Tênis da Adidas exibe tweets em tempo real

Inspirada pela grande mobilização nas mídias sociais durante os Jogos Olímpicos de Londres 2012, a Adidas criou um novo conceito de calçado para celebrar a primeira Olimpíada da era das redes sociais.

Por intermédio de uma pequena tela na parte frontal do pé esquerdo, o tênis recebe tweets enviados para @adidasbarricade. O difícil é alguém conseguir ler enquanto se estiver usando o tênis.

Em todo caso, o conceito surge como uma forma de indagar qual será o próximo passo na interação fãs-atletas.

Confira mais detalhes no vídeo abaixo:

Objetos olímpicos vão a leilão

Desde a fantasia de Mary Poppins usada por atrizes na cerimônia de abertura da Olimpíada de Londres até bolas de futebol usadas na última partida entre México e Brasil, tudo está disponível para compra por intermédio de um site.

O comitê organizador dos Jogos Olímpicos de Londres está leiloando os diversos itens que fizeram parte dos eventos esportivos para levantar fundo extra para financiar o custo da Olimpíada, de mais de £ 2 bilhões.

Itens à venda incluem uma bandeira do Brasil usada na cerimônia de abertura, empunhada pelo cavaleiro Rodrigo Pessoa – as apostas para a flâmula, que já ultrapassaram £1,000, terminarão amanhã (15/08).

Entusiastas da Olimpíada também encontram uma bandeira do Reino Unido usada pela ciclista britânica Victoria Pendleton para comemorar sua primeira medalha de ouro, assim como uma sunga assinada pelo mergulhador britânico Tom Daley e esculturas do mascote dos Jogos, Wenlock.

Internautas vão batizar bola da Copa do Mundo de 2014

A Adidas lança uma ação promocional para a escolha do nome da “Bola Oficial da Copa do Mundo da Fifa Brasil 2014“. O nome será escolhido por meio de uma votação popular realizada na internet.

Inspirada nos elementos da cultura brasileira – música, arte, moda e futebol – a ação de marketing promocional proporcionará aos brasileiros a oportunidade inédita de escolher seu nome favorito, entre uma seleção de três opções.

“Para a Adidas do Brasil é um orgulho dar ao povo brasileiro, apaixonado por futebol, a oportunidade de fazer parte efetivamente da Copa do Mundo. A escolha do nome da Bola Oficial por voto popular traz engajamento para toda nação”, declara Fernando Basualdo, diretor-geral da Adidas do Brasil.

A Adidas ouviu torcedores de todo o Brasil com o intuito de chegar a uma lista com três alternativas de nomes, cada qual selecionado por ter uma forte ligação com a cultura brasileira. São eles:

Bossa Nova - Assim como o futebol Brasileiro, a Bossa Nova conquistou o mundo com arte e beleza. Por isso esse ritmo foi sempre associado à forma como o brasileiro joga bola, ousado e fazendo com que tudo pareça muito fácil.

Brazuca - A bola que vai rolar nos gramados do Brasil tem que ter a alegria e a irreverência do nosso povo. Será a bola que vai representar o orgulho de ser brasileiro e a paixão pelo futebol.

Carnavalesca – O Brasil é ritmo, ginga, alegria, espetáculo. Com a bola ou o samba no pé, o povo brasileiro encanta o mundo. Por isso, a Carnavalesca representa a mistura de povos em uma bola que tem tudo a ver com a cultura e arte nacional.

“Escolher o nome da bola do maior evento do mundo, numa ação inédita, é para a Adidas a consagração do relacionamento de respeito e cumplicidade com nosso consumidor”, afirma Rodrigo Messias, diretor do Projeto da Copa do Mundo da Fifa 2014 para o Brasil.

Em parceria com a Rede Globo, a campanha de votação terá duração de três semanas, e representa o primeiro passo da Adidas na jornada rumo a Copa do Mundo de 14. A realização da campanha é da Lew’Lara/TBWA.

