terça-feira, 27 de julho de 2010

Presença marcante nas mídias televisiva, online e eletrônica, a Avon reforça a divulgação do seu tratamento cosmético antiacne Clearskin Professional, com campanha protagonizada por Cleo Pires e Bruno Gagliasso.

Os atores globais endossam, pela primeira vez, a linha de produtos para prevenção e controle de cravos e espinhas em adultos, lançada no início de 2010, que já é um sucesso de vendas no Brasil. Bruno Gagliasso aparecerá na mídia impressa de revistas masculinas brasileiras e Cleo Pires estrela a campanha de TV. Criado pela 141 SoHo Square, o filme estrelado por Cleo Pires tem versões de 30” e 15”, entrando no ar, em âmbito nacional, esta semana, em emissoras de Rede Globo, SBT, Record, Band e MTV – com patrocínio ao programa Viva MTV. O plano de mídia conta ainda com veiculação nos canais por assinatura TNT, Multishow, Universal, Warner, FOX, Telecine Pipoca, Sony, Megapix, Telecine Premium, AXN, GNT, HBO, Canal Viva, Fashion TV, Fox L ife e Universal Studio. Como acne não é um problema apenas das mulheres, além de uma versão com Cleo, foi desenvolvida uma peça publicitária somente com Bruno Gagliasso, que será divulgada nas publicações brasileiras direcionadas ao público masculino. O ator rasga uma foto dele mesmo em preto e branco e aparece com a pele impecável. A linha de produtos é destacada,com a frase: “Três passos, três dias para uma pele mais limpa. Novo Clearskin Professional”.


Filmagem em New York
Filmada em New York (EUA), a mensagem para TV tem um ambiente clean, que trabalha as cores do lançamento – prata e azul – em fundo branco, na qual Cleo faz poses dramáticas: coloca o braço na testa, leva a mão ao rosto, faz expressões de dúvida, desaprovação, abaixa os braços com raiva e diz: “Chega de sofrer, chega de lágrimas, chega de drama. Agora, meu mundo é assi m: sem acne”. A atriz realiza um movimento que simula um golpe de arte marcial. Em seguida, a locução afirma: Avon apresenta Clearskin Professional. É tão simples: São três passos, três dias para uma pele mais limpa”. Na sequência, ela rasga uma foto dela mesma e completa: “Quando eu tinha acne, eu tinha de agir confiante. Agora, eu sou confiante”. Por fim, manda um beijo para a câmera, seguida da locução: “Novo Clearskin Professional da Avon. Você quer. Agora você pode”.


Sobre Clearskin Professional
A Avon é líder do mercado brasileiro de antiacne, com a linha Clearskin, indicada para adolescentes e jovens a partir de 12 anos. E, para ampliar sua participação nesse segmento e atender as necessidades do público adulto, a empresa lançou no Brasil, em janeiro de 2010, os produtos Clearskin Professional – um tratamento cosmético de prevenção e con trole da acne desenvolvido para mulheres e homens com mais de 25 anos. Em três passos – limpeza, tonificação e hidratação –esse sistema ajuda a diminuir a acne em apenas três dias e deixa a pele saudável e visivelmente mais limpa. A linha é formada pelo Esfoliante Facial de Limpeza Profunda, Discos Faciais Tonificantes de Limpeza Profunda e Loção Facial de Tratamento Cosmético. Pesquisa exclusiva da Avon mostrou que 57% das brasileiras citam acne, excesso de oleosidade e marcas de cravos e espinhas como seus problemas de beleza mais comuns. Estes são inconvenientes que atingem mulheres de 15 a 39 anos.

A rede Bob´s amplia o menu na categoria gelada e lança com pioneirismo a Linha Napolitano.

A partir do dia 27 de julho, clientes de todo o Brasil poderão saborear milk shake, sundae e big cascão do novo sabor. Todos os produtos da Linha Napolitano levam sorvete de baunilha e caldas de chocolate e morango. "Napolitano – Triplamente irresistível" é o mote da campanha de marketing que será exposta nos pontos de venda. 

Com esta ação, a empresa espera um acréscimo de 12% nas vendas de sobremesas. “As pesquisas apontam os milk shakes do Bob’s como Top of Mind . Temos certeza de que a Linha Napolitano vai gerar um fluxo alto nas vendas da categoria sobremesa, pois será um grande sucesso”, ressalta Marcelo Farrel, diretor da marca Bob´s, em nota à imprensa. O Bob´s tem tradição na linha de sobremesas e foi a primeira rede de fast food a lançar categorias de milk shake. A empresa oferece as linhas Crocantes (Ovomaltine) e Clássicos (Morango, Chocolate, Maracuj á). Segundo divulga a ssessoria de imprensa, o Bob’s é a rede de fast food com a maior cobertura geográfica no Brasil, possuindo, atualmente, 706 unidades em todos os Estados brasileiros, as quais geram mais de 11 mil vagas de trabalho. A rede pertence a holding Brazil Fast Food Corporation (BFFC), que administra no Brasil as marcas KFC, Doggis e a Pizza Hut na Grande São Paulo. Em 2010, o Bob´s recebeu pelo 14º ano consecutivo o selo de Excelência em Franchising com chancela da Associação Brasileira de Franchising (ABF). Atualmente, cada franqueado Bob´s tem em média 3,3 pontos de venda.

Sobre a história da rede Bob’s
Empresa genuinamente brasileira, com mais de 50 anos de mercado, o Bob’s iniciou sua operação em 1952. O norte-americano Robert Falkenburg trouxe dos Estados Unidos os conceitos mais modernos e inovadores do fast food, aos quais integrou o sabor do tempero brasileiro. A primeira loja foi inaugurada no burburinho de Copacabana e rapi damente lançou moda. Em 1984, a rede iniciou o sistema de franquias.

De 2 a 31 de agosto, a Goodyear realiza uma promoção para os consumidores de sua linha de pneus para veículos de passeio. Na compra e montagem de quatro unidades de pneus nos modelos Duraplus, Excellence, Fortera ou Wrangler Adventure, em uma revenda oficial Goodyear participante, o cliente ganhará uma assinatura da Editora Abril, por seis meses.

Entre os títulos que o consumidor poderá escolher estão: VIP, Placar, Quatro Rodas, Claudia, Nova e Viagem e Turismo. No ato da compra, o cliente recebe um voucher com o código promocional e ao acessar o site www.assineabril.com.br/goodyearpoderá escolher a assinatura de uma das seis revistas participantes. “Buscamos sempre oferecer soluções, novidades e estímulo à informação para os clientes Goodyear. Por meio desta parceria com a Editora Abril, todos que comprarem os produtos participantes terão acesso à conteúdos voltados para o lazer, cultura e novas tecnologias”, ressalta Patricia La P orta, gerente de marketing pneus para automóveis e camioneta da Goodyear. 

Sobra a Goodyear no Brasil
A Goodyear do Brasil fabricante de pneus para automóveis, vans, picapes, SUVs, caminhões, ônibus, pneus para equipamentos agrícolas, fora de estrada e para aviação, além de materiais para recauchutagem, está presente no Brasil há mais de 90 anos e conta com três mil funcionários no País. A companhia possui operações em três unidades industriais: fábrica em Americana (interior do Estado de São Paulo), fábrica na capital de São Paulo (bairro Belenzinho) e a unidade de materiais de recauchutagem na cidade de Santa Bárbara do Oeste (interior de São Paulo). Além disso, a empresa conta com uma sede na capital paulista, uma rede de 150 revendedores oficiais e cerca de mil pontos de venda em todo o Brasil. Com uma história de pioneirismo em tecnologia e inovação, a Goodyear permanece desenvolvendo produtos e serviços voltados para segurança, com alta te cnologia e performance, além da preocupação socioambiental, se preparando a cada dia para atuar como um agente indutor na sociedade para o tema da Sustentabilidade.

A 9ª edição do Prêmio Jovem Brasileiro conta com o patrocínio da revista Superinteressante, da Editora Abril.

“Ficamos muito honrados com essa parceria. A Superinteressante é uma revista que além de trazer conhecimento, faz abordagens pontuais de temas que estão no dia a dia dos jovens. Ou seja, vem de encontro com a linguagem do nosso evento”, revela Guto Melo, idealizador do Prêmio Jovem Brasileiro. 

“A Superinteressante apoia o Prêmio Jovem Brasileiro por ser um evento que tem credibilidade, está na sua 9ª edição e por premiar os trabalhos realizados por jovens inteligentes, curiosos e com muita sede de conhecimento, exatamente o público para quem a revista fala”, declara Edson Bottura, gerente de publicações da marca. A edição do Prêmio Jovem Brasileiro 2010 será realizada no dia 14 de setembro, no Memorial da América Latina, e o responsável por conduzir a premiação será o apresentador Marcos Mion.

Sobre o Prêmio Jovem Brasileiro (www.premiojovem.com.br)
Perto de completar 10 anos de premiação, o Prêmio Jovem Brasileiro, promovido pela Agência Zapping, chega a sua 9ª edição. Idealizado pelo jovem empresário Guto Melo, o evento foi criado para impulsionar e valorizar os jovens brasileiros, que se destacam nas diversas áreas em que atuam. O evento já teve mais 300 homenageados nos últimos oito anos e este ano serão mais 40. Com convidados especiais, muito música e outras personalidades confirmadas, o Prêmio Jovem Brasileiro já faz parte do calendário oficial dos grandes eventos do País.

