Enfatizando o posicionamento “Presença” do Bradesco, e reforçando o comprometimento da instituição em estar na vanguada tecnológica do setor

Enfatizando o posicionamento “Presença”, idealizado pela Neogama/BBH para o Bradesco, e reforçando o comprometimento da instituição em estar na vanguarda tecnológica do setor, a Ínsula criou um aplicativo inédito no Brasil que explora os recursos do novo iPhone 3GS, cuja chegada ao mercado nacional aconteceu em agosto. “Num contexto em que as tecnologias estão cada vez mais perecíveis, acreditamos que as marcas precisam desenvolver habilidade de filtrar o hype e moderno das tecnologias que realmente podem agregar serviços e utilidade para as pessoas”, declara Luca Cavalcanti, diretor de marketing do Bradesco. Denominado “Presença”, o grande atrativo desse aplicativo é a funcionalidade presença no vídeo, que utiliza os sensores acelerômetro, magnetrômetro e o GPS do aparelho para apresentar num vídeo em tempo real e através da tecnologia de realidade aumentada a presença física do Bradesco no entorno do usuário à medida que ele aponte a câmera de seu aparelho para as diferentes direções. O aplicativo estará disponível também para os aparelhos iPhone 3G que serão beneficiados por todos os serviços, com exceção da função realidade aumentada, que usa a bússola presente somente no hardware 3GS. Para comunicar a novidade, a Ínsula criou a estratégia de pré-lançamento do projeto que conta com um vídeo de demonstração especialmente para blogueiros e formadores de opinião do mercado de tecnologia. Além disso, a campanha engloba com um website de apresentação dos recursos do aplicativo e novas mensagens publicitárias elaboradas pela Neogama/BBH. “O aplicativo Presença utiliza as mais modernas funcionalidades do novo Iphone 3GS para colocar a presença do Bradesco na palma da mão do usuário”, declara Geraldo Rocha Azevedo, presidente de soluções integradas da Neogama/BBH e diretor geral da Ínsula.