É com muito entusiasmo foi dado o início oficialmente, no mês de novembro, as atividades da Frog Fortaleza. A agência já atua há mais de dez anos no mercado de marketing promocional na Bahia e Sergipe, agora coloca-se à disposição do mercado do Ceará a sua expertise e criatividade.
Em um momento em que o mercado de marketing promocional promete se aquecer com a realização de grandes eventos empresariais e esportivos no Nordeste, a Frog aposta pelo potencial do mercado cearense, com Fortaleza como uma das sub-sedes da Copa do Mundo de 14.
A Frog oferece os serviços de promoção, eventos e endomarketing, utilizando das mais diversas ferramentas para otimizar o investimento e atingir os objetivos. A agência já está totalmente equipada e pronta para atender os novos clientes.
A TAM Linhas Aéreas realiza uma ação de marketing promocional na qual dará 300 cópias de uma edição especial e limitada do DVD “Multishow ao Vivo – Ivete Sangalo no Madison Square Garden” para os autores das melhores respostas à pergunta: “Por que o DVD da Ivete vai trazer ainda mais energia positiva para você em 2011?”.
As inscrições para o concurso cultural “Ano Novo em Ritmo de Ivete Sangalo” já estão abertas e os interessados em concorrer devem enviar suas frases até 29/12 pelosite. Os vencedores serão anunciados no dia 17/01/11.
A edição especial e limitada do DVD que será distribuída com exclusividade pela TAM, além do conteúdo do disco disponível nas lojas, terá cenas exclusivas dos bastidores do show.
O concurso também premiará as 50 melhores frases enviadas por agentes de viagem. As inscrições dos profissionais do setor devem ser feitas pelo site, no mesmo período mencionado acima.
A TAM é a patrocinadora oficial da cantora Ivete Sangalo desde janeiro de 2010 até março de 2011. Uma das principais ativações da companhia aérea com a cantora foi a gravação do espetáculo no Madison Square Garden, em Nova York (EUA). O show, que aconteceu em 04/09, teve patrocínio exclusivo da TAM e reuniu cerca de 15 mil pessoas. A TAM Viagens, operadora oficial do evento, vendeu mais de dois mil pacotes para a ocasião.
Concebida pela Wunderman, agência de interatividade e relacionamento do Grupo Newcomm, a iniciativa surpreenderá cerca de 40 mil brasileiros com cartões postais, enviados por proprietários do veiculo em outros países, estimulando a visitação da página oficial do automóvel no Facebook. Nesta ação, alinhada ao conceito mundial “New Fiesta. O carro global da Ford”, proprietários reais do New Fiesta em New York (EUA), Londres (Inglaterra), Colônia (Alemanha), Melbourne (Austrália) e Madri (Espanha) vão compartilhar suas experiências com os futuros compradores brasileiros.
“O New Fiesta é um símbolo do atual momento de renovação da Ford no mundo e traz a nova estratégia de plataformas globais para o Brasil. É um carro bonito e feito para agradar diferentes pessoas e culturas. É isso que queremos mostrar", destaca Maurício Greco, gerente de comunicação em marketing da Ford, em nota à imprensa. Cada postal foi ilustrado com imagens estilizadas da cidade e traz uma mensagem na língua local de cada País. Com o objetivo de despertar o interesse do futuro consumidor do New Fiesta em saber mais sobre o carro, logo após a mensagem do remetente haverá uma indicação do link do ambiente digital do carro. Lá, o internauta poderá ver a mensagem traduzida, visitar a página oficial no Facebook (www.facebook.com/newfiestastories) e conhecer outras histórias de pessoas que já compraram um New Fiesta. De acordo com Paulo Sanna, vice-presidente de criação da Wunderman, por mais que a tecnologia possibilita infinitas conexões, o cartão postal foi eleito como meio principal para estabelecer o primeiro estimulo. “Nessa ação, unimos a simplicidade do cartão postal e a tecnologia da web para proporcionar uma experiência incrível e diferenciada para o consumidor”, acrescenta.
Para viabilizar o desenvolvimento desse projeto, a Wunderman Brasil contou com os escritório da rede, nos países onde o New Fiesta já está entre os mais vendidos do ano. Além das indicações dos consumidores que compartilham suas experiências com o automóvel, as unidades internacionais também ficaram responsáveis pelo manuseio e postagem dos cartões para o Brasil.
