A Visa, patrocinadora oficial da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014 e dos Jogos Olímpicos e Paraolímpicos Rio 2016, anuncia o patrocínio do primeiro jogo de Ronaldinho Gaúcho (2 de fevereiro, no Engenhão, contra o time de Nova Iguaçu) e Rivaldo (3 de fevereiro contra o time Linense), que consagra o retorno dos jogadores aos campos brasileiros.
Os times do Flamengo e do São Paulo estamparão na frente e atrás de suas camisas o logo da marca Visa na partida de estreia dos jogadores. “Com estes patrocínios, a Visa repete uma estratégia de sucesso, utilizada quando Ronaldo e Robinho voltaram ao futebol brasileiro. Queremos unir milhares de fãs apaixonados celebrando este grande momento que é o retorno de Ronaldinho Gaúcho e Rivaldo, grandes estrelas do futebol brasileiro, depois de anos jogando no exterior”, salienta Luis Cassio de Oliveira, diretor-executivo de marketing da Visa do Brasil. “Com isso, a Visa reafirma a sua liderança ao patrocinar os dois pr incipais eventos esportivos do mundo e ao fazer parte de momentos históricos como estes, em que dois jogadores eleitos pela Fifa como melhores do mundo (Rivaldo 1999 − e Ronaldinho Gaúcho 2004 e 2005) voltam ao nosso futebol”, finaliza o executivo. Além da FIFA e Olimpíadas, a Visa patrocina também a NFL, Copa Libertadores e Campeonato Brasileiro. A estratégia de futebol da Visa também inclui produtos inovadores como o Visa Passfirst, serviço no qual o cartão não é apenas o meio de pagamento, mas também o ticket de acesso aos estádios de futebol. O projeto criado e desenvolvido no Brasil para dar mais segurança, comodidade e conveniência aos torcedores já está implementado em seis estádios de futebol brasileiro: Morumbi (São Paulo Futebol Clube), Vila Belmiro (Santos FC), Orlando Scarpelli (Figueirense), Ressacada (Avaí), Moisés Lucarelli (Ponte Preta) e Paulo Machado de Carvalho − Pacaembu (para jogos do Palmeiras).
Fonte: Cecília Amaral | Ketchum Bra sil | Sabrina Sciama | Visa do Brasil
quinta-feira, 3 de fevereiro de 2011
Os banhistas de Fortaleza, Recife e João Pessoa não ficarão mais com os pés sujos ao saírem da praia.
Até o fim de semana de 19 e 20 de fevereiro, os banhistas de Fortaleza, Recife e João Pessoa não ficarão mais com os pés sujos ao saírem da praia.
Isto porque a Biruta Mídias Mirabolantes leva para as areias do Nordeste a ação “Lava pé”, desenvolvida exclusivamente para o Carrefour. Uma equipe de promotores estará nas calçadas munida de mochilas especiais com jatos d’água para retirar a areia dos pés dos clientes.
Em Fortaleza, a ação será realizada em parceria com a Acesso Comunicação. Já em Recife e em João Pessoa, o projeto conta com apoio da MMS Comunicação.
Fonte: Luís Otávio Marques | Máquina Public Relations
Isto porque a Biruta Mídias Mirabolantes leva para as areias do Nordeste a ação “Lava pé”, desenvolvida exclusivamente para o Carrefour. Uma equipe de promotores estará nas calçadas munida de mochilas especiais com jatos d’água para retirar a areia dos pés dos clientes.
Em Fortaleza, a ação será realizada em parceria com a Acesso Comunicação. Já em Recife e em João Pessoa, o projeto conta com apoio da MMS Comunicação.
Fonte: Luís Otávio Marques | Máquina Public Relations
Cresce audiência dos sites de e-commerce
Em dezembro, mais de 29,7 milhões de pessoas navegaram em lojas virtuais
A categoria com maior crescimento percentual do número de usuários únicos em dezembro de 2010 foi "Ocasiões Especiais", que evoluiu 21,8% em relação ao mês de novembro, segundo o Ibope Nielsen On-line, e chegou a 12,2 milhões de pessoas. Nessa categoria, são classificados os sites de envio de mensagens de felicitações, como as de Natal e de Ano Novo.
A categoria com maior crescimento percentual do número de usuários únicos em dezembro de 2010 foi "Ocasiões Especiais", que evoluiu 21,8% em relação ao mês de novembro, segundo o Ibope Nielsen On-line, e chegou a 12,2 milhões de pessoas. Nessa categoria, são classificados os sites de envio de mensagens de felicitações, como as de Natal e de Ano Novo.
