada uma lista de ONGs que se destacam por suas ações em favor do Rio. A escolhida pelos leitores ganhará R$30 mil.

O resultado final do concurso será divulgado dia 20 de fevereiro. O diretor executivo da Brookfield Incorporações no Rio de Janeiro, Luiz Fernando Moura, afirma que a iniciativa é um presente para o Rio e uma forma de aumentar ainda mais a auto estima dos cariocas, que está vivendo um momento tão especial. "Queremos exaltar a cidade para todo o país e mostrar que temos orgulho do lugar onde vivemos", conclui o executivo.

Fonte: Flávia Passos | In Press Brodeur

Sprite inova em conteúdo de marcas para tablets ao lançar o game Sprite City

Sprite inova em conteúdo de marcas para tablets ao lançar o game Sprite City, disponível gratuitamente para iPad nas versões global e brasileira da App Store.


Desenvolvido pela Ci&T, o aplicativo desafia o usuário a cuidar da entrega do refrigerante dentro da cidade, controlando um carrinho.

À medida em que o jogador consegue abastecer pontos estratégicos como shows, bares e pistas de skate, aumenta a quantidade de carros a serem controlados e a demanda por Sprite. Um ranking vai apontar os participantes com mais pontos.
Fonte: Raphael Costa | Textual Serviços de Comunicação

Penalty volta a patrocinar os uniformes dos árbitros da Confederação Sul-Americana de Futebol – conhecida como Conmebol ou CSF

Pela segunda vez na história, a Penalty (www.penalty.com), marca 100% brasileira, volta a patrocinar os uniformes dos árbitros da Confederação Sul-Americana de Futebol – conhecida como Conmebol ou CSF.

Patrocinadora oficial do time de arbitragem dos campeonatos brasileiros A, B, C e D e da Copa do Brasil, a Penalty amplia o investimento na categoria. Com o objetivo de reafirmar sua parceria ao esporte e dar continuidade ao processo de internacionalização da marca, a Penalty também estará presente, a partir de janeiro de 2011, nos campeonatos mais importantes envolvendo países da América do Sul: Libertadores da América, Copa Sul-Americana e Copa América. “Esse patrocínio reforça a estratégia de internacionalização da Penalty. Temos um histórico importante de qualidade e reconhecimento no mercado Sul-Americano, por isso, estamos ampliando cada vez mais nossa participação neste mercado”, destaca Alexan dre Estefano, diretor internacional da Penalty.

Graças ao DNA Penalty, especialista em futebol, os mais de 350 profissionais da arbitragem, escalados para a Conmebol, receberão uniformes mais tecnológicos e modais, para garantir mais conforto e possibilitar melhor performance em campo. Em quatro opções de cores – preto, amarelo, vermelho e azul celeste –, o novo uniforme é confeccionado em tecido 100% poliéster super microfibra, que proporciona mais leveza e resistência. Os bolsos, espaço reservado para os decisivos cartões, são aplicados por processo termotec, sem costura. O detalhe furadinho nas costas facilita a transpiração. Para deixar a camisa ainda mais bonita, a gola possui design moderno e fechamento em zíper.


Penalty: tradição, tecnologia e inovação
Uma empresa 100% nacional, com distribuição da Argentina ao Japão e apaixonada por e sportes, a Penalty apresenta em sua trajetória a constante busca por inovações e desenvolvimento de novas tecnologias no segmento de materiais esportivos. Ao longo dos 40 anos de tradição, a Penalty vem reforçando o compromisso de proporcionar aos atletas, sejam eles profissionais ou de fim de semana, conforto, performance e precisão. Atualmente, a marca é patrocinadora oficial de diversos clubes nacionais, entre eles o Vasco, o Vitória, o Ceará, a Portuguesa, o Remo, o Santa Cruz e o Náutico e internacionais, como o Defensor do Uruguai, o Evertor do Chile e o Amiral do Canadá. Além da LNFS – Liga Espanhola de Futsal e liga nacional de futsal, vários atletas de futsal, entre eles o Fernandão, pivô do Barcelona da Espanha. Afora as linhas de artigos profissionais para futebol de campo, salão e society, a Penalty oferece produtos para diversas modalidades esportivas, entre as quais vôlei de quadra e de praia, handebol, beach soccer, basquete, futevôlei, pólo aquático e biribol .

Fonte: Tatiana Carboni | Gerente de relacionamento | Penalty

Y&R cria caixas de pizza em formato de boca para Colgate

Para promover o novo Colgate Max Night, a agência Y&R, de Paris, teve uma ideia criativa e divertida para dar visibilidade à marca, sem perder de vista os atributos do produto. Como o próprio nome diz, o Colgate Max Night tem como principal diferencial garantir que a pessoa acorde com um hálito fresco, sem aquele desagradável gosto da comida ingerida na noite anterior.

