Knorr divulga sopas instantâneas em game digital

A Knorr realiza uma ação promocional por intermédio do site, com o game digital, que tem como lema “Todo mundo está tomando”, para divulgar a sua linha de sopas instantâneas. É um jogo divertido e curioso, cujo o objetivo é identificar por entre os personagens, três que não aparecem com a emblemática caneca símbolo de Knorr Quick.

Os participantes têm 120 segundos para realizar a tarefa e, aquele que conseguir em menor tempo, ganha um Tablet 16gb Wi-Fi. O jogo, no estilo “Onde está Wally”, inclui consumidores reais na campanha do produto. O jogo foi criado pela agência Cubo CC, e nele é possível interagir por cenários diferentes a cada quinzena – um aeroporto lotado, uma balada, uma praia, entre outros. Além do site, em breve, o internauta poderá interagir também por meio de um aplicativo feito para o Facebook.

“Nosso objetivo com a campanha era criar uma grande movimento de experimentação, fazendo com que as pessoas interagissem com o produto e o endossassem de maneira espontânea. A tecnologia, nesse caso, serviu para promover a interação com o produto e com as demais pessoas que se identificam com Knorr Quick”, explica o gerente de sopas da marca, Fernando Kahane. A campanha foi criada em conjunto com a Borghierh/Lowe.

Público é designer de Havaianas por um dia

Consciente do quanto custa deixar as praias para trás após a temporada de verão e trocá-las pelo escritório, o Hotel W, em Barcelona, na Espanha, propôs um “plano carioca” para o início da segunda parte do ano ser menos difícil aos turistas. De forma a não terem um recomeço abrupto, o hotel está organizando uma programação de final de tarde para o público em geral, não necessariamente hóspedes do hotel. Entre as principais atrações, está o convite para que os participantes sejam "designers de Havaianas por um dia".

O evento ganhou o nome de Copacabana, que é, na verdade, a tradução do conceito inspirado nas praias cariocas. No próximo dia 05/09, a Copacabana espanhola à beira do mediterrâneo reunirá, num ambiente “tropical”, DJs, promoções e muitas caipirinhas. Os interessados em criar suas próprias Havaianas poderão escolher entre uma grande variedade de solados e tiras, cores, bottons e inclusive cristais Swarovsky, para combinar como preferirem.

Lewis Hamilton em ação promocional da Vodafone

A Vodafone vai desafiar o campeão de F1 inglês Lewis Hamilton a disputar uma corrida no dia 13/09, contra a sua banda larga móvel. A competição mostrará quem é mais rápido: Lewis Hamilton correndo 2,7 km com sua McLaren ou o download de 288 MB da Vodafone.

A ação promocional acontecerá na Holanda e, para tornar isso uma verdadeira competição, a marca convidou 28.800 usuários do Facebook a  unirem-se à corrida num carro virtual. A velocidade que Hamilton precisará ultrapassar é a equivalente a velocidade de upload da foto de perfil de cada um dos 28.800 usuários que tem, em média, 10kb (28.800 usuários x 10 kb = 288 MB). A corrida real se realizará em um local secreto e ela irá ao ar, ao vivo, pelo Facebook.

Phebo com ação promocional no byMK

Com o lançamento da sua nova identidade visual, a Phebo promove junto ao  byMK, a primeira rede social de moda brasileira, o concurso social “Phebo & byMK: cores vibrantes, perfumação marcante”. Os usuários devem criar um look inspirado em uma das oito fragrâncias da linha tradicional de sabonetes da marca: Raiz do Oriente, Odor de Rosas, Frescor da Manhã, Flores da Primavera, Toque de Lavanda, Brisa Tropical, Amazonian e Naturelle.

Para participar os internautas devem possuir uma conta no byMK ou se cadastrarem na rede social. O concurso acontece entre os dias 1º e 10/09. O look mais criativo de cada uma das fragrâncias será premiado com um kit com todos os produtos da fragrância escolhida. O vencedor do concurso será anunciado no blog do byMK.

Para Renato Steinberg, sócio fundador do byMK, o investimento em redes sociais vem se tornando fundamental para marcas que almejam difundir a marca de maneira segmentada. “A ação com a Phebo tem relação com o público que almeja atingir. Estamos falando com um portal, onde 96% dos usuários são do sexo feminino e a ideia de combinar looks com as mais novas criações visuais da Phebo é diferente, além de dar vazão à interatividade“, afirma.

Larissa Riquelme ativa Nokia no México

Larissa Riquelme está capitalizando o seu sexy “porta-celular”. A modelo paraguaia, famosa por depositar o telefone móvel no decote durante um jogo da Copa do Mundo, foi contratada pela Nokia, empresa de telefonia móvel, para lançar um novo modelo de celular em algumas cidades do México.

Segundo as informações da assessoria da Nokia, durante os dias 18, 19 e 20/08, ela circulou pela Cidade do México e por Guadalajara apresentando o modelo de celular para vendedores e para o público em geral, que pediu autógrafos e fotos.

A Nokia confirma a contratação de Larissa para a ação promocional, mas diz que a ação se resume ao México.

A Unilever está realizando uma ação de marketing promocional na Austrália para ativar a sua linha de desodorante Lynx (no Brasil, AXE).

Para quem pensa que é só no Brasil que existe censura e que as pessoas ficam escandalizadas com determinadas coisas, no primeiro mundo isso também acontece.

A ação promocional que teve início no dia 16/08 e se estende até 16/10, possui como mecânica de participação, apenas para os maiores de 18 anos de idade, a compra de produtos da linha Lynx, e envio dos quatro últimos dígitos do código de barras via SMS ou por intermédio do site.

Até esse ponto, tudo normal, como em qualquer ação promocional. A polêmica se dá em função do prêmio. É que o ganhador terá direito a um final de semana em um resort paradisíaco com direito a atividades esportivas e radicais e, o principal, será atendido por sete garotas que o acompanharão nas atividades do resort, além de levar café na cama, fazer massagem e…

O vídeo abaixo mostra a ação promocional divulgada na mídia tradicional e, a cena em que a garota entrava na água foi cortada para poder ir ao ar. Depois dizem que os brasileiros é que são puritanos e conservadores. Será que este tipo de promoção no Brasil seria motivo de polêmica?