Também cresceu a audiência dos sites de comércio eletrônico, que pela primeira vez atingiu 29,7 milhões de pessoas. Desse número, navegaram em sites de lojas de varejo 25,4 milhões de usuários únicos, ou 52,1% do total de internautas ativos do mês de dezembro. A subcategoria cupons e recompensas, em que se classificam sites de clubes de compras, de milhas, de cupons e de descontos e compras coletivas, também continuou crescendo e chegou a 15,1 milhões de pessoas. "Agrupados, os sites de cupons e compras coletivas atingiram 13,2 milhões de pessoas em dezembro e já acumulam crescimento da audiência de mais de 680% desde junho", informou José Calazans, analista do Ibope Nielsen On-line.
Das 54,5 milhões de pessoas que têm acesso à internet no trabalho e em residências, 43,3 milhões foram usuários ativos em dezembro, o que significou uma diminuição de 0,6% em relação a novembro e um crescimento de 18% na comparação com os 36,6 milhões de dezembro de 2009.
Em residências, o número de usuários ativos continuou crescendo e atingiu 34,9 milhões em dezembro, um aumento de 22% em relação aos 28,5 milhões de dezembro de 2009. Já o total de brasileiros com acesso à internet em domicílios passou pela primeira vez dos 50 milhões e marcou 51,1 milhões de pessoas.
O acesso à internet em qualquer ambiente (residências, trabalho, escolas, lan houses, bibliotecas e telecentros), considerando os brasileiros de 16 anos ou mais de idade, chegou a 73,7 milhões de pessoas no terceiro trimestre de 2010.
Fonte: Site Cliente S/A
http://www.clientesa.com.br/estatisticas/41479/cresce-audiencia-dos-sites-de-e-commerce/Ler.aspx
Site da Capricho ganha nova cara a partir desta sexta-feira, 28 de janeiro
Com o objetivo de atrair ainda mais o público adolescente, o site da Capricho, um dos maiores em audiência da Editora Abril, ganha nova cara a partir desta sexta-feira, 28 de janeiro.
O endereço, que no ano passado ultrapassou a marca dos 897 milhões de acessos, ganhou novo layout, novas seções, mais destaque para produções de vídeo e maior interação com as leitoras através das redes sociais. “Além de aumentar em três vezes de tamanho, o site vai ficar mais prático para navegar, com uma cara mais moderna e com várias novas atrações para as leitoras”, afirma Phelipe Cruz, editor de conteúdo online da Capricho. Uma das principais alterações no layout da página é no número de destaques na home para as notícias, que passa de 12 para 24. Além disso, a divisão de conteúdo é feita por cores. Entre as novas atrações estão as seções Olha o que ele fez!, onde as garotas poderão compartilhar histórias reais e opiniões sobre os garotos; a página Namorar, pegar ou largar?, que contará com fotos e informações pessoais de celebridades masculinas para avaliação das internautas e os novos blogs Karol com K e Top 5.
Outro grande destaque será a seção de horóscopo, que agora vem com previsões diárias para dilemas nos estudos, no namoro, na amizade e ainda um espaço para o ciclo chinês. Para as leitoras da revista, haverá uma área exclusiva e gratuita no site para visualização dos destaques principais do material impresso e um cantinho direcionado só para assinantes. Também com a estreia do site novo, o conteúdo passa a ser dividido em Famosos, Moda, Beleza, Você, Garotos, Diversão e TV Capricho. Para as marcas que tiverem interesse, o site estará preparado para receber canais customizados, o que antes não era possível.
Websérie Férias na Disney com a Família Sampaio
Na área reservada para vídeo, o destaque fica com a estréia da websérie Férias na Disney com a Família Sampaio. O projeto, que terá cinco episódios, será exibido uma vez por semana, no blog familiasampaio.com.br, e apresentando as estrelas da Capricho: Mariana, Renato, Fábio e Renan Sampaio. Seguindo um caminho multiplataforma que envolve revista, internet, mobile, TV, produtos especiais, licenciamento, eventos, projetos cross-media e lançamento de celebridades, Capricho é conhecida no mercado editorial pela sua atuação em uma perspectiva 360º. “Com a reformulação do site, nós não só organizamos e redesenhamos o conteúdo, mas também reforçamos a ideia de ter a leitora sempre ao nosso lado, acompanhando e comentando as notícias via mobile, web e outras plataformas, além de interagir por todos estes meios”, atesta Cruz. O twitter do títulojá gerou cerca de 16 milhões de visitas, sendo a terceira maior fonte de tr áfego para o site, perdendo apenas para o acesso direto e por meio de busca no Google.