Com o slogan “Don’t let your dinner breath become your morning breath”, a Y&R decidiu criar embalagens de pizza customizadas, que foram distribuídas no lugar das embalagens comuns. Ao abrir a caixa, o consumidor tinha a impressão de ver uma boca – cheia de comida – se abrindo, com o slogan e as informações sobre o lançamento da Colgate. Ao terminar a pizza, a caixa fica limpa, assim como a boca ao utilizar o novo Colgate Max Night.

Marcas de pequeno e médio porte bancam Facebook

Nada de Coca-Cola ou Procter & Gamble. Quem garantiu ao Facebook a maior parte de sua receita bilionária em 2010 foram as marcas de pequeno e médio porte. Estimativa da eMarketer, publicada no dia de ontem (18/01) pelo Advertising Age, aponta que os ganhos da rede social de Mark Zuckerberg alcançaram US$ 1,86 bilhão em 2010, dos quais 60% (US$ 1,12 bi) vêm dos anunciantes de menor estrutura. Em relação a 2009, o aumento da receita total do Facebook foi de 86%.

Media Persone of the Year Marc Zuckerberg (Foto: François Durand).

De acordo com o AdAge, empresas de pequeno porte passaram a utilizar o sistema de “autoatendimento” do site, modelo que rendeu altos lucros ao Google. Por esse esquema, as marcas não dependem necessariamente de uma agência para gerenciar o processo de inserção e manutenção de campanhas na rede. Elas mesmas o fazem.

“Esse tipo de anunciante está realmente bancando o crescimento do Facebook,” disse Debra Williamson, analista da eMarketer. “As marcas experimentaram o modelo com o Google por anos e agora repetem isso com o Facebook”, complementa Debra.

O estudo da eMarketer aponta ainda que, do total investido na rede social, US$ 1,2 bilhão vem de anunciantes dos EUA. Grandes companhias como Coca-Cola e Procter & Gamble ou Match.com, conribuíram menos com a receita do site: cerca de US$ 740 milhões.

Estudantes criam ação de guerrilha com churrasco

Os alunos Christy Srisanan, Paul Seidler e Erick Barrios, da Miami Ad School, nos EUA, criaram uma ação de guerrilha muito simples e pertinente num projeto da escola. O desafio apresentado foi: Comunicar a nova linha de grelhadores para churrasco da marca Weber.

A solução encontrada pelos alunos foi muito simples. Eles se utilizaram das grades e cercas metálicas muito comuns nos Estados Unidos, e criaram ímãs em formato real de bifes, hamburguer e espetinhos, colocados posteriormente junto às grades, associando a imagem das grelhas das máquinas comercializadas pela marca.

Por trás dos ímãs estava a marca do “cliente” com a indicação do website.

Shell com novos brindes nos pontos de venda

A Shell está com duas ações de marketing promocional para todos os tipos de fãs de velocidade. Conhecidas há décadas como parceiras da marca na Fórmula 1 e no MotoGP, Ferrari e Ducati serão a motivação para os interessados em brindes das marcas. As novas campanhas vão distribuir bonés e mochilas até fevereiro em diversas revendas.

Motoristas e motociclistas podem participar das ações promocionais em oficinas mecânicas, motopeças, supertrocas, autopeças e centros automotivos. A mecânica para adquirir um dos 15 mil bonés exclusivos funciona da seguinte maneira: na compra de quatro litros de Shell Helix Ultra ou Shell Helix HX7, o cliente ganha o brinde.

Já, para os motociclistas garantirem uma das duas mil mochilas, deverão preencher um cupom respondendo à pergunta: “Por que você merece ganhar uma mochila exclusiva?” e o autor da melhor frase de cada ponto de venda participante ganhará esse presente da Ducati.

Para esse concurso cultural da Shell, os interessados poderão encontrar as urnas em diversos pontos de venda de todo o Brasil. “Planejamos esta competição por unidade de venda para aumentar mais as chances dos nossos clientes”, conta a analista de marketing de Lubrificantes, Raphaelly Figueira.

Celebrators: um consumidor de "experiências"


Os Celebrators caracterizam um grupo de consumidores que usufruem de sua aposentadoria e outras fontes de renda consumindo produtos que vão além do seu real valor de mercado. Um comportamento de consumo que lhes proporcionam mais prazer e novas experiências.

