terça-feira, 30 de novembro de 2010

Uma caixa recheada de pequenos corações de Serenata de Amor

A mais recente novidade da Garoto, que chega aos pontos de venda de todo o Brasil neste mês.

O delicioso bombom da Garoto tem recheio cremoso de castanha de caju com pedacinhos crocantes, é coberto com delicioso chocolate ao leite e ganha agora versão ideal para presentear a quem se gosta, em duas opções de embalagem: vermelha ou amarela. Cada caixa contém 126 gramas e 9 unidades. O preço médio sugerido é de R$9,75.
Fonte: CDN – Comunicação Corporativa | (GC)

segunda-feira, 29 de novembro de 2010

Lady Gaga vai abandonar o Twitter e Facebook

Lady Gaga anunciou que vai abandonar o Twitter e o Facebook, de acordo com o site especializado NME. O motivo da saída é o apoio à campanha “Digital Life Sacrifice”, organizada pela cantora Alicia Keys em prol das crianças vítimas da Sida. A ideia é que Lady Gaga fique sem usar as redes sociais até que a organização “Keep A Child Alive” arrecade um milhão de dólares.


O ‘twiticídio‘ está marcado para amanhã (30/11), antes do Dia Mundial do Combate à Sida (nesse dia, é importante reforçar a solidariedade e a compaixão com as pessoas portadoras o vírus HIV).

Com mais de sete milhões de seguidores, a cantora pop é atualmente a pessoa mais seguida do mundo no serviço de microblogging. Ultrapassou Britney Spears, que tinha seis milhões de seguidores, em agosto.

Além dela, Justin Timberlake, Usher, Elijah Wood, Jennifer Hudson e Serena Williams também aderiram à campanha. Todos gravaram um viral em que deixam um “testamento” após escreverem o último texto nas redes sociais.

BID apoia o turismo do Ceará

O Banco Interamericano de Desenvolvimento (BID) e o Governo do Ceará assinaram o contrato de empréstimo do Programa Nacional de Desenvolvimento do Turismo do Ceará (Prodetur Ceará). Este é o primeiro empréstimo assinado com um Estado no contexto do Prodetur Nacional.

Serra da Ibiapaba.

O programa tem o valor total de US$ 250 milhões, sendo US$ 150 milhões correspondentes a recursos do Banco. O objetivo do Prodetur Ceará é contribuir para o aumento do emprego, da renda e das divisas geradas pelo setor, mediante a consolidação e diversificação da oferta turística do Estado.

O programa vai estruturar os pólos turísticos do Litoral Leste, Maciço de Baturité e a Serra da Ibiapaba buscando diversificar a oferta e proporcionar a melhoria da qualidade do turismo cearense.

As ações de apoio ao programa também vão contribuir para aumentar a inserção competitiva dos produtos turísticos no mercado nacional e internacional, além de promover o desenvolvimento local de forma sustentável e apoiar a recuperação e a adequação da infraestrutura e da preservação dos recursos naturais e culturais do Ceará.

O contrato foi assinado pelo Governador do Ceará, Cid Gomes, e o Representante do BID no Brasil, Fernando Carrillo-Flórez. A cerimômina de assinatura do contrato aconteceu na sede do governo do Estado, em Fortaleza, e contou com a presença do Secretário de Estado de Turismo, Bismarck Maia.

Prodetur Nacional

O Prodetur Nacional foi concebido com o apoio do BID como um “programa guarda-chuva” que compreende operações de crédito estaduais ou municipais. Uma vez aprovadas pela União e pelo Diretório Executivo do BID, as operações são objeto de contrato de empréstimo entre o BID e cada mutuário, de forma individual.

A proposta é contribuir para o fortalecimento da capacidade de competição dos destinos turísticos do País, consolidando a política nacional de turismo, por meio da gestão pública descentralizada e cooperativa.

As linhas de ação do Prodetur incluem desenvolvimento de produto turístico; comercialização; infraestrutura e serviços básicos; gestão ambiental; e fortalecimento institucional. Além desta operação, existem até o momento 12 operações com cartas consultas aprovadas, em diferentes fases de preparação com o BID no âmbito do programa.

Nissan vende carro pelo “preço” de tweets e posts

A Nissan do Brasil lançou uma ação de marketing promocional exclusiva para as redes sociais. Pela primeira vez, no mercado brasileiro, um carro poderá ser pago com recursos do Twitter (tweets) e do Facebook (posts). Na promoção “Quero trocar meu carro por este carrão”, quem alcançar primeiro 44.500 ‘retweets’ no Twitter leva para casa um Tiida Hatch, e no Facebook a marca de 44.500 ‘curtir’ na foto, será o dono de um Tiida Sedan.


O primeiro passo para participar é acessar o hotsite e preencher o cadastro. Os internautas que optarem pelo Twitter precisam, por intermédio do hotsite especial da promoção, postar no seu perfil a mensagem: “Se eu conseguir 44.500 retweets com esse tweet ganho um carrão”. Depois, basta ativar os amigos nas redes sociais para ‘retweetar’ a mensagem e torcer para ser o primeiro a alcançar o total de ‘retweets’ para ser o dono de um Tiida Hatch.

Quem preferir participar da promoção pelo Facebook precisa postar em seu perfil uma fotografia com sua imagem segurando o anúncio do concurso (disponível em revistas de circulação nacional) em frente ao seu atual carro.

Em seguida, o participante deve convencer seus amigos a clicarem em ‘curtir’ na imagem para atingir a marca de 44.500 ‘curtir’ antes de qualquer outro internauta e assim ganhar um Tiida Sedan. A promoção é válida até 22/12. O regulamento completo está disponível no site da ação promocional.

“Saco Mágico de Natal” no site do HSBC

O site do Natal do HSBC 2010, que este ano tem como tema “Unidos por um Feliz Natal”, traz informações sobre as apresentações do Coral Infantil do HSBC, em Curitiba (PR), e atividades interativas. A principal novidade da página é o “Saco Mágico de Natal”, onde o internauta responde a uma pergunta sobre o Natal e concorre a um prêmio surpresa e diferenciado. As perguntas mudam todos os dias e um comitê julgador escolhe a resposta mais criativa.

A página também traz o link “Amigo Secreto”, onde é possível criar um grupo de amigos e familiares para fazer o sorteio virtual e iniciar uma das brincadeiras mais tradicionais de final de ano. “Para aproveitar o tema do Natal do HSBC deste ano, decidimos montar um site dinâmico com o objetivo de proporcionar maior interação e união entre as pessoas”, explica Pedro Boszczovski, superintendente de marketing do HSBC.

O site traz ainda a “Agenda do Espetáculo”, com informações sobre as apresentações do Coral Infantil do HSBC, que este ano comemora 20 anos de espetáculos que emocionam milhares de pessoas. O coral é composto por 160 crianças vindas de 11 casas lares de Curitiba e Região Metropolitana, atendidas pelo Programa HSBC Educação. Além disso, no link “Lojinha”, os interessados podem comprar produtos e serviços que aliam retorno financeiro a soluções socioambientais, e também ajudam as crianças que fazem parte dos programas do Instituto HSBC Solidariedade.

Festival de Cannes apresenta portal oficial

Informações sobre prazos e valores com relação à edição 2011 da maior reunião de profissionais do marketing, comunicação e da publicidade podem ser encontradas agora no portal oficial do evento. Isso porque, o site do Festival de Cannes já está no ar.

A 58ª edição do Festival acontecerá entre 19 e 25/06/11 de junho de 2011 e pelo site é possível assinar a newsletter e receber, desde já, todas as notícias do evento. O registro para delegados terá início em 11/01; e as inscrições de peças se iniciam em 27/01.

“Promoção Combinada” com a Unilever

Com o mote “Promoção Combinada“, a nova ação de marketing promocional da Unilever propõe aos consumidores o experimento de três produtos diferentes para concorrerem a dezesseis automóveis Fiat Novo Uno 0KM, mais oitenta cestas de produtos da marca. A promoção é válida até 15/12.

Para participar da promoção Unilever, o interessado deverá efetuar a compra de três produtos de marcas diferentes, nas lojas participantes, até 15/12. As embalagens promocionais possuem um código permanente único, de 12 posições alfanuméricas (composto de três letras maiúsculas e nove números), que deve ser enviado pelo participante.

Para o envio do código, os consumidores deverão acessar o site, preencher o formulário e escolher os filtros correspondentes à rede, Estado, cidade e endereço do ponto de venda no qual foi feita a compra, informando ainda, os dados do cupom fiscal de aquisição, marca do produto adquirido, bem como os códigos referentes aos três produtos, e escolher a opção de resposta à pergunta da promoção: “Qual a empresa que combina os melhores produtos para você?“.

