No Ceará, a Tallis Joias é representante exclusiva da marca. Os preços estão próximos aos praticados na Europa
A busca por novos mercados, cujas economias mostraram-se mais resistentes à recente crise financeira mundial, está abrindo os olhos das grandes grifes internacionais para o Brasil, entre elas a Montblanc. A grife, que sempre apostou no País e mantém dez butiques próprias, decidiu agradar ainda mais o consumidor brasileiro, deixando seus preços muito próximos aos praticados na Europa e Estados Unidos.
A linha de couro, especialmente bolsas e carteiras femininas, foi a mais beneficiada, com preços quase pela metade. E as desejadas canetas da marca estão agora, em média, 40% mais acessíveis. "Somos vistos como uma ilha de calmaria num oceano ainda turbulento. Ninguém quer perder espaço nesse mercado tão promissor", explica a diretora de marketing, Adriana Tombolatto.
O resultado logo apareceu. "Os clientes adoraram. Não precisam mais esperar uma viagem ao exterior para comprar Montblanc com preços compatíveis aos de outros mercados", diz Talyzie Mihaliuc, da Tallis Joias, concessionária exclusiva Mont Blanc em Fortaleza.
Descobrir a resposta para esta questão foi o propósito da pesquisa inédita “Mídias Sociais nas empresas”, realizada pela Deloitte
As novas formas de interação entre as empresas e seus públicos estão retratadas na pesquisa “Mídias Sociais nas empresas”, realizada pela primeira vez pela Deloitte no Brasil. Depois de conquistar a popularidade dos consumidores, as mídias sociais ganham importância junto às empresas, mas ainda são pouco exploradas como ferramentas estratégicas de relacionamento.
O estudo foi realizado com 302 empresas de diversos segmentos e portes econômicos que atuam no País. Quase 70% afirmaram utilizar as redes sociais. São Paulo apresentou a maior concentração de respondentes (63%), seguido pelo Rio de Janeiro (7%) e Minas Gerais (6%). As companhias multinacionais representam 16% das participantes, e o restante, 84%, são de origem nacional.
As ações de marketing e divulgação de produtos e serviços são as atividades mais realizadas, com 83%. “A popularidade das ações de marketing é natural. As mídias sociais representam um canal de comunicação que atinge milhares de pessoas e a um baixo custo”, destaca Fabio Cipriani, gerente responsável pela prática de consultoria em Mídias Sociais.
As mídias sociais são muito mais vistas, pelas empresas, como mídia propriamente dita, do que como plataforma de relacionamento. O estudo aponta que é dada pouca importância à captura de oportunidades (46%), ao suporte aos clientes (43%) e ao desenvolvimento de inovação por meio de inteligência coletiva (17%). “Vimos que dificilmente a empresa envolve outros processos que poderiam ganhar muitos benefícios com as mídias sociais, por exemplo, captura de pedidos, suporte ao cliente e integração de equipes”, completa Cipriani.
Um total de 73% das empresas afirmou que as ações ligadas a esta ferramenta estão sob o comando do departamento de Marketing. Um aspecto a ser considerado é que a diretoria e o departamento de comunicação são os menos envolvidos com mídias sociais, 5% e 6%, respectivamente. A estratégia deveria partir da liderança, por esse motivo, os demais departamentos não se envolvem e se mostram desalinhados em relação às ações desenvolvidas nestes canais. Apenas 26% dos respondentes afirmaram que há mais de um departamento envolvido com mídias sociais em suas empresas.
A falta de tempo e a mobilização das pessoas para participarem das ações nestes canais foram os principais obstáculos apontados pelas empresas na execução de suas estratégias em mídias sociais, respectivamente 49% e 38%. “A falta de tempo assinalada por grande parte das empresas requer uma avaliação sobre a necessidade de se ter um profissional, uma equipe dedicada ou terceirizar o serviço para cuidar das iniciativas em mídias sociais”, afirma Cipriani.
Métricas estratégicas, como valor da marca (24%), retorno sobre o investimento (18%) e Net promoter score – ferramenta que avalia a fidelização no relacionamento com os clientes – (6%) são as menos utilizadas para acompanhar os resultados das ações em mídias sociais. As empresas mostraram-se mais preocupadas com resultados operacionais, como número de usuários, usuários ativos, visitantes ou visitantes recorrentes (71%); visualização de páginas (63%); e frequência de visitas (59%).
Os dois setores que mais utilizam as mídias sociais são os de serviços (38,1%) e de varejo, bens de consumo & transporte (20%). O setor de manufatura, que o mercado enxerga ter baixa aderência às mídias sociais, surpreende aparecer em quarto lugar no ranking de empresas que já utilizam ou monitoram as mídias sociais (11%).
A pesquisa destacou ainda que as redes sociais (Orkut, Facebook, redes sociais internas etc) são as ferramentas mais utilizadas pelas empresas, com 81%. Os microblogs (Twitter, Yammer etc) aparecem em seguida com 79%, e devido ao ritmo de crescimento que vem ganhando no Brasil, deverá ultrapassar as demais redes sociais muito em breve. O blog corporativo também é muito usado no universo empresarial, sendo utilizado por 70% das empresas que se envolvem comas mídias sociais.
Um paralelo entre os setores de energia e telecomunicações nos permite constatar que o primeiro evoluiu muito pouco em comparação ao segundo sobretudo no que se refere à forma como as concessionárias se relacionam com os consumidores. Se no mercado de Telecom é possível encontrar uma série de planos flexíveis e diferenciados para atender aos diversos perfis de consumo – descontos em chamadas de longa distância, oscilação de tarifas de acordo com o horário, pacotes especiais para transmissão de dados, só para citar alguns exemplos – por outro lado, no setor de energia, o que se tem é, basicamente, a mesma forma de prestação de serviços há pelo menos 20 anos. Para vermos como isso é um fato, basta pensarmos no modo como é feita a medição de uso: um funcionário da companhia tem que ir todo mês de casa em casa coletar os dados de consumo... Também não foram criadas tarifas especiais para desestimular o uso de eletricidade em horários de pico e os consumidores são todos tratados de maneira padronizada.
Essa realidade, no entanto, já começa a mudar principalmente porque cada vez mais os governos, a iniciativa privada e a sociedade em geral passam a enxergar a importância de buscar novas formas mais racionais e eficientes para o uso da energia, o que fará com que todo o setor evolua.
Nesse contexto, já começam a aparecer, principalmente nos Estados Unidos e na Europa, iniciativas ligadas às chamadas “redes inteligentes de energia”, ou “smart grids”. Essa tendência, que também vai chegar ao Brasil em algum momento, é um movimento natural no sentido de se aprimorar as formas de medição de consumo, o relacionamento com o cliente e o monitoramento da rede como um todo, minimizando fraudes e obtendo mais precisão. Isso porque as redes inteligentes são automatizadas com edidores em tempo real.
As vantagens disso são inúmeras, começando pelo combate à ineficiência energética, uma vez que as concessionárias terão mais controle sobre os “caminhos” da eletricidade até a casa do cliente. Além disso, como as smart grids contemplam monitoramento em real-time, as concessionárias poderão também interferir e tomar providências em relação ao uso de energia, com sinergia, por
exemplo, para programar o consumo de eletrodomésticos ou sistemas de
calefação/ar-condicionado. Nos EUA já estão sendo feitos testes desse tipo. Com uma comunicação de mão-dupla entre a casa do consumidor e a concessionária, eventuais falhas podem ser detectadas e corrigidas mais rapidamente.
A melhora no sistema de tarifação também será outro benefício extremamente importante que virá com as redes inteligentes. Hoje o cliente paga um preço fixo pela eletricidade que consome, independente do horário ou de seu perfil de uso. Com as smart grids, as operadoras vão poder se adaptar aos hábitos dos consumidores, criando o incentivo para que eles economizem no horário de pico, por exemplo, podendo armazenar e depois vender o excesso disponível em momentos de baixa demanda. Na Europa já estão sendo feitas iniciativas nesse sentido.
Todas essas mudanças vão se configurar em um grande desafio para que as concessionárias passem a conhecer mais e mais seus clientes, a fim de oferecer planos e tarifas mais adequados ao perfil de cada um deles. Com medidores em tempo real, as empresas terão dados sobre o consumo diário, informações sobre tensão e corrente, perfil de carga do cliente etc. e precisarão transformar todos esses números em conhecimento de negócio para prestar serviços cada vez
melhores aos clientes.
