MKT|channel - ligado em marketing

Rei Davi faz sucesso na Record

2012-02-01T14:44:00.000-08:00

Gracindo Jr, Camila Rodrigues, Thierry Figueira e o protagonista Leonardo Brício são apenas alguns dos astros que marcam presença na nova minissérie da Record, Rei Davi. Inspirada em uma das mais lindas e conturbadas passagens da Bíblia, a produção épica retrata a vida de um homem polêmico, um herói valente e destemido, senhor da guerra, libertador de seu povo e, ao mesmo tempo, um artista generoso, sensível, poeta, músico e amigo de Deus.

A estreia da temporada fez sucesso na emissora, rendendo oito pontos de audiência e 14% de share, com crescimento de 89%, quase o dobro do que o habitual nesse horário – 181.620 telespectadores estiveram conectados na minissérie, isto só na Grande Porto Alegre.

Fonte: Juliana Farias | Uffizi Consultoria em Comunicação

Devassa Bem Loura projeta aumento de 20% nas vendas na Marquês de Sapucaí

2012-02-01T14:38:00.000-08:00

A Devassa Bem Loura é a cerveja oficial do desfile das escolas de samba do Grupo Especial na Marquês de Sapucaí. A presença no carnaval carioca aumenta o consumo da bebida nos quatro dias da folia. Neste ano, com o acréscimo de 12,5 mil lugares nas novas arquibancadas do Sambódromo, a expectativa da marca é vender 20% a mais em comparação aos números registrados no Carnaval do ano passado, durante os quatro dias de desfile. Para ampliar ainda mais sua visibilidade, a marca também está presente na Avenida, no exclusivo Espaço Devassa e patrocina a quadra da Mangueira.

Fonte: Credenciamento Devasssa | A4 Comunicação

Concurso Cultural - na Fan Page de Seda - leva fãs ao carnaval de Salvador

2012-02-01T14:36:00.000-08:00

Faltando pouco menos de um mês para o carnaval, Seda, uma das marcas de hair da Unilever, lança um concurso cultural em sua fan page que promete levar o vencedor a uma das festas mais animadas do País. Criado pela F.biz – agência digital da marca –, o concurso dará ao primeiro colocado uma viagem com tudo pago e com direito a acompanhar o Carnaval de Salvador no camarote da revista Contigo!, patrocinado por Seda.

O concurso acontece na fan page www.facebook.com/SedaOficial e, para participar, o internauta deve enviar uma frase contando “Qual é o penteado ideal para pular o Carnaval em Salvador?”. Além da frase, o candidato deve mandar uma foto com o visual “Antes” (com o cabelo natural) e “Depois” (com o penteado de Carnaval escolhido). Além da viagem, serão distribuídos kits com produtos Seda aos 10 primeiros colocados. Toda a cobertura do evento poderá ser acompanhada na fan page da marca durante os dias de Carnaval. O concurso termina nesta quinta-feira, dia 2, e os vencedores serão anunciados no dia 7.

Fonte: Karina Okabatake | Marketing F.biz

Máquina solta chicletes a cada novo follower no Twitter

2012-02-01T14:32:00.000-08:00

A agência de comunicação britânica Uniform criou uma ação, para celebrar sua presença no Twitter, na qual uma máquina de chicletes instalada na empresa solta um doce a cada novo seguidor que a conta na rede social consegue.

Chamada “Sweet Tweet” (“Doce Tweet”), a novidade também manda como resposta, à pessoa que seguiu a agência, um vídeo institucional sobre a ideia (confira abaixo).

“Nós quisemos criar um aplicativo físico que conectasse nosso escritório com nossos seguidores no Twitter, aumentando nosso conhecimento sobre cada um que for novo em nossa rede”, ressaltou Pete Thomas, funcionário da agência.

App deixa internautas parecidos com seus artistas favoritos

2012-02-01T14:15:00.000-08:00

Você já sonhou em ser o Michel Teló? A Tati do Chimarruts? Ou quem sabe o Latino? Agora é possível! Essa é a proposta do aplicativo “Você é o Artista!”, desenvolvido pela Viu? Multimídia, especialmente para o Planeta Atlântida.

A ferramenta, lançada no último domingo na página oficial do Planeta Atlântida no Facebook, permite a montagem de fotos do usuário, através da webcam ou de uma imagem selecionada direto do computador, com a foto de uma das atrações do festival. O resultado mescla as características do planetário com as do seu artista favorito. Além da brincadeira, a imagem pode ser compartilhada na rede social e tem chances de aparecer na transmissão da TVCOM, no telão do Palco Central e no site do evento.

A edição gaúcha do Planeta Atlântida acontece nos dias 3 e 4 de fevereiro, na Saba, em Atlântida e tem o patrocínio de Renner, Pepsi, Nova Schin e Hot Pocket Sadia. O festival é uma realização do Grupo RBS e da DC Set Promoções, com campanha publicitária da 3YZ e assessoria de imprensa da Pauta Assessoria. Confira a programação completa e novidades sobre o maior evento do verão gaúcho no site do Planeta Atlântida.

Sundown lança Tenda de Gentilezas no Rio de Janeiro

2012-02-01T14:14:00.000-08:00

A Sundown lançou neste mês a Tenda de Gentilezas Sundown em três praias cariocas. A ação vai acontecer em Copacabana, Ipanema e Leblon com duas tendas em cada praia.
Os postos, que começaram a funcionar no dia 20 de janeiro, fornecem um Kit Gentileza, composto por duas cadeiras de praia e um guarda-sol, para os banhistas que frequentam as mais badaladas praias do Rio de Janeiro.

Para participar, basta apresentar o Cartão de Gentilezas que o cliente recebe ao comprar qualquer produto da linha de protetor solar de 200ml nas lojas credenciadas. Na compra de um segundo produto Sundown, o cliente ganha três cartões que podem ser usados simultaneamente, ou em dias diferentes da ação.

A retirada do Kit Gentileza é limitada à disponibilidade nas Tendas e o horário de funcionamento é de 9h às 19h. A concepção e realização são da Aktuell, agência responsável por ativações e promoções da Sundown no Brasil.

A Tenda de Gentilezas Sundown funciona aos finais de semana e a promoção termina no dia 12 de fevereiro. Entre as redes conveniadas da promoção estão as Lojas Americanas, Drogarias Pacheco, Rede Venâncio, Rede Galanti, A Nossa Drogaria Caxias, Drogasmil, Farmalife, Rede Guanabara, Prezunic, Rede Mundial, Extra, Carrefour e Supercenter.

Google lança relógio analógico na Google Store

2012-02-01T14:12:00.000-08:00

O Google começou a vender relógios como merchandising na sua loja em Mountain View, Califórnia, há cerca de um ano. O produto foi idealizado para todos aqueles que quiserem “mostrar o seu amor” pelo Chrome, Android e pelo próprio Google nos seus pulsos. A novidade é que, agora, os relógios podem também ser comprados online, na Google Store.

O conceito é bastante retrô, lembrando os relógios da Swatch da década de 1980. Eles são analógicos e tem pulseiras cambiáveis.

Os relógios são feitos de inox e policarbonato, com resistência a água para até 100 pés de profundidade. São vendidos em dois tamanhos (pequeno e grande).

Google Store, via Modify Watches, via Trendhunter

Smartphones revolucionam tendências de consumo

2012-02-01T14:10:00.000-08:00

O relatório de fevereiro do site de tendências Trendwatching traz observações imperdíveis sobre o futuro do consumo por usuários de smartphones. Ele aponta que estes estão permitindo aos consumidores abraçar um novo mundo onde podem descobrir mais sobre quase qualquer coisa que encontrem pelo planeta, a qualquer hora – além, claro, de poder comprá-las.

Em um dos relatórios de tendências para 2012, falou-se em POINT & KNOW (APONTE & SAIBA) como uma das grandes possibilidades de crescimento de consumo. Agora, é apresentado como POINT-KNOW-BUY (APONTE-SAIBA-COMPRE) reformulará as expectativas dos consumidores com relação à informação, além de seu comportamento de busca e os seus padrões de compra.

Mas o que significa POINT-KNOW-BUY?
Com métodos de busca e informação à base de texto largamente disponíveis à maioria das pessoas, em tempo integral, inicia-se a corrida para disponibilizar métodos de busca e informações visuais instantâneos a todos também.

Logo, qualquer objeto (senão pessoa) no mundo real poderá ser “conhecido” por consumidores equipados com smartphones em qualquer lugar. Estes aparelhos poderão ser apontados a qualquer coisa para obter/encontrar informações pertinentes, sempre que seus usuários quiserem. E claro, algum tipo de comércio baseado nisso deverá vir em seguida.

Entre as tecnologias que alimentam o fenômeno POINT-KNOW-BUY estão os Códigos QR ou QR Codes, e a realidade aumentada, entre outras.

leafsnap é um aplicativo gratuito que usa a tecnologia de reconhecimento visual para que usuários possam identificar diferentes espécies de árvores ao tirar uma foto de suas folhas.

Word Lens é um aplicativo que traduz texto impresso (tais como cardápios ou avisos) de francês ou espanhol para inglês (e vice-versa), através da câmera no iPhone.

O Skymap, da Google, continua sendo um belo exemplo de POINT & KNOW. Usuários podem apontar seus telefones ao céu para descobrir detalhes sobre os corpos celestes ou constelações que veem. Star Chart e Star Walk são aplicativos semelhantes para o iPhone.

E não podemos esquecer do aspecto áudio do POINT & KNOW:

O pioneiro Shazam, com o que usuários podem identificar qualquer faixa de música que ouvem, onde quer que estejam, anunciou em setembro de 2011 que seus usuários estavam marcando mais de um bilhão de músicas por ano, e que o serviço oferecerá marcação gratuita sem limites.

Com WeBIRD e um smartphone, usuários podem gravar o canto de um pássaro, mandá-lo para um servidor e (depois de alguns minutos) receber uma identificação da espécie de pássaro. Espera-se que WeBIRD seja disponível para o público antes da migração da primavera de 2012.

