FISK investe em patrocínios esportivos

Com investimento em patrocínios esportivos de cerca de R$ 3 milhões, a Fisk levará sua marca para corridas de ruas, provas ciclísticas, futebol e vôlei de praia. No futebol, a marca estará estampada nas camisetas e calções dos jogadores dos times Botafogo de Ribeirão Preto, que compete pelo Paulistão, e do Madureira, do Rio de Janeiro, que disputa o Campeonato Carioca. Em anos anteriores, a Fisk patrocinou Barueri, Grêmio Prudente, Avaí, Volta Redonda, Ceará, Portuguesa e Itumbiara (adversário do Corinthians na volta do Ronaldo ao Brasil).

“No caso do futebol, preferimos patrocinar times pequenos, que podem surpreender. Foi o caso do Itumbiara: na partida de estreia do Ronaldo pelo Corinthians, nosso nome ficou em evidência nos jornais de todo o mundo”, afirma eventos internacionais, diretor da Fundação Fisk.

Para 2011, além do futebol, está programado o patrocínio do tradicional circuito de corridas de rua, com eventos internacionais como a Maratona e a Meia Maratona de São Paulo, assim como a Meia Maratona do Rio de Janeiro e a corrida Panamericana.

Somando-se a esses eventos, a Fisk também patrocina a Volta Ciclística de São Paulo, conhecida como Tour do Brasil, evento que percorre mais de 1.000 km pelo Estado paulista.

Eventos pontuais também fazem parte da estratégia adotada pela empresa, alguns eventos esportivos de destaque no cenário nacional receberam o apoio da empresa que já patrocinou jogos de futsal, basquete e categorias diferenciadas como a Stock Car.

Nike X Robinho

Robinho fez o que prometia: trouxe uma batalha de sua luta particular com a Nike para ser disputada no Brasil. Na terça-feira (15/03), o jogador do Milan entrou com ação contra a gigante americana de artigos esportivos em vara cível na cidade de Santos, onde mora a sua família.

O movimento já era esperado há algumas semanas, desde que se tornou público o embate entre atleta e patrocinador. Robinho e Nike divergem quanto à duração do contrato assinado em 2005. O acordo foi redigido em duas versões – uma em inglês, outra em português – que são contraditórias. As informações são da Folha de S. Pauão Paulo, que teve acesso a cópias dos documentos.

O craque entende que o acordo chegou ao fim no ano passado. A grife garante que uma cláusula de renovação automática estendeu a validade do documento por mais quatro temporadas. Contrariado, o atacante do Milan mascarou o logo da grife em suas chuteiras em partidas realizadas em dezembro do ano passado, pelo campeonato italiano.

A primeira ação opondo as duas partes correu na Justiça da Holanda. No país fica a sede europeia da empresa, que saiu vencedora nesse round inicial. O Tribunal determinou que o jogador voltasse a exibir a marca e estabeleceu uma multa de 300 mil euros por dia de descumprimento do acordo.

Robinho acatou a decisão. Mas não levantou a bandeira branca.

Segundo matéria publicada ontem (16/03), pela Folha, a defesa do atleta pede que a Justiça do Brasil reconheça o término do contrato e determine o pagamento de uma indenização para o seu cliente.

“Robozão baiano”, uma ferramenta de marketing de guerrilha que vem sendo explorado por empresas de vários segmentos

Um robô de 2,4 metros de altura, que dança ritmos baianos, adentra feiras e exposições realizadas em todo o País, chamando a atenção e intrigando o público presente nos eventos. Trata-se do “Robozão baiano”, uma ferramenta de marketing de guerrilha que vem sendo explorado por empresas de vários segmentos, ávidas por conquistar públicos e delimitar espaços no coração e na mente de cada consumidor.

Robozão com o cantor Will.I.am no Camarote Skol no Carnaval de Salvador 2011.

O Robô foi criado a partir do princípio mais básico de uma ferramenta de guerrilha: atrair mídia espontânea e entrar no imaginário popular sem assumir de forma clara que se trata de estratégia de marketing. Para ganhar vida, o robô utiliza técnicas animatrônicas, as mesmas utilizadas em efeitos especiais no cinema.

Dentro de uma variedade de segmentos econômicos, o Robozão é presença garantida em campanhas e eventos de empresas de tecnologia, entretenimento, cervejaria, refrigerantes, dentre outros. Por onde vai, a ferramenta conquista a atenção e simpatia de pessoas de todas as idades, preenchendo o imaginário coletivo com encantamento que só os super-heróis possuem.

A estratégia mercadológica dos clientes que optam por reforçar sua marca por meio do Robozão é a garantia do apelo personificado. “As marcas se associam à simpatia do robô, tomam o seu tamanho e se tornam fantásticas junto ao público”, justifica Lei Almeida, designer responsável pela criação do Robozão.

Desde o seu lançamento, no Carnaval de Salvador 2009, o Robozão já fidelizou cerca de 30 clientes e participou de mais de cem eventos, onde surge caracterizado pela marca do seu contratante.

