quarta-feira, 25 de abril de 2012

Sadia lança novo conceito de pizzas: A linha sabores da Itália


A Sadia traz da Itália novo conceito de pizzas congeladas: a Linha Sabores da Itália. Com a novidade, a marca se torna pioneira no mercado premium de pizzas congeladas no Brasil. Feitos com ingredientes rigorosamente selecionados, os três novos sabores seguem a receita original da pizza italiana, com mais tempo de fermentação, técnica que garante à massa mais maciez e bordas levemente crocantes. Em edição limitada, os produtos ficam disponíveis até junho. Poderão ser encontrados na prateleiras de São Paulo, Rio de Janeiro, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul.

A linha é formada pelos sabores: Formaggi Speciali (queijos gorgonzola, mussarela, emmenthal e grana padano), Receita do Nono (queijo Edam, presunto defumado e cru) e La Vera Margherita (mussarela, tomate e manjericão). Ingredientes diferenciados que garantem uma experiência única de sabor.

A iniciativa faz parte de uma estratégia maior da marca, que busca incentivar uma mudança de hábito no consumo de pizzas congeladas. Pesquisas da BRF indicam que esses produtos são consumidos quando se busca uma refeição rápida. No entanto, em momentos comemorativos, o consumidor ainda opta pela compra em pizzarias. “Queremos mudar esse conceito. Por isso, vamos dar ao consumidor a oportunidade de levar para casa sabores diferenciados, feitos com ingredientes extremamente selecionados”, destaca Eduardo Bernstein, diretor de marketing de cárneos da BRF.

O mercado de pizzas é o que mais cresce entre os congelados, concentrando-se principalmente na região Sul do país, responsável por 42% do volume total da categoria, segundo a Nielsen. Com os novos produtos, a empresa pretende expandir o consumo também em São Paulo e Rio de Janeiro, além de aproveitar o mercado já consolidado do Sul.

Para apresentar os lançamentos aos consumidores, a Sadia fará degustação em diversos pontos de venda nos estados onde os lançamentos serão comercializados. Além disso, haverá uma promoção: ao comprar pizzas e pratos prontos da marca, o consumidor ganha uma bolsa térmica. São três diferentes modelos de bolsas (mão, pasta e tiracolo), que serão entregues conforme a quantidade de produtos adquiridos pelo consumidor.

Fonte: Leonardo Souza | Máquina Public Relations

Del Valle lança campanha nacional de marketing com foco em TV e Digital


Está no ar a nova campanha nacional de Del Valle Mais, linha de néctares prontos para beber da Coca-Cola Brasil. Criada pela agência NBS, o esforço publicitário conta com filme de 30 segundos para TVs aberta e fechada; ativação, sampling e exibição de vinhetas da marca em ponto de venda; mídia exterior e digital; além de ações de merchandising e patrocínio de programas de TV.

O filme, realizado pela Postal, apresenta histórias que mostram o paralelo entre o cuidado que uma mãe tem com sua família e o carinho com que Del Valle cuida de suas frutas para obter as melhores bebidas. Para isso, imagens em câmera lenta alternam momentos do café da manhã de uma família e a da combinação das melhores frutas para obter um sabor único.

“Del Valle se inspira no carinho que as mães têm por seus filhos para cuidar das frutas da sua fazenda e de cada um de seus produtos. O comercial vai levar o consumidor à Fazenda Del Valle para mostrar que o segredo é o carinho”, salienta John Pinto, diretor de marketing de novas bebidas da Coca-Cola Brasil.

Plataforma digital
Um dos pontos altos da campanha é a presença digital. Os consumidores poderão interagir com o game Semente do Carinho no site de Del Valle – www.delvalle.com.br – e compartilhar elementos nas redes sociais. O jogo simula a experiência de cuidar de uma árvore, desde o plantio da semente até a colheita dos frutos. A cada etapa, verdades da marca surgem na tela de forma lúdica e criativa.

Confira aqui o vídeo:
 


Fonte: Mariângela Moraes | Signo Comunicaç

Ricardo Eletro muda conceito e comunicação

“Preço é tudo!” não é mais o slogan da Ricardo Eletro. Depois de um longo processo, a Pro Brasil Propaganda (integrante da holding Stetik Group), agência da Ricardo, apresenta uma nova fase desta comunicação. O novo conceito da marca é lançado por meio de uma campanha institucional “Aqui tem dono”.