A Deca, líder brasileira no mercado de metais sanitários e com posição de destaque no mercado de louças, acaba de anunciar o lançamento da linha de produtos 2010.

A campanha segue os mesmo princípios da estratégia de comunicação anterior: um ambiente de sonhos, com toque feminino e elementos da água, além de ter um tratamento de direção de arte de uma campanha de moda. Os anúncios de página dupla apresentam a modelo Luiza Freyesleben Ferreira dentro de uma bolha de sabão. As imagens conseguem traduzir o conceito da marca, que é fornecer produtos de qualidade, tecnologia de ponta e design. “Deca e você felizes para sempre”, assinam as mensagens.

Para apresentar as novas peças de louças e metais, a marca contou com a criação publicitária da WMcCann.
 


“No futuro, todas as lojas serão assim.” Com esse mote, a Comunicação Estratégica lança a campanha da Definitive, referência em projetos para home theater no Rio de Janeiro.

Em adequação o tema, os Jetsons, desenho produzido pela Hanna-Barbera na década de 60, ilustram as mensagens publicitárias, inclusive as peças de ponto de venda. O plano de mídia inclui revista, jornal, internet e outdoor.


A Stella Artois, marca premium belga da AmBev, reforça seu apoio ao tênis, um dos esportes mais conceituados do mundo e, pelo segundo ano, será a cerveja oficial da Mastercard Tennis Cup 2010, que acontece em Campos do Jordão, de 24 de julho a 7 de agosto, no Campos do Jordão Tênis Clube de Turismo.

Para o evento, que deve reunir atletas nacionais e internacionais como Thomaz Koch, Ricardo Mello, Marcos Daniel, entre outros, a marca programou ações como o Stella Artois Hall, espaço onde os convidados vão poder acompanhar as partidas e degustar a bebida; entrega de gifts de Stella Artois especialmente desenvolvidos para o evento para o público e tenistas. “Stella Artois reconhece o valor de um dos esportes mais celebrados em todo o mundo. Por esta razão, a marca está presente nos principais torneios do Brasil, como a Mastercard Tennis Cup. É uma forma de estreitar o relacionamento com nosso público, que aprecia o esporte e valoriza as coisas boas da vi da”, explica André Limaverde, gerente de marketing de Stella Artois, em nota à imprensa.

A Cacau Show lança nas suas mais de 850 lojas localizadas em todo o País a campanha do Dia dos Pais, que traz a nova safra de chocolates finos da marca.

Com peças promocionais inspiradas na arte de Baco, a campanha apresenta uma linha premium que chega para conquistar um público de paladar exigente e sofisticado. 

Com veiculação de 27 de julho a 8 de agosto, a campanha, idealizada pela Centoeseis, tem abrangência nacional e será composta por anúncios em revista, outdoor e materiais de ponto de venda como banners, panfleto, display de balcão e vitrine. Além dessas peças, ações de merchandising nos principais programas de TV fazem parte do plano de mídia. Com o slogan “Presentes tão especiais quanto seu pai”, a campanha promove o Kit Safra Especial, lançamento da Cacau Show para a data, que vem em uma elegante embalagem de 24 tabletes, elaborados com diferentes porcentuais de cacau: chocolate ao leite, com 28%, 34% e 41%; meio-amargo, com 55%; amargo, co m 70%; e quatro barrinhas de chocolate branco. O gift traz ainda um exclusivo abridor de vinhos personalizado da Cacau Show. 

Dois outros produtos compõem a nova linha do Dia dos Pais da marca: o kit Canudos VIP, com canudos de gianduia, um blend de chocolate e creme de avelã, no formato dos tradicionais charutos; e o Cacau Bar, com trufas de chocolate ao leite com recheios das mais requintadas bebidas do mundo: uísque, creme de marula, conhaque, rum e Amaretto. Essas e outras novidades da Cacau Show podem ser encontradas nas mais de 850 lojas da rede localizadas em todo o Brasil.


Chega aos principais PDVs a cerveja Brahma com uma nova embalagem vermelha

Desde o dia 24 de julho, as latinhas começaram a circular, se destacando nos principais pontos de venda do País. A mudança de cor é parte da estratégia do novo posicionamento da marca “O sabor de sua Brahma agora na cor da Brahma”, cujo foco é reforçar o sabor e a qualidade da cerveja.

Líder no mercado de São Paulo, o portfolio de Brahma conta uma série de latas temáticas e embalagens comemorativas pontuais, mas é a primeira vez na sua história que a marca passa por uma reformulação na sua linha de produção. Além das latas, as garrafas também trazem no rótulo a nova logomarca.

Para consolidar a assinatura institucional “Ford. Viva o novo”, a montadora veicula novas peças publicitárias, envolvendo folhetos, catálogos e pôsteres.

O trabalho de arte é assinado por sete estúdios e artistas que estão se destacando na cena ilustrativa: Doug Alves, Leo Gibran, Studio 6B, Gil Brog, Julius Ohta, Gelmi Studio, Studio Kakofonia. Idealizada pela agência Wunderman, a estratégia de comunicação destaca imagens e informações sobre os modelos 2010/2011, emoldurados por desenhos personalizados que interpretam e reforçam de forma simpática e atraente o conceito transmitido por cada automóvel: aventureiro, urbano, utilitário, econômico, dentre outros. As fotos dos veículos aparecem contextualizados em um ambiente lúdico. Como conteúdo, o catálogo leva mais detalhes técnicos dos veículos para ajudar na decisão de compra do consumidor. Cada um dos ilustradores criou uma arte diferente para representar cada veículo. Pa ra o Eco Sport, o ilustrador Leo Gibran ambientou o automóvel com traços fortes em um cenário de viagem e aventura, com ícones como cachoeira, montanha e esportes, como canoagem, com alguns detalhes em vermelho para destacar a cena. Para o Fiesta Hatch, Julius Ohta criou um cenário urbano moderno, com visual noturno, onde ilustrações de jovens transitam ao redor do veículo. Os outros modelos que também ganharam novo visual gráfico são Fusion, Fiesta Sigma, Ka, Focus e as pick-ups Ranger, Ranger Sport, F-250, Courier e Courier Van.


Vinho com chocolate. Esta é a sugestão de presente da Hershey’s, líder no mercado de chocolates, balas e confeito na América do Norte e uma das principais marcas no Brasil, e da VCT Brasil, filial do Grupo Concha y Toro, responsável pela importação e distribuição de marcas importantes como Trivento, para o Dia dos Pais

As duas empresas fecharam uma parceria inédita para a criação de uma embalagem especial para a data comemorativa. Em edição limitada, o pack é composto por uma garrafa Casillero del Diablo Carmenère (750 ml) e uma barra de chocolate Hershey´s Special Dark 60% de Cacau (100 gramas). “O Carmenère é um vinho chileno tinto seco que harmonizam perfeitamente com um chocolate de sabor sofisticado e meio amargo como o Special Dark”, explica Renata Vieira, gerente de marketing da Hershey’s, em nota à imprensa. Ao todo, serão distribuídas 12 mil unidades da embalagem Casillero del Diablo e Hershey’s nos principais empórios e hipermercados do Pa ís. “Queríamos uma combinação única para oferecer aos nossos apreciadores. A soma do licor decacau que compõe o Special Dark e da tradição e sabor do Casillero del Diablo foi estrategicamente escolhida e certamente agradará neste inverno”, afirma Francisco Torres, diretor comercial da VCT Brasil. O preço sugerido do conjunto é $32,80.

O McDonald’s vai premiar 137 consumidores com a promoção Palpite Campeão, uma inovação no setor. Os ganhadores vão dividir o prêmio de R$2 milhões, por terem cadastrado os cupons com o placar Holanda 0 x 1 Espanha no final da Copa do Mundo da Fifa de 2010, na África do Sul

Cada um vai receber a quantia de R$14.598,54. Para concorrer ao prêmio, bastava o consumidor adquirir um dos sanduíches criados especialmente para homenagear sete países que participaram da competição mundial: McEspanha, McArgentina, McFrança, McBrasil, McEstados Unidos, McItália e McAlemanha. As novidades foram oferecidas aos clientes em embalagens personalizadas com um palpite para a final da Copa do Mundo da FIFATM. O cliente efetuava o cadastro com o número do cupom fiscal referente ao sanduíche em um site especialmente criado para a campanha: www.mcdonalds.com.br/palpite. Durante a competição, 3,3 milhões de sanduíches foram vendidos e 276.731 consumidores cadastraram os palpi tes. “A campanha foi inovadora, com o intuito de celebrar o esporte, em uma identificação direta dos nossos clientes com a nossa marca. Proporcionamos aos consumidores novidades no cardápio e ainda a possibilidade de participar, de forma divertida, da maior competição mundial de futebol”, ressalta, em nota à imprensa, Roberto Gnypek, diretor de planejamento e marketing da Arcos Dourados, empresa que opera a marca McDonald’s na América Latina.

