Levi’s ativa linha feita de jeans reciclado

Dando continuidade à sua iniciativa de design sustentável, a Levi’s lança, neste mês, a coleção de jeans WasteTM, que incorpora materiais de descarte pós-consumo: mais especificamente, garrafas de plástico e bandejas de alimentos recicladas.

 Cada produto Levi’s WasteTM inclui, pelo menos, 20% de conteúdo reciclado pós-consumo ou, em média, oito garrafas de 350 a 590 ml por jeans.

“Desde o início, temos desenvolvido nossos produtos com propósito. Adicionando valor aos materiais de descarte, esperamos mudar o que as pessoas pensam sobre reciclagem, incentivando-as a fazer mais isso,” diz James Curleigh, presidente global da marca. “Essa coleção prova que você não precisa sacrificar qualidade, conforto ou estilo para dar um novo começo ao que chegou ao fim”, finaliza.

A coleção Levi’s WasteTM utilizou mais de 3,5 milhões de garrafas recicladas nas quase 400 mil peças produzidas. Os produtos masculinos, que estarão disponíveis no mundo todo, incluem o jeans Levi’s 511TM Skinny, um novo e moderno jeans Levi’s 504 Straight Fit e a icônica Trucker jacket da Levi’s. Para as mulheres, o jeans Levi’s Boyfriend Skinny em um fit progressivo estará disponível nos EUA e na Europa.

Por intermédio de parceiros da companhia, materiais feitos de plástico PET – incluindo garrafas marrons de cerveja, garrafas verdes de refrigerantes, garrafas transparentes de água e bandejas de alimento pretas – são coletadas através de programas municipais de reciclagem em vários locais nos Estados Unidos.

As garrafas e bandejas de alimentos são ordenadas por cor, comprimidas em flocos e transformadas em fibra de poliéster. Em seguida, a fibra de poliéster é misturada com fibra de algodão, que é finalmente entrelaçada com fio de algodão tradicional pela Cone Denim para criar o denim usado nos jeans e trucker jackets Levi’s WasteTM. A cor das garrafas usadas adiciona um tom suave ao tecido denim, criando um acabamento exclusivo no produto final.

A nova coleção WasteTM é apenas o mais recente capítulo dentro do comprometimento da companhia em fazer mais com menos. Em 2009, a Levi Strauss & Co. apresentou a “Etiqueta de Cuidados para o Nosso Planeta”, uma iniciativa para educar os consumidores sobre como lavar suas roupas com menos impacto ambiental; ela também os encoraja a doar seus jeans usados para instituições de caridade ao invés de jogá-los fora.

Essa iniciativa foi seguida pelo desenvolvimento do WaterTM, uma técnica de acabamento revolucionária desenvolvida para reduzir o uso de água no processo de acabamento em até 96%. Neste ano, a coleção Levi’s WaterTM economizou mais de 360 milhões de litros de água.

Além disso, a companhia é membro da Better Cotton Initiative, que reduz o uso de água e pesticidas durante o processo de cultivo do algodão, e que apoia economicamente centenas de milhares de fazendeiros produtores de algodão. Até hoje, a LS&Co. misturou o Melhor Algodão (Better Cotton) em mais de cinco milhões de jeans.

Os produtos Levi’s WasteTM estarão disponíveis nas lojas Levi’s® no Brasil em abril de 2013.

Pepsi promove seu novo produto com tarefas domésticas

Para ajudar as mães, ao mesmo tempo que promove o novo produto Pepsi Next, a marca de refrigerantes fechou parceria com TaskRabbit, uma startup que oferece uma espécie de “ajudante” para quem precisa de um help quando se está muito ocupado ou quando não está com vontade de fazer muita coisa.

A ação promo começou ontem (16/10) e vai até 12/11, onde as pessoas podem acessar para ganhar The Extra Hour com Pepsi. Elas podem terceirizar serviços como ir à lavanderia, fazer limpeza, ir ao supermercado e receberão uma caixa do novo refrigerante.

Pepsi estará disponibilizando 50 tarefas por semana, e os interessados terão uma hora disponível para fazer as tarefas de sua escolha.

A agência nova-iorquina The Barbaria Group, que ajudou na campanha, declarou: “Ao combinar o que nosso público realmente precisa (mais tempo) com algo que talvez eles não saibam que querem (Pepsi Next), nós continuaremos a fazer coisas inacreditáveis para colocar esse maravilhoso refrigerante em mais mãos”.

Barulho das ruas do Brooklyn é transformado em luzes

Instalações artísticas públicas estão surgindo pelas ruas de Nova York, e a mais recente se encontra no Gowanus Expressway na Hamilton Avenue, em Red Hook, Brooklyn. A equipe de designers urbanos da Artist Build Collaborative ouviu as reclamações dos vizinhos sobre o viaduto.

Segundo eles, não é somente um dos lugares mais movimentados e barulhentos, mas também muito escuro e perigoso para passar.

Valeria Bianco, diretora de Criação da Collaborative, relata a sua experiência no local: “Nós percebemos que, enquanto andávamos, mal conseguíamos falar um com os outros e estava realmente muito escuro. Então, tivemos a ideia de criar alguma coisa positiva partindo do negativo, e conseguimos”.

O projeto, chamado de Silent Lights, consiste em seis portas coloridas feitas de aço e alumínio. O metal é perfurado, de modo que a luz solar pode atravessar durante o dia. À noite, as luzes de LED pulsam de acordo com o barulho. Quanto mais alto for, mas intensamente a luz brilha.

Ipanema ativa nova coleção

No mercado desde 2011, a Ipanema Sem Igual virou febre entre as adolescentes, que tornaram o modelo um ícone colecionável por traduzir a inquietude e criatividade do universo teen.

O conceito “Sem Igual” segue a máxima “descombinar para combinar” e cria uma proposta com identidade própria. Sempre caminhando na direção de transformar suas sandálias em acessórios de moda, a Ipanema lança uma nova coleção do modelo, a Ipanema Sem Igual Pic Nic.

De um Pic Nic despretensioso, na praia ou em um jardim, surgem os desenhos divertidos e conceituais que colorem o solado da sandália. Bicicletas com ar vintage, joaninhas na clássica toalha xadrez, as sempre presentes máquinas fotográficas, guloseimas, coelhinhos e até uma inesperada chuva estampam a linha.

Para o lançamento da nova coleção, a Ipanema propõe uma celebração à amizade e lança uma ação promocional no qual as consumidoras terão de definir, através de um aplicativo do Facebook, “O que torna sua amizade sem igual?”.

O grupo de amigos vencedor ganha um iPad + 4 iPods para distribuir entre a turma. O desafio foi lançado no dia 15/10, na página oficial das sandálias Ipanema.

 

Gillette abre temporada de caça aos “barbados”

Em mais uma ação de marketing promocional, a Gillette vai às ruas em busca de homens que estejam com a barba por fazer. Com a ajuda de um caricaturista, a empresa pretende de forma divertida mostrar aos “barbados” como eles são vistos pelas pessoas.

Para complementar a ideia da ação, abaixo da caricatura vem a seguinte mensagem. “É assim que as mulheres te veem. Melhor fazer a barba com Gillette Prestobarba Gel”. Além disso o “barbado” ganha uma amostra grátis do produto.

A ação de marketing promocional faz parte da campanha “Cara de Ontem” que promove a linha de barbeadores da P&G.