Vem aí o Kaiser Sound Festival 2010

O Kaiser Sound Festival 2010, promovido pelo Canal de Marketing Promocional e patrocinado pela marca Kaiser, o concurso está com as inscrições abertas até o dia 13/09. Para participar deste projeto cultural, que tem aprovação da Lei Rouanet e apoio do Ministério da Cultura, podem se inscrever bandas no estilo pop, rock, reggae e black, que possuam composições próprias, todos os integrantes com idades acima dos 18 anos de idade e, pelo menos, um dos músicos cursando o Ensino Superior.

A primeira edição do festival, que aconteceu no ano passado, contou com 280 bandas e, para este ano, a proposta é receber um número ainda maior de inscrições. Os interessados em participar do concurso devem acessar o site e preencher o formulário de inscrição.

As eliminatórias do Kaiser Sound Festival estão previstas para começarem a partir do final de setembro, em bares de Curitiba envolvidos na cena musical da cidade. O concurso terá cobertura da MTV e diversas rádios da capital.

Trident realiza campeonato de golfe urbano em SP

O 1º Campeonato de Golfe Urbano de São Paulo será realizado nos dias 27 e 28/08, na capital paulista. O Trident Golf Connections tem inspiração no golfe tradicional, mas, democrático, ele utiliza como campo as ruas das cidades e uma bolinha mais leve, de 14,5 gramas, para as tacadas. Serão três circuitos disputados por três equipes formadas por um jogador de golfe amador, um formador de opinião on-line e um videologer, todos selecionados nas redes sociais.

Cada equipe e circuito representam um sabor da linha Trident Global Connections – Manhattan, Londres e Bali. A equipe vencedora ganhará uma viagem para o destino que representa.

O circuito London partirá do Viaduto do Chá e seguirá para o Vale do Anhangabaú. Já o Manhattan acontecerá na Praça da Liberdade e terminará na Praça Julio Prestes, no Centro da cidade. O circuito Bali será realizado no Centeco Plaza, à Avenida Paulista. Ganhará a equipe que chegar ao final dos circuitos com o menor número de tacadas. Além disto, o vídeo elaborado pelo videolloger da equipe será avaliado pelos membros da Fan Page do Facebook e pelos seguidores do @trident_brasil no Twitter.

O Trident Golf Connections conta com quatro etapas – convocação, seleção, treinamento e competição – e todas podem ser acompanhadas por meio das redes sociais: Facebook, Twitter, YouTube e Foursquare. O recrutamento pelas redes sociais promete mexer com a blogosfera.

Golfe Urbano

Recém-chegado ao Brasil e com o intuito de conquistar diversas tribos, o esporte urbano nasce baseado no golfe, mas, sem regras definidas, pode ser praticado por qualquer um e em qualquer lugar. O importante é que utilize como cenário as ruas, prédios, praças da cidade. O esporte surgiu em meados da década de 90, quando o alemão Torsten Schilling pegou seus tacos e bolas de golfe e começou a treinar perto de áreas de escritórios. Depois, com novos praticantes, o esporte ganhou adaptações, principalmente em relação à bolinha que ficou mais leve, evitando assim incidentes em meio aos obstáculos urbanos.

Em cada circuito, as equipes London, Manhattan e Bali sairão do mesmo ponto, onde haverá um tapete para o tee (tacada inicial no golfe), e o buraco de chegada estará sinalizado por uma bandeirinha de golfe. Dois jogadores se revezarão nas tacadas, ou seja, uma tacada é do jogador de golfe, a outra é do selecionado via redes sociais. Além dos jogadores da mesma equipe, os times também vão alternar as tacadas entre si. Mesmo terminando antes, a primeira equipe que finalizar o buraco terá que esperar todos para prosseguir à etapa seguinte. No lugar do tradicional carrinho de golfe, os jogadores circularão com um Fiat 500 estilizado, que passa também o conceito urbano.

A Espalhe Marketing de Guerrilha é quem assina o projeto.

Conheça no vídeo abaixo um pouco mais sobre o golfe urbano.

Começa nesta quinta-feira, dia 26 de agosto, o game virtual Enigma Fúria de Titãs.

A ação que marca o lançamento do DVD e do Blu-ray do filme irá desafiar os internautas com perguntas sobre o longa além de mitologia grega. Para participar, o internauta deve acessar o site www.melhoresdvds/furiadetitas e responder a 30 questões.

A cada resposta correta, o participante ganha uma peça de quebra-cabeça. Ao responder todas as perguntas, será hora então de utilizar as peças para montar uma imagem do filme. O primeiro jogador que montar a cena será o vencedor. Os participantes terão dicas no twitter, facebook e orkut. O primeiro colocado ganhará uma TV LCD 32” e um DVD de Fúria de Titãs. O segundo ganhará um aparelho Blu-ray e o disco Blu-ray do filme. Do terceiro ao décimo colocados ganharão um kit exclusivo com DVD do filme original (1981), DVD da versão moderna e camiset a. Já do décimo primeiro ao trigésimo colocados ganharão um DVD de Fúria de Titãs cada.

Sucesso de bilheteria no mundo, Fúria de Titãs narra um dos clássicos da Mitologia Grega: a famosa jornada de Perseu contra os deuses para salvar a raça humana. Perseu foi jogado ao mar em caixão junto ao corpo de sua mãe pelo rei Acrisius (uma espécie de Anticristo). Foi salvo por um navio e criado por pescadores. O jovem abandona sua vida tranqüila quando resolve se vingar do rei. O herói é interpretado por Sam Worthington que ficou conhecido por ter sido protagonista em Avatar. O elenco ainda inclui estrelas como Liam Neeson (A lista de Schindler) e Ralph Fiennes (Guerra ao Terror e Harry Potter).

Cinco moradores de São Paulo são os novos ganhadores de “Experimente algo novo com OMO”

Promoção na qual os consumidores são encontrados em uma ação surpreendente, logo após as suas compras. Em São Paulo, a abordagem aconteceu após adquirirem um produto em pontos de venda de suas cidades. No Brasil, já foram “encontrados” 21 ganhadores. 

A ação faz parte da campanha de lançamento do novo OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza e prossegue até 19 de setembro. Um dispositivo de GPS foi colocado dentro das embalagens premiadas, sem alteração no peso ou causar percepção ao balançar o produto. A tecnologia, desenvolvida para essa ação, permite que a equipe de OMO perceba o deslocamento da embalagem a partir do ponto de venda e encontre o consumidor para o anúncio da premiação, em uma grande surpresa. “Foi uma forma que encontramos para impactar o consumidor. Ele estará em casa, logo após as compras e sua campainha irá tocar com a equipe para premiá-lo”, explica Regina Camargo, gerente de marketing de OMO. 

