HEINEKEN (sim, agora é em caixa alta) apresenta sua nova identidade

O escritório de design holandês VBAT apresentou hoje a reformulação da identidade corporativa de HEINEKEN. Projeto assinado pelo Diretor de Marca Eugene Bay. Parte da defesa deles está logo abaixo:

“Buscando refletir conceitos como dinamismo, criatividade e confiança que movem as operações e seus colaboradores, o projeto traz uma identidade visual reprojetada, onde o nome da companhia é apresentado em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada vermelha, acima da letra “H”, em alusão ao espírito e energia da empresa que hoje conta com milhares de funcionários em todo o mundo.

A primeira e a última letra do nome da empresa trazem leves curvas que acrescentam personalidade à nova identidade visual. Já as cores principais permanecem como antes (vermelha, verde e prata). Uma tipologia foi especialmente desenvolvida e registrada para criar a base de toda a comunicação, que é compatível com 60 idiomas e marcada pelo modernismo.”

Pepsi vai ressarcir consumidores

Apesar do regulamento da ação promocional da Pepsi, realizada nos dias 10 e 11/09, nos pontos de venda de todo o País, prever que ela duraria por dois dias ou até o final do estoque, para atender aos consumidores que não conseguiram desfrutar da promoção, a marca vai entregar uma caixa da bebida para aqueles que entraram em contato com o SAC e outros canais oficiais da marca ou das redes varejistas participantes e que tiveram contato de consumidores em busca do refrigerante nos seus canais oficiais de comunicação.

“O nosso desejo com a iniciativa “Pode Ser Pepsi em Dobro” era mobilizar o consumidor para experimentar Pepsi. Por isso criamos uma ação diferenciada no segmento de bebidas. Certamente o nosso desejo se concretizou e o consumidor nos disse “pode!”, afirma Luciana Fortuna, diretora de Marketing da Pepsi.

A ação promocional da Pepsi, que garantia uma segunda unidade grátis, na compra da primeira, movimentou os supermercados em todo o Brasil. Sucesso absoluto, a marca vendeu, em apenas dois dias, o equivalente ao que comercializou no mês de setembro de 2010.

A campanha de ativação criada pela AlmapBBDO foi estrelada por Rodrigo Faro e pelas gêmeas do nado sincronizado, Bia e Branca Feres. O conceito da ação foi ótimo. O volume de vendas, extraordinário. A amplificação nas redes sociais, estrondosa. Mas, o detalhe básico para o sucesso total foi subestimado: garantir que havia produto suficiente no ponto de venda para todos os consumidores.

Diante da manifestação de consumidores que não conseguiram adquirir o produto, o Procon-SP notificou no dia 12/09, a Pepsico, fabricante de refrigerantes Pepsi, a prestar esclarecimento sobre a ação promocional “Pode ser Pepsi em Dobro”, que prometia entregar ao consumidor mais uma unidade da bebida no momento da compra.

Segundo o Procon-SP, a empresa terá que esclarecer qual quantidade de produtos destinou aos pontos de venda e como pretende atender os consumidores que não conseguiram fazer a compra nos termos da ação promocional.

Transtornos

O Grupo Pão de Açúcar, com a assinatura conjunta da Pepsi, publicou anúncios em jornais e TV lamentando o problema. “Pode ser que você não tenha encontrado sua Pepsi no Pão de Açúcar. Comunicamos que devido ao grande sucesso da promoção ‘Pode ser Pepsi em Dobro’, nossos estoques dos produtos da linha Pepsi acabaram antes do esperado. Lamentamos o fato ocorrido e qualquer transtorno que tenhamos causado aos nossos clientes. Obrigado pela compreensão.”

Segundo o grupo varejista, foram solicitadas 60 carretas adicionais do produto à AmBev (responsável pela distribuição da bebida) ao ser contabilizado o impacto da promoção. No entanto, apenas um terço do volume foi entregue.

Também foi acordado com a empresa de bebidas a substituição por outros refrigerantes da marca, mas ainda assim não foi possível atender à demanda gerada.

A AmBev informou que disponibilizou o equivalente às vendas de 30 dias para a ação promocional, mas que a procura foi maior que o esperado. A empresa afirmou ainda que a campanha deixava explícito que a promoção duraria apenas enquanto durasse o estoque.

Facebook deve lançar serviço de música

Finalmente deve ser anunciado o serviço de músicas do Facebook. A revelação será feita durante a conferência para desenvolvedores f8, que acontece no dia 22/09, em San Francisco. A novidade vai permitir aos usuários da rede social ouvir música diretamente pelo site.

