Pampers e Gillette interagem com o público em Campos do Jordão

NewStyle assina concept stores de Pampers e Gillette em Campos do Jordão

Durante a temporada de inverno, as marcas da Procter & Gamble terão estande no Shopping Market Plaza com exposição de produtos e ações interativas

Quem passar pelo Shopping Market Plaza, em Campos do Jordão, a partir desta quarta-feira, 22, poderá conhecer as lojas-conceito de Pampers e Gillette e participar de promoções e ações especiais. O objetivo das marcas é gerar visibilidade e aproximar-se ainda mais de seus consumidores, por meio de experiências sensoriais e de interatividade com o público. As ativações e os espaços têm a assinatura da NewStyle.

Na loja de Pampers, um fraldário está disponível às mães para a troca das fraldas dos seus bebês. O espaço é bastante convidativo para que os visitantes se relacionem emocionalmente com a marca. O cenário traz uma “poltrona gigante” que retrata para os adultos como os bebês enxergam o mundo. O ambiente com peças gigantes revela de forma divertida o conceito de que crianças e adultos enxergam as coisas com tamanhos diferentes.

Já no espaço de Gillette, além de conhecer a Linha Gillette para o Homem, os visitantes podem fazer uma avaliação da estrutura dos pelos do rosto com uma microcâmera que ajudará a entender mais sobre sua pele e os benefícios dos cuidados ao se barbear. Também foi instalada no estande a “Barbearia Gillette”, uma estrutura com pia, espelho e acessórios, para quem desejar fazer a barba e testar os produtos da marca.

Em ambos os espaços, os visitantes participam de promoções Compre e Ganhe. Na compra de qualquer produto Pampers, levam uma linda touquinha para bebê. E, para ganhar um nécessaire exclusivo Gillette, basta comprar um aparelho Fusion, carga Fusion Regular ou carga Fusion Power mais qualquer desodorante Gillette ou, ainda, um aparelho Mach3 Sensitive e carga Mach3 Sensitive (com 2, 4 ou 8 unidades) mais qualquer desodorante da marca. Os produtos devem ser comprados na Drogaria São Paulo, parceira das marcas localizada no shopping, e os brindes retirados nos estandes até 31 de julho ou enquanto durarem os estoques.

Pampers e Gillette se uniram ainda em uma ação social. Cada barba feita na barbearia do estande da Gillette vai gerar uma doação de R$ 10,00 ao Instituto Ayrton Senna. E para cada fralda trocada no fraldário de Pampers, R$ 10,00 serão revertidos ao UNICEF.

Ficha Técnica

Cliente: Procter & Gamble

Marcas: Pampers e Gillette

Agência: NewStyle

Criação: Claudio Xavier, Ricardo Correia, Julio Trancozo, Victor Carvalho

Planejamento: Claudia Bertoni, Juliana Veloso, Renato Frey

Atendimento: Alice Coutinho, Roberta Lourenço, Bruna Chiavenato

Eventos/ Produção: Claudio Olimpio, Guilherme Paiva, Sandra Freitas, Tatiana Monteiro

Aprovação: Rodrigo Padilla, Fernando Bueno e Daniel Bom (Pampers) e Silvia Andrade e Flavia Marcolin (Gillette)

Lojas conceito Pampers e Gillette

Período: 22 de junho a 31 de julho de 2011

Local: Shopping Market Plaza

Endereço: Av. Macedo Soares, 499 – Capivari – Campos do Jordão (SP)

Sobre o Instituto Ayrton Senna

O Instituto Ayrton Senna é uma organização não governamental, fundada em 1994, que atua em todo o País para ajudar a garantir educação pública de qualidade a crianças e jovens. Em 16 anos, já beneficiou cerca de 13 milhões de crianças e jovens em mais de 1.300 municípios de 25 estados e Distrito Federal. Mais informações sobre esse trabalho podem ser encontradas no site www.senna.org.br

Sobre o UNICEF

O UNICEF é movido pelo compromisso e pela determinação de ajudar a construir um mundo onde os direitos de cada criança são cumpridos, respeitados e protegidos. No Brasil e em outros 190 países, esse trabalho é realizado em parceria com governos e sociedade.

O primeiro escritório do UNICEF no Brasil foi instalado em 1950, em João Pessoa. Nessas seis últimas décadas, o UNICEF tem participado de importantes conquistas, como a erradicação da pólio, a redução da mortalidade infantil, a distribuição da merenda escolar e a recente ampliação da obrigatoriedade do ensino dos 4 aos 17 anos. Os programas do UNICEF dependem integralmente de contribuições voluntárias. Por isso, a organização mobiliza recursos de instituições, empresas e pessoas físicas como forma de garantir que cada criança e cada adolescente tenham seus direitos integralmente cumpridos, respeitados e protegidos.

Sobre a Procter & Gamble

Quatro bilhões de vezes ao dia, os produtos da P&G melhoram as vidas de pessoas em todo o mundo. A P&G possui um dos mais respeitados portfólios de produtos, com marcas líderes e de qualidade superior, como Pampers®, Ariel®, Always®, Pantene®, Mach3®, Oral-B®, Duracell®, Head & Shoulders®, Wella, Gillette®, Crest®, Pringles® e Iams®. A comunidade P&G conta com mais de 127 mil funcionários em 80 países. A P&G também está comprometida a melhorar as vidas de crianças no mundo todo por meio da causa de Responsabilidade Social Viver, Aprender e Prosperar.

Sobre a Newstyle - agência de marketing promocional, que faz parte do grupo ABC, maior holding Nacional de Agências de Comunicação. O diferencial da agência é a reinvenção constante das estratégias direcionadas para o ponto de venda, levadas ao conhecimento do consumidor. Possui uma estrutura que garante um trabalho de 360º, isto é, tudo o que acontece entre consumidor e marca nos pontos de venda e nos principais pontos de contato. Recentemente, conquistou o Prêmio Revelação – Agência do Ano no Festival Iberoamericano de Promociones & Eventos (FIP) e os Grandes Prêmios de Agência de Marketing Promocional e Agência de Design do Ano no Colunistas São Paulo 2010 (promovido pela Abracomp). Entre os principais clientes, estão as empresas dos maiores segmentos do mercado como: Amanco, Ambev, CenterVale Shopping, Docol, Itaú, Kraft Foods, Multiplus, P&G, Redecard, Sadia, Sara Lee, Suvinil, Telhanorte e Tetra Pak.

Tecnologia "verde" da Bridgestone completa um ano

Lançado há um ano, o Bridgestone B250 Ecopia foi um dos primeiros pneus do segmento “verde” a ser oferecido no mercado brasileiro, tanto para o setor de reposição quanto para o de fornecimento às montadoras.

As características específicas do Bridgestone B250 Ecopia foram conseguidas por meio da utilização de novos tipos de construção e de materiais e, sobretudo, pela exclusiva tecnologia NanoPro-Tech.

Ela permite, principalmente, a redução da resistência ao rolamento, o que resulta na melhoria da eficiência de combustível. Com isso, ele também minimiza as emissões de dióxido de carbono (CO2), que contribuem para o aquecimento global. Mais ainda, o Bridgestone B250 Ecopia apresenta ótimos resultados em testes de desempenho que evidenciam uma maior quilometragem do pneu.