De fato, tudo está se tornando KNOWN (CONHECIDO), até mesmo as pessoas:

Criada por Carnegie Mellon University, PittPatt é uma ferramenta de reconhecimento facial. PittPatt foi adquirida por Google, e é a tecnologia por trás do Google+ Find My Face. Lançado em dezembro de 2011, a ferramenta automaticamente identifica pessoas nas fotos dos usuários. Assustador? Talvez. Interessante? Com certeza.

As tecnologias POINT & KNOW podem ser facilmente transformadas em ferramentas POINT & KNOW-HOW TO (APONTAR & SABER COMO):

Aurasma, um aplicativo desenvolvido pela Autonomy (recentemente comprada por HP por mais de US$ 7 bilhões), oferece realidade aumentada baseada em objetos. Recentemente, a empresa lançou um vídeo para mostrar aos usuários como poderiam ver instruções sobrecomo montar uma TV de parede, projetadas na própria parede em tempo real. Enquanto isso, Metaio apresentou um guia de realidade aumentada para trocar cartuchos de impressora (perfeito para consumidores confusos, que, ao encarar a parte de dentro da impressora, não conseguem encontrar o raios da “Porta B” .

Heinz lançou um “livro de receitas em realidade aumentada”, usando tecnologia Blippar. Usuários do aplicativo podem apontar seus aparelhos para uma embalagem do ketchup da marca e ver receitas pularem da embalagem.

E tem ainda um lance inovador de POINT & KNOW para os cegos: VizWiz é um aplicativo que ajuda os usuários cegos a “ver”, ao explicar-lhes quais objetos eles acabaram de fotografar.

E quando a tecnologia falha, ainda há CROWDSOURCED POINT & KNOW:

No site francês WhereToGet.It, usuários podem postar fotos da rua, revistas, blogs ou filmes e perguntar à comunidade onde os objetos em questão podem ser adquiridos.

A revista belga Flair lançou seu aplicativo para Facebook, chamado fashiontag, em março de 2011. Com este aplicativo, usuários podem marcar fotos das roupas dos amigos e perguntar onde elas podem ser compradas.

Mas para um verdadeiro insight sobre o que está por vir com relação a POINT-KNOW-BUY, vale a pena dar uma olhada no que os grandes atuantes no segmento de tecnologia estão desenvolvendo com relação a sistemas mais “inteligentes” de reconhecimento de imagem e busca visual.

Com Google Goggles, usuários podem buscar informações na internet sobre os objetos que fotografam. A atualização mais recente oferece um modo de filmagem contínua, onde usuários nem precisam mais fotografar o objeto. Ao invés disso, o aplicativo escaneia, de forma contínua, tudo no visor e automaticamente mostra resultados relevantes ao reconhecer diferentes objetos.

Em setembro de 2011, Layar anunciou uma parceira com Telefonica para fornecer tecnologia de busca visual para o multinacional de telecomunicações.

Ninguém ficará surpreso quando os grandes varejistas começam a adicionar o elemento BUY (COMPRAR) às buscas visuais nos próximos meses.

O aplicativo Amazon Flow, lançado em novembro de 2011, também oferece tecnologia de escaneamento continuo. Quando usuários apontam seus aparelhos para livros, games, DVDs ou CDs, informação adicional aparece imediatamente, inclusive faixas de áudio e vídeo, opiniões de consumidores e informação sobre como comprar.

Em novembro de 2011, o presidente da eBay, John Donahoe anunciou que reconhecimento de imagens será uma característica chave em futuros aplicativos móveis da empresa. Usuários poderão tirar fotos de objetos no mundo real e encontrar itens semelhantes para venda no site da eBay.

IQ Engines é uma plataforma de reconhecimento de imagens desenvolvida por UC Berkeley e UC Davis. Em conjunto com oMoby, um motor de busca visual (parecido com Google Goggles), o software também comanda o modo de busca dos aplicativos móveis da Best Buy e NextTag para compras e comparação de preços.

Os usuários do aplicativo Originals para iPhone da Adidas, lançado em agosto de 2011, podem tirar uma foto de qualquer tênis da Adidas e fazer uma busca pela linha de produtos da marca para achar informação sobre um determinado produto e estoques do mesmo em varejistas locais.

Os amantes do vinho podem usar o aplicativo Snooth Wine Pro para tirar fotos de rótulos de vinho para e buscas usando a base de dados do site. Usuários podem acessar opiniões de outros consumidores, achar produtos nos estoques de varejistas locais, verificar preços e comprar pela internet.

Pense prático: como você pode adicionar profundidade de conhecimento e comunicar histórias, origens, comparações de preços, opiniões de consumidores, e-commerce e assim por diante? Pense em qualquer coisa que ajude os consumidores de POINT-KNOW-BUY a terem mais informações, poderem descobrir e agir nas coisas que encontrem pelo mundo real.

Boa sorte!
Fonte: Trendwatching.com

Havaianas convocou australianos a irem a praia

2012-02-01T13:50:00.000-08:00

A Havaianas convocou os australianos um dia inteiro na praia. Dia 26 de janeiro foi feriado nacional, o Australia Day e também quando ocorreu, pelo 4º ano consecutivo, o Havaianas Thong Challenge.

Eles pretendiam bater o recorde mundial para a “linha mais longa de boias infláveis na água”, e ajudar a angariar fundos para a Starlight Children’s Foundation e o Surf Lifesaving Clubs.

As inscrições aconteceram online e a Havaianas doou 10 dólares de cada inscrição (que custava US$ 30) para a Starlight Children’s Foundation e US $ 5 para os programas Surf Life Saving Clubs.

Todos os inscritos garanharam a boia inflável gigante no formato da sandália, conforme mostram as fotos abaixo:

Pepsi contou com megaestrutura no Festival de Verão

2012-02-01T13:46:00.000-08:00

A Pepsi, marca da PepsiCo, que também é dona das marcas Ruffles, Kero Coco e H2OH!, esteve presente pelo 9º ano consecutivo no Festival de Verão de Salvador. A 14ª edição do evento aconteceu entre os dias 25 e 28 de janeiro no Parque de Exposições da capital baiana e reuniu mais de 200 mil pessoas nos 4 dias de evento. Patrocinadora máster do evento, a marca surpreendeu o público com o melhor espaço do Festival, o camarote VIP.

O espaço, com 8 mil metros quadrados, reuniu diariamente cerca de 7,5 mil pessoas, entre convidados e personalidades, além de uma estrutura com bares, restaurantes, lounges e a boate Pepsi, com atrações que não deixaram o público parar de dançar. Aqueles que circularam pelo camarote tiveram a melhor vista para o palco central, no qual se apresentaram renomados artistas da música brasileira e internacional.

O planejamento e a produção do camarote levam a assinatura da Marcativa Comunicação Estratégica, que pelo 6º ano é responsável pelo espaço da marca no evento. A decoração do espaço foi inspirada no mundo de possibilidades positivas, tema apresentado na campanha “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”.

Para divertir ainda mais o público, a Pepsi inovou mais uma vez com iniciativas que levaram o público do evento para o espaço mais disputado: o camarote Pepsi. Os usuários que são fãs ou seguem a marca nas redes sociais, concorreram a ingressos com direito a passagem aérea e hospedagem, através de um concurso de fotos que foi realizado pela marca.

Em parceria com a Sky, a Pepsi também preparou um concurso especial para os assinantes da operadora de TV. Os participantes cadastrados no Viva Sky acessaram o site da empresa e responderam a pergunta: “Como verão pode ser mais divertido?”. As 3 melhores respostas puderam conferir as atrações do Festival de Verão no camarote Pepsi em Salvador com tudo pago.

“A presença de Pepsi no Festival de Verão já é uma tradição e tem como objetivo, a cada edição, encantar os consumidores com ações inovadoras e manter a marca conectada ao público jovem, sempre oferecendo possibilidades que surpreendem, o que traduz o mote da campanha “Pode ser bom. Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”, afirma Luciana Fortuna, Diretora de Marketing da PepsiCo.

Os fãs e os seguidores da Pepsi contaram com cobertura do evento em tempo real nas redes sociais. Comunicação visual com mídia exterior, anúncios em jornais e revistas e ações na Internet completaram a estratégia de comunicação da Pepsi no Festival de Verão 2012.

Doritos realiza ações inusitadas em Maresias

2012-02-01T13:42:00.000-08:00

Quem for à praia de Maresias nesse verão vai poder se divertir e desfrutar de uma série de ações de ativação inusitadas de Doritos, marca de snacks da PepsiCo, desenvolvidas pela agência Bullet, do Grupo Talkability. Dentro da Arena Verão da rádio e TV Mix, promotores da marca convidarão os turistas a conhecer um espaço diferente, que oferecerá o lançamento de Doritos Barbecue “no espeto” e redes para os visitantes descansarem enquanto acessam wi-fi gratuito em tablets – uma verdadeira “rede social”.

As ações reforçam o conceito “Se Joga na Grelha com Doritos” para divulgar o novo sabor Barbecue da tortilha de milho, desenvolvido exclusivamente para a estação mais quente do ano. O espaço contará também com um palco para diversas brincadeiras e atrações, como desafios de stand up. O participante que vencer, ganha pacotes de 400g de Doritos. A marca também dará dicas de como aproveitar o verão, evitando excesso de sol, e mantendo a limpeza nas faixas de areia e no mar do litoral.

Doritos ainda irá garantir a cor daqueles que enfrentarem o mau tempo nos dias de praia ou não quiserem ficar expostos ao sol. Os promotores, bronzeados com a cor laranja do produto, carregarão um jet bronze para deixar os participantes também com a cor do verão, ou melhor, de Doritos.

Serão distribuídas 60 mil amostras do produto para degustação no espaço em Maresias. Outras 100 mil estarão disponíveis nas praias, baladas e nos bares do litoral paulista, no Rio de Janeiro e em Florianópolis.

Vale destacar que a marca Doritos também patrocina a turnê brasileira do DJ Fatboy Slim. A Bullet desenvolveu as ações de sampling para as apresentações do artista marcadas em São Paulo, Rio de Janeiro, Florianópolis, Brasília e Belo Horizonte. Mais de 35 mil amostras serão entregues nos shows.