Quando tudo isso será realidade no Brasil ainda é um pergunta sem resposta exata, mas é certo que essas evoluções chegarão por aqui. A barreira inicial será a troca dos medidores de energia na casa de cada cliente, pois um modelo digital terá que ser introduzido. A infraestrutura de captação dos dados desses
novos aparelhos também terá que ser aprimorada. Não será uma tarefa simples, mas não há dúvidas de que o investimento em ações que busquem o desenvolvimento sustentável – e os smart grids se encaixam perfeitamente nesse conceito – terá que ser uma bandeira de qualquer governo, órgãos reguladores e companhias. É esperar para ver. Consumidores e meio-ambiente vão agradecer!
Roberto Galvão é consultor das áreas de Utilities e Telecomunicações da Teradata Brasil, empresa especializada em datawarehousing e soluções analíticas.
O objetivo da iniciativa é diversificar e aumentar o faturamento desses estabelecimentos, que, segundo dados do Centro de Estudos sobre as Tecnologias da Informação e da Comunicação, respondem por cerca de 45% dos acessos à web no País. Trata-se de um público grande e variado, que tem atraído o olhar de diversas empresas anunciantes. Por ter as lan houses como um dos principais canais de vendas, a Level Up! atua também como intermediadora da negociação de anúncios nesses locais. A empresa estima que cada ação atinja, por dia, cerca de 80 pessoas por estabelecimento. Atualmente contando com uma base de 3.500 parceiros em todo o Brasil, uma ação nacional deste tipo atingiria, de forma direta, cerca de 280 mil pessoas diariamente. No momento, a Level Up! está realizando ações para a marca Tang da Kraft Foods Brasil e na divulgação do lançamento do filme Homem de Ferro 2 para a Paramount Pictures. A empresa de games já trabalhou com a Kraft Foods anteriormente, em uma ação que envolveu 100 lan houses da região Nordeste do País. Já a campanha atual cresceu e reúne 350 lans nas cidades de São Paulo e Belo Horizonte e em toda a Região Sul. “O impacto é grande, pois 50% dos acessos da classe C acessa a internet nas lan houses, número que sobe para quase 80% quando se trata das classes D e E”,confirma Júlio Vieitez, diretor geral da Level Up! no Brasil, em nota à imprensa. Para quem tiver interesse em conhecer melhor as oportunidades deste canal, basta acessar a área de publicidade do Site Level Up! (www.levelupgames.com.br) ou enviar um e-mail para parceiros@levelupgames.com.br.
No mesmo dia, à noite às 20:00, um evento de inauguração com a presença do maior ícone esportivo mundial, Pelé, no Hangar Centro de Convenções e Feira da Amazônia, apresentará os diferencias a academia a cerca de 1.500 convidados, entre alunos, autoridades e imprensa. Depois de São Paulo e Belo Horizonte, Belém se torna a terceira capital a receber a franquia. Na capital do Pará, a academia que poderá receber até 3.500 alunos se divide em: área para musculação, duas salas de ginástica, uma de bike, duas quadras de squash, duas piscinas, salas de fisioterapia e pilates, cabeleireiro, loja de materiais esportivos e lanchonete. Os aparelhos utilizados para a prática dos exercícios físicos, das marcas Life Fitness e Technogym, são os mais modernos do mundo. “Com arquitetura moderna e inovadora, a Pelé Club dispõe de mais de 7.000 m² de área construída no bairro de Nazaré, no centro da cidade, e foi desenvolvida para receber os alunos com o mesmo padrão de estrutura e atendimento de suas outras unidades. Além disso, a academia tem como diferencial a comodidade do estacionamento, que é uma das grandes dificuldades da nossa cidade. Essa credibilidade é reflexo do posicionamento da marca no mercado. A Pele Club, além de ser uma case de sucesso em São Paulo, oferece um suporte diferenciado, antes e após a implantação da unidade, em todos os departamentos. Como franqueado, me sinto seguro em poder contar com a expertise dos gestores da franqueadora”, relata Jânio Christino, diretor da Pelé Club em Belém, em nota à imprensa.
A exibição vai ser sábado, 29 de maio, e no domingo, 30 de maio. A ação conta com um carrinho elétrico, para transporte individual, movido a eletricidade e um reboque. O Ekomídia estará presente no Parque Moinhos de Vento, na Usina do Gasômetro e na Praça da Encol. O objetivo da ação é promover o vestibular da Faculdade Sogipa de Educação Física. O diferencial da propaganda é o próprio carrinho elétrico, batizado de Speedy, que puxa um display luminoso medindo 1,10 m de altura por 50 cm, onde a publicidade é exposta. O equipamento foi mostrado ao público como forma de publicidade pela primeira vez na final do Campeonato Gaúcho, realizado no Estádio Olímpico. O modelo é desenvolvido pela empresa gaúcha Joape, em parceria com a empresa Motomídia. A publicidade móvel que levará a divulgação especial do vestibular pelos parques da cidade já ex istia, porém com motos puxando-as. Os carrinhos modelo Speedy tem a vantagem em relação às motos pelo fato de entrarem em praças, feiras, ginásios e locais com maior proximidade do público. A Sogipa tem a intenção de formar profissionais para trabalharem nas mais diversas áreas da Educação Física. A faculdade tem um ano e meio de atividades e iniciará seu 4º processo seletivo. As inscrições para o bacharelado em Educação Física da Faculdade Sogipa terminam em 10 de junho. Os resultados do vestibular 2010/2 serão divulgados no dia 15 de junho e as aulas começarão em 2 de agosto.
As peças evidenciam de maneira criativa a grande capacidade de carregamento dos furgões. A ideia principal é mostrar que, mesmo colocando neles tudo o que precisa, o consumidor ainda tem espaço suficiente para bater uma bolinha como em um jogo de basquete, futebol ou tênis.
O troféu foi recebido por João Marcos Oliveira, gerente geral da Tectoy Mobile, e por Fábio Silveira, gerente de novos negócios da Deckdisc, na semana passada, durante evento realizado no Centro de Convenções Frei Caneca, em São Paulo. Foram mais de 3.500 votos populares distribuídos em 16 categorias. Realizado pelo segundo ano consecutivo, o prêmio valoriza os melhores cases e as empresas de destaque do setor de serviços de valor adicionado (SVA) do Brasil. Em cada categoria concorriam três finalistas, selecionados por um corpo de jurados formado por jornalistas especializados. A lista dos finalistas foi publicada na internet para o público escolher os melhores do ano. Para a Tectoy Mobile, no mercado desde 2005, o prêmio é o reconhecimento do trabalho de toda a equipe para atender aos clientes na distribuição de aplicações móveis das maiores empresas do setor, como Disney, Konami e Sega Mobile, entre outras. “A Tela Viva Móvel é o mais representativo prêmio no mercado de serviços de valor adicionado. Ter o reconhecimento da comissão julgadora e ser um dos finalistas foi uma grande vitória; e depois ter a aprovação do público como melhor game valeu por dois motivos: pelo case em si e pela representatividade da Tectoy Mobile no setor”, comemora João Marcos Oliveira, gerente geral da Tectoy Mobile, em nota à imprensa.
Fotografada no Palácio da Liberdade, a campanha traz uma novidade: o uso da imagem de um modelo masculino, inclusive em anúncios e mídia exterior da campanha, fato incomum no segmento joalheiro. O catálogo mostra peças da nova coleção e dicas de presentes compatíveis com a ocasião, produzido com toda a sofisticação que já é característica da marca. A campanha será realizada entre os dias 25 de maio a 15 de junho e devido, é claro, à data promocional que fala do amor, nas suas mais variadas formas de expressão, a estratégia foi a da revalorização dos rituais afetivos, como o noivado. Uma das iniciativas que define a estratégia da Manoel Bernardes para a data é a criação de vitrines especiais para todas as lojas da grife, além do catálogo direcionado aos clientes, utilização de imagens da campanha em revistas estratégicas e intervenç ões variadas nas lojas.
As inscrições já estão abertas e se encerram em 10 de outubro. A cerimônia de premiação será em novembro, após o processo de avaliação do júri. Nessa edição, o prêmio contemplará duas categorias, uma destinada a estudantes matriculados no ano letivo de 2010 e outra para profissionais. Os alunos poderão escolher entre dois temas: “Inovações que embelezam nosso lar e nossa vida” e “Inovações em tintas e processos de pintura”. Os profissionais devem apresentar propostas embasadas no tema “Inovações na utilização de cores na decoração”.