Em função dessas propriedades, o Bridgestone B250 Ecopia foi escolhido, logo em seu lançamento, como equipamento original do Fiat Novo Uno e do Volkswagen Gol Ecomotion.

De acordo com a VW, o pneu Bridgestone B250 Ecopia foi um valioso recurso para que seu modelo alcançasse índices plenamente satisfatórios em relação à economia de combustível e à redução de emissões. Prova disso é que ele obteve nota máxima no teste de eficiência de combustível do Inmetro, com consumo de 8,4 km/l de etanol, sendo atualmente o mais baixo entre os compactos disponíveis no mercado brasileiro.

Como resultado, em seu primeiro ano no mercado, o B250 Ecopia também rendeu à Bridgestone o prêmio Volkswagen Supply Award 2010, na categoria Sustentabilidade.

Vaticano usa iPod para orienta visitas

A partir das próximas semanas, quem visitar a Basílica de São João de Latrão, no Vaticano, receberá um iPod para auxiliar nas visitas. A ação visa reduzir o barulho causado pelas visitas guiadas.

O dispositivo vem equipado com um aplicativo que auxilia o turista a tirar dúvidas relacionadas à arquitetura, arte e história cristã.

Basílica de São João de Latrão.

Para utilizar o iPod durante a visita basta o turista deixar seus documentos, por questão de segurança, e retirá-lo gratuitamente em um balcão no fundo do templo. De acordo com o Vaticano, a experiência dura até dezembro e caso o resultado for satisfatório o experimento pode ser ampliado.

Billabong ISA World Surfing Games no Panamá

Um dos torneios internacionais mais importantes de surf, o Billabong ISA World Surfing Games, será realizado no Panamá de 25/06 a 03/07. A ISA e a Billabong escolheram o Panamá para realizar o torneio devido a suas ondas perfeitas durante todo o ano, tanto na costa do Pacífico quanto na do Atlântico.

O Panamá conta com a experiência de ser sede de diversos torneios de surf, mas será a primeira vez que será o anfitrião de um dos principais campeonatos mundiais desse esporte. Sua localização e clima quente, além de seu posicionamento como um dos principais hubs aéreos da América Latina, fazem do Panamá o lugar ideal para realizar esta importante competição que prevê receber mais de 200 participantes de 35 países.

“O Panamá é um destino perfeito para a prática de diversos esportes aquáticos, mas oferece, em especial, condições ideais para aqueles que praticam o surf. A celebração do evento Billabong ISA World Surfing Games nos permitirá mostrar ao mundo as praias paradisíacas e a infra-estrutura que temos para os amantes do esporte”, comenta Salomón Shamah, Ministro do Turismo.

As praias do Panamá são reconhecidas mundialmente por suas areias brancas e águas cristalinas que banham diversos recifes de coral. Incluindo algumas de suas 365 ilhas de San Blas, no Caribe do Panamá, que são completamente desertas, sendo ideais para entrar em contato com a natureza.

O Panamá possui riquezas culturais e biodiversidade que o posicionam como uma ótima opção para o turista que busca lazer, ecoturismo e turismo de aventura, além de uma ampla oferta hoteleira tanto na Cidade do Panamá como nas outras regiões do país. Dentro das diferentes vantagens que o Panamá oferece a seus visitantes, se encontra o seguro médico em caso de emergência. Este novo serviço demonstra ao turista o interesse do país em garantir uma visita agradável e sem contratempos.

A Nova Schin homenageia o São João com Webgame

A Nova Schin criou um hotsite em homenagem ao São João, lembrando que a marca é patrocinadora oficial das festividades de São João no Nordeste. No canal, os internautas encontram a famosa “Barraca do Beijo“. O usuário pode escolher um dos diversos tipos de beijos para trocar pelo Facebook. As opções vão desde o “Beijo levanta Defunto” até o “Beijo Acorda Pamonha”.

Outra opção é o “Caipirize-se“, que é a personalização de uma foto pessoal com chapéu, bigode, pintinhas, lenço e tudo mais. Depois é só compartilhar ou usar a imagem como foto de perfil nas redes sociais. A fogueira será representada no game “Pule a Fogueira”, onde usuários do Facebook poderão competir para ver quem consegue pular a maior fogueira. Na medida em que as fases vão sendo superadas, a dificuldade cresce gradativamente.

“A ideia é transportar os internautas para o universo junino utilizando as ferramentas disponíveis no site. Além de navegar e assistir aos comerciais da marca que estão sendo veiculados na TV, o consumidor pode interagir com diversas brincadeiras típicas”, completa Guilherme Moraes, diretor de cervejas da Schincariol.

Tramontina comemora 100 anos

A centenária marca Tramontina cria uma ação on-line para comemorar seus 100 anos de existência. No site o internauta encontra informações de toda a trajetória e valores da companhia em uma linha do tempo interativa e um filme institucional. A plataforma destaca ainda os produtos da marca criados especialmente para a data. Outras novidades são as ações promocionais que presentearão os consumidores com produtos exclusivos.

Na “Promoção de 100 Anos”, os autores das três melhores histórias de vida, compostas de cem palavras, envolvendo a Tramontina, levará um conjunto de panelas “Solar Intense”, um “Faqueiro Tátil” ou uma “Bandeja Brindisi”. Para participar, basta acessar o site do Centenário – que possui versões em português, inglês e espanhol.

A agência interativa W3haus foi a responsável pela ação on-line comemorativa sobre a trajetória da marca.

Está no ar a segunda fase da campanha institucional “A gente se liga em você”

Dois filmes de 30 segundos contam com a participação dos principais nomes da Rede Globo: atores, apresentadores e jornalistas que marcaram e construíram a história da Rede Globo. Em formato de jogral, eles leem um manifesto, uma carta de intenções, que reforça a presença da emissora ao longo de todo o dia de cada telespectador.

Com criação da Central Globo de Comunicação (CGCOM), a nova assinatura da Rede Globo,“A gente se liga em você”, pretende aumentar a proximidade entre o público e a emissora, reforçando o conceito de espaço democrático onde o brasileiro pode se conhecer e se integrar diariamente há 46 anos.

A agência WMcCann desenvolveu a campanha a partir de uma primeira ideia da Rede Globo, que mostra a interação da TV na vida dos brasileiros.

A nova assinatura é resultado de uma pesquisa feita com telespectadores, executivos, pensadores e profissionais do mercado, durante o ano passado, para identificar como a emissora é percebida pelos brasileiros. O resultado do trabalho – desenvolvido pela empresa Bright – relacionou à Rede Globo sentimentos e conceitos como companheirismo, lembranças da infância, democracia e conexão.

Confira o filme aqui:

Fonte: Central Globo de Comunicação

Casa Ronald McDonald no Rio tem nova campanha publicitária

A Casa Ronald McDonald-RJ deu início a sua nova campanha institucional que inclui spots em rádios, mídia em elevadores, mobiliários urbanos e mídia impressa. A campanha foi possível graças as doações de veículos de comunicação, produtoras e da própria agência de publicidade, que criou as peças. O mote deste ano é "Ela ainda tem uma vida inteira pela frente" e a ideia é sensibilizar, mobilizando a sociedade para a importância da colaboração com a causa do câncer infantojuvenil.

A campanha informa também que a Casa Ronald McDonald-RJ está em processo de expansão, projeto possível graças a doações e a verba arrecadada pelo McDia Feliz, evento coordenado pelo Instituto Ronald McDonald, que esse ano será realizado no dia 27 de agosto.

