Campanha bem bacana da FedEx

Quando vi essa campanha no Adgoodness, um blog gringo especializado em mostrar campanhas publicitárias bacanas desde 2005, logo pensei em postar aqui no Brogui, pois achei genial a idéia. Eis que quando vou ver a descrição, descubro que é uma campanha de uma agência Brasileira.

Acho muito bacana quando surge uma campanha interessante assim, mostra que os brasileiros são tão ou mais criativos que muitos países de destaque no meio publicitário, como a Argentina por exemplo. Vejam abaixo a peça que estou falando. Puta sacada.

Parabéns a toda equipe por trás da campanha:
Agência: DDB, Brazil, Diretores de criação: Rodrigo Almeida, Renata Florio, Sergio Valente, Diretor de arte: Max Geraldo, Copywriter: Aricio Fortes e Fotógrafo: Manolo Moran

Ale faz promoção para lançamento de Alice no País das Maravilhas

Internautas são convidados a seguirem o Coelho Branco em redes sociais

A Ale aproveita o lançamento do filme Alice no País das Maravilhas, de Tim Burton, e faz uma ação que convida os consumidores a seguirem o coelho branco, fazendo alusão ao personagem da ficção. A promoção “Siga o Coelho Branco” é um jogo realizado em redes sociais. Durante cinco dias, a Ale postará charadas no Twitter, no Facebook, no Orkut, no Flickr, no Youtube, no blog da marca e no site Livro Para Voar.

Cada dica leva a uma palavra ou expressão-chave que, no dia seguinte, leva a outra dica numa rede social distinta. As 10 primeiras pessoas que conseguirem montar a frase premiada com as palavras descobertas ganham um par de ingressos para assistir ao longa em salas IMax 3D, Cinemark ou Cinemark 3D, além do livro com a história original.

As salas do Kinoplex já mostram um filme novo de animação da Itaú Seguros.

As salas do Kinoplex já mostram um filme novo de animação da Itaú Seguros. Cadeiras, pipocas, extintores e hidrantes ganham vida em um vídeo 3D que a DM9DDB criou para a companhia. Em uma animação divertida, os personagens advertem a todos sobre os equipamentos e procedimentos de segurança que o estabelecimento oferece. “Ao mesmo tempo em que informa sobre a segurança do cinema, o filme é descontraído e, por isso, chama a atenção para sua mensagem”, justifica Cristiane Magalhães, diretora de marketing de negócios do Itaú. O filme poderá ser visto em São Paulo, Rio de Janeiro, Espírito Santo, Brasília, Recife, entre outras cidades. “Quem vai ao cinema assistir a um bom filme merece ser impactado somente por mensagens interessantes. Foi isso o que buscamos fazer com o vídeo de segurança da Itaú Seguros”, finaliza Marcelo Reis, diretor de criação da DM9DDB.

Clube da Voz inaugurou no dia mundial da voz seu novo website, seguindo as tendências de web 2.0 .

O Clube da Voz, associação que reúne profissionais de locução publicitária, inaugurou no dia mundial da voz seu novo website. O portal segue as tendências de web 2.0 e é dividido em três colunas: Blog, Vídeos, Áudios e Twitter. O novo site possibilita acesso a seção avozqueeuqueroter, que contém um banco de vozes dos associados e um mecanismo de seleção e busca, permitindo ao visitante escolher o perfil de voz que mais se encaixa ao seu objetivo. Na seção Blog, o visitante encontra notícias do setor publicitário e da associação, todas dentro das categorias cinema, locução, vídeos, novidades, parceiros e associados. O portal traz também as colunas Vídeos e Áudios, onde é possível visualizar os principais trabalhos dos associados; e Twitter, na qual o internauta pode interagir com os integrantes do Clube da Voz. “É sempre importante uma ligação mais direta com os usuários do portal. Por isso, além do Twitter, temos agora Facebook e RSS do Clube linkados com o site, proporcionando um serviço mais completo e com ferramentas atuais. Nosso intuito é que o site seja referência para quem quer se atualizar e informar sobre o mercado publicitário e de locução. Teremos sempre comentários e repercussões das principais notícias veiculadas na mídia que digam respeito ao setor, além das novidades envolvendo os nossos locutores”, explica Edson Mazieiro, presidente do Clube da Voz, em comunicado ao Portal da Propaganda. Para conferir, basta acessar www.clubedavoz.com.br.