Ganhe uma loja do Magazine na internet!

2012-01-25T08:26:00.000-08:00

A notícia da semana foi a Luiza. Mas já falaram tanto disso, que o Magazine Luiza decidiu escolher um outro nome. Já até tiramos o LUIZA da fachada da nossa loja da Marginal Tietê e também da home do nosso site, vocês viram?

Agora, você poderá ajudar nessa missão e escolher o nosso novo nome. O autor da resposta mais criativa vai ganhar uma loja na internet, toda sua!

Para participar deste divertido concurso cultural, basta sugerir um nome bem criativo para substituir o Luiza, do Magazine Luiza. Você poderá participar pelo Facebook ou Twitter, mas atente-se ao formato da resposta obrigatório:

No Facebook: O nome agora é MAGAZINE + RESPOSTA

No Twitter: @magazineluiza + #ONomeAgoraÉ + RESPOSTA

O concurso começa agora e vai até dia 25/01 às 23h59 (horário de Brasília). Corra: você tem até quarta-feira para participar. Seja criativo e boa sorte!

O prêmio

O vencedor será conhecido como “divulgador”. Sua loja online poderá ser criada com até 60 produtos disponíveis no estoque do Magazine Luiza. Toda operação ficará por nossa conta. Vamos oferecer também a ajuda de especialistas para auxiliá-lo na criação do espaço. Além disso, disponibilizaremos um bônus de R$ 5000,00 para ser usado exclusivamente na divulgação da loja em mídias online. A missão do divulgador é recomendar os produtos para seus amigos comprarem pelas redes sociais. A cada item vendido, ele receberá uma comissão especial e exclusiva de 10% sobre a venda durante os 6 primeiros meses. Já imaginou quanto você pode faturar? Até a Luiza (a que estava no Canadá) já ficou sabendo do concurso cultural e quer participar. Dá só uma olhada:

É isso aí, Luiza! Todo mundo quer essa loja. Mas só vai ganhar quem for o mais criativo. Então não perca tempo e comece a pensar no novo nome do Magazine Luiza agora mesmo!

Fique atento

- Você precisa ser seguidor do @magazineluiza para participar através do Twitter ou curtir a fan Page do Magazine Luiza se utilizar o Facebook para enviar sua resposta.
- Alguns tweets podem não aparecer em nossa timeline devido às restrições do próprio Twitter. Fique atento! Para mais informações, leia este post que eu publiquei.
- Portanto, consideraremos apenas os tweets que aparecem para nós na ferramenta de busca do Twitter.
- Caso seu perfil seja protegido, os replies que você der ficarão visíveis apenas para os seus seguidores. Então, se você der reply para o @magazineluiza para participar do concurso, não saberemos de sua resposta caso não sejamos seus seguidores!
- A decisão da comissão julgadora é irrevogável.
- O vencedor deve ser maior de 18 anos, ter uma conta corrente em seu nome e um perfil ativo no Facebook ou no Orkut.
- O bônus para divulgação da loja não poderá ser convertido em dinheiro ou qualquer outra espécie de premiação.

Fonte: Blog da Lu
http://blogdalu.magazineluiza.com.br/ganhe-uma-loja-do-magazine-na-internet/12595/2012/01/

Primeira campanha do ano da Rede Spoleto com filme animado

2012-01-25T05:59:00.000-08:00

O Spoleto abre o ano de 2012 com a campanha de lançamento do novo prato de carne, na qual investiu R$2,5 milhões. Pela primeira vez, o Spoleto vai veicular um filme de animação e estrear na TV Globo do Rio de Janeiro e de São Paulo. Idealizada pela Artplan, a Almôndegas do Chef contempla ainda TV por assinatura, revistas, mobiliário urbano no Rio de Janeiro e outras ações. Trata-se do maior plano de mídia já realizado pelo Spoleto. Com o lançamento, a rede estima incrementar em 7% as vendas do primeiro trimestre do ano. A expectativa, segundo o diretor de marketing e franquias Antonio Moreira Leite, é que as almôndegas venham a representar 12% dos pedidos do menu, além de ampliar as opções de carne combinadas com as massas tradicionais.

Ficha técnica
Diretor de criação: Gustavo Tirre, Alessandra Sadock e Roberto Vilhena
Redação: Betoca Jencarelli e Natalia Leite
Direção de arte: Jorge Falsfein, Marina Carvalho
Diretor de atendimento: Guilherme Juliani
Atendimento: Viviane Sade, Renata Simões, Ana Luisa Rabelo, Thiago Miyahara
Diretor de mídia: Otto Pajunk
Mídia: Selma Leal, Ana Paula Cardoso, Carolina Guerra, Felipe Meireles
RTVC: Ana Ourique, Rafaella Leme e Andréia Nascentes
Produtora: Tribbo Post
Trilha: Sonido
Fonte: Bárbara Honkis | Imprensa Pólen

BBB 12: Altíssimo risco… Do anunciante é claro!

2012-01-25T05:00:00.000-08:00

Marcos Hiller | Coordenador do MBA Gestão de Marcas (Branding) da Trevisan Escola de Negócios

O Big Brother Brasil 12 (BBB12) mal começou e já entrou para a história. Por causa dos brothers terem batido o recorde de 30 horas na primeira prova de resistência? Não, mas pelo fato de, com uma semana de programa, um participante ter sido expulso da casa em virtude de um suposto estupro. Não quero entrar no mérito do ato em si, mas analisar o ocorrido sob a ótica de um anunciante que investe milhões em um programa de televisão e, de repente, se depara com um fato deste tipo, que gera publicidade, no mínimo, negativa.

Uma marca, quando decide se associar a uma celebridade ou toma a decisão de patrocinar um programa de televisão, tem que ter em mente quais os riscos que envolvem uma parceria como essa e, mais que isso, ter um plano de resposta pronto para possíveis situações incontroláveis. Investir em um programa como o BBB pode representar um imenso retorno de exposição da marca, mas o risco também é elevadíssimo.

Os integrantes são pessoas “enjauladas” em uma casa, que são observadas em tempo real por milhões de pessoas e, nessas condições, as reações dos participantes são absolutamente imprevisíveis.

Nem os anunciantes mais pessimistas poderiam conceber esse fato emblemático do BBB12. Na verdade, não poderiam imaginar, mas sim poderiam prever que um programa de reality show como este possui um fator incontrolável: o ser humano. E o que anunciantes devem fazer após um acontecimento como esse? Manter o patrocínio? Rever a estratégia?

Certamente essas perguntas estão sendo feitas nesse momento pelas altas diretorias de marketing das empresas. Independentemente de ter ocorrido ou não o tal estupro na casa, as marcas estão ali patrocinando o programa, que está no topo dos trend topics do Twitter.

Seja qual for o investimento de marketing, o risco sempre existe. Quem poderia imaginar que Ronaldo Fenômeno, até então um craque do futebol, ícone de superação e maior goleador de Copas de todos os tempos, fosse se envolver com travestis no Rio de Janeiro? Ninguém. E certamente quando esse episódio veio à tona, as diretorias de marketing de Nike e da AmBev devem ter reavaliado cuidadosamente os seus respectivos e milionários contratos publicitários com a empresa do jogador, a R9. Dias após o acontecimento, o craque deu explicações para o público no programa Fantástico, da Rede Globo. Ele conseguiu passar uma borracha em tudo. Brasileiro esquece fácil das coisas. Ronaldo foi para o Corinthians e já sabemos o resto da história.

Em 2006, quando a marca Santander Banespa decidiu investir milhões de euros e patrocinar de uma só vez seis jogadores da Seleção Brasileira de Futebol em ano de Copa do Mundo, foi logicamente mapeado pelo anunciante um possível cenário de fracasso da seleção (o que realmente se deu, quando o grupo caiu nas quartas-de-final). No entanto, o que aconteceu foi um cenário que ninguém previu: a seleção brasileira não só perdeu, mas não teve garra e sequer lutou pela vaga. Perdeu para a França com gol de Henry, com o nosso relapso lateral esquerdo, Roberto Carlos, supostamente arrumando o seu meião na entrada da área. Na manhã seguinte da eliminação, algumas agências do banco, que possuíam imagens dos jogadores em suas fachadas, sofreram com a indignação de torcedores da Seleção Canarinho.

Outro acontecimento marcou a 11ª edição do Big Brother Brasil, a mais recente delas, de 2011. Uma das provas do líder foi patrocinada pelo Meu Frango Assado, novo produto da marca Knorr, que pertence à gigante Unilever. Foi uma prova de resistência, na qual os brothers ficaram envolvidos por um invólucro plástico, assim como o novo produto da Knorr sugere à dona de casa envolver o seu frango assado para absorver melhor o novo tempero. No meio da madrugada, um dos brothers, na tentativa de “agradar” o anunciante Knorr/Unilever, começou a cantar um famoso jingle: “De leste a oeste, de norte a sul, a onda é a dança da Galinha Azul”. Acontece que a Galinha Azul era, há muitos anos, a mascote da Maggi, que pertence à Nestlé (concorrente mundial da Unilever).

O que podemos concluir são três coisas:

1 – O consumidor confunde completamente as marcas, isto é, ele não sabe quem é dono de quem;

2 – A força que tem uma mascote (a Galinha Azul não é mais usada pela Maggi/Nestlé há anos), que ainda reside na mente dos consumidores;

3 – Como é que um executivo de marketing, que planeja uma ação dessas (e certamente não paga pouco), poderá prever que o brother, com as melhor das intenções, cantará o jingle de seu principal concorrente?

Essas e outras tantas razões é que tornam o mundo do marketing tão fascinante e, ao mesmo tempo, tão incontrolável.

Marcos Hiller é coordenador do MBA Gestão de Marcas (Branding) da Trevisan Escola de Negócios (@marcoshiller).

Artigo encaminhado por Marília Ramires (marilia.ramires@viveiros.com.br) e Nathany de Santa Barbara (nathany@viveiros.com.br) da Viveiros - Portal da Propaganda.

Afinal, o que são os Memes?