Sobre a Casa Ronald McDonald
A Casa Ronald McDonald, fundada em 24 de outubro de 1994, é um projeto do Instituto Ronald McDonald, e tem o compromisso de oferecer uma "Casa longe de casa". Para isso oferece alimentação, transporte, recreação, passeios, assistência social e psicológica às crianças e jovens com câncer em tratamento no Rio de Janeiro.

Fonte: Letícia Bueno | S2Publicom

COCORICÓ Lança campanha em 3D para comemorar seus 15 anos

Quem for assistir Kung Fu Panda 2 nos cinemas da rede Cinemark vai se deparar com um vídeo em 3D da Turma do Paiol nos primeiros minutos de projeção. A iniciativa, patrocinada pela TV Cultura no circuito Cinemark dos principais shoppings centers da Grande São Paulo, faz parte da campanha de aniversário de 15 anos do programa infantil Cocoricó e do lançamento de sua nova temporada na tela da TV Cultura, no próximo 18 de junho, sábado. A partir do dia 24 de junho, quando estreia nos cinemas a animação Carros 2, mais um vídeo, também em 3D, circulará nos mesmos espaços. “Há 15 anos falando a língua do seu filho” é o slogan da campanha.

O plano de mídia conta também com inserções publicitárias nos principais jornais e revistas do País, além d os veículos de comunicação especializados. No ar desde 1996, o Cocoricó encanta o público infantil com as histórias do Júlio e seus amigos. As aventuras mesclam, com muito ritmo, cor e dinamismo, temas relativos às áreas cognitivas, emocionais, físicas e sociais. Sinônimo de sucesso, a atração já garimpou oito prêmios, sendo três internacionais, é exibida atualmente em pelo menos quatro países além do Brasil, e comercializou, só em 2010, 6,5 milhões de produtos com a sua marca.

Fonte: Guilherme Mariano | Assessoria de Comunicação TV Cultura

MCDONALD’S PARA KUNG FU PANDA

Creata Brasil, agência especializada em marketing para crianças e famílias, é responsável pela criação e desenvolvimento do material da nova ativação do McDonald’s, que teve início no último 9 de junho, tendo com tema os personagens do filme Kung Fu Panda 2.

A linha de itens desenvolvidos pela Creata, com os personagens do longa, conta com as surpresas, que vêm junto ao McLanche Feliz e com o material de PDV, que inclui adesivos para portas, chão e mesa, lâmina de bandeja e para colorir, displays de mesa interativos e para o drive true, quiz sobre o filme, photo oportunity, viseiras, jogo de cartas e bonés para todos os funcionários do Brasi l. A Creata também elaborou toda a plataforma digital da promoção, que inclui hotsite, com conteúdo sobre as propriedades e as surpresas, além de quatro games e informações para as mães.

Fonte: Bianca Alvarenga e Thaís Murbach | Activa Comunicação

F/NAZCA ASSINA ANÚNCIO DO BRASILEIRÃO PARA PETROBRAS.

A Petrobras patrocina o Campeonato Brasileiro pelo terceiro ano consecutivo e, para marcar o início do Brasileirão 2011, a empresa veiculou neste fim de semana o anúncio “Estádio”, criado pela F/Nazca Saatchi & Saatchi. A peça mostra um torcedor sendo abduzido por um estádio e assina: “Até dezembro você pertence ao futebol”, reforçando a paixão dos brasileiros pelo esporte e a importância do campeonato no País. A parceria da Petrobras com o Brasileirão começou em 2009 para dar sequência ao apoio da companhia ao futebol brasileiro, o que acontece desde 1984. Dessa forma, a Petrobras está presente nos principais estádios do Brasil, possibilitando ações com todas as torcidas, em diversas regiões do País. Além do site – www.brasileiraopetrobras.com.br – criado pela Colméia, a Petrobras desenvolveu com a Fingertips um aplicativ o para iPhone em que o torcedor poderá ver a cobertura, em tempo real, de todas as partidas do campeonato. E o conteúdo ainda pode ser compartilhado por meio do Twitter e do Facebook.

Ficha técnica

Diretor de criação: Fábio Fernandes e Carlos di Celio
Diretor de arte: Carlos di Celio, Fernando Alan e Chico Cordeiro
Redator: Fred Moreira
Foto e manipulação: Boreal
Planejamento: José Porto, Daniel Lissoni e Mariana Mathias
Atendimento: Julieta Monteiro, Valéria Rodrigues, Angelina Vargas e Fabiana Vidal
Aprovação pelo cliente: Wilson Santarosa, Luis Antônio Vargas, Gustavo Ferro, Graciano Santos e Georgianna Bouritis
Fonte: Vanessa Escremin | Comunicação Corporativa F/Nazca S&S

W3HAUS coloca sonho de internauta na embalagem de Sonho de Valsa

Para destacar a nova embalagem selada de Sonho de Valsa, que deixa o bombom ainda mais crocante, a agência interativa W3haus criou o aplicativo “Meu sonho” para o Facebook. Com a ferramenta, os internautas poderão compartilhar seus sonhos por meio de uma embalagem personalizada de Sonho de Valsa. A estratégia para o produto da Kraft Foods Brasil é se apoiar no gosto dos brasileiros pela tecnologia e pelas redes sociais e gerar uma experiência divertida com o produto.

Para compartilhar seu sonho com os amigos de Facebook, basta o usuário escrevê-lo na página do aplicativo juntamente com seu nome. O resultado é uma imagem personalizada do bombom, que no lugar de “Valsa” no logo “Sonho de Valsa” trará o nome do inte rnauta. Na hora de compartilhar o bombom personalizado, o usuário também divulga uma mensagem com seu sonho para os amigos.

Fonte: Daniela Dahrouge Alves | Giusti Comunicação Integrada

Anúncio com áudio para Skol Sensation

Na reta final para a edição 2011 do Skol Sensation, a Skol surpreende os leitores da Playboy do mês de junho. Numa ação especial criada pela F/Nazca S&S, a marca coloca um anúncio com áudio que convida e apresenta a proposta da experiência sensorial e auditiva dos "Mistérios de wonderland", tema do espetáculo que acontece no próximo dia 18, no Anhembi em São Paulo. Assim como todo o evento, o anúncio contribui para inserir o consumidor ou somente leitor no universo mágico criado pela Skol Sensation. O próprio anúncio 'fala' "Skol Sensation, uma experiência tão fantástica que até o anúncio você não lê, escuta". Para curtir a novidade, os assinantes terão anexo à capa um anúncio que virá com um fone de ouvido. Ao plugar o fone na lateral deste mesmo anúncio o leitor também consegue escutar a voz feminina o convidando para vivenciar a "noite mais fantástica da sua vida", slogan do Skol Sensation 2011. A tecnologia que possibilita unir a capa da revista com o áudio especial foi importada do Japão. A revista Playboy chega nas bancas no dia 10 trazendo na capa a vencedora do BBB11 Maria. O Skol Sensation é um espetáculo interativo que reúne entretenimento, performances, música eletrônica, cenografia e luz. A edição 2011 inspirada no universo fantástico de "Os Mistérios de wonderland" é um convite para conhecer um lugar onde inovação, magia e música são os elementos centrais. Imagens de personagens fantásticos e a gigantesca asa cenográfica reforçam a temática do evento. No line up Djs consagrados: Mr. White, Kaskade, Roger Sanchez, Above and Beyond e Sander van Doorn.