“A Ricardo Eletro evolui a sua mensagem e decidiu dar um maior destaque à principal característica que a diferencia: a presença de um dono, Ricardo Nunes, à frente do negócio”, afirma o diretor de criação Alexandre Level.

Estrelando o novo conceito, nada menos que Luciano Huck. Novamente. E daqui pra frente, novamente outra vez. Em um comercial de 60”, o apresentador compara as grandes alterações que se deram na sociedade com a mudança que o Ricardo Nunes promoveu no varejo ao decidir cobrar menos para vender mais.

Em paralelo, a Ricardo Eletro anuncia grandes ofertas com o lançamento da campanha para o Dia das Mães.
Em todos os comerciais, a mensagem "Aqui tem dono!" ganhará destaque, acompanhada ainda por uma nova linha gráfica. “Agora, a cor amarela sobressai, com letterings em 3D ‘embalados’ em caixas, o que dá mais força e peso à comunicação”, explica Level.


Ficha técnica
Presidente da agência: Euler Brandão
VP de criação: Julio Alves
CEO: Paula Cardoso
VP de operações e Mídia: Claudia Brandão
Diretora do núcleo de negócios: Grasiela Scalioni
Diretor de criação: Alexandre Level
Equipe de criação: Alexandre Level, Guilherme Van Putten, André Maia, Antonio Lima, Diego Borel, André Coelho, Raquel Fávaro, Victor Schimidt, Renato Kimo, Atila Milanio e Natalia Maia
Gerente geral de operações: Paula Ayres
Gerente de planejamento: Suzana Schneider
Gerente de atendimento: Ana Carolina Pardini e Juliana Pires
Gerente de mídia: Síria Guimarães
Planejamento: Everton Luiz
Mídia: Igara Vilella
RTV: Marcos Magalhães e Larissa Ramos
Produção gráfica: Claudio Fernandes e Márcia Cançado
Produção de vídeo: Casa na Árvore
Direção: Alexandre Facchin e Ricardo Sampaio
Produção de som: Loop Reclame

Fonte: Virgínia Zagnoli | De Facto Comunicação

Natura lança campanha para estimular vículo entre gerações


A nova campanha da Natura destaca a importância da união afetiva na relação familiar. A ideia surge a partir dos conceitos expressos nas linhas Natura Mamãe e Bebê e Natura VôVó, que têm como mote o amor perpetuado de geração para geração. A comunicação é composta por filme publicitário, exibido na TV aberta e fechada, anúncio impresso e ações nas mídias sociais.

Para ilustrar o conceito da ação, tanto o filme publicitário quanto o anúncio impresso destacam momentos compartilhados entre avó, mãe e filhos, como base para a criação de uma herança familiar, cada vez mais raro nas relações atuais.

“A Natura acredita na importância de cuidar das relações como forma de promover o Bem Estar Bem. Essa conexão é estabelecida pelas linhas Natura Mamãe e Bebê, lançada em 1993, e que trouxe ao mercado a importância do vínculo entre a mãe e o bebê e por Natura Vóvô, lançada em 2011, para reverenciar a ancestralidade e despertar a importância do vínculo entre avós e netos. Nossa intenção agora é ampliar o conceito do vínculo, unindo todas as fases de uma vida”, explica Denise Figueiredo, diretora de unidade de negócios da Natura.

Segundo a diretora, a ideia da campanha é reforçar a importância da união familiar para aprofundar o contato entre mãe, bebê e avós, unindo-os a partir do contato físico e emocional.

“A campanha expressa algo que vai além das simples relações, busca valorizar esse amor que viaja no tempo, que conecta pessoas e histórias. A ideia é inspirar mães e pais, avós e netos a curtirem e cuidarem dessa história que nunca acaba; só ganha novos capítulos”, afirma Alexandre Peralta, redator da agência.

Com títulos inspiradores como “Minha mãe recebeu uma herança da minha avó que será minha: amor” e “Sabe outra coisa em comum que eu e minha avó temos? Nós duas demos a luz a minha mãe”, os textos, de acordo com Alexandre, convidam a olhar esse vínculo que atravessa a história de cada um.

Para destacar a relação entre mãe, avó e filhos no filme e anúncios impressos, a Peralta buscou, na formação do casting, famílias de verdade, que tivessem conexão, intimidade e uma relação inspiradora.

Fonte: Tríade Comunicação

Cadernos Jandaia com uma coleção especial Angry Bird



Um grande lançamento é a licença Angry Bird, marca que virou febre por intermédio de um jogo de celular. A coleção vem com verniz localizado, espiral revestido e bolsa plástica.