Ziraldo assina nova promoção da Polenghi

A Polenghi acaba de lançar a sua nova promoção “Comprou, Ganhou” que irá premiar os consumidores com jogo americano exclusivo ilustrado por Ziraldo. Focada na linha lanches, a mecânica “Comprou, Ganhou” contempla os produtos Cream Cheese, Requeijão e Queijo Minas Frescal em todas as suas variantes.

Na compra de um cream cheese + dois outros produtos participantes, a consumidora ganha, na hora, um kit com quatro lugares americanos com duas ilustrações exclusivas do artista.

Desenvolvida pela SD Comunicação, a ação promocional estará presente em 46 PDVs nos Estados de São Paulo, Rio de Janeiro e Porto Alegre, durante o mês de novembro.

Coca-Cola com corrente solidária no Natal

A Coca-Cola, em parceria com a ONG Visão Mundial, promove uma corrente solidária pela internet neste Natal, que vai estimular as pessoas a doarem presentes para milhares de crianças assistidas pela instituição, espalhando felicidade e financiando ações de cidadania por todo o Brasil.


A ação “Seja um ajudante do Papai Noel” faz parte da campanha de Coca-Cola para o Natal, com o tema “Juntos, transformamos a magia em realidade”.

Para se tornar um ajudante de Papai Noel, basta acessar o hotsite da campanha, disponível no site de Coca-Cola. O participante escolhe o presente entre seis opções de brinquedos educativos que estimulam o convívio coletivo, escolhidos pela ONG Visão Mundial: bola de futebol, jogo de xadrez, jogo de dama, dominó de alfabetização, palavra cruzada e fantoches. Automaticamente, ele é transferido para concluir a operação em um site criado especificamente para a ação.

A doação tem um valor fixo de R$ 15 e contempla, além da compra do presente e os custos operacionais, a destinação de R$ 0,50 para a infraestrutura de dois projetos comunitários da Visão Mundial: o Baú de Leitura e o Esporte e Cidadania. A ONG é responsável pelo controle das transações, logística, compra e entrega dos presentes.

A cada doação, a Coca-Cola também contribuirá com mais R$ 1 para os projetos da ONG. E, antes de abrir a campanha ao público, o Sistema Coca-Cola Brasil mobilizou uma rede de doadores entre seus próprios funcionários, colaboradores e parceiros.

“O Natal tem um significado mágico, que vai muito além de presentes. Nessa ação, convidamos as pessoas a promover momentos de felicidade, compartilhando histórias e sentimentos. Nossa proposta com essa parceria com a Visão Mundial é tangibilizar a mensagem de Coca-Cola para esta data de tanta reflexão: juntos transformamos a magia em realidade. É gratificante poder participar desta corrente solidária, mobilizando milhares de pessoas em torno de uma causa tão transformadora”, comenta Luciana Feres, diretora de Marketing das Marcas Cola da Coca-Cola Brasil.

“Essa campanha vai fazer com que cada uma das mais de 75 mil crianças apadrinhadas pela Visão Mundial receba um presente de Natal, presente este que vai contribuir para o desenvolvimento pessoal da criança bem como seu convívio em comunidade. Por meio de cada presente doado, as crianças vão se deparar com o que há de melhor no ser humano, que é sua capacidade de promover solidariedade, de promover a comunhão”, diz Celso Fernandes, diretor executivo da ONG Visão Mundial.

Na gravidade zero com a Skol

A Skol mais uma vez está na web com uma ação de marketing promocional. A bola da vez é “Um por todos. Todos pelo Skooler“, que terá como prêmios geladeiras, iPhones, pebolim e churrasqueiras, todos customizados com a marca e, o principal, que é uma viagem aos Estados Unidos na companhia de mais três amigos para juntos curtirem a “gravidade zero”.

A ação promocional teve início no dia 21/11 e segue até 12/12. Para participar, o internauta precisa acessar o hotsite da promoção e cumprir o que determina o regulamento. As solicitaçoes são:

1) Enviar o URL de um vídeo disponibilizado no site do YouTube, com no máximo um minuto, em formato AVI, MPEG ou Quicktime (mov), sobre o seguinte tema: “funk do Skooler”. Prazo para inscrição até o dia 27/11. A avaliação será feita nos dias 28 e 29/11.

2) Enviar uma piada sobre o tema “Cerveja”, bastando, para tanto, publicá-lo no Twitter ao utilizar a hashtag “#skooler”. Prazo para a inscrição até o dia 04/12. A avaliação será em 05 e 06/12.

3) Enviar uma foto, com as seguintes características: o participante e mais três amigos deverão estar fantasiados de dançarinas de can can e brindando “Um por todos e todos por uma”. As fotos encaminhadas não poderão ultrapassar o tamanho de 2Mb. Prazo para inscrição de 05 a 07/12. A avaliação acontece nos dias 08 e 09/12.

4) Enviar um vídeo, em que o “Skooler” esteja representado por um objeto e, juntamente com alguns amigos, gravar uma cena que, de alguma forma, esteja relacionada á saga de “Daniel e seus amigos: Um por todos. Todos pelos Skooler perdido”. Os vídeos não poderão ultrapassar um minuto de duração e deverão ser em formato AVI, MPEG ou Quicktime (mov). Prazo para inscriçãode 08 a 12/12. A avaliação em 13/12.

A comissão julgadora avaliará os resultados obtidos e desconsiderará os votos que sejam resultados de fraudes, robôs, e resultantes do uso de mecanismos não autorizados.

Mais informações podem ser obtidas no hotsite promocional e, o que os ganhadores da promoção irão curtir pode ser visto no vídeo abaixo.



quinta-feira, 18 de novembro de 2010

Cannes muda e se torna Festival Internacional de Criatividade

Os organizadores de Cannes anunciaram há pouco, em comunicado, que o evento vai mudar a denominação “Festival Internacional de Publicidade” para “Festival Internacional de Criatividade“. O movimento reflete a transformação do Cannes Lions ao longo dos últimos anos de ser uma celebração da excelência criativa na publicidade, agora refletindo a excelência criativa em todas as formas de comunicação.

Lançada em 1954, e originalmente conhecido como o Festival Internacional de Publicidade de TV e Anúncios, somente Cinema sendo julgado, o Festival tem mudado significativamente nos últimos anos para contemplar todas as disciplinas e forma de comunicação criativa.

Em 2011, o júri internacional do Lions Prêmio tem treze categorias distintas: Film, Press, Outdoor, Cyber, Media, Direct, Rádio, Promo e Ativação, Design, PR, Cinema Craft, Titanium & Integrated e a nova Creative Eficácia.

“Se você ler o trabalho e ouvir as conversas que ocorrem no Cannes Lions, você percebe muito rapidamente que o evento tem evoluído muito além da pura publicidade”, disse Philip Thomas, CEO do Festival. “O forte crescimento de Promo, PR, Design, Media, mostra que Cannes já não pode ser descrita como sendo simplesmente” Publicidade. Muitos dos Grands Prix estão agora sendo atribuídos aos cases que têm por características a experiência, tecnologias, redes sociais, conteúdo gerado pelo usuário, serviços, eventos, formando um leque gigante. É importante que o Cannes Lions ofereça um evento mundial com relevância para a indústria e depois de ter ouvido comentários de muitos líderes da indústria, nós sentimos que agora é o momento certo para refletir verdadeiramente o que o Festival se tornou.”

Fonte: Site Promoview

http://www.promoview.com.br/canais/cannes-agora-e-festival-internacional-de-criatividade/

quarta-feira, 17 de novembro de 2010

Coca-Cola escapa de punição do Conar

Comercial da marca foi denunciado por um consumidor, mas órgão rejeitou reclamação

Coca-Cola Light Plus: após denúncia, marca manterá comercial na TV

Um comercial da Coca-Cola Light Plus foi denunciado ao Conar - Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária - por um consumidor que sentiu-se constrangido com a atitude do protagonista da campanha.

No filme, que se passa em um aeroporto, o personagem caminha sobre a esteira de bagagens até encontrar sua mala e trazer junto, na volta, uma lata de refrigerante da marca.

A campanha Coca-Cola Light Plus poderá ser mantida na televisão depois que o Conar decidiu, por unanimidade, não acatar a reclamação.

Na última quinta-feira (11), a cerveja Nova Schin foi notificada pelo Conar, que considerou inapropriada a campanha "Nova Schin – Festa Junina" porque a cláusula de advertência não tinha uma entonação neutra. Outra peça que continua suspensa depois do julgamento da semana passada é a promoção "Malandragem Devassa", da cerveja Devassa. A promoção prometia premiação de R$ 3 mil a serem gastos na rede de cervejarias da marca, o que foi considerado pela conselho estimulação ao consumo excessivo de álcool.