Ficha técnica
Diretor de criação: Fábio Fernandes, Eduardo Lima e Theo Rocha
Diretor de arte: Keka Morelle e Thiago Balzano
Redator: André Faria
Produção gr áfica: Jomar Farias
Planejamento: Fernand Alphen, Bertrand Cocallemen e Guilherme Pasculli
Atendimento: Marcello Penna, Christiano Bock e Danielle Cabral
Mídia: Lica Bueno, Francesca Picchi e Cristina Omura
Aprovação pelo cliente: Harry Lewis

Fonte: Vanessa Escremin | Comunicaçao Corporativa F/Nazca S&S

Bancos, Petrobras e cerveja são marcas mais valiosas do país

Pesquisa da consultoria Interbrand aponta Itaú, Bradesco e Banco do Brasil (setor financeiro) bem como a Petrobras (petróleo e gás) e a Skol (bebidas) como as marcas mais valiosas do país neste ano. As cinco primeiro marcas desse ranking repetem as mesmas colocações do ano anterior.

Para avaliar "a força" das marcas, a consultoria leva em conta dez fatores: autenticidade, clareza, comprometimento, proteção, capacidade de resposta, consistência, diferenciação, relevância, presença e entendimento. Veja abaixo a lista das 25 marcas mais valiosas do país, e suas estimativas de valor (em R$ milhões).

1 - Itaú - 24.296

2 - Bradesco - 13.633

3 - Petrobras - 11.608

4 - Banco do Brasil - 11.309

5 - Skol - 7.277

6 - Natura - 5.666

7 - Brahma - 4.351

8 - Vale - 2.656

9 - Antarctica - 2.013

10 - Vivo - 1.700

11- Lojas Renner - 835

12 - Lojas Americanas - 703

13 - Embratel - 619

14 - Cielo - 604

15 - Cyrela - 587

16 - Caixa Econômica Federal - 563

17 - Oi - 514

18 - Banrisul - 501

19 - Extra - 496

20 - Casas Bahia - 447

21 - Braskem - 422

22 - Pão de Açúcar - 389

23 - Net - 323

24 - Ponto Frio - 232

25 - Hering - 209

Confira o estudo completo realizado pelo conceituada InterBrand, clique aqui

Fonte: Site Cidade Marketing

http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/6438/bancos-petrobras-e-cerveja-so-marcas-mais-valiosas-do-pas.html

Twitter já tem opção "português brasileiro"

Twitter também já pode ser acessado em Português

São Paulo - Para atender à demanda crescente de brasileiros que usam o Twitter, a ferramente de microblog passou a disponibilizar hoje a opção de linguagem "português brasileiro".

Segundo anúncio no blog, o projeto de tradução foi feito em três dias, o mais rápido já feito pelo escritório do Twitter. Para justificar a nova configuração, o Twitter aponta exemplos da influência da ferramenta na vida de brasileiros, como a convocação de voluntários e ajuda durante as enchentes no Rio de Janeiro, no início deste ano.

O blog também cita o uso do Twitter pelos candidatos à Presidência do Brasil nas últimas eleições e o caso do consumidor que protestou, com sucesso, contra problemas de atendimento da Brastemp diante do seu refrigerador quebrado.

Para alterar a linguagem, o usuário deve acessar "Settings" (Configurações) e escolher "Português". Os outros idiomas disponíveis são: Inglês, Japonês, Chinês, Italiano, Espanhol, Turco, Coreano, Francês, Russo e Alemão.

O anúncio da nova linguagem ainda indicou perfis brasileiros ilustres a serem seguidos: Blog do Planalto (@blogdoplanalto), Luciano Huck (@HuckLuciano), Eike Batista (@EikeBatista), Neymay (@Njr92) e Preta Gil (@PretaMaria). Dúvidas em português podem ser perguntadas ao perfil @ajuda.

Fonte: Info

http://info.abril.com.br/noticias/internet/twitter-ja-tem-opcao-portugues-brasileiro-07062011-46.shl

Ford Connect

O público está sed convidado a conhecer uma Ford vista por outros olhos: os do consumidor. Batizada de “Ford Connect”, a nova campanha institucional da montadora é uma iniciativa inédita na indústria automotiva brasileira. Com a assinatura “Ford Connect, a história da Ford contada por pessoas como você”, a campanha é inovadora em vários aspectos: desde a forma como foi realizada, recrutando quatro consumidores nas mídias sociais para conhecer a empresa e seus produtos, até na escolha dos canais para sua veiculação, que vão além das mídias tradicionais.

Mais do que uma campanha publicitária, Ford Connect é uma atitude de marca. "A grande sacada desta campanha não é usar o depoimento de consumidores reais. É trazê-los para dentro da nossa casa e mostrar tudo, dos quartos à cozinha, ou seja, nossas fábricas, o campo de provas onde desenvolvemos e testamos nossos veículos, o atendimento na rede de dist ribuidores e os nossos produtos”, explica Maurício Greco, diretor de marketing da companhia. Para movimentar ainda mais a campanha, a Ford convidou 18 experts que se destacam nas redes sociais para acompanharem os consumidores nessa jornada pelo universo da empresa. Entre eles estão nomes como o da jornalista e blogueira Rosana Hermann, o fotógrafo J.R. Duran, o músico Roger Moreira, a apresentadora Astrid Fontenelle, o DJ Camilo Rocha e o empresário Michel Saad, proprietário do Club Disco. Cada um deles acompanhou os consumidores em um dia de gravação, participando de missões criadas para gerar a interação com a empresa e com seus produtos.

Segundo Fábio Brandão, diretor de criação da JWT, agência que desenvolveu a campanha, “a escolha por eleger ex perts do mundo digital tem duas funções prioritárias: apresentar e participar das missões que compõem os vídeos e também ampliar sua visibilidade. É uma ideia de mídia e criação ao mesmo tempo”. Além dos 18 experts das redes sociais, as missões desenvolvidas para a campanha também contaram com a participação especial de empregados da Ford. Eles dividiram com os consumidores um pouco das suas experiências nas mais diversas áreas da empresa, desde a manufatura, passando pelas iniciativas ambientais e pelo desenvolvimento e testes dos veículos.

No total, serão mais de 100 peças publicitárias para jornal, revista, internet, TV aberta e a cabo, que serão veiculadas em três fases: “Introdução”, “Tradução” e “Conclusão”. Na fase de “Introdução”, as peças apresentam os consumidores e suas primeiras impressões sobre a Ford. Na fase “Tradução”, serão exploradas as experiências vividas no universo Ford através dos quatro pilares da marca – qualidade, criatividade, segurança e sust entabilidade ¬– e as sensações que resultaram desse relacionamento. Na fase “Conclusão”, as peças terão como tema a visão dos consumidores sobre a empresa após passarem por todas as atividades realizadas ao longo campanha. A campanha Ford Connect estreia neste 7 de junho, tendo como foco os filmes produzidos especialmente para a internet. Na primeira fase, serão divulgados cerca de 10 vídeos no www.fordconnect.com.br, e publicados anúncios nas principais revistas de interesse geral e segmentadas. Além disso, serão veiculadas vinhetas de 5 segundos na TV, que antecedem os filmes com versões de 30 e 60 segundos que entram no ar em breve.

