A Gucci começou a transmitir seus desfiles ao vivo utilizando tecnologia interativa, durante a apresentação da coleção Primavera-Verão 2011, em Milão. Após longos 18 meses de renovação, a marca recentemente lançou seus produtos no Gucci.com, com direção criativa da designer da marca, Frida Giannini.A tecnologia foi utilizada na comemoração do lançamento da nova loja de luxo digital – gucci.com – onde a marca ligou o evento ao mundo virtual por meio da ferramenta Gucci Connect E-vent, hospedado no gucciconnect.com. Permitindo que internautas de todos os lugares do mundo pudessem colaborar com a marca e seu desfile de moda, a Gucci Connect E-vent redefiniu os desfiles integrando plataformas tecnológicas de vídeo – on-line, redes socias e eventos – aumentando, assim, a audiência de cada desfile.
Para participar, os mais de dez mil cadastrados inscreveram-se no gucciconnect.com para receber o e-ticket. O passaporte virtual concedeu-lhes acesso ao E-vent como participante virtual do lançamento da coleção Frida Giannini’s Women’s Spring Summer 2011, que aconteceu no dia 22/09, em Milão. O convidado virtual teve direito aos mesmos benefícios de quem participava do evento na Itália, como estar presente na pista via webcam, ter seus vídeos compartilhados no espaço show Gucci e oportunidades de networking social.
Por intermédio da tecnologia Gucci Connect, espectadores virtuais e fashionistas dos quatro cantos do planeta estiveram misturados com compradores do mundo todo e com a imprensa – as mesmas pessoas que frequentam os desfiles em Nova York, Londres, Milão e Paris.
Durante o desfile, os internautas conectados conversavam e twitavam sobre o evento. Houve até um desafio no Facebook: baixando um arquivo especial e criando o maior grupo, o espectador virtual teve direito a um lugar VIP e sua webcam pôde ser projetada no ambiente real do desfile.
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