Sobre o New Fiesta
Um carro totalmente global, novo no conceito, no design, na proposta. Este é o New Fiesta. Produzido com uma plataforma inédita global, ele chega ao mercado brasileiro com o mais avançado nível de segurança veicular de seu segmento, além de trazer um padrão primoroso de design. O New Fiesta introduz mais tecnologia na categoria, tem excelente relação de custo e oferece alta qualidade. É um sedan esportivo criado para inovar o chamado segmento B Premium. O carro foi concebi do para ser referência em design e segurança, sem deixar de lado a qualidade e dirigibilidade com eficiência, apresentando a melhor relação custo-benefício da categoria. Entre outras inovações, é o único do segmento a contar com sete airbags e oferece três anos de garantia.
O New Fiesta é um dos lançamentos mais importantes da Ford no mundo e chega para ocupar um lugar de destaque dentro do novo portfolio de produtos. O lançamento do New Fiesta começou em meados do último ano, na Europa, onde já vendeu mais de 500 mil unidades e é líder de mercado. Em seguida, o carro passou a ser vendido em diversos países da Ásia. Este ano, o New Fiesta chega simultaneamente aos Estados Unidos, Canadá, México, Brasil e outros países da América do Sul. Ele é produzido em cinco fábricas ao redor do mundo: em Cuautitlán (México) para as Américas; em Valência (Espanha) e Colônia (Alemanha) para a Europa; e Nanjing (China) e Rayong (Tailândia) para a Ásia.
Ficha técnica Vice-presidente de criação: Paulo Sanna Direção de criação: Marcelo Zampini Criação: Caio Silveira, Felipe Galeano, João Paulo Martins, Tiago Lucci e Wellington Ferreira Atendimento: Alessandra Dal Bianco, Tadeu Arvelos e Sérgio Cipovicci Ilustração: Samuel Werczler Motion designers: Ricardo Martins e Felipe Santos Planejamento: Ramiro Amaral Gerente de projeto: Robson Braga Produção gráfica: Ricardo Ramos Aprovação pelo cliente: Maurício Greco, Leandro Borsari e Rode Alves Fonte: Tercio Silveira | Assessoria de Comunicação | Grupo Newcomm
Foi com essa verdade na cabeça que a DM9DDB criou uma ação especial para a marca Hot Pocket® Sadia. Os mais de 165 mil exemplares da edição de dezembro da revista Mundo Estranho, da Editora Abril, estão com um novo layout: uma mordida no canto inferior. São mais de 70 páginas com a marca da mordida, incluindo capa, matérias e diversos anúncios, para, no final, revelar que a mordida foi dada por alguém que não resistiu à fome causada pela imagem de um Hot Pocket® Sadia. A ação termina com uma dica para o leitor: na hora da fome, o melhor jeito de se virar é com Hot Pocket® Sadia, que fica pronto e gostoso em um minutinho.
Ficha técnica Diretor de criação: Sérgio Valente, Guilherme Jahara e Marcelo Reis Criação: Guilherme Jahara e Marcelo Reis Atendime nto: Polika Teixeira, Daniel Malavazzi e Adriana Barreto Planejamento: Cynthia Horowicz, Carolina Roxo e Camila Lima Mídia: Mônica de Carvalho, Patrícia Muratori, Fabiana Manfredi e Camila Gazzano Produtor gráfico: Carla Lustosa e Edson Harada Tratamento de imagem: 24/7 Art-buyer: Clariana Costa e Carolina Galastri Fotolito: 24/7 Fotógrafo: Ricardo Barcellos Aprovação pelo clente: Eduardo Bernstein, Patrícia Cataruzzi, Gustavo Franco e André Bueno Fonte: Daniela Barile | Comunicação | DM9DDB
A Bayer, grupo global com negócios nos setores de saúde (Bayer HealthCare), ciências agrícolas (Bayer CropScience) e materiais inovadores (Bayer MaterialScience), expande os negócios da divisão Saúde Animal com a aquisição da empresa Bomac, sediada em Auckland, Nova Zelândia.
Com a transação, que, em função de cláusulas de confidencialidade não terão seus valores anunciados, a Bayer fortalecerá sua área mundial de Saúde Animal, com ênfase nos mercados localizados no Hemisfério Sul. A Bomac possui uma linha composta por 290 produtos, especialmente no segmento de animais de produção, equinos e animais de companhia, vendidos na Nova Zelândia e também em mais de 60 países.
A empresa também possui conhecimento em pesquisa e desenvolvimento, especialmente em relação ao controle de parasitas e ao tratamento de mastite em gado leiteiro. A aquisição trará uma nova e promissora fase no desenvolvimento dos negócios da Bayer e da Bomac. A transação será concluída no recebimento d as aprovações regulatórias necessárias, iniciando assim a fusão das duas empresas. Esta compra também trará oportunidades para os negócios no Brasil. “A Bomac possui um amplo portfólio de produtos que atendem as necessidades do mercado nacional e investe no desenvolvimento de inovações que, futuramente, também serão disponibilizadas no Brasil, o que irá expandir a nossa presença”, afirma Hernán Bagliero, diretor da Bayer Saúde Animal, em nota à imprensa.