Fonte: Danielle Berti | Burson-Marsteller Brasil

Carro todo dia na ação promocional da Chevrolet

Um bate-papo de bastidores foi a forma descontraída que a Chevrolet encontrou para comunicar sua megapromoção “Chevrolet na Hora“, que vai dar 45 Celtas em 45 dias, sem sorteio. Criada pela Salles Chemistri, a campanha traz muito humor em três atos.

O primeiro é um teaser, estrelado pela atriz e modelo Fernanda Lima, que nos bastidores da gravação de um comercial para a Chevrolet, comenta com a maquiadora que a marca vai lançar a maior promoção do Brasil. A atriz pede segredo, mas a notícia vai parar em um telejornal.

No dia seguinte, entra no ar o filme que revela a promoção, que distribuirá os Celtas. Dessa vez, Fernanda Lima está no camarim conversando com o ator Mateus Solano, que está ensaiando o comercial com ela. Eles comentam a repercussão da conversa dos bastidores do dia anterior, que foi parar na mídia, e falam sobre detalhes da ação promocional, sem perceber que a maquiadora está por perto. Mais uma vez, a informação vai parar na tevê.

“Todo o sucesso da campanha ‘Vida’, com a participação de Fernanda Lima e trilha sonora com a música ‘Vou deixar’, da banda Skank, foi integrado ao novo momento. Nesta fase, encontramos um jeito bem-humorado e diferente de falar para as pessoas que a Chevrolet está sempre pensando nelas. A estratégia de presentear os consumidores com um produto que é referência no segmento também é uma forma de agradar aos fãs da nossa marca”, explica Hermann Mahnke, gerente de marketing da General Motors Brasil.

A mecânica da promoção é bem simples. Pessoas de todo o País receberão a gravata Chevrolet, símbolo da marca, pelo correio – clientes –, por meio de encartes nas revistas Veja, Época, Caras, Quem, IstoÉ e Contigo, ou ainda ao se cadastrar na internet e imprimir a logomarca, que funcionará como um QR code, código que proporciona uma leitura ótica de seu conteúdo.

Com a gravata em mãos, os candidatos a ganhadores de um novo Celta deverão ir a uma das 500 concessionárias Chevrolet e fazer a leitura do seu QR code. Na mesma hora, saberão se são ou não os ganhadores de um dos 45 Celtas. Se o consumidor não for contemplado com o novo veículo, terá a oportunidade de aproveitar e comprar um dos modelos da linha Chevrolet, que estarão à venda com preços incríveis.

Essa é a terceira fase da campanha, na qual as ofertas da marca entram em cena com a linha de produtos Chevrolet.

Mercado do luxo brasileiro em ascensão

O mercado do luxo brasileiro segue em expansão e vislumbra um cenário bastante positivo para 2011. A projeção de crescimento para este ano é de 33%. Com faturamento de US$ 8,94 bilhões (15,73 bilhões de reais) em 2010, o setor cravou alta de 28% em relação a 2009. Os resultados fazem parte do estudo “O mercado do luxo no Brasil – ano V”, iniciativa conjunta da GfK Brasil e MCF Consultoria & Conhecimento.

A pesquisa mensura o tamanho do mercado do luxo brasileiro, avalia o desempenho e as perspectivas do setor e procura conhecer o montante dos investimentos feitos desde 2006. A quinta edição da pesquisa foi realizada entre abril e maio de 2011, contando com a participação de 79 empresas do segmento de luxo, de um universo identificado e apontado pela MCF de 230 empresas operantes no Brasil.

Um Setor Bastante Promissor

O cenário brasileiro para o mercado do luxo está entre os mais promissores do mundo. O bom momento econômico pelo qual o País passa nos últimos anos tem refletido diretamente no fortalecimento do setor que, de 2006 a 2010, registrou um aumento de 129% em dólares e 87% em reais, montante que tem sido revertido em constantes investimentos.

No ano passado, as empresas investiram o equivalente a 21% do seu faturamento, com os valores saltando de U$ 1,24 bilhão em 2009, para US$ 1,89 bilhão em 2010. Para este ano, com a otimista projeção de crescimento do setor, a expectativa de investimentos é da ordem de U$ 2,57 bilhões.

Entre esses investimentos, aparece com destaque o uso das redes sociais. Mais de 60% das empresas afirmam utilizar as redes para fazer divulgações. O Facebook se destaca como a mídia preferida, citado por 98% das empresas que usam mídias sociais, seguido pelo Twitter, usado por 71% delas.

A pesquisa constatou ainda que tem sido dedicada importante atenção à profissionalização do quadro de pessoal, mostrando que a necessidade de treinamento e capacitação de mão de obra parece ter sido assimilada pelas empresas.

O aumento do salário médio de funcionários em 2010, que subiu para R$ 4.080,00 ante os R$ 2.762,00 de 2009, refletiu a necessidade de atrair vendedores mais qualificados a partir do retorno financeiro. No entanto, há ainda uma diferenciação bastante alta entre quem trabalha em empresa brasileira, cuja média salarial é de R$ 3.231,00 e em estrangeira, de R$ 5.083,00.

“O público do Luxo é bastante exigente, quer atendimento personalizado e diferenciado. As últimas pesquisas reforçavam a importância de vendedores qualificados. Os resultados desta edição, então, mostram que as empresas estão valorizando a capacitação e o aperfeiçoamento do seu quadro de funcionários para acabar com esse gargalo”, destaca Paulo Carramenha, diretor Presidente da GfK Brasil.

Para Carlos Ferreirinha, presidente da MCF Consultoria & Conhecimento, o atendimento é um dos principais valores reconhecido pelo consumidor do mercado do Luxo. “Nada mais propício, então, do que as empresas reconhecerem essa necessidade de motivar os vendedores a se ajustarem à capacitação profissional de suas equipes de atendimento para garantir um relacionamento diferenciado com seus clientes”, analisa.

Luxo em Expansão pelo Brasil

A pesquisa destaca ainda que 67% das empresas entrevistadas consideram como principal obstáculo para o crescimento da marca a tributação elevada no Brasil, número que cresce para 73% entre empresas estrangeiras.

E revela também que as empresas têm intenção de expandir suas marcas para fora do eixo Rio-São Paulo. A cidade de Belo Horizonte (MG) é uma das que despontam na rota de investimento das empresas, apontada por 34% em 2010, alta de cinco pontos percentuais em relação a 2009 (29%).

Sem considerar São Paulo e Rio de Janeiro, Belo Horizonte é também classificada como uma das cidades mais promissoras para o mercado do Luxo, embora Brasília (42%) continue liderando o ranking. Em 2009, BH foi indicada por apenas 4% das empresas, número que saltou para 19% no ano passado. Curitiba também aparece na lista das cidades promissoras, pulando de 7% para 13%.

Compõem ainda a lista de cidades mais promissoras para a expansão do mercado do Luxo: Salvador (4%) e Recife (3%). De acordo com os executivos, o aumento de unidades de lojas será pulverizado entre São Paulo (+66%), Rio de Janeiro (+44%), Brasília (+37%) e Belo Horizonte (+34%), além de Curitiba e Porto Alegre (22% cada), que se mostram como nichos providenciais para o mercado do Luxo.

