Por meio da ação promocional, a marca tinha o intuito de envolver o público no movimento lançado neste verão, que incentiva as mulheres a “tirar a canguinha”. Além de saírem com uma nova utilidade para canga, as participantes ganharam uma esteira para tomar sol e degustaram o novo Activia Néctar de Frutas.
Apesar do público-foco da campanha ser feminino, a ação despertou inclusive a curiosidade de crianças e da ala masculina que passeava pelo local.
Na tenda física em que a ação promocional aconteceu, a marca também incentivou o compartilhamento da experiência por meio de redes sociais e, por isso, disponibilizou ao público iPads e conexão WiFi. Fotos e cobertura do evento em tempo real foram postados na fan page da marca:www.facebook.com/activiabrasil.
“Levando o movimento ‘Tira a Canguinha’ para as areias da praia por meio de um serviço criativo e diferente, Activia reforça a bandeira de um verão sem canga e mostra às mulheres, de uma forma ainda mais próxima, que se esconder atrás da canga é coisa do passado” afirma Cesar Tavares, diretor de marketing de Activia.
Movimento “Tira a canguinha”
Segundo pesquisa realizada com mulheres em mais de dez cidades do País, cerca de 35% das brasileiras, ou seja, mais de 18 milhões delas*, declaram ter alguma dificuldade em manter o intestino no ritmo.
Para muitas delas, ir ao banheiro durante uma viagem, pode ser ainda mais difícil, além de deixar aquela sensação de barriga inchada, fazendo com que elas se cubram com a canga.
Activia lançou o movimento que defende o direito das mulheres se sentirem mais confortáveis com o corpo e o biquíni e, assim, aproveitarem melhor a estação mais quente do ano. O filme ao ritmo da conhecida música “Macarena” ironiza o uso da canga e brinca com a “solução” encontrada por muitas delas para disfarçar a “barriguinha”
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