ESTRELA | Jogo Aprendiz Universitário

Estreou na última sexta-feira, 15 de abril, a sétima edição de O Aprendiz, atração da Rede Record, agora apresentada por João Dória Jr., que assumiu o posto de apresentador do programa no lugar de Roberto Justus, prometendo sentenciar “com doçura” os 16 universitários candidatos a uma vaga no Grupo Doria Associados. Na mesma data, chegou às lojas uma versão em brinquedo do programa, criada pela Estrela. Foram produzidas 50 mil peças do Aprendiz Universitário, que tem preço sugerido de R$ 59,90 e é voltado para público a partir de 8 anos de idade. No jogo, duas equipes disputam as tarefas propostas; quem perder também encara a temida sala de reunião, onde as demissões acontecem.

A marca Mini Bis, da Kraft Foods Brasil, lança uma ação inovadora no Colheita Feliz

A marca Mini Bis, da Kraft Foods Brasil, lança uma ação inovadora no Colheita Feliz, o aplicativo de maior sucesso do Orkut, com cerca de 20 milhões de participantes, desenvolvido pela Ogilvy & Mather. Diferente das sementes e fertilizantes oferecidos pelo jogo todos os dias, o gift disponibilizado na última segunda-feira, 12 de abril, foi uma semente azul de mini cacau que, em menos de 48 horas, se transformou em pés de Mini Bis, surpreendendo os 4 milhões de usuários que plantaram a semente azul, apenas no primeiro dia da ação. As sementes de Mini Bis serão distribuídas por um tempo limitado. O chocolate pode ser plantado, colhido e subtraído pelos jogadores, reforçando o conceito da marca “Desconfie de todos”. “Essa é a primeira ação desse tipo feita para uma marca e já se transformou numa febre”, afirma Michel Lent, diretor-geral da OgilvyInteractive, em nota à imprensa.

A cerveja Bohemia está promovendo uma série de ações com consumidores.

A cerveja Bohemia está promovendo uma série de ações com consumidores. O objetivo é difundir o conhecimento cervejeiro da marca e o ritual de harmonização gastronômica com cada uma das variantes da família Bohemia (Pilsen, Weiss, Confraria e Escura). As ações vão até o dia 20 de maio em pontos de venda de São Paulo, Brasília, Curitiba e Porto Alegre. Desenvolvida pela NewStyle, os consumidores são incentivados a experimentar a combinação de pratos com as cervejas da família Bohemia e com isso, vejam as diferenças em cada harmonização. Nos bares, consultores gastronômicos oferecem degustação de Bohemia e explicam sobre o conceito de harmonização. Por meio de duas ações promocionais, os consumidores que pedirem o menu com petiscos e as variantes da Família Bohemia que harmonizam com os petiscos escolhidos, recebem um prato da marca. Já nos supermercados, promotoras convidam o público maior de 18 anos a conhecer as variantes da Família Bohemia. "Bohemia é a precursora do segmento premium nacional e trabalha o conceito de harmonização desde 2002, com apoio aos principais eventos gastronômicos do Brasil. Com esta ação nos pontos de venda, queremos dividir nossa expertise em harmonização de cerveja e petiscos com nossos consumidores", explica Maria Fernanda, gerente de marketing de Bohemia, em nota à imprensa.

A mabe, detectou em pesquisa no PDV que as consumidoras acreditam que seu nome foi originado das iniciais de Malu Mader e Toni Bellotto

A mabe, detectou em pesquisa no PDV que as consumidoras acreditam que seu nome foi originado das iniciais de Malu Mader e Toni Bellotto – casal que protagonizou suas campanhas desde o lançamento da marca, em 2008. A informação serviu de inspiração para a nova comunicação da marca, que estreou no dia 18 de abril, que busca fortalecer, de maneira leve e divertida, o nome da mabe no mercado brasileiro, com expectativa de dobrar seu faturamento em 2010. A nova comunicação conta com um vídeo institucional de 30 segundos, cinco vídeos dedicados a produtos de 15 segundos, vinhetas de 5 segundos, além de peças interativas para web. Os filmes serão veiculados nos principais canais de TV aberta, nos estados de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Bahia, Pernambuco, Ceará, Sergipe e Paraíba, além de canais pagos, como Sony, Warner e Fox. Dentre os portais contemplados pelo plano de mídia estão: Terra, Globo.com, MSN, Casa Claudia e Marie Claire. Os comerciais simulam situações cotidianas na cozinha ou área de serviço da casa, nas quais Malu e Toni contam, por exemplo, como os fogões da mabe são mais fáceis de limpar e têm belo e robusto design ou como a lavadora tem maior capacidade e realiza a lavagem de maneira bem rápida. Cada característica, é claro, tem sempre as iniciais ma e be. “Um ano e meio após o lançamento da mabe no Brasil e a veiculação da primeira campanha publicitária, detectamos nos PDVs que a marca tem despertado cada vez mais interesse por parte dos consumidores. Nosso objetivo, neste momento, é fortalecer ainda mais a marca no mercado, dobrando o faturamento em 2010”, afirma Mauro Correia, diretor de marketing da Mabe, em nota à imprensa.