2012-01-24T12:38:00.000-08:00

Os memes são tão antigos quanto a humanidade e estão intrinsecamente relacionados com a evolução cultural. Memes são informações replicantes que, como os vírus, infectam o nosso pensamento, afetam o nosso comportamento, e se propagam de cérebro em cérebro, formando nossa cultura. Assim, o meme é o gene cultural que se reproduz.

Qualquer coisa que possa ser aprendida e transmitida enquanto unidade autônoma é um meme. Por exemplo, ideias, parte de ideias, valores, sons, línguas, palavras, bordões, desenhos, podem ser memes. As doutrinas e religiões são formadas por memes que perduram por séculos. Gírias são memes. O modo como nos vestimos são memes.

O termo “meme” foi cunhado por Richard Dawkins em 1976 no seu bestseller “O Gene Egoísta”, e vem da palavra grega “mimeme” (que significa “algo que é imitado”). O livro apresenta a ideia do Darwinismo universal em que não apenas as espécies, mas qualquer coisa evolui baseada em variedade, seleção e hereditariedade. Assim, o meme está para a cultura como o gene está para genética. Os seres humanos são máquinas genéticas e máquinas meméticas.

É importante ressaltar que um meme não é um viral, pois enquanto o viral é uma unidade de informação que se espalha sem sofrer alterações, um meme se espalha como um comportamento imitado. O viral termina nele mesmo e o meme pode se reinventar a cada edição. O viral tem fidelidade de copia e o meme não. Por exemplo, o vídeo abaixo da campanha Real Beleza da Dove é um viral e não um meme, porque foi esparramado sem nenhuma alteração – ele foi replicado, não imitado.

Já um trecho do filme “A Queda” virou um meme, pois já foi e continua a ser usado em situações distintas, com comportamentos de imitação para brincar com situações que envolvem desde times de futebol, políticos, empresas, até outros memes, como o da #LuizaEstanoCanada, como mostrado no vídeo abaixo:

E porque os memes se espalham? Alguns se espalham porque são úteis, bons, bonitos ou porque estejam relacionados a poder, medo, crenças, novidade, mas outros se espalham sem que haja nenhuma explicação para que existam, como, por exemplo, o curioso meme “heads in freezer”, em que pessoas do mundo todo começaram a postar fotos na internet com a cabeça dentro do refrigerador, associadas ao número 241543903.

Foto mostrando diversas postagens do meme "heads in freezers".

Existe uma área formal de estudo dos memes, que é a memética. No entanto, não existe uma fórmula que explique como um meme se espalha (da mesma forma que não existe uma receita para os virais). Estudos mostram que existem alguns fatores que favorecem a disseminação de um meme, e diversos pesquisadores estudam a dinâmica das ideias contagiosas, como o filósofo Dan Dannet, Dan Zarrella, e os brasileiros Raquel Recuero e Fernando Fontanella.

Uma coisa é certa, os memes que são fáceis de memorizar e reproduzir têm chances maiores de se propagar de forma natural. A simplicidade tende a vencer o caminho da evolução.

E se os memes existem desde a origem da humanidade, porque o interesse tão grande agora? Se na antiguidade era necessário que uma pessoa estivesse fisicamente próxima da outra para aprender um comportamento e replicar, com a evolução das tecnologias de comunicação ao longo da história, foi se formando uma estrutura cada vez mais propícia para a propagação dos memes, culminando com a banda larga na internet que passou a permitir que qualquer pessoa possa potencialmente se tornar um gerador e/ou difusor de memes. E mais do que isso, a plataforma da web 2.0 fornece um ambiente rico para permitir a criação e edição de memes tecnológicos, inviáveis anteriormente. Assim, a internet favorece a criação e propagação de memes devido a vários fatores: maior facilidade e velocidade de propagação, disponibilidade full time (24×7), repositório de ferramentas para criação de memes e replicação de comportamentos (editores de vídeo, áudio, imagem).

Assim, em outras palavras, a internet amplificou o poder de geração e propagação de memes.
Hoje, um dos mais importantes sites do mundo quando nos referimos a memes na internet é o 4chan.org. Seus usuários são anônimos e postam todo tipo de imagens, e uma boa parte dos memes que se esparramaram pela internet nasceu lá, como os famosos Rage Guy, Fuck Yea, Troll Face, LOL Guy, Challenge Accepted, Forever Alone & Epic Smiley.

Nesse exato instante, bilhões de memes estão latentes no mundo para serem copiados e sobreviverem na evolução cultural. E fica aqui uma reflexão final para encerrar essa brevíssima história: será que somos nós que escolhemos os memes ou será que são eles que nos escolhem?

Por Martha Gabriel - Site Promoview

Confira abaixo, a origem de alguns memes famosos na internet, criado pelo site GogoJob:

Este veio da entrevista que o astrofísico Niel deGrasse comenta sobre Isaac Newton. Confira o vídeo aqui.

AWW YEA GUY

Esse é o chefe de Peter Parker no Filme Homem Aranha, o J. Jonah Jameson. Confira o vídeo aqui.

ARE YOU SERIOUS FACE

David Silverman, um ateísta, faz essa cara de perplexo para o Bill O’ Reilly numa discussão sobre a existência de Deus. Confira o vídeo aqui.

Fuck That Guy/Dumb Bitch

Esse é o Yao Ming, jogador de basquete do Houston Rockets numa entrevista junto com Ron Artest. Confira o vídeo aqui.

Brinquedos viram instrumentos musicais em evento

2012-01-24T12:16:00.000-08:00

Para comemorar seu 20º aniversário na Espanha, a loja de brinquedos Toys “R” Us, criada nos EUA em 1948, desenvolveu uma estratégia de marketing original, com a ajuda da Orquestra Metropolitana de Madrid e realizou um concerto utilizando brinquedos como instrumentos musicais.

A celebração do aniversário da empresa levou seus clientes ao Auditorio Nacional de Música, em um concerto dedicado a adultos e crianças. Os membros da orquestra buscaram seus instrumentos nas próprias lojas, mostrando que a música pode vir de qualquer objeto.

O evento foi gratuito e apresentou músicas de filmes e séries como Star Wars, A Pantera Cor de Rosa e Harry Potter, além de clássicos infantis contemporâneos, como Bob Esponja.

Janelas de carro interativas

2012-01-24T12:13:00.000-08:00

Você se sente entediado ou desconectado do ambiente externo quando está no banco de trás de um carro? Ou tem filhos que ficam agitados por não ter o que fazer em viagens longas? Para dar uma resposta a esses problemas, a montadora GM criou o projeto The Windows of Opportunity (As Janelas da Oportunidade), em parceria com a Academia de Arte e Design Bezalel, de Israel.

Alunos da academia projetaram e construíram janelas interativas para os bancos de trás dos carros. Os protótipos foram equipados com aplicações que permitem explorar a paisagem por meio de personagens animados. Os desenhos reagem a estímulos como o clima, a velocidade e os outros veículos. Ainovação também reconhece desenhos feitos com o dedo em vidros embaçados, passatempo comum entre crianças.
Ao desenvolver esse projeto, os estudantes se sentiram livres para criar produtos sem se preocupar com a produção em massa dos vidros, já que a GM não pretende comercializá-los ainda.
Dica da PEGN.

Site escocês vende uísque customizado

2012-01-24T12:10:00.000-08:00

Criado por um grupo de amigos escoceses, o site Whisky Blender permite aos amantes de uísque criar, engarrafar e receber em casa a sua própria marca da bebida. A partir de um processo on-line de três etapas, o usuário determina a dosagem de cada um dos sete blends disponíveis.

Após definir a mistura e escolher o nome do rótulo, ele recebe a opção de compartilhar o produto finalizado nas redes sociais e comprar a garrafa customizada. O preço varia de acordo com os ingredientes escolhidos. Disponível para entrega no mundo inteiro, o valor do frete para o Brasil é de 40 euros (R$ 91).

Nextel interage com convidados no Cirque Du Soleil

2012-01-24T12:07:00.000-08:00

O Cirque Du Soleil abriu suas portas para uma sessão exclusiva para a Nextel, patrocinadora do espetáculo. A ação, que aconteceu no Rio de Janeiro, no último mês de dezembro, foi criada pela Agita Brasil para 2500 convidados da marca.

Uma equipe de oito promotores Nextel receberam e levaram os convidados ao estande para uma brincadeira do jogo de letras: em uma tela touch, foi possível tocar letras em movimento até acender o novo logotipo da marca. Quem conseguiu concluir no tempo estabelecido levou um kit composto por caderno passatempo exclusivo Nextel e lápis.

Uma área VIP também foi montada com fog screen, coquetel e brindes personalizados pela Agita – caixinhas de som ecológicas para iPod, iPad e similares.

O patrocínio Nextel aos espetáculos do Cirque Du Soleil começou em setembro de 2011 e vai até julho deste ano. As próximas sessões com a presença da marca e ações da Agita Brasil serão em Brasília, com início em 22/02, Recife, começando em 29/03 e Curitiba, a partir de 14/06.

Torpedo vale prêmio na ação promocional da TIM

2011-11-24T12:46:00.000-08:00

Um torpedo enviado gratuitamente pode se transformar em uma TV de alta definição. Essa oportunidade está disponível para os clientes da TIM por intermédio da ação promocional “101 TVs Grátis”.

Até o dia 02/02/12, a operadora vai sortear, diariamente, uma TV LED 32” Sony. Para participar, os usuários precisam somente enviar uma mensagem de texto (SMS) com palavra TV para o número 2222, sem qualquer custo.

A mecânica da oferta – válida para usuários dos planos pré e pós-pagos da TIM – é simples e divertida. A partir do torpedo enviado gratuitamente, o cliente já está inscrito no sorteio diário. Se quiser aumentar suas chances de ganhar, basta participar de um jogo interativo de perguntas e respostas, que rende mais cupons para concorrer.

A ação promocional 101 TVs Grátis ganhou uma campanha estrelada pela atriz Fernanda Paes Leme, que já está no ar. Mais informações e o regulamento completo estão no site.