Alinhada ao conceito do novo produto de que toda criança tem o direito de experimentar algo novo, a promoção vai premiar consumidores com uma filmadora digital, entregue em evento de premiação na cidade de Brotas, interior de São Paulo. Na ocasião, os ganhadores e seus filhos poderão utilizar o prêmio para registrar um final de semana de aventuras, com atividades radicais, como tirolesa, rafting e arborismo. Para participar, basta adquirir a embalagem de 1 kg de OMO Multiação Partículas de Extra-Limpeza nos pontos de vendas. Ganha a promoção, quem levar uma das embalagens premiadas para a casa. A tecnologia foi amplamente testada e permite localização da caixa de OMO em qualquer lugar ou condição.

Mapa virtual
Para acompanhar as premiações, basta acessar o hotsite da promoção www.experimentealgonovo.com.br   que permite ao internauta acompanhar as premiações por meio de um mapa virtual. O mapa indica onde foram localizados os ganhadores, assim como fotos e vídeos de algumas abordagens com os premiados. Criada pela agência F.biz, o portal ainda prepara uma surpresa para quem quer vivenciar o evento de premiação. No link “Viva a experiência”, será possível viver a experiência real de estar em Brotas por meio de uma tecnologia que leva toda a ambientação e as aventuras do lugar para dentro da telinha - basta clicar nas atividades arco e flecha, tirolesa, rapel e arvorismo.

VW busca “heróis” para promover carro

A Volkswagen está em busca de um “herói” para representar a campanha de lançamento dos novos veículos Touran e  Sharan MPVs no Reino Unido. Com base no conceito de que os pais modernos são heróis do dia-a-dia, capazes de conciliar trabalho e vida familiar, a campanha introduzirá dois carros desenvolvidos para estas pessoas.

Desde ontem (23/08), os visitantes do site têm a oportunidade de enviar imagens e tornar o seu “superpai” ou “supermãe” em um super-herói à escolha, que será a capa de uma revista em quadrinhos. Quando completar a visita, os internautas poderão compartilhar as imagens com seus amigos via Facebook, enviando sua capa de revista para a competição onde concorrem a um Touran ou Sharan.

Os interessados em participar desta ação promocional podem inscrever a si próprios ou alguém da sua familia que mereça o prêmio, dando, assim, a chance destas pessoas ganharem o carro. No dia 11/10, as melhores imagens serão votadas pelo grande público.

Além de um carro novo, a família vencedora poderá escolher uma instituição para doar cinco mil libras na sua comunidade. Os carros começam a ser vendidos no país no mês de novembro.

“Papinhas do Brasil” com Nestlé e Crescer

Em parceria com a Revista Crescer (Ed. Globo), a Nestlé lança neste mês, o concurso cultural “Papinhas do Brasil”. Resgatando sabor, variedade e temperos diversos, a ação promocional visa resgatar os costumes de cada uma das cinco regiões brasileiras e valorizar os ingredientes locais na hora de preparar papinhas infantis.

Para isso, Nestlé e Crescer convidam as mães a inscrever, por meio do hotsite, suas receitas de papinhas preparadas com alimentos típicos de sua região. Incentivando a criatividade, o concurso explora a diversidade de alimentos brasileiros, bem como a relação de tradição e importância dos ingredientes nas diferentes regiões do País.

O concurso premiará as autoras das cinco papinhas vencedoras com câmeras fotográficas digitais e assinaturas de um ano da Revista Crescer. Além disso, a autora da receita classificada em primeiro lugar será contemplada com uma visita à sede da Nestlé, em São Paulo, para conhecer a cozinha experimental, onde todas as receitas da Nestlé são desenvolvidas e testadas. A grande vencedora também visitará a redação de Crescer.

A ação promocional, lançada na edição de agosto da revista, convida as mães a se inscreverem até o dia 15/10. O resultado será publicado no site e na edição de novembro de Crescer.

Fiat faz uma série de ações promo para ativar o Idea

A Fiat está realizando uma série de recursos de mídia com o objetivo de envolver o consumidor de uma forma lúdica para marcar a apresentação do novo Fiat Idea. Um dos destaques da ação promocional compõe a campanha on-line, criada pela AgênciaClickIsobar, que conta com três vídeos interativos com histórias que aguardam um desfecho. Quem criará este final serão os internautas. A ação estreiou ontem (23/08)  pelo hotsite.

A parte digital da comunicação é norteada pelo mesmo conceito da campanha off-line: “É tempo de mudar”, mas foi adicionada a assinatura “Vá além do previsível”, que casa com a ideia dos vídeos. “Queremos que o consumidor seja um participante ativo na construção da comunicação. Esta premissa do engajamento norteia as campanhas da Fiat desde o ano passado e já é uma realidade”, diz Ana Paula Cortat, VP de estratégia do Isobar no Brasil.

Clássico nos hotsites da Fiat, também estará disponível o “Monte seu Carro”, um espaço que simula as opções e permite a degustação das versões e opcionais de cada modelo.

O conceito do Novo Fiat Idea foi criado para a campanha de lançamento e descreve um carro que chega para acompanhar a família e suas atitudes perante o tempo. A assinatura da campanha destaca: “O mundo mudou. O Idea também. Ficou mais moderno e muito mais esportivo”.

Outra frente da comunicação é a campanha de relacionamento com o cliente, desenvolvida pela Sunset. A ação é voltada ao público-alvo formado por homens e mulheres entre 35 e 60 anos, possuidores de carros Fiat. Para o Idea Sporting, foram montados três remakes de obras de arte em posteres para o cliente colocar onde quiser. As obras refletem o universo de design e inovação proposto pelo veículo, aliado ao estilo de vida do público-alvo.

Para o Idea Adventure, além de uma carta personalizada, foi desenvolvido um material que apresenta os features do modelo e três posteres em formato de janela, que brincam com o desejo de sair da rotina e explorar lugares diferentes. A ação de marketing promocional conta ainda com envio de e-mails marketing com a apresentação dos novos modelos e brinde para os internautas – papéis de parede com uma obra de arte e uma janela, de acordo com o conceito das peças impressas. Os clientes receberão as peças a partir de setembro.