Campanhas ganharam espaço no Twitter durante o Mundial

Pesquisa da Predicta mensurou o impacto das ações publicitárias na rede social

Uma das grandes constatações do levantamento foi o poder de interação de conteúdo que o Twitter proporciona
 
São Paulo - A Predicta, consultoria especializada no comportamento do consumidor nos meios digitais, realizou uma análise durante a Copa do Mundo para mensurar o impacto das ações publicitárias em relação aos usuários de redes sociais. Intitulado "Copa das marcas", o estudo teve como principal objetivo compreender como as grandes marcas seriam percebidas pelos brasileiros no Twitter durante o torneio.
Uma das grandes constatações do levantamento foi o poder de interação de conteúdo que a rede proporciona, ao contrário de outros meios de comunicação, que funcionam como via de mão única. Como exemplo, foi apontado o caso do anúncio equivocado do Extra publicado a Folha de S.Paulo, que "eliminava" a Seleção Brasileira após sua vitória contra o Chile. A marca percebeu a quantidade de pessoas comentando pelo assunto e pode agir rapidamente, até com a participação de Abílio Diniz, para que a credibilidade da empresa não fosse ferida.

Outra percepção obtida foi em relação às mensagens durante os intervalos dos jogos. As menções sobre as marcas nesse período foram maiores que durante a partida. Após o jogo de eliminação do Brasil, o volume de menções sobre as marcas foi ainda maior: os usuários utilizaram a rede social para reclamar sobre o fato de as empresas já terem os anúncios da eliminação prontos. "Sabemos que nas fases eliminatórias a produção de campanhas para a vitória e para a eliminação são comuns. Porém, durante esse mundial conseguimos perceber o quanto essa prática do mercado publicitário incomoda as pessoas, que encararam o fato como um 'agouro' e utilizaram as redes sociais para reclamar", afirma André Freitas, diretor de novos negócios da Predicta.

A consultoria uniu duas áreas de expertise: produtos e inteligência para realizar a medição. A captura dos tweets foi realizada diariamente por intermédio da ferramenta Radian6. Na sequência, o setor de inteligência avaliou o material, racionalizou e categorizou os dados. Foi necessário criar indicadores específicos para ponderar o volume de tweets, as características de cada um e a afinidade com a campanha veiculada. No total, foram analisados, ao longo de um mês, cerca de 300 mil tweets que mencionavam as marcas monitoradas. Confira abaixo o ranking das marcas mais admiradas, lembradas e populares:

Marcas mais admiradas
PosiçãoMarcaPorcentagem
1Adidas95,26%
2Visa94,81%
3Coca-Cola93,16%
4Sony91,95%
5Brahma91,09%
6McDonald's86,40%
7Pepsi86,24%
8Seara82,43%
9Volkswagen79,59%
10Itaú70,53%

Share of voice
PosiçãoMarcaPorcentagem
1Coca-Cola20,73%
2Nike13,97%
3McDonald's9,67%
4Sony9,55%

Marcas mais populares
PosiçãoMarcaPorcentagem
1Seara41,76%
2Vivo17,26%
3Adidas14,29%
4Itaú12,27%

Fonte: Portal Exame
http://portalexame.abril.com.br/marketing/noticias/campanhas-ganharam-espaco-twitter-durante-mundial-582156.html?utm_source=twitterfeed&utm_medium=twitter

quinta-feira, 22 de julho de 2010

O Facebook vai dominar a Web

Escrito por *Roberto Grosman | Site Consumidor Moderno

Poucas pessoas estão acompanhando de perto a transformação que está por acontecer na Internet e nas redes sociais. 
Prova disso foi um evento que aconteceu recentemente em Palo Alto, na Califórnia. Batizado como F8, foi destinado a desenvolvedores e parceiros do Facebook. Para os privilegiados que puderam estar lá, o CEO do Facebook Mark Zuckenberg, apresentou mais uma e, talvez, a grande novidade de sua empresa para os próximos anos: uma série de ferramentas que ajudarão o Facebook a dominar a Internet nos próximos anos. A mensagem do evento foi simples: “queremos tornar o Facebook sinônimo da Web”. Sem dúvida, internautas do mundo inteiro serão impactados pelos resultados desta reunião.

Não é novidade para ninguém o poder excepcional que essa rede social exerce em quase todos os países nos quais está presente. No Brasil, ele ainda está longe do líder Orkut, mas cresce a passos largos. Com quase 500 milhões de usuários cadastrados e um número ainda maior de usuários únicos a cada mês (isso é possível, pois boa parte das páginas podem ser vistas sem ser cadastrado no site), a liderança do Facebook entre as redes sociais é inquestionável e, recentemente, o site tornou-se o principal destino na Web nos Estados Unidos, superando o todo poderoso Google. Ainda mais imponente é a rapidez com que o Facebook está se espalhando nos celulares. Enquanto a rede social levou cinco anos para atingir 100 milhões de usuários na internet, levou apenas três anos para atingir o mesmo número nos celulares.

Mas por que o Facebook é diferente?
 Apesar dos números incríveis, o Facebook poderia ser mais um caso de site que obtém sucesso rápido para pouco depois cair no esquecimento. A Internet está cheia de casos como esses - Altavista, Lycos, Geocities são apenas alguns dos exemplos mais conhecidos de empresas que estiveram na liderança por algum tempo, mas não conseguiram se manter nesta posição. Com a concorrência feroz, mesmo os líderes invejáveis, como a Microsoft, não conseguiram grande sucesso (apesar do MSN e Messenger terem grandes audiências, a empresa perde cada vez mais dinheiro nesta área) e, Yahoo e AOL, que realmente lideraram por longos períodos estão claramente num caminho declinante.

O que torna o Facebook diferente da grande maioria das empresas é sua capacidade de enxergar à frente dos outros, definir a estratégia de forma brilhante e executar ainda mais efetivamente. Em outras palavras, o crescimento e a busca por patamares cada vez mais altos são resultado de uma visão estratégica fantástica e de execução a altura. Com exceção do Google, é difícil citar outra empresa que tenha acertado tantas vezes na definição de prioridades e tenha implementado essas prioridades de forma tão impecável.

Mark Zuckenberg, apesar de várias críticas (e processos judiciais) que pesam sobre si, sempre teve uma visão extremamente clara do seu objetivo: conectar pessoas da forma mais eficiente possível por meio  da Internet. Nada pode detê-lo - nem seus concorrentes, nem seus sócios (desde a fundação várias brigas e mudanças na sociedade ocorreram), e nem os costumes e normas vigentes (desde sua primeira "violação" de normas em Harvard, antes do lançamento do site, até seu descaso com as normas atuais de privacidade). Para o CEO do Facebook, o futuro é das redes e de um planeta sem privacidade.

Apesar de ter começado bem atrás de seus concorrentes em termos de usuários, o Facebook inovou diversas vezes e foi atropelando um por um dos seus concorrentes nos Estados Unidos e no mundo - Friendster, MySpace, Beboo foram alguns que ficaram pelo caminho. Além da interface e navegação mais simples do Facebook, sua estratégia de ser uma plataforma para a qual outros desenvolvedores podem contribuir através de aplicativos, foi definitiva para atingir a atual liderança. Alguns percalços aconteceram ao longo do caminho - como o lançamento do seu programa de publicidade Beacon que ignorava completamente a privacidade de seus usuários. Rapidamente , a empresa voltou para a rota certa e continuou desafiando limites de crescimento.

Entre todas as tacadas de Zuckenberg, talvez a mais brilhante tenha sido seduzir para trabalhar com ele Sheryl Sandberg - que era na época vice-presidente de operações e vendas online do Google e havia sido chefe de gabinete do Ministro da Economia dos Estados Unidos. Sheryl é uma executiva única que reúne uma visão estratégica ímpar com uma execução impecável. Nos seus anos de Google, criou e implementou a estratégia de vendas para pequenas empresas no mundo inteiro - que no seu auge chegou a representar mais da metade da receita do grupo e um terço de funcionários. Sheryl trouxe, além de todo seu conhecimento do Google, um time de executivos que elevou o potencial do Facebook a um novo patamar.

O futuro chegou
 O lançamento ocorrido em maio pode parecer um detalhe bastante simples para um usuário comum. Sua aplicação mais imediata, que já pode ser vista em sites como Yelp, IMDb ou CNN (inclusive no Terra, no Brasil) é uma caixa no canto da página que diz quais dos seus amigos gostaram daquela página ou notícia. Isso é feito através de um botão "Like" incluído nesses lugares. A atividade registrada com os cliques nesses botões será tratada como "feeds" no seu perfil e de seus amigos no Facebook. Além disso, você poderá receber sugestões baseadas no que seus amigos estão fazendo pela Web. 

Para editores de conteúdo essa novidade é muito interessante. Ela torna muito facilmente qualquer site numa experiência social e personalizada. Não é interessante ver quais artigos da CNN meus amigos leram e gostaram? Além disso, essa vinculação com o Facebook deve gerar mais tráfego para aqueles sites que adotarem a novidade - qualquer conteúdo marcado como interessante por um usuário será apresentado para todos seus amigos - multiplique isso por 500 milhões! Mais um dos lançamentos do dia foi uma forma de categorizar conteúdos - seja uma página sobre um filme, uma música e até de um time de futebol - de forma que ao clicar no botão "Like" esse interesse será adicionado ao perfil do usuário no Facebook.

Em outras palavras, a partir de agora, todo conteúdo na Web pode e será social. Qualquer página com um simples texto torna-se automaticamente social e personalizada. E, com o alcance que o Facebook tem, seria um suicídio virtual um site não querer participar disso.