Veja o comercial denunciado



Fonte: Site Portal Exame.com
http://exame.abril.com.br/marketing/noticias/coca-cola-escapa-de-punicao-do-conar?ref=nf

sexta-feira, 12 de novembro de 2010

Nova campanha do Banco Itaú para comunicar a importância dos planos de previdência

O Banco Itaú inicia esta semana a veiculação de mais uma campanha em TV, mídia impressa e internet para comunicar a relevância dos planos de previdência Itaú e para mostrar que o futuro pode começar a qualquer instante a partir de escolhas que fazemos hoje.

O roteiro idealizado pela DM9DDB é uma regravação do clássico “Metrô”, que ganha remake devido ao grande sucesso de sua primeira versão. Finalizado com o famoso gesto do “i digital”, o comercial reproduz o conteúdo da versão original enquanto ganha movimento e visual mais colorido. Todas as peças reforçam o conceito “Uma escolha muda todo o seu futuro”, plataforma de comunicação dos produtos de previdência Itaú. Além de filme para TV, a DM9DDB também assina anúncios para mídia i mpressa e internet. A trilha sonora é produzida pela Voicez.



Sobre planos de previdência privada do Itaú

O Itaú oferece uma série de produtos de previdência privada. A escolha por uma delas deve levar em consideração o prazo de investimento e o perfil tributário e de risco de quem está fazendo os aportes. A família Flexprev Itaú PGBL traz planos de previdência indicados para quem faz declaração completa do IR, pois o cliente pode deduzir da base de cálculo do Imposto de Renda até o limite de 12% de sua renda bruta tributável anual. Já a Flexprev Itaú VGBL é estruturada para quem faz declaração simplificada, é isento do pagamento de IR ou para quem já aplicou até o limite de 12% em um plano PGBL e deseja investir mais em sua aposentadoria. Para os clientes que preferem comodidade na gestão dos investimentos existe a modalidade Fases da Vida, em qu e a composição dos investimentos em previdência varia ao longo do tempo. No início, a maior parte dos recursos é alocada em ações e ativos de renda fixa com maior probabilidade de ganhos. Na medida em que o prazo de utilização dos recursos vai se aproximando, o fundo torna-se cada vez mais conservador. Além disso, é possível a contratação da cobertura de Pensão aos Menores que proporciona uma renda à criança, até que ele complete 21 anos, no caso de morte do responsável. E para o público infantil, o mais indicado First Flexprev, que está disponível nas modalidades PGBL e VGBL.

Fonte: Comunicação Corporativa Itaú-Unibanco

Bom atendimento é inesquecível

Primeiro passo do planejamento deve ser a quebra do objetivo principal em etapas

Autor: Sérgio Nardi

Crises de todos os tipos, econômicas, financeiras, de consumo e de credibilidade, assolam o mercado de tempos em tempos, estimulando a criação e o desenvolvimento de novas técnicas em diversas áreas, com o intuito de melhorar ou recuperar o desempenho de empresas e produtos.
Fórmulas complicadas, modismos corporativos, gurus da vez, releituras de mecanismos assertivos e muitas outras invenções procuram criar soluções para todos os tipos de mazelas corporativas, provocadas por crises cíclicas, como forma de evitar a acomodação natural nos tempos de bonança.

A experiência no acompanhamento de crises profundas, como o estouro da bolha ponto com e, mais recentemente, a crise financeira e de confiança provocada pelo subprime americano leva a uma melhor avaliação da importância do atendimento na política corporativa das empresas de sucesso.

O atendimento, um item simples dentro da política de vendas das corporações, tornou-se uma ferramenta de aplicação ampla em todas as áreas e níveis hierárquicos, do operacional até ao topo do organograma. Para a elaboração de um planejamento mais apurado nas organizações, o primeiro passo é a quebra do objetivo principal em etapas ou processos menores, que serão distribuídos pelos gestores responsáveis (por área, unidade de negócio, departamento etc.), para ser executado durante o ano ou em determinado período.

É necessário nesse processo que as empresa considerem três aspectos: excelência operacional, liderança de produto ou serviço e intimidade com o cliente (atendimento). A empresa não pode eleger mais de uma dessas disciplinas como foco principal, pois perderá a direção, já que em alguns momentos se tornam contraditórias. Quando a empresa opta pela excelência operacional, pode buscar não somente qualidade e eficácia, mas também produtividade, que vem sempre atrelada a baixo custo. Neste momento, seu foco será interno, visando aumentar a produtividade, eficácia e usar seus recursos humanos ou máquinas no limite máximo, para atingir a excelência operacional.

Na outra ponta temos a disciplina da intimidade com o cliente, onde é preciso utilizar um tempo maior para entender melhor o que cada cliente deseja. É preciso realizar visitas freqüentes para sensibilizá-lo, propor alternativas de soluções, discutir detalhadamente as propostas, efetuar inúmeras rodadas de apresentações e negociações. Com este pequeno exemplo já podemos ver que a balança não se estabiliza, pois, de um lado, falamos em produtividade (um vendedor para vários clientes) e, de outro, de intimidade com o cliente, o que requer um vendedor para cada cliente e, às vezes, até uma equipe por cliente, no caso corporativo e no famoso corpo-a-corpo vendedor-cliente, no caso do varejo.

Se sua empresa tem o foco no cliente e no atendimento personalizado é preciso conscientizar, demonstrar, capacitar e organizar as pessoas em torno da ferramenta atendimento, a fim de torná-la eficaz e respeitável em todos os níveis hierárquicos da empresa, transformando todos em agentes e facilitadores indiretos na negociação com o cliente.

A interação da empresa com o profissional de vendas tem o propósito único de satisfazer plenamente o cliente, consolidar a venda presente e tornar possível a venda futura.
Após o entrosamento empresa-vendedor e entendimento da necessidade de coexistência harmoniosa entre as partes, o investimento, as análises, percepções e casos irão ajudar a distinguir o simples vendedor do vendedor de sucesso.

Técnicas, dicas, elementos de atenção são algumas das palavras chaves na reavaliação da metodologia de trabalho. Experiências e oportunidades associadas a características marcantes do bom vendedor, como dedicação, empenho e força de vontade transformarão a recepção padrão em um atendimento de sucesso, referência para o mercado e inesquecível para o consumidor.
Sérgio Nardi é palestrante, escritor e especialista em gestão empresarial.

Fonte: Site Cliente S/A
http://www.clientesa.com.br/artigos/40786/bom-atendimento-e-inesquecivel/Ler.aspx

“Geração Y" ganha espaço nas empresas

No Brasil, em 2010, as 100 “Melhores Empresas para Trabalhar” empregam cerca de 120 mil profissionais com até 25 anos; hoje, a “Geração Y” ocupa 31% dos postos de trabalho versus 57% da “Geração X” e 13% dos baby boomers. Esses dados, que integram a edição 2010 da pesquisa, oferecem indícios de uma mudança significativa no mundo corporativo: com características multigeracionais, os novos ambientes de trabalho apresentam inúmeros desafios aos gestores de pessoas. Mais exigentes, os profissionais da “Geração Y” buscam mais do que salários e benefícios diferenciados; eles compõem uma geração movida a desafios contínuos. A mensagem que passam aos gestores é a que o comprometimento e a permanência na empresa estão estreitamente ligados à capacidade de inovação da organização.

De acordo com análises do Great Place to Work®, que há mais de uma década conduz a pesquisa “Melhores Empresas para Trabalhar”, o investimento das empresas deve estar conectado a tendências emergentes para manter esse funcionário estimulado. Entre as práticas de gestão de pessoas que têm boa receptividade por parte do Y estão a possibilidade de atuar no exterior e de se engajar em iniciativas de responsabilidade socioambiental; e a valorização do equilíbrio entre a vida pessoal e profissional.

Quando o assunto é motivação, as práticas de maior impacto envolvem agradecimento pessoal; design do local de trabalho; recompensar a equipe (não apenas o indivíduo); reconhecimento (financeiro e não financeiro); colaboração em projetos de outras organizações; inclusão social; viagens, voluntariado e projetos comunitários; e-learning; tempo livre (criatividade, inovação e projetos próprios); desenvolvimento (pessoal e profissional); tempo com os líderes sêniores; intervalo na carreira (sabático); férias e folgas periódicas; reciclagem profissional; flexibilidade no horário; descontos e vantagens; e aconselhamento financeiro.

Segundo Ruy Shiozawa, CEO do Great Place to Work® Brasil, a construção de um ambiente em que a hierarquia não seja sinônimo de burocracia profissional é uma característica importante para as empresas que desejam atrair e reter talentos dessa geração. Shiozawa acrescenta que as respostas dadas pelos funcionários da “Geração Y” às 58 afirmativas do questionário aplicado pelo Great Place to Work®, mostram que na essência, as aspirações não diferem das apresentadas pelos profissionais de outras gerações. “Os Y’s mantêm a mesma busca das gerações anteriores: um excelente lugar para trabalhar no qual possam desenvolver relações de confiança”, destaca o executivo.