Já na área de ativação e promoção, a The Marketing Store fará uma promoção de test-drive, convidando os clientes para estes tempos de mudança. Na promoção, quem faz o test-drive em uma concessionária concorre a quatro Novo Idea. Mas quem tomar a decisão e comprar o carro tem mais chances no sorteio. Para ativação, a TMSW fará a exposição do Novo Idea em shoppings centers de cidades brasileiras e aeroportos de grande movimentação.

Corrida do Milhão terá patrocínio da Goodyear

A Goodyear será a patrocinadora da segunda edição da “Corrida do Milhão” na Copa Caixa Stock Car, promovida pela Vicar. A prova, que acontecerá no dia 05/09, no Autódromo de Interlagos, em São Paulo, terá duração de uma hora. A primeira edição aconteceu em 2008.

O destaque da etapa, válida pela fase de classificação da categoria, é a premiação: o piloto vencedor leva para casa R$ 1 milhão. A categoria ainda tem o patrocínio de Nextel, além do copatrocínio de Esso, Medley e Bosch e o apoio da Itaipava e da Pioneer. As montadoras são Chevrolet e Peugeot.

Valdeno Brito foi o primeiro ganhador da Corrida do Milhão.

A marca de uísque Old Eight, de forma pioneira, lança um desafio virtual para os seus consumidores, que terá como personagem principal o ícone da sinuca, Rui Chapéu.

Desenvolvido pela F.biz, o reality show de sinuca mostrará a busca de Rui Chapéu para formar a “Liga dos 8”, um time com sete participantes que, juntos com ele, tentarão vencer uma desafiante misteriosa.

A ação tem como principal objetivo oferecer aos consumidores uma atividade digital interativa. A aposta da marca em um jogo interativo de sinuca veio a partir de estudos realizados pela F.biz, que mostraram que 74% dos acessos ao site de Old Eight eram de pessoas que haviam buscado pelo tema “sinuca” no Google. É a primeira vez que a marca utiliza este tipo de informação para a construção de uma campanha online. Além disso, pesquisas mostraram que as classes C, D e E já representam a maioria (51,6%) dos acessos à Internet no Brasil, superando a presença de pessoas das camadas A e B (48,4% ), segundo informação do Ibope. “A internet faz parte do dia-a-dia do consumidor de Old Eight, é impossível ignorar sua importância como ferramenta de marketing. Uma ação como essa, além de ter alta afinidade com nossos consumidores, ajuda a aumentar o conhecimento sobre a marca e possibilita aos interessados um maior envolvimento com o posicionamento “Entre para o clube” de Old Eight”, acrescenta Heitor Cavalheiro, diretor de marketing da Campari do Brasil.

“A Liga dos 8”
O reality começa com um filme viral intitulado de O Duelo que mostra uma misteriosa mulher entrando em um bar. Na parede há lambe-lambes indicando a disputa final do torneio “Taco de Ouro”. Rui também está neste bar e é desafiado por essa misteriosa mulher. Em um momento decisivo da partida, ele erra a tacada dando vez à adversária que ganhará esplendidamente o jogo. Rui Chapéu se sentirá derrotado e buscará a revanche recrutando sete consumidores para ajudá-lo a formar “A Liga dos 8”, um supertime de sinuca orientado por ele e que desafiará “A Invencível”. Durante os meses de agosto, setembro e outubro haverá seletivas e treinamentos para montar o super time. O primeiro desafiante sairá de um campeonato de sinuca entre blogueiros. Os outros serão selecionados entre os internautas e consumidores da marca. Rui Chapéu visitará bares de São Paulo atrás de pessoas ”boas de taco”. Além disso, internautas interessados poderão postar seus vídeos jogando sinuca no site de Old Eight e torcer para serem escolhidos. A divulgação da ação na web está integrada com materiais de ponto-de-venda e ações de direcionadas em cidades como: São Paulo, Ribeirão Preto e Recife.

Biocolor lança site interativo

Após a renovação completa da marca que aconteceu no primeiro semestre de 2010, Biocolor inova mais uma vez e lança seu novo site. A página na web é totalmente pensada para atender a demanda da mulher moderna, que deseja estar com o visual dos seus cabelos sempre atualizado e que busca informação sobre tendências, cortes e cores por meio da internet.

Além de apresentar seus produtos, o novo site permite que a internauta conheça em detalhes como funciona o sistema completo de proteção, coloração e tratamento Biocolor, item a item. Além disso, é possível visualizar todas as 35 nuances da marca aplicadas em modelos reais. Assim, fica ainda mais fácil ter uma ideia do resultado da cor e das variações possíveis.

Entre as novidades apresentadas, um dos principais destaques é a ferramenta para “Simulação de Visual Biocolor”, que permite à internauta testar na prática as diferentes nuances da marca. Para utilizar o simulador basta baixar uma foto de rosto, selecionar um corte de cabelo e escolher uma das tonalidades Biocolor.

O Simulador de Visual Biocolor é uma ferramenta divertida e também muito útil para que se possa escolher e testar a nuance que melhor combina com cada visual, fazer pequenos testes, bem como testar algo completamente radical. A consumidora pode brincar de aplicar um corte Chanel Louro Claríssimo ou um Longo com Franja Vermelho Rubi. E o melhor: se não ficar bacana, é só começar de novo!

Claro com ações promo em festival de gastronomia

Considerado o principal evento gastronômico do Brasil, o Festival de Gastronomia de Tiradentes (MG) faz parte do Circuito Brasileiro de Cultura e Gastronomia e reúne chefs nacionais e internacionais, gastrônomos, críticos e consumidores apreciadores da alta gastronomia. A Claro é copatrocinadora do Festival que tem início hoje (20/08), encerrando em 29/08, com criação da Do Brasil Projetos e Eventos, irá promover diversas ações de relacionamento com o público.

Além da marca da Claro estar presente em todos os materiais de divulgação, menus, ingressos, totens, etc., a Do Brasil Projetos e Eventos também preparou ações de relacionamento para os visitantes conhecerem os planos e serviços da Claro. Cerca de 35 mil turistas são esperados na cidade nos dois finais de semana do evento, que é realizado em uma das mais belas cidades históricas de Minas Gerais.