MercadoLivre está ampliando sua área de comunicação corporativa e abre vaga para Analista de comunicação institucional em São Paulo

A empresa de tecnologia MercadoLivre está ampliando sua área de comunicação corporativa e inicia processo seletivo para preencher a recém-criada vaga de analista de comunicação institucional em São Paulo. O MercadoLivre oferece soluções de comércio eletrônico para que pessoas e empresas possam comprar, vender, pagar e anunciar na internet produtos novos e usados, além de serviços. Entre as atribuições do profissional está contribuir para o planejamento estratégico de comunicação da empresa, contemplando a imprensa, redes sociais e público externo. O contratado cuidará ainda do monitoramento da imagem do MercadoLivre.com e de suas unidades de negócios na mídia online, impressa e eletrônica, além coordenar agências prestadoras de serviços. Para concorrer à vaga, o candidato deve ser formado em Comunicação Social, Relações Públicas ou Jornalismo, ter inglês fluente, além de conhecer a linguagem da imprensa online e das mídias sociais. É imprescindível t er ótima comunicação, oral e escrita e ter experiência mínima de dois anos na área. Outra exigência é que o candidato seja usuário do site e conheça a política da empresa. Os interessados devem enviar currículo até o dia 23 de abril para o e-mail empregos@mercadolivre.com, colocando no assunto "Analista de Comunicação Institucional".

A Citroën do Brasil faz a avant-première de seu Programa Mobilité na Reatech 2010

A Citroën do Brasil faz a avant-première de seu Programa Mobilité na Reatech 2010, que acontece entre 15 e 18 de abril, no Centro de Exposições Imigrantes, em São Paulo.


Em um estande especialmente preparado para o evento, a Citroën apresenta sua gama de produtos e serviços ao público frequentador, estimado em 35 mil pessoas. Localizado na principal rua da feira, a Citroën está presente no evento com um estande de 360 m², totalmente adaptado às necessidades de acesso dos visitantes. Moderno e clean, segue o novo padrão internacional de identidade visual da marca, criando um ambiente diferenciado e exclusivo. “Nosso estande permite que os visitantes conheçam toda a tecnologia e acessibilidade da Citroën com muito conforto, proporcionando uma grande experiência positiva com a marca”, afirma Raquel Pina, gerente de e ventos e relacionamento ao cliente. Muitas atrações foram preparadas para entreter o público visitante. A começar pela Parede de Sensações , um jogo da memória lúdico e interativo, no qual, vendados, os participantes tocam com as mãos em diferentes compartimentos de uma parede. Desta forma, o jogador naturalmente potencializa todos os seus sentidos (visão, audição, olfato, paladar e tato), o que certamente trará novas sensações e descobertas. Àqueles que possuem limitações físicas e/ou necessidades especiais poderão ser auxiliados pelo facilitador sempre que solicitarem, respeitando assim a individualidade de cada um. Já o Espaço Kids, é uma área reservada uma série de brinquedos pedagógicos, como o Dominó de Percepção, o Conjunto Tangran, o Jogo do Mico em braile e o Alfabeto Libra. Após muita diversão, as crianças recebem um presente especial da marca. Durante a feira, a Citroën disponibilizará quatro veículos para a realização de test-drive com clientes e prospects, sempre com instrutores treinados para oferecer a melhor possibilidade de utilização. Terão prioridade os modelos equipados com câmbio automático e produzidos do Mercosul (que têm direito a isenção fiscal), como o compacto premium C3, a minivan Xsara Picasso, o hatch C4 e o sedan C4 Pallas. Todos os modelos disponíveis para o test-drive foram especialmente preparados pela Cavenaghi, empresa líder no mercado brasileiro de adaptação veicular para pessoas com mobilidade reduzida. Para tanto, os veículos receberam adaptações de volante, frenagem, aceleração, banco móvel, entre outros. “Tivemos um cuidado muito grande no desenvolvimento e na preparação de nossas estratégias comerciais. Queremos surpreender nossos futuros clientes, oferecendo uma qualidade de atendimento acima da média do mercado”, acrescenta Domingos Boragina Neto, diretor comercial da Citroën do Brasil, em nota à imprensa.

