Torpedo vale prêmio na ação promocional da TIM

Um torpedo enviado gratuitamente pode se transformar em uma TV de alta definição. Essa oportunidade está disponível para os clientes da TIM por intermédio da ação promocional “101 TVs Grátis”.

Até o dia 02/02/12, a operadora vai sortear, diariamente, uma TV LED 32” Sony. Para participar, os usuários precisam somente enviar uma mensagem de texto (SMS) com palavra TV para o número 2222, sem qualquer custo.

A mecânica da oferta – válida para usuários dos planos pré e pós-pagos da TIM – é simples e divertida. A partir do torpedo enviado gratuitamente, o cliente já está inscrito no sorteio diário. Se quiser aumentar suas chances de ganhar, basta participar de um jogo interativo de perguntas e respostas, que rende mais cupons para concorrer.

A ação promocional 101 TVs Grátis ganhou uma campanha estrelada pela atriz Fernanda Paes Leme, que já está no ar. Mais informações e o regulamento completo estão no site.

Holografia de Mariah Carey permite shows simultâneos

A Saatchi & Saatchi, na Alemanha, deu início na noite de 17/11 a uma campanha de comunicação no Leste da Europa, com uma espetacular ação promocional multimídia.

O cliente Deutsche Telekom, tinha como briefing promover as vendas de Ntal e o engajamento dos consumidores dentro do tema “Life is for sharing” (A vida é para ser compartilhada).

Mariah Carey, cantora e compositora, foi escolhida para realizar uma performance simultânea em cinco mercados diferentes, e cantar All I Want For Christmas, hit mundial de final de ano, para fãs na Alemanha, Croácia, Macedônia, Montenegro e Polônia.

Ao invés de simplesmente projetar a imagem da cantora em um telão, esta foi reproduzida por meio de hologramas que interagiram com dançarinos e com o próprio público.

O show de dez minutos foi visto por milhares de pessoas ao vivo e no canal lifeisforsharing.tv, por streaming ao vivo, e ainda apresentou a cantora com vestidos de cores diferentes em cada país.

Além de curiosa, a ação traz inúmeros aspectos bastante interessantes de serem observados. O primeiro deles, certamente, é o fato de uma campanha desta dimensão começar por uma ação promocional e ser encerrada com publicidade na mídia.

É fundamental, ainda, prestar atenção no desafio de coordenar um projeto desta escala em vários mercados diferentes, com culturas diferentes e um conceito comum. Nos 20 minutos totais da ação foi necessário captar imagens espetaculares para produzir filmes para a TV e internet, spots de TV e rádio e, ainda, para meios impressos e ações de Relações Públicas.

Imagem holográfica da cantora durante a ação.

A imagem holográfica de Mariah Carey, com qualidade perfeita e sem qualquer problema durante a exibição, foi criada pela empresa líder nesta tecnologia, Musion. Esta foi a primeira vez, fora da ficção, que uma holografia foi utilizada com este fim e reproduzindo a imagem de um artista do porte da cantora.

Os eventos foram produziros pela agência @radical.media, de Londres, uma das principais casas da produção de eventos global.

Banho a céu aberto ativa concurso cultural

Uma ação de marketing viral da marca de cuidados pessoais Palmolive Naturals invadiu duas importantes avenidas de São Paulo e impressionou os paulistanos com uma atriz cantando enquanto tomava banho em um box especialmente projetado para a ação.

Assinada pelas agências Energy e Netza, a ação promocional foi criada para o lançamento do concurso cultural Show de Banho, e foi realizada no cruzamento das avenidas Faria Lima e Rebouças.

Os banhos a céu aberto da cantora aconteceram ao longo do dia impressionando as pessoas que circulavam na região durante o horário do almoço e pararam para ver o evento, impressionados com a irreverência.

Os curiosos que estavam acompanhando o banho foram convidados a mandar um SMS gratuitamente e, quem participou da brincadeira, recebeu uma resposta via celular com convite para participar do concurso cultural Palmolive.

“A ideia da ação de marketing viral foi trazer às ruas o momento relaxante do banho completo Palmolive, de uma maneira irreverente e descontraída”, afirma Marcelo Cruzato, diretor de marketing da marca Palmolive no Brasil.

Os participantes do concurso concorrerão a prêmios como banhos de loja com personal stylist e iPods Touch. Os interessados em participar deverão acessar o site até o dia 06/01/12, e usar a criatividade para postar um vídeo cantando a música que mais gosta de cantar no banho ou responder à pergunta: “O que te faz cantar no banho?”.

Esta ação vem para complementar o lançamento da linha Palmolive Naturals Geleia Real para o corpo e Reparação Completa com Extrato de Própolis para o cuidado com o cabelo, que inicou-se em grande estilo no mês de setembro com uma pré-divulgação dos novos produtos do portfólio Palmolive para as celebridades que participaram do Prêmio Contigo de Cinema, que aconteceu no Rio de Janeiro.

Assista o vídeo da ação promocional abaixo.

Cascata da Coca-Cola interage com fãs em shopping

Até o dia 06/01/2012 está em exibição no El Condado Shopping, em Quito, Equador, uma cascata de Coca-Cola. Mas, antes que você imagine litros e litros de refrigerante descendo, explicamos: trata-se de uma cachoeira digital gigante, de 40 metros, que oferece interações em 3D altamente inovadoras.

A ação de experiência foi desenvolvida pelo estúdido Nexus Interactive Arts, de Londres. Uma tecnologia especial para simular a queda d’água em 3D permite ver cores e profundidade sem a necessidade de óculos especiais.

Além das novidades, os espectadores não apenas observam, mas também interagem: seus movimentos são capturados e espelhados na cachoeira digital.

Chamar a atenção já é parte do passado quando o assunto é a atitude das grandes marcas. As iniciativas recentes comprovam que o objetivo agora é capturar a imaginação dos consumidores por meio de projetos que desafiam o status quo e efetivamente estimulem a criatividade.

Após a apresentação em Quito, a cascata vai sair em tour pela América Latina, e até o momento os países confirmados para recebê-la são Honduras e Colômbia. Confira o vídeo com o making of do projeto.