É verdade que no momento do lançamento já surgiram gritos de pessoas nervosas com a diminuição imediata da privacidade que todo esse movimento trará já que tudo que alguém faz na internet será visto por seus amigos e talvez por várias outras pessoas também. E os controles de privacidade - é verdade, eles existem - são tão complexos e variados que um usuário médio não sabe nem por onde começar a tomar controle de seus dados.

O que Mark e sua turma estão criando, efetivamente, com essas novidades é um sistema operacional da Web - em que tudo é definido e centralizado no Facebook. Logo, um usuário que não tiver uma conta nessa rede social terá uma experiência de navegação tão inferior quanto uma pessoa que comprava um computador que não tinha Windows. Com esses recursos, a empresa fica numa posição muito confortável para atropelar qualquer rede concorrente – a primeira vítima pode ser a rede social focada em localização, Foursquare - além de se posicionar muito fortemente no modelo de publicidade por comportamento (Behaviour Targeting) – vale notar que o Facebook já briga com o Yahoo! pela liderança do número de banners servidos nos Estados Unidos. 

Em pouco tempo, teremos uma nova transformação tão representativa que irá transformar a forma como nos relacionamos com os amigos, compramos produtos e trocamos conhecimento. O Facebook estará, com certeza, à frente desta revolução.  A Internet tem um novo líder.

*Roberto Grosman é sócio da F.biz. Estudou no MIT e já trabalhou em empresas como Google e Amazon.
Fonte: Site Consumidor Moderno
http://consumidormoderno.uol.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=2341:o-facebook-vai-dominar-a-web&catid=126:redes-sociais&Itemid=143

quarta-feira, 21 de julho de 2010

Nokia e Pão de Açúcar realizam reciclagem de celular

Com foco nos cuidados com o meio ambiente, a Nokia, em parceria com o Grupo Pão de Açúcar está realizando uma ação de responsabilidade social, na qual irá reciclar celulares, baterias e acessórios. O “Alô Recicle” terá pontos de arrecadação em 41 lojas Pão de Açúcar e Extra em São Paulo, Salvador e em Fortaleza. O projeto teve como base uma pesquisa da Nokia em 2008 com 6.500 pessoas em 12 países, mais o Brasil. Do total, 3% das pessoas disseram reciclar seus celulares. No Brasil são apenas 2% dos consumidores que aderem à causa.


O outro pilar é o Grupo Pão de Açúcar, que já possui iniciativas de reciclagem como o projeto “Estações de Reciclagem“, com 197 pontos em lojas da rede no Brasil. Para estimular a reciclagem, até o dia 18/08, 41 lojas da Nokia darão R$ 15,00 de desconto para quem comprar um novo aparelho e levar o antigo, de qualquer marca, para reciclar. A ação “Troca com Troco” subtrai R$ 30,00 do valor, caso um aparelho Nokia de valor superior a R$ 149,00 seja dado para a reciclagem.

A Fundação SOS Mata Atlântica abre as inscrições para seu tradicional Concurso de Fotografia

O objetivo apresentar para a sociedade brasileira a beleza do Bioma mais ameaçado do País – a Mata Atlântica – e seus recursos naturais, sensibilizando-a para a importância da conservação da natureza. 
A iniciativa possibilita o retrato de paisagens preservadas, plantas, árvores, aves e outros animais, a interação do homem com a mata e outros ambientes, no Bioma com maior biodiversidade do mundo. Além das características acima, o concurso também prevê a inscrição de fotos de áreas devastadas ou cenas de agressão ao ambiente. Para participar, os interessados devem enviar as fotos por correio ou entregar pessoalmente, na sede da fundação, com a ficha de inscrição devidamente preenchida e assinada. O regulamento pode ser obtido no site www.sosma.org.br/hotsitefotos. As inscrições são gr atuitas. 

A exemplo da edição anterior, o concurso compreende a participação em duas categorias. A primeira é para usuários “amadores” que premiará o primeiro lugar com uma câmera digital Nikon D3000 com cartão de memória; o segundo e terceiro lugares, com o Livro “Fotografia de natureza brasileira: guia prático” e assinatura por um ano de revista especializada em fotografia; o quarto e quinto lugares com um kit de produtos da SOS Mata Atlântica. A categoria “profissional” premiará os 10 primeiros colocados com valores em dinheiro: o primeiro lugar receberá R$ 5 mil; o segundo, R$ 3 mil; o terceiro, R$ 2 mil; o quarto e quinto lugares, R$ 1 mil; do sexto ao décimo colocado, R$ 500. Os classificados que ficarem do 11º ao 25º lugar receberão um kit de produtos SOS Mata Atlântica. 

Cada participante deve se inscrever em apenas uma categoria com até quatro fotos. Não serão aceitas imagens que já tenham sido publicadas, exibidas em público ou recebido algum prêmio e manipuladas por edição. Só serão aceitos ajustes de brilho, contraste e saturação. O júri será composto por três fotógrafos profissionais de natureza reconhecidos por sua atuação no País, um profissional de comunicação/publicidade e um especialista em biodiversidade da Mata Atlântica. Dessa maneira, a Fundação SOS Mata Atlântica visa mostrar seu respeito e admiração com o fotógrafo brasileiro, dando oportunidade aos diversos estilos de fotógrafos, residentes no território nacional, participarem de forma justa, inclusive os menores de 18 anos, mediante autorização por escrito e representados pelos pais ou responsáveis. “Com essa iniciativa, temos o intuito de valorizar o trabalho do fotógrafo, que tem um importante papel perante a sociedade, seja mostrando as riquezas do nosso bioma ou fazendo uma alerta sobre sua situação de risco”, afirma Márcia Hirota, diretora de gestão do conhecimento da Fundação SOS Mata Atlântica em comunica à imprensa.

Cristiane da Silva ficou com o primeiro lugar na Categoria Compacta,
em 2009, concorrendo com a foto abaixo

 

Para apresentar ao mercado o New Civic 2011, a Honda Automóveis investe na produção e veiculação de uma campanha idealizada pela Fischer+Fala!,

Campanha composta por comercial para emissora de TV aberta e canais por assinatura, acompanhado de anúncios em títulos da mídia imprensa, com a proposta de transmitir a mensagem: “Quem conhece o Civic nem pens em outro carro”.

A estratégia de comunicação entra na mídia em período oportuno, próximo ao Dia dos Pais, aproveitando a associação feita pelos criadores (Guilherme Racz, Lucas Casão, Pedro Cappeletti, Pedro Utzeri e Victor Sant’Anna, sob direção dos três últimos) entre a relação de confiança e fidelidade estabelecida entre pais e filhos com aquele que os proprietários dos modelos Civic também estão aptos para cultivar com seus automóveis. Carlos Manga Jr. dirigiu a gravação do comercial, produzido pela Paranoid BR.

A Unilever Foodsolutions, divisão da multinacional destinada à alimentação fora do lar, lança no Brasil o primeiro caldo em pasta, tecnologia inédita no foodservice.

O lançamento, que já está disponível no mercado, oferece mais qualidade e é mais fácil de usar do que os caldos em cubo ou em pó. Feito com ingredientes naturais, o produto realça o sabor das receitas em diferentes opções de uso: pode ser diluído, marinado, pincelado sobre os alimentos, entre outras aplicações. Nos sabores galinha e legumes, o novo caldo em pasta será comercializado em embalagens plásticas de 454 g, de fácil manuseio e armazenamento. Pode ser utilizado no preparo de carnes, vegetais, risotos, sopas, recheios, estrogonofes, molhos e onde mais a criatividade do chef mandar. Cada embalagem rende até 20 litros de caldo, depois de diluída. O caldo Knorr em pasta não precisa ser refrigerado depois de aberto e tem 30% menos sódio do que a versão tradicional. O produto é um suces so nos países onde foi lançado e, inicialmente, será importado dos Estados Unidos para atender ao mercado sul-americano. “Estamos sempre buscando inovações relevantes para oferecer ao mercado da alimentação profissional. Investimos anos para chegar ao novo formato, uma mudança de paradigma na categoria, já que o produto é similiar ao artesanal e realça ainda mais o sabor das mais diversas receitas.”, destaca a diretora de marketing da divisão Unilever Foodsolutions América Latina, Ana Paula Guelli, em nota à imprensa.


Sobre Unilever Foodsolutions (www.unileverfoodsolutions.com.br)
Unilever Foodsolutions é a divisão da Unilever que atende o mercado de alimentação fora do lar. Presente em 65 países, é a maior empresa do segmento. Oferece produtos que vão da entrada à sob remesa para o dia-a-dia de restaurantes, hotéis e caterings. Abrange todo o Brasil e conta com vasto conhecimento e experiência de mercado, além de alimentos e serviços feitos sob medida para diversas ocasiões.

A Leite de Rosas amplia a sua linha de desodorantes com o lançamento de seus novos aerossóis jato seco. A novidade chega ao mercado com uma exclusiva fórmula que garante proteção diária, com ação antitranspirante 24 horas, não contém álcool e proporciona secagem rápida.