A avaliação será feita por um corpo de jurados formado por profissionais da Basf, da Fundação Espaço ECO e da Casa Cor. Serão 15 projet os finalistas, sendo cinco de cada tema sugerido, os quais deverão ser apresentados pessoalmente aos executivos. Os três primeiros colocados da categoria estudantes receberão gratificação em dinheiro (R$ 8 mil para o vencedor; R$ 3 mil para o 2º colocado e R$ 1 mil reais para o 3º lugar). Os projetos de profissionais concorrem a uma viagem a Dubai com acompanhante, além de R$ 4 mil (vencedor); uma viagem a Porto de Galinhas com acompanhante (2º lugar); e uma assinatura de um veículo internacional de arquitetura e decoração, além de um jantar (3º lugar).
O Prêmio Suvinil de Inovação conta com o apoio de parceiros como Abrafati – Associação Brasileira dos Fabricantes de Tintas, Arq!Bacana, Carlson Wagonlit Travel, Casa Cor, Cia. de Talentos e Fundação Espaço ECO. “Inovação deve ser um dos pilares de toda empresa que pretende ser líder em seu segmento, como a Suvinil é. Incentivar o espírito inovador faz parte da construção dessa trajetória de sucesso. Ao promover um prêmio com o esse, a Suvinil reforça seu compromisso com o estímulo ao pensamento criativo como elemento fundamental no desenvolvimento de novas soluções para o dia a dia”, afirma Francisco Verza, vice-presidente de tintas imobiliárias e repintura da Basf, em nota à imprensa. Para mais informações, acesse www.suvinil.com.br/inovacao.
A brincadeira faz parte da estratégia de divulgação do canal especial da Copa do Mundo que fará uma das coberturas mais completas do mundo. Os bonecos foram entregues exclusivamente aos convidados que participaram do evento de lançamento do canal, no Bar Santo Paulo (Estádio do Morumbi). Intitulado “Roxos pelo Brasil”, o evento contou com uma mesa redonda entre os craques Neto e Zetti, os publicitários Fernando Musa (Ogilvy) e Rogério Dezembro (Talent), mais os comentaristas Mauro Beting, Marília Ruiz e Fernando Fernandes. Os bonecos foram produzidos através do Design Possível, projeto de desenvolvimento social que conta com a participação de estudantes, profissionais, ONGs e empresas.
Esses foram alguns dos objetivos da IT Mídia, empresa de mídias e negócios, ao investir na ação de Drive Experience com o Melhor da Vida, realizada durante o IT Forum, o mais importante encontro de TI da América Latina, realizado de 21 a 25 de abril de 2010, no Iberostar Praia do Forte Hotel, em Salvador, na Bahia. Já reconhecido por mesclar relacionamento, conteúdo e negócios, o IT Forum reuniu 178 CIOs (Chef Information Officer) das 500 maiores empresas do Brasil. E, para superar as expectativas do público, a organização decidiu investir em ações de maior relacionamento. Para isso, colocou em prática, entre outras atividades, o Drive Experience, onde os participantes puderam realizar o sonho de pilotar uma Ferrari.
A iniciativa levou o investimento de uma das empresas que patrocinou o encontro. Além disso, foram sorteados 10 convidados que puderam pilotar sozinhos a Ferrari e mais 60 participantes que realizaram o Ride Experience e deram uma volta no esportivo, acompanhados de um motorista. A ação foi criada pela agência de Experience Marketing. Para realização do programa, a equipe da agência é responsável por toda a estratégia, estrutura e logística da ação, desde o transporte da Ferrari, ações de interação ao público e direcionamento das atividades do Drive Experience. No IT Fórum, os CIOs participaram do seleto sorteio, patrocinado pela Automatos, onde os contemplados tiveram a oportunidade de passear de Ferrari no encontro.
O investimento vai ao encontro da proposta dos Fóruns da IT Mídia, totalmente estruturados para estabelecer relações duradouras e efetiva realização de negócios. Desta forma, a ideia é repetir a ação nos quatro principais Fóruns da empresa, que acontecem durante todo o ano, reunindo um público seleto nas áreas de finanças e saúde. “Ações como essa ficam na memória para se mpre. A IT Mídia acertou ao pensar em algo tão inusitado e diferente, proporcionando momentos indescritíveis aos participantes dos Fóruns. Não deixa de ser uma estratégia de marketing, que fideliza o público alvo. Toda vez que ele lembrar dessa experiência após o fórum, certamente fará a relação com o encontro”, explica Jorge Nahas, CEO de O Melhor da Vida, em nota à imprensa.
Uma reflexão sobre a passagem do tempo e as experiências vividas por cada mulher. Esta é a proposta da campanha da nova linha Natura Chronos, cuja estreia se deu na última segunda-feira, em break do Jornal Nacional, exibido pela Rede Globo. Idealizada pela Taterka, a estratégia de comunicação engloba um comercial de 90”. Com imagens em preto e branco e um ritmo mais pausado, o filme reforça a relação da mulher com o tempo, partindo da premissa de que cada rosto é moldado pelas escolhas de vida, pelos hábitos e genética, além de fatores externos. Os comerciais de 30 e 15 segundo destacam a linha de produtos para quatro faixas etárias (25 anos +; 30 anos +; 45 anos +; 60 anos +), com opções para diferentes intensidades de sinais (primeiros cuidados; poucos sinais; sinais; muitos sinais).
De acordo com Mônica Gregori, diretora de unidade de negócio da Natura, não é somente o tempo que define as expressões das mulheres, mas, principalmente, suas experiências de vida. “A consumidora quer e precisa de produtos mais customizados que atendam a sua história. Este é o novo grande passo que damos”, explica a executiva, em nota à imprensa.
“O envelhecimento da pele não é determinado apenas pela idade, mas, especialmente pelo estilo de vida. Por isso, cada mulher tem sua própria trajetória pessoal e para cada uma delas, existe um Chronos”, acrescenta José Vicente Marino, vice-presidente de negócios da Natura.
Com linguagem que desperta o sentimento da beleza real feminina, os filmes ganham ainda mais vida com a trilha sonora produzida especialmente para a ação. As inserções em TV serão exibidas nas principais emissoras de TV aberta e por assinatura. “A campanha ressalta a personalização da linha Chronos, uma mudança muito importante no seu segmento. Por isso é que trabalhamos o conceito ‘Nova linha Natura Chronos. Tem um para sua história’”, enfatiza o sócio e diretor de atendimento da Taterka, Eduardo Simon.
Vinhetas de 7 segundos também foram criadas pela agência para serem inseridas no horário da nova das 20:00 da Globo, intitulada Pass ione.
No plano de mídia impressa, haverá uma ação personalizada feita em parceria com as editoras Globo e Abril, que selecionaram somente as assinantes mulheres, com faixa etária entre 25 e 60 anos, para receberem as revistas Marie Claire e Claudia, de junho, com uma cinta que traz uma mensagem em nome da assinante.
Em Claudia, além dos anúncios na revista, a Natura destaca a linha Chronos como patrocinadora do Prêmio Claudia 2010, que vai ao encontro do conceito da campanha, ao premiar mulheres que tem histórias de vida relevantes. Complementam o plano de mídia anúncios de duas páginas duplas sequenciais em outros títulos de revistas femininas e interesse geral. A campanha para internet, veiculada nos principais portais, segue o mesmo conceito, com peças formatadas para o ambiente digital.
Pelo SMS
A Natura disponibilizará uma ferramenta de diagnóstico da pele via celular para auxiliar consultoras e consumidoras a escolher o produto mais indicado de acordo com a idade e o estado da pele. A indicação do produto chega por SMS, após envio de resposta ao questionário de quatro perguntas, com quatro alternativas cada. São elas: idade, tipo de pele, nível de flacidez da pele e rugas no rosto.
Portal da pele
Para se aproximar ainda mais das consultoras e consumidoras e fornecer-lhes informações relevantes sobre a pele e os produtos da linha Chronos, a Natura criou o Portal da Pele (www.cuidedapele.com.br). Nesse ambiente, as internautas podem encontrar dicas de como aplicar os antissinais, como hidratar, limpar e tonificar a pele, além de ter acesso a posts de Jean Luc Gesztesi, diretor científico da Natura, responsável por todas as etapas de desenvolvimento de produto.
No site, há também a possibilidade de realizar o diagnóstico para saber o estado de envelhecimento da pele e, assim, escolher o produto ideal. O endereço traz, ainda, diversos vídeos e textos, entre os quais, sobre os fatores que causam o aparecimento de manchas, sobre radiação solar e sobre prevenções contra a degradação da pele. Em caso de dúvidas, a página tem um espaço dedicado para perguntas e respostas.