Holografia de Mariah Carey permite shows simultâneos

2011-11-24T12:42:00.001-08:00

A Saatchi & Saatchi, na Alemanha, deu início na noite de 17/11 a uma campanha de comunicação no Leste da Europa, com uma espetacular ação promocional multimídia.

O cliente Deutsche Telekom, tinha como briefing promover as vendas de Ntal e o engajamento dos consumidores dentro do tema “Life is for sharing” (A vida é para ser compartilhada).

Mariah Carey, cantora e compositora, foi escolhida para realizar uma performance simultânea em cinco mercados diferentes, e cantar All I Want For Christmas, hit mundial de final de ano, para fãs na Alemanha, Croácia, Macedônia, Montenegro e Polônia.

Ao invés de simplesmente projetar a imagem da cantora em um telão, esta foi reproduzida por meio de hologramas que interagiram com dançarinos e com o próprio público.

O show de dez minutos foi visto por milhares de pessoas ao vivo e no canal lifeisforsharing.tv, por streaming ao vivo, e ainda apresentou a cantora com vestidos de cores diferentes em cada país.

Além de curiosa, a ação traz inúmeros aspectos bastante interessantes de serem observados. O primeiro deles, certamente, é o fato de uma campanha desta dimensão começar por uma ação promocional e ser encerrada com publicidade na mídia.

É fundamental, ainda, prestar atenção no desafio de coordenar um projeto desta escala em vários mercados diferentes, com culturas diferentes e um conceito comum. Nos 20 minutos totais da ação foi necessário captar imagens espetaculares para produzir filmes para a TV e internet, spots de TV e rádio e, ainda, para meios impressos e ações de Relações Públicas.

Imagem holográfica da cantora durante a ação.

A imagem holográfica de Mariah Carey, com qualidade perfeita e sem qualquer problema durante a exibição, foi criada pela empresa líder nesta tecnologia, Musion. Esta foi a primeira vez, fora da ficção, que uma holografia foi utilizada com este fim e reproduzindo a imagem de um artista do porte da cantora.

Os eventos foram produziros pela agência @radical.media, de Londres, uma das principais casas da produção de eventos global.

Banho a céu aberto ativa concurso cultural

2011-11-24T12:25:00.000-08:00

Uma ação de marketing viral da marca de cuidados pessoais Palmolive Naturals invadiu duas importantes avenidas de São Paulo e impressionou os paulistanos com uma atriz cantando enquanto tomava banho em um box especialmente projetado para a ação.

Assinada pelas agências Energy e Netza, a ação promocional foi criada para o lançamento do concurso cultural Show de Banho, e foi realizada no cruzamento das avenidas Faria Lima e Rebouças.

Os banhos a céu aberto da cantora aconteceram ao longo do dia impressionando as pessoas que circulavam na região durante o horário do almoço e pararam para ver o evento, impressionados com a irreverência.

Os curiosos que estavam acompanhando o banho foram convidados a mandar um SMS gratuitamente e, quem participou da brincadeira, recebeu uma resposta via celular com convite para participar do concurso cultural Palmolive.

“A ideia da ação de marketing viral foi trazer às ruas o momento relaxante do banho completo Palmolive, de uma maneira irreverente e descontraída”, afirma Marcelo Cruzato, diretor de marketing da marca Palmolive no Brasil.

Os participantes do concurso concorrerão a prêmios como banhos de loja com personal stylist e iPods Touch. Os interessados em participar deverão acessar o site até o dia 06/01/12, e usar a criatividade para postar um vídeo cantando a música que mais gosta de cantar no banho ou responder à pergunta: “O que te faz cantar no banho?”.

Esta ação vem para complementar o lançamento da linha Palmolive Naturals Geleia Real para o corpo e Reparação Completa com Extrato de Própolis para o cuidado com o cabelo, que inicou-se em grande estilo no mês de setembro com uma pré-divulgação dos novos produtos do portfólio Palmolive para as celebridades que participaram do Prêmio Contigo de Cinema, que aconteceu no Rio de Janeiro.

Assista o vídeo da ação promocional abaixo.

Cascata da Coca-Cola interage com fãs em shopping

2011-11-24T12:19:00.001-08:00

Até o dia 06/01/2012 está em exibição no El Condado Shopping, em Quito, Equador, uma cascata de Coca-Cola. Mas, antes que você imagine litros e litros de refrigerante descendo, explicamos: trata-se de uma cachoeira digital gigante, de 40 metros, que oferece interações em 3D altamente inovadoras.

A ação de experiência foi desenvolvida pelo estúdido Nexus Interactive Arts, de Londres. Uma tecnologia especial para simular a queda d’água em 3D permite ver cores e profundidade sem a necessidade de óculos especiais.

Além das novidades, os espectadores não apenas observam, mas também interagem: seus movimentos são capturados e espelhados na cachoeira digital.

Chamar a atenção já é parte do passado quando o assunto é a atitude das grandes marcas. As iniciativas recentes comprovam que o objetivo agora é capturar a imaginação dos consumidores por meio de projetos que desafiam o status quo e efetivamente estimulem a criatividade.

Após a apresentação em Quito, a cascata vai sair em tour pela América Latina, e até o momento os países confirmados para recebê-la são Honduras e Colômbia. Confira o vídeo com o making of do projeto.

Playboy fez leitores cantarem por fotos exclusivas

2011-11-24T12:17:00.000-08:00

Como parte da edição Argentina do mês de agosto, a revista Playboy fez uma campanha de marketing digital por meio da qual os fãs precisavam cantar para ver fotos exclusivas da modelo da capa.

Mariana Diarco, uma modelo que ganhou fama depois de revelar seu relacionamento com o músico argentino Andrés Calamaro, posou para a revista Playboy no meio deste ano.

A sessão, intitulada de “Rainha Groupie” foi além do papel e fazia parte de uma estratégia digital para gerar engajamento entre os leitores.

Para tanto, a agência Grey desenvolveu uma plataforma de música em www.playboybonustrack.com.ar, na qual os usuários poderiam cantar em uma espécie de karaokê e ser recompensados por seu talento com imagens exclusivas da modelo.

A ação gerou mais de 900 mil visitas em apenas três semanas, um verdadeiro sucesso de vendas e engajamento. Confira o vídeo aqui.

Vitrina interativa do e-Bay vende por QR code

2011-11-24T12:14:00.000-08:00

O Natal mais digital de todos os tempos está batendo à porta. As ações envolvendo realidade aumentada estão super populares e também as compras usando QR codes. Usando esta última tecnologia, as inovadoras lojas físicas do site e-Bay, criaram vitrinas interativas, uma em Nova York e outra em San Francisco, EUA.

A grande janela digital interativa apresenta uma cena de Natal em 3D, com trens, neve e quase tudo mais que você espera de uma loja de brinquedos… Cada brinquedo tem um código de barras sobre ele, que interage diretamente com a aplicação e-Bay.

Os QR codes funcionam também pelo vídeo a seguir, experimente no seu dispositivo:

Empresas investem 20 milhões no Camarote Salvador

2011-11-24T12:12:00.000-08:00

A três meses do Carnaval, o Camarote Salvador, um dos espaço mais exclusivos da folia baiana, já tem parcerias de peso fechadas com apoiadores para 2012. Devassa, Red Bull, Pernod-Ricard, Nextel e Fiat são algumas das empresas que apoiam o Camarote e fazem parte de momentos especiais durante seis dias inesquecíveis para cerca de 5.000 mil foliões a cada dia.

São aproximadamente 20 milhões de reais investidos em uma infraestrutura que inclui boate, salão de beleza, lounge para massoterapia e programação gastronômica em uma área de 9.000 mil m². Além disso, um line-up exclusivo de dj’s e artistas da música eletrônica internacional intensificam a experiência dos foliões.

Considerado um case de sucesso para a interação entre as marcas e seu público alvo, há 12 anos o Camarote Salvador é líder no segmento e maior empreendimento do carnaval da Bahia.

Domino’s torna possível fazer pizza no iPad

2011-11-24T12:07:00.000-08:00

A Domino’s criou um aplicativo para testar os dons de pizzaiolo dos seus fãs nos EUA. Idealizado pela Crispin, Porter + Bogusky, o app para iPad permite aos usuários criar pizzas com os dedos: preparar a massa, passar o molho, colocar o queijo, as coberturas, assar e cortar a pizza em fatias.

O app funciona como game online, mas também pode sair da tela para a vida real. Além de correr contra o relógio, ganhando pontos com base no tempo e na qualidade, competindo contra outros jogadores, pode-se também clicar em “Faça Um Pedido”. Assim, a pizza recém criada no Dominos.com vai direto para a mesa! Confira o vídeo.

1º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje no Ceará

2011-11-10T12:44:00.000-08:00

Confira a programação completa no site

Aberje traz na programação do Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Ceará temas sintonizados com o que acontece hoje no universo das empresas e organizações. O crescimento econômico acelerado do Nordeste nos últimos anos tem ressaltado a importância da região para os negócios no Brasil, esse cenário promissor exige práticas e estratégias comunicacionais eficientes para o sucesso das organizações.

1º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Ceará:
Comunicação Empresarial Estratégica

A complexidade da comunicação organizacional traduzida por quem vive o assunto no cotidiano: saiba mais sobre a visão, os conceitos e as práticas de cases e profissionais vencedores no 1º Congresso de Comunicação Empresarial Aberje Ceará.

O congresso, que conta com a co-realização da Coelce e o apoio da AD2M Engenharia de Comunicação traz os seguintes painéis para discussão:

I PAINEL - “Desafios na Gestão da Comunicação Empresarial”. A proposta é discutir a questão “Como é o comunicador hoje e como será no futuro?”.

II PAINEL - “Mídias digitais – Desafio da Comunicação Organizacional”, a respeito da nova postura das organizações diante dos seus públicos em tempos de redes sociais digitais.