O Kzuka, publicação para o público jovem do Grupo RBS, chega na primeira quinzena de maio ao Rio de Janeiro

O Kzuka, publicação para o público jovem do Grupo RBS, chega na primeira quinzena de maio ao Rio de Janeiro, acompanhando o crescimento do veículo que já está presente em São Paulo, Rio Grande do Sul e Santa Catarina. O título nasceu da ideia de um jovem de 18 anos que era fazer uma revista para e sobre os seus amigos. Hoje, Fernando Tornaim é o diretor da empresa que há cinco anos foi comprada pela RBS e se transformou na principal plataforma de comunicação voltada ao público jovem do grupo. O público alvo é formado por jovens de 13 a 18 anos, de classe A e B+ e de ambos os sexos. A revista impressa é distribuída, mensalmente, em escolas particulares. No Rio de Janeiro foram selecionadas 60 escolas. Na internet, o portal www.kzuka.com.br é dividido entre conteúdo único para todo o Brasil e áreas específicas para cada praça. Ele abriga reportagens, blogs, programas de TV e vídeos, fóruns, promoções e muita interatividade. O Kzuka também promove ações, como shows e festas. Com um investimento de R$ 2 milhões, a tiragem inicial será de 14 mil exemplares, cada um com 60 páginas, sendo 40% delas ocupadas por publicidade. Dependendo da demanda e dos resultados, a tiragem e o número de páginas podem aumentar.

Dove Men + Care realiza uma ação para gerar experimentação dos produtos

A marca masculina de antitranspirante da Unilever Dove Men + Care realiza uma ação para gerar experimentação dos produtos nas cidades de Belo Horizonte, Brasília, Campinas, Curitiba, Fortaleza, Paraná, Porto Alegre, Recife, Ribeirão Preto, Rio de Janeiro, Salvador e São Paulo. Para a ação promocional em São Paulo, a marca contará com uma sampling machine, localizada no hall do cinema do shopping Iguatemi. Ao enviar um SMS gratuitamente para o número que está na máquina, o antitranspirante cai automaticamente. Além disso, a marca realiza uma oferta nos principais pontos de venda do Brasil: ao comprar o Dove de fragrância original, os consumidores terão a opção de pegar uma embalagem especial que vem com uma amostra gratuita de Dove Men. Todas as ações seguem até o fim de abril ou enquanto durarem os estoques. Mais informações pelo e-mail beleza@atendimentounilever.com.br ou pelo 0800 70 77 512

Lacta 4D Motion | Recife - PE

Até o dia 30 de abril, a Lacta, marca de chocolates da Kraft Foods Brasil aguça os sentidos dos consumidores no Shopping Recife, em Pernambuco, por meio de uma experiência única. Trata-se do Lacta 4D Motion, uma sala de projeção em quatro dimensões onde os visitantes têm todos os seus sentidos estimulados. Na entrada da sala de projeção, que comporta até 10 pessoas por vez, os visitantes recebem uma amostra do tablete de 25 g do chocolate ao Leite Lacta, para que apreciem o sabor e a sensação de derretimento do produto na boca. Após entrar, eles assistem a um filme onde conhecem uma simulação criativa da fábrica dos chocolates Lacta. Em um determinado momento, o locutor convida o grupo para sentir o delicioso aroma do chocolate Lacta. Uma máquina libera o aroma do chocolate ao leite Lacta, o que estimula o olfato de todos, enquanto degustam o produto. Segundo o Instituto ACNielsen, atualmente a marca é líder de mercado com 29,3% de participação em val or e 27,7% em volume no mercado de tabletes de chocolate no Brasil. “Foram cerca de três meses de planejamento em parceria com a agência Ogilvy para definirmos uma ação que permitisse a experimentação do produto em sua totalidade. O cine 4D proporciona uma experiência além do tridimensional, onde os consumidores tem uma experiência sensorial maior, envolvendo o olfato, a visão o paladar e o tato. Queremos expandir a presença da Lacta e do segmento de tabletes na Região Nordeste. Nosso objetivo com essa ação é dar a oportunidade aos consumidores de provarem esse produto que tem um perfil de sabor tão cremoso”, revela Mariana Amazonas, gerente de marketing de snacks da Kraft Foods Brasil do Nordeste, em nota à imprensa.