A linha oferece proteção contra os odores e a transpiração excessiva, tratando a pele e prolongando a sensação de pós-banho. Produzidos a partir de formulações leves e suaves, os antitranspirantes Leite de Rosas mantêm o pH fisiológico da pele e são hipoalergênicos. Com três fragrâncias, o aerossol Leite de Rosas estará disponível nas gôndolas de todos o Brasil em julho e pode ser encontrado nas versões Tradicional, Fresh, Pétalas, em embalagens de 150 ml. O design inovador de sua embalagem está em sintonia com um conceito mais moderno e colorido, como já foi adotado com o Leite de Rosas nas embalagens tradicional, roll-on, spray e creme. A marca Leite de Rosas, empresa 100% brasileira , presente no mercado há 80 anos, e um dos nomes mais tradicionais da indústria de produtos de higiene e beleza do País, oferece uma linha composta por desodorantes, sabonete e hidratantes que trazem uma essência que nunca sai de moda: o delicioso perfume da rosa.


Nas bancas a partir de 10 de agosto, a edição de 35 anos da maior revista masculina do País traz em suas páginas centrais a atriz Cleo Pires.

“As circunstâncias são especialíssimas: Cleo, a mullher mais desejada da TV brasileira, exibirá sua aguardada nudez em dois ensaios distintos, assinados pelos mestres Bob Wolfenson e Jacques Dequeker. Por conta disso e pela primeira vez, a publicação terá duas capas e dois pôsteres”, revela a assessoria de imprensa. As novidades não cessam por aí. O conteúdo dessa edição de peso — cerca de 200 páginas editoriais, previsão de 100 páginas de publicidade e tiragem de 600 mil exemplares —, traz material inédito de grandes personalidades produzido com exclusividade. Entre eles, o cartunista Ziraldo desenha para a Playboy a história da mulher nos últimos 35 anos; Patrícia Melo, a maior autora de romances policiais do país, assina um conto ousado; uma foto da apresentadora Angélica reproduz uma capa vintage da revista; uma reportagem especial mostra tudo o que foi censurado (e não publicado) na Playboy durante a ditadura — e muito mais. As coelhinhas oficiais de Playboy estão visitando as grandes agências para garantir o “save the date” da celebração: desde 24 de junho, elas entregam aos publicitários todo o material de divulgação da edição — inclusive uma foto de Cléo Pires clicada por Dequeker. O prazo para reservas de anúncios é dia 22 de julho e o de entrega de material, 26 de julho. Um dia antes da revista chegar às bancas, 9 de agosto, acontece na Hípica do Rio de Janeiro a tradicional festa de aniversário da Playboy — um evento que já entrou para o calendário da cidade —, com a presença de Cleo Pires e centenas de convidados estrelados. A celebração conta com patrocínio da Peugeot e Itaipava, além de apoio da Vila Romana e Energético TNT. Mais cotas ainda estão sendo negociadas.

A Água Schin, água mineral do Grupo Schincariol, investe em projetos sustentáveis que aproveitam a reciclagem de suas garrafas PET

Por meio da parceria com marca de surfwear Billabong e do patrocínio às assessorias de corridas e às provas Eco Run e Circuito das Estações Adidas, a Água Schin reafirma sua filosofia de preservação do meio ambiente. Este ano serão recicladas cerca de 400 mil garrafas PET de 300 ml da água nas corridas patrocinadas pela marca. Além disso, a Água Schin recicla as garrafas descartadas durante todos os treinos das 17 assessorias de corridas que apóia em 2010. Juntas, elas gerarão, até o final do ano, 480 mil PETs. O material recolhido nessas iniciativas é enviado para organizações que coletam lixo reciclável. Da parceria com a Billabong surgiu a bermuda Billabong Recycler Series Água Schin. Esta é a terceira edição do projeto que já evitou que mais de quatro milhões de garrafas PET fossem lançadas ao oceano. Para a fabricaçã o de uma bermuda são reutilizadas seis garrafas de 300 ml. “A parceria com a Billabong reforça nossa preocupação com o meio ambiente e mostra que podemos reutilizar garrafas PET de forma criativa para a confecção de uma peça de alto valor agregado e de muito estilo”, afirma Luiz Claudio Taya de Araujo, diretor de marketing do Grupo Schincariol, em nota à imprensa. O lançamento da bermuda Billabong Recycler Series Água Schin acontece neste 20 de julho, a partir das 19:00, na flagship store da Billabong, na Rua Oscar Freire, 909. O produto será apresentado junto com um filme conceitual, produzido pelo Kultur Studio.
A campanha de lançamento foi criada com o intuito de estimular a consciência de preservação do planeta nos jovens. Billabong e Água Schin convidaram o surfista Yan Daberkow, de 15 anos, para participar da campanha. O atleta catarinense é uma das princi pais apostas da marca no surfe mundial, reconhecido como um dos melhores surfistas em condições extremas – ondas grandes – da nova geração. Ele está seguindo para o Billabong Pro Teahuppo 2010, em busca dos maiores tubos do planeta e, além disso, já esteve em três temporadas no Havaí, duas na Indonésia, uma no Taiti e outra em Jefreys Bay. “Para a campanha de lançamento, usamos os mesmos elementos gráficos de uma das estampas da bermuda para associar a água como elemento principal da vida e a necessidade de sua preservação”, finaliza Alessandra Berlinck, gerente de produto do Grupo GSM Brasil. A primeira parceria entre a Água Schin e a Billabong aconteceu em março de 2009 com o lançamento da linha de camisetas Eco Recycled assinada pelo street artist Alexandre Cruz aka Sesper, e a segunda em dezembro de 2009 com o lançamento da primeira bermuda de malha feita a partir de garrafas PET.

Prêmio TOP BLOG - Estamos participando

“Mulheres de Impacto” é a ação promo da Avon

A Avon está realizando uma ação de marketing promocional com o objetivo de estreitar laços de relacionamento com suas consumidoras e, ao mesmo tempo, propiciar a elas uma mudança no visual. Com o mote “Mulheres de Impacto“, o concurso cultural é realizado por meio de um hotsite criado especialmente para a promoção.


Para participar do concurso cultural “Mulheres de Impacto”, cujo regulamento completo pode ser visto no site,  as consumidoras devem se cadastrar e fazer uma maquiagem virtual a partir da própria foto.  As autoras dos dez melhores looks, escolhidos por voto popular, serão premiadas com maletas de maquiagem completas, para o primeiro e segundo lugar e Kits Mega Impact, da terceira à décima colocação.
“As maletas da premiação são iguais às que entregamos no merchandising do programa Esquadrão da Moda (SBT) e são desejadas pelas mulheres”, explica Juliana Barros, gerente da categoria de Maquiagem da Avon Brasil.  O concurso é válido até o dia 27/08, e o resultado será divulgado no site Maquiagem Avon, no dia 03/09.

UCI Cinemas faz ação promo na web

Em agosto, estreia nos cinemas brasileiros o filme “O Aprendiz de Feiticeiro” – a nova aventura de ação, drama, comédia e fantasia da Walt Disney Pictures, com Nicolas Cage, Alfred Molina e Jay Baruchel no elenco. Para promover o novo lançamento da Disney, está no ar a ação promocional que a rede UCI Cinemas realiza por meio de um concurso cultural no site.


Para participar desta ação de marketing promocional basta ser cadastrado no site do UCI e responder à pergunta: “Qual feitiço você gostaria que um feiticeiro te ensinasse? Por quê?”. O dono da resposta mais criativa ganhará um moderno iPod touch, com fone de ouvido que possui controle remoto e microfone e que armazena mais de 14 mil músicas e 80 horas de vídeos. Os participantes têm até o dia 16/08, para enviar suas respostas; e, o resultado, será divulgado dia 17/08.

Cliente recria seu próprio carro no aniversário da Fiat

Em julho a Fiat faz 34 anos de Brasil e, em comemoração a essa data, a Sunset criou uma ação de relacionamento personalizada e interativa que, além de lembrar o aniversário da montadora, agradece aos clientes pela preferência. Foram desenvolvidos paper toys (brinquedos de papel inspirados em toy art), com a caracterização de 12 modelos da linha Fiat, que são: Novo Uno, Uno, Palio, Siena, Punto, Idea, Strada, Palio Weekend, Stilo, Doblo, Linea e Fiat 500. As comunicações foram enviadas para a base de clientes e a expectativa é que a novidade gere buzz e awareness entre os internautas e os fãs da marca.


Para esta ação promocional foi criado um e-mail marketing personalizado para cada cliente com o link para download de um paper toy, que faz referência ao seu modelo de carro atual. “Nesta comunicação on-line, além de presentear o cliente com essa surpresa, mostramos a satisfação da montadora em fazer parte de sua vida. Fizemos essa ação interativa pensando no carinho que o cliente Fiat tem com a marca e com seu carro, criando um momento lúdico e diferente, fazendo com que seu carro o acompanhe até mesmo na sua mesa de trabalho, por exemplo”, comenta o VP de Criação da Sunset, Alexandre Ravagnani.

Rock in Rio vai voltar à Cidade Maravilhosa

No próximo dia 09/08, no Palácio da Cidade, no Rio de Janeiro, será anunciado oficialmente o retorno do Rock in Rio edição brasileira. Neste dia, o prefeito Eduardo Paes irá apresentar detalhes do acordo fechado com Roberto Medina, criador do evento, que acontece a cada dois anos em Lisboa e Madri e, no Brasil, a última edição foi há dez anos atrás.