Embate multigeracional: X e Y disputam vaga de baby boomers

Em fórum realizado em Londres, em 2009, pelo Great Place to Work® Reino Unido, constatou-se que o grande desafio das organizações está em engajar os grupos, motivando-os a deixar as diferenças de lado. “Os empregadores estão tendo que lidar com a ameaça de aposentadoria. Nos Estados Unidos, 79 milhões de profissionais irão se aposentar entre 2010 e 2020, sendo que somente 40 milhões de profissionais de ambas as gerações, estão aptos a substitui-los”, detalha José Tolovi Jr., CEO Global do Great Place to Work®.

O gerenciamento dos jovens profissionais exige uma nova postura dos líderes da “Geração X”. Na opinião de Tolovi Jr., os estudos mostram que a habilidade para ouvir e estar atento às novas demandas são cruciais. “A autenticidade na liderança é um dos aspectos mais respeitados pelos jovens. Eles valorizam, ainda, a liberdade para inovar”, afirma o executivo. Entre as práticas adotadas pelas empresas que são benchmark em gestão de jovens, o executivo destaca: perceber os talentos e ajudá-los a potencializar o desempenho individual; oferecer oportunidades de desenvolvimento (inclusive, oportunidade para que o jovem se torne líder); dar feedback contínuo; cultivar o respeito mútuo; ter mente aberta para ouvir sugestões; mostrar que existem diretrizes e objetivos claros a serem seguidos; não valorizar em demasia a hierarquia; autenticidade; mais colaboração; e firmeza na comunicação. “Mostrar que a tecnologia pode ser um condutor importante para guiar a cultura da empresa é uma postura muito admirada pelos jovens funcionários”, acrescenta Tolovi Jr.

O embate de gerações tem afetado os negócios das empresas e demandado novas habilidades de gestão por parte dos líderes de empresas de diferentes segmentos. No cenário corporativo mundial, enquanto milhões de “baby boomers” estão se retirando do mercado de trabalho, um contingente de profissionais da “Geração Y” passa a ocupar postos de trabalho sob o comando da “Geração X”. Pesam sobre os ombros dos jovens nascidos entre 1980 e 2000 inúmeras críticas provenientes dos profissionais mais experientes; a mais contundente delas talvez seja a afirmação de que os “Ys” exigem que as empresas se adaptem a eles – não o contrário.

De acordo com análises globais do Great Place to Work®, as empresas têm que estar atentas às vantagens de contar com uma equipe multigeracional. Entre as características dos “Ys”, por exemplo, destacam-se o otimismo; a disposição em exercer o dever de cidadão; sociabilidade; apego às amizades; aprendizado fácil; e alto interesse na vida profissional. Especialistas apontam que a geração é a favor do trabalho coletivo, demonstrando tenacidade e até heroísmo. Embora sejam bons em lidar com diversas funções e tecnicamente aptos, esses profissionais não têm habilidades emocionais para lidar com pessoas difíceis no ambiente corporativo – é nesse contexto que entra a importância da liderança da “Geração X”, que deve entender que essa geração prefere sair do trabalho às 17 horas, porque tem uma vida para viver. Na prática cotidiana, ambos têm uma excelente oportunidade de aprender mutuamente.

Recrutamento

No tocante a estratégias de recrutamento – um outro ponto relevante nesse ambiente multigeracional –, o interesse pelo desafio e a flexibilidade tornam os “Ys” mais atraídos por empresas que apresentam claramente as oportunidades de desenvolvimento profissional. É importante que as empresas utilizem ferramentas como YouTube e blogs, além de envolver profissionais “Ys” nesse processo de seleção de novos talentos – pessoas que possam oferecer mais autonomia aos novos “recrutas”. As empresas cujas marcas que têm como atributo a imagem associada a “fazer a diferença”; ter flexibilidade; atuar com respeito ao meio ambiente; possuir cultura de colaboração organizacional; valorizar a informalidade; e ser inovadora saem na frente na preferência dos jovens profissionais.

Segundo Andrea A. Veras, diretora de Marketing e de Desenvolvimento de Liderança do Great Place to Work®, o papel dos líderes é essencial para a adoção de práticas motivacionais destinadas a equipes multigeracionais. “Para inspirar a melhor performance dos talentos Y, as empresas precisam oferecer um ambiente baseado em práticas que cultivem a confiança, que construam uma nova cultura e que tenham comunicação transparente – extremamente relevante quando se lida com essa geração. E cabe lembrar que os líderes devem agir como agentes dessa transformação corporativa”, ressalta a executiva.

Desenvolvimento profissional

Em 2010, a melhor empresa para o jovem trabalhar, de acordo com a pesquisa, é o McDonald’s. A maior e mais conhecida rede de serviço rápido de alimentação do mundo representa para o jovem a porta de entrada no mercado de trabalho. Hoje, cerca de 70% dos atendentes que ingressam na rede estão no primeiro emprego; 89% dos funcionários (porcentagem de um total de 48 mil) são jovens; 98% dos funcionários diretos têm entre 16 e 35 anos. Com 91% do quadro de funcionários com menos de 25 anos, o McDonald´s consolida a imagem de ser um grande gerador de postos de trabalho para jovens no País.

Com uma política de incentivo voltada ao desenvolvimento profissional, a empresa investe no treinamento contínuo por meio de vários cursos e programas, que são ministrados nos próprios restaurantes, em centros de treinamento regionais e na universidade corporativa – Universidade do Hambúrguer. Em 2010, estão sendo investidos R$ 40 milhões em treinamento e desenvolvimento profissional. A companhia também oferece convênios com instituições renomadas; ações muito valorizadas pelos jovens funcionários – 71% apontam o investimento em desenvolvimento profissional como um dos principais motivos de satisfação com o ambiente de trabalho. Não por acaso, a empresa possui um reconhecido núcleo de formação profissional, no qual os jovens profissionais participam de atividades educativas que visam desenvolver qualificação técnica, senso de comprometimento com o negócio e valores como espírito de equipe e responsabilidade social.

Entre as práticas diferenciadas de gestão de pessoas, destaca-se o Recrutamento Centralizado por Perfil – instrumento de contratação destinado a auxiliar o gerente de restaurante responsável pelo processo a recrutar jovens com o perfil mais condizente com a cultura organizacional e com o ambiente de trabalho do restaurante. No nível gerencial, quando o objetivo é atrair, formar e reter jovens talentos com potencial para gerir os restaurantes e desenvolver uma futura carreira na empresa, entra em ação o Programa de Trainees.

O McDonald’s tem vários exemplos de ascensão profissional de jovens, sendo que cerca de 30% dos gerentes e supervisores iniciaram a carreira como atendentes. Esse é o caso da diretora de Treinamento e Desenvolvimento para América Latina, Íris Barbosa, e do presidente da companhia no Brasil, Marcelo Rabach. Entre as políticas de gestão adequadas aos jovens está o horário flexível, que permite ao funcionário conciliar trabalho, estudo e lazer. No Brasil, mais da metade dos gerentes dos restaurantes da empresa começaram como atendentes, o que comprova o sucesso no direcionamento de gestão de pessoas do McDonald’s e o slogan adotado: Empregando jovens, construindo carreiras.

Ranking das melhores empresas para o jovem trabalhar

(As 20 empresas campeãs em satisfação dos jovens entre as que têm mais de 25% de funcionários com até 25 anos.)
1. McDonald’s
2. Gazin
3. Visagio
4. Sydle
5. Byofórmula – Grupo
6. Instituto Nordeste Cidadania
7. NetSolutions
8. Chemtech
9. F.Biz
10. Ivia
11. Zema
12. Rhede Reciclar
13. Zanzini Móveis
14. Jost Brasil
15. Magazine Luiza
16. Domínio Sistemas
17. Saga S.A. Goiás de Automóveis
18. CI&T
19. Portal Educação

Vivo no Gramado Cine Vídeo com criação da Scalinatta

Criado para ser o ponto de encontro de todos aqueles ligados aos segmentos do cinema, vídeo, televisão e fotografia o estande da Vivo, montado para o 18º Gramado Cine Vídeo, tem a assinatura da Scalinatta Promoções.

O evento é um projeto de intercâmbio cultural entre as diversas classes do audiovisual brasileiro e latino-americano. É voltado principalmente para universidades, televisões e canais universitários, estudantes de comunicação, diretores, roteiristas, publicitários, fotógrafos, diretores de animação, profissionais da área e pessoas interessadas.

O Espaço da Vivo permaneceu aberto ao público durante toda essa semana, e encerra no dia de hoje (12/11). O estande foi montado no Centro de Convenções do Serrano Resort, onde ocorrem parte das atividades do 18º Gramado Cine Vídeo. O evento, uma promoção do Grupo RBS, é patrocinado pela Vivo.