Fontes do Mashable dizem que Mark Zuckerberg já tem parcerias fechadas com três plataformas do segmento: Spotify, MOG e Rdio. Diferentemente do que fazem Apple, Amazon e Google, que armazenam o conteúdo em seus próprios servidores, o Facebook vai usar a expertise dos parceiros e só fornecerá um canal para viabilizar o recurso. Da mesma forma que faz com os games.

Existem especulações que levam a novidade ainda mais além. Segundo o Mashable, há a possibilidade de a plataforma servir de base para que empresas como a Netflix passem a oferecer conteúdo no Facebook via stream também.

O Facebook negou qualquer lançamento do gênero, mas há quase dois meses um programador encontrou evidências de que o serviço pode ser real. Ao disponibilizar o chat com vídeo, o Facebook soltou um plugin que possui referências a duas aplicações, a “Peep” (que seria do vídeo) e a “Vibes” (o tal serviço de músicas).

Coca-Cola e Bob’s levam ao Rock in Rio

Falta pouco para o início do evento mais aguardado do ano, o Rock in Rio. Depois de dez longos anos longe do Brasil, tendo duas edições do festival realizadas na Espanha e em Portugal, ele volta com força total.

Entretanto, quem deixou para comprar os ingressos na última hora, perdeu a chance de ir ao evento, pois os ingressos de todos os dias de apresentações já estão esgotados. As atrações estão imperdíveis, com shows internacionais renomados, como: Katy Perry, Elton John, Stone Sour, Snow Patrol, Red Hot Chili Peppers, Slipknot, Metallica, Joss Stone, Shakira, Coldplay, System Of a Down, Guns N’Roses, e entre outros. Sem contar os artistas brasileiros que também prometem dar o que falar.

Alguns patrocinadores do evento estão dando oportunidades únicas para quem não pôde comprar o ingresso enquanto ainda havia disponível também ter a chance de contemplar este evento. Cada patrocinador tem uma espécie de promoção, e uma das ações promocionais envolvendo o Rock In Rio é a realida pela Coca-Cola e o Bob’s, cujo mote é: “50 dias sem controle“.

Com o cadastro ok, e seguindo a página da ação promocional no Twitter, é só acompanhar as tarefas destinadas ao participante, que diariamente serão divulgadas tanto pela rede social, como também pelo site oficial da promoção. Lembrando que é obrigatório usar a hashtag #RockBobs em todas as respostas relacionadas às tarefas no twitter, é fundamental para concorrer ao par de ingressos. Serão mais de 50 tarefas diferentes, e os ganhadores serão avisados no Twitter, e também no site da promoção.

No site também é possível visualizar para qual dia do evento o ganhador da tarefa irá levar os ingressos para casa. A ação promocional não inclui transporte e nem estada, ou seja, fica por conta dos ganhadores providenciarem esses itens, porém ganhar os ingressos para o evento a poucos dias do seu início é uma oportunidade imperdível.

Para obter mais informações sobre a promoção 50 dias sem controle rock in rio, acesse o site e não perca mais tempo, pois a ação promocional encerra em 20/09.

Gemido vale carro em ação promocional

A grande vantagem do marketing promocional sobre a publicidade, é que ele permite ousar na hora de comunicar a percepção de valor de marca diante dos consumidores. Graças a ele, produtos, serviços e ideias podem ser comunicados de forma inesperada e inovadora, falando a linguagem de qualquer segmento.

Foi por causa dessas vantagens que só o marketing promocional oferece, que o sex shop Sexônico, resolveu ativar a sua marca realizando o primeiro concurso nacional de gemidos. Isso mesmo. Gemidos. Já tínhamos visto a utilização de gritos valendo prêmio, porém, algo tão íntimo, é a primeira vez.

Até o dia 06/09, o Sexônico irá reunir os gemidos mais criativos do Brasil. Para participar, basta acessar o site, se cadastrar e gravar o gemido. Os criadores da ação promocional avisam que não é necessário o participante ficar envergonhado, pois os dados serão mantidos em sigilo e somente o apelido será divulgado.

O concurso cultural, que será dividido em duas fases, irá premiar o gemido mais criativo com um Fiat Uno de cor amarelo citrus. Na primeira etapa, serão selecionados dez gemidos, sendo cinco selecionados por funcionários do Guia de Motéis, e cinco a partir da popularidade nas redes sociais (Facebook e Twitter).

Na segunda fase do concurso, os dez gemidos passam por uma comissão julgadora que irá selecionar o vencedor, e vai usar como critérios a criatividade, sonoridade, adequação à proposta, tempo e clareza, e os jurados serão: Leão Lobo; o blogueiro Edu Testosterona, a apresentadora Pietra Príncipe, a blogueira Acid Girl e o terapeuta sexual Paulo Tessarioli.

Ressalta-se que os participantes necessitam ter mais de 18 anos de idade e uma conta nas redes sociais Twitter e Facebook.