A votação será feita nos sites: www.adidas.com.br/
nomedabola2014; www.globoesporte.com/nomedabola2014; www.nomedabola2014.com.br

A campanha de ativação também contempla ações nas lojas Adidas de todo Brasil. Além disso, todas as pessoas que votarem na escolha do nome da bola serão convidadas a participar de uma ação promocional para concorrer a um par de ingressos para assistir ao jogo do Brasil na abertura da Copa do Mundo de 14. Ao todo serão sorteados dez ingressos pela Caixa Econômica Federal.

A ação promocional será realizada no site.

Estudo analisa repercussão das Olimpíadas no Twitter

A E.life, empresa brasileira especializada em inteligência de mercado e gestão do relacionamento nas redes sociais, realizou um estudo entre 23/07 e 06/08, sobre os Trending Topics (ou TTs) das Olimpíadas de Londres no Twitter.

O levantamento traz um ranking dos assuntos que ganharam popularidade com rapidez e que se destacaram na repercussão da rede social do Brasil, mas revela também as discussões nas cidades do Rio de Janeiro e de São Paulo.

O estudo revelou que nos Trending Topics do Brasil, as menções aos atletas do judô superaram as do evento em si, ou seja, a cerimônia de abertura, a cobertura do evento pela TV brasileira, os locais de provas, entre outros. A atleta mais citada na categoria Judô foi a medalhista de ouro Sarah Menezes.

 Sarah Menezes.

Na categoria Vôlei, os jogos de quadra da seleção brasileira masculina foram os que mais apareceram no TTs, seguidos dos jogos da mesma categoria da seleção feminina e dos jogos de vôlei de praia. As finais do tênis entre Maria Sharapova e Serena Willians e entre Roger Federer e Andy Murray também ganharam destaque no microblog.

Nos Trending Topics referentes à cidade de São Paulo, o assunto mais comentado foi a cerimônia de abertura das Olimpíadas, que contou com a presença dos ícones da cultura britânica, James Bond e Mr. Bean, além do diretor de cerimônia, Danny Boyle.

Assim como nos TTs do Brasil, a judoca Sarah Menezes também ganhou destaque em São Paulo. Na categoria Natação, os atletas mais comentados foram César Cielo e Joana Maranhão. O futebol foi o terceiro esporte mais lembrado, com ênfase aos comentários pelas quartas de final entre Brasil e Honduras.

Os Trending Topics do Rio de Janeiro destacaram os mesmos temas da varredura do Brasil e de São Paulo. Na cidade carioca, tanto as medalhistas judocas Sarah Menezes e Mayra Aguiar, quanto a cerimônia de abertura, ganharam mais notoriedade na rede social.


No Rio, o futebol foi o segundo esporte com mais destaque, em especial a partida entre Brasil e Honduras. Os jogos da seleção feminina de vôlei de quadra também foram bastante mencionados, assim como as atuações das jogadoras brasileiras, Fabi e Fernanda Garay. Os nadadores César Cielo, Michael Phelps e Chad Les Clos, também foram lembrados nos TTs do Rio de Janeiro.

Abaixo seguem os assuntos que mais apareceram nos Trending Topics do Twitter em cada uma das 14 categorias, são elas: Atletismo, Basquete, Boxe, Evento (a cerimônia), Futebol, Ginástica, Handebol, Hipismo, Judô, Natação, Remo, Saltos Ornamentais, Tênis e Vôlei.

Top Temas por Categorias:

Atletismo – A atleta do salto com vara, Fabiana Murrer, foi muito lembrada nos TTs devido ao seu mau desempenho na prova classificatória, enquanto Usain Bolt ganhou destaque ao conquistar seu bicampeonato olímpico.

 Fabiana Murer.

Basquete – Os jogos entre as seleções do Brasil e da Austrália e dos EUA e da Lituânia, feminino e masculino, respectivamente, foram os assuntos mais comentados nesta categoria.

Boxe – Adriana Araújo e Esquiva Falcão chegaram aos Trending Topics. O Brasil não conquistava medalhas neste esporte desde as Olimpíadas de 1968.