 A Embratur marcou presença no Rock in Rio Lisboa com um estande promocional.

A previsão é de que o Rock in Rio aconteça em setembro de 2011, em uma área em Jacarepaguá, que deverá ser desapropriada. Pretende-se, depois da realização do evento, a transformação do espaço no Parque do Atleta, um dos legados prometidos pelo comitê de organização dos Jogos Olímpicos de 2016. A intenção da prefeitura é que a área se torne mais uma opção para shows de grande porte, suprindo uma

Hyundai entrega I30 a vencedor de frase da Copa

Lotado! O Brasil inteiro está aqui dentro” foi o slogan selecionado entre milhares de participantes da ação de marketing promocional realizada pela Hyundai, patrocinadora oficial da Copa do Mundo Fifa 2010. O autor da frase divulgada no mundo inteiro, Mauro Roberto Carneiro, morador de Pato Branco (PR), foi premiado com um Hyundai i30 no dia de ontem (19/07), na concessionária Hyundai Caoa do Brasil, em Porto Alegre (RS).


Mais de 52 mil pessoas em todo do mundo participaram do concurso Be there with Hyundai. No Brasil, os torcedores apresentaram seus slogans por meio de um hotsite, que ficou hospedado no site da Hyundai do Brasil, entre dezembro de 2009 e março de 2010. Os slogans vencedores foram selecionados por meio de votação on-line no site da Fifa, realizada de 26/04 a 10/05.

Mauro Roberto Carneiro, ganhador da promoção da Hyundai. 

O concurso explorou as fortes emoções dos adeptos do futebol para gerar altos níveis de exposição nos meios de comunicação. Os vencedores do programa Be there with Hyundai dos diferentes países participantes foram premiados com um veículo Hyundai. Cada país participante do mundial realizou a seleção que elegeu a frase que foi estampada nos 32 ônibus que transportaram as delegações nacionais junto às cores das bandeiras de cada seleção.

Redes sociais ao “vivo” com a Diesel


Após lançar a “BE Stupid”, a marca de roupas Diesel, acaba de lançar a campanha Facepark que brinca com a rede social Facebook. A ideia da ação promocional é trazer a interação das redes sociais para a vida real. O objetivo é mostrar que, ao invés de ficar horas na frente de um computador, a melhor coisa é ficar horas em um parque, com a mesma interação das redes sociais, ou seja, com jogos, troca de experiências, bate-papo e tudo mais que uma rede social oferece, porém com o contato dos corpos.

A ação de marketing promocional está sendo realizada em diversos parques ao redor do mundo, fazendo com que o conceito de rede social seja aplicado na vida real.

Como a marca mesmo diz: “Facepark é uma ideia estúpida que pode mudar o mundo. Mas provavelmente não irá.”

Inscrições abertas para o Programa de Trainee da Ambev 2011

É da Loducca.MPM a campanha criada para o Programa Trainee AmBev 2011, composta por mídia impressa, cartazes nas principais universidades do Brasil e peças na web, alusivas ao site de inscrições (www.traineeambev.com.br) que, neste ano, tem como principal atrativo a seção de conteúdo. No novo espaço virtual, os internautas encontrarão artigos e reportagens sobre carreira e gestão de pessoas, além de dicas sobre como se portar em entrevistas de emprego ou formatar o currículo, por exemplo. O website, que diariamente será atualizado por um jornalista, dará aos candidatos a oportunidade de fazerem suas perguntas, que serão respondidas através de chats marcados para acontecerem todas as sextas-feiras, a partir de 30 de julho, com profissionais da companhia.

As mensagens de mídia impressa são estreladas por trainees e ex-trainees das mais diversas áreas da AmBev, ostentando os titulos: “Trabalhar com o que você gosta não é um privilégio, é uma escolha”; “Melhor que sair para beber com os amigos é trabalhar com a cerveja que eles gostam”; e “Aqui você vai tomar algo especial. A decisão para alavancar sua carreira”. Os anúncios serão veiculados nas revistas Exame, de O Globo e Você S/A, bem como nos jornais Folha de S.Paulo, O Estado de S.Paulo, MTV na Rua e Destak Radar.

Podem se inscrever jovens de todo o País com até dois anos de formados ou que tenham previsão de formatura para o final de 2010, nos cursos de Administração de Empresas, Administração Pública, Análise de Sistemas, Ciências Contábeis, Ciências da Computação, Ciências Econômicas, Direito, Direito Internacional, Economia, Engenharia (todas), Estatística, Física, Marketing, Publicidade e Propaganda, Química, Matemática, Processamento de Dados, Relações Internacionais ou Sistemas da Informação.

As inscrições começam nesta segunda-feira, 19 de julho, e terminam em 7 de setembro. No ano passado, a cervejaria recebeu mais de 60.000 inscrições. Os aprovados tornam-se imediatamente funcionários da companhia, começam a trabalhar no primeiro dia útil de 2011 e também passam por treinamento no exterior. O objetivo da seleção é recrutar jovens talentos para atuar em todas as áreas da companhia. Não há limite de vagas e o treinamento dura dez meses.


O processo seletivo durará cerca de cinco meses e tem diversas etapas eliminatórias. Após o término das inscrições, os candidatos passam por testes online de português, inglês e raciocínio lógico; dinâmicas de grupo, organizadas em todo o País; entrevistas individuais com a área de Gente da AmBev; painel de negócios, no qual desenvolvem um case; provas presenciais de inglês e de raciocínio lógico; entrevistas finais com o presidente e diretores da companhia.

Entre os critérios analisados estão habilidade para gerenciamento de pessoas, interesse por desenvolvimento de novas tecnologias, negociação, capacidade de liderança, visão empreendedora, disponibilidade para viagens e mudanças de cidade, estado ou país, e inglês fluente. Experiência com trabalho voluntário é requisito desejável.

O programa

No período de 10 meses, os selecionados aprendem sobre todas as áreas da companhia. Na primeira fase, os trainees passam dois meses nas unidades fabris da AmBev para conhecer o processo de produção de bebidas; ficam o mesmo período nos Centros de Distribuição Direta (CDDs) para aprender sobre as atividades da área comercial; e participam, por um mês, de treinamento estratégico no prédio da administração central, em São Paulo, para se aprofundar na cultura AmBev.

Na segunda metade do programa (os cinco últimos meses), os jovens escolhem uma área de interesse na qual receberão orientação dirigida e aprofundarão os conhecimentos sobre suas atividades futuras. Durante esta etapa, os trainees passam por um período de treinamento no exterior.

A LG Electronics veicula um filme de 30 segundos e realiza ações de visibilidade para comunicar aos consumidores os benefícios e diferenciais da sua nova linha de celulares LG Cookie, composta pelos modelos LG Cookie Plus GS290 e LG Cookie Messenger GT350

Com foco no público jovem, as estratégias de comunicação escolhidas promovem a experimentação dos aparelhos e abordam as principais características dos produtos: a evolução da interface, as possibilidades de customização e o acesso rápido e fácil às principais redes de relacionamento (Facebook, Messenger e Twitter). Sob o mote “Leve seus amigos com você”, o filme “Hands”, de 30 segundos, é uma produção internacional da Young & Rubicam, que utiliza as mãos como ícones para demonstrar como os novos celulares podem ajudar as pessoas a estarem conectadas, de diversas maneiras, com a sua rede de amigos. Com veiculação a partir de 18 de julho, o filme será exibido nos principais canais da TV aberta e nos cinemas, nos estados de São Paulo e Rio de Janeiro. As ações de visibilidade planejadas pela empresa contemplam campanha online, blitz em bares e restaurantes das capitais paulista e carioca; exposição de estações LG em lanchonetes e parques nas mesmas praças, para a experimentação dos novos produtos, cartões Mica divertidos, entre outras. Essas atividades têm início na semana do dia 19 de julho. “Todas as ações foram desenvolvidas para comunicar, de forma criativa e funcional, os diferenciais dos novos celulares LG Cookie para o seu principal público, os jovens”, afirma Rodrigo Ayres, gerente de produto e inteligência de mercado da LG Electronics no Brasil, em comunicado à imprensa. “Internet, bares e restaurantes são locais onde existe a maior concentração de usuários desse tipo de aparelho, pessoas que querem estar conectadas a todo o momento”, conclui o executivo.



Sobre a LG Electronics, Inc.
A LG Electronics, Inc. é uma líder global que desenvolve tecnologia inovadora em eletrônicos de consumo, celulares e dispositivos para comunicação móvel, e eletrodomésticos. Possui cerca de 80 mil funcionários em mais de 115 operações em todo o mundo. Com vendas globais de US$ 43,4 bilhões em 2009 , a companhia é composta por cinco unidades de negócios: Entretenimento Doméstico, Comunicação Móvel, Eletrodomésticos, Condicionadores de Ar e Soluções Corporativas. A LG é uma das maiores fabricantes mundiais de TVs de tela fina, produtos de áudio e vídeo, celulares, condicionadores de ar e lavadoras de roupa. A empresa firmou um contrato de longo prazo para ser uma Parceira Global da Fórmula 1™ e Parceira Tecnológica da Fórmula 1™. Como parte dessa parceria estratégica, a LG conquistou designações e direitos de marketing exclusivos, sendo a marca oficial de eletrônicos de consumo, celular e processador de dados da Fórmula 1™.