Fonte: Clarissa Gaiarsa, Dani Borges e Juliana Gola | Idearia – Comunicação & Criação de Conteúdo
O endereço, que no ano passado ultrapassou a marca dos 897 milhões de acessos, ganhou novo layout, novas seções, mais destaque para produções de vídeo e maior interação com as leitoras através das redes sociais. “Além de aumentar em três vezes de tamanho, o site vai ficar mais prático para navegar, com uma cara mais moderna e com várias novas atrações para as leitoras”, afirma Phelipe Cruz, editor de conteúdo online da Capricho. Uma das principais alterações no layout da página é no número de destaques na home para as notícias, que passa de 12 para 24. Além disso, a divisão de conteúdo é feita por cores. Entre as novas atrações estão as seções Olha o que ele fez!, onde as garotas poderão compartilhar histórias reais e opiniões sobre os garotos; a página Namorar, pegar ou largar?, que contará com fotos e informações pessoais de celebridades masculinas para avaliação das internautas e os novos blogs Karol com K e Top 5.
Outro grande destaque será a seção de horóscopo, que agora vem com previsões diárias para dilemas nos estudos, no namoro, na amizade e ainda um espaço para o ciclo chinês. Para as leitoras da revista, haverá uma área exclusiva e gratuita no site para visualização dos destaques principais do material impresso e um cantinho direcionado só para assinantes. Também com a estreia do site novo, o conteúdo passa a ser dividido em Famosos, Moda, Beleza, Você, Garotos, Diversão e TV Capricho. Para as marcas que tiverem interesse, o site estará preparado para receber canais customizados, o que antes não era possível.
Websérie Férias na Disney com a Família Sampaio
Na área reservada para vídeo, o destaque fica com a estréia da websérie Férias na Disney com a Família Sampaio. O projeto, que terá cinco episódios, será exibido uma vez por semana, no blog familiasampaio.com.br, e apresentando as estrelas da Capricho: Mariana, Renato, Fábio e Renan Sampaio. Seguindo um caminho multiplataforma que envolve revista, internet, mobile, TV, produtos especiais, licenciamento, eventos, projetos cross-media e lançamento de celebridades, Capricho é conhecida no mercado editorial pela sua atuação em uma perspectiva 360º. “Com a reformulação do site, nós não só organizamos e redesenhamos o conteúdo, mas também reforçamos a ideia de ter a leitora sempre ao nosso lado, acompanhando e comentando as notícias via mobile, web e outras plataformas, além de interagir por todos estes meios”, atesta Cruz. O twitter do títulojá gerou cerca de 16 milhões de visitas, sendo a terceira maior fonte de tr áfego para o site, perdendo apenas para o acesso direto e por meio de busca no Google.
Fonte: Clarissa Gaiarsa, Dani Borges e Juliana Gola | Idearia – Comunicação & Criação de Conteúdo
O SporTV acaba de fechar contrato que garante direitos de transmissão dos eventos de Showbol de 2011 a 2014
Os campeonatos, que garantem a oportunidade de rever craques e ídolos do passado, serão exibidos pelo Canal Campeão com total exclusividade, incluindo TV aberta e por assinatura. No pacote de eventos adquiridos, estão o Campeonato Brasileiro, o Torneio Rio-SP, o Mundialito e desafios internacionais da seleção brasileira de Showbol. No total, a cada ano o SporTV transmitirá cerca de 50 jogos da modalidade.
Fonte: Danielle Cristine | In Press Porter Novelli
Fonte: Danielle Cristine | In Press Porter Novelli
A marca de proteção solar Sundown promete oferecer mais seis horas de sol por dia
Só depende dos internautas. A marca de proteção solar Sundown promete oferecer mais seis horas de sol por dia, entre 19 e 26 de fevereiro, com shows de música brasileira a uma das seguintes cidades brasileiras: São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis ou Recife.
