O objetivo é sensibilizar motoristas, pedestres, motociclistas e ciclistas para a condução com responsabilidade, o respeito às leis e o convívio civilizado nas necessidades diárias de deslocamentos. O público-alvo da ação está compreendido entre pessoas com idade entre 18 e 40 anos. São nove filmes protagonizados por uma dupla de músicos que dão o mote para as mensagens específicas. Entre elas, a necessidade de se evitar a direção sob efeito de medicamentos ou álcool, realizar a manutenção do veículo, respeitar a travessia de pedestre, usar capacete e utilizar cinto de segurança no banco traseiro. São duas abordagens, uma que usa o humor para fixar a mensagem e outra mais reflexiva. Na primeira, os dois protagonistas aparecem de forma inusitada em situações corriqueiras de trânsito para lembrar as pessoas de fazer a coisa certa. Na abordagem mais reflexiv a, eles apresentam o depoimento de uma pessoa que fala sobre uma situação vivida no trânsito. “Motorista legal é motorista consciente”, “Motociclista legal é motociclista consciente” e “Pedestre legal é pedestre consciente” são algumas das premissas difundidas. A campanha permanece no ar até o final do ano. A frota de veículos do Brasil dobrou nos últimos dez anos, aumentando consideravelmente o índice de acidentes no trânsito. São 55,9 milhões de automóveis circulando pelas ruas, avenidas e rodovias do País, com mais de 35 mil mortes anuais registradas. O Brasil é um dos cinco países com maior número de mortes no trânsito: 100 óbitos por dia.
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