Playboy fez leitores cantarem por fotos exclusivas

Como parte da edição Argentina do mês de agosto, a revista Playboy fez uma campanha de marketing digital por meio da qual os fãs precisavam cantar para ver fotos exclusivas da modelo da capa.

Mariana Diarco, uma modelo que ganhou fama depois de revelar seu relacionamento com o músico argentino Andrés Calamaro, posou para a revista Playboy no meio deste ano.

A sessão, intitulada de “Rainha Groupie” foi além do papel e fazia parte de uma estratégia digital para gerar engajamento entre os leitores.

Para tanto, a agência Grey desenvolveu uma plataforma de música em www.playboybonustrack.com.ar, na qual os usuários poderiam cantar em uma espécie de karaokê e ser recompensados por seu talento com imagens exclusivas da modelo.

A ação gerou mais de 900 mil visitas em apenas três semanas, um verdadeiro sucesso de vendas e engajamento. Confira o vídeo aqui.

Vitrina interativa do e-Bay vende por QR code

O Natal mais digital de todos os tempos está batendo à porta. As ações envolvendo realidade aumentada estão super populares e também as compras usando QR codes. Usando esta última tecnologia, as inovadoras lojas físicas do site e-Bay, criaram vitrinas interativas, uma em Nova York e outra em San Francisco, EUA.

A grande janela digital interativa apresenta uma cena de Natal em 3D, com trens, neve e quase tudo mais que você espera de uma loja de brinquedos… Cada brinquedo tem um código de barras sobre ele, que interage diretamente com a aplicação e-Bay.

Os QR codes funcionam também pelo vídeo a seguir, experimente no seu dispositivo:

Empresas investem 20 milhões no Camarote Salvador

A três meses do Carnaval, o Camarote Salvador, um dos espaço mais exclusivos da folia baiana, já tem parcerias de peso fechadas com apoiadores para 2012. Devassa, Red Bull, Pernod-Ricard, Nextel e Fiat são algumas das empresas que apoiam o Camarote e fazem parte de momentos especiais durante seis dias inesquecíveis para cerca de 5.000 mil foliões a cada dia.

São aproximadamente 20 milhões de reais investidos em uma infraestrutura que inclui boate, salão de beleza, lounge para massoterapia e programação gastronômica em uma área de 9.000 mil m². Além disso, um line-up exclusivo de dj’s e artistas da música eletrônica internacional intensificam a experiência dos foliões.

Considerado um case de sucesso para a interação entre as marcas e seu público alvo, há 12 anos o Camarote Salvador é líder no segmento e maior empreendimento do carnaval da Bahia.

Domino’s torna possível fazer pizza no iPad

A Domino’s criou um aplicativo para testar os dons de pizzaiolo dos seus fãs nos EUA. Idealizado pela Crispin, Porter + Bogusky, o app para iPad permite aos usuários criar pizzas com os dedos: preparar a massa, passar o molho, colocar o queijo, as coberturas, assar e cortar a pizza em fatias.

O app funciona como game online, mas também pode sair da tela para a vida real. Além de correr contra o relógio, ganhando pontos com base no tempo e na qualidade, competindo contra outros jogadores, pode-se também clicar em “Faça Um Pedido”. Assim, a pizza recém criada no Dominos.com vai direto para a mesa! Confira o vídeo.

1º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje no Ceará

Confira a programação completa no site

Aberje traz na programação do Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Ceará temas sintonizados com o que acontece hoje no universo das empresas e organizações. O crescimento econômico acelerado do Nordeste nos últimos anos tem ressaltado a importância da região para os negócios no Brasil, esse cenário promissor exige práticas e estratégias comunicacionais eficientes para o sucesso das organizações.

1º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Ceará:
Comunicação Empresarial Estratégica

A complexidade da comunicação organizacional traduzida por quem vive o assunto no cotidiano: saiba mais sobre a visão, os conceitos e as práticas de cases e profissionais vencedores no 1º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Ceará.

O congresso, que conta com a co-realização da Coelce e o apoio da AD2M Engenharia de Comunicação traz os seguintes painéis para discussão:

I PAINEL - “Desafios na Gestão da Comunicação Empresarial”. A proposta é discutir a questão “Como é o comunicador hoje e como será no futuro?”.

II PAINEL - “Mídias digitais – Desafio da Comunicação Organizacional”, a respeito da nova postura das organizações diante dos seus públicos em tempos de redes sociais digitais.

III PAINEL - “Sustentabilidade – Como comunicar essas ações”, com as ações de sustentabilidade na perspectiva da comunicação organização e o desafio dos gestores

IV PAINEL - “Comunicação e Relacionamento com o Público Interno” e o que a era do diálogo traz para as organizações no sentido de abrirem-se para adotar a atitude de quem escuta, fala e mantém uma conversa com cada um dos seus públicos

Investimento
- Associados
R$ 70,00
- Não associados
R$ 90,00
- Professores e estudantes de graduação*
R$ 40,00

*Documentação necessária:
- Estudantes de Graduação: necessário o envio de uma cópia simples do cartão de identificação com número de registro acadêmico e comprovante de pagamento da última mensalidade (apenas faculdades/universidades privadas).
- Professores: enviar cópia simples do cartão de identificação funcional.
- Enviar para: fax: (11) 3662-0238 ou e-mail: barbara@aberje.com.br

Data: 02 de dezembro (sexta-feira)
Horário: 8h às 18h

Local: Auditório da Coelce
Sede - Rua Padre Valdevino, 150
Joaquim Távora
Fortaleza - CE

Programação completa e inscrições: www.aberje.com.br/1congressoce

Informações:
Bárbara Cury
barbara@aberje.com.br
(11) 3662-3990

AOC aposta em ações de sustentabilidade

Focada em trazer mais atenção para temas cada vez mais importantes nos dias de hoje, a AOC, fabricante de telas (monitores e TVs LCD), aposta em ações e projetos de sustentabilidade e responsabilidade social para fixar cada vez mais a marca.

Reconhecida por entidades públicas, beneficentes e clientes, tais como o Centro de Descarte e Reuso de Resíduos de Informática da Universidade de São Paulo (Cedir-USP) e a Fundação Antonio-Antonieta Cintra Gordinho (Faacg), a AOC realiza ações de sustentabilidade voltadas para colaboradores, consumidores e entidades das regiões onde a marca possui fábricas e escritórios.