Ministro da cultura abre edital de patrocínios culturais

O Oi Futuro, instituto de responsabilidade social da Oi, abriu o edital 2011 para o Programa Oi de Patrocínios Culturais Incentivados. O ministro da Cultura, Juca Ferreira, participou do lançamento oficial do programa, no dia 08/11, no Oi Futuro no Flamengo.

Diante do teatro lotado, o ministro falou sobre a missão do Estado de abrir as portas para o acesso à cultura. “A cultura não é só arte, é produção simbólica. Muita coisa boa pode ser feita com a ajuda da sociedade e da iniciativa privada”, disse Juca Ferreira.

O evento também teve a participação da superintendente da Lei de Incentivo à Cultura da Secretaria de Estado de Cultura do Rio de Janeiro, Mariana Várzea, do subsecretário da Democratização e Difusão Cultural da Secretaria Municipal de Cultura do Rio de Janeiro, Humberto Araújo, da diretora de cultura do Oi Futuro, Maria Arlete Gonçalves e do diretor institucional do Oi Futuro, José Zunga.

O programa de 2011 destinará recursos para o financiamento total ou parcial de projetos aprovados em leis estaduais e municipais de incentivo à cultura. O objetivo da iniciativa é estimular a produção artística no Brasil, valorizando a diversidade como elemento fundamental da identidade nacional. As inscrições para o processo de seleção estarão disponíveis até 13/12 no site ou www.oi.com.br. Artistas e produtores culturais podem concorrer com mais de um projeto.

Para Maria Arlete, diretora de Cultura do Oi Futuro, o quadro social do País pode ser revertido por intermédio de programas como o Oi Patrocínios Culturais Incentivados. “O Oi Futuro tem o compromisso com a diversidade cultural brasileira e desenvolve, apóia e patrocina projetos e ações inovadoras”, disse Arlete.

Por meio de conceitos como ”acesso” e “inovação”, o programa incentiva iniciativas que valorizem talentos regionais e que possibilitem o intercâmbio de idéias e a convergência entre arte e tecnologia. Também são considerados como aspectos relevantes a capacidade de formação de novas platéias, a criação de novas oportunidades de trabalho e de formação de artistas.

Mais de 950 projetos em segmentos variados, como teatro, danças, festivais, artes visuais e cinema, já foram contemplados, atingindo um público estimado de 13 milhões de espectadores.

Seguindo o mesmo modelo das últimas edições, o Oi Futuro será responsável pela gestão do programa. As propostas serão avaliadas por comissões especializadas em cada uma das áreas culturais e o resultado será divulgado no site do Oi Futuro, em data a ser definida. Os projetos terão a confirmação do patrocínio condicionada à apresentação dos certificados válidos nas Leis de Incentivo à Cultura.

Em 2010, a Oi selecionou por meio do programa 259 projetos culturais, com investimento de cerca de R$ 40 milhões, em diversos estados. Entre as iniciativas selecionadas, há mostras de cinema e artes visuais, longa-metragens, obras de teatro, shows de música, festivais de dança, novas tecnologias, cultura popular, literatura e patrimônio. Os projetos selecionados na edição passada do programa concorreram com mais de 5.300 mil propostas inscritas dos diferentes estados, das diversas regiões do país.

Santander patrocina Copa América 2011

O Santander será um dos patrocinadores principais da Copa América 2011 de futebol, que acontecerá entre 02 e 24/07/11, na Argentina. Depois da Copa do Mundo, a Copa América é, junto da Eurocopa, o evento futebolístico de seleções mais importante do mundo.
A competição, celebrada a cada quatro anos, é também a disputa de maior audiência na América Latina, já que é transmitida por televisão aberta para todos os países da região. Na última edição, em 2007, teve cobertura em mais de 200 países, com mais de 25 mil horas de retransmissão e uma audiência acumulada de mais de cinco milhões de tele-espectadores de todo o mundo.

Juan Manuel Cendoya, diretor-geral de Comunicação, Marketing Corporativo e Estudos do Grupo Santander assegurou: “Essa iniciativa é, sem dúvida, o complemento perfeito para nosso patrocínio de futebol na América Latina, tanto pelos países participantes como pelo alto nível de audiência.”

É uma oportunidade importante também para o Santander Brasil, diz Fernando Byington Egydio Martins, vice-presidente de Marca, Marketing e Comunicação Corporativa da organização. “O Santander tem a força de um Banco internacional e, ao mesmo tempo, valoriza as paixões e as preferências locais. O brasileiro é indiscutivelmente apaixonado por futebol, tanto em nível de clubes quanto de seleção. Já apoiávamos a principal competição continental entre clubes, que é a Copa Santander Libertadores, e agora vamos estar junto na principal competição da região entre seleções”, afirma.

O Santander contará com um importante pacote de benefícios como patrocinador. Entre eles está a denominação de “Banco Oficial da Copa América 2011”, a presença predominante da marca com placas em todas as partidas e o direito de realizar o concurso que dará nome à mascote oficial do evento. A instituição também poderá reproduzir a mascote em tamanho real para ser usada em montagens do banco. Outro ponto é que a organização poderá usar o hino oficial da Copa América nas suas campanhas. Também estão inclusos o direito a fazer promoções e merchandising.

A Copa América é organizada pela Confederação Sul-americana de Futebol (Conmebol), que celebrou o sorteio da primeira fase no dia de ontem (11/11), em Mar Del Plata. A edição 2011 terá 12 seleções: Argentina, Bolívia, Brasil, Chile, Colômbia, Equador, Paraguai, Peru, Uruguai e Venezuela, além de México e Japão.

Ajudando a comunidade na ação promocional de Listerine

O Listerine Essencial está realizando uma ação de marketing promocional por meio de um concurso cultural, exclusivo para a cidado do Recife (PE). Com o mote: “O que é essencial para sua comunidade chegar lá?”, irá premiar o melhor vídeo feito por uma das comunidades da cidade que comente a frase. O autor do melhor vídeo ganhará R$ 5 mil e ainda presenteará sua comunidade com uma benfeitoria no valor de até R$ 45 mil.

Dessa forma, além de levar o conhecimento da importância de uma boa higiene bucal e do uso de enxaguatórios para a população, Listerine pretende engajar as comunidades de Recife para que participem ativamente da melhoria de seu bairro e qualidade de vida de seus moradores.

O concurso, que se estenderá até 15/12, é aberto para toda Recife (PE). Para participar, basta fazer um vídeo apresentando uma das comunidades da cidade e comentando qual a benfeitoria no valor de até R$ 45 mil, que considera essencial para sua comunidade “chegar lá” (ser um bairro ainda melhor).

O participante, que pode ser residente ou apenas simpatizante do bairro, deverá postar seu vídeo no YouTube e, depois, se inscrever na página do concurso, indicando o link do vídeo, até dia 14/11.

Entre 15 e 30/11, acontecerá a fase de votação popular no site, na qual todos os brasileiros podem participar. A última fase do concurso, por fim, envolve a avaliação dos vídeos mais votados por uma Comissão Julgadora que anunciará o vencedor da promoção em 15/12.

Cereser faz ação promocional nos pontos de venda

Chuva de Prata, marca da Cereser – fabricante de bebidas com mais de 80 anos de tradição – realizará a ação “Festa fica melhor com Chuva de Prata” nas principais redes de supermercados do Rio de Janeiro. Quem comprar uma garrafa de 660 ml do produto, leva de brinde uma taça de champagne.

A ação promocional acontece entre os dias 16/11 e 16/12, nos pontos de venda das redes Princesa, Prezunic, Mundial e Guanabara, abrangendo um total de 20 lojas na capital. Em todos os estabelecimentos participantes, os consumidores poderão contar com promotoras da Cereser, para dar mais informações sobre o produto presente nas comemorações dos brasileiros e sobre a oferta especial de Natal.

Mais do que sustentabilidade no ponto de venda

A sustentabilidade é uma das questões mais comentadas atualmente no mundo dos negócios. Não por acaso, ela tem pautado as atividades de grandes setores da economia, como transportes, infraestrutura e tecnologia. No marketing e no varejo, segmentos que sempre acompanham as principais evoluções do mercado, a realidade não poderia ser diferente. Mas, infelizmente, ainda temos um longo caminho a percorrer. Estima-se que, da infinidade de materiais de comunicação implementados no ponto de venda, algo em torno de 50% acaba sendo descartado muito antes do prazo estimado.

Para contextualizar este cenário, é importante lembrarmos que, a cada momento, o ponto de venda conquista mais importância e uma fatia cada vez maior do budget destinado às estratégias de marketing. Algumas das maiores marcas anunciantes do Brasil chegaram até a quintuplicar os investimentos em comunicação no PDV, o que pode ser considerado como uma grande conquista para o segmento.