De acordo com Gilberto Camargo, gerente de desenvolvimento de novos negócios da Bayer Saúde Animal na América Latina, a aquisição permitirá a expansão dos negócios em toda a região. “Com a aquisição da Bomac, o portfólio de produtos e soluções da Bayer será complementado em importantes segmentos da área veterinária, como bovinocultura, ovinos e equinos”, complementa Gilberto Camargo. A transação também irá impactar os negócios internacionais. "A aquisição da Bomac proporcionará a nós a oportunidade de aproveitarmos a inovaçã o local e alavancá-la em todos os mercados de rápido crescimento no mundo", resalta Dr. Alexander Jahn, chefe da Região Internacional da Bayer Saúde Animal. Connel McLaren, diretor em exercício da Bomac, também enfatiza os aspectos positivos da aquisição: "Selecionamos a Bayer como parceira perfeita para ajudar-nos a levar nossas inovações além da Ásia-Pacífico. A Bayer compartilha de nossa crença de que a Nova Zelândia é o local ideal para o desenvolvimento de novos produtos.
O compromisso da Bayer com a expansão de nossas atividades de pesquisa e desenvolvimento é uma grande contribuição à Nova Zelândia". Ambas as empresas também possuem negócios bem-sucedidos na Austrália, planejando maior expansão de sua linha combinada de produtos em toda a Tasmânia.
A campanha publicitária criada pela agência Young & Rubicam apresenta as novidades da linha de produtos da marca para as festas de fim de ano: o Chester® Azeite e Ervas, o Chester® Desossado, o Peito Chester® e, exclusivamente para o estado de São Paulo, o Chester® Assa Fácil, que pode ser retirado do freezer direto para o forno, sem descongelar. “O Chester® é o principal prato da ceia natalina no Brasil. É capaz de reunir diferentes tipos de família ao redor da mesa para celebrar a data. Nesta campanha ressaltamos a variedade de versões que forma o portfólio da marca. São opções para todos os gostos e estilos de família”, destaca Fabrício Amorim, gerente de produto da Perdigão, em nota à imprensa.
Com o título “Onde tem Chester®, tem a magia do Natal”, a campanha é composta de filme para TV aberta, anúncios para mídia impressa (revista e jornal), extensa gama de materiais de PDV e ações nos meios digitais. Também faz parte do esforço de comunicação e relacionamento o investimento da empresa na decoração do Empório Perdigão, espaço dedicado exclusivamente à venda de produtos da marca em São Paulo.
O filme “Reunião” mostra o Papai Noel pedindo dicas aos seus ajudantes para inovar o ritual natalino. Surgem ideias como trocar o “Ho, ho, ho” por um “Ha, ha, ha” ou só utilizar pinheiros de plástico durante esse período, entre outras novidades. Mas nada o empolga até que a estrelinha da árvore de Natal brilha com uma sugestão: que na ceia tenha mais Chester®, citando os novos produtos da marca. O desfecho fica por conta da frase “Onde tem Chester®, tem a magia do Natal”. Na campanha impressa, os anúncios para jornal e revista destacam o lançamento do Chester® Assa Fácil, reforçando a praticidade do produto, disponível a partir do dia 1º de dezembro no mercado de São Paulo. Com bom humor, o anún cio de sobrecapa de jornal reproduz a capa do jornal fictício Polo Norte News e traz a Mamãe Noel ao lado do produto, sob a manchete: “Chester® Assa Fácil é tudo o que eu sonhava”. Já a outra peça, intitulada “Chester® Assa Fácil. Fica pronto num ho, ho, ho”, será veiculada na revista Veja São Paulo.
Na comunicação digital, o destaque é o site www.chester.com.br, produzido pela Y&R, em parceria com a Energy. Na página, o visitante vai encontrar um cartão de Natal animado e muito divertido para interagir com os amigos virtualmente. Para completar, o clima de Natal também está presente na decoração do Empório Perdigão, no bairro do Jaguaré. Repetindo o sucesso dos anos anteriores, a cenografia leva a assinatura da Cipolatti, uma das mais renomadas empresas de decoração do Brasil. O espaço, concebido para encantar crianças e adultos com a magia do Natal, exibirá cascata de luzes e elementos natalinos na fachada e uma árvore de Natal com 20 metros de altura, rodeada por caixas de presentes e vários Papais Noéis. Além das novidades Chester®, a Perdigão ainda traz outros três lançamentos para a data: Pernil Desossado ao Vinho Espumante e Ervas Finas, Molho Cremoso ao Toque de Pimenta e a Farofa Brasileira.