As pessoas da terceira idade consideradas Celebrators não necessariamente têm mais dinheiro, mas o que muda é o objetivo final do consumo e o planejamento ao longo da vida. "Eles redirecionam o que podem gastar para um consumo que reflete sua atitude: coisas mais prazerosas e inusitadas, que antes não podiam fazer por não terem tempo", explica Zilda Knoploch, presidente da Enfoque Pesquisa, que realizou no Brasil um estudo sobre esse comportamento que originou o termo Celebrators.

De forma qualitativa a pesquisa reuniu um grupo de 96 participantes das regiões Sudeste (Rio e São Paulo) com mais de 55 anos. Através de discussões em grupos e entrevistas com especialistas foi constatado que essa parcela da população vive uma fase da vida consumindo mais lazer, moda e alimentação saudável, preocupadas com experiências enriquecedoras, do que somente com o seu valor material.

De acordo com o estudo, viagens, restaurantes, lazer e cultura são os principais itens da lista. Mas o objetivo final está nas experiências diferenciadas proporcionadas por este comportamento. Uma viagem para um lugar exótico, um restaurante diferente com um cardápio criativo, são características importantes para esta classe, onde o "ter" é substituído pelo "estar em contato".

Como "combustível" para tudo isso, além de saúde e disposição, essas pessoas continuam trabalhando mesmo aposentadas, gerando uma nova fonte de renda e integradas à sociedade. "Nossa amostra contou com pessoas de 3 classes diferentes (A,B e C) nem todas vivem de aposentadoria, mas algumas têm outras fontes de renda, inclusive como consultores ou profissões liberais. Nem todas estão necessariamente engessadas com um valor de renda que diminui seu poder aquisitivo por causa da inflação", explica Zilda Knoploch.

Segundo a Enfoque, uma das dificuldades de fazer um planejamento é que os jovens não têm a preocupação em poupar e organizar a vida para o momento que chegarão aos 50. A solução estaria nas empresas do mercado financeiro, interessadas em provocar uma reflexão nos jovens sobre seus valores e seu futuro, estimularem o poupar e os planos de previdência. A comunicação, as ações educacionais e ferramentas de marketing também são apontadas pela Enfoque como uma importante força motriz para a conscientizaçao sobre este comportamento de consumo nos jovens.

terça-feira, 18 de janeiro de 2011

Ponto de ônibus é convertido em sanduicheira

A marca de cafés Caribou Coffee está oferecendo novos sanduíches para o café da manhã em Minneapolis, Estado de Ilinois. Como o inverno está sendo rigoroso, a agênca Colle+McVoy escolheu pontos de ônibus para promover a oferta.

As pessoas que esperam seu ônibus ficam debaixo de uma “estufa”, exatamente como os novos sanduíches quentes da marca e têm acesso à uma experiência diferente – além de ser muito mais agradável do que esperar ônibus numa gélida parada…

Conhecendo Gisele Bündchen na promoção da Sack’s

Chance única e imperdível. Quem quiser conhecer a top Gisele Bündchen e sua nova marca de cosméticos Sejaa devem correr para se inscrever no site da Sack’s (www.sacks.com.br/sejaa) e responder à pergunta: “Por que Gisele Bündchen inspira você?”, até o dia 21/01.

Os donos das três melhores frases conhecerão a top no evento de lançamento da sua nova marca no dia 27/01, em São Paulo, com todas as despesas pagas pela Sack’s.

“Conhecer a TOP Gisele Bündchen é um dos maiores desejos das mulheres e fãs da modelo, e a Sack’s não poderia deixar de presenteá-los com essa oportunidade fantástica e única”, afirma Jéssica Biolchini, coordenadora de Trade Marketing da Sack’s. “Além disso, a Sack’s será a principal revendedora dos produtos Sejaa no Brasil. Eles estarão disponíveis no site a partir do dia 27/01, podendo haver antecipação”, complementa.

Os ganhadores da ação promocional serão divulgados no dia 24/01, no site da promoção.

Tecnologia e moda foram destaques nas redes sociais

As marcas mais comentadas nas redes sociais em 2010 foram iPhone, Blackberry, Disney, Android, iPad, Sony, Apple, MTV e Coca-Cola, de acordo com o estudo The Vitrue100. Com três de suas marcas no topo da lista, a Apple entrou no Top 10 de marcas que geraram mais comentários em blogs e redes sociais. O iPod ficou em 15º lugar neste ranking. Já a marca que mais cresceu foi BlackBerry que subiu da 15ª posição em 2009 para o segundo lugar.