Angry Birds é um jogo de ação superdivertido, que está invadindo todos os segmentos e acaba de se tornar filme. O jogador utiliza um estilingue para lançar pássaros contra porcos verdes, que tentam recuperar seus ovos roubados por seus inimigos.


Ele é o jogo mais baixado da história da internet, com mais de 300 milhões de downloaders. Se tornou a mais nova licença da Apple Store e Samsung para seus acessórios.

Angry Birds tem fãs no mundo todo, e produtos licenciados em vários segmentos de mercado.
A coleção dos cadernos Jandaia conta com cadernos brochura ¼ e universitário, com 96 folhas e Caderno Universitário com 96, 200 e 300 folhas.

Que tal trocar Cocô por internet Wi-Fi???


O portal de internet Terra lançou uma campanha que mais parece piada. Em dez parques da Cidade do México foram instaladas balanças que oferecem wi-fi em troca de um gesto bem consciencioso por parte dos cidadãos… Se parece que estamos hesitando em dizer logo… é porque estamos.

Os criativos da DDB México parecem ter-se divertido bastante ao imaginar essa ideia. Para promover o portal Terra, a equipe criativa se lembrou de fazer uma ação de guerrilha com uma componente social: encorajar as pessoas que levam seus cães para passear no parque a respeitar a área envolvente, e a liberdade de quem passeia sem cães, instalando uma balança de compensação.

Duas coisas se uniram, a real necessidade que o usuário de hoje em dia tem de estar permanentemente on-line e as inevitabilidades que acontecem quando vão levar seus cães ao parque – e de que a maior parte das pessoas tenta se desresponsabilizar.

O portal Terra está sendo muito falado com essa ação. É que trocar dejetos de cão por acesso livre à internet não deixa de soar bem bizarro.

Veja o hilariante vídeo:

Netshoes patrocina feira de esportes


A Netshoes, maior conglomerado de lojas virtuais de esporte da América Latina, patrocina a 22ª Fitness Brasil Internacional, o maior evento da América Latina na área de fitness e bem-estar. O evento ocorre entre 28 de abril e 1º de maio na cidade de Santos, São Paulo, e tem um público estimado de aproximadamente 80 mil pessoas, entre educadores físicos, fisioterapeutas, nutricionistas, proprietários e gestores de academias, além de demais adeptos do estilo de vida saudável.

“A Netshoes está diversificando cada vez mais o apoio às diversas categorias esportivas, ação que integra nossa política de patrocínios”, explica Roni Cunha Bueno, diretor de Marketing da Netshoes.  De acordo com o executivo, essa é a primeira vez que a empresa investe em um evento de fitness.

Para o evento, o estande da Netshoes promoverá diversas competições e sorteios durante os quatro dias da 22ª Fitness Brasil Internacional. No dia 28 de abril, o desempenho dos corredores será testado. Ao longo do dia, três esteiras receberão competições com três visitantes e o desafio é completar 1 km em tempo menor que os outros participantes. O vencedor ganhará um cupom para participar do sorteio de uma Esteira Weslo Cadence 6500. No segundo dia de evento, seguindo as mesmas regras, haverá desafios de spinning e o sorteado receberá uma Bicicleta Spinning Wellness PRO AM.

As competições com o game “Just Dance”, para Xbox 360 e Kinect, colocarão quatro participantes por disputa para dançar no dia 30 de abril. Os vencedores de cada uma também ganham um cupom para concorrer ao sorteio de um Xbox 360 4GB. No dia 1° de maio, último dia da feira, os visitantes são desafiados em um circuito de treinamento funcional e a premiação é de um Kit Torian e de uma Bicicleta Ergométrica Pursuit 1900.

A Netshoes oferecerá uma sala de bem estar em seu estande. Nela, os visitantes poderão receber massagens e conhecer a fita Adesiva KT Tape que ajuda a reduzir edemas, dores ocasionadas por lesões, além de melhorar a circulação sanguínea. Ela é utilizada em ortopedia, esportes, neurologia e estética. Os visitantes também poderão acessar a loja virtual dentro da feira e obter descontos exclusivos.

No primeiro dia do evento, 28, haverá uma palestra gratuita “Faça bem a escalação do seu time e surpreenda o mercado”, das 20h30 às 21h20, oferecida pela Netshoes. Rafael Uliani, gestor de consultoria esportiva da empresa, discutirá sobre como superar as expectativas do seu cliente (benefícios e diferenciais), manter a competitividade com profissionais qualificados e encontrar as ferramentas para compor uma equipe de fitness. Uliani é graduado em Esporte, mestrando em Biomecânica na USP e especializado em administração de empresas e MBA em Gestão de pessoas pela FGV.

