Dove Men + Care é a nova marca de desodorantes da Unilever e o mercado brasileiros um dos primeiros a receber a novidade. Ao contrário de alguns anos atrás, o homem de hoje está à procura de produtos para o próprio cuidado e comprando: o mercado masculino de cosméticos cresceu mais de 200% em cinco anos, atingindo faturamento de R$ 1,6 bilhão (*). Pensando nesses consumidores, a Unilever lança este mês Dove Men + Care, uma nova linha de desodorantes, que tem como missão principal ser potente contra o suor, mas suave com a pele.Dove realizou uma grande pesquisa, coordenada pelo instituto StrategyOne, para entender profundamente o público-alvo de Dove Men + Care – homens maduros, com idade acima de 30 anos – e verificou que 95% deles estão confortáveis consigo mesmos nos aspectos profissional e pessoal e 80% buscam conforto no próprio desodorante. Com isso, a marca vai preencher uma lacuna neste mercado em franca expansão, oferecendo um produto que proporciona proteção contra o suor, sem irritações.
“De acordo com outro estudo realizado pela Unilever, 27% dos homens declaram ter sensibilidade a desodorantes e, entre esses, 57% sofrem com irritações constantes. Os dados nos mostraram que os homens necessitam de um produto que ofereça proteção, mas que não irrite pele das axilas” diz Marília Zanoli, gerente de marketing da marca. “Inclusive, muitos deles relatam que já usavam outros produtos da linha Dove. Os estudos nos levaram então ao lançamento de Dove Men + Care”, completa Marília, em comunicado à imprensa.
A novidade é um produto de performance superior, potente contra o suor, com componentes efetivos contra a transpiração, mas que, ao mesmo tempo, é suave com a pele, evitando irritações nas axilas. Assim como todos os produtos da marca, os desodorantes Dove Men possuem um quarto de creme hidratante, proporcionando proteção, além de uma pele hidratada e sem desconforto.
Dove Men + Care será comercializado em três aplicadores: aerosol (150 ml) e rollon (50 ml), de aplicação nas axilas, com ação antitranspirante, que controla o fluxo de suor, e aerosol body spray (152 ml), desodorante, de aplicação em todo o corpo, que neutraliza o odor. As fragrâncias, disponíveis para os três aplicadores, são: Clean Comfort e Extra Fresh. A primeira tem aroma amadeirado, floral e cítrico. A segunda tem um tom fresco com notas cítricas, amadeiradas e aromáticas.
Os produtos estarão disponíveis para compra em todo Brasil a partir deste mês, com preços sugeridos de R$ 10,19 o aerosol; R$ 6,47 o rollon; e R$10,19 o body spray.
Homens revelam: atingir o conforto é o equilíbrio entre poder e cuidado
Quão confortáveis os homens se sentem consigo mesmos? Que fatores contribuíram para que eles atingissem esse estágio em suas vidas? O que acham dos produtos de beleza que a indústria oferece para eles? O que pensam sobre o que veem sobre eles hoje na mídia e na publicidade? Todas estas questões foram analisadas em uma pesquisa encomendada por Dove ao instituto StrategyOne, que foi buscar as respostas com cerca de mil homens brasileiros, de 30 a 55 anos.
“Todo este estudo serviu de base para traçar o perfil do ‘Homem Dove’ e, assim, lançar a marca Dove Men + Care”, pontua Marília Zanoli, gerente de marketing da marca. “O contato com as informações sobre o público masculino nos fez compreender o que significa conforto, que é a proposta deste novo produto, para este homem, não só na área de cuidados de beleza, mas também em suas vidas profissional e pessoal”, completa a executiva.
Confortáveis consigo mesmos
A pesquisa constatou que não falta confiança para os homens brasileiros. Dos pesquisados, 95% dizem sentir-se confortáveis consigo mesmos. Estar neste estado para eles significa: poder se sustentar (97%) e alcançar sucesso em suas carreiras (93%). Mas, apesar das situações de poder oferecerem a eles segurança, a sensibilidade também é importante: 89% declaram que se sentem bem compartilhando sentimentos com a pessoa amada.
Para os homens, a honestidade é o melhor gerador de conforto. Entre os entrevistados, 54% identificam que o melhor para se sentirem confortáveis é serem honestos com eles próprios e com os outros, seguido por independência financeira (38%) e não se preocupar com que os outros pensam (34%).
O instituto também foi atrás de entender o território das amizades e os assuntos que os homens sentem-se mais confortáveis em conversar com os amigos. Os três temas mais citados foram: esportes, para 85%; trabalho, para 66%, e emoções, para 62%. Perda de emprego é o tema menos confortável para uma conversa, citado por 32% dos pesquisados.
Ao serem questionados sobre o contrário, desconforto, a situação que mais os deixam desconfortáveis – para 77% dos homens – é serem vistos dançando em público.
Conforto nos cuidados pessoais
O estudo também foi realizado para analisar o conforto dos homens na área de cuidados pessoais e beleza. Ele revelou que, entre os pesquisados, 80% buscam conforto no próprio desodorante, ficando atrás apenas de fragrância (89%) e antes mesmo de eficácia (76%). Tudo isso nos leva a entender porque eles buscam, em alguns casos, produtos femininos no dia-a-dia: dos entrevistados, 78% admitem usar produtos delas de cuidados para a pele.
Em relação à frequência de uso, o desodorante, citado por 90% dos entrevistados, vem depois apenas de sabonete em barra, mencionado por 94% deles.
Na mídia e na publicidade
Por fim, o StrategyOne pesquisou o que pensam os homens de 30 a 55 anos sobre como são representados atualmente na publicidade e na mídia e se eles estão confortáveis com essa imagem. Os relatos mostram que, muitas vezes, eles entendem que são retratados como caricaturas, que expressam fortemente mitos e estereótipos e esses não representam com precisão suas reais experiências.
Para se ter uma idéia, sete em cada dez entrevistados pensam que a mídia os mostra como muito mulherengos, além de muito atléticos e malhados. Isso faz com que a maioria deles tenha dificuldade em se espelhar nesta imagem criada pelos meios de comunicação.
(*) Fonte: Global Cosmetics & Toiletries 2006/Euromonitory Global Research/Target Group Index
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