Esquiva Falcão.

Evento – A cerimônia de abertura foi bastante comentada, principalmente pela participação de Rowan Atkinson, o Mr. Bean. Além disto, foram citados jornalistas responsáveis pela cobertura do evento no Brasil, como Ana Paula Padrão e Galvão Bueno.

Futebol – Os jogos contra Belarus e Honduras, oitavas e quartas de final, respectivamente, foram os que mais apareceram nos Trending Topics relacionados a este esporte.

Ginástica - O ginasta Arthur Zanetti, primeiro medalhista de ouro do Brasil na modalidade, foi o destaque nos TTs.

 Arthur Zanetti.

Handebol – A goleira titular da seleção brasileira feminina, Chana, foi a mais citada entre os assuntos relacionados ao Handebol. Foi sua última participação em Olimpíadas.

Hipismo – O cavaleiro Rodrigo Pessoa, porta-bandeira na cerimônia de abertura, foi o destaque do hipismo nos TTs.

Judô – Todos os medalhistas brasileiros apareceram nos Trending Topics, mas Sarah Menezes foi a mais comentada.

Natação – César Cielo e Thiago Pereira, dois dos principais nomes da equipe brasileira de natação, foram os mais mencionados no Twitter. Joana Maranhão, que sofreu um acidente antes de sua primeira prova em Londres, também foi lembrada entre os comentários no microblog.

Saltos Ornamentais – Juliana Veloso foi a única atleta lembrada na categoria.

Tênis – As finais entre Andy Murray e Roger Federer, e entre Maria Sharapova e Serena Williams, dominaram os Trending Topics da categoria. A vitória de Juan Martin Del Potro sobre Novak Djokovic na disputa pelo bronze também teve muitas menções.

Vôlei – O vôlei feminino de quadra ganhou grande repercussão e destaque com menções à libero Fabi, enquanto Alison e Emanuel constituíram a dupla que mais apareceu no vôlei de praia.
O conteúdo completo sobre a pesquisa pode ser acessado aqui.

Pantene PRO-V patrocina Rolling Stone

A Pantene Pro-V é a patrocinadora oficial da edição especial Divas, da revista Rolling Stone, que chega às bancas em 25/7. Em campanha assinada pela New Energy, a marca de cuidados para os cabelos também terá um sequencial de cinco páginas na publicação. No anúncio, os fios de cabelo das mulheres são comparados às cordas da guitarra e é explorado o conceito criativo “Compare, experimente e brilhe”.

Primeiro, quando as cordas estão soltas e estragadas, a mensagem lembra que muitas marcas apenas prometem beleza para os cabelos. Na página ao lado, a guitarra traz as cordas esticadas, perfeitas, e o texto reforça que Pantene trata todos os fios. Em seguida é apresentada uma imagem de Gisele Bündchen, garota-propaganda da marca, com os diferenciais da fórmula da Pantene, um complexo exclusivo de Pro-Vitaminas patenteado.

Fecha a série a foto dos produtos com uma guitarra e o texto: “Vire fã. Para brilhar em todos os momentos, use Pantene e dê um show”. A assinatura é “Pantene. Top como você”.

Ficha técnica
Direção de criação: Mariangela Silvani e Sérgio Fonseca
Direção de arte: Luis Ulrich
Redatora: Paula Zebrak
Fotógrafo: Donaire
Art-Buyer: Juliana Gardim
Produção gráfica: Robinson Silva
Atendimento: Renato Fischer e Flávia Monte
Planejamento: Raquel Messias e Carolina Silva
Mídia: Davi Monteiro e Izabela Vilela
Aprovação pelo cliente: Vanessa Silva e Camila Ribeiro

Fonte: Gê Rocha e Patrícia Capuchinho | Grupo NewComm

Getty Images fecha parceria com produtora de áudio de SP

A Getty Images Brasil fecha parceria com a produtora paulista DaFne Music Com a novidade, a Dafne Music oferece não só pesquisa da música perfeita para a necessidade de cada cliente dentro do catálogo de artistas da Getty Images, composto por mais de 80 mil músicas, como também possibilita que o material seja editado e apresentado com novas versões aos clientes.