Ficha técnica Vice-presidente de Criação: Marco Versolato Direção de Criação: Alexandre Vilela (Xã) e Felipe Gall Criação: Fabio Victoria e Marcelo Camargo RTVC: Nicole Godoy e Moema Porro Atendimento pela agência: Sylvia Panico, Flavia Fusco e Fernanda Duca Aprovação pelo cliente: Eric Boutaud, Glaucia Gomes e Fabrício Amorim Produtora: Cia de Cinema Direção: Rodolfo Vanni Assistente de direção: Ana Maria Produtor executivo: Maria João Atendimento: Kiska Direção de fotografia: Ralph Strelow Montagem: Giles Coordenador geral: Giba Rodrigues Finalização: Sandra Castro/Cia de Cinema Produtora de som: MCR Produtor de som: Oswaldo Sperandio Locutor: Paulinho Ribeiro Atendimento: Rodrigo Prado
Fonte: Tercio Silveira | Assessoria de Comunicação | (GC)
Pesquisa Brand ID mapeia comportamento do consumidor
O consumidor brasileiro contemporâneo busca valores humanos nas marcas e tem a expectativa de construir um relacionamento pautado pela transparência, honestidade, confiança, integridade, respeito e ética. O que permeia e complementa esse anseio é a tendêndia brandtocracies (democraria das marcas). A expectativa é de que as marcas sejam principalmente amigáveis e honestas. Contudo, 62% dos entrevistados mostram insatisfação ao afirmar que falta honestidade às marcas. Essas são algumas das conclusões da pesquisa inédita Brand ID, desenvolvida pela Voltage e Bridge Research - agência produtora de insights aplicáveis ao negócio; e empresa de pesquisa de mercado com foco na prestação de serviços de inteligência na área de tecnologia, respectivamente.
Inspirada no estudo inglês Brand Personality, conduzido pelo portal britânico The Future Laboratory, Brand ID traz um mapeamento completo da percepção que os brasileiros têm das marcas nacionais e internacionais de diversos segmentos, conciliando pesquisas quantitativas e qualitativas. Inédito, une dados sobre a percepção do consumidor contemporâneo - com um levantamento quantitativo - e projeta o futuro por meio de análises qualitativas de influenciadores e experts. Concluída em setembro de 2010, Brand ID contou com 1.200 entrevistas realizadas nas capitais (São Paulo, Rio de Janeiro, Porto Alegre, Recife e Brasília) com brasileiros das classes A (5%), B (38%) e C (57%) - sendo 60% de mulheres e 40% homens.
A pesquisa mostra diferenças interessantes entre o consumidor brasileiro e o europeu. Para a questão "o que mais inflencia na decisão de compra", 51% dos entrevistados no Brasil responderam que é a "relação custo-benefício dos produtos". Entre os europeus, esse percentual sobre para 81%, reflexo da crise financeira internacional. Vale destacar que não se trata de um custo alto ou baixo, mas do valor agregado à compra. O segundo quesito que mais influencia a decisão, para os brasileiros é que a marca seja "ética e ambiental e socialmente responsável", característica priorizada por apenas 12% dos entrevistados na Europa. "Esse é um dado realmente surpreendente", destaca Paulo Al-Assal, diretor-geral da Voltage.
A pesquisa revela, de forma clara, que o consumidor brasileiro busca valores humanos nas marcas, da mesma forma como busca estreitar o relacionamento com as pessoas que fazem parte do cotidiano. Do total de entrevistados, 45% esperam que as marcas sejam "amigas". E buscam informações sobre as marcas principalmente entre as pessoas em que mais confiam, "amigos e parentes": 70%.
E que importância têm as marcas na vida diária das pessoas? Na resposta a essa pergunta, associada ao comportamento do consumidor em geral, 52% afirmaram: "sou neutro em relação às marcas. Elas não ajudam nem prejudicam minhas decisões no dia a dia". "Isso significa que para mais da metade dos brasileiros as marcas não são tão importantes quanto achamos que são", diz Paulo Al-Assal. Os temas que têm maior valor na vida diária das pessoas são a saúde da família e o bem-estar, as mudanças climáticas, emprego e valores da comunidade.
Em um momento em que o mercado de marketing promocional promete se aquecer com a realização de grandes eventos empresariais e esportivos no Nordeste, a Frog aposta pelo potencial do mercado cearense, com Fortaleza como uma das sub-sedes da Copa do Mundo de 14. 