“Há uma grande potencial de crescimento para o mercado do Luxo no Brasil. Esta é uma tendência que se confirma nos resultados que a pesquisa tem apontado nesses últimos cinco anos, sendo que este ano o destaque é a cidade de Belo Horizonte como o principal destino de expansão das marcas”, completa.

Mesmo com a perspectiva de aumento dos investimentos com intenção de abertura de novas lojas, a crise financeira mundial, que teve seu ápice em 2009, ainda é considerada uma ameaça pelos dirigentes do setor, embora em níveis mais baixos. Na pesquisa de 2009, a crise era motivo de preocupação para 74% das empresas, no ano passado o índice caiu para 70%. As empresas estrangeiras, no entanto, são as mais otimistas em relação a esse aspecto.

“O Brasil é um País muito bem visto para os negócios pelas empresas estrangeiras. Como a crise não chegou a atingir o País de forma tão intensa, é natural que as multinacionais estejam mais confiantes em relação à crise econômica que atingiu principalmente os países considerados de Primeiro Mundo”, avalia o Diretor Presidente da GfK.

Retomada do Setor

A quinta edição do estudo realizado pela GfK e MCF mostra uma recuperação em relação ao valor do tíquete médio gasto pelos clientes do Luxo. Ao comparar os anos de 2009 e 2010, verifica-se uma alta bastante expressiva, com os valores passando de R$ 2.726 em 2009, para R$ 4.710 no ano passado.

Para Ferreirinha, isso sinaliza uma recuperação do mercado, que teve um crescimento abaixo do esperado em 2009. “A previsão para 2010 era de 22% de crescimento e foi superada pelo setor, atingindo 28%, o que garantiu a recuperação da atividade em patamares de resultados no mesmo nível que antes de 2008”, destaca.

No entanto, de acordo com Paulo Carramenha, da GfK, para ampliar sua atuação e manter a tendência de crescimento, as empresas precisam direcionar suas estratégias para alguns determinados públicos, como a Terceira Idade e os mais jovens.

“A maior longevidade do brasileiro e a melhoria de condições financeiras da população mais velha elevam em muito sua capacidade de consumo. Outro público a ser considerado é o de clientes mais jovens, que ainda é pouco explorado pelo setor. A estratégia para atingi-los deve ser baseada em ambiente virtual e a expansão de investimentos em mídias digitais – por exemplo: redes sociais e sites de relacionamento”, analisa Carramenha.

Democratização do Luxo

Embora estima-se que o mercado do Luxo esteja restrito a apenas 2,5% da população, o que representam cerca de 4,8 milhões de pessoas, os empresários do setor parecem mais adeptos à democratização do acesso às marcas e defendem que para ser de Luxo uma marca não precisa ser exclusiva e de difícil acesso.

Das empresas entrevistadas, 44% concordam que o Luxo não precisa mais ser exclusivo e 71% acreditam que a tendência atual do Luxo no Brasil é a democratização do acesso, mesmo que, para alguns, exista a necessidade de se criar novas marcas ou submarcas. Ainda, de acordo com o estudo, 46% dos dirigentes de empresas do setor do Luxo acreditam que para se expandir no Brasil devem tornar acessíveis produtos e serviços às classes aspiracionais.

“O mais interessante é que 70% discordam que uma marca só será de Luxo se for exclusiva, de difícil acesso e restrita, confirmando um dilema vivido pelas marcas no sentido de ampliar a sua participação. Atingir a classe média alta seria uma possibilidade enorme de crescimento para as marcas em um curto espaço de tempo”, avalia Carramenha.

Benchmarks

Para o setor, a marca considerada benchmark nacional é a H. Stern, apontada por 18% das empresas em 2010, enquanto em 2009 o índice era de apenas 9%. Em seguida estão Fasano, 10%, e Osklen, 8%. Já o benchmark internacional, mesmo sofrendo uma queda de quatro pontos percentuais comparativamente a 2009, é a Louis Vuitton, citada por 14% das empresas.

Hot Wheels fecha parceria com Felipe Massa

A Hot Wheels anunciou na última quinta-feira (02/06), a assinatura de um contrato de um ano com Felipe Massa, novo parceiro da marca de carrinhos da Mattel. O piloto brasileiro da Ferrari na Fórmula 1 foi responsável pela criação do carrinho “Massa Eagle” para a companhia, que estará disponível para o público em duas versões a partir do segundo semestre de 2012. A ação faz parte do novo posicionamento da marca, que pretende tornar-se culturalmente relevante e passar de uma marca de brinquedos para uma marca para “garotos de todas as idades”.

Massa se junta ao time de pilotos internacionais da Hot Wheels, formado por Danica Patrick, da Fórmula Indy, Dale Jr, da Nascar e Jorge Lorenzo, da MotoGP. Assim como Massa, cada um deles trabalhará em conjunto com o diretor de design da Hot Wheels, o norte-americano Alton Takeyasu, para criar um modelo exclusivo para a linha Design By, que tem como objetivo levar aos fãs a visão de quem vive a experiência das pistas em seu dia a dia.

“Foi muito bacana esse convite da Hot Wheels para fazer meu próprio carrinho. Minha vida está muito ligada aos carros e isso vem desde pequeno. Penso que muitas crianças vão poder se divertir com essa minha criação”, disse Massa, que idealizou um carrinho inspirado em uma águia, um cavalo e um leão. Quanto às cores, o piloto da Ferrari escolheu o verde, o amarelo e o preto, deixando o vermelho da escuderia que defende na Fórmula 1 de lado.

A campanha Design By vem para complementar a “Hot Wheels for Real”, na qual pilotos profissionais farão aparições, ao longo do ano, em circuitos montados para performances radicais. A primeira ação da “Hot Wheels for Real” aconteceu no dia 29/05, antes da corrida das 500 Milhas de Indianápolis, nos Estados Unidos. Lá, o piloto Tanner Foust, após descer uma rampa de 30 metros, voou uma distância de 100 metros, quebrando o recorde mundial de salto em distância em um veículo.

Aeroportos estarão prontos para Copa de 2014

O presidente da Infraero, Gustavo Vale, disse que um estudo da empresa aponta que os 13 aeroportos que receberão investimentos para a Copa do Mundo de 2014 atingirão capacidade de atendimento maior do que a demanda até dezembro de 2013. Segundo ele, a Infraero investirá, até o evento, mais de R$ 5 bilhões para ampliar a capacidade dos aeroportos.

Vale participou, no Plenário 5, de audiência pública conjunta realizada pelas comissões de Defesa do Consumidor; de Turismo e Desporto; e de Viação e Transportes.

Novos controladores de voo serão formados para atender a demanda da Copa de 2014.

No debate, o diretor-geral do Departamento do Espaço Aéreo, Ramon Borges Cardoso, também garantiu que, até a Copa, haverá controladores de voo suficientes para garantir a segurança do tráfego aéreo. Segundo ele, são formados 300 profissionais por ano na

MagazineLuiza.com premiará cinco casais

O MagazineLuiza.com vai dar uma força para os casais que ainda não compraram o presente para o Dia dos Namorados e ajudá-los a faturar uma superviagem e dois smartphones Nokia N8. Esse é o concurso cultural “Amor eu Mereço”.

No concurso, realizado pelo hotsite e pelo microblog Twitter (@magazineluiza), o participante escolhe um presente entre as opções e diz por que merece ganhá-lo. Os autores das cinco respostas mais criativas, enviadas até 12/06, levam os prêmios.