Sobre a LG Electronics no Brasil
Operando no Brasil desde 1996, a LG Electronics comercializa no País um extenso line up de produtos, com mais de 350 itens, entre TVs de Tela Fina (LED LCD, LCD e Plasma), TVs CRT Slim (tubo reduzido), DVDs, Home Theaters, Mini Systems, Micro Systems, Som Automotivo, Monitores LCD LED, LCD e CRT para PCs, Notebooks, Netbooks, Dispositivos Ópticos, Digital Photo Frame, Celulares, Smartphones, Condicionadores de Ar, Adegas Residenciais, Micro-ondas, Forno 2 em 1 – Solardom, Aspiradores de Pó, Refrigeradores, Lavadoras de Roupa e Lavadoras/Secadoras de Roupa. A companhia fabrica localmente a maioria dos produtos que comercializa no Brasil. Para isso, mantém dois parques industriais: em Manaus (AM) e Taubaté (SP). Em São Paulo estão localizados o escritório central e o Centro de Pesquisa & Desenvolvimento. Ao todo, a empresa possui cerca de 5 mil colaboradores em todo o País. Em 2009, a LG faturou R$ 5 bilhões no País. Atualmente, a LG Brasil é um dos principais focos de negócios da LG Electronics global, estando entre as duas subsidiárias de mais importância para a companhia.

Está confirmada a presença do Chevrolet Camaro como uma das principais atrações do estande da Chevrolet no próximo Salão do Automóvel, que será realizado em São Paulo, no pavilhão do Anhembi, de 27 de outubro a 7 de novembro de 2010

“É um ícone, um sonho sobre rodas. Um carro que desperta a paixão em qualquer um que o dirija ou simplesmente olhe para ele. Certamente será outro modelo de sucesso na história da Chevrolet no Brasil”, salienta Jaime Ardila, presidente da GM da América do Sul, em nota à imprensa. O Camaro a ser comercializado na rede Chevrolet terá sob o capô o motor V8 de 6.2 litros e 32 válvulas, que tem bloco e cabeçotes feitos em alumínio e mais de 400 cavalos de potência, credenciando-o para um distinto clube que reúne esportivos como Corvette, Ferrari, Lamborghini e poucos modelos da Porsche. 

Além de mais de 400 cavalos, o Chevrolet Camaro virá com a transmissão de seis velocidades e freios Brembo, reconhecidos mundialmente pela qua lidade e por equipar os carros da Fórmula 1. “Com a chegada do esportivo, Chevrolet reforça o seu compromisso com o Brasil e amplia a maior linha de veículos oferecidos por um mesmo fabricante, passando a comercializar 20 modelos no mercado brasileiro” afirma Ronaldo Znidarsis, diretor geral de marketing e vendas da General Motors do Brasil. Mas o desempenho é apenas uma parte do show. Além do potente V8 sob o capô, o Camaro agrada pelo design surpreendente. Com um visual que é muito próximo ao conceito original, o Camaro 2010 retrata a herança de sua primeira geração, produzida de 1967 a 1969. "O Camaro, ao mesmo tempo que remete a um ícone, também mostra todo o design e a tecnologia da Chevrolet. Suas linhas transmitem a sensação de velocidade no olhar.  São fluídas e transpiram esportividade", acrescenta Carlos Barba, diretor geral de design da General Motors do Brasil. 

E o Camaro vai além: seu visual agressivo já lhe rendeu, em abril de 2010, o prêmio World Car Design of The Year ("Melhor Desenho de Carro no Mundo do Ano"). A escolha do Chevrolet foi o resultado de uma votação feita por um júri internacional de 48 jornalistas automotivos de 22 países. “A chegada do Camaro é também a realização de um sonho da Chevrolet no Brasil, que é o segundo maior mercado para a marca no mundo. 

É um carro que deixa muito claro a capacidade da marca no País e é mais um dos veículos responsáveis pela renovação de toda a linha, tanto nos nacionais, com o Agile, quanto nos importados, com o sedã Malibu”, complementa José Carlos Pinheiro Neto, vice-presidente da General Motors do Brasil. O Chevrolet Camaro também é uma das principais estrelas de dois filmes de sucesso de Hollywood, que compõem a saga Transformers. O modelo é um dos protagonistas do filme ao se transformar no robô Bumblebee, um dos heróis da história. 


Campanha para a marca Forum de Ipanema.

O primeiro anúncio retrata o espírito e a atitude da consumidora da galeria mais famosa de Ipanema. A série de anúncios será veiculada no caderno Ela, do jornal O Globo. A direção de arte é de Igor Bittencourt e Eduardo Gomes, com redação de Fábio Barreto, que também assina a direção de criação...


O site G1 está abrindo espaço para os internautas mostrarem para o Brasil os lugares preferidos de cada um pela página VC no G1.

Para participar, o usuário precisa enviar ao site um vídeo de até dois minutos, apresentando o local escolhido e fazendo um convite para outros internautas conhecerem a atração. Vale mostrar uma praça, monumento, rua, praia, parque. O objetivo é apresentar o que cada cidade brasileira tem de mais bonito. Os melhores vídeos vão ser publicados no site

O que o meu pai gostaria de ganhar este ano? O que devo dar para ele no Dia dos Pais? Para responder a essas perguntas e facilitar a compra do presente, que tal se colocar no lugar dele? Essa é a proposta da campanha publicitária do Boticário para o Dia dos Pais deste ano.

A campanha contempla filme para TV, anúncios nas principais revistas do País, outdoor e jingle em rádio


A protagonista é a fragrância Quasar Ônix – versão de Quasar, há mais de 20 anos no mercado e uma das marcas mais tradicionais do Boticário –, criada exclusivamente para ser uma sugestão de presente para a data, e que chega às lojas nesta segunda-feira. A campanha publicitária foi idealizada pela AlmapBBDO. Em versões de 30” e 60”, o comercial, já em veiculação, mostra um homem brincando pelas ruas da cidade, como se fosse uma criança. Ao passar em frente a uma das lojas do Boticário, resolve entrar. Lá, se encanta com um Quasar Ônix. A vendedora pergunta se o produto é pra ele e, ass im que a câmera volta para conferir a resposta, aparece um menininho que, sorridente e orgulhoso, explica que o presente é para seu o pai. Com a locução, a brincadeira se esclarece: “Se você se colocar no lugar do seu pai, vai saber o que ele gostaria de ganhar. Dia dos Pais. Dê Quasar Ônix do Boticário”. A estratégia prevê ainda anúncio impresso e outdoor, ambos destacando a relação entre pais e filhos e o Quasar Ônix como o presente que todo pai gostaria de ganhar. No jingle, que será veiculado regionalmente, uma menininha enumera as opções de presente para dar ao pai e se decide por um presente do Boticário.

Ypióca com ações promocionais no Fortal 2010


Fãs de axé e micareta de todo o País poderão apreciar o mais recente lançamento da YpiócaYpióca com Guaraná – no Fortal 2010, um dos mais tradicionais carnavais fora de época do Brasil, com 19 anos de história. A festa, que já virou tradição no mês de julho e espera receber mais de 500 mil pessoas, vai apresentar atrações como Chiclete com Banana, Asa de Águia, Ivete Sangalo e muito mais. O evento acontece de 22 a 25/07, em Fortaleza (CE) e contará com diversas ações de ativação da marca.

“A Ypióca apresenta um mix de produtos voltados especificamente para o público jovem, incluindo o lançamento Ypióca com Guaraná Ypióca Red Fruits e Ypióca Lemon nas versões long neck em PET. São bebidas mais suaves, saborosas e refrescantes, trazendo embalagens versáteis, descartáveis, ideal para serem consumidas em festas, shows e baladas. Para levar todas essas novidades aos consumidores, nada melhor do que patrocinar um evento que tem a cara do jovem brasileiro, como o Fortal”, explica Aline Telles, diretora de Marketing do Grupo Ypióca.

A marca contará, durante todo o festival, com uma comissão de frente formada por promotoras que vão abrir os trios elétricos fazendo coreografias, promotores divulgando os produtos da marca dentro dos blocos, além de distribuição de brindes e degustação nos camarotes, na entrada do evento e na concentração dos blocos. Para complementar, casais de promotores circularão nos carros de apoio com bandeiras da marca.

segunda-feira, 19 de julho de 2010

Um guaraná cor-de-rosa do Maranhão conquista a maior premiação mundial de design

Como o guaraná Jesus, uma pequena marca brasileira de refigerante, conquistou o Idea

Uma anedota maranhense afirma que, no Estado, o primeiro significado da palavra Jesus é um refrigerante. A brincadeira reflete um fenômeno que começou local, tornou-se famoso no Brasil e agora se apresenta ao mundo: o guaraná Jesus, segundo refrigerante mais consumido no Maranhão (atrás apenas da líder global Coca-Cola). A folclórica bebida cor-de-rosa ganhou a medalha de ouro de melhor estratégia de marketing no Prêmio Internacional de Excelência em Design, o Idea, a maior premiação mundial de design. A campanha vencedora ocorreu no fim de 2008 para renovar o visual da lata. A tarefa não era simples, já que a bebida angariou, ao longo de décadas, fãs entusiasmados. 
 O ORIGINAL
O guaraná Jesus e a lata premiada. Em seus 90 anos de existência, a bebida criou um segmento – o guaraná rosado

O guaraná Jesus, criado em 1920, enraizou-se no gosto maranhense. Com pouquíssima propaganda, tornou-se quase um símbolo cultural do Estado. Ele deu origem a um subsegmento, o guaraná rosado, comum também no Piauí e Pará. Nos últimos anos, seu nome engraçado e sua cor fascinante ganharam simpatia Brasil afora. Há centenas de comunidades bem-humoradas a seu respeito no Facebook e no Orkut. Vídeos no YouTube brincam com o refrigerante em São Paulo, no Rio de Janeiro, em Curitiba e outras cidades espalhadas pelo país – o tipo de tratamento espontâneo e alegre que empresas gastam milhões para conseguir. Há muito mais gente que fala sobre a bebida do que gente que já experimentou mesmo seu sabor muito doce, com traços de cravo e canela (a fórmula exata tem uma aura de mistério), mas os apreciadores reais não só existem, como se organizam para “importar” as latinhas do Maranhão. Por isso, renovar a lata sem incomodar os fãs seria um trabalho delicado. “Em marcas que são ícones, como o Jesus é no Maranhão, o desafio é manter a ligação emocional com os consumidores”, diz Leonardo Lanzetta, diretor executivo da agência de publicidade Dia, que montou a estratégia de marketing premiada. 