Ativos inéditos
“Foram três anos de pesquisa e mais de 500 formulações desenvolvidas até chegarmos às fórmulas ideais. Fizemos estudos de pele com quase 500 mulheres para relacionar idade e ruga, fizemos estudos fotográficos para validar escala de rugas e de flacidez com apoio de dermatologistas de todo o Brasil e ainda testamos os produtos em mais de 2.500 mulheres, em suas diversas fases. Tudo para garantir os melhores resultados de eficácia”, salienta Daniel Gonzaga, diretor de pesquisa e tecnologia da Natura. Neste processo, a empresa somou às fórmulas, ativos inéditos como a manteiga de murumuru e extrato de castanha portuguesa.
Sobre a Natura
A Natura é a maior fabricante brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza e líder no setor de venda direta. Criada em 1969 a partir de um laboratório e uma pequena loja em São Paulo, hoje a empresa possui cerca de 6,2 mil colaboradores e registrou, no ano de 2009, receita bruta de R$ 5,8 bilhões, um crescimento de 19,3% em relação ao ano anterior.
O lucro líquido foi de R$ 683,9 milhões, 32,1% superior ao atingido em 2008. A Natura está presente nos seguintes países: Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, França, México e Peru – onde mantém uma loja e um centro-satélite de pesquisa e tecnologia. Nos mercados de Bolívia, El Salvador, Guatemala, Honduras atua por meio de distribuidores. Sua força de vendas é formada por mais 1 milhão de consultoras, sendo 885 mil no Brasil e 170 mil no exterior.
Na categoria Oportunidade, a agência ganhou todos os prêmios: o anúncio “Campeonato Brasileiro – Adriano”, laureado mais uma vez, levou o Ouro; a Prata ficou com a peça “Copa das Confederações”, também para a Nike; e o Bronze com o anúncio “Filhotes”, para Unimed-Rio. A campanha “Cultura”, composta pelos anúncios “Balé” e “Violão”, foi distinguida com Ouro na categoria Indústria. Na mesma categoria, o Bronze foi outorgado a “Tartarugas” e “Baleias”, da campanha “Biodiversidade marinha”, ambas criadas para a Petrobras. A categoria Destaque O Rio é com a Gente, que tem por objetivo valorizar e estimular a criatividade das peças publicitárias para o meio jornal que tenham o Rio de Jane iro como cenário, homenageou a mensagem “Rio 2016”, também da Nike, elaborada para celebrar a conquista da cidade como sede das Olimpíadas de 2016. O Prêmio de Propaganda O Globo recebeu este ano mais de 600 inscrições que tiveram peças veiculadas nos jornais e sites O Globo e Extra, entre 1º de setembro de 2008 e 31 de dezembro de 2009. O anúncio das vencedoras aconteceu na noite desta terça-feira, 25 de maio.
O profissional disputou o prêmio com fotógrafos de 90 países, que somaram um total de 15 mil fotografias inscritas em 12 categorias. O festival foi realizado entre os dias 12 e 16 de maio, contando com Lou Reed como um de seus curadores. Criadas pela agência Matriz, de Porto Alegre, as peças publicitárias mostram em cenas de impacto o sofrimento que o uso da droga causa a familiares como pai, mães, filhos, amigos e parceiros dos usuários. Os rostos retratados por Raul Krebs expressam as sensações de afastamento, desespero, desistência, fuga, medo, vergonha, experimentadas pelos que vivem ao lado de quem consome a droga.
Marcelo de Andrade brinca sobre o ponto G em novo cartum, que também pode ser encontrado no blog do jornalista (http://etristeviverdehumor.blogspot.com). Para entrar em contato, o e-mail é marcelocartum@gmail.com. Aproveitando a deixa, uma novidade: a Folha de S. Paulo publica, a partir de hoje, a tira Os bixos, criada por Andrade em dupla com o cartunista Spacca. A tira retrata o universo estudantil e estará no jornal todas as quartas-feiras, no caderno Fovest. Quem gostou pode elogiar, com email diretamente para o autor da pérola abaixo.
A 12ª edição do Prêmio Imprensa Embratel distribuirá R$ 166 mil (valor bruto) para trabalhos jornalísticos distribuídos em 17 categorias: cinco regionais, com mídia e tema livres; duas abordando o tema tecnologia da informação, comunicações e multimídia, com mídia livre; e dez com temas nacionais: jornal/revista (tema livre); televisão (tema livre); jornalismo investigativo (mídia livre); esportiva (mídia livre), fotográfica (inclusive internet), cinematográfica (imagens de reportagens de TV), Rádio (tema livre), cultural (mídia livre), econômica e responsabilidade socioambiental.
Além dos 17 prêmios, o melhor trabalho jornalístico, escolhido entre os finalistas de todas as categorias, receberá o Grande Prêm io Barbosa Lima Sobrinho. Os trabalhos publicados em veículos on-line (internet) podem ser inscritos nas categorias de jornalismo investigativo, economia, responsabilidade socioambiental, esportiva, cultural, tecnologia da informação/comunicações/multimídia, regional e de fotografia.
A avaliação das reportagens inscritas levará em consideração a importância do assunto (relevância nacional ou regional), extensão da reportagem, qualidade da edição e esforço despendido pelo repórter para a sua realização, assim como a repercussão e os resultados obtidos.
As inscrições devem ser feitas pelos próprios autores, com o preenchimento da ficha de inscrição disponível no site www.premioimprensaembratel.com.br e encaminhada à secretaria do Prêmio Imprensa Embratel, localizada na Avenida 13 de maio, 23, 22º andar, sala 2.224, Centro, no Rio de Janeiro, CEP 20031-007, até o dia 17 de julho. A ficha deve ser acompanhada de cópia do comprovante do registro de jornalista profissional do Ministério do Trabalho.
Mais informações pelo e-mail. selecaopremio@arfoc.org.br. Criado e patrocinado pela Embratel, com o apoio do Sindicato dos Jornalistas Profissionais do Rio de Janeiro e a Associação Profissional dos Repórteres Fotográficos e Cinematográficos do Rio de Janeiro (Arfoc), sendo realizado pelo Instituto Embratel, o Prêmio Imprensa Embratel, de abrangência nacional,o prêmio tem a finalidade de reconhecer e estimular a produção de reportagens sobre os grandes temas nacionais, veiculadas em todas as mídias, que representem uma efetiva contribuição para a inclusão social e a promoção do desenvolvimento sustentável, gerando cidadania e uma radiografia realista e construtiva do Brasil.
Criado dentro do conceito de alfaiataria, o uniforme alia performance, tradição e muita elegância, por ser confeccionado sob medida para cada jogador. A cor da camisa foi escolhida não só por ser símbolo do Furacão, apelido pelo qual o time do Atlético é conhecido em todo o Brasil, mas também para celebrar a seleção, que aparece como referência nas costas da vestimenta, onde há a estampa de uma bandeira do Brasil. “Este novo uniforme é uma iniciativa do Atlético Paranaense para chancelar, naquilo que se tem de mais valioso, a satisfação do Clube em receber em seus domínios a Seleção Brasileira às vésperas da Copa do Mundo da África do Sul. Que este modelo seja um prenuncio de grandes conquistas para a Seleção e para o Atlético Paranaense”, afirma Paulo César Verar di, diretor de marketing do CAP, em nota à imprensa
A organização e a política de recursos humanos da Petrobras é o tema da palestra de Lairton Correa de Souza, gerente de gestão do efetivo no RH da Petrobras, no Ciclo CIEE de palestrass obre RH, agendado para o dia 31 de maio, às 8:30, no Auditório Ernesto Igel, no Centro de Integração Empresa-Escola - CIEE que fica rua Tabapuã, 540, no Itaim Bibi, na capital paulista. A empresa acaba de anunciar novo recorde nacional de produção de petróleo em abril, quando a produção diária média chegou a 2,078 milhões de barris. A meta para 2010 é atingir a média de 2,1 milhões de barris. O evento é gratuito e as inscrições devem ser feitas pelo site www.ciee.org.br, clicando no ícone Institucional/Agenda de Eventos. Há estacionamento conveniado no local.