Ciclo de reciclagem dos produtos AOC.

“Nosso objetivo é passar para os colaboradores, fornecedores, comunidade em geral e até ao governo, que sustentabilidade e responsabilidade social não são somente reciclar ou apoiar alguma instituição, mas sim, um ciclo de melhorias contínuas, atuando com ética, qualidade de vida das pessoas e meio ambiente”, afirma Nobel Matsubara, Coordenador de Sistema de Gestão da AOC.

Dentre os programas de sustentabilidade da fabricante, destacam-se os trabalhos de conscientização envolvendo as partes interessadas, onde o grande objetivo é conscientizar a todos sobre a responsabilidade de cada um na redução do consumo dos recursos naturais.

“Para isso temos a coleta seletiva que incentiva nossos colaboradores, visitantes e parceiros a separar corretamente os resíduos para que possam voltar à cadeia produtiva como matéria prima. Além disso, mantemos campanhas durante diversas datas do ano relacionadas a educação ambiental na qual aproveitamos para divulgar o trabalho da Envision na manufatura reversa dos produtos da AOC descartados pelo consumidor final”, explica Matsubara.

No campo de responsabilidade social a Envision demonstra construir suas bases nos valores éticos e na transparência, disseminando o Código de Conduta e Ética para todos os colaboradores, fornecedores e clientes. Além disso, o “Programa Mais Vida” proporciona durante o ano uma conscientização referente a saúde e bem-estar a todos os colaboradores e parceiros.

De acordo com o executivo, as áreas de gestão e RH trabalham em conjunto para manter todos os projetos de responsabilidade sócio-ambiental da empresa. “O programa de voluntários é um dos projetos de responsabilidade sócio-ambiental, coordenado pelo setor de Recursos Humanos, que tem o objetivo de atuar nas comunidades das regiões onde a empresa está instalada e em entidades beneficentes”, explica Matsubara.

Para divulgar as ações, a AOC investe em um jornal trimestral, no qual expõe as principais atividades desenvolvidas internamente. Essa publicação é voltada para os colaboradores e parceiros.

Já a comunidade em geral pode acompanhar pelo site da marca ou pelas redes sociais, onde atua com um forte trabalho de divulgação.

SUSTENTABILIDADE | Projeto Bike Rio tem patrocínio do Itaú

A Prefeitura do Rio de Janeiro, em conjunto com a empresa concessionária Serttel, e parceria do Itaú, iniciou no dia 28/10, o programa “Bike Rio” de aluguel de bicicletas. Ao todo serão instaladas 60 estações de aluguel de bicicleta em 14 bairros da cidade até 13/12.

No dia 28/10 foram entregues 11 estações em Copacabana: Posto Seis, Sá Ferreira, Miguel Lemos, Cantagalo, Santa Clara, Dias da Rocha, Serzedelo Correia, Siqueira Campos, Copacabana Palace, Cardeal Arcoverde e Princesa Isabel.

Estação Santa Clara do Projeto Bike Rio.

A partir de dezembro, 600 bicicletas estarão disponíveis em pontos estratégicos nos bairros de Botafogo, Catete, Centro, Copacabana, Cosme Velho, Flamengo, Gávea, Humaitá, Ipanema, Jardim Botânico, Lagoa, Laranjeiras, Leblon e Urca. As estações funcionarão alimentadas por energia solar. Novas travas e pinos de fixação reforçam o sistema de segurança, para dificultar o furto das bicicletas.

As bicicletas estarão à disposição dos usuários todos os dias da semana, de 6h às 22h. Para usar o sistema compartilhado, é preciso preencher um cadastro pela internet e adquirir o “Passe Samba”.

O usuário pode optar pela mensalidade de R$ 10,00 ou a diária de R$ 5,00 e não vai precisar pagar nenhum valor adicional desde que sejam respeitadas as seguintes regras: A bicicleta pode ser usada por 60 minutos ininterruptos e quantas vezes por dia o usuário desejar. Para isto, basta que após os 60 minutos, o usuário a estacione em qualquer uma das 60 estações, por um intervalo de 15 minutos.

As estações são interligadas por sistema de comunicação sem fio, via rede GSM e 3G, permitindo que as 60 estações de bicicleta estejam conectadas com a Central de Controle Samba 24 horas por dia.

A Central irá monitorar em tempo real toda a operação do sistema, garantindo a melhor distribuição das bicicletas nas estações, e realizará atendimento dos usuários via celular e call center.

O projeto também contará com oficina de manutenção para montagem e recuperação dos equipamentos e veículos especiais para distribuição das bicicletas. Para destravá-la, o usuário terá que fazer ligação do telefone celular ou interação pelo aplicativo para smartphones.

As bicicletas, desenvolvidas pela Samba Transportes Sustentáveis, têm fabricação 100% nacional, pesam em torno de 15 quilos, possuem quadro em alumínio com design diferenciado, três e seis marchas, selins com altura regulável, guidão emborrachado, acessórios de sinalização e sistema de identificação e trava eletrônica.

“Valorizar a bicicleta como meio de transporte sustentável é o principal objetivo do projeto Bike Rio, contribuindo, assim, para a redução dos engarrafamentos nas áreas centrais das cidades e para a integração com outros meios de transporte, como metrô e ônibus, facilitando a mobilidade urbana. Vale destacar também que a bicicleta foi eleita pela Organização das Nações Unidas (ONU) como o transporte ecologicamente mais sustentável do planeta e o seu uso no dia a dia colabora para a diminuição da poluição nos grandes centros urbanos”, ressalta Angelo Leite, presidente da Serttel.

O apresentador Luciano Huck; o prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes; a triatleta Fernanda Keller; e o vice-presidente executivo do Itaú Unibanco, Zeca Rudge, no lançamento do projeto Bike Rio.

“O Itaú mantém relação de longa data com o Rio de Janeiro e acreditamos no potencial socioeconômico da cidade. O objetivo do Banco ao patrocinar o projeto Bike Rio é justamente contribuir para o desenvolvimento sustentável do município, além de cooperar com a melhoria da infraestrutura para os eventos que o Rio de Janeiro receberá nos próximos anos, como o Rio+20 e a Copa do Mundo Fifa 2014”, afirma Zeca Rudge, vice-presidente executivo do Itaú Unibanco.