Quando o astro-rei se pôr, um novo sol surgirá no céu para iluminar o evento musical. Na página da marca no Facebook (SundownBrasil), basta clicar na aba Mais Verão para poder votar na cidade preferida que receberá o Sol de Sundown. Os critérios para a escolha destas capitais foram a alta concentração de pessoas durante esta época do ano e por serem regiões com alto consumo de protetor. Os votos serão computados é dia 3 de fevereiro. “A ideia de que Sundown faz o verão durar mais tem a ver com os benefícios dos produtos lançados pela marca nesta temporada que oferecem mais horas de resistência à água e ao suor”, explica Fernando Sodré, gerente da marca Sundown. Quatro blogueiros foram escolhid os para contar o que fariam com mais horas de sol, através de posts e vídeos. Cris Guerra do blog de Moda Hoje Vou Assim, Ricardo Freire do Viaje na Viagem, Flávio Lamenza do Blog de Humor Chongas e Fábio Bergamo da coluna Dr. Fitness, do blog masculino Papo de Homem deram dicas que inspiram o consumidor nesta relação estendida com o sol.
A ação com blogueiros é o primeiro passo da campanha, que só termina em março. “Esta campanha é essencialmente uma celebração da nossa relação com o sol. E só uma marca como Sundown poderia trazer o sol de volta para o céu com música e diversão. Nada disso faria sentido sem o papel protagonista do consumidor. É dele o direito de dizer onde o sol deverá durar mais”, conta Gustavo Borrmann, diretor de criação da Mídia Digital+RMG. Os internautas também são convidados a pensar no que fariam c aso tivessem mais horas de sol. Na próxima etapa da ação, as respostas podem valer mais uma semana de sol. Como? As instruções serão postadas no Facebook.
Fontes: Leslie Diorio | Departamento de Comunicação Johnson & Johnson | Carolina Matheus e Luciana Monteleone | Primeira Página Assessoria de Comunicação e Eventos | Bel Pocai e Daniela Domingues | Giusti Comunicação
quarta-feira, 2 de fevereiro de 2011
As marcas de banco mais valiosas do mundo
Bradesco é primeira marca dos países emergentes a ocupar posição entre seis mais valiosas
Entre o total de marcas avaliadas na nova edição do "Brand Finance Global Banking 500 - 2011", as dez mais valiosas do mundo são, pela ordem: Bank of America (US$ 30,6 bilhões), Wells Fargo (US$ 29 bilhões), HSBC (US$ 27,6 bilhões), Santander (US$ 26,2 bilhões), Chase (US$ 19,2 bilhões), Bradesco (US$ 18,7 bilhões), Barclays (US$ 17,4 bilhões), ICBC (US$ 17,2 bilhões), Citi (US$ 17,1 bilhões) e China Construction Bank (US$ 17 bilhões). Em relação a 2010, as marcas que mais elevaram as posições foram Bradesco, que saltou do nono para o sexto lugar; Barclays, da décima posição para sétimo lugar; e Chase, que da oitava subiu para a quinta posição. Em curva menos favorável, HSBC cai duas posições e Santander desce uma posição.
"O destaque em 2011 cabe ao Bradesco, única marca dos países emergentes a ocupar pela primeira vez uma posição entre as seis mais valiosas de banco do mundo, seguida na seqüência pelas marcas ICBC e China Construction Bank, numa demonstração de que bancos de países emergentes vêm conquistando seu espaço no seleto rol das 10 marcas mais valiosas do mundo", afirma o sócio e CEO da Brand Finance para América do Sul, Gilson Nunes.
No Brasil, o valor de mercado dos bancos listados em bolsa cresceu 37%, atingindo o valor de US$ 244 bilhões; por outro lado, o valor total de suas marcas cresceu 66%, totalizando US$ 46,9 bilhões. Segundo Nunes, este resultado ocorre graças ao crescimento econômico do país (7,5% ao ano); maior oferta de crédito com juros menores; inserção de classes C e D no mercado bancário; maior consumo das famílias; financiamento e empréstimo bancário em alta; elevação do índice de confiança do brasileiro nas marcas de bancos; e programas mais eficientes de gestão de marcas.
De acordo com o executivo, enquanto o valor de mercado de todos os bancos listados em bolsa no mundo cresceu 13%, em comparação ao ano anterior, atingindo o valor de mercado total de US$ 6 trilhões, a soma total de suas marcas subiu 30%, o que corresponde a um montante de US$ 851,4 bilhões. Com este resultado, o valor das marcas passou a representar 14% do valor total de mercado destes bancos. Em 2010, esta proporção era de 12%. "Este bom desempenho global das marcas de bancos justifica-se na melhoria de seu desempenho operacional após a crise de 2008, na maior confiança dos consumidores e em perspectivas econômica positivas, sobretudo nos países emergentes como China, Brasil e Índia", explica.