Na lista das 100 marcas mais comentadas nas redes sociais em 2010, 30% correspondem a produtos eletrônicos e 20% à moda. Os restantes 50% correspondem aos demais segmentos de mercado. Vitrue é uma das mais importantes empresas que fornece análises sobre o tráfego das redes sociais para as principais publicações de negócios e comunicação do mundo, como a Fortune.

Dr. Oetker leva consumidores ao Hopi Hari

A Dr. Oetker traz um mundo de delícias, sabor e diversão com “A Fantástica Fábrica de Sobremesas”, que estreiou dia 15/01, no Hopi Hari. De forma visual e lúdica, a promoção busca envolver o público infantil e dará passaportes para o parque. A multinacional alemã, que desenvolve gelatinas, sobremesas, aromas, fermentos, confeitos, chás, misturas para bolos, tortas, pizzas congeladas, entre outros itens, vai levar as famílias para o Hopi Hari.

Na compra de cinco produtos Dr. Oetker (sendo apenas uma gelatina), os participantes poderão trocar as embalagens por um passaporte para o país mais divertido do mundo.

A promoção vai até dia 15/04, e contará com veiculação na mídia tradicional, ação em supermercados e surpresas no Hopi Hari: a “Giranda Mundi” será embalada por produtos da Dr. Oetker e o “Cinétrion” exibirá um filme em 3D da Fantástica Fábrica de Sobremesas antes do título em cartaz, quando um cheirinho de morango invadirá o local.

Para saber mais, visite o site da ação promocional.

Corinthians terá o segundo maior patrocínio do mundo

De acordo com o jornal O Estado de S. Paulo, e o proprio Andrés Sanchez (Programa Jogo Aberto), o Corinthians já acertou uma receita de R$ 63 milhões em patrocínios de camisa para o ano de 2011.

Permanência de Ronaldo no Corinthians é essencial para que os patrocínios aconteçam.

O valor fechado com a Hypermarcas coloca o Timão como o segundo time no mundo que mais arrecada dinheiro estampando marcas no uniforme, atrás apenas do Barcelona (R$ 69 milhões) e à frente de potências europeias como Real Madrid e Bayern de Munique (R$ 57 milhões) e Manchester United (R$ 55 milhões).

Ainda segundo a reportagem, a presença de Ronaldo na equipe corintiana é essencial para que o clube consiga bons contratos.

A linha Fast da Nestlé preparou uma novidade para este verão: a promoção “Fast como você”

Desenvolvida para jovens a ação acontece nos três estados da região Sul, além de Rio de Janeiro e São Paulo, até o dia 28 de fevereiro a ação distribuirá mais de 200 iPod´s por meio de sorteios semanais, mais sete automóveis Fiat Uno Way Celeb. 1.4 na reta final da campanha.

Para participar, o consumidor precisa adquirir um dos produtos da linha Fast – Alpino Fast, Neston Fast e Nescau Fast – e enviar o código promocional que está nas embalagens via SMS para o número 70000 ou pelo site www.nestle-fast.com.br. Em resposta, o consumidor receberá uma mensagem confirmando sua participação e informando seu número de ordem, série e data do sorteio na Loteria Federal, na qual estará concorrendo.

Sobre a Linha Fast
Constituída por três produtos – Neston Fast e Nescau Fast, com 300 ml, e Alpino Fast, com 280 ml – a linha inaugurou a categoria de bebidas saudáveis prontas para beber no Brasil. Direcionada a pessoas que buscam opções práticas e nutritivas para compor a alimentação diária, recarregando as energias, Fast oferece opções saborosas que podem ser consumidas em qualquer horário do dia, preferencialmente geladas. Práticos, os produtos contam com garrafas plásticas e tampas de rosca, indo ao encontro da demanda do público-alvo da marca, composto por adultos a partir dos 18 anos, que possuem um dia-a-dia dinâmico e cheio de atividades.

Fonte: Luciane Gellermann, Patrícia Melendi e Roberta Santoro | CDN

Arlindo Cruz e sua banda, Hélio de La Peña e Mu Chebabi apresentam a nova versão do Samba da Globalização nos intervalos da programação da Rede Globo.

Este ano, os músicos e compositores interagem com imagens dos apresentadores dos programas da emissora. No novo filme, Arlindo Cruz e seu grupo, Helio de La Peña e Mu Chebabi estão tocando em um bar com vários monitores de TV. Neles, aparecem os apresentadores à medida em que o samba é cantado. Participam, entre outros: Ana Maria Braga, André Marques, Fernanda Lima, Sandra Annenberg, Luciano Huck, William Bonner e Caco Barcellos. O vídeo também conta com imagens da Globeleza Aline Prado em sua versão 2011. Pelo quarto ano consecutivo, o samba vai ao ar para homenagear os programas da emissora e integrá-los de maneira criativa nos versos. A foto que ilustra este post foi clicada por Alex Carvalho, da TV Globo.