III PAINEL - “Sustentabilidade – Como comunicar essas ações”, com as ações de sustentabilidade na perspectiva da comunicação organização e o desafio dos gestores

IV PAINEL - “Comunicação e Relacionamento com o Público Interno” e o que a era do diálogo traz para as organizações no sentido de abrirem-se para adotar a atitude de quem escuta, fala e mantém uma conversa com cada um dos seus públicos

Investimento
- Associados
R$ 70,00
- Não associados
R$ 90,00
- Professores e estudantes de graduação*
R$ 40,00

*Documentação necessária:
- Estudantes de Graduação: necessário o envio de uma cópia simples do cartão de identificação com número de registro acadêmico e comprovante de pagamento da última mensalidade (apenas faculdades/universidades privadas).
- Professores: enviar cópia simples do cartão de identificação funcional.
- Enviar para: fax: (11) 3662-0238 ou e-mail: barbara@aberje.com.br

Data: 02 de dezembro (sexta-feira)
Horário: 8h às 18h

Local: Auditório da Coelce
Sede - Rua Padre Valdevino, 150
Joaquim Távora
Fortaleza - CE

Programação completa e inscrições: www.aberje.com.br/1congressoce

Informações:
Bárbara Cury
barbara@aberje.com.br
(11) 3662-3990

AOC aposta em ações de sustentabilidade

2011-11-06T11:45:00.000-08:00

Focada em trazer mais atenção para temas cada vez mais importantes nos dias de hoje, a AOC, fabricante de telas (monitores e TVs LCD), aposta em ações e projetos de sustentabilidade e responsabilidade social para fixar cada vez mais a marca.

Reconhecida por entidades públicas, beneficentes e clientes, tais como o Centro de Descarte e Reuso de Resíduos de Informática da Universidade de São Paulo (Cedir-USP) e a Fundação Antonio-Antonieta Cintra Gordinho (Faacg), a AOC realiza ações de sustentabilidade voltadas para colaboradores, consumidores e entidades das regiões onde a marca possui fábricas e escritórios.

Ciclo de reciclagem dos produtos AOC.

“Nosso objetivo é passar para os colaboradores, fornecedores, comunidade em geral e até ao governo, que sustentabilidade e responsabilidade social não são somente reciclar ou apoiar alguma instituição, mas sim, um ciclo de melhorias contínuas, atuando com ética, qualidade de vida das pessoas e meio ambiente”, afirma Nobel Matsubara, Coordenador de Sistema de Gestão da AOC.

Dentre os programas de sustentabilidade da fabricante, destacam-se os trabalhos de conscientização envolvendo as partes interessadas, onde o grande objetivo é conscientizar a todos sobre a responsabilidade de cada um na redução do consumo dos recursos naturais.

“Para isso temos a coleta seletiva que incentiva nossos colaboradores, visitantes e parceiros a separar corretamente os resíduos para que possam voltar à cadeia produtiva como matéria prima. Além disso, mantemos campanhas durante diversas datas do ano relacionadas a educação ambiental na qual aproveitamos para divulgar o trabalho da Envision na manufatura reversa dos produtos da AOC descartados pelo consumidor final”, explica Matsubara.

No campo de responsabilidade social a Envision demonstra construir suas bases nos valores éticos e na transparência, disseminando o Código de Conduta e Ética para todos os colaboradores, fornecedores e clientes. Além disso, o “Programa Mais Vida” proporciona durante o ano uma conscientização referente a saúde e bem-estar a todos os colaboradores e parceiros.

De acordo com o executivo, as áreas de gestão e RH trabalham em conjunto para manter todos os projetos de responsabilidade sócio-ambiental da empresa. “O programa de voluntários é um dos projetos de responsabilidade sócio-ambiental, coordenado pelo setor de Recursos Humanos, que tem o objetivo de atuar nas comunidades das regiões onde a empresa está instalada e em entidades beneficentes”, explica Matsubara.

Para divulgar as ações, a AOC investe em um jornal trimestral, no qual expõe as principais atividades desenvolvidas internamente. Essa publicação é voltada para os colaboradores e parceiros.

Já a comunidade em geral pode acompanhar pelo site da marca ou pelas redes sociais, onde atua com um forte trabalho de divulgação.

SUSTENTABILIDADE | Projeto Bike Rio tem patrocínio do Itaú

2011-11-06T11:30:00.000-08:00

A Prefeitura do Rio de Janeiro, em conjunto com a empresa concessionária Serttel, e parceria do Itaú, iniciou no dia 28/10, o programa “Bike Rio” de aluguel de bicicletas. Ao todo serão instaladas 60 estações de aluguel de bicicleta em 14 bairros da cidade até 13/12.

No dia 28/10 foram entregues 11 estações em Copacabana: Posto Seis, Sá Ferreira, Miguel Lemos, Cantagalo, Santa Clara, Dias da Rocha, Serzedelo Correia, Siqueira Campos, Copacabana Palace, Cardeal Arcoverde e Princesa Isabel.

Estação Santa Clara do Projeto Bike Rio.

A partir de dezembro, 600 bicicletas estarão disponíveis em pontos estratégicos nos bairros de Botafogo, Catete, Centro, Copacabana, Cosme Velho, Flamengo, Gávea, Humaitá, Ipanema, Jardim Botânico, Lagoa, Laranjeiras, Leblon e Urca. As estações funcionarão alimentadas por energia solar. Novas travas e pinos de fixação reforçam o sistema de segurança, para dificultar o furto das bicicletas.

As bicicletas estarão à disposição dos usuários todos os dias da semana, de 6h às 22h. Para usar o sistema compartilhado, é preciso preencher um cadastro pela internet e adquirir o “Passe Samba”.

O usuário pode optar pela mensalidade de R$ 10,00 ou a diária de R$ 5,00 e não vai precisar pagar nenhum valor adicional desde que sejam respeitadas as seguintes regras: A bicicleta pode ser usada por 60 minutos ininterruptos e quantas vezes por dia o usuário desejar. Para isto, basta que após os 60 minutos, o usuário a estacione em qualquer uma das 60 estações, por um intervalo de 15 minutos.

As estações são interligadas por sistema de comunicação sem fio, via rede GSM e 3G, permitindo que as 60 estações de bicicleta estejam conectadas com a Central de Controle Samba 24 horas por dia.

A Central irá monitorar em tempo real toda a operação do sistema, garantindo a melhor distribuição das bicicletas nas estações, e realizará atendimento dos usuários via celular e call center.

O projeto também contará com oficina de manutenção para montagem e recuperação dos equipamentos e veículos especiais para distribuição das bicicletas. Para destravá-la, o usuário terá que fazer ligação do telefone celular ou interação pelo aplicativo para smartphones.

As bicicletas, desenvolvidas pela Samba Transportes Sustentáveis, têm fabricação 100% nacional, pesam em torno de 15 quilos, possuem quadro em alumínio com design diferenciado, três e seis marchas, selins com altura regulável, guidão emborrachado, acessórios de sinalização e sistema de identificação e trava eletrônica.

“Valorizar a bicicleta como meio de transporte sustentável é o principal objetivo do projeto Bike Rio, contribuindo, assim, para a redução dos engarrafamentos nas áreas centrais das cidades e para a integração com outros meios de transporte, como metrô e ônibus, facilitando a mobilidade urbana. Vale destacar também que a bicicleta foi eleita pela Organização das Nações Unidas (ONU) como o transporte ecologicamente mais sustentável do planeta e o seu uso no dia a dia colabora para a diminuição da poluição nos grandes centros urbanos”, ressalta Angelo Leite, presidente da Serttel.

O apresentador Luciano Huck; o prefeito do Rio de Janeiro, Eduardo Paes; a triatleta Fernanda Keller; e o vice-presidente executivo do Itaú Unibanco, Zeca Rudge, no lançamento do projeto Bike Rio.

“O Itaú mantém relação de longa data com o Rio de Janeiro e acreditamos no potencial socioeconômico da cidade. O objetivo do Banco ao patrocinar o projeto Bike Rio é justamente contribuir para o desenvolvimento sustentável do município, além de cooperar com a melhoria da infraestrutura para os eventos que o Rio de Janeiro receberá nos próximos anos, como o Rio+20 e a Copa do Mundo Fifa 2014”, afirma Zeca Rudge, vice-presidente executivo do Itaú Unibanco.

O projeto Bike Rio se soma ao objetivo estratégico da Prefeitura de incentivar o uso de bicicleta como transporte alternativo. O projeto foi idealizado para que os usuários possam percorrer trajetos utilizando a bicicleta no percurso completo ou integrando com outros modais de transporte.

Público experimenta equipamento do projeto Bike Rio.

Nesse momento, a Prefeitura do Rio investe na expansão da malha de ciclovias da cidade que passará a ter 300 quilômetros até o final de 2012.

Fotos: Gustavo Rambini.

Conheça o balde de gelo que impede fotos indesejáveis

2011-11-06T11:20:00.000-08:00

As campanhas de cerveja para proteger os homens de certos deslizes que podem acontecer na noite, depois de beber “um pouquinho”, não param de surgir. A mais recente vem da Argentina, criada para a Cerveja Norte.

A marca desenvolveu um balde de gelo fotossensível, o Fotostop que, ao detectar o flash de uma câmera, dispara outro, impedindo que as pessoas apareçam em fotos indesejadas. É como se estas fossem blindadas e, assim, evitam que as imagens circulem pelas redes socais.

É como diz a frase: “O que acontece na noite, fica na noite” (brincando com a expressão “What happens in Vegas, stays in Vegas”).

Mini faz lançamento com foguete em Nova York

2011-11-06T11:09:00.000-08:00

Primeiro foi a Peugeot que prometeu levar um consumidor ao espaço. Agora a MINI se utilizou desta analogia para, literalmente, lançar o seu novo carro. Desta vez sem viagens fora de órbita, mas com uma instalação que chamou muito a atenção em Nova York.

A marca decidiu “acoplar” o novo modelo a um foguete em tamanho real. O objetivo foi promover não só as características estéticas do carro, mas principalmente o fato de que ele, nas pistas, corre “como um foguete”.

Soutien gigante promove luta contra câncer

2011-11-06T10:56:00.000-08:00

O prédio da emissora ITV, em Londres, também entrou nas campanhas pela prevenção do câncer de mama no mês de outubro.

Em parceria com a marca Vanish, para promover o dia em que todos foram estimulados a vestir cor-de-rosa, um soutien gigante foi pendurado no prédio a 30 metros de altura.