Lançado em 2006, o ShoppingUOL é a ferramenta de comparação de preços, que recebe, mensalmente, mais de 20 milhões de visitantes. Compara preços em lojas confiáveis, aumentando a segurança de todos os usuários que procuram o menor preço. A campanha conta com dois filmes: “Família” e “Paixão”, que está sendo veiculada em TV aberta e TV por assinatura, além de principais jornais e revistas. “No dia a dia cada vez mais agitado, é importante contarmos com serviços que nos ajudem a economizar tempo e esforços. O ShoppingUOL é uma ferramenta que pode estar presente em todos esses momentos, ajudando a encurtar caminhos até o melhor produto e a melhor compra”, explica André Vasconcellos, dir etor de marketing do UOL, em nota à imprensa.
Nescafé, o café oficial da Seleção Brasileira, lança a promoção “Nescafé. Não deixe a torcida esfriar”, que sorteará uma sala Nescafé por dia, com um sofá em couro ecológico vermelho de dois lugares mais dois puffs que podem transformá-lo em chaise long e TV LCD de 40”, para torcer com os amigos e familiares, além de centenas de camisas oficiais da Seleção Brasileira. Para participar, o consumidor deve enviar o código promocional impresso nas embalagens de Nescafé via SMS, para o número 70000. As embalagens de Nescafé original 50 g e 100 g também estão estampadas com a temática da seleção. A promoção vai até 30 de junho, dia do último sorteio.
Trata-se de uma aventura interativa com conteúdos exclusivos que vai ao ar nos intervalos do programa Legendários, de Marcos Mion, pela Rede Record, nas noites de sábado. O Nokia App Decide é uma peça para TV que gera conteúdo e conta com intensa participação dos internautas, com o objetivo de destacar a Ovi Loja e os aplicativos gratuitos disponíveis. Com muito humor e enredo inspirado no ambiente de séries antigas e realismo fantástico, o apresentador enfrentará, em cada edição, uma série de desafios. Para superá-los, Marcos Mion precisará escolher um aplicativo entre duas opções que lhe serão oferecidas, usando apenas um Nokia N97 mini conectado à Ovi Loja. Porém, o poder dessa escolha estará sempre nas mãos do público, que poderá decidir o destino de Mion pelo endereço nokia.com.br/oviloja, que hospeda uma página na internet muito interativa. Ao longo dos quatro episódios gravados para o especial, Marcos Mion passará por aplicativos úteis e alguns curiosos, como o Playlist DJ, Black Board, Disco Ball e Nokia Gol, entre outros. O desfecho escolhido pelos espectadores será exibido na TV, sempre nos intervalos do programa Legendários, e os finais alternativos disponíveis na internet, no site nokia.com.br/oviloja. As gravações foram feitas em um canavial no interior de São Paulo. A ação tem criação da JWT e produção da BossaNovaFilms.
O boletim, que será exibido de segunda a sexta, nos intervalos dos programas Vale a pena ver de novo e Sessão da Tarde, da Rede Globo, vai trazer ainda mais informação e serviço para os telespectadores gaúchos e catarinenses. No Rio Grande do Sul, os flashes diários serão transmitidos para a região de cobertura da RBS TV Porto Alegre. Em Santa Catarina, os boletins serão produzidos pelas emissoras de Blumenau e Joinville. Com duração aproximada de um minuto, os programetes serão transmitidos sempre de diferentes lugares das cidades, com notícias sobre fatos relevantes para a comunidade.
A marca desenvolveu uma série de ações para potencializar o patrocínio do show, que inclui um camarote e ações de ativação. O apoio integra a parceria fechada com a produtora Time For Fun, na qual a marca será a principal patrocinadora de quatro grandes shows internacionais no país. Durante o evento, a marca contará com um camarote, no qual todos os convidados estarão com camisetas da Antarctica Sub Zero. Além disso, outras ações de ativação estão previstas. Para unir a degustação da cerveja a uma experiência sensorial, a marca terá um bar móvel na entrada do espetáculo. O objetivo é levar o processo de produção da nova cerveja, a dupla filtragem a 2º C, e seu atributo de refrescância para toda a ambientação da ação. Lançada há menos de um ano, a Antarctica Sub Zero registra crescimento c onstante e mais de 2,4% de participação de mercado nas praças onde está presente, segundo dados Nielsen/março 2010.
A criação e implantação de materiais de ponto de venda completam os esforços por visibilidade e vendas. A ação visa ressaltar a capacidade de armazenamento, a durabilidade e dupla função do produto (freezer e refrigerador). Para demonstrar essas vantagens, a agência criou um caminhão personalizado que servirá de palco para uma dupla de repentistas que cantará versos que remetem à praticidade e à economia do produto. A plateia será convidada a interagir, lançando desafios aos repentistas. Para isso deverá escolher produtos estocáveis em um freezer que estarão nas mãos das promotoras e mostrá-lo aos repentistas que terão que improvisar versos com aquele alimento. Para criar um clima ainda mais festivo serão distribuídos refrescos coloridos em garrafinhas plásticas com o formato dos personagens Gelado e Congelado criados pela Simple. A linguagem da campanha inspirou-se nos bonecos de barro presentes no artesanato de todo Nordeste, imprimindo à comunicação o tom regional desejado por Consul.
O evento mundial faz parte das atividades relacionadas à final da UEFA Champions League, tradicional competição européia de futebol, que neste ano consagrou campeão, no último sábado, 22 de maio, o clube italiano Internazionale de Milão com três jogadores da Seleção Brasileira na Copa da África do Sul, o goleiro Júlio Cesar, o zagueiro Lúcio e o lateral Maicon. O encontro anual proporcionou um final de semana exclusivo de celebrações promovidas pela Heineken. Após ser realizado na Islândia, África do Sul e Tailândia, chegou a vez do Brasil sediar este evento reunindo mais de 250 pessoas de países como África do Sul, Alemanha, Argentina, Camarões, Estados Unidos, Emirados Árabes, França, Holanda, Indonésia, Inglaterra, Rússia, entre outros que, mesmo com as mais diversas peculiaridades, têm em comum o fato de serem apreciadores de Heineken e fãs de futebol. Tod os os participantes realizaram passeios turísticos em pontos históricos e tradicionais da cidade, visitando do Pão de Açúcar ao Estádio do Maracanã, com paradas também no Jardim Botânico e restaurantes típicos locais. A Heineken organizou ainda uma festa exclusiva para a exibição da final do campeonato europeu no Forte de Copacabana que contou com a presença, mais do que especial, da escola de samba Unidos da Tijuca, campeã do Carnaval 2010 e das celebridades brasileiras Deborah Secco e Danielle Winits, e dos ex-campeões mundiais de futebol Denílson e Mauro Silva. A escolha dos brasileiros que representaram a comitiva verde e amarela aconteceu por meio da realização do concurso cultural UEFA Champions League, realizado no site da Heineken no Brasil, que premiou André Luis Gonçalves Torres, da cidade paulista de Valinhos, Gilson Moura Henrique Junior, do Rio de Janeiro, e Thiago Borges de Almeida, de Belo Horizonte. Os três, junto com os seus respectivos acompanhantes, tivera m a oportunidade de passar um final de semana no Rio de Janeiro com torcedores de outros países.
A mensagem, criada pela 141 SoHo Square, tem a missão de ampliar a propagação do portfolio da Avon International Fragrances, que traz produtos desenvolvidos a partir das parcerias com estilistas, como Emanuel Ungaro e Christian Lacroix, e nomes de destaque da indústria cinematográfica mundial, que lançaram seus perfumes com exclusividade para empresa: a atriz Reese Witherspoon, com o perfume In Bloom, e o ator Patrick Dempsey, com Unscripted e Patrick Dempsey 2. Estão programadas inserções nas emissoras de TV aberta e por assinatura. Na mídia impressa, serão veiculados anúncios de página simples em revistas de grande circulação, principalmente as femininas. O plano de comunicação inclui ainda programetes na GNT. “O filme transmite a internacionalidade das nossas fragrâncias e o estilo de vida fascinante de uma modelo. Ele ressalta ainda atributos do universo da perfumaria Avon, como a sofisticação, a magia e o luxo”, explica Elisabete Rodrigues, gerente da categoria de perfumaria da Avon Brasil, em nota à imprensa.
Criada pela Fess’Kobbi Comunicação, a ação conta com filme veiculado na Rede Globo, SBT, Record e Bandeirantes até o final do mês, anúncios no Guia Qual e Jornal Metrô, além de peças online em portais horizontais. No comercial de 30 segundos, a global apresenta os features do empreendimento localizado no Parque São Lucas (http://www.goldfarb.com.br/giardino), bem como formas de pagamento diferenciadas e facilitadas. Já os anúncios e peças online trazem o conceito “Até seus convidados vão se sentir em casa” e suas veiculações se estendem até o final de junho. Para conferir o filme, acesse nosso blog www.fesskobbi.com.br/blog.