Segundo a coordenadora de eventos da Do Brasil Projetos e Eventos, Ludmila Abelha, as ações criadas e executadas pela Do Brasil para a Claro serão direcionadas  principalmente aos clientes Claro A, autoridades e formadores de opinião.

A Claro convidou dez casais – clientes e prospects do Claro A – para se hospedarem na Pousada Pequena Tiradentes durante os dois finais de semana de Festival. Recepcionistas ficarão à disposição dos convidados para darem suporte sobre a programação do Festival e informarem sobre os serviços e ofertas da Claro, além de presentear o público com um protetor labial. Com um kit de boas-vindas, a Claro presenteará os casais uma champanheira de acrílico personalizada com uma garrafa de champanhe Veuve Clicquot e uma tag com mensagem de boas vindas nos quartos.

O convite aos casais inclui a participação em dois festins, jantares especiais preparados nos mais belos lugares da cidade pelos principais chefs do Brasil e do mundo.  No primeiro festim, eles ganharão um moedor de pimenta e no segundo um moedor de sal. O objetivo é formar um conjunto. Quando voltarem para a pousada, após a segunda noite, irão encontrar no quarto a peça base do kit junto com um tag contendo uma mensagem sobre o presente e o Festival.

Neste ano, o Festival faz uma homenagem às mulheres, que são as protagonistas das atrações. A Claro presenteou com celulares LG Messenger GT360 mulheres formadoras de opinião,  homenageadas do Festival, além de autoridades, chefs e empresárias. Com teclado Qwerty completo e função Touch Screen para discagem, o telefone é perfeito para quem quer praticidade e gosta de se comunicar instantaneamente e enviar SMS. Além disso, ele possui câmera de dois megapixels, MP3 Player e rádio FM e se conecta a outros aparelhos via Bluetooth e USB. O retorno em aquisição projetado com esta ação é de 20%.

O público em geral do evento também receberá de brinde um protetor labial da Claro, além de folhetos  com informações sobre os serviços e ofertas da empresa  e sobre a programação do Festival. Os promotores também abordarão as pessoas e as incentivarão a promover ações de mobile marketing convidando amigos para o Festival.

Por fim, a Claro ativará sua marca no Festival de Gastronomia de Tiradentes com uma promoção no site Globo.com em parceira com a Globo Minas e o programa Terra de Minas. Até 25/08, quem entrar no site e escrever uma frase com no máximo 250 caracteres respondendo à pergunta: “Por que a gastronomia é tão importante na cultura mineira?” concorrerá a um aparelho de celular LG Messenger GT360. As oito melhores frases serão contempladas.

Fonte: Clarice Mendes/Segs.

A Cervejaria Bamberg repaginou os rótulos das garrafas, deixando-as mais charmosas, clássicas, atrativas e com um toque de originalidade único.

A Cervejaria Bamberg (www.cervejariabamberg.com.br), responsável por produzir uma das melhores cervejas artesanais do País, completa cinco anos de existência em 2010 e para comemorar repaginou os rótulos das garrafas, deixando-as mais charmosas, clássicas, atrativas e com um toque de originalidade único.

Agora é muito mais fácil identificar o estilo de cada uma, pois cada rótulo tem uma cor e um design diferenciado. Todo o trabalho de pesquisa, elementos, grafismo, formas e cores foi desenvolvido pelo designer André Clemente. Cada rótulo traz uma história, um significado. São como obras de arte, que tem a função de transmitir tudo o que envolve a fabricação de uma cerveja artesanal. Para a Bamberg, história, arte, conceito e filosofia estão unidos na produção de cervejas artesanais autênticas. “Queremos que os brasileiros tenham acesso a boas cervejas nacionais e que eles apreciem a his tória que cada estilo oferece. É compensador saber que a Bamberg e outras cervejarias artesanais sérias estão cumprindo essa missão em nosso país”, declara Alexandre Bazzo, proprietário da cervejaria.

 Sobre a Bamberg
A micro cervejaria Bamberg nasceu no ano de 2006 em Votorantim, nas imediações de Sorocaba. Sua produção varia de 15 a 40 mil litros mensais. Os irmãos Alexandre, Thiago e Lucas Bazzo visitaram várias cervejarias ao redor do mundo, e através de muita pesquisa e análise criaram e deram nome de Bamberg à cervejaria, em homenagem á cidade alemã como o mesmo nome, referência em produção de cervejas na Alemanha.

Fonte: Notícia Expressa (www.notíciaexpressa.com.br)

Com o conceito “Essencial para você chegar lá”, o novo enxaguatório bucal da Johnson & Johnson, Listerine Essencial, ganha um portal educativo desenvolvido em parceria com o Projeto Cidade Escola Aprendiz: www.essencialprachegarla.com.br.

O objetivo do portal é oferecer um canal de comunicação online onde jovens entre 18 e 30 anos possam encontrar dicas essenciais, de caráter educacional e cultural, que possam contribuir para a formação profissional do cidadão. Para isso, a Cidade Escola Aprendiz será responsável pela produção e atualização dos conteúdos no portal que vai abordar temas como educação, trabalho, saúde, cultura e meio ambiente. 

Para Bruno Andreoni, relações institucionais e comunicação da Cidade Escola Aprendiz, o site reunirá, em um só espaço, todas as bases do que é essencial para que os jovens cidadãos tenham sucesso na vida. “É a primeira vez que um projeto como o Portal Essencial está combinando diferentes serviços de qualidade e, na sua maioria, gratuitos ou de baixo custo, levando em consideração uma visão integral do desenvolvimento do jovem brasileiro”, destaca Andreoni. Com apenas um clique é possível ter acesso a prestação de serviços, por exemplo, elaboração de currículos profissionais, cartões de visita, dicas para uma entrevista de trabalho, divulgação de cursos, inscrições para concursos públicos, informações sobre bolsas de estudo, além de oportunidades essenciais para alcançar o sucesso com histórias de vida daqueles que já “chegaram lá”.

Com o conceito “A moda sempre com você”, a Escala criou a campanha das sandálias Grendha, para Grendene. Ivete Sangalo é a estrela do comercial de 30” que entra no ar no dia 26 de agosto em todo o País.