A proposta de Coca-Cola light plus de agregar vitaminas e minerais ao prazer do refrigerante caiu nas graças do público ligado à moda

Prova disso é que a Coca-Cola Brasil reeditou no Fashion Rio a ação de sampling que fez tanto sucesso nas semanas de moda da temporada 2010. Casais de promotores, estrategicamente posicionados em áreas de circulação do público, distribuem o o produto durante os cinco dias de evento, que termina neste 15 de janeiro.

Fonte: Rodrigo Mourão | Textual Serviços de Comunicação | (GC)

Gallo é a primeira marca de azeites do País a ostentar o Selo de Qualidade da Sociedade Brasileira de Cardiologia (SBC).

A certificação, que poderá ser identificada pelo consumidor na própria embalagem do produto simbolizado por um coração vermelho a partir do próximo ano, deu-se por meio de um processo de avaliação realizado pela Sociedade Brasileira de Cardiologia, que segue normas internacionais de órgãos como American Heart Association (AHA), o Heart and Stroke Fundation of Canadá e a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (ANVISA). O mérito a confiança dos consumidores no produto, reconhecido como um dos ícones da alimentação saudável com benefícios comprovados cientificamente. "Toda mestria e excelência em fazer azeite nos fez merecedores desta importante conquista. O reconhecimento é muito gratificante e Gallo mais uma vez refor ça seu respeito pelos consumidores com esta certificação inédita, de uma marca que prima pela qualidade de seus azeites", comemora a diretora-geral da Gallo Brasil, Rita Bassi. A marca também foi recentemente premiada pelo quinto ano consecutivo como a mais lembrada do País na categoria de azeite de oliva no Prêmio Top Of Mind. E teve ainda a edição 2009/2010 do Gallo Azeite Novo, produto premium com edição limitada, eleita como melhor azeite do mundo no Prêmio Mario Solinas, organizado pelo COI – Conselho Oleícola Internacional.

Fonte: Cláudia Rozembrá | Target Assessoria em Comunicação | (GC)

O bom relacionamento entre a Goodyear e a TV Globo continua rendendo frutos

Após o merchandising na novela Passione, agora a marca patrocina o quadro Lata Velha de Verão, atração do Caldeirão do Huck.

O Lata Velha de Verão assumiu formato diferente. Em vez de reparar veículos de telespectadores, o quadro apresenta quatro vencedores do Lata Velha 2010, em dupla com uma celebridade cada. Essas duplas competem entre si e os vencedores ganham um carro zero-km e um ano de assistência em revenda oficial Goodyear. “O Caldeirão do Huck é assistido por cerca de 12 milhões de telespectadores. O Lata Velha é bastante consagrado e é uma ótima oportunidade participar de um quadro tão representativo”, pontua a gerente de marketing consumer da Goodyear, Patrícia La Porta.


Sobre a Goodyear no Brasil
A Goodyear do Brasil, fabricante de pneus para automóveis, vans, picapes, SUVs, caminhões, ônibus, pneus para equipamentos agrícolas, fora de estrada e para aviação, além de materiais para recauchutagem, está presente no Brasil há mais de 90 anos e conta com três mil funcionários no País. A companhia possui operações em três unidades industriais: fábrica em Americana (interior do Estado de São Paulo), fábrica na capital de São Paulo (bairro Belenzinho) e a unidade de materiais de recauchutagem na cidade de Santa Bárbara do Oeste (interior de São Paulo). Além disso, a empresa conta com uma sede na capital paulista, uma rede de 150 revendedores oficiais e cerca de mil pontos de venda em todo o Brasil. Uma das características da Goodyear é a vocação para o pioneirismo e a inovação, que resultaram na sua posição de liderança tecnológica. Para manter essa posição, a empresa investe em pesquisa e desenvolvimento, em manufatura (equipamentos, matérias-primas e moldes) e no treinam ento de suas equipes e de seus revendedores.

Foco na sustentabilidade
Para a Goodyear, o processo de geração de riquezas concretiza-se sem prejudicar a natureza ou a saúde e a segurança de seus colaboradores, clientes e comunidades onde a empresa está instalada. Sendo um “cidadão empresarial” global, socialmente responsável e consciente, a Goodyear trabalha no sentido de conduzir os seus negócios e as suas operações de acordo com os mais altos padrões legais e éticos. Assim, direciona esforços para contribuir com o desenvolvimento econômico e socioambiental, o que inclui aprimorar a qualidade de vida dos seus colaboradores e familiares, bem como da sociedade em geral.