A ação, criada pela agência Chillisauce para a Vanish, parceira oficial da campanha na Inglaterra, marcou a data e a participação da mídia nas atividades, com um grande impacto na conscientização.

]

Torcendo pelo Santos em Tóquio com Netshoes e Umbro

2011-11-06T10:45:00.000-08:00

A Netshoes e a Umbro levam os torcedores do Santos para o Japão. A ação promocional “Você no Japão” premiará seis santistas com uma viagem para Tóquio, a capital japonesa.

Para participar, é necessário comprar a camisa oficial do Santos do Mundial ou do Brasileirão 2011 na Netshoes ou na Vila do Santos.

Os compradores receberão um número da sorte para cada manto (feminino ou masculino) adquirido nessas duas lojas virtuais até o dia 24/11. Os números vencedores serão anunciados no dia 26/11, e serão extraídos da Loteria Federal do mesmo dia.

Os premiados receberão uma viagem para Tóquio com oito dias e sete noites, hospedagem em hotel, alimentação (café da manhã, almoço e jantar), passagem aérea, traslados e seguro internacional de viagem.

A Netshoes e a Umbro disponibilizam mais informações e o regulamento no hotsite.

Fanwagen criará Fusca ou Kombi integrado ao Facebook

2011-11-06T10:34:00.000-08:00

Este ano falamos bastante sobre crowdsourcing na definição de automóveis e formas engajadoras de criar novos produtos, supertecnológicos. Porém, a ação recente da Volkswagen vai um pouco na contramão de tudo isso e se vale de uma outra tendência do presente: a paixão pelo vintage.

Por meio da agência Achtung! a marca desenvolveu uma ação na Holanda para os fãs de dois de seus automóveis fora de linha: o Fusca e a Kombi.

Sob o nome Fanwagen, proposta é que os fãs escolham em conjunto, no Facebook, um modelo para ser reeditado em seu layout original. O primeiro que receber 20 mil votos “será a base para a plataforma de carro mais social e interativo que já se viu”, de acordo com a VW.

O modelo escolhido será pintado em azul e branco, as cores do Facebook. Ele também incorporará recursos da rede social: dará “Poke” ao buzinar, controlará a privacidade ao abrir e fechar a cortina da janela, apresentará o status de relacionamento na placa e poderá imprimir o feed de notícias do mural.

Como toda a boa promoção, o brinde encontra-se no final: um sortudo fã levará o modelo para casa.

Natura surpreende no escurinho do cinema

2011-11-06T10:26:00.000-08:00

Para dar continuidade ao lançamento da nova linha Natura Plant, a Natura fez uma parceria com o site Ingresso.com. No momento da compra, era perguntado a quem comprava dois ou mais ingressos, se estava levando uma mulher. Em caso afirmativo, a pessoa recebia a seguinte mensagem: “Sim? Então por que não grava um elogio ao cabelo dela?”.

Aceitando o convite, as pessoas que levavam uma mulher ao cinema podiam gravar uma homenagem para ela em suas webcams. Desta forma a homenagem foi exibida na tela do cinema, antes da sessão escolhida, na presença dos participantes. Claro que o efeito só poderia ser marcante.

Clique aqui para conferir a ação na íntegra.

Após a exibição da homenagem e do filme, as homenageadas foram entrevistadas e relataram a surpresa que levaram ao verem as declarações na tela do cinema, além de receber um kit da Natura Plant.

A ação promocional aconteceu durante o mês de outubro nos cinemas Cinemark e tem continuidade na fan page do Facebook.

Harley-Davidson promove evento inédito no Brasil

2011-11-06T10:17:00.000-08:00

O Rio Harley Days, maior evento internacional da Harley-Davidson aberto ao público no Brasil e na América Latina, encerra hoje (06/11). O encontro, organizado em parceria com a Playcorp, é um festival de estilo de vida e motociclismo voltado a todos os entusiastas de motos e rock’n roll, que será realizado nos mais de 20 mil m² da Marina da Glória, na cidade do Rio de Janeiro.

“Nosso objetivo maior é proporcionar a cada visitante uma experiência de marca completa. Cada atração do Rio Harley Days leva a assinatura Harley-Davidson, portanto, o estilo e os atributos da marca de motocicletas mais famosa do mundo estarão por toda a Marina da Glória”, comenta o diretor superintendente comercial da Harley-Davidson do Brasil, Longino Morawski.

Durante todos os dias, uma programação ampla de atrações e atividades estará à disposição do público para curtir o festival participando das exposições, concursos, test rides, passeios guiados, área infantil, uma área exclusiva para membros do H.O.G. com atrações especiais, o desfile de motos e shows de rock.

A segurança e a infraestrutura são pontos importantes do Rio Harley Days. Milhares de pessoas terão à disposição estacionamento, praça de alimentação e bares, tudo para que possam desfrutar do festival no melhor e clássico estilo Harley-Davidson.

Redes sociais mostram mais eficiência que Procon

2011-10-22T09:54:00.001-07:00

As redes socias têm se transformado, a cada dia, numa excelente ferramenta para que os consumidores façam valer os seus direitos, o que vem trazendo dores de cabeça para as empresas.

As reclamações feitas pelo Twitter são muito mais eficientes do que as feitas ao Procon (Fundação de Proteção e Defesa do Consumidor), e essa estratégia fez as empresas se mexerem, tanto que leva entre cinco minutos e duas horas para responderem a alguma reclamação vinda por intermédio da rede social.

No Procon, a resposta vem em, no mínimo, um mês, de acordo com um levantamento feito pela Folha de S.Paulo. O Estadão.com.br fez as contas e descobriu que a rede de microblogs é 8,4 mil vezes mais eficaz do que o órgão vinculado à Secretaria da Justiça e da Defesa da Cidadania.

Se o cliente preferir o Facebook, ainda sairá ganhando, pois o site tem um índice de eficiência até 1,4 mil vezes melhor do que o Procon. No Twitter, a resolução do problema vem em até 24 horas. No Facebook, a resposta da empresa leva de 30 minutos a seis horas e a resolução também demora até 24 horas.

Por outro lado, os chats convencionais demoram, em média, cinco dias úteis para responder e, a resolução, pede mais cinco dias úteis. Os SACs têm a mesma quantidade de dias. Já no Procon, a resposta demora até um mês, sendo que não há prazo para a resolução do problema.

Consumidor cria trilha sonora para Sprite

2011-10-22T09:39:00.000-07:00

A comunicação integrada está cada vez mais presente no momento de ativação de uma marca. Com sua utilização, é possível agregar vários públicos em uma mesma ação, sendo que o marketing promocional fica em evidência porque é quando a interação acontece.

Com uma proposta inédita, a campanha de Sprite Sons Urbanos vai ao ar sem trilha sonora. O primeiro impacto revela na verdade um desafio ao consumidor: mostrar criatividade e elaborar uma trilha sonora exclusiva para a campanha.

No ar desde o dia 14/10, na TV (filmes de 15” e 30”), a campanha exibe imagens do cotidiano, mostrando o dia-a-dia das ruas, realçando os sons que geralmente não despertam nossa atenção, como por exemplo: lata sendo aberta, roda do skate batendo no piso, chuva nas pedras, mas sem a trilha sonora. É um convite para que o consumidor de Sprite refresque as ideias e participe.

No site o consumidor dispõe de uma ferramenta de edição, que permite criar trilhas incríveis com os sons disponíveis. A lata de Sprite, que ganhou novo design, mostra um fone de ouvido, nas cores da marca, enrolado, numa alusão ao som proveniente do MP3.

Na lateral, o QR code permite ampliar a gama de sons para edição da trilha sonora. Basta aproximar o código da câmera do celular ou webcam para que sejam liberados novos sons irados. O sistema termoativo é outra novidade: parte da logomarca de Sprite passa de cinza para lilás, numa brincadeira que reforça o conceito jovem da marca.

Conhecido pelas rimas de improviso e uma das maiores revelações do underground hip hop, o rapper paulista Emicida extrapola na criatividade para assinar a versão disponível no site. A trilha sonora criada por ele vai servir de inspiração para o consumidor, que terá até o dia 14/12 para montar a própria trilha.

“A criatividade urbana une jovens e grupos de rua, num universo em total sintonia com Sprite. Queremos estimular ainda mais esta interação. Com o conceito de refrescar as ideias, buscamos captar ainda mais do som das ruas e permitir uma total identificação do nosso consumidor”, destaca Andréa Mota, diretora de marketing, reforçando o caráter inovador da marca, que foi a primeira a lançar a versão Zero no Brasil.

Ganhadores

As trilhas sonoras enviadas por intermédio do site vão a júri popular. Os autores das 30 mais votadas pelo público ganham um Xbox com Kinect e passam pela análise de uma banca formada por Coca-Cola e o rapper Emicida. O ganhador será conhecido em fevereiro de 2012, quando passa a ser veiculado o novo filme de Sprite, com a trilha sonora criada pelo consumidor.

Rapper Emicida.

Ruffles: faça-me um sabor já tem ganhador. Confira aqui!!!

2011-10-22T09:32:00.000-07:00

A PepsiCo, fabricante das marcas Elma Chips, Coqueiro, Quaker, entre outras, apresenta o resultado do vencedor da promoção “Ruffles: Faça-me um sabor”: Strogonuffles.

O prêmio foi entregue durante evento realizado no dia 15/10, no Restaurante Figueira Rubaiyat e elegeu o ganhador dentre os três sabores finalistas: Ruffles Strogonuffles, YakissObaa! e HoneyMoonstard, levando em conta o desempenho de vendas (60% do peso da seleção final) e votação dos fãs da marca pelo site, (40% do peso da seleção final) .

O vencedor do prêmio, Helder Lanzoni, que já recebeu R$ 20 mil por ter sido um dos finalistas, ganhará R$ 30 mil em barras de ouro, além de 1% sobre do faturamento líquido gerado pelo sabor criado por seis meses, contabilizado desde 01/07/2011, data de lançamento do produto, ate 31/12/2011, data de término da ação promocional, tornando-se uma espécie de sócio da PepsiCo. Dependendo do resultado em vendas, o novo produto pode até mesmo passar a fazer parte do portfólio permanente de Ruffles.