Porém, para gerar os resultados previstos e estimados e se fortalecer como estratégia de marketing das grandes companhias, é preciso otimizar a utilização e evitar o desperdício dos materiais de comunicação no PDV.

Seja porque as peças de comunicação não combinam com o ambiente da loja, porque falta espaço para a implementação, porque o material é desproporcional à área de exposição ou porque “polui” o ambiente de vendas, o fato é que o descarte precoce dos materiais interrompe o planejamento de comunicação da indústria e coloca a perder todo o esforço e trabalho da indústria, das agências e empresas fornecedoras de materiais.

Consequentemente, o descarte pode influenciar diretamente a motivação para o investimento em ponto de venda e encarecer este processo, uma vez que os resultados esperados em venda deixam de ser alcançados.

Mas de quem é a culpa por tanto desperdício? À primeira vista, pode parecer que a manutenção e o destino das peças de comunicação são de total responsabilidade do varejo. Porém, não é bem assim. Se analisarmos a questão mais de perto, veremos que o problema está no início do processo, na criação das peças de comunicação, o que envolve a indústria, as agências e os fornecedores de materiais.

O grande desafio para solucionar o problema passa, necessariamente, pela comunicação. Varejo e indústria precisam conversar para entender e ajustar melhor quais as necessidades de cada um e propor soluções para otimizar as atividades de marketing no ponto de venda.

Para que essa comunicação torne-se eficaz, a indústria precisará se desvencilhar de uma característica que hoje mantém rigorosamente: a produção de materiais de comunicação “padronizada” para implementação em todo tipo de varejo. Se as lojas são diferentes em tamanho, espaço de exposição, proposta, estilo e público, é necessário planejar comunicações diferenciadas, para atingir o shopper com eficiência.

Compreender o que o varejo precisa e produzir com foco específico em redes personalizadas pode aumentar os investimentos na criação de materiais, que se adéquem melhor às necessidades do ponto de venda. Já ao varejo, abre-se um outro desafio. Se a indústria propuser uma conversa aberta, o varejo deverá ser capaz de dar um retorno rápido e preciso sobre o tipo de comunicação que ele quer e pode comportar.

Por isso, o desafio será o de otimizar processos internos a fim de se transitar decisões de forma rápida dentro da loja, agilizando e dinamizando as necessidades da indústria.
O tema e o desafio já estão expostos. Agora é discutir e avaliar as melhores formas de solucionar o problema.

*Chan Wook Min é presidente do POPAI Brasil - The Global Association for Marketing at Retail

Final de semana gelado com Sorvetes Kopenhagen

Após o enorme sucesso de vendas no evento de lançamento do Condomínio Algreen no mês de outubro, a Construtora Marques, prepara-se para mais um excelente momento em sua trajetória no mercado imobiliário.
A partir do dia 13/11, clientes e futuros clientes, poderão conhecer o Empreendimento Mais Verde & Arte da Marques Construtora e obter mais informações que envolvem este maravilhoso projeto num evento diferenciado. O acontecimento é uma excelente oportunidade para quem quer conquistar o sonho da casa própria e até mesmo para os investidores de plantão.

Para comemorar a abertura do pré-vendas do Empreendimento Mais Verde & Mais Arte, a DNAA Promoções e Eventos, agência especializada no mercado imobiliário, organizará o evento que será marcado por uma degustação de sorvetes da Kopenhagem, grande conhecida de todos. A festa será realizada no Espaço Marques.

Das 09h às 18h, ao visitar o Espaço Marques, o público fará uma degustação de sorvetes, com um menu de sabores variados, para comemorar o clima quente de São Paulo e conhecer os detalhes do projeto.

“Ações de degustação bem realizadas geram um impacto positivo no público consumidor. Neste sentido, sempre que possível, a DNAA recomenda aos seus clientes uma ação como esta” afirma Rosane Oliveira, diretora de Atendimento da DNAA Promoções e Eventos.

O evento deve reunir aproximadamente 100 participantes e acontecerá na Rua Nelson Gama de Oliveira, 820 – Morumbi em São Paulo. As vendas serão realizadas pela Fernandez Mera.

Charme e beleza no Red Bull Roda Bola

O esporte que é febre nas areias cariocas, a altinha, recebeu o seu primeiro campeonato, o Red Bull Roda de Bola. As 32 selecionadas praticantes, divididas em oito quartetos, disputaram o primeiro título da modalidade que envolve técnicas de futevôlei e futebol e que, até então, era apenas uma brincadeira de praia.

Habilidade com a bola foi o que não faltou às participantes do Red Bull Roda Bola.

Dentre os times batizados com os nomes das mais famosas praias do Rio de Janeiro, o destaque ficou para a equipe Ipanema, campeã do torneio, formada por Karina Vela, Fabrina Vinhaes, Josi Alves e Jimena Leon. Esbanjando entrosamento, toques de classe e criatividade na variação dos movimentos, o grupo manteve-se sempre à frente das adversárias nas duas primeiras baterias eliminatórias e, na final contra o time do Leme, voltou a levantar o público e a impressionar os jurados, superando as rivais por 29,2 a 29,0 e ficando com o título.

Atletas se preparam para o início da disputa.

Em terceiro lugar, o time Leblon completou o pódio com os 26,4 pontos obtidos na semifinal e ainda teve a atleta Renata Dannemann coroada como melhor jogadora do Red Bull Roda de Bola.

“No começo tentamos combinar nossas jogadas, mas aos poucos percebemos que a melhor estratégia era relaxar e fazer o que a gente sabe, que é brincar com a bola. Acabou dando certo”, comentou Karina Vela, de 28 anos, uma das primeiras garotas a se arriscar na altinha, quando o esporte ainda era dominado pelos homens. A instrutora de futevôlei Josi Alves reconhece que o equilíbrio da equipe também contribuiu. “Algumas gostam mais de bater forte, atacar, enquanto outras, como eu, preferem defender as bolas mais difíceis. Estamos muito felizes com essa conquista”, afirmou.

As três equipes finalistas: Leme (2º), Ipanema (1º) e Leblon (3º).

Atletas da equipe Ipanema comemoram a vitória com champagne.

As apresentações tiveram seis minutos de troca de passes por equipe e uma comissão de jurados avaliou cada conjunto. A apresentadora Dani Monteiro ficou responsável pelas notas do quesito estilo, avaliando a plasticidade e a beleza dos passes. O surfista de ondas grandes Carlos Burle deu as notas pela criatividade das jogadas e o lutador de muay thai Bernardo Braga, conhecido como “Rasta”, avaliou a técnica e o controle de bola das jogadoras na roda. “Estou chocada com o desempenho dessas meninas. Como se não bastasse a beleza, elas têm muita força e talento”, analisou Dani Monteiro ao final da competição.

Renata Bustamante da equipe Leme.

Promoção “Sábado feliz com Coca-Cola” para donas de casa

A Spaipa, franqueada da Coca-Cola Brasil, com atuação no Paraná e no Interior de São Paulo, realiza até o dia 18/12, nas cidades de Londrina (PR), Maringá (PR), Bauru (SP), Marília (SP), Araçatuba (SP), Presidente Prudente (SP) e São José do Rio Preto (SP), uma ação promocional em parceira com rádios locais, com o objetivo de incentivar o consumo de Coca-Cola retornável e orientar as consumidoras sobre o uso destas embalagens.
A promoção Sábado Feliz com Coca-Cola é voltada às mães, que concorrem a um kit Coca-Cola e a um dia de tratamento de beleza.

Para participar da ação promocional é preciso se cadastrar em uma das rádios parceiras, informando o nome, endereço e telefone, e formular uma frase contando por que as refeições na sua casa são mais felizes com Coca-Cola.

A frase mais criativa da semana é escolhida às sextas-feiras e no sábado. O locutor da rádio faz uma visita surpresa à residência da contemplada, acompanhado da equipe Coca-Cola. Se a mãe contemplada na promoção tiver uma Coca-Cola retornável na geladeira, no momento da visita, também ganha um dia de beleza.

Os cupons com as frases não acumulam de uma semana para a outra. Por isso, para concorrer durante todo o período da promoção, é necessário enviar uma frase a cada semana.

As rádios participantes da promoção Sábado feliz com Coca-Cola são:
Paiquerê/Londrina
Cultura AM/Maringá
94 FM/Bauru
Diário AM/Marília
Cultura AM/Araçatuba
101 FM/Presidente Prudente
Nativa FM/São José do Rio Preto

Mais uma vez a Pepsi inova em sua comunicação

Em novembro e dezembro realiza ações de realidade aumentada nas revistas Billboard e Rolling Stone, criadas pela AlmapBBDO, em que o leitor acessa no hotsite – www.pepsimundo.com – e participa do anúncio.