Fonte: Fabrício Migues | Burson-Marsteller (GC)

segunda-feira, 17 de janeiro de 2011

Cacau Show abre 3.100 vagas temporárias

A Cacau Show já está em ritmo de Páscoa. A partir deste mês, candidatos de todo o País podem atualizar o currículo para concorrer a mais de 3.100 vagas abertas nas mil lojas da rede. O início do trabalho é somente em março, mas o processo seletivo já começa no próximo mês. Para participar, os interessados devem apresentar o currículo na loja mais próxima de sua residência, ter 18 anos ou mais, possuir segundo grau completo e experiência em vendas.

Com vagas para vendedor e atendente de loja, os contratados que se destacarem poderão ainda ser efetivados após a experiência, ou ser convidados em uma próxima oportunidade de alta demanda, como o Dia dos Namorados. Somente no Estado de São Paulo, serão 1.200 vagas, das quais 500 na capital.

Na era do iPhone, Motorola Startac dos anos 90 volta a ser hit

É fato: ao mesmo tempo em que os usuários aficcionados por novas tecnologias buscam os recursos mais contemporâneos disponíveis, mantém também um pezinho no passado: vintage, cool, trendy são palavras que se referem à nostalgia dos objetos usados no passado e ressignificam os objetos do presente. Numa tentativa de atender às demandas destes consumidores e agir de forma responsável, a francesa Lekki desenvolveu a proposta de recondicionar aparelhos celulares antigos, aqueles antecessores ao iPhone que foram verdadeiros hits no seu momento.


O primeiro modelo recondicionado é o clássico Motorola Startac, popularizado nos anos 90. E enquanto o frisson dos últimos tempos são os telefones que acessam redes sociais, recebem notificações o tempo todo e tem touchscreens, os telefones Lekki retornam ao básico: simplesmente telefonam. A marca espera que alguns usuários nostálgicos e comprometidos com a sustentabilidade voltem a utilizar os velhos ícones da tecnologia móvel.

Nestlé contrata quatro mil promotores para a Páscoa

Mal iniciamos um novo ano e os preparativos para a época ‘mais gostosa’ do ano já correm a todo o vapor. As grandes indústrias de produtos alimentícios – sobretudo as de chocolates -, precavidas como sempre, já vêm contratando profissionais desde o último trimestre de 2010, para intensificarem a produção de suas linhas de itens de Páscoa. Mas, para muitas, agora chega o momento de incrementar também os pontos de venda desses produtos.

A Nestlé, por exemplo, acaba de anunciar a abertura de quatro mil vagas temporárias, em todas as capitais brasileiras, para o cargo de promotor de venda. Quem for selecionado atuará em pontos de venda da marca no período que antecede a Páscoa 2011 (ou seja, entre os meses de fevereiro e abril).

Para a linha de produção da multinacional, as contratações temporárias já foram realizadas em setembro do ano passado e cerca de dois mil profissionais reforçam a fabricação de produtos de Páscoa desde então.

Quem pretende candidatar-se ao cargo precisa ter mais de 18 anos, o Ensino Fundamental completo e disponibilidade para trabalhar em turnos. Todos recebem um treinamento especial sobre o manuseio dos produtos, perfil e cultura da empresa assim que são admitidos.

A Nestlé divulgou a relação de algumas agências de emprego contratadas para realizar a seleção dos candidatos em cada região. Confira:

Bauru (SP)
Margô
Rua Juan de Lacierva, 3-25 – Jardim Europa
(14) 3208-6708
9749-3334

Ribeirão Preto (SP)
Janaina
Rua Rio Grande do Norte, 629 – Ipiranga
(16) 8815-4755

São José do Rio Preto (SP)
Donizethi
Av. Nadima Dama, 1975 – Pq. Residencial Dama
(17) 3225-1947

Campinas (SP)
Claudia Jardim
Rua Frei Manoel da Ressureição,1163 – Guanabara
(19) 3232-7831

Campinas/Jundiaí (SP)
Rosângela
Rua Luiz Dalincourt, 132 – Bosque
(11) 7483-4574

Rio de Janeiro (RJ)
Silvana/Carla
Rua Araújo Porto Alegre, 70 – sl. 815/818 – Centro
(21) 2215-2337

S. José dos Campos/Mogi (SP)
Vanessa
Rua Elide Iglesias Abrame, 306 – Jd. Paulista
(12) 3622-8605

Santos (SP)
Rose
Rua Aviador Bittencourt, 05 – Sl 03 – Vila Mello / Entrega De Mats – Rua Aviador Bittencourt, 50
(13) 3561-1920 – 9132-1764