Site da Heineken apresenta uma novidade para quem é louco por futebol

O site da Heineken apresenta uma novidade para quem é louco por futebol e que, certamente, despertará o interesse de muitos brasileiros: o concurso cultural UEFA Champions League. A mais tradicional competição européia de futebol interclubes, que neste ano terá como palco da final a cidade de Madrid, na Espanha, tem anualmente um final de semana exclusivo de celebrações promovidas pela Heineken com fãs do mundo tudo, a Star Final. Neste ano, o Rio de Janeiro sediará esse encontro global nos dias 21, 22 e 23 de maio. Serão dezenas de convidados de delegações de diversos países que assistirão a finalíssima da UEFA Champions League juntas, sendo que três brasileiros também terão direito a participar desta festa única. Para participar, os interessados, que precisam ter 18 anos ou mais, devem acessar o site: www.heineken.com.br até o dia 7 de maio, clicar no link do concurso cultural, usar o seu l ogin Heineken, preencher os balõezinhos de uma das três imagens do torneio com uma frase criativa e torcer. Os três autores das frases mais surpreendentes ganharão uma viagem, com acompanhante, para o Rio de Janeiro com todas as despesas pagas.

Açoes promocionais | Skol Sensation

Para colocar as pessoas no clima do Skol Sensation, a F/Nazca desenvolveu uma série de ações que acontecem desde o dia 05 de abril em stands de shoppings. Uma das atrações do espaço é a "Máquina Pega-pérolas" . Nela, as pessoas têm a oportunidade de pescar uma pérola e, se tiverem sorte, encontrar um vale-ingresso dentro dela.

Outra atração é a " Realidade Aumentada". Desenvolvida em parceria com a YDreams, consiste na projeção interativa de bichos marinhos, cada um com uma personalidade diferente. Na ação, o público pode interagir com a reação de cada bicho e acompanhar seus movimentos. Uma edição especial de camisetas foi criada com a estampa dessas criaturas.

Quem utilizar as camisetas no Skol Sensation também será impactado pela Realidade Aumentada durante o evento. Os stands estão nos shoppings Morumbi, Anália Franco, Villa Lobos, Cidade Jardim e Eldorado. Um encarte com todas as informações mergulhadas em líquido. A peça surpreendeu os 90 mil assinantes da revista Época São Paulo. Todas essas ações abordam o conceito "Mergulhe nessa experiência", criado a partir do tema do evento "Ocean of White". A segunda edição do Skol Sensation acontece amanhã, no Pavilhão de Exposições do Anhembi.

Guerrilha | criativa ação chamou a atenção de quem circulava pelas principais ruas de Curitiba

Na semana de Páscoa, uma criativa ação chamou a atenção de quem circulava pelas principais ruas de Curitiba. Para divulgar o “Salão Design + Decoração”, atores confortavelmente liam suas revistas em um ambiente criado em segundos nos cruzamentos da cidade. Complementando a ação foram selecionados alguns pontos específicos com dezenas de cadeiras empilhadas compondo o cenário. Toda operação e suporte foi da Centermídia, com criação da Art153. Paralelo à guerrilha era feito a divulgação via mobile mídia e entrega de convites realizados por promotoras.

Dia das mães O Boticário

A delícia já está no som provocado pela pronúncia dos nomes, ao nos fazer visualizar, mentalmente, a imagem de perfumes alusivos à riqueza
do amor: Floratta Ruby, Floratta Emerald e Floratta Saphire. Todos da Floratta Coleção Tesouros, em edições limitdas com fragrâncias consagradas, inspiradas em pedras preciosas e especialmente criadas por O Boticário para abrilhantar o Dia das Mães. A dica do presente estará no ar a partir deste fim de semana, em comercial idealizado pela AlmapBBDO, que estréia em intervalo do Fantastico, pela Rede Globo, bem como em dois anúncios em revistas de grande circulação nacional.

“O filme reforça a personalidade de O Boticário ao retratar uma mãe moderna, espontânea, jovem e alegre. Os anúncios, com crianças sorridentes que seguram uma das fragrâncias próxima ao coração, destacam também a admiração dos filhos e o carinho de presenteá-las com edições limitadas, desenvolvidas especialmente para elas”, relata Fernando Dutra, gerente executivo de serviços de marketing de O Boticário.

Com 30” de duração, o roteiro “Babá eletrônica” tem como mote o manifesto de carinho da família às mães, em uma “pegadinha” bem humorada e amorosa. Ao passar em frente a uma das lojas de O Boticário, uma bela mulher se encanta por Floratta Coleção Tesouros. Na sequência, ela está na sala de casa e, sem querer, escuta uma conversa do marido com a filha pela babá eletrônica. No papo, o pai explica para filha que é o Dia das Mães, mas não lembrou de comprar um presente para a esposa. O esquecimento deixa a mãe chateada por alguns segundos, até que ela ouve uma declaração de amor bem de pertinho, vira-se e vê pai e filha se aproximando com o presente do Boticário para ela. Nessa hora, entra a
assinatura que encerra o filme: “No Dia das Mães, dê Floratta Coleção Tesouros do Boticário”. O comercial ainda traz uma curiosidade: criança e atriz que protagonizam o filme são realmente mãe e filha.