A produção do filme, assinado pela Conspiração Filmes, com direção de Mini Kerti, envolveu mais de 100 pessoas e foi realizada em uma noite, em Salvador. O roteiro reproduz uma festa e desenvolve o conceito da campanha: “Você, festa e Grendha dá moda”. “Passamos a segurança para a mulher de que, com Grendha, ela nunca erra e sempre estará bem vestida”, explica, em nota à imprensa, Régis Montagna, diretor de criação da Escala, que acompanhou as filmagens.

A Getty Images Brasil, empresa responsável pela criação e distribuição de conteúdo visual e multimídia, está patrocinando o concurso de sites “Peixe grande”, que tem o objetivo de premiar os melhores projetos de web desenvolvidos no País.

Promovido há seis anos pela Arteccom, o concurso destaca anualmente os melhores talentos e estimula o desenvolvimento de grandes cases. Contando com três modalidades – agências, freelancers e blogs –, os prêmios variam desde valores em dinheiros até equipamentos eletrônicos, o que dependerá da categoria do participante. O valor da inscrição para agências é R$40,00, para freelancer R$20,00 e gratuito para blogs. As inscrições estarão abertas até o dia 1º de outubro no site www.peixegrande.com.br.

A Mizuno, marca líder na categoria running performance, levará cinco brasileiros para participarem da Maratona de Amsterdam, na Holanda – prova patrocinada pela marca que, em 2010, será realizada no dia 17 de outubro e comemora sua 35ª edição.

A promoção é realizada em conjunto com 24 redes de lojas parceiras (são 143 lojas participando da ação). E veja como é fácil participar da promoção: cada R$300,00 em compras de produtos Mizuno em uma das lojas credenciadas, até 12 de setembro, vale um cupom, que deverá ser depositado na urna de qualquer um dos estabelecimentos participantes. No dia 21 de setembro serão abertas todas as urnas e realizado o sorteio, que premiará cinco consumidores da marca. Nos sites da Mizuno e das redes das lojas participantes, um hotsite da promoção chama a atenção dos clientes para a promoção. Diversas ações de marketing nos pontos de venda também serão realizadas para divulgar a promoção, que premiará os cinco vencedores com passagens, translado e hospedagem, além da inscrição para a Maratona de Amsterdam – uma das provas de corrida de rua mais tradicionais em todo o mundo

A Sony apresenta, este mês, um novo concurso cultural aos brasileiros, denominado “Deixe sua marca”

O objetivo é incentivar os internautas a criarem desenhos personalizados para estampar o Trik, nova Dock Station para aparelhos de áudio portátil, como iPod, iPhone e Walkman. Para participar, basta acessar o site www.concursodeixesuamarca.com.br e soltar a imaginação.

Pisando em 3D com a Olympikus

Visando estreitar laços com o público adepto do running, a Olympikus fechou uma parceria com a World Tennis para ativar seus modelos voltados para este segmento. A marca disponibilizará o Pisada 3D em 238 pontos de venda da World Tennis e da Tennis One espalhados pelo País.

A ação é resultado de um ano de pesquisa e oferecerá um teste de pisada que sugere o Olympikus ideal para cada pessoa, entre corredores, atletas, profissionais e amadores. O Pisada 3D capta as imagens de quatro pisadas do usuário por meio de uma câmera e um laser que correm sobre um trilho, mapeando as geometrias da sola do pé.

Rumo ao paraíso com a Michelin

Com o objetivo de alavancar as vendas de seus pneus e estreitar laços de relacionamento com o seu público-alvo, a Michelin está realizando uma ação de marketing promocional com o mote “Rumo ao Paraíso”, que terá prêmios intantâneos e viagens para famosos pontos turísticos do Brasil: Fernando de Noronha, Serras Gaúchas, Amazônia, Chapada Diamantina e Bonito.

Para participar da ação promocional basta comparecer a uma revenda da marca e adquirir pneus da Michelin. A cada pneu comprado, o consumidor recebe um cupom com a senha para se cadastrar no hotsite e participar de um sorteio instantâneo de um GPS. Serão 250 sorteados até o final da campanha.

No dia 28/08, serão sorteados os cinco vale-viagens no valor de R$ 10 mil, com todo o roteiro da viagem desenvolvido de acordo com o desejo do vencedor.

Promotora 3D nos pontos de venda

Inúmeras pesquisas já apontaram que é no ponto de venda que o consumidor se decide realmente pela compra. Desta forma, a cada dia que passa mais inovações acontecem neste universo. São grandes marcas querendo atrair o seu público-alvo, fazendo uso de degustações, brindes e outros argumentos.

A novidade do momento aconteceu na Rússia, onde a Tefal criou uma animação virtual, ou seja, uma “promotora em 3D“, para interagir com os clientes e ativar todas as características do ferro a vapor que a marca está lançando no mercado.

Abrade usa mkt promo para conscientizar jovens

Principal entidade do setor de bebidas do País, a Abrade, comemora o sucesso da primeira campanha coletiva de conscientização promovida pela indústria com foco no público jovem e que contou com a participação conjunta de grandes representantes do setor. A equipe das chamadas blitze percorreu, durante três meses, cerca de 70 estabelecimentos entre bares e universidades paulistanas para levar à moçada a mensagem “Comemore com Sucesso, sem Excesso” de forma interativa e bem-humorada, disseminando informações sobre o consumo inteligente e responsável.

As ações de marketing promocional nas ruas impactaram cerca de dez mil pessoas, que foram convocadas a participar de um concurso cultural on-line que estimularia a reflexão do jovem a respeito do consumo consciente. O desafio era criar vídeos, frases e fotos que traduzissem, na visão de cada um, os três temas e fases do concurso: Comemore, Sucesso e Sem Excesso.

A campanha, que também contou com o apoio de Mica Cards, inserções em rádios jovens, veiculação de dicas no programa “Vida Inteligente no Trânsito” da Rádio Sul América Trânsito e mobilização em redes sociais, obteve cerca de 60.000 participações entre materiais postados, votações e visualizações. Além, claro, do valor intangível da conscientização, que segue na pauta da entidade e deve permear as próximas iniciativas.

TIM pode ser a nova patrocinadora do Flamengo

O departamento de marketing do Flamengo está em fase final de negociação com a empresa telefônica TIM, para estampar a marca nos calções do uniforme. O contrato de dois anos renderá aos cofres R$ 2 milhões anuais. O Conselho Deliberativo deve votar o contrato até o início de setembro. A verba deve ser utilizada para completar a construção do CT do Ninho do Urubu.