Vila Velha (ES)
Lucielle
Rua Maria Oliveira Maresguia, 39 – Itaparica
(27) 9826-8119

Uberlância (MG)
Melissa
Rua Carajás, 941 – Lídice
(34) 3219-0689

Belo Horizonte (MG)
Rodrigo Gomes
Rua Tomé de Souza, 830 – Savassi
(31) 3228-0080

São Paulo (SP)
Cristine/Gisele
Rua Bela Vista, 568 – Chácara Santo Antônio
(11) 3133-8400 PABX

Belém (PA)
Lérlia Tânia Santos da Silva/Fabrício
Plenu Rh
Av. José Bonifácio, 382

Manaus (AM)
Shirley/Raquel
Infinity Serviços Temporários
Rua Bonsucesso, 31

Fortaleza (CE)
Keila/Kelma/Onélia Rabelo
Valor Humano
Rua Eduardo Salgado, 549

São Luís (MA)
Alcides/Euná Diniz
Contato Promoções
Rua José Cândido de Moraes, Qd 14 N 18

Teresina (PI)
Raqueline/Gabi Rolim
R.H. Fácil
Rua Iza Lages Carvalho, 1427

João Pessoa (PB)
Kátia F. Cavalcante/Paulo
Ativa Eventos
Rua Governador José Gomes da Silva, 588

Maceió (AL)
Marli Soares/ANordeste
Atitude Promoções
Rua Tavares Bastos, 168

Natal (RN)
Katherine/Kézia
Impacto Promoções
Rua da Consolação, 103

Recife (PE)
Katarina Ribeiro/ manda Lima/Rogério Ferreira
Novo Stillo
Rua Virgínia Loreto, 95

Aracaju (SE)
Edilma Gomes/Ana
J&M Promoções
Rua R, 160 – Aug. Franco

Salvador (BA)
Roberta/Angelina/Cláudia
Link Eventos
Alameda Genova , 172

Porto Alegre (RS)
Angelica/Vanessa
Full Promo
Rua Guilherme Klipell, 316

Florianópolis (SC)
Maria/Mariah
Foco Soluções em Eventos
Rua São Tomaz de Aquino, 159

Itajaí (SC)
Gisa/Anieli
Fonte Promoções
Rua Alexandre Fleming, 120

Curitiba (PR)
Miriam
Parceria Promoções
R. Conselheiro Carrão, 1719

Londrina (PR)
Marly/Rodrigo
Impactos Promoções E Eventos
R. Guilherme da Mota Correia, 3379

Campo Grande (MS)
Cíntia/Junior ou Valdeir
Cintia Promoções
Av. Primeiro de Maio, 143

Cuiabá (MT)
Flaviane
Rh Brasil
Rua Almirante Pedro Alvares Cabral, 146

Rio Branco (AC)
Recepção
Amazon Rh
Rua Quintino Bocaiúva, 1452

Brasília (DF)
Dayseane
Qi Agência
Qsa 7 Lote 18, Taguatinga Sul

Goiânia (GO)
Rosane
Plenitude Promoções
Rua C 139, 1370 Qd318 Lt14

Ronaldinho Gaúcho faz marcas estudarem pacotão de ações

A novela sobre a volta do jogador Ronaldinho Gaúcho ao Brasil finalmente chegou ao fim com a contratação dele pelo Flamengo. No entanto, enquanto a situação não era definida, clubes procuraram patrocinadores, inclusive empresas multinacionais, com “pacotões” de marketing, para angariar mais de R$ 1 milhão mensais – valor mínimo necessário para contratar o meia-atacante.

Ronaldinho Gaúcho em ação pelo Milan.

O Flamengo, que fechou com o jogador terá de buscar novos patrocínios rapidamente. Isso porque o rubronegro ainda não tem um patrocinador master para a temporada de 2011.

A discreta movimentação em torno dos novos patrocínios se deu nas últimas semanas e tornou mais clara a tentativa de times e empresários em avançar num novo modelo de exposição de marcas no Brasil – com ações de marketing inéditas. “A possível chegada de Ronaldinho colocou as negociações em novo patamar”, afirmou Rogerio Dezembro, diretor de marketing do Palmeiras, na sexta-feira, antes de o clube informar a sua desistência na disputa. “Essa movimentação foi importante porque passamos a pensar em novas formas de negociar a marca do time e a força da marca do atleta.”