Para as mensagens impressas, a AlmapBBDO elaborou duas versões, uma com um menino e outra com uma menina. Nas peças, Floratta Ruby é usada para representar o coração e todo o amor que os filhos têm pelas mães. As crianças trazem o lançamento próximo ao peito como se estivessem dando seus corações de presente. A mensagem “No Dia 9 de maio, dê Floratta Coleção Tesouros” encerra a sugestão.

Expectativa de vendas

Maior rede de franquia de perfumaria e cosméticos do mundo, O Boticário prevê crescimento de 30%, comparado com o ano passado, nas vendas para o Dia das Mães (segunda data mais importante para a empresa).

Para impulsionar os negócios nessa data, além das fragrâncias Floratta Ruby, Floratta Emerald e Floratta Sapphire, a empresa lança também a Coleção Tesouros, com seis itens exclusivos para corpo e banho, tais como o Ouro e Pérola Creme Hidratante Desodorante Corporal, que possui duas texturas diferentes – uma hidrata e outra ilumina a pele – e o Barra de Ouro Sabonete Perfumado, além de cinco estojos e acessórios especiais.

As novidades chegam às 2.840 lojas do Boticário no próximo dia 19.

A Starbucks está oferecendo aos clientes em todo mundo um estímulo para uma reflexão sobre os impactos dos resíduos de papel no meio ambiente.

A Starbucks está oferecendo aos clientes em todo mundo um estímulo para uma reflexão sobre os impactos dos resíduos de papel no meio ambiente. Para isso, está convidando seus clientes a trocar o copo de papel por uma opção mais sustentável e eco-friendly, como a tumbler (copo térmico). A partir de hoje, 16, até 30 de abril, a Starbucks vai oferecer a bebida café do dia aos clientes que levarem sua própria tumbler ou comprarem uma tumbler nas lojas. Este esforço é uma iniciativa da companhia para estimular os clientes a refletirem sobre como reduzir os impactos ambientais no planeta. A companhia prevê tornar 100% de seus copos reutilizáveis ou recicláveis até 2015. Essa é uma das metas do Starbucks® Shared PlanetTM, programa de desenvolvimento sustentável que incentiva a cidadania responsável por meio de atitudes boas para o planeta e para as pessoas. A empresa revela que, no ano fiscal de 2009, mais de 26 milhões de bebidas foram servidas em tumblers em suas lojas nos Estados Unidos, Canadá e Reino Unido. Essa simples mudança de comportamento gerou uma economia de aproximadamente 1,2 milhão de quilos de papel. A ideia é estimular essa prática em todas suas lojas pelo mundo. Na página www.starbucks.com/thebigpictur, os clientes podem usar uma calculadora de impacto, desenvolvida pelo Fundo de Defesa Ambiental. Com essa ferramenta, é possível calcular quantas árvores podem ser salvas cada vez que se evita usar um copo de papel. Os clientes também podem interagir de diferentes formas no site, como se comprometendo a usar tumbler e incentivando outras pessoas a fazê-lo usando ferramentas sociais como o Facebook e Twitter. Em suas 24 lojas espalhadas por São Paulo, Campinas e Rio de Janeiro, o cliente pode conhecer, além de seus cafés especiais e bebidas, os saborosos acompanhamentos salgados e doces, como o famoso Blueberry Muffin e o delicioso Muffin de Cho colate. Para conhecer mais sobre essa experiência, sobre os produtos e sobre as lojas visite o site www.starbucks.com.br. "Estamos animados que a Starbucks Brasil está participando dessa iniciativa global. A maioria das pessoas desconhece que há opção de pedir suas bebidas em mugs (canecas) ou usar suas próprias tumblers Starbucks nas nossas lojas. Esse tipo de iniciativa ajuda a disseminar essa informação”, finaliza Ricardo Carvalheiro, presidente da Starbucks Coffee Brasil, em nota à imprensa.