A ideia inicial era estampar a marca dentro dos números das camisas. Mas a Batavo detém exclusividade e não abriu mão. A TIM terá prioridade para lançamento de produtos licenciados, como a venda de um chip personalizado do rubro-negro.

Ação de endomarketing da Kraft Foods

No mês de  julho e agosto a Tedesco Comunicação planejou uma programação intensa de  atualização para a equipe interna da Kraft Foods. O evento aconteceu dentro das instalações da empresa na unidade de Piracicaba (SP) e em Curitiba (PR). Em Piracicaba o projeto se chamou “Semana do Conhecimento” e em Curitiba onde o projeto está sendo executado chama-se “Oxigene-se“.

A ação de endomarketing contemplou várias ações sensoriais fazendo com que todos inspirassem o conteúdo de forma interativa e diferenciada. A área do evento foi dividida em vários ambientes interligados fazendo com que todos tivessem acesso aos diferentes treinamentos e reciclagem. A meta do projeto é de atualizar cerca de 6.500 colaboradores envolvendo os temas qualidade e segurança.

Brasil: uma história – cinco séculos de um país em construção é um dos mais sérios relançamentos da editora LeYa Brasil

Um dos mais sérios relançamentos da editora LeYa Brasil este mês, escrito pelo jornalista Eduardo Bueno. 

 São quase 500 páginas, ricamente ilustradas, que abrangem desde o período pré-descobrimento até o governo do presidente Lula. Bueno tornou-se conhecido do grande público ao produzir best sellers no antes árido terreno da história do Brasil. É autor da coleção Terra Brasilis, um inegável sucesso editorial: foram mais de 500 mil exemplares vendidos e a proeza de manter quatro títulos simultaneamente nas listas dos mais vendidos durante várias semanas. Sua popularidade não excluiu a excelência e o reconhecimento: mesmo com uma penetração massiva e popular, conquistou o respeito de seus pares, de políticos de todas as vertentes ideológicas e também de ac adêmicos renomados – o autor recebeu do historiador inglês Erick Hobsbawm a seguinte dedicatória: “De um historiador para outro”. 

Editado pela primeira vez em 2001 Brasil: uma história, chega às livrarias em versão ampliada e rediagramada, com imagens inéditas e impactantes. Estão retratados, em suas páginas, acontecimentos da história recente como a redemocratização, o primeiro impeachment presidencial e os governos de Fernando Henrique Cardoso e Luís Inácio Lula da Silva. “Uma das artes mais difíceis é a de escrever bem, de modo claro e sintético, mantendo-se fiel aos acontecimentos. Pois é isso que Eduardo Bueno consegue em uma síntese de séculos de nossa história. Não há melhor introdução para um público não especializado que queira ter uma noção da História do Brasil”, declara Fernando Henrique Cardoso, sociólogo, ex-presidente do Brasil, sobre o autor.

Ficha técnica
Título: Brasil: uma história – cinco séculos de um país em cons trução
Autor: Eduardo Bueno
Formato: Brochura 21 X 25 cm
Nº de páginas: 480
Preço sugerido: R$69,90

Sobre o autor
Eduardo Bueno é escritor, tradutor, jornalista e editor. Escreveu mais de 20 livros, a maioria deles sobre história do Brasil. Autor da coleção Terra Brasilis, cujos quatro primeiros volumes (A viagem do descobrimento, Náufragos, traficantes e degredados, Capitães do Brasil e A Coroa, a cruz e a espada) venderam mais de meio milhão de exemplares, Bueno se tornou o primeiro autor brasileiro a possuir simultaneamente quatro livros no topo das listas de mais vendidos dos principais jornais e revistas do país. Sua obra despertou um interesse sem precedentes pela história do Brasil, gerando o surgimento de revistas especializadas, debates públicos, dissertações de mest rado e programas de televisão, além de levar os livros sobre o tema a ocupar lugar de destaque nas livrarias. Eduardo Bueno também traduziu mais de 20 livros, entre eles o clássico On the road (Pé na estrada), obra que resultou no desembarque da literatura beat no Brasil. Foi colaborador de algumas das principais editoras brasileiras, responsável pela publicação de mais de 200 títulos, muitos deles inéditos em português. Como jornalista, trabalhou nos mais importantes órgãos de imprensa do País, dentre eles os jornais Zero Hora, de Porto Alegre, e O Estado de S.Paulo. Recentemente, apresentou, com Pedro Bial, o quadro “É muita história”, levado ao ar pelo programa Fantástico, da TV Globo. Atualmente, é o apresentador do canal The History Channel.

Sobre a editora
A LeYa nasceu em Portugal, em janeiro de 2008, como empresa holding na qual se integram algumas das mais prestigiadas editoras nacionais e duas das mais bem-sucedidas editoras africanas. Compõem a LeYa as seguintes editoras: ASA, Caderno, Caminho, Casa das Letras, Dom Quixote, Estrela Polar, Gailivro, Livros d'Hoje, Lua de Papel, Ndjira (Moçambique), Nova Gaia, Nzila (Angola), Oceanos, Oficina do Livro, Quinta Essência, Sebenta, Teorema e Texto. A força destas marcas e a qualidade do que produzem, aliada aos objetivos ambiciosos e à dinâmica de grupo, fazem da LeYa uma empresa forte e coesa nos seus objetivos gerais e diversa nos seus programas editoriais.

O “Consumidor e a nova realidade brasileira” é o tema do XII Fórum Internacional de Pesquisa e Inteligência Competitiva

O Fórum será realizado pela ABA (Associação Brasileira de Anunciantes), no dia 1º de setembro, das 8:30 às 17:30, no Centro Britânico Brasileiro, localizado na Rua Ferreira de Araújo, 741, Pinheiros, em São Paulo.

 O objetivo é discutir como a movimentação do mercado em um ambiente onde práticas diferenciadas são desenvolvidas especialmente para atender aos desafios de comunicar-se com um novo perfil de consumidor, valorizando marcas através de suas próprias expectativas e tendências. Cada vez mais, a complexidade do fluxo de informações exige a tomada de rápidas decisões, baseadas em dados precisos e customizados. Dessa forma, as ferramentas de produção, gerenciamento e análise desses dados se tornam mais importantes no direcionamento das ações estratégicas adotadas pelas empresas. 