Os projetos especiais fazem parte da campanha “Pode ser”, iniciada no dia 22 de outubro, com o filme “Já pensou” e com o slogan “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”. A campanha, criada pela agência AlmappBBDO, associa beber Pepsi a uma alternativa que faz parte do universo das possibilidades e que pode surpreender. Há também ações on-line. A revista Billboard de novembro traz a banda Restart na capa e, pela primeira vez, traz um produto nela: uma lata de Pepsi. Ao terminar de ler a matéria falando do grupo, há um anúncio que indica para o leitor como acessar o site da marca e assistir a um vídeo com conteúdo exclusivo da Restart feito especialmente para a ação, interagindo com o refrigerante e mostrando a música nova deles. Realidade Aumentada é uma tecnologia que permite que o mundo virtual seja misturado ao real, possibilitando maior interação. O princípio é simples: a câmera do computador reconhece códigos nas figuras impressas na revista e cada um deles aciona um programa que cria as imagens na tela. Em dezembro, a mesma ação será realizada com a banda Fresno na revista Rolling Stone. O objetivo da campanha é reforçar a presença de Pepsi junto ao público jovem.

Fonte: Tatiana Souza | In Press Porter Novelli

A Faber-Castell ganhou pela quinta vez consecutiva o Prêmio Top Educação, na categoria – Fabricante de Material Escolar

A premiação foi recebida após a contagem dos 210 mil votos feitos por internautas que escolheram suas empresas preferidas do mercado de educação. Para a Faber-Castell a premiação confirma os esforços da companhia que está prestes a completar 250 anos no mundo. “A Faber-Castell tem muito orgulho dos prêmios conquistados na área de educação. Isso confirma o reconhecimento dos nossos clientes em relação ao nosso trabalho. Buscamos sempre a qualidade superior em tudo o que fazemos e produzimos, sempre respeitando o mercado e visando os melhores resultados para os nossos clientes”, declara Elaine Mandado, gerente de marketing da Faber-Castell, em nota à imprensa. O Prêmio Top Educação visa a reconhecer e destacar as marcas mais lembradas no mercado educacional. A votação é aberta e de forma espontânea, feita por meio do site da revista e ducação.

Fonte: XPress Assessoria em Comunicação

Com conceito de bar que une esportes e alta tecnologia, o SporTV Point será inaugurado nesta quinta-feira, dia 11.

O estabelecimento, que tem a marca licenciada pelo canal para a Six Stars, oferecerá pratos com nomes de programas do SporTV assinados pelo chef Ivan Costa e diversas opções de contato com a programação esportiva ¬¬– sala VIP com monitor de 55”, televisores HD disponíveis para as mesas, pontos de áudio individuais e ambiente wi fi. O bar será lançado para atender ao público fã de esportes e gastronomia, com padrões internacionais de atendimento. O SporTV Point está localizado na Av. Érico Veríssimo, 821, na Barra da Tijuca, Rio de Janeiro.

Fonte: Danielle Cristine | In Press Porter Novelli

A Avianca conta com nova gerente de marketing para suas operações no Brasil.

A economista Flávia Zulzke, 37 anos, assume o cargo com a responsabilidade de criar ações de marketing de negócios para o início da primeira rota internacional da empresa aérea, novos destinos dentro do Brasil, chegada de novas aeronaves e a expectativa de crescimento em 2011.

Formada em Economia pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP) e com MBA em Marketing pela Fundação Getúlio Vargas (FGV), Zulzke traz em sua bagagem profissional atuação na Sony Music, como analista sênior, a fabricante de relógios Swatch, onde foi coordenadora e gerente de marketing; Conselho Regional de Enfermagem de SP (COREN-SP), dois anos, na gerência; e Associação Brasileira de Recursos Humanos (ABRH), por um ano nas gerências de marketing, eventos e relacionamento, entre outras empresas. Também como gerente, trabalhou por um ano no Instituto The Great Place to Work – responsável pelo ranking das 100 melhores empresas para trabalhar. Para o diretor comercial e de marketing da Avianca Brasil, Renato Pascowitch, ter Flávia Zulzke na equipe é “somar e estabelecer metas adequadas ao novo momento da empresa e fazer com que o departamento de marketing da Avianca continue com sua trajetória de sucesso. Iremos reforçar uma linha de comunicação que proporcione aos nossos clientes reconhecer a excelência dos nossos produtos e serviços”. A nova gerente assume o lugar de Anysio Espindola.

Fonte: SPMJ Comunicações

quinta-feira, 11 de novembro de 2010

Pulmão gigante chega a Curitiba

O “Tour Pelo Pulmão” chega a Curitiba (PR), após meses excursionando pelo País. A exposição do inflável de 190 m2, que reproduz em detalhes o pulmão humano, é promovida pela Sociedade Brasileira de Pneumologia e Tisiologia (SBPT). “O objetivo é esclarecer a população leiga sobre as principais doenças que acometem o pulmão, respectivos tratamentos, bem como esclarecer dúvidas sobre o tabagismo e realizar em fumantes o exame de espirometria”, afirma dra. Lêda Maria Rabelo, presidente da Sociedade Paranaense de Tisiologia e Doenças Torácicas.

O 'pulmão gigante' deverá passar ainda por São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Belo Horizonte (MG), Brasília (DF), Salvador (BA), Recife (PE), São Luis (MA), Fortaleza (CE), Vitória (ES) e Porto Alegre (RS), já receberam o Tour Pelo Pulmão, que segue ainda este ano para Cuiabá (MT) e Belém (PA).

“O inflável é dividido em salas nas quais é possível assistir a vídeos com explicações sobre as principais doenças que acometem o sistema respiratório e visualizar texturas específicas de cada uma delas. Durante o tour no interior dos pulmões, pneumologistas acompanharão os visitantes prestando esclarecimentos e tirando dúvidas”, explica dra. Leda.

A iniciativa faz parte do projeto Ano do Pulmão 2010, que reúne sociedades médicas de diversos países em prol da saúde respiratória, alertando a população para as diversas doenças relacionadas ao pulmão e ao sistema respiratório, e destacando a importância do diagnóstico precoce, medidas preventivas e as principais áreas de atuação do médico pneumologista.

Os eventos relacionados ao Ano do Pulmão também pretendem chamar a atenção globalmente para a importância do pulmão na tentativa de reduzir a morbidade e mortalidade por doenças respiratórias.

“Passe essa bola” é a ação promocional da Edenred

Um Ford Ka 0km e mais R$ 200,00 em abastecimento de combustível durante seis meses. Esse é um dos prêmios que a Edenred, nova identidade da Accor Services, que integra as marcas Ticket, Accentiv´Mimética e Build Up, oferece para reforçar o nome da empresa no Brasil. A campanha de marketing digital “Passe essa Bola” foi iniciada logo após o anúncio mundial da mudança, em junho deste ano.

Na época, toda a população foi convidada a “Passar a Bola” vermelha, que simboliza a marca no País, com o intuito de repassar a mensagem adiante. Para isso, bastava acessar o hotsite, cadastrar-se e indicar amigos, familiares e conhecidos.

A primeira fase da ação de marketing promocional premiou com netbooks de última geração as três pessoas que mais “passaram a bola” da Edenred e conseguiram que seus contatos se cadastrassem no site. Foram mais de 70 mil inscrições na primeira fase.

A segunda etapa da ação promocional, em andamento, está dividida em dois momentos distintos. Até 12/11, os internautas acessam o site e enviam uma foto com o tema “Passe essa bola” junto com uma legenda explicando como a Edenred facilita a sua vida. No período de 17 a 30/11, as dez composições mais criativas, segundo a percepção da comissão julgadora formada por profissionais da Ticket, ficarão disponíveis no site da campanha para que toda a população escolha, em votação aberta, as quatro melhores.

No dia 03/12 serão divulgados os ganhadores e composições vencedoras, que receberão: 1º lugar: um Ford Ka 0km com seis meses de combustível grátis pelo Ticket Car; 2º lugar: R$ 600,00 por mês em compras com Ticket Alimentação, durante seis meses; 3º lugar: R$ 2.500,00 em compras com o cartão Top Premium Accentiv´Mimética e, 4º lugar: um jantar no valor de R$ 1.500,00 para até dez pessoas com Ticket Restaurante.

“Pensamos em uma campanha que tivesse a cara das nossas marcas no Brasil, moderna, democrática e amigável”, explica Rodrigo Candido, gerente de Comunicação e Marketing Digital. “Assim, incentivamos a criatividade dos nossos públicos e fixamos a nova marca de uma maneira dinâmica e bem divertida” completa.

Maneira fácil de ganhar um carro. Gostou? Comente.

Duracell com “Toy Machine” nos pontos de venda

A Duracell acaba de estrear uma nova ação promocional com foco na valorização da criança. Batizada de “Toy Machine”, a promoção assinada pela Mix Brand Experience faz parte da iniciativa “Crianças 8x mais Felizes com Duracell” e tem como objetivo unir atividade lúdica com a solidariedade da população, já que parte da verba arrecadada com a compra de Duracell contribui com a ação “Brinquedos e Brincadeiras” da Pastoral da Criança.