O projeto Bike Rio se soma ao objetivo estratégico da Prefeitura de incentivar o uso de bicicleta como transporte alternativo. O projeto foi idealizado para que os usuários possam percorrer trajetos utilizando a bicicleta no percurso completo ou integrando com outros modais de transporte.

Público experimenta equipamento do projeto Bike Rio.

Nesse momento, a Prefeitura do Rio investe na expansão da malha de ciclovias da cidade que passará a ter 300 quilômetros até o final de 2012.

Fotos: Gustavo Rambini.

Conheça o balde de gelo que impede fotos indesejáveis

As campanhas de cerveja para proteger os homens de certos deslizes que podem acontecer na noite, depois de beber “um pouquinho”, não param de surgir. A mais recente vem da Argentina, criada para a Cerveja Norte.

A marca desenvolveu um balde de gelo fotossensível, o Fotostop que, ao detectar o flash de uma câmera, dispara outro, impedindo que as pessoas apareçam em fotos indesejadas. É como se estas fossem blindadas e, assim, evitam que as imagens circulem pelas redes socais.

É como diz a frase: “O que acontece na noite, fica na noite” (brincando com a expressão “What happens in Vegas, stays in Vegas”).

Mini faz lançamento com foguete em Nova York

Primeiro foi a Peugeot que prometeu levar um consumidor ao espaço. Agora a MINI se utilizou desta analogia para, literalmente, lançar o seu novo carro. Desta vez sem viagens fora de órbita, mas com uma instalação que chamou muito a atenção em Nova York.

A marca decidiu “acoplar” o novo modelo a um foguete em tamanho real. O objetivo foi promover não só as características estéticas do carro, mas principalmente o fato de que ele, nas pistas, corre “como um foguete”.

Soutien gigante promove luta contra câncer

O prédio da emissora ITV, em Londres, também entrou nas campanhas pela prevenção do câncer de mama no mês de outubro.

Em parceria com a marca Vanish, para promover o dia em que todos foram estimulados a vestir cor-de-rosa, um soutien gigante foi pendurado no prédio a 30 metros de altura.

A ação, criada pela agência Chillisauce para a Vanish, parceira oficial da campanha na Inglaterra, marcou a data e a participação da mídia nas atividades, com um grande impacto na conscientização.

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Torcendo pelo Santos em Tóquio com Netshoes e Umbro

A Netshoes e a Umbro levam os torcedores do Santos para o Japão. A ação promocional “Você no Japão” premiará seis santistas com uma viagem para Tóquio, a capital japonesa.

Para participar, é necessário comprar a camisa oficial do Santos do Mundial ou do Brasileirão 2011 na Netshoes ou na Vila do Santos.

Os compradores receberão um número da sorte para cada manto (feminino ou masculino) adquirido nessas duas lojas virtuais até o dia 24/11. Os números vencedores serão anunciados no dia 26/11, e serão extraídos da Loteria Federal do mesmo dia.

Os premiados receberão uma viagem para Tóquio com oito dias e sete noites, hospedagem em hotel, alimentação (café da manhã, almoço e jantar), passagem aérea, traslados e seguro internacional de viagem.

A Netshoes e a Umbro disponibilizam mais informações e o regulamento no hotsite.

Fanwagen criará Fusca ou Kombi integrado ao Facebook

Este ano falamos bastante sobre crowdsourcing na definição de automóveis e formas engajadoras de criar novos produtos, supertecnológicos. Porém, a ação recente da Volkswagen vai um pouco na contramão de tudo isso e se vale de uma outra tendência do presente: a paixão pelo vintage.

Por meio da agência Achtung! a marca desenvolveu uma ação na Holanda para os fãs de dois de seus automóveis fora de linha: o Fusca e a Kombi.

Sob o nome Fanwagen, proposta é que os fãs escolham em conjunto, no Facebook, um modelo para ser reeditado em seu layout original. O primeiro que receber 20 mil votos “será a base para a plataforma de carro mais social e interativo que já se viu”, de acordo com a VW.

O modelo escolhido será pintado em azul e branco, as cores do Facebook. Ele também incorporará recursos da rede social: dará “Poke” ao buzinar, controlará a privacidade ao abrir e fechar a cortina da janela, apresentará o status de relacionamento na placa e poderá imprimir o feed de notícias do mural.

Como toda a boa promoção, o brinde encontra-se no final: um sortudo fã levará o modelo para casa.

Natura surpreende no escurinho do cinema

Para dar continuidade ao lançamento da nova linha Natura Plant, a Natura fez uma parceria com o site Ingresso.com. No momento da compra, era perguntado a quem comprava dois ou mais ingressos, se estava levando uma mulher. Em caso afirmativo, a pessoa recebia a seguinte mensagem: “Sim? Então por que não grava um elogio ao cabelo dela?”.

Aceitando o convite, as pessoas que levavam uma mulher ao cinema podiam gravar uma homenagem para ela em suas webcams. Desta forma a homenagem foi exibida na tela do cinema, antes da sessão escolhida, na presença dos participantes. Claro que o efeito só poderia ser marcante.

Clique aqui para conferir a ação na íntegra.

Após a exibição da homenagem e do filme, as homenageadas foram entrevistadas e relataram a surpresa que levaram ao verem as declarações na tela do cinema, além de receber um kit da Natura Plant.

A ação promocional aconteceu durante o mês de outubro nos cinemas Cinemark e tem continuidade na fan page do Facebook.

Harley-Davidson promove evento inédito no Brasil

O Rio Harley Days, maior evento internacional da Harley-Davidson aberto ao público no Brasil e na América Latina, encerra hoje (06/11). O encontro, organizado em parceria com a Playcorp, é um festival de estilo de vida e motociclismo voltado a todos os entusiastas de motos e rock’n roll, que será realizado nos mais de 20 mil m² da Marina da Glória, na cidade do Rio de Janeiro.

“Nosso objetivo maior é proporcionar a cada visitante uma experiência de marca completa. Cada atração do Rio Harley Days leva a assinatura Harley-Davidson, portanto, o estilo e os atributos da marca de motocicletas mais famosa do mundo estarão por toda a Marina da Glória”, comenta o diretor superintendente comercial da Harley-Davidson do Brasil, Longino Morawski.