Em outras palavras: uma mudança desastrada faria com que o bebedor de Jesus não reconhecesse mais o produto que lembra sua infância, adolescência e tempos felizes.
Os publicitários fizeram uma campanha estadual com três propostas de novos desenhos para a lata e pediram votos dos fãs. Usaram a internet e mensagens por celular. Três pessoas fantasiadas de latinha – uma de cada opção – passearam por São Luís, brincaram com os passantes, visitaram colégios e entraram em casamentos, sempre recebidas com festa. O modelo vencedor lembra outro símbolo do Estado, os azulejos coloniais portugueses de São Luís. A Coca-Cola, que havia comprado a marca em 2001, esperou para fazer mudanças sem quebrar a ligação nostálgica dos bebedores com Jesus. “Foi um grande mérito da campanha. Os consumidores sentiram que a marca pertence a eles, e não à Coca-Cola”, afirma Júlio Moreira, professor da Escola Superior de Propaganda e Marketing e especialista em marcas. Desde a campanha, as vendas do refrigerante cresceram 17%, segundo a consultoria Nielsen. 

O resultado certamente teria agradado ao criador da bebida, o farmacêutico Jesus Norberto Gomes – que era ateu, foi excomungado e morreu em 1963. O guaraná resultou de uma tentativa frustrada de fabricar um remédio. Deu errado, mas os netos do farmacêutico adoraram o xarope. Nascia um produto vitorioso. 

Fonte: Site Revista Época
http://revistaepoca.globo.com/Revista/Epoca/0,,EMI155644-15259,00-UM+GUARANA+CORDEROSA+DO+MARANHAO+CONQUISTA+A+MAIOR+PREMIACAO+MUNDIAL+DE+DES.html

sexta-feira, 16 de julho de 2010

ESTRELA apresenta super Banco Imobiliário

 
Tradicional jogo de tabuleiro agora com máquina de cartão de crédito e débito
Os cartões de crédito e débito vêm ano a ano levando vantagem sobre o uso do dinheiro em papel. Esta tendência do mercado e da vida adulta influencia as crianças que agora poderão aprender a lidar com o dinheiro de plástico brincando com o Super Banco Imobiliário. O clássico jogo da Estrela, que está no mercado brasileiro desde 1944, substituiu as notas coloridas de papel pelo cartão de crédito.

"Ao longo da história dos brinquedos, percebe-se que eles refletem o comportamento, a moda e os costumes de sua época. Hoje, quando a criança acompanha seus pais às compras, percebe que grande parte dos pagamentos é feita em cartão. Na hora da brincadeira, os pequenos querem reproduzir esta atitude dos seus pais, que são suas grandes referências", afirma Carlos Tilkian, Presidente da Estrela.

Não são apenas os pais de classes mais altas que trocaram o dinheiro pelo cartão na hora de efetuar seus pagamentos. Estudo da Fecomercio RJ/ Ipsos divulgado em junho deste ano aponta que o uso do cartão nas classes C e D/E aumentou entre 17 e 20 pontos percentuais de 2009 para 2010.

"Em uma indústria como a de brinquedos que é movida pela novidade e que cada vez mais precisa de elementos eletrônicos para despertar a atenção dos consumidores, não poderíamos deixar de nos atentar para esta tendência. O Banco Imobiliário é o principal produto de um filão - o de jogos de tabuleiro e ação - que ocupa cerca de 25% do nosso faturamento e por isso foi o escolhido para trazer a máquina de cartões", conta Aires Leal Fernandes, Diretor de Marketing da companhia.

O Super Banco Imobiliário funciona assim
Todos os competidores começam com um crédito de $25 mil. As compras de imóveis e companhias são debitadas do cartão de crédito, de acordo com as aquisições de cada participante. Quando um jogador tem que pagar ao outro, os dois cartões passam pela máquina. Um para ter o valor debitado e outro para receber seus créditos.

Quem já brincou de Banco Imobiliário, aliás, sabe que uma das jogadas mais lucrativas em uma partida é a compra de uma companhia, seja de navegação, aviação, viação ou ferroviária. Agora as companhias de transporte do tabuleiro foram substituídas por companhias de verdade. No Super Banco Imobiliário é possível fazer transações com ações de marcas como Vivo, Itaú, TAM Viagens, NIVEA, Ipiranga e Fiat.

O Banco Imobiliário, em sua nova versão, tem como grande parceira a MasterCard na substituição das cédulas por uma máquina semelhante à de verdade. Para a MasterCard, o jogo é uma inovação. "O que nos atraiu ao projeto foi a possibilidade de promover a substituição do dinheiro por meios eletrônicos de pagamento que são mais convenientes, seguros, práticos, e facilitam a vida das pessoas", explica Beatriz Galloni, Vice Presidente de Marketing da MasterCard Brasil e Cone Sul.

Além disso, a marca também está presente no Super Banco Imobiliário com dicas de seu programa de educação financeira Consumidor Consciente, um importante elemento para que as crianças possam, de maneira atrativa e divertida, aprender conceitos de administração financeira, contabilidade e de como poupar. Desta maneira, é possível que estas questões façam parte do cotidiano da criança permitindo, assim, a utilização do jogo como um instrumento de educação financeira.

A NIVEA, também presente no tabuleiro do novo jogo, concorda. "Apoiamos a iniciativa da Estrela no lançamento do Super Banco Imobiliário por ter um pensamento alinhado com o objetivo maior de unir educação financeira, consumo responsável e entretenimento", avalia Maria Laura Santos, Diretora de Marketing da marca.

Há tempos a Ipiranga desenvolve uma série de iniciativas voltadas para os jovens e o patrocínio deste popular jogo se alinha com a política de aproximação com esse público. No jogo, é possível imitar situações reais, abastecer e pagar com cartão de crédito, uma das formas de pagamento mais utilizadas nos postos Ipiranga. "É inovador, atual e divertido. A Ipiranga não podia deixar de participar de uma iniciativa como essa", explica Ricardo Maia, Diretor de Marketing da companhia.

O Itaú viu nesta nova versão do jogo uma grande oportunidade de se aproximar de crianças e jovens orientando, de forma lúdica, como usar o dinheiro de maneira consciente. "Com o jogo, é possível passar a mensagem de que o dinheiro é um recurso escasso e que as decisões envolvendo seu uso - compra, investimento, poupança etc. - refletem diretamente no sucesso que a criança ou o jovem terá na profissão, com a família e em seus sonhos de consumo. O melhor investimento que podemos deixar para as crianças é a educação financeira", afirma Cristiane Magalhães, Diretora de Marketing de Negócios do banco.

A Fiat tem buscado uma interação com o consumidor final não apenas através dos meios tradicionais de comunicação, físicos ou eletrônicos, mas também em momentos diversos do seu cotidiano. "A presença da nossa marca no Banco Imobiliário é uma oportunidade de reforçar a nossa imagem junto ao público jovem, que é plenamente identificado com os nossos produtos. A parceria com a Estrela soma-se à estratégia da Fiat de ampliar os seus canais de relacionamento com o público, com meios e conteúdos diferenciados e que tenham maior empatia na interlocução", afirma o Diretor de Publicidade e Marketing de Relacionamento da Fiat João Batista Ciaco.

A TAM Viagens também busca novas ferramentas para interagir com o consumidor. "Com a participação da TAM Viagens no Super Banco Imobiliário, queremos levar a magia das viagens para o universo infantil. Os jogadores poderão conhecer nossa empresa, além de ser uma ótima oportunidade para fidelizar futuros clientes", revela Sylvio Ferraz, diretor da TAM Viagens.  Para a Vivo, o lançamento do Super Banco Imobiliário é uma ação divertida e lúdica. "Ele estimula pessoas de todas as idades a brincar de forma humana e inteligente, além de permitir a aprendizagem de conceitos de sustentabilidade financeira", afirma Cristina Duclos, Diretora de Imagem e Comunicação da Vivo.

Fonte: CidadeMarketing.com.br
http://www.cidademarketing.com.br/2009/blog/mercadologia