Ao lado do Flamengo, a Traffic, há 30 anos no marketing esportivo, costurou o projeto para levantar os recursos para trazer o jogador. Especula-se que a empresa deva arcar com parte do salário do meia, algo que a empresa não confirma. Dos R$ 2 milhões mensais a serem pagos em salário, a Traffic arcaria com R$ 1,2 milhão e o restante, viria de participação em ações de marketing do clube. Em troca, a Traffic deve coordenar a exploração da imagem de Ronaldinho e, possivelmente, receberá “royalties” da venda de camisas do craque.

Em outubro de 2010, o Flamengo perdeu o patrocínio da Batavo (Brasil Foods), que rendeu R$ 25 milhões ao cofre do time no ano. Isso ocorreu quando o time já negociava com o jogador. Além disso, a entrada da TIM, anunciada como certa, não foi fechada ainda.

Neste momento, o clube carioca negocia com três empresas para o patrocínio na camisa e na manga, apurou o Valor. Uma montadora chinesa está no páreo – as três principais em atuação no Brasil são a Chery Automobile, a JAC Motorse a Effa Motors. A diretoria do clube se diz otimista e acredita que terá um novo patrocinador master “nos próximos dias”.

“É preciso buscar o dinheiro fora. Os clubes não conseguem pagar o que se pede”, disse o empresário Julio Mariz, presidente executivo da Traffic. No Milan, Gaúcho tinha salário mensal de €670 mil.

No Palmeiras, para oferecer R$ 1 milhão mensais ao jogador foi preciso desenhar um plano de negócios para cada marca patrocinadora. “Para um determinado patrocinador, poderia ser interessante usar o espaço do estádio num conjunto de eventos em que o jogador deveria estar. Ou pensar até numa ação que não existia”, diz Dezembro. “Nenhuma empresa entraria pagando o salário, mas como parceira num conjunto de ações”.

Parmalat e Fiatteriam sido consultadas pelo clube, quando o Palmeiras ainda estava no páreo, com um planejamento de marketing, apurou o Valor. Com os recursos a mais, que poderiam ser obtidos em campanhas e eventos com o Palmeiras, os ganhos mensais do atleta chegariam a R$ 2 milhões ao mês, mesmo valor do Flamengo. Bônus de desempenho também estavam incluídos nessa conta.

O discreto negócio da venda de passes

A crise financeira dos clubes de futebol brasileiros favoreceu a expansão no País de empresas privadas – algumas ligadas a famílias tradicionais brasileiras – que se transformaram nas maiores negociadoras dos passes de jogadores. Discretamente, elas cresceram na última década colocando dinheiro em times – muitos perto da bancarrota – e receberam em troca até 50% do controle total do passe dos atletas desses times.

A compra do passe de jogadores da base, com até 16 anos, e a valorização do passe de atletas de primeira linha tem mantido o crescimento dessas empresas – algumas ligadas à investidores e outras, comandadas por empresários de grupos tradicionais no país. Entre as companhias do primeiro grupo estão a MFD Investimentos Esportivos e a Traffic. No conjunto das empresas ligadas a famílias (que atuam em áreas além do esporte), estão o Grupo DIS, da família dona da rede Sonda de supermercados, e os Sanchez, do laboratório EMS.

“Há atuações bem distintas hoje, com espaço para todos. Mas houve mudanças. As companhias de marketing esportivo não tratam apenas da questão do passe do jogador”, diz Vantuil Gonçalves, sócio da MFD, que atua também no agenciamento e formação de atletas. “Todos ampliaram a atuação porque o negócio do futebol cresceu muito no Brasil”. A companhia adquiriu em 2010 o time criado pelo Zico, o CFZ, com o intuito de investir num espaço para desenvolver e gerar negócios com novos atletas.

No grupo dos empresários e torcedores apaixonados está Delcir Sonda, que criou um braço de negócios focado em investimentos relacionados com o Internacional e o Santos – seus times do coração. “Mesmo louco por futebol, ele trata do assunto com cabeça de investidor”, diz um amigo próximo.

Avesso a aparições públicas, ele negociou, por exemplo, a compra de parte dos passes de Neymar e Ganso, artilheiros do Santos. “Sou um colorado fanático. Faço investimentos e não recebo certificados bancários, já que confio no clube, que sempre pagou suas contas religiosamente”, disse ele a uma rádio meses atrás.

Na família Sanchez, dona da EMS, os negócios se relacionam principalmente ao Cruzeiro, de Minas Gerais. “Essa é uma operação totalmente independente do laboratório. Começou como hobby e virou algo sério”, diz um executivo de marketing familiar ao negócio. A família tem, por exemplo, 25% do passe do Kléber, atacante que jogou no Palmeiras em 2010.

Fonte: Valor Online.