Durante todos os dias, uma programação ampla de atrações e atividades estará à disposição do público para curtir o festival participando das exposições, concursos, test rides, passeios guiados, área infantil, uma área exclusiva para membros do H.O.G. com atrações especiais, o desfile de motos e shows de rock.

A segurança e a infraestrutura são pontos importantes do Rio Harley Days. Milhares de pessoas terão à disposição estacionamento, praça de alimentação e bares, tudo para que possam desfrutar do festival no melhor e clássico estilo Harley-Davidson.

Redes sociais mostram mais eficiência que Procon

As redes socias têm se transformado, a cada dia, numa excelente ferramenta para que os consumidores façam valer os seus direitos, o que vem trazendo dores de cabeça para as empresas.

As reclamações feitas pelo Twitter são muito mais eficientes do que as feitas ao Procon (Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor), e essa estratégia fez as empresas se mexerem, tanto que leva entre cinco minutos e duas horas para responderem a alguma reclamação vinda por intermédio da rede social.

No Procon, a resposta vem em, no mínimo, um mês, de acordo com um levantamento feito pela Folha de S.Paulo. O Estadão.com.br fez as contas e descobriu que a rede de microblogs é 8,4 mil vezes mais eficaz do que o órgão vinculado à Secretaria da Justiça e da Defesa da Cidadania.

Se o cliente preferir o Facebook, ainda sairá ganhando, pois o site tem um índice de eficiência até 1,4 mil vezes melhor do que o Procon. No Twitter, a resolução do problema vem em até 24 horas. No Facebook, a resposta da empresa leva de 30 minutos a seis horas e a resolução também demora até 24 horas.

Por outro lado, os chats convencionais demoram, em média, cinco dias úteis para responder e, a resolução, pede mais cinco dias úteis. Os SACs têm a mesma quantidade de dias. Já no Procon, a resposta demora até um mês, sendo que não há prazo para a resolução do problema.

Consumidor cria trilha sonora para Sprite

A comunicação integrada está cada vez mais presente no momento de ativação de uma marca. Com sua utilização, é possível agregar vários públicos em uma mesma ação, sendo que o marketing promocional fica em evidência porque é quando a interação acontece.

Com uma proposta inédita, a campanha de Sprite Sons Urbanos vai ao ar sem trilha sonora. O primeiro impacto revela na verdade um desafio ao consumidor: mostrar criatividade e elaborar uma trilha sonora exclusiva para a campanha.

No ar desde o dia 14/10, na TV (filmes de 15” e 30”), a campanha exibe imagens do cotidiano, mostrando o dia-a-dia das ruas, realçando os sons que geralmente não despertam nossa atenção, como por exemplo: lata sendo aberta, roda do skate batendo no piso, chuva nas pedras, mas sem a trilha sonora. É um convite para que o consumidor de Sprite refresque as ideias e participe.

No site o consumidor dispõe de uma ferramenta de edição, que permite criar trilhas incríveis com os sons disponíveis. A lata de Sprite, que ganhou novo design, mostra um fone de ouvido, nas cores da marca, enrolado, numa alusão ao som proveniente do MP3.

Na lateral, o QR code permite ampliar a gama de sons para edição da trilha sonora. Basta aproximar o código da câmera do celular ou webcam para que sejam liberados novos sons irados. O sistema termoativo é outra novidade: parte da logomarca de Sprite passa de cinza para lilás, numa brincadeira que reforça o conceito jovem da marca.

Conhecido pelas rimas de improviso e uma das maiores revelações do underground hip hop, o rapper paulista Emicida extrapola na criatividade para assinar a versão disponível no site. A trilha sonora criada por ele vai servir de inspiração para o consumidor, que terá até o dia 14/12 para montar a própria trilha.

“A criatividade urbana une jovens e grupos de rua, num universo em total sintonia com Sprite. Queremos estimular ainda mais esta interação. Com o conceito de refrescar as ideias, buscamos captar ainda mais do som das ruas e permitir uma total identificação do nosso consumidor”, destaca Andréa Mota, diretora de marketing, reforçando o caráter inovador da marca, que foi a primeira a lançar a versão Zero no Brasil.

Ganhadores

As trilhas sonoras enviadas por intermédio do site vão a júri popular. Os autores das 30 mais votadas pelo público ganham um Xbox com Kinect e passam pela análise de uma banca formada por Coca-Cola e o rapper Emicida. O ganhador será conhecido em fevereiro de 2012, quando passa a ser veiculado o novo filme de Sprite, com a trilha sonora criada pelo consumidor.

Rapper Emicida.

Ruffles: faça-me um sabor já tem ganhador. Confira aqui!!!

A PepsiCo, fabricante das marcas Elma Chips, Coqueiro, Quaker, entre outras, apresenta o resultado do vencedor da promoção “Ruffles: Faça-me um sabor”: Strogonuffles.

O prêmio foi entregue durante evento realizado no dia 15/10, no Restaurante Figueira Rubaiyat e elegeu o ganhador dentre os três sabores finalistas: Ruffles Strogonuffles, YakissObaa! e HoneyMoonstard, levando em conta o desempenho de vendas (60% do peso da seleção final) e votação dos fãs da marca pelo site, (40% do peso da seleção final) .

O vencedor do prêmio, Helder Lanzoni, que já recebeu R$ 20 mil por ter sido um dos finalistas, ganhará R$ 30 mil em barras de ouro, além de 1% sobre do faturamento líquido gerado pelo sabor criado por seis meses, contabilizado desde 01/07/2011, data de lançamento do produto, ate 31/12/2011, data de término da ação promocional, tornando-se uma espécie de sócio da PepsiCo. Dependendo do resultado em vendas, o novo produto pode até mesmo passar a fazer parte do portfólio permanente de Ruffles.

O ganhador obteve 45% dos votos dos consumidores e 36% do volume de vendas. Os finalistas que disputaram o prêmio com Helder foram Eduardo Cavassim, criador do sabor Honey Moonstard (mostarda e mel), e Lilian Kaeny , criadora do sabor YaksiObaa! (yakisoba).

