Todas essas toneladas de eventos sobre comunicação vivem discutindo como uma marca pode se conectar com seu público. Você ouve várias teorias, várias pretensas receitas do bolo, e um case atrás do outro. Mas aí chega em casa, cai o abacaxi do cliente no seu colo, e como aplicar tudo aquilo que ouviu na palestra do gringo CEO de alguma coisa na vida real? Campanhas integradas, comerciais multimilionários, ações digitais, promoções, quantidades imensas de GRP, e mais uma quinzena de modalidades, cada com seu papel e importância, de se fazer propaganda, são escolhidas no cardápio. Mas conexão mesmo com o público é isso que a Nike fez na Inglaterra:
Um túnel ferroviário desativado foi transformado na pista dos sonhos para os amantes e profissionais de BMX. A Nike construiu o lugar, chamado de Tunnel Jam, e promoveu um campeonato dividido em 10 equipes, convidando só quem interessa. Até por isso, a localização exata do túnel, que fica em uma área rural, ainda não foi revelada.
A ideia é nos mesmos moldes do clássico Tylenol Bowl, construído pela marca de analgésicos no Brooklyn, em NY. Ações isoladas e pertinentes que falam diretamente e profundamente com uma comunidade, seja de BMX, de skatistas, futebolistas ou qualquer outra que você imaginar.
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