Mais de 90% dos consumidores pesquisam na internet antes de comprar

O mundo digital é um espaço cada vez mais estratégico para ampliar a visibilidade de empresas e marcas. Muitas, no entanto, ainda desconhecem a melhor forma de atuar junto aos consumidores da web. Enquanto algumas acertam em cheio os corações e mentes desse público, outras ainda vêem esse universo como um terreno desconhecido, no qual uma comunicação mal direcionada ou equivocada pode provocar um inesperado tiro no pé.

Compreender as necessidades dos internautas e entender os mecanismos de geração de conteúdos tornam-se, portanto, questões vitais para a promoção de iniciativas empresariais bem sucedidas na rede digital. Com esse propósito e também com a finalidade de gerar reflexões que ajudem a subsidiar a atuação das marcas nessa mídia, a TNS Research International realizou, em janeiro deste ano, o estudo “Decodificando as Necessidades Digitais”.

Foram entrevistados 1.000 usuários de internet de ambos os sexos, com 16 a 35 anos, e residentes nas cidades de São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Porto Alegre, Recife e Salvador. O levantamento constatou que a maioria dos entrevistados (99%) utiliza prioritariamente a rede para enviar e receber emails; checar suas contas nas redes sociais (93%); participar de chats online/mensagens instantâneas (92%); fazer uploads de fotos ou vídeos ou escrever mensagens para suas redes sociais (90%) ou para o Twitter (44%).

Redes sociais

Diferentes tipos de atividades digitais e suas funcionalidades foram objeto de análise no estudo (entretenimento, compras online, blogs e pesquisa). As redes sociais são utilizadas pelos entrevistados principalmente para acesso e compartilhamento de informações (43%), mas também são percebidas como um espaço pessoal (32%) ou que permitem pertencer e ser aceito em grupos de amigos (24%), além de possibilitar expressar desejos e mostrar um lado que as pessoas desconhecem (22%) ou, ainda, descontrair, fugir da pressão diária e ter liberdade de expressão (21%).

De acordo com Ana Sequeira, gerente da área de Consumo da TNS Research International e responsável pelo estudo, as comunidades virtuais oferecem às empresas uma oportunidade de interagir e gerar identificação com o consumidor.

“Mas isso deve ser feito de forma sutil e não invasiva”, avisa. Um exemplo recente desse direcionamento foi a iniciativa da rede americana de café Starbucks (http://www.youtube.com/watch?v=SdSNKYzo2ag) que, por ocasião do recente terremoto no Haiti, reuniu em sua página no Facebook diversas celebridades que se propuseram a colaborar com a causa. “Foi uma forma eficaz de fazer marketing institucional sem lançar mão da propaganda direta”, analisa.

Blogs, sites e fóruns

O estudo da TNS constatou também que 56% dos entrevistados escrevem em blogs; 42% lêem blogs de pessoas desconhecidas; 63% comentam experiências sobre produtos e serviços e 52% acessam essas mídias para obter informações sobre o que pretendem comprar. Escrever em blogs é uma atividade diretamente relacionada às necessidades de busca de prestígio, auto-desenvolvimento e liberdade de expressão. “Reconhecer e potencializar os conteúdos desse canal, tornando o blogueiro conhecido dentro e fora da rede é uma boa oportunidade para as marcas”, ensina a pesquisadora.

Para a maioria dos entrevistados (59%), a prática de consultar blogs, sites e fóruns está diretamente associada à necessidade de segurança e de controle (no sentido de gerir a vida) e também a questões de tempo e de dinheiro (38%). Outras vantagens apontadas pelos internautas são o acesso imediato a notícias relevantes, a captação de informações sobre o mercado e a possibilidade de acesso a diferentes pontos de vista sobre assuntos específicos (29%). “Monitorar os acessos às marcas e facilitar os mecanismos de busca é outra iniciativa que pode ser adotada pelas organizações”, reforça a executiva.

De olho nas marcas

As marcas são constantemente monitoradas pelos consumidores do universo digital. De acordo com os resultados do levantamento, 92% dos usuários de internet pesquisam sobre produtos ou serviços em sites de e-commerce ou comparam preços em websites (Mercado Livre, Busca-Pé, entre outros) e 76% procuram essas informações em fóruns ou blogs. O boca-a-boca virtual também começa a ganhar credibilidade, uma vez que 50% deles já mudaram de opinião sobre a eventual compra de um produto, baseando-se em uma avaliação negativa e 28% decidiram uma compra em função de avaliação de fóruns.