O Robozão pode ser contratado por diárias de até três apresentações performáticas, que inclui a plotagem da marca do contratante e interação por voz ou texto gravado, além de músicas e luzes que embalam a dança com gingado baiano.

Fama

O robô experimentou a fama pela primeira vez, por intermédio de Ivete Sangalo. A cantora gostou da performance do robô no Carnaval de 2009 e chamou a atenção da mídia televisiva para a atração. O resultado foi aparições nas telas das principais emissoras de TV que cobriam o evento. E este ano marcou presença no Camarote Quem Ivete Sangalo.

O Robozão baiano incentivou a paz no Camarote Quem Ivete Sangalo.

Durante mais de 15 anos, o Robozão foi apenas mais um personagem das Histórias em Quadrinhos do seu criador, que desde a infância alimentava a ideia de um dia transformá-lo em um robô de verdade. E assim, depois de buscar inspiração em tecnologias e técnicas de fantoches, realizou o sonho de criança tirando o robô do papel. Depois de feitas as adaptações foi possível patentear o Robozão, tornando-o uma mídia de sustentação financeira de sucesso.

Hoje, Lei Almeida tem outros planos para a sua criação. Em 2011, o designer e empresário quer estrear o Robozão como apresentador de um programa de TV com entrevistas e clipes de estrelas da música baiana. E não para por aí. “O Robozão vai ganhar nova mídia, desta vez em forma de desenho animado”, anuncia.

Robozão em ação na Convenção da Coca-Cola em Goiânia em 2010.

O Robozão é uma criação da agência Atak Ideias Criativas de Salvador e, no Carnaval deste ano esteve como “garoto propaganda” da Skol e Camarote Quem Ivete Sangalo.

O Robozito é outra opção para as ações de guerrilha. Ele esteve com a Intel no Festival de Verão de Salvador.

Você vai cuidar do perfil da empresa. E agora?

Daniela Machado

É comum encontrarmos textos na internet explicando como funcionam as mídias sociais e as regras que devemos seguir para fazer parte delas. Mas você já parou para pensar no conteúdo que vai gerar se divulgar nestes espaços? Certamente a resposta será sim, porém surge a dúvida: como fazê-lo?

Em muitos perfis corporativos vemos apenas promoções relacionadas aos produtos e serviços oferecidos pela empresa, ou a atuação de um SAC on-line.

As mídias sociais, assim como os meios de comunicação tradicionais, devem transmitir informações relevantes para os seus leitores. Nunca esqueça que além de ser a voz da empresa sobre o que ela faz e vende e de se relacionar com os consumidores, os perfis digitais corporativos atuam com a fidelização da marca e podem virar referência de conteúdo.

Seguem algumas dicas de como atingir esses resultados:

• A primeira coisa a fazer quando se cria um perfil corporativo em qualquer site de rede social – Twitter, Facebook, Orkut, YouTube, etc.- é entender o seu público. Se a empresa tiver alguma pesquisa de públicos, a resgate e se debruce sobre ela. Caso não tenha esse aliado, procure fazer você mesmo a pesquisa. Converse com os diretores e com os funcionários que possuem mais tempo de casa; pesquise nos principais buscadores e nas mídias sociais o que está sendo falado sobre a sua empresa e sobre o mercado de atuação dela.

• Após entender o seu público, estude como a concorrência está se posicionando no espaço on-line. Faça um comparativo entre as marcas levando em conta a frequência de atualizações, geração de conteúdo próprio, conteúdo sugerido de outros sites, interação, linguagem utilizada e parcerias.

• Gere conteúdo próprio, mostre que você tem expertise. Crie um blog corporativo e explore este canal com informações sobre a empresa, seus lançamentos e esclarecimentos; faça promoções e concursos culturais com os seus leitores; integre o blog com as mídias sociais; inclua o blog na sua estratégia de links patrocinados; faça um levantamento de blogueiros e formadores de opinião que podem vir a serem seus parceiros na divulgação de conteúdos.

• Divulgue informações exclusivas sobre a empresa nas redes e indique conteúdos interessantes de outras fontes de informação.

• Dialogue sempre. Talvez você não vá receber bom dia dos seus seguidores na primeira semana que estiver nas mídias sociais, mas com o tempo eles verão que a marca se faz presente e começarão a interagir. Por isso, dê Follow Friday (#FF) no Twitter todas às sextas-feiras, curta fotos e assuntos que achar relevante no Facebook e interaja nos fóruns da marca no Orkut. Mostre que a empresa é madura o suficiente para receber críticas e que tem opinião própria.

• Responda publicamente as dúvidas e reclamações. Não adianta mandar respostas por mensagens privadas, tampouco apagar as reclamações publicadas no mural da empresa no Facebook, nas comunidades do Orkut ou em forma de comentário no blog. Se o consumidor estiver extremamente insatisfeito com a marca ele vai fazer com que, de alguma forma, os amigos dele saibam do seu problema e este buzz negativo é ainda pior. A transparência deve vir sempre em primeiro lugar.

• Peça sugestões de assuntos para os amigos da marca nas mídias sociais e responda aos comentários deles sobre suas publicações.