“A PepsiCo é uma empresa inovadora e “Ruffles: Faça-me um sabor” é um de nossos maiores exemplos de inovação. Incluímos nosso consumidor no processo de criação de um sabor que ele goste e consuma, sendo ouvido e atendido por nós”, comenta a diretora de marketing da PepsiCo, Renata Figueiredo. “Nossos consumidores são o componente mais importante da marca e atendê-los é um grande prazer”, completa Renata.

Para a realização da promoção, a PepsiCo teve o desafio de desenvolver e distribuir novos produtos e embalagens em apenas dois meses, um terço do período normal de desenvolvimento de um novo sabor. A campanha foi o maior investimento da história da marca.

A ação promocional foi coordenada pela agência Bullet, que também criou o site promocional, com divulgação das novas embalagens criadas pela Narita Design, e divulgação por meio de vídeo veiculado em TV aberta, criado pela agência AlmapBBDO, que também coordenou o conteúdo nas redes sociais.

Coca-Cola ensina a beber Schweppes em ação promo

Schweppes dá início à sua primeira campanha de abrangência nacional desde que o produto faz parte do portfólio da Coca-Cola Brasil e reforça tradição de 275 anos. Numa ação bem humorada, a marca recruta seu público-alvo, mostrando que não é só o sabor marcante, mas sofisticação e qualidade que atraem o consumidor.

Com início no dia 19/10, a marca lança o manifesto “Separando meninos dos homens”. Em anúncio nos principais veículos de massa, este proíbe o consumo de Schweppes por meninos.

Bares

O factóide será desvendado em ações filmadas em bares de três Estados brasileiros. Em cada um deles, uma equipe, que conta com a conivência dos garçons, convidará o interessado em pedir Schweppes a fazer um teste ao vivo, com algumas perguntas que “separam meninos dos homens”.

A partir das respostas e identificação dos homens, será oferecido um conjunto de drinks, especialmente formulados em parceria com a Diageo, para quem está pronto para o sabor único e efervescente de Schweppes.

São combinações de Schweppes com Gin Tanqueray, Vodka Smirnoff e Whisky Johnnie Walker. Também serão utilizadas bolachas, de apoio de copo, mostrando, de forma bem humorada, frases que distinguem meninos dos homens: “Meninos andam em círculos. Homens vão direto ao ponto” ou “Meninos se encolhem no escuro. Homens sabem onde fica o interruptor”.

Facebook

As filmagens acontecem até a segunda quinzena de outubro. Após este período, elas serão editadas e exibidas na internet, junto a um comunicado institucional. Na fan page de Schweppes no Facebook, entrevistadores darão sequência à ação dos bares, mostrando se os internautas estão prontos para aproveitar Schweppes e conhecer as citações que diferenciam homens e meninos, entre outras atividades.

Eles vão esclarecer que esta não é uma separação por idade ou sexo, mas por atitude: mulheres podem ser consideradas “homens”, adolescentes podem ser considerados “homens”, assim como homens “bem-sucedidos” podem ser considerados “meninos”.

Aos meninos, caberá consultar o SAM (Serviço de Atendimento aos Meninos) para orientações. Será um serviço on-line e via celular, no qual os que ainda não estiverem prontos para Schweppes poderão receber dicas sobre como amadurecer suas escolhas.

GM dá início às ações de 100 anos

No próximo dia 03/11, a Chevrolet comemora 100 anos e, para celebrar esta data histórica, a marca está realizando uma série de ações promocionais que o Promoview está acompanhando de perto.

Criada em 1911 pelo pioneiro do automobilismo e industrial William C. Durant e pelo piloto de carros de corrida nascido na Suíça, Louis Chevrolet, seu conceito original previa a produção de carros oferecendo mais estilo e valor do que os líderes em volume da época, principalmente o concorrente Modelo T, da Ford. Durant e Chevrolet estiveram na empresa até os anos 20, mas suas ideias permanecem vivas até hoje.

Uma das primeiras atividades oficiais das comemorações foi a contagem regressiva de 100 dias para o aniversário, ocorrida em agosto, onde cerca de mil veículos Chevrolet que pertencem a funcionários da GM foram expostos em Warren, Estado de Michigan.

A marca também está lançando uma edição especial de seu icônico automóvel Corvette, modelo 2012, anunciado em abril. Mas a ação mais recente acontece no site e nas redes sociais.

Uma série de vídeos, criada pela agência Mother, vai ser a marca definitiva do centenário. O primeiro episódio segue no fim deste post e pode ser também visualizado no site criado especialmente para a ocasião.

Quando o primeiro Chevrolet foi criado em 1911 em uma garagem alugada perto do Centro de Detroit, iniciou-se uma jornada que levou a marca para todos os cantos do planeta. Cem anos e mais de 209 milhões de carros e caminhões depois, a Chevy é uma das maiores marcas de carro do mundo, fazendo negócios em mais de 140 países.

Chris Perry, vice-presidente de marketing e estratégia globais para a Chevrolet, afirma que a marca tem grande planos para os próximos 100 anos. “A Chevrolet inicia seu segundo século com sua melhor linha de produtos e crescimento sólido nos principais mercados na Ásia, Europa e América do Sul”, afirma.

Mizuno lança campanha institucional

Marca líder em running performance no Brasil, a Mizuno lança neste mês de outubro uma campanha institucional que mostra desafios da vida com elementos da corrida, para demonstrar que usuários da Mizuno estão sempre prontos para vencer todas as provas do dia a dia. A nova campanha segue o conceito internacional da marca: “Never settle” (“Nunca se acomode”). Os três anúncios de mídia impressa ilustram de uma maneira inusitada como praticantes de corrida lidam com as situações do cotidiano. Uma das peças apresenta um cachorro que leva um tênis para o seu dono, ainda na cama, lembrando que está na hora de correr. Em outra, uma mãe dá comida para o filho, improvisando um número de peito usado nas corridas como babador. No terceiro anúncio, uma mulher prova o vestido de noiva usando um tênis de corrida. Ou seja, quem usa Mizuno está preparado para encarar os desafios da vida e da corrida sempre com objetivo de vencer. A campanha, elaborada pela agência Talent, será veiculada em revistas especializadas de running e em publicações de assuntos gerais até dezembro.