O evento que impulsiona a carreira de novos estilistas acontece no Centro de Convenções Frei Caneca até 26 de maio, das 19:00 às 23:00. A festa de encerramento no Clube Glória será em 28 de maio e também vai contar com o patrocínio da Devassa. Além de promover degustação das versões Loura, Negra e Ruiva, a marca assina as vinhetas de abertura dos desfiles. Bárbara Thomaz, apresentadora do programa Glam da Fashion TV, é a responsável pelo conteúdo das entrevistas que, influenciadas pela marca, também abordaram a ousadia que cada estilista imprimiu a sua coleção. A agência Mood é a responsável pela comunicação da nova identidade visual do evento. Entre as novas marcas que desfilarão a coleção verão 2011 estão Gabriela Sakate, Juss e Yoon Hee Lee. Também no LAB estreiam os estilistas Cynthia Hayashi, revelada por meio do Projeto Ponto Zero; e Luiz Leite, vencedor do 1º Fashion Mob, realizado em novembro de 2009. A Devassa tem uma forte ligação com o mundo da moda e a marca faz questão de apoiar o evento responsável por lançar grandes talentos nacionais. “Queremos estreitar ainda mais o relacionamento entre a marca e o consumidor de moda, considerado um importante target para o segmento de bebidas”, afirma Luiz Claudio Taya de Araujo, diretor de marketing do Grupo Schincariol, em nota à imprensa.
A partir desta semana, a vodka chega às gôndolas em uma edição especial seis vezes destilada, um processo inédito no País. Além da novidade na destilação, a Orloff 6x inova ainda em sua embalagem desenvolvida pela Super Produções, que destaca de uma maneira jovem e moderna, as cores da bandeira do Brasil por meio de fitas verdes, amarelas e azuis desenhadas em sua lateral. O diferencial de seis vezes destilada também ganhará destaque com um logotipo aonde o 6X vem coroado com as seis estrelas do Hexa. Para reforçar o lançamento da edição limitada, a garrafa trará uma gargaleira com um livreto em formato sanfona contendo as tabelas dos jogos e receitas de três drinks verde e amarelo: CaipiOrloff Manga com Pimenta Rosa, CaipiOrloff Abacaxi com Kiwi e CaipiOrloff Limão. “A Copa do Mundo é um evento que une todo o Brasil em termos de paixão e orgulho nacional. É uma época em que as pessoas se reúnem para torcer e celebrar com seus amigos e familiares. Por essa razão, não poderíamos deixar de estar presentes nos brindes destes momentos”, argumenta João Rozário, gerente de grupo das bebidas trendy da Pernod Ricard Brasil. Orloff 6x estará disponível nas grandes redes de supermercados e pontos exclusivos dos Estados de Minas Gerais, Paraná, São Paulo, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. “Orloff 6x é uma evolução na bebida em si, onde por meio de um método exclusivo e cuidadoso de destilação, conferimos ainda mais uma qualidade excepcional e uma pureza inigualável à Orloff”, finaliza Rozário.
A partir do final deste mês, quem comprar determinados produtos das linhas Ouro ou Master ganha o brinde, que estará disponível nas lojas enquanto durarem os estoques. A campanha traz peça de divulgação na TV, que será veiculada a partir do dia 27 de maio nos estados de Espírito Santo, Goiás, Minas Gerais, Rio de Janeiro, Rio Grande do Sul, Santa Catarina, Tocantins e também no Distrito Federal. A expectativa da Ortobom com a campanha é de 10% no aumento de vendas.
O principal desafio do executivo, que anteriormente ocupava o cargo de diretor de serviços da D-Link Brasil, será dobrar a receita de serviços até 2011, que engloba call center, suporte técnico com atendimento em campo para 12 países da América Latina, Certificações Técnicas, serviços customizados (como, por exemplo, instalação e configuração de produtos) e RMA (área responsável pelo atendimento aos usuários de equipamentos em garantia). O foco de atuação para atingir essa meta é a unidade Business Solutions, voltada ao mercado corporativo. “A D-Link irá promover total integração entre os países América Latina, de modo a formar uma organização de serviços única para toda a região e, consequentemente, padronizar os processos de atendimento a cliente s”, afirma o diretor da D-Link, em nota à imprensa. Outra importante ação a ser conduzida por Wagner Moita será a implementação do programa de certificações técnicas para os canais de vendas da D-Link, conforme previsto na nova política mundial de canais da companhia, denominada GPP (Global Partner Program). “Consequentemente, iremos fortalecer a presença da organização de serviços em países como México, Colômbia, Chile, Peru e Argentina, onde a D-Link entende que tem maior potencial de crescimento nos próximos anos para seus produtos e serviços, além do Brasil”, destaca o executivo. Wagner Moita, que trabalha na D-Link desde 2005, possui 28 anos de experiência profissional no mercado de tecnologia da informação, com passagens por empresas como Brasil Telecom, Cyclades (atual Avocent), Dismac e HP. Moita é graduado em Administração de Empresas e possui pós-graduação em marketing pela ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing). Sobre a D-Link
A D- Link (www.dlink.com.br) é uma das líderes mundiais da indústria de equipamentos para infraestrutura de redes convergentes e seguras. Suas soluções atendem desde usuários domésticos e pequenos escritórios a empresas de telecomunicações e do mercado corporativo, sendo este último seu principal foco de mercado. Desde o início das suas operações, em 1986, a D-Link vem se desenvolvendo no mercado global. Para consolidar sua presença internacional, inaugurou subsidiárias nos maiores mercados, além de uma extensa rede de distribuidores em mais de 90 países. A globalização faz da D-Link um player global com estratégia rápida de crescimento, focada em três estratégias-chave: pesquisa e desenvolvimento, produção e marketing. O objetivo da companhia é se concentrar em novas oportunidades, racionalizando a utilização de recursos, os custos e proporcionando um serviço total ao cliente. Com laboratórios de pesquisa e desenvolvimento em diferentes continentes, a D-Link é capaz de criar nov as tecnologias e trabalhá-las nos laboratórios, levando-as aos mercados de forma rápida. Hoje, os produtos da D-Link respondem, de forma flexível, às necessidades globais e locais. Com unidades fabris em China, Estados Unidos, Índia e Taiwan, a D-Link tem aumentado cada vez mais a sua produção, reduzindo os custos dos componentes e agilizando a entrega dos produtos da fábrica aos clientes
A agência e|ou desenvolveu toda a campanha de comunicação integrada para a ABF Franchising Expo 2010, que acontece de 9 a 12 de junho. O plano de comunicação envolve anúncios em mídia impressa, jornais e revistas de circulação nacional, rádio e internet. Todas as peças foram criadas pela e|ou e se basearam, principalmente, nos indicadores de mercado que mostram como o setor de franquias é interessante para quem deseja realizar investimentos. Em 2009, por exemplo, mesmo com o recuo de 0,2% do PIB nacional, o crescimento do sistema de franchising no Brasil foi de 14,7%. “Com um target que busca soluções em negócios, decidimos ser assertivos e mostrar o potencial de um setor da economia por meio de dados concretos”, relata Fábio Souza, sócio-diretor de atendimento e operações da e|ou, em nota à imprensa.
As agências Advertisement, Future Group e Megashare são responsáveis pelas ações do lançamento do Pato Gel Adesivo, que incluem demonstradoras em lojas, material de ponto de venda e com o consumidor. Tanto nas ações com promotoras em lojas por todo o País, como na de guerrilha, os consumidores serão impactados com um folheto explicativo sobre a novidade. Na ação direta com o consumidor, um ator vestido de pato (símbolo da marca), abordará as pessoas em parques, lojas e ruas da cidade de São Paulo, entregando um folder do lançamento que conterá um gel que simula a textura do Pato Gel Adesivo. O Pato poderá ser encontrado de 20 de maio a 2 de junhom, sendo que a expectativa é impactar cerca de 20 mil consumidores durante esses dias
A Neogama/BBH criou anúncios para divulgar a transmissão ao vivo da final da UEFA Champions League pelos canais ESPN e ESPN HD, bem pelo pela Rádio Eldorado ESPN, que acontece amanhã, 22 de maio, às 15:30, com o duelo entre a Inter de Milão e Bayern de Munique, no estádio Santiago Bernabéu em Madri.