Anualmente, os publicitários que vão a Cannes voltam do festival cheios de brindes e novidades para contar. Este ano, a distribuição de um pendrive chamou atenção. Não pelo seu design, mas pelo conteúdo. Nele havia o "reel" de uma produtora nova chamada DaFne Music e um vídeo muito bem humorado explicando para o mercado brasileiro o que é Música Licenciada. Assista o vídeo aqui.

“O custo da produção de uma música, seja para um comercial, um filme, web, ou outro tipo de mídia, muitas vezes inviabiliza o trabalho, pois se faz necessária a contratação de compositores, músicos, maestros, cantores, engenheiros de mixagem, engenheiros de masterização e muitas horas de estúdio, gerando grandes gastos”, explica Thiago Alonso, atendimento da DaFne.

A trilha branca, ou royalty-free, tem um custo baixo, mas normalmente não tem a qualidade e a personalidade de uma música "de verdade", de um artista ou banda, o que não agrega valor ao seu conteúdo. A música licenciada é a música de um artista ou banda que você compra os direitos para o uso na mídia.

“Com produtores musicais no estúdio, nós ainda podemos incrementar a música com novos instrumentos, locução e sound design, finalizando a peça como se tudo tivesse sido composto especialmente para aquele fim”, completa Thiago.

Sobre a Getty Images Brasil
A Getty Images é líder mundial na criação e distribuição de conteúdo visual, clipes de filmes, produtos multimídia e música. A Getty Images atende a clientes em mais de 100 países e é a primeira empresa à qual profissionais da área de criação e mídia recorrem para encontrar, adquirir e gerenciar imagens e outros conteúdos digitais. Os fotógrafos e as imagens premiadas da empresa ajudam clientes a criar trabalhos inspiradores que aparecem diariamente nos jornais, revistas, campanhas publicitárias, filmes, programas de televisão, livros e web sites mais influentes do mundo.

Acesse www.gettyimages.com.br e saiba mais sobre o papel da Getty Images no mundo da comunicação digital.


Fonte: Gefferson Eusébio e Mariana Gamero | Approach

Chocolates Garoto prevê investimentos de mais de R$ 1 mi de reais na realização das corridas de rua 'Dez Milhas' e 'Garotada'

As corridas de rua movimentam no Brasil mais de R$1 bilhão por ano além de ser um dos esportes que mais cresce. Durante todo o ano, o Brasil realiza, em média, 600 provas, que resultam em um investimento total estimado em R$50 milhões. Para confirmar este cenário, a Chocolates Garoto prevê investimentos na ordem de R$1,5 milhão nas provas Dez Milhas Garoto e Corrida Garotada, que acontecem dia 2 de setembro, em Vitória (ES) e são promovidas pela companhia.

A 23ª Dez Milhas Garoto é oficializada pela Confederação Brasileira de Atletismo, Federação Internacional de Atletismo Amador e Federação de Atletismo do Espírito Santo; reúne nomes consagrados do atletismo mundial e é a competição mais importante do estado capixaba.  A prova acontece no mesmo dia da Corrida da Garotada, prova reservada aos jovens atletas com faixa etária entre 10 e 17 anos. Em 2011, a prova das Dez Milhas reuniu 7 mil atletas, entre eles, nomes reverenciados no atletismo internacional. Esse número é quase 60% maior que o registrado há cinco anos, em 2007, quando 3.700 corredores adultos e 800 crianças e adolescentes participaram do evento.

O prazo para as inscrições vai até 10 de agosto ou até que as sete mil vagas sejam preenchidas, e elas só podem ser feitas pela Internet, no site www.garoto.com.br. Até o momento, mais de 5.200 mil atletas já estão inscritos.

Fonte: Ana Carolina Patrão, Daniela Belli e Juliana Medrano | CDN - Comunicação Corporativa