Gisele Bündchen está de volta à telinha para comunicar a coleção especial de verão Pantene Pro-V®

Gisele Bündchen está de volta à telinha para comunicar a coleção especial de verão Pantene Pro-V® para cabelos livres de sal, brilhantes e saudáveis. Na campanha, a modelo destaca a nova fórmula inteligente Pantene Pro-V, que age onde o cabelo mais necessita e ainda deixa os fios livres de sal, uma novidade que é fruto da primeira inovação promovida pelo Pantene Institute no Brasil. A top também apresenta alguns dos recursos utilizados pelos cientistas para analisar a saúde e a beleza dos fios, bem como a eficácia da linha. E dá o recado: “Para enfrentar o verão sem dano, só com Pantene!”. A coleção de verão remove todo o sal dos cabelos e ainda condiciona, repara e protege os fios contra danos do sol, mar, piscina e do calor do secador, chapinha ou baby-liss. O filme marca a estreia da modelo num ambiente novo para as consumidoras brasileiras, o Pantene Institute. Trata-se de uma aliança global que promove a colaboração entre cientistas da P&G e especialistas externos com o objetivo de desenvolver tecnologias inovadoras para promover a saúde dos cabelos. O Brasil é o primeiro país da América Latina a integrar esta aliança global, já presente na China, no Canadá, na Espanha, na Alemanha e na Tailândia. Filmado em estúdio, o cenário já dá algumas pistas sobre como deverá ser o Pantene Institute no Brasil, que deve ser inaugurado até o final do ano.

Ficha técnica
Diretor: Paulo Vainer
Produção: Paranoid
Agência: Wing
Corrdenação de set: Roberto Bellezia
Stylist: Flavia Lafer
Cabeleireiro: Yannick d’Is
Maquaidor: Duda Molinos
Fotos do making of: Paulo Ferreira

Fonte: Elaine Dorth e Samira Mizushima | Ketchum

Getty Images Brasil é a nova distribuidora do Sampaphoto

A Getty Images Brasil, líder mundial na criação e distribuição de conteúdo audiovisual, é a nova distribuidora exclusiva de todo conteúdo do banco de imagens brasileiro SambaPhoto. A parceria é resultado da ampla e renomada gama de fotografias brasileiras, especialidade do SambaPhoto que irá incrementar o banco da Getty Images Brasil. São mais de 60 mil imagens de autoria de reconhecidos fotógrafos como Cassio Vasconcelos, Cristiano Macaro, Pedro Martinelli, Klaus Mitteldorf, entre outros. Criado em 2000, o SambaPhoto produz conteúdo voltado para os mercados publicitário, editorial e de design, e reúne coleções especiais, como Imagens da Paz, com fotografias gratuitas para iniciativas que valorizem a ética, a dignidade e a paz. O conteúdo do SambaPhoto continua disponível pelo site www.sambaphoto.com.br, atualizado e editado pelo própri o SambaPhoto. A Getty Images Brasil será responsável pelo atendimento e licenciamento dessas imagens.

Fonte: Daniela Majori
e Flávia Faiola | Approach

Nizan Guanes recebe convidamos na Sede da Unesco em Paris

Nizan Guanaes, chairman do Grupo abc, a 19º maior holding de comunicação do mundo, recebeu comitiva da Unesco durante coquetel na sede da organização em Paris, na noite do dia 18 de outubro. O encontro se deu durante o 7º Forum da Juventude e marcou o lançamento da campanha idealizada por Nizan e a agência DM9DDB para divulgar o evento ao redor do mundo. Esta é a primeira colaboração de Nizan Guanaes com a Unesco depois de nomeado Embaixador da Boa Vontade, em maio. A edição deste ano do Youth Forum teve a presença do embaixador da Boa Vontade da Unesco para a Paz e Reconciliação e vencedor do Oscar, o ator Forest Whitaker, e a campeã da Juventude das Nações Unidas e estrela do High School Musical, Monique Coleman.

O evento foi aberto pela ativista e blogueira egípcia Gigi Ibrah im, reconhecida pela revista Time como uma das líderes de Tahrir Square, e pelo espanhol Andrés Villena, também blogueiro e ativista de jovens do movimento 15M. No total, 245 jovens delegados de 193 países e mais de 250 observadores da sociedade civil participaram do forum. Entre eles, dois jovens de comunidades carentes do Brasil, que após se envolverem nas ações do Criança Esperança e no programa Escola Aberta se beneficiando de atividades culturais, esportivas e educacionais, optaram por abandonar o tráfico de drogas. As discussões no Youth Forum se concentraram em três subtemas, que destacam a importância dos valores democráticos para a juventude: cidadãos em ação: os jovens na vida política e pública; combate à exclusão dos jovens, vulnerabilidade e violência e rompendo barreiras de emprego.

Fonte: Raquel D'Alpino | FSB

Passageiros cantam no Metrô Zorra Brasil

Neste sábado, o trajeto do Metrô Zorra Brasil será animado por um musical comandado por Dilmaquinista (Fabiana Karla). Valéria (Rodrigo Sant’anna), Janete (Thalita Carauta), Angolano (Romeu Evaristo), Carolaine (Desirée de Oliveira), Severino (Paulo Silvino) e Guarda-Chuva (Antonio Pedro) seguem a maquinista na cantoria.


Na viagem, Angolano tenta conquistar Carolaine oferecendo seu cartão de crédito para a moça. A mulata, porém, despreza o presente. Com a lâmpada mágica que ganhou de Ali Babá (Anselmo Vasconcelos), ela diz que não precisa do cartão: está indo para o shopping gastar os três pedidos a que tem direito. Mas Carolaine descobre que tem direito a mais um desejo e o repassa ao decepcionado Angolano. Sem hesitar, ele trata de fazer seu pedido ao gênio da lâmpada, tentando dar mais um passo na conquista da “mulata difícil”. Zorra Total tem direção de núcleo e geral de Maurício Sherman e redação final de Gugu Olimecha. A atração vai ao ar aos sábados, logo após Fina Estampa.