Todas as peças são ilustradas com a imagem do jogador brasileiro Júlio César, goleiro da Inter de Milão, e revelam curiosidades sobre a partida. Foram realizadas veiculações na revista ESPN e nos jornais O Estado de S.Paulo, Folha de S.Paulo, Jornal da Tarde, Lance e Metro. Como a ESPN foi a emissora brasileira que transmitiu o maior número de jogos da Temporada 2009/2010, um dos anúncios brinca com a fidelidade do telespectador ao canal: “Você não vai trocar de canal aos 45 do 2º tempo, vai?”. Outro anúncio explora a diversidade de nacionalidades presentes em campo: “Não perca Itália X Brasil X Camarões X Holanda X Alemanha X Gana X França X Argentina”. O último ressalta a beleza do “clássico”, comparando os dois times a tradicionais grupos de música clássica dos países “Orquestra de Milão X Filarmônica de Munique”.
Com criação da AlmapBBDO, estreia domingo, 23 de maio, o novo comercial da Volkswagen para anunciar novidades do modelo Tiguan: a tecnologia Park Assist com câmera integrada que permite estacionar o carro sem usar as mãos.
O filme “Bruxinho" vai mostrar como funciona a tecnologia que facilita, e muito, o trabalho de estacionar o carro. Nele, um menininho e seu amigo estão no banco de trás do Tiguan, enquanto o pai dirige. Na hora de estacionar, ele pede a ajuda do menino, que está com sua varinha de condão em punho. O pai solta o volante e, com algumas palavras mágicas ditas pelo garoto, o carro é estacionado. Impressionado, o amiguinho olha abismado. A combinação de pai e filho fica clara quando o menino pisca para o pai e o locutor explica a novidade. O anúncio, que já está nas revistas, detalha o funcionamento do Park Assist e brinca com a facilidade de não precisar tocar no volante para estacioná-lo. As peças de mídia online, também p revistas na campanha, seguem a ideia do filme e do anúncio, explicam essa tecnologia da Volkswagen para os internautas
Em ritmo de Copa do Mundo, a Hering coloca em campo a sua nova campanha e seleciona o jogador Cafu e a atriz Juliana Paes como protagonistas. Criada pela Gas-br.com, a ação baseia em dois pilares, “Eu Sou” e “Eu Uso”. No primeiro, Cafu e Juliana aparecem em retratos preto e branco clicados pelo fotografo Bob Wolfenson. São cliques descontraídos e intimistas que evidenciam características pessoais dos artistas, como o jogador com a bola nos pés. Já no “Eu Uso”, as imagens, em fundo amarelo, mostram as peças criadas pela Hering especialmente para os torcedores brasileiros, de acordo com o estilo de cada personalidade. Desde 1995, a Hering é parceira da campanha “O Câncer de Mama no Alvo da Moda”. Nos últimos anos, dezenas de personalidades têm revertido suas remunerações para a causa. Entre eles, Julia Lemmertz, Reinaldo Gianecchini, Angélica, Claudia Leitte, Paola Oliveira, Luciano Huck, Flavia Alessandra e Grazi Massafera, entre o utros.
Diante da realização do campeonato mundial de futebol, a Drogaria São Paulo lança a promoção “Vai dar jogo! Campanha Brasil 2010”. Os clientes que efetuam compras acima de R$ 40 em produtos de perfumaria e higiene pessoal poderão adquirir, por mais R$ 4, um item exclusivo do kit torcedor Drogaria São Paulo. Entre os itens, é possível escolher uma bola, um boné, um balde de pipoca ou uma corneta com o tema da campanha e incentivar a Seleção Brasileira rumo ao hexacampeonato. A promoção é valida até o dia 11 de julho em todas as lojas da Rede.
Para promover a Goodyear durante a quarta etapa da Stock Car, no Rio de Janeiro, a agência Pepper preparou uma ação de guerrilha diferenciada para a fornecedora oficial de pneus.
Uma réplica em tamanho real do carro pilotado por Gerson Gouvêa, personagem de Marcelo Antony na novela Passione, foi esculpida em areia e ficará exposta na praia de Copacabana. A escultura em areia, que leva a assinatura do artista plástico Rogean Rodrigues, ficará exposta para visitação na altura do Posto 4, entre os dias 17 e 24 de maio. “Criamos uma ação inovadora para marcar a presença da Goodyear na etapa carioca da Stock Car. Acreditamos que esta escultura em tamanho real e com adereços reais, como os pneus Goodyear, irão gerar uma grande visibilidade para a marca”, explica Ale Alves, vice-presidente de criação da Pepper, em nota à imprensa
Posicionado no segmento de sedãs intermediários, o carro foi lançado no Brasil em julho de 2009 e, agora, como líder da categoria, com 24.833 unidades vendidas até abril deste ano, está de volta à mídia em ação que dá continuidade à comunicação inicial. A campanha é composta por dois filmes de 30 segundos para TV aberta e TV por assinatura mais três anúncios de página dupla para veiculação em revista e jornal. As peças têm como ponto de partida a representação de fluxogramas mostrando que, independente da escolha do caminho a seguir, o Honda City é sempre a solução. Em um dos filmes, batizado de “A passeio ou a trabalho”, a história começa com um homem parado na rua em frente a um Honda City, diante de duas possibilidades: “Você pode vir ao mundo a passeio ou a trabalho”. A locução propõe: “Suponha que você tenha vindo a passeio. Nós temos o carro exato”, enquanto o ator coloca vários equipamentos e bagagens no porta-malas – máscara de mergulho, snorkel, nadadeiras, roupa de neoprene e outros. Na sequência, são exibidas cenas de performance do City na estrada. O locutor continua: “Se o passeio for longe, tudo bem. O motor é Honda”. O carro chega a uma praia paradisíaca e deserta. “Puxa, mas você veio ao mundo a trabalho, né?”, diz a locução. O filme então retrocede e vai voltando até a primeira cena, destacando o ator colocando seus equipamentos no carro. Mas, desta vez, na camiseta dele está escrito “instrutor de mergulho”. “Sem problemas, nós temos o carro exato para você", pontua, no final, a locução em off. Os anúncios abordam situações semelhantes, sempre a partir de uma pergunta inicial que se desdobra em outras e que apresenta diversos caminhos à medida em que o leitor vai respondendo “sim” ou “não”. Q ualquer que seja a opção, o carro é a solução. “O forte dessa campanha é mostrar a elasticidade do City. Ele é exato para várias escolhas. É exato até para suas dúvidas”, acrescenta Pedro Cappeletti, vice-presidente de criação da Fischer+Fala!, em nota à imprensa.
As demais praças terão o reforço da linha Whiskas Regular com a veiculação do comercial “Chef”. Criado pela AlmapBBDO, o novo comercial apresenta a novidade, que oferece uma combinação irresistível feita com pedaços reais de carne ou frango. O roteiro mostra a relação gostosa entre o gato Chico e sua dona, bem como a forma de ele retribuir com muito carinho ao ser alimentado com Whiskas Supreme, que possui um sabor inigualável. Ao som da música de autoria de Lulu Santos, fica implícito que o gato está muito feliz com o jeitinho com o qual sua dona lhe trata, oferecendo-lhe Whiskas Supreme. Também criado pela AlmapBBDO, o filme “Chef”, que chega a sete cidades nesta fase, exibe um chef de cozinha preparando um prato saboroso para o seu gato. Ao oferecê-lo ao bichano, entretanto, o chef perce be que agradar um gato não é fácil. Então, sua esposa percebe que seu gato prefere Whiskas e lhe oferece o novo produto que contém Delicrocs com coberturas especiais irresistíveis. “Essa satisfação do gato ao se alimentar torna a relação com o seu dono ainda mais próxima. Conseguimos comunicar o quão saborosa é a nova receita de Whiskas, que consegue agradar ao exigente paladar dos gatos. Isso reforça o porque a marca é líder no Brasil há tantos anos”, afirma José Carlos Rapacci, diretor de marketing de Petcare da Mars Brasil, em nota à imprensa.