Entretenimento

As atividades de lazer na rede têm, para os usuários, propostas bem definidas. Elas são acessadas basicamente porque ajudam a descontrair ou fugir das mazelas do cotidiano (49%); trazem gratificação instantânea e prazer (31%) e ainda permitem explorar e misturar o mundo real com o da fantasia (24%). “Esses dados abrem caminho para a quebra de tabus e de paradigmas e para a utilização de aspectos sensoriais que surgem no ambiente online”, acrescenta Ana. Outro dado apontado no estudo é a elevada incidência (95%) de internautas que assistem vídeos (streaming) no Youtube ou no Google Vídeo e que baixam vídeos, filmes, shows de TV do iTunes ou BitTorrent (76%) ou, ainda, jogam games conectados na internet (66%).

Marketing viral

Conteúdos gerados por empresas ou internautas que exploram a técnica “viral” para se multiplicar podem possibilitar, aos consumidores digitais, uma experiência que tanto é capaz de provocar reações de identificação como de rejeição à propaganda. Um viral recente do chiclete Trident, (http://www.youtube.com/watch?v=Opk4kskjgYo), por exemplo, em que um consumidor faz uma experiência de transformação do produto em gelo, agrada por retratar uma situação real, cotidiana, além da novidade e ineditismo.

Já outros conteúdos transgressores podem provocar repulsa, como a “falha técnica”, que foi ao ar em um canal da TV aberta, em que um apresentador de prestígio faz um comentário de mau gosto sobre os varredores de rua. “O YouTube é um excelente campo para o estudo do efeito viral de uma comunicação e dos aspectos que colaboram para isso, ou seja, é a metrificação da intensidade da identificação e da rejeição”, observa a gerente da TNS.

Outro aspecto que merece atenção das empresas é entender como as pessoas se tornam agentes da disseminação viral e, a partir daí, implementar ações mercadológicas que possibilitem ao consumidor participar do processo criativo na condição de dissimulador. “O essencial é aprender a dividir com os internautas, percebê-los como co-criadores ou geradores de conteúdos, levando sempre em conta que a web ainda é um ambiente novo, tanto para o internauta quanto para as marcas”, conclui.

Fonte: Consumidor Moderno

http://www.consumidormoderno.com.br/index.php?option=com_content&view=article&id=1751:mais-de-90-dos-consumidores-pesquisam-na-internet-antes-de-comprar&catid=78:home-page

Nem todo merchan é ruim

Todo mundo sabe da dificuldade de fazer o tal do “merchan” na TV. Na maioria das vezes, as ações parecem forçadas e que caíram de paraquedas na trama da novela ou do programa de televisão só para tentar vender determinado produto. Pois então trago um exemplo de uma iniciativa recente que parece ter gerado um resultado positivo.

No capítulo da novela Viver a Vida da última terça-feira, dia 13, a personagem Luciana ganhou uma handbike (bicicleta adaptada para cadeirantes e acionada pelas mãos). Depois do capítulo, o produto se tornou um dos assuntos mais procurados na Central de Atendimento do Telespectador, o Cat, da Globo. Todo mundo queria saber onde encontrar a handbike, da empresa Mobility Brasil.

Fonte: Mundo do Marketing

A Política 2.0

Alguns anos atrás políticos para conseguir votos colocavam carros nas ruas anunciando seus projetos, pintavam muros, criavam comissios, enfim, tudo que propiciava a divulgação pessoal para o ganho de votos. Hoje com o avanço monstruoso da web muita coisa não se faz mais, não que isso não existe, alguns não quer acompanhar esse avanço, pra eles viver ainda nesse mundo do papel e caneta é a melhor coisa… Não é isso que mostra um video criado pelo alunos da Universidade Mackenzie, o video se chama “Obama Digital”, a campanha conseguiu atrair mais dois milhões de seguidores no Twitter. “Obama Digital” analisa o papel das mídias digitais na campanha de Barack Obama para a presidência dos Estados Unidos em 2008.

Obama Digital #obamadigital from Obama Digital on Vimeo.

Ou seja, a politica hoje saiu do papel e caneta e se tornou uma Política 2.0, alguns serviços e até mesmo redes sociais foram criados para formatar melhor essa política 2.0, um deles é o “Politweets“, um agregador de conteúdo web 2.0 dos políticos do Brasil. Seu principal objetivo é proporcionar um ambiente onde a população possa interagir diretamente com os políticos e também se organizar, acompanhar e exigir transparência e ética da classe política. O Politweets foi criado e desenvolvido pela EZTIVA uma empresa de tecnologia e inovação baseada em Olinda/PE.

Enfim, preparem suas timelines para receber pedido de votos em “140 caracteres”, se bem que muitos terão que se desdobrar para contar suas promessas em apenas 140 caracteres… vamos aguardar…