A viagem é para Maragogi, cidade do litoral de Alagoas, considerada o caribe brasileiro, por suas belezas naturais, com extensos coqueirais, mar cristalino e areia fina. No total, são cinco viagens e dez smartphones Nokia N8.

No MagazineLuiza.com o participante também encontra os melhores presentes para agradar quem ama, além de sugestões de programas divertidos para que a data seja inesquecível. Há dicas de beleza, tecnologia, esporte e atividades para quem gosta de ficar em casa.

Combinando o Dia dos Namorados com Jontex

Jontex, do mercado de preservativos, vai esquentar o Dia dos Namorados desse ano. No mercado desde 1936, a marca que sempre inovou em seus produtos e ações promocionais prepara um concurso cultural para comemorar o próximo dia 12/06.

Para concorrer, os participantes devem acessar a página e responder à pergunta: “O que combina com o Dia dos Namorados?”. A melhor resposta ganhará uma noite em uma suíte de luxo de um motel. O segundo e terceiro lugar serão premiados, respectivamente, com um jantar especial e com preservativos durante um ano inteiro.

Para aqueles que ainda não possuem um companheiro, o portal de Jontex disponibiliza uma área interativa para descobrir quem combina com você para não deixar a data passar em branco.

O concurso cultural de Jontex também será divulgado na página da marca no Facebook e no Twitter, com links e informações sobre a ação promocional. Não serão aceitas respostas que contenham a palavra Jontex.

Além do concurso cultural, Jontex ainda realizará ações promocionais em estabelecimentos requisitados na semana que antecede a noite do dia 12/06, como restaurantes, cinemas e motéis. Casais das cidades de São Paulo (SP), Rio de Janeiro (RJ), Curitiba (PR) e Belo Horizonte (MG) serão surpreendidos por blitz que distribuirão material promocional da marca.

O prazo para participar do concurso é até 30/06. Os ganhadores serão divulgados no dia 10/07, no site da marca.

E para você, o que combina com o Dia dos Namorados?

Mizuno realiza evento para apresentar novo modelo

A Mizuno, marca de running performance no Brasil, realizou o seu maior lançamento dos últimos tempos. Para contemplar esse novo produto, o Wave Prophecy, a marca realizou um evento restrito para seus diversos públicos, no Espaço Traffô, na Vila Olímpia, em São Paulo.

Com a ideia de proporcionar uma experiência única aos 200 convidados – entre eles, jornalistas, blogueiros, formadores de opinião, atletas e ex-atletas –, a Mizuno realizou uma festa futurista – com detalhes diferenciados, desde a entrega dos convites, até o menu sofisticado com drinques moleculares, passando pela projeção de vídeo mapping –, com objetivo de criar um clima de profecia para a apresentação do calçado.

A Plano1, agência de promoções e eventos, foi responsável por desenvolver toda a concepção, criação e coordenação do evento.

“O Wave Prophecy é um calçado que reúne as mais avançadas tecnologias da Mizuno, com um novo design desenvolvido no centro de pesquisas da marca em Osaka, no Japão. O modelo inaugura uma nova categoria de produtos da marca, que realiza o lançamento mundial do tênis neste momento”, explica o gerente de marketing de marcas esportivas da Alpargatas, Ricardo Matera, que completa: “O mercado de running está em crescimento e o Brasil é uma praça estratégica para a Mizuno. Somos a marca líder em running performance no País e queremos, com esse lançamento, revolucionar a experiência de corrida.”

Wave Prophecy.

E as ações com o novo tênis não acabam por aí! Logo após o evento de lançamento do Prophecy, a Mizuno contemplou alguns corredores com o teste do produto.

A marca também prepara uma grande campanha de interação com os consumidores por meio das redes sociais Twitter (@mizunobr) e Facebook, além do lançamento de um hotsite sobre o produto e também de uma grande campanha de mídia impressa.

Refrigerador de bebidas com display é lançado em Londres

Uma inovação foi apresentada durante a “ScreenMedia Expo 2011” em Londres, realizada em maio. O refrigerador de bebidas é fornecido pelo Ivue e está equipado com uma tela de LCD HD de 9,7. A instalação é alimentada pelo software Scala 5 rodando em um leitor Digital Signage SureVue de MediaVue Systems. Estes equipamentos em breve serão utilizados em todo o Reino Unido.

Além de manter bebidas geladas, os refrigeradores também atuam como um hotspot Wi-Fi em locais apropriados para relaxar e possuem conectividade Bluetooth.

A Screen Media Expo 2011 é um dos principais eventos europeus da área do Digital Signage e reúne, anualmente, vários fabricantes na área do marketing digital, tecnologia e plataformas de comunicação emergentes, sendo um dos mais importantes do setor.

São Paulo tem a primeira frota de ônibus a etanol do Brasil

Os primeiros ônibus movidos a etanol da Metropolitana, entregues oficialmente no dia 26/05, começaram a circular nas ruas de São Paulo no dia seguinte. A novidade fará, gradativamente, os trajetos das linhas 577T/10 (Jardim Miriam-Vila Gomes); 509M/10 (Jardim Miriam – Terminal Princesa Isabel) e 6358/10 (Jardim Luso – Terminal Bandeira).

“Este é o momento ideal de começar a mudar a visão sobre o transporte público no Brasil. A utilização de combustíveis limpos é um caminho sem volta”, afirmou a presidente da Metropolitana, Niege Chaves, durante a cerimônia de entrega, realizada no Anhembi.

Ao parabenizar os parceiros do projeto, o Cenbio da USP, Scania, Caio, Unica, Raízen, Prefeitura de São Paulo, Secretaria Municipal de Transportes e SPTrans, Niege lembrou que sem o trabalho e o empenho de todos, os ônibus entregues não sairiam do papel.

Para o presidente da Unica, Mark Jank, São Paulo toma a dianteira entre os municípios brasileiros no combate às mudanças climáticas. “Também ganha a saúde pública com a redução das emissões”, destacou. Com experiência obtida com a primeira frota de ônibus a etanol do mundo, na Suécia, o presidente da Scania para América Latina, Sven Antonsson, ressaltou a importância do transporte público movido a etanol. “Este é um grande salto para a saúde da população e do planeta”, disse. Ele lembrou que na Suécia, existem mais de 700 veículos com tecnologia semelhante e há todas as condições de ampliar este tipo de frota no Brasil.

O secretário municipal de Transportes, Marcelo Branco, reforçou que a Prefeitura de São Paulo tem trabalhado para melhorar a mobilidade urbana. “Hoje demos mais um passo para cumprir o plano estabelecido para 2018, quando toda a frota do transporte público deverá ser movida a combustível não-fóssil”, reafirmou.

Para cumprir as determinações da Política Municipal de Mudanças do Clima, instituída pela Lei nº 14.933, de 05/06/2009, a Prefeitura já aprovou a substituição de 200 ônibus e se comprometeu a diminuir em pelo menos 10% ao ano o uso de combustíveis fósseis. Segundo o secretário municipal do Verde e Meio Ambiente, Eduardo Jorge, o Brasil tem tudo para seguir o exemplo de Estocolmo. “Temos a tecnologia e um combustível 100% nacional. São Paulo é só o começo. Espero que o projeto seja implantado logo em Pernambuco”, destacou se referindo ao Estado onde a Metropolitana foi fundada há quase 30 anos.