Mantendo sua missão de oferecer produtos de qualidade, que atendem às necessidades dos brasileiros com o melhor custo X benefício possível, a BIC lança uma gama completa de nove pilhas com objetivo de maximizar o valor dado ao consumidor. “A estratégia da empresa é posicionar o preço das pilhas alcalinas e zinco-carvão de forma competitiva. O objetivo da BIC é sempre o mesmo: entregar mais por menos para o consumidor final. Uma compra por impulso é rápida e, além da presença no ponto de venda, é preciso ter uma boa exposição na loja, estar ao alcance do consumidor e ter uma marca reconhecida para gerar segurança na compra. A BIC atende a todos estes quesitos, visto que é uma das marcas mais reconhecidas do cotidiano dos brasileiros; os produtos são robustos, inspiram confiança e simplificam as nossas vidas, bem como cont am com um preço justo”, ressalta Vincent Parachini, gerente de produto para novos negócios da BIC Brasil, em nota à imprensa. (WS)
Segundo a 2Cal, taxa de aproveitamento varia entre 18% a 40%. Objetivo é criar uma rede de comunicação via bluetooth
Você pode não estar muito atento para esse novo mercado, mas o bluetooth marketing está crescendo na questão de envio de propagandas e se tornam alvos para atrair clientes, segmentar e potencializar campanhas. A bluetooth zone é uma área coberta por um sinal capaz de detectar todos os celulares que tenham essa tecnologia e enviar conteúdos diversos: vídeos, fotos, áudios, textos, entre outros formatos de propaganda.
"Contamos com 300 locais de Bluetooth Zone em São Paulo e, até o fim deste ano, chegaremos aos mil pontos em até 17 estados Brasileiros. Em todos esses pontos mapeamos o público em perfis de consumo, segmentados por idade, poder aquisitivo e sexo, o que facilita a análise das escolhas dos clientes, evitando dispersão das campanhas", avalia Rodrigo Rosa, sócio-diretor e responsável pela área comercial da 2Cal.
Para Rodrigo o marketing tem que ser inteligente, respeitoso e bem direcionado. "O bluetooth zone é a área de uma mídia permissiva. Se o cliente se interessar pela campanha ele ativa seu bluetooth e recebe, senão, recusa ou pode permanecer com o Bluetooth desligado e não ser sequer chamado pela campanha", comenta.
A taxa de aproveitamento varia entre 18% e 40%. "Fizemos campanhas em que atingimos mais de 50% de aproveitamento", afirma Rosa. O objetivo da 2Call é criar uma rede de comunicação via bluetooth. "O bluetooth zone agrega diferencial, inovação e especificidade nas campanhas." A ferramenta de blacklist ajuda a bloquear reenvio para celulares que já receberam a campanha.
Mobile Marketing
A 2Call apresenta um aplicativo com a tabela para os jogos da Copa de 2010 atualizado pelo celular. O programa é recebido pelo usuário via Bluetooth e pesa 365kb. Quando instalado no aparelho celular o usuário poderá visualizar a relação de jogos, horários, estádios e chaves de todos os jogos da Copa.
Conforme o usuário completa com os resultados, o aplicativo mostra os próximos jogos e o chaveamento dos grupos. A tabela pelo celular chega para substituir as tradicionais tabelas impressas que acompanham os torcedores durante o mês dos jogos.
Em busca de patrocínio fixo desde março, o São Paulo entrará em campo no Mineirão, nesta quarta-feira (19/05), à noite, contra o Cruzeiro, com dois reforços surpresas além de Fernandão. O clube praticamente selou acordo com duas empresas para estamparem as marcas na camisa até a Copa do Mundo.
As reuniões ocorreram até ontem à noite (18/05), à noite e os uniformes usados contra os mineiros serão confeccionados no dia de hoje em Belo Horizonte (MG). As empresas serão a Bombril, que estampará as mangas, e a Biosintética, do Grupo Aché (indústria farmacêutica), na frente e costas da camisa são-paulina.
Serão R$ 6 milhões por oito jogos. No total, o São Paulo chega a R$ 10 milhões com patrocínio de ocasião, enquanto não acerta com parceira definitiva. A JBS, do gênero alimentícios, é uma das que negocia pelo acerto definitivo.
Às vésperas da Copa do Mundo 2010 na África do Sul, scammers brasileiros estão escalando uma série de falsas promoções com o tema futebolístico no ataque contra usuários. Uma das táticas preferidas dos disseminadores de malware é usar uma marca real, como fornecedoras de cartão de crédito ou grandes Bancos, e atribuir um falso prêmio de viagem ou produto ao usuário por e-mail.
Geralmente com uma imagem ilustrativa, a mensagem acompanha um link que, caso seja clicado, torna a máquina da vítima uma plataforma vulnerável para a busca de informações.
Em um dos golpes mais populares, os criminosos usam o título de “Parabéns! Você foi selecionado para a promoção você na copa” para informar que o internauta ganhou cinco convites da marca Visa para assistir partidas da Copa do Mundo no continente africano.
O endereço do remetente (suporte@visapromo.com.br) e a imagem comercial passam uma ideia convincente de que se trata de uma promoção verdadeira, contudo, a URL com numerais e outros caracteres estranhos denuncia que se trata de uma tentativa de golpe.
Para não ser vítima deste tipo de crime cibernético, o usuário não deve, em hipótese alguma, clicar no endereço de site, menos ainda preencher qualquer dado, por mais inofensivo que este lhe pareça. Uma data de nascimento, nomes e números de contas bancárias podem ser muito úteis a crackers, por exemplo.
Dando continuidade ao seu Projeto de Regionalização para o Nordeste — o segundo mercado mais importante em vendas para a Nestlé —, a empresa terá, pelo quinto ano consecutivo, presença massiva nas comemorações de São João. As ações de marketing promocional tiveram início no dia de ontem (18/05) e se estendem até o final de junho, atuando em vários segmentos.
O “trio forrozeiro” da empresa, já conhecido dos nordestinos, retorna neste ano para comunicar a Cozinha Arretada Nestlé, uma série de ações especiais para o consumidor da região: promoções, materiais juninos nos pontos de venda, investimento em mídia, lançamento de biscoito com sabor regional e espaços temáticos em parque e nos principais shoppings centers do Nordeste.
A promoção Cozinha Arretada Nestlé, que teve início ontem (18/05),oferece aos consumidores peças exclusivas. Ao comprar R$ 15,00 em produtos da empresa, o consumidor pode trocar o cupom por um porta-azeite ou um porta-vinagre de porcelana customizados com trajes festivos nordestinos. Se adquirir na mesma compra mais dois produtos da marca Mucilon, ganha ainda um prato infantil colecionável. A promoção será válida em todos os Estados do Nordeste e em Belém, no Pará.
A Cozinha Arretada Nestlé também estará no Parque da Jaqueira, no Recife, do dia 28/05 a 26/06, com atividades gratuitas ao público, entre oficinas de culinária, quermesse, brincadeiras para as crianças e muito forró.
No período de 1º/06 até 26/06, a Nestlé estará nos três principais shoppings da região Nordeste, Salvador Shopping, na Bahia; Shopping Rio Mar, em Sergipe e Shopping Center Recife, em Pernambuco, com a cidade cinematográfica Cozinha Arretada Nestlé, um ambiente junino para o público desfrutar de delícias da época feitas com produtos Nestlé, brincadeiras, trio de forró nos finais de semana, entre outras ações.
A Nestlé trouxe ainda ao Nordeste um de seus principais pilares mundiais de crescimento, a inovação, com o lançamento do biscoito Bono Canjica, exclusivo para a região e em edição limitada. “Um dos nossos aprendizados é que não existem ‘consumidores globais’. Cada região do País tem características próprias e para isso temos comunicações, campanhas e promoções específicas, além de produtos que atendam diretamente essa população”, afirma Alexandre Costa, diretor de Regionalização da Nestlé.
Em 2003 a Nestlé deu início a uma série de estudos e pesquisas para entender os hábitos de consumo e culturais dos milhares de consumidores da Região Nordeste. No ano seguinte, a empresa criou a Regional Norte/Nordeste, com o desafio de criar um modelo de negócios e de comunicação específico para esse público. Atualmente, muitos dos produtos existentes no mercado já são frutos dessa estratégia regional, entre Nescafé Dolca, café solúvel mais suave; o produto lácteo Ideal, enriquecido de Ferro, Cálcio e Vitaminas A, C e D; e o Cereal Ideal, produzido à base de milho e soja, Vitamina A, Ferro e Cálcio. Há também produtos tradicionais comercializados em embalagens de custo mais baixo, tais como biscoitos Bono e Passatempo, Caixa de Especialidades, sachês de Farinha Láctea, Mucilon, Nescau, Ninho, entre outras marcas reconhecidas. Outra vertente da Regionalização trata de ações culturais, sociais e também promoções especiais durante festividades de forte impacto local, como o São João.