Além do Bradesco, sexta marca de maior valor do mundo, outras marcas brasileiras também ganham destaque no resultado de 2011, como Itaú (11ª posição, com valor de marca de US$ 16,7 bilhões), Banco do Brasil (22ª posição, valor de marca de US$ 9,5 bilhões), Nossa Caixa (174ª posição, com US$ 789 milhões), Banrisul (posição 319, US$ 319 milhões), Banco do Nordeste (323ª posição, US$ 310 milhões), Panamericano (363ª. Posição, US$ 259 milhões), Redecard (462ª posição, US$ 186 milhões) e BicBanco (465ª posição, US$ 184 milhões).
FONTE: Site Cliente S/A
http://www.clientesa.com.br/estatisticas/41466/as-marcas-de-banco-mais-valiosas-do-mundo/Ler.aspx
"O destaque em 2011 cabe ao Bradesco, única marca dos países emergentes a ocupar pela primeira vez uma posição entre as seis mais valiosas de banco do mundo, seguida na seqüência pelas marcas ICBC e China Construction Bank, numa demonstração de que bancos de países emergentes vêm conquistando seu espaço no seleto rol das 10 marcas mais valiosas do mundo", afirma o sócio e CEO da Brand Finance para América do Sul, Gilson Nunes.
No Brasil, o valor de mercado dos bancos listados em bolsa cresceu 37%, atingindo o valor de US$ 244 bilhões; por outro lado, o valor total de suas marcas cresceu 66%, totalizando US$ 46,9 bilhões. Segundo Nunes, este resultado ocorre graças ao crescimento econômico do país (7,5% ao ano); maior oferta de crédito com juros menores; inserção de classes C e D no mercado bancário; maior consumo das famílias; financiamento e empréstimo bancário em alta; elevação do índice de confiança do brasileiro nas marcas de bancos; e programas mais eficientes de gestão de marcas.
De acordo com o executivo, enquanto o valor de mercado de todos os bancos listados em bolsa no mundo cresceu 13%, em comparação ao ano anterior, atingindo o valor de mercado total de US$ 6 trilhões, a soma total de suas marcas subiu 30%, o que corresponde a um montante de US$ 851,4 bilhões. Com este resultado, o valor das marcas passou a representar 14% do valor total de mercado destes bancos. Em 2010, esta proporção era de 12%. "Este bom desempenho global das marcas de bancos justifica-se na melhoria de seu desempenho operacional após a crise de 2008, na maior confiança dos consumidores e em perspectivas econômica positivas, sobretudo nos países emergentes como China, Brasil e Índia", explica.
Além do Bradesco, sexta marca de maior valor do mundo, outras marcas brasileiras também ganham destaque no resultado de 2011, como Itaú (11ª posição, com valor de marca de US$ 16,7 bilhões), Banco do Brasil (22ª posição, valor de marca de US$ 9,5 bilhões), Nossa Caixa (174ª posição, com US$ 789 milhões), Banrisul (posição 319, US$ 319 milhões), Banco do Nordeste (323ª posição, US$ 310 milhões), Panamericano (363ª. Posição, US$ 259 milhões), Redecard (462ª posição, US$ 186 milhões) e BicBanco (465ª posição, US$ 184 milhões).
As três marcas brasileiras de maior valor, Bradesco, Itaú e Banco do Brasil, representam mais de 95% da soma total das marcas de bancos do país e apenas o Bradesco 39% deste total. "A gestão eficiente de marcas é uma prática ainda embrionária para alguns bancos presentes no país, existe uma tendência de bancos focarem investimentos em publicidade e marketing e deixar de lado questões como retorno sobre o investimento destas ações, risco de imagem, gestão e processo de valoração da marca, entre outro quesitos, para saber o que mais produz valor", avalia Nunes. O maior desafio, conclui o executivo, é balancear ações que produzam efeitos de visibilidade, melhoria na satisfação e qualidade dos produtos e serviços, com ações que levem à lealdade, preferência, consideração, prestação dos serviços, atendimento e relacionamento com clientes.
FONTE: Site Cliente S/A
http://www.clientesa.com.br/estatisticas/41466/as-marcas-de-banco-mais-valiosas-do-mundo/Ler.aspx
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