O fórum contará com a presença de profissionais renomad os, como Marcos Carvalho, marketing director services & CI do Walmart e presidente do Comitê de Pesquisa e Inteligência Competitiva da ABA; Henrique Freitas, professor PPGA/EA/UFRGS, pesquisador CNPq, doutor em Gestão (França) e sócio da SPHINX Brasil; Steffen Hermann, director stakeholder management da TNS LatAm; Cmte. Sérgio Quito, diretor de segurança operacional da GOL; 
Cmte. João Francisco da Silva, gerência de fatores humanos da GOL; 
Fernando Kuhn Andriotti, consultor SPHINX Brasil; Maria Beatriz Dias, consultora de marketing do Sebrae-SP; Juliana Sawaia, gerente de inteligência de mercado, Ibope Mídia e professora da ESPM, pós-graduação em Inteligência de Mercado; Marcelo Junqueira Fantini, gerente de pesquisa da Fiat; Nelson Neves, coordenador de pesquisa de marketing da Volkswagen; Fernando Sampaio, diretor de macroeconomia e sócio da LCA Consultores; Marcos Carvalho, marketing director Services & CI do Walmart e presidente do Comitê de Pesquis a e Inteligência Competitiva da ABA. Mais dados pelo email eventos@aba.com.br.

Bolsa gigante anuncia reforma de uma das lojas Christian Dior

No dia 15/07, uma das principais lojas da Christian Dior, localizada na 57th Street, em Nova York, Estados Unidos, foi fechada para reformar e, ao invés de colocar os tradicionais tapumes para encobrir a obra, a marca optou por unir o útil ao agradável e fazer um tapume a la Dior: cobriu a fachada com uma bolsa Lady Dior gigante.

A loja, que deve reabrir na segunda semana de dezembro, segue atraindo consumidores, que são direcionados para a boutique da marca na Madison Avenue. Para estes não precisarem caminhar alguns metros e enfrentar a umidade de 99% desta época do ano em Nova York, a Dior providenciou também um serviço de transfer com ar condicionado e todo o conforto àqueles interessados em fazer suas compras. Ao chegar em frente à bolsa gigante, basta aguardar alguns minutos e o motorista leva os consumidores à filial.

Guará ativa Estácio de Sá com blitz

A Guará realizou mais um conjunto de ações para a Estácio de Sá, desta vez para divulgar os cursos à distância da universidade e fazer a captação de mailing. Entre os dias 30/07 e 07/08, equipes realizaram blitz em diversos bairros de Cariacica, Vila Velha, Vitória e Serra utilizando a mídia leve do tipo pirulito, que dá destaque à ação e ao evento sem poluir o meio ambiente.

Já entre os dias 09 e 13/08, a Guará fez ações de porta-a-porta em casas e prédios de Camburi, Praia da Costa, Itapuã, Itaparica, Jardim da penha, Campo Grande e Bento Ferreira. Por fim, a agência fez a recepção e distribuição promocional nos restaurantes Spetacollo de Vila Velha, Santa Lúcia e Horto nos dias 14 e 15/08. Com as ações, foram distribuídos cerca de 15 mil folhetos.

A NewStyle criou e produziu a P&G Experience, feira da Procter & Gamble realizada esta semana.

A feira produzida para principais clientes, imprensa, formadores de opinião e varejo, com o objetivo de reforçar as categorias e marcas da companhia e apresentar as características e diferenciais dos produtos, e também as novas marcas que estão chegando ao Brasil.

Detentora de marcas que fazem parte do dia a dia do consumidor, a Procter & Gamble lançou esta semana uma feira de exposição de produtos - a P&G Experience, realizada no WTC Convention Center, em São Paulo. No evento, os convidados puderam conhecer o que as marcas P&G estão desenvolvendo, seus lançamentos e as novidades tecnológicas.

Com um espaço de 3.500 m², a feira teve como objetivo reforçar as categorias e marcas da companhia na mente dos convidados, apresentando as características e diferenciais dos produtos, e também as novas marcas que estão chegando ao Brasil, principalmente Naturella e Head&Shoulders.

Além de conhecer as novidades da Procter & Gamble, os visitantes - principais clientes, imprensa, formadores de opinião e varejo - receberam todo o material da feira, visitaram os estandes das marcas e participaram de palestras e reuniões que proporcionaram troca de experiências e geraram negócios entre os convidados.

Aproveitando a oportunidade no evento realizado pela P&G, a Gillette anunciou a renovação do contrato com a CBF até a Copa de 2014. O novo acordo de patrocínio para a Seleção Brasileira de Futebol, agora sob o comando do técnico Mano Menezes, foi anunciado em entrevista coletiva, na última segunda-feira, 16.

A NewStyle é responsável pela criação e produção da P&G Experience, além dos estandes desenvolvidos para as marcas Pantene, Koleston, Olay e Gillette, contas que fazem parte do portfólio da agência. Os estandes das demais marcas foram desenvolvidos pelas outras agências parceiras P&G.

Sobre a Procter & Gamble

Quatro bilhões de vezes ao dia, os produtos da P&G melhoram a vida de pessoas em todo o mundo. A P&G possui um dos mais respeitados portfólios de produtos, com marcas líderes e de qualidade superior, como Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Oral-B®, Duracell®, Head & Shoulders®, Wella, Gillette®, Crest®, Pringles®, e Iams®. A comunidade P&G conta com mais de 135 mil funcionários em 80 países. A P&G também está comprometida a melhorar a vida de crianças no mundo todo, por meio da causa de Responsabilidade Social Viver, Aprender e Prosperar.

Sobre a NewStyle: a NewStyle é uma agência de marketing promocional com foco em trade marketing, que faz parte do grupo ABC, a maior holding Nacional de Agências de Comunicação. Tem como principais clientes: Amanco, AmBev, Docol, Itaú, Kraft Foods, Multiplus Fidelidade, P&G, Sara Lee, Telhanorte, Tetra Pak e Whirlpool. Através de uma análise dos objetivos definidos e da identificação das ferramentas de marketing adequadas às exigências de cada projeto, a principal estratégia da agência é a reinvenção constante das ações e peças direcionadas para o ponto de venda, levadas ao conhecimento do consumidor. Com o know-how de 160 profissionais, distribuídos nas áreas de Atendimento, Criação, Planejamento, Operações, RH e Financeira/Administrativa, atende de forma ágil, gerando resultados positivos, com campanhas estrategicamente elaboradas para atingir os objetivos propostos.