Para o prefeito Gilberto Kassab, a capital paulista dá o exemplo. “Conseguimos colocar este importante projeto de pé e mostrar a viabilidade do uso de combustível limpos no transporte público”, comemorou. Ele explicou que até junho, os 50 novos ônibus a etanol estarão circulando nas ruas e, em breve, haverá mais.

Gilberto Kassab dirige um dos novos ônibus movidos a etanol (Foto: Edson Lopes Jr./NewsFree).

A Metropolitana adquiriu 50 ônibus produzidos pela Scania e adaptados a partir de um estudo da USP. A Unica e a Raizen são responsáveis pela produção e distribuição do etanol, adicionado a 5% de aditivo promovedor de ignição. Os novos ônibus são do modelo K 270 4×2, com motor de nove litros de 270 cavalos de potência. A tecnologia utilizada atende às exigências da lei brasileira de emissão de gases poluentes; à Euro V, legislação de emissões que entrará em vigor no Brasil em 2012; além do mais exigente padrão de emissões da União Europeia – EEV -(Enhanced Environmentally Friendly Vehicles).

O investimento da Metropolitana é da ordem de R$ 20 milhões. A empresa, que é uma das operadoras do sistema de transportes nas cidades de São Paulo e Recife, é pioneira no transporte público sustentável. “Não há como ficar imune à questão ambiental. Temos consciência da importância de investir em sustentabilidade, não apenas como forma de agregar valor ao negócio, mas como contribuição para a melhoria da qualidade de vida da população”, destaca a presidente do Grupo, Niege. O Grupo se prepara para ampliar os investimentos em 20% ao ano. “Estamos investindo não apenas no uso de combustíveis não-fósseis, mas também aperfeiçoar o transporte urbano para adequar aos padrões exigidos aos grandes eventos, como Copa do Mundo e Olimpíadas”, informa.

Sucesso no Brasil e no Exterior

Antes mesmo de circular nas ruas de São Paulo, os ônibus movidos a etanol da Metropolitana já foram premiados no exterior. O projeto foi vencedor do prêmio internacional PTx2 Awards (Public Transport times two), na categoria Tecnologia e Inovação, concedido pela Associação Internacional de Transporte Público (International Association of Public Transport -UITP) anunciado durante o 59° Congresso e Exposição Mundial de Mobilidade e Transporte Urbano, neste último mês de abril, em Dubai, nos Emirados Árabes.

O ônibus a etanol que passa a circular em São Paulo é baseado no modelo desenvolvido para a Suécia, pioneira no mundo na utilização em grande escala de transporte público urbano movido a etanol. Há mais de 20 anos, o país nórdico investe na substituição de combustíveis fósseis por alternativas menos poluentes.

Petrobras lidera ranking de sustentabilidade

A Petrobras obteve a melhor nota no estudo sobre sustentabilidade com as maiores empresas de energia da América Latina. O ranking foi elaborado pela consultoria espanhola Management & Excellence (M&E) em parceria com a revista LatinFinance, publicação internacional especializada no mercado latino-americano.

Segundo a consultoria, a classificação deste ano levou em conta não só o grau de adesão, mas se as companhias estavam de fato implementando políticas de sustentabilidade. A Petrobras destacou-se neste item por atingir uma marca muito superior à nota de seus pares na categoria de desempenho em sustentabilidade.

O método utilizado para a preparação do relatório deste ano incluiu cerca de 200 atributos relacionados à sustentabilidade, responsabilidade social, governança corporativa, práticas ambientais e financeiras. O ranking é considerado uma ferramenta tanto para empresas criarem referências e melhorarem seu desempenho quanto para investidores e analistas avaliarem o desempenho futuro das companhias.

De acordo com a M&E, os investidores e acionistas estão cada vez mais interessados em obter este tipo de informação sobre as empresas. O motivo disso é que tem sido demonstrado que investimentos em sustentabilidade impactam na qualidade da gestão e, portanto, nos fundamentos financeiros. Por exemplo, um bom programa de ética pode reduzir as despesas operacionais em 5% e amplos programas de qualificação de funcionários podem ter um impacto de 30% a 800% na produtividade e na receita, segundo estudos da M&E realizados com grandes empresas latino-americanas.

O compromisso da Petrobras com o desenvolvimento sustentável tem levado a companhia a diversos reconhecimentos. No início do ano, a Petrobras foi considerada uma das 100 empresas mais sustentáveis do mundo, segundo o ranking Global 100, elaborado pela revista Corporate Knights, publicação canadense especializada em responsabilidade social e desenvolvimento sustentável. E, em 2010, a companhia conquistou, pelo quinto ano consecutivo, o direito de participar da composição do Índice Dow Jones de Sustentabilidade (DJSI), o mais importante índice mundial de sustentabilidade.

Carrefour estreia a campanha “50% de Desconto na 2ª Unidade

Para reforçar seu posicionamento de preço baixo, o Carrefour estreia a campanha “50% de Desconto na 2ª Unidade”. Inédita no Brasil, a ação é inspirada em um modelo de sucesso do Carrefour França e Espanha e foi adaptada para atender às necessidades do consumidor brasileiro. Durante o período da promoção, que vai até 15 de junho, os clientes que comprarem produtos participantes irão levar uma segunda oferta pela metade do preço. A campanha é mais uma iniciativa da rede no sentido de contribuir para que os clientes tenham uma economia real em suas compras. Para isso, o Carrefour selecionou dezenas de alimentos e gêneros de primeira necessidade, como feijão, macarrão, molho de tomate, pão, açúcar, óleo de cozinha, shampoo, sabonete, papel higiênico, detergente, lava-roupas em pó, que na compra da segunda unidade, do mesmo produto, o consumidor economiza 50% do valor total.

O Carrefour selecionou ainda produtos adicionais para completar a cesta de compras dos consumidores, com opções de cervejas, salgadinhos, biscoitos, chocolates, balas, iogurtes, congelados e refrigerantes. Com esta ação inédita, o Carrefour proporciona aos seus clientes uma experiência real de economia, que terá benefícios tanto no orçamento doméstico, como no volume de produtos no carrinho de compras. Os segmentos de Eletro, Bazar e Têxtil também participam da promoção, mas com uma dinâmica promocional diferenciada. Na compra de um dos itens participantes, um segundo produto da mesma categoria pode ser adquirido pela metade do preço. Para divulgar a campanha, a rede preparou uma ampla comunicação, que será divulgada a partir de hoje, convidando os consumidores brasileiros a participar desta economia. Criada pela F/Nazca, a comunicação contempla filmes para TV, anúncios em mídia impressa (jornais e revistas), spot para rádio, distribuição de tabloides, material de ponto de ve nda e peças gigantes para os estacionamentos, além de comunicação em redes sociais.

Entre as peças de comunicação desenvolvidas para a campanha, destaque para o Tabloide de Ofertas Carrefour, em que os consumidores podem acompanhar as principais ofertas do período. Como cerca de 80% dos itens anunciados no material participam da promoção, o tabloide serve como uma guia da economia. Todos os produtos participantes da ação estão identificados nas lojas justamente para facilitar as compras dos clientes, além do tabloides e comunicação pela loja. A disponibilidade dos produtos está limitada ao estoque de cada loja.