Não foi malhar? Essa app vai fazer você se arrepender.


Há coisas nessa vida que temos de nos obrigar a fazer. Especialmente se forem coisas que nos façam bem. Não é que não estejamos interessados no benefício, é que essas são sempre as menos divertidas e quando é obrigação a coisa fica bem menos divertida. Já dizia Fernando Pessoa, “liberdade é ter um livro para ler e não o fazer”.

Os criadores dessa app sabem bem que na hora da verdade a força de vontade falha muito.  Então, criaram a GymPact, uma aplicação para iPhone que força os usuários a respeitar o plano de malhação que estabeleceram.

Funciona com recompensas e penalizações. O usuário agenda o dia da semana em que quer mesmo ir à academia e escolhe um montante. Se não for malhar, esse montante é descontado e reencaminhado aos usuários que conseguiram cumprir. Conceitualmente é muito bom. E na prática, será que dá resultado?

Confira aqui o vídeo de apresentação:

quarta-feira, 11 de abril de 2012

Fruittella usa o Twitter para ação de sampling





Os seguidores de Fruittella no Twitter já podem se preparar para a nova ação promocional da marca, que os presenteará com amostras do Fruittella Fruit Mix, primeiro stick sortido das frutas líderes em vendas – morango e laranja – combinadas com creme.


A promoção tem ínício hoje (11/04), e será válida até o dia 20 do mesmo mês ou até o estoque de 500 produtos se esgotarem.

Para receber uma amostra de Fruittella Fruit Mix o público precisa seguir @Fruittella_br e escrever uma frase usando a hashtag #FruittellaFruitMix. As primeiras 500 pessoas que escreverem a frase (válida segundo regulamento da ação), irão receber um link para preencher o formulário de cadastro e ganharão amostras grátis do novo produto da linha de balas duras da marca.

Pessoas de todas as idades poderão participar, mas é preciso residir no Brasil. Cada usuário tem direito a participar com quantas frases quiser, mas apenas uma, do respectivo perfil, será premiada.

Só serão aceitos como inscrição as frases publicadas com a hashtag #FruittellaFruitMix e que o participante seja seguidor do perfil de Fruittella no Twitter.


A ação promocional é desenvolvida pela Social Agency, responsável pela plataforma digital da marca. O objetivo é aproximar os fãs de Fruittella da página na rede social, que atualmente possui 1.100 seguidores, e gratificá-los por consumir uma bala que é doce na medida certa.

I Care é o botão humanitário do Facebook

Na hora de reagir a más notícias, o botão de ‘curtir’ do Facebook, está bem longe de expressar de forma fiel a realidade dos sentimentos das pessoas perante calamidades. Foi por isso que a agência DDBO Worldwide se lembrou de criar um ‘botão humanitário’.


 Se chama ‘I care‘, algo como ‘Me preocupo’ e já está em versão beta-teste no website da MTV. O novo botão pretende acrescentar uma reação para ser usada sempre que o botão de ‘curtir’ é desadequado, como é o caso de causas humanitárias, assuntos sociais, caridade e notícias governamentais.

A agência que desenvolveu a ideia disponibiliza o botão por intermédio do site oficial de apresentação, a blogs e websites, bastando para isso registrar-se aí. Ele funciona da mesma maneira que os ‘Eu curto’ embutidos nas páginas. A pessoa clica e acessa uma opção de partilha no Facebook. Mas aí, ao invés de dizer que gosta, o que o usuário está dizendo é com o que se importa.

Guerrilha nas ruas RJ para divulgar a nova novela da globo - Cheias de Charme

Para divulgar a estreia da próxima novela das sete, Cheias de Charme, a Rede Globo realiza uma ação promocional no Rio de Janeiro. O ônibus da novela circula pela cidade e faz paradas em alguns pontos para executar uma ação de limpeza geral.

Pela manhã, oito promotoras, vestidas com uniformes de faxineiras, embarcam no veículo em direção à Central do Brasil. Com produtos apropriados para remoção de sujeira pesada, as meninas limpam ruas e calçadas do centro da cidade, com muito bom humor e eficiência.

A equipe de promotoras animou a manhã dos cariocas (Foto: Divulgação/TV Globo).