Crianças de todo o Brasil poderão brincar de pegar o Bunny de pelúcia, mascote da marca, em 20 máquinas Toy Machine itinerantes, que circularão por 51 pontos de venda em todas as regiões do País até o dia 21/12.

Por meio da mecânica compre e ganhe, ao adquirir qualquer produto da marca Duracell, o cliente ganha uma cartela de adesivos Bunny e uma ficha para brincar na Toy Machine. Além da máquina e da promotora divulgando a promoção, a Mix desenvolveu material de comunicação instore de grande visibilidade, com foco em vendas.

A criançada vai gostar. Concorda? Opine.

Cartão Santander Ferrari levará à Itália

O Santander lança no País um produto financeiro fruto da sua parceria com a mais tradicional escuderia do automobilismo internacional. Trata-se do Cartão Ferrari, que oferece vantagens especiais relacionadas à famosa marca italiana.

“Além de reunir duas marcas globais, o produto oferece soluções e atrativos que nenhum outro cartão tem. Na Espanha, o sucesso foi enorme. Temos a expectativa de que no Brasil, com o mercado de cartões crescendo, o resultado seja surpreendente e se torne uma febre entre os aficionados pela Fórmula 1”, diz José Paiva Ferreira, vice-presidente executivo de Varejo do Santander.

O produto, que começou a ser comercializado essa semana, contará com identidade visual diferenciada que leva a logomarca da Ferrari e design que simula a textura da fibra de carbono. É uma novidade que torna a escuderia mais próxima dos clientes e ainda oferece benefícios diferenciados.

Ao usar o cartão, os clientes concorrerão a uma viagem com acompanhante a Maranello, na Itália, para visitar a sede da escuderia. Serão dez clientes sorteados por ano, que ainda ganharão um Road Test Drive. Já o programa de recompensas SuperBônus contará com produtos exclusivos da marca Ferrari.

O piloto Felipe Massa será um dos primeiros a receber o cartão. “Tenho certeza que os clientes terão o mesmo orgulho que eu ao desfrutar da marca Ferrari e de tudo o que ela representa”, diz. O vice-presidente executivo de Varejo do Santander segue linha parecida. “Mais do que um meio de pagamento, este cartão é um símbolo que identifica uma marca tão vitoriosa”, encerra.

Felipe Massa é o detentor do primeiro Cartão Ferrari.

O Cartão Ferrari estará disponível na bandeira MasterCard e também será lançado em outros países da América Latina e da Europa.

Os fãs da Ferrari certamente gostarão desta promoção. E você, gostou? Deixe seu comentário.

“SMS Premiado” é a ação de mkt promo da Nextel

Até o dia 05/12, a Nextel está realizando uma ação de marketing promocional que une interatividade e engajamento do público. No concurso cultural “SMS Premiado“, os clientes podem dar lances via mensagens de texto para concorrer a objetos pessoais de celebridades, como a top model Gisele Bündchen e o piloto de F1 Rubens Barrichello.

Os clientes Nextel podem enviar até cinco lances por dia e por produto, ao custo de R$ 0,31 (mais tributos) por mensagem. Quem acertar ou der o lance mais próximo ao valor estipulado para cada item leva o prêmio, pagando apenas o valor do torpedo. Em meio aos itens do concurso, há um vestido de Gisele Bündchen, um macacão do piloto Rubens Barrichello, uma prancha de surfe do campeão mundial Kelly Slater, uma camisa do Corinthians autografada, um vestido da atriz Juliana Paes, uma camisa e um chapéu do Edson e uma bota e um chapéu do Hudson.

Os prêmios foram adquiridos pela Nextel no Brechó Social, entidade que recebe doações de celebridades para arrecadar fundos para instituições de caridade indicadas pelos artistas. No caso de Edson e Hudson, os próprios cantores fizeram a doação diretamente à Nextel. Todos os objetos foram avaliados por especialistas e registrados em cartório.

A participação no concurso cultural SMS Premiado também pode ser realizada por meio do site da Nextel, onde está disponível o regulamento completo.

UCI Cinemas lança promoção online para o filme Amor por acaso, longa dirigido por Márcio Garcia e que traz a atriz Juliana Paes no elenco, com estreia

A promoção dá aos clientes a oportunidade de ganhar um kit composto pelos perfumes Dsquared² He Wood e She Wood. Para concorrer, basta estar cadastrado no site do cinema (www.ucicinemas.com.br) e responder à pergunta "O que você faria para conquistar alguém de outro país?". Vencem a promoção, válida até o dia seis de dezembro, os autores das duas melhores respostas. Na trama do filme, a atriz brasileira interpreta Ana, uma vendedora que descobre ser herdeira de uma vinícola na Califórnia e deixa o Brasil para tomar posse da propriedade. Ao se deparar com a surpresa de que a vinícola tem um outro dono, Ana não poupa esforços para despejá-lo.

Fonte: Juliana Machado | S2Publicom

A NewStyle desenvolveu o “Motor Beauty de Koleston e Pantene”, caminhão supercompacto transformado em um minissalão de cabeleireiro.


A estrutura volante circulará durante os próximos quatro meses pelas ruas de São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte, Goiânia e Distrito Federal, com paradas em cerca de 80 pontos de venda. A ativação atende desde lojas do grande varejo até o canal de perfumarias e funcionará em formato de rodízio, visitando os principais PDVs das marcas. O veículo estará estacionado em pontos estratégicos e vai oferecer serviços como a aplicação de coloração e/ou tratamentos e diagnóstico dos fios. No interior do veículo, um verdadeiro salão de beleza. Durante todo o dia, as consumidoras que comprarem produtos de Koleston ou Pantene no ponto de venda onde o veículo estiver estacionado, poderão aproveitar os benefícios do Motor Beauty. Basta apresentar a nota fiscal de compra dos produtos para ganhar a aplicação! Os profissionais do Mo tor Beauty ainda farão análise e diagnóstico capilar com uma máquina especializada, indicando os produtos de cada linha mais adequados para cada consumidora. A ação acontece também dentro das lojas. Uma promotora aborda as consumidoras próximo às gôndolas de produtos, ressaltando os benefícios e diferenciais das marcas. Para saber as lojas que o Motor Beauty percorrerá, ligue no 0800 701 1551 (Pantene) ou 0800 701 9276 (Koleston). A NewStyle assina criação e operacionalização da ação.

A edição especial de Zero Hora sobre o plástico verde feito no Rio Grande do Sul é finalista da primeira edição do Prêmio Jornalistas&Cia/HSBC de Impr

Criado para incentivar a multiplicação de conteúdos na mídia e disseminar o conceito sustentabilidade junto aos jornalistas brasileiros, o prêmio vai destacar trabalhos em jornal, revista, TV, rádio, internet, foto e vídeo nos segmentos mídia nacional e regional. A relação dos vencedores será divulgada ainda no mês de novembro. Zero Hora concorre com uma edição especial do caderno Nosso Mundo Sustentável sobre um dos temas mais pulsantes no momento: o plástico verde. A reportagem O plástico da cana, produzida pela repórter Juliana Bublitz, explica em detalhes o material feito no Rio Grande do Sul, na nova planta da Braskem - a primeira do gênero no mundo, além do panorama completo da produção de etanol no Brasil e das pesquisas sobre novas gerações do material.

Fonte: Núcleo RBS de Divulgação

A Americanas.com acaba de lançar um departamento exclusivo para o Natal.

Agora, não é mais necessário recorrer à busca. Assim como Eletrodomésticos, Eletrônicos e Bebês, por exemplo, foi criada para este fim de ano a categoria Artigos de Natal. São cerca de 1.000 produtos, entre árvores, enfeites de todos os tipos, iluminação e embalagens com motivos natalinos.

Fonte: Máquina Public Relations

A Rede Globo, após avaliação com as áreas envolvidas no projeto Amazônia, decidiu ampliar o projeto para Globo Natureza

A ampliação permitirá a inclusão de outros biomas do Brasil. A Diretoria Geral de Comercialização também adaptou o formato comercial do projeto, mas manteve o direito de preferência dos anunciantes do projeto anterior. Os clientes Natura e Ford renovaram a sua permanência no Globo Natureza pelos próximos 2 anos, como patrocinadores exclusivos. Em 2011 e 2012, além da Amazônia, o projeto terá como desafio a abordagem de conteúdo referente aos outros cinco biomas brasileiros: a Mata Atlântica, o Cerrado, a Caatinga, o Pantanal e o Pampa. O Globo Natureza também estará presente na Globo.com, proporcionando participações interativas com o público, e na Globosat, pelo canal GloboNews.

Fonte: Central Globo de Comunicação