• Esteja sempre atualizado sobre as novas tecnologias e a linguagem voltada para a Web. Leia livros, blogs, sites de notícias, participe de palestras e converse com outros profissionais da área de social media sobre os mais variados assuntos que estejam relacionados com conteúdo digital.

Um bom conteúdo é fruto de muita pesquisa, estudo e diálogo. Se você mostrar que a marca realmente entende do assunto que se propõe, certamente irá ganhar mais relevância nas buscas orgânicas e será indicado como fonte de informação. Afinal, o conteúdo também gera fidelização.

Daniela Machado/Webinsider.

Coca-Cola testa a honestidade dos consumidores

A Honest Tea, marca da Coca-Cola que que cria e promove sucos e chás saudáveis, utilizando apenas produtos naturais, orgânicos e que fazem realmente bem à saúde realizou recentemente uma ação que reforça de forma inteligente sua comunicação de marca e posicionamento. Partindo do nome do chá, que traduzindo literalmente significa “Chá Honesto”, a marca foi às ruas distribuir samples em grande quantidade, para que os consumidores comprovassem o que a marca prega e, ao mesmo tempo, para testar a honestidade dos americanos.

Realizada nas cidades de São Francisco, Los Angeles, Washington, Atlanta, Boston, Nova York e Chicago, a ação consistiu na colocação de prateleiras recheadas com o produto nas ruas da cidade, com a informação do preço de venda de um dólar a garrafa.

Não haviam guardas, vendedores ou qualquer pessoa a observar os produtos em exposição, o que significa que nada poderia impedir os consumidores de pegarem uma garrafa e irem embora sem pagar – a não ser sua consciência. A ação gerou um vídeo, que mostra que 87% dos americanos que passaram pelos expositores são honestos e pagaram pela garrafa que recolheram.

Lagartos viram promotores nas ruas de Londres

Para anunciar a chegada de dragões, nada melhor do que utilizar semelhantes seus como promotores. A EA International, na Inglaterra, levou essa suposição ao pé da letra e utilizou a criatura surgida na Terra na fase mais próxima dos míticos dragões para a sua mais recente campanha: colocou lagartos gigantes como entregadores do lançamento de seu novo jogo Dragon Age II.

Os lagartos puxam carrinhos cheios de caixas de novo jogo da EA International. O jogo de videogame Dragon Age II está disponível nas lojas inglesas desde o início do mês e a ação promocional acontece ainda durante toda esta semana.

Marketing invisível

Seu objetivo é atingir os consumidores sem parecer ser uma informação comercial. O exemplo clássico disso é o uso de atores ou formadores de opinião contratados para falar bem de um determinado produto sem que as pessoas percebam que ele está sendo pago, ou recebendo algo em troca para isso.

Você realmente acha que aquele artista que viu no shopping cheio de sacolas de uma única loja realmente comprou tudo aquilo?

Recentemente foi feito o filme “Amor por Contrato” (o título original é The Joneses) que se baseia em um estilo de vida perfeito de uma família e que tratou de marketing invisível.

Para resumir os fatos, essa família perfeita se muda para uma nova cidade para morar em uma casa luxuosa e, por causa da vida confortável que levam e do carisma deles, rapidamente viram exemplo para a vizinhança, que passa a sofrer uma influência praticamente subliminar.

E ao final do filme, se descobre que essa família tão perfeita foi na verdade formada por profissionais especializados em vendas, formada por uma empresa.

A arma mais poderosa do marketing invisível é o apelo humano que ele possui. Se o consumidor não souber que se trata de algo simulado, a naturalidade com que se pode promover certo serviço ou produto torna tudo muito convincente.

Todo mundo já sofreu a influência do marketing invisível.

Em minha opinião, marketing invisível é logro, completamente antiético e negativo, visto que ninguém gosta de ser enganado e a relação entre empresa e cliente tem que ser sempre baseada na confiança.

Essa estratégia não contribui nem mesmo na construção da marca. Podem imaginar a perda de credibilidade de uma empresa se ela pratica algo deste tipo e é descoberta?

No fim das contas, em sua opinião o marketing invisível é ético? Ou uma maneira de enganar o consumidor? Você faria?

Rafael Bunese tem pouco mais de dez anos de experiência na área de Marketing e Comunicação. Trabalhou em empresas como SPCOM, TVMED, Hubert, Qualcomm e Suzano. Graduado em Comunicação pela ESPM, com especialização em Administração de Negócios pelo Insper e Gestão de Projetos pela FGV, atua há mais de cinco anos na SKY e ministra aulas de Logística, Marketing, Vendas e Atendimento ao Cliente nos cursos livres do Senac. Além de colunista do Trade Inteligente, é editor do blog Playful Perspective (marketing, inovação, criatividade, entre outros).

Fonte: Promoview

http://promoview.com.br/trade-inteligente/100710-sobre-o-marketing-invisivel/?utm_source=feedburner&utm_medium=email&utm_campaign=Feed%3A+promoview+%28Promoview+-+Marketing+Promocional%29