Para animar a multidão, as jovens cantam e dançam com suas vassouras ao som de músicas de Luan Santana e Xuxa. As divertidas performances rolam enquanto as meninas anunciam a estreia da novela para a próxima segunda, dia 16/04.

  Cantando e dançando, as meninas anunciam a estreia de Cheias de Charme (Foto: Divulgação/TV Globo).

O público marca presença no evento e faz questão de dizer o que está achando. A recepcionista Sílvia Figueiredo fala sobre a novela: “Acho que essa vai ser bem divertida e uma das coisas que eu achei mais legal é a valorização das domésticas, mostrando que elas podem ser alguém”.

De visita na cidade, a comerciante Francisca Almeida adorou a ação promocional: “Eu vim do Rio Grande do Norte e estou aqui no Rio só de passagem, mas esse evento chamou atenção. Com certeza essa novela vai ser um sucesso!”.

Fonte: Globo.com

terça-feira, 3 de abril de 2012

Ação promocional premiará com um Ford Ranger XLT


A Ford acaba de lançar a promoção “The Global Ranger Challenge” que premiará o vencedor com uma Ford Ranger XLT cabine dupla. A ação promocional faz parte da comunicação global da montadora.

Os interessados em participar devem se inscrever pelo site e responder à pergunta: “Qual desafio você gostaria de ver a Ford Ranger encarar?”. Os desafios devem ser enviados até o dia 24/04, em formato de texto com no máximo mil caracteres com uma foto de até 1MB e que tenham relação com a vida do participante.

Os cinco finalistas da primeira etapa deverão executar o desafio que propôs ao carro. Cada prova será filmada e os vídeos serão colocados no site para votação popular. O mais votado pelo público será anunciado no dia 30/07, e o vencedor ganhará uma Ford Ranger XLT cabine dupla.

O público que se cadastrar para votar nos vídeos também concorre a uma superviagem para Fortaleza (CE). Cada eleitor pode se cadastrar e votar apenas uma vez. Para isso, basta acessar o site da promoção entre os dias 29/06 e 20/07, preencher o cadastro e responder à pergunta: “Qual é a marca que te proporciona uma aventura com a nova Ranger?” e votar em um dos cinco vídeos.

No dia 30/07, serão sorteadas cinco viagens com acompanhantes para Fortaleza. A Aktuell, JWT, Wundermam e Burson são as agências responsáveis por toda a concepção, regulamentação, ativação e premiação da ação promocional.

Coca-Cola traz de volta a Máquina da Felicidade


Depois de ter surpreendido os estudantes americanos em 2010, a Coca-Cola traz de volta a sua Máquina da Felicidade para oferecer bilhetes para as Olimpíadas de Londres 2012. A campanha se chama Move To The Beat e foi lançada na Bélgica.

Na entrada de um cinema foi colocada uma Máquina da Felicidade que dispensava as mais variadas ofertas, mas só depois que os consumidores dançassem. O fator surpresa fazia com que as pessoas não se inibissem na hora de dar os passos de dança, quem sabe o que se escondia por trás da porta gigante. Tanto podia ser um passe VIP para os Jogos Olímpicos ou até… uma pessoa.

A Coca-Cola tem dado um novo fôlego à noção de vending machine, fazendo desses dispositivos digitais uma celebração da vida e da marca e que oferecem uma divertida e diferenciada experiência aos consumidores.

Outro exemplo é essa máquina que só premiava casais que demonstrassem o seu afeto. Uma ação promocional da marca levada a cabo na Turquia, por ocasião do dia de São. Valentim.

O Boticário surpreende clientes em ação especial

Clientes fiéis do O Boticário no Rio de Janeiro foram surpreendidos no último sábado (31/3). Eles participaram de uma ação promocional especial, realizada pelo programa “O Boticário Fidelidade”, para divulgar as novidades da linha de perfumaria Floratta e homenagear os consumidores mais apaixonados pelos produtos.


A ação promocional que despertou a curiosidade da vizinhança, marcou o início da ativação da linha Floratta para os clientes Fidelidade. Mais 95 sortudos serão premiados ao longo de abril em outras regiões do País. Outro objetivo da promoção é estimular a atualização periódica dos já inscritos.

O programa O Boticário Fidelidade oferece vantagens exclusivas aos cadastrados. Além de participar de iniciativas como essa realizada no Rio de Janeiro, o participante pode acumular pontos nas compras e trocá-los por produtos ou descontos de até 20% nas lojas da marca.

A E-Works foi responsável pela execução.