A Petrobras lançou uma campanha promocional para divulgar o patrocínio ao Campeonato Brasileiro, agora denominado Brasileirão Petrobras 2010

Com tom irreverente, a campanha traz como protagonista um dos personagens que marcou o imaginário popular durante a Copa do Mundo do México, em 1986: "Araken, o showman". Ele é o ponto de partida para a escolha do novo torcedor-símbolo do Brasil, que percorrerá o País de Norte a Sul para mostrar a paixão de cada torcida por seu clube de coração. Por meio do site www.brasileiraopetrobras.com.br, o público poderá descobrir como Araken voltou à ativa após mais de 20 anos. O site traz um vídeo revelando como aconteceu o ressurgimento do personagem e apresenta os quatro candidatos a torcedor-símbolo do Brasil. O vencedor será escolhido com a ajuda dos internautas e terá Araken como “mentor”. Sempre com irreverência, o eleito viajará num motorhome pa ra 17 cidades durante o Brasileirão, registrando em vídeo e em um blog o encontro com as torcidas nos estádios e informações sobre a diversidade regional e a cultura local. Nos programas, transmitidos exclusivamente via internet, o público também conhecerá os bastidores do torneio, dos times e de suas torcidas, e ainda concorrerá a ingressos para os jogos. O público poderá participar diretamente das ações do torcedor-símbolo, seja por meio da divulgação dos vídeos e comentários nas redes sociais, visitas ao blog e flashmobs (mobilizações organizadas através de e-mails ou redes sociais). Com a nova campanha promocional, a Petrobras pretende reforçar sua associação com o futebol, por meio do maior evento esportivo do calendário nacional. Dessa forma, a Companhia esperar criar identificação dos torcedores com sua marca e utilizar a plataforma digital como canal para divulgação de produtos e serviços da Petrobras, além de apresentar os patrocínios culturais, ambientais e sociais nas cidades que receberão os jogos do campeonato.