Fonte: Central Globo de Comunicação

Ibope tem mais um foco: sustentabilidade

Grupo lança Ibope Ambiental e realiza pesquisa com empresas brasileiras sobre o assunto

O Grupo Ibope lança o Ibope Ambiental, que atua com serviços voltados aos aspectos ambientais da sustentabilidade. A empresa trabalha de forma sinérgica com o Grupo em duas linhas de negócios distintas. A primeira, de consultoria, desenvolve projetos em segmentos como estratégias de sustentabilidade, gerenciamento e reporte de emissões de gases de efeito estufa para governos, autarquias e setor privado. A outra área de atuação abrange certificações e inicialmente trabalhará nos mercados de carbono, regulados e voluntários, validando e verificando projetos de redução de emissões.

Para marcar o lançamento da nova unidade do Grupo, o Ibope Inteligência realizou uma pesquisa com 400 médias e grandes empresas brasileiras e multinacionais atuantes no Brasil, dos ramos da indústria, comércio e serviços, para saber como o empresariado vê e trata a questão ambiental. O estudo mostra que 94% dos entrevistados dizem ter conhecimento sobre o assunto. Porém, apenas 48% das empresas ouvidas têm políticas de sustentabilidade com metas e ações planejadas. Outras 45% praticam ações pontuais e 7% afirmam não ter qualquer medida para um modelo de gestão sustentável.

Em 52% das entrevistas, as áreas que elaboram e executam as ações são distintas. Das áreas responsáveis pela execução, em mais de 40% das empresas são as equipes de marketing e comercial que geram as ações. "Talvez isso indique que o peso das ações ainda se volte para a imagem da empresa ou de seus produtos, mais do que um comprometimento com o médio e longo prazo", explica o diretor executivo do Ibope Ambiental, Shigueo Watanabe. Quando existe um conselho ou comitê de sustentabilidade, quase 20% dos membros não pertencem aos quadros da corporação. "Isso demonstra que começa a existir a percepção de que a amplitude e dinâmica do tema exigem opiniões de pessoas de fora da empresa", explica.

As pressões de clientes e consumidores para que a empresa seja sustentável também aparecem no estudo, uma vez que 70% dos entrevistados afirmaram que seus clientes já procuraram saber se a organização tem algum projeto de sustentabilidade implantado. Ao responder como os empresários acreditam que será o consumidor de 2022, 91% dizem que os consumidores estarão mais atentos ao posicionamento sustentável, onde comprarão marcas de organizações socialmente responsáveis, 83% acham que os consumidores estarão dispostos a pagar mais caro por produtos que não agridam ao meio ambiente e 69% afirmam que a relação custo/benefício será o critério principal de compra. "Portanto, o desafio do empresário é harmonizar o custo/benefício de seus produtos e serviços com a sustentabilidade", explica o diretor.

Ao falar sobre a criação do Ibope Ambiental, o executivo afirma que o grande diferencial da empresa é ser a única nacional de grande porte a entrar neste mercado. "Não me refiro ao nacionalismo ufanista, mas sim ao conhecimento adquirido nas pesquisas e estudos sobre a dinâmica, drivers e obstáculos da história social e econômica do Brasil, que são extremamente importantes no desenvolvimento de ações sustentáveis em um mercado que é tão importante para o Brasil", conclui.

Mulheres são maioria nas redes sociais

Cresce o número de redes sociais lideradas pelo público feminino

Atualmente, além de liderar o mercado de e-commerce, as mulheres também estão à frente dos homens quando se trata de redes sociais. O público feminino está cada vez mais participativo no universo nos sites de relacionamento. É o que mostra uma pesquisa divulgada em 2009, realizada por David McCandless, do blog Information is Beautiful, na qual se verificou que das 17 redes pesquisadas, 13 são comandadas por mulheres, e nas outras quatro há equilíbrio entre os sexos. E se engana quem acha que os homens são os que mais vêem vídeos através do conhecido portal de vídeos. A pesquisa mostra que LinkedIn e o YouTube estão entre as quatro redes sociais onde há o equilíbrio.

Outro estudo realizado em 2010 pelo e-bit constatou-se que 55% dos consumidores são do público feminino e fizeram uma compra pela internet influenciada por uma rede social. Isso porque as mulheres são mais sensíveis a opiniões sobre um produto, por isso buscam maiores informações sobre análises de quem já o utilizaram. Assim, cada vez mais as empresas têm percebido que investimentos em banners e bloco de anúncios, além de outros meios, parecem ir perdendo espaço para o investimento em marketing nas mídias sociais. "É preciso saber como criar um ambiente da web que harmonize com a sensibilidade das mulheres, não só objetivando a venda do produto, mas reconhecendo seu poder para tal", afirma o diretor comercial da Direct Express, Luiz Nascimento.

Fonte: Cliente S/A
http://www.clientesa.com.br/estatisticas/44058/mulheres-sao-maioria-nas-redes-sociais/Ler.aspx

Up Line Produziu o VII Rodeio Ampla de Eletricista

Nos dias 23 e 24/09, aconteceu o Rodeio Eletricista, um evento tradicional da Ampla e das empresas do Grupo Endesa, só que em vez de touros indomáveis, os “caubóis” sobem em postes e têm de completar os trabalhos de instalação ou manutenção no menor tempo possível e sem descuidar da qualidade e segurança.

VII Rodeio Ampla de Eletricista.

A UP Line Produções participou da produção das quatro últimas edições do evento e, mais uma vez, foi convidada a participar da produção do VII Rodeiro Ampla de Eletricista, sempre com o desafio de fazer com que o evento ficasse com uma “cara” de rodeio de verdade. Três mil pessoas participaram da festa.

Locutor Bob Machado.

A empresa promoveu ações tradicionais típicas de rodeios em todo o Brasil, dentre elas: trouxe de Barretos o locutor de rodeios Bob Machado, organizou a abertura do evento com apresentação das equipes na arena de provas, a entrada da Santa a cavalo, benção do padre e show pirotécnico. No final do primeiro dia ainda teve show do sertanejo João Gabriel.

O VII Rodeio Ampla de Eletricista teve benção do padre, como nos rodeios tradicionais.

“A cada edição vemos esse evento crescer, motivando toda a equipe da Ampla e, inclusive, seus fornecedores, ampliando as participações, com exposições e ações para o público em geral”, explica uma das sócias da UP Line, Marcella Mugnaini.

VII Rodeio Ampla de Eletricista.