O ganhador obteve 45% dos votos dos consumidores e 36% do volume de vendas. Os finalistas que disputaram o prêmio com Helder foram Eduardo Cavassim, criador do sabor Honey Moonstard (mostarda e mel), e Lilian Kaeny , criadora do sabor YaksiObaa! (yakisoba).

“A PepsiCo é uma empresa inovadora e “Ruffles: Faça-me um sabor” é um de nossos maiores exemplos de inovação. Incluímos nosso consumidor no processo de criação de um sabor que ele goste e consuma, sendo ouvido e atendido por nós”, comenta a diretora de marketing da PepsiCo, Renata Figueiredo. “Nossos consumidores são o componente mais importante da marca e atendê-los é um grande prazer”, completa Renata.

Para a realização da promoção, a PepsiCo teve o desafio de desenvolver e distribuir novos produtos e embalagens em apenas dois meses, um terço do período normal de desenvolvimento de um novo sabor. A campanha foi o maior investimento da história da marca.

A ação promocional foi coordenada pela agência Bullet, que também criou o site promocional, com divulgação das novas embalagens criadas pela Narita Design, e divulgação por meio de vídeo veiculado em TV aberta, criado pela agência AlmapBBDO, que também coordenou o conteúdo nas redes sociais.

Coca-Cola ensina a beber Schweppes em ação promo

2011-10-22T09:28:00.000-07:00

Schweppes dá início à sua primeira campanha de abrangência nacional desde que o produto faz parte do portfólio da Coca-Cola Brasil e reforça tradição de 275 anos. Numa ação bem humorada, a marca recruta seu público-alvo, mostrando que não é só o sabor marcante, mas sofisticação e qualidade que atraem o consumidor.

Com início no dia 19/10, a marca lança o manifesto “Separando meninos dos homens”. Em anúncio nos principais veículos de massa, este proíbe o consumo de Schweppes por meninos.

Bares

O factóide será desvendado em ações filmadas em bares de três Estados brasileiros. Em cada um deles, uma equipe, que conta com a conivência dos garçons, convidará o interessado em pedir Schweppes a fazer um teste ao vivo, com algumas perguntas que “separam meninos dos homens”.

A partir das respostas e identificação dos homens, será oferecido um conjunto de drinks, especialmente formulados em parceria com a Diageo, para quem está pronto para o sabor único e efervescente de Schweppes.

São combinações de Schweppes com Gin Tanqueray, Vodka Smirnoff e Whisky Johnnie Walker. Também serão utilizadas bolachas, de apoio de copo, mostrando, de forma bem humorada, frases que distinguem meninos dos homens: “Meninos andam em círculos. Homens vão direto ao ponto” ou “Meninos se encolhem no escuro. Homens sabem onde fica o interruptor”.

Facebook

As filmagens acontecem até a segunda quinzena de outubro. Após este período, elas serão editadas e exibidas na internet, junto a um comunicado institucional. Na fan page de Schweppes no Facebook, entrevistadores darão sequência à ação dos bares, mostrando se os internautas estão prontos para aproveitar Schweppes e conhecer as citações que diferenciam homens e meninos, entre outras atividades.

Eles vão esclarecer que esta não é uma separação por idade ou sexo, mas por atitude: mulheres podem ser consideradas “homens”, adolescentes podem ser considerados “homens”, assim como homens “bem-sucedidos” podem ser considerados “meninos”.

Aos meninos, caberá consultar o SAM (Serviço de Atendimento aos Meninos) para orientações. Será um serviço on-line e via celular, no qual os que ainda não estiverem prontos para Schweppes poderão receber dicas sobre como amadurecer suas escolhas.

GM dá início às ações de 100 anos

2011-10-22T09:14:00.000-07:00

No próximo dia 03/11, a Chevrolet comemora 100 anos e, para celebrar esta data histórica, a marca está realizando uma série de ações promocionais que o Promoview está acompanhando de perto.

Criada em 1911 pelo pioneiro do automobilismo e industrial William C. Durant e pelo piloto de carros de corrida nascido na Suíça, Louis Chevrolet, seu conceito original previa a produção de carros oferecendo mais estilo e valor do que os líderes em volume da época, principalmente o concorrente Modelo T, da Ford. Durant e Chevrolet estiveram na empresa até os anos 20, mas suas ideias permanecem vivas até hoje.

Uma das primeiras atividades oficiais das comemorações foi a contagem regressiva de 100 dias para o aniversário, ocorrida em agosto, onde cerca de mil veículos Chevrolet que pertencem a funcionários da GM foram expostos em Warren, Estado de Michigan.

A marca também está lançando uma edição especial de seu icônico automóvel Corvette, modelo 2012, anunciado em abril. Mas a ação mais recente acontece no site e nas redes sociais.

Uma série de vídeos, criada pela agência Mother, vai ser a marca definitiva do centenário. O primeiro episódio segue no fim deste post e pode ser também visualizado no site criado especialmente para a ocasião.

Quando o primeiro Chevrolet foi criado em 1911 em uma garagem alugada perto do Centro de Detroit, iniciou-se uma jornada que levou a marca para todos os cantos do planeta. Cem anos e mais de 209 milhões de carros e caminhões depois, a Chevy é uma das maiores marcas de carro do mundo, fazendo negócios em mais de 140 países.

Chris Perry, vice-presidente de marketing e estratégia globais para a Chevrolet, afirma que a marca tem grande planos para os próximos 100 anos. “A Chevrolet inicia seu segundo século com sua melhor linha de produtos e crescimento sólido nos principais mercados na Ásia, Europa e América do Sul”, afirma.

Mizuno lança campanha institucional

2011-10-22T09:04:00.000-07:00

Marca líder em running performance no Brasil, a Mizuno lança neste mês de outubro uma campanha institucional que mostra desafios da vida com elementos da corrida, para demonstrar que usuários da Mizuno estão sempre prontos para vencer todas as provas do dia a dia. A nova campanha segue o conceito internacional da marca: “Never settle” (“Nunca se acomode”). Os três anúncios de mídia impressa ilustram de uma maneira inusitada como praticantes de corrida lidam com as situações do cotidiano. Uma das peças apresenta um cachorro que leva um tênis para o seu dono, ainda na cama, lembrando que está na hora de correr. Em outra, uma mãe dá comida para o filho, improvisando um número de peito usado nas corridas como babador. No terceiro anúncio, uma mulher prova o vestido de noiva usando um tênis de corrida. Ou seja, quem usa Mizuno está preparado para encarar os desafios da vida e da corrida sempre com objetivo de vencer. A campanha, elaborada pela agência Talent, será veiculada em revistas especializadas de running e em publicações de assuntos gerais até dezembro.

Gisele Bündchen está de volta à telinha para comunicar a coleção especial de verão Pantene Pro-V®

2011-10-22T08:59:00.000-07:00

Gisele Bündchen está de volta à telinha para comunicar a coleção especial de verão Pantene Pro-V® para cabelos livres de sal, brilhantes e saudáveis. Na campanha, a modelo destaca a nova fórmula inteligente Pantene Pro-V, que age onde o cabelo mais necessita e ainda deixa os fios livres de sal, uma novidade que é fruto da primeira inovação promovida pelo Pantene Institute no Brasil. A top também apresenta alguns dos recursos utilizados pelos cientistas para analisar a saúde e a beleza dos fios, bem como a eficácia da linha. E dá o recado: “Para enfrentar o verão sem dano, só com Pantene!”. A coleção de verão remove todo o sal dos cabelos e ainda condiciona, repara e protege os fios contra danos do sol, mar, piscina e do calor do secador, chapinha ou baby-liss. O filme marca a estreia da modelo num ambiente novo para as consumidoras brasileiras, o Pantene Institute. Trata-se de uma aliança global que promove a colaboração entre cientistas da P&G e especialistas externos com o objetivo de desenvolver tecnologias inovadoras para promover a saúde dos cabelos. O Brasil é o primeiro país da América Latina a integrar esta aliança global, já presente na China, no Canadá, na Espanha, na Alemanha e na Tailândia. Filmado em estúdio, o cenário já dá algumas pistas sobre como deverá ser o Pantene Institute no Brasil, que deve ser inaugurado até o final do ano.

Ficha técnica
Diretor: Paulo Vainer
Produção: Paranoid
Agência: Wing
Corrdenação de set: Roberto Bellezia
Stylist: Flavia Lafer
Cabeleireiro: Yannick d’Is
Maquaidor: Duda Molinos
Fotos do making of: Paulo Ferreira

Fonte: Elaine Dorth e Samira Mizushima | Ketchum

Getty Images Brasil é a nova distribuidora do Sampaphoto

2011-10-22T08:58:00.000-07:00

A Getty Images Brasil, líder mundial na criação e distribuição de conteúdo audiovisual, é a nova distribuidora exclusiva de todo conteúdo do banco de imagens brasileiro SambaPhoto. A parceria é resultado da ampla e renomada gama de fotografias brasileiras, especialidade do SambaPhoto que irá incrementar o banco da Getty Images Brasil. São mais de 60 mil imagens de autoria de reconhecidos fotógrafos como Cassio Vasconcelos, Cristiano Macaro, Pedro Martinelli, Klaus Mitteldorf, entre outros. Criado em 2000, o SambaPhoto produz conteúdo voltado para os mercados publicitário, editorial e de design, e reúne coleções especiais, como Imagens da Paz, com fotografias gratuitas para iniciativas que valorizem a ética, a dignidade e a paz. O conteúdo do SambaPhoto continua disponível pelo site www.sambaphoto.com.br, atualizado e editado pelo própri o SambaPhoto. A Getty Images Brasil será responsável pelo atendimento e licenciamento dessas imagens.

Fonte: Daniela Majori e Flávia Faiola | Approach

Nizan Guanes recebe convidamos na Sede da Unesco em Paris

2011-10-22T08:54:00.000-07:00

Nizan Guanaes, chairman do Grupo abc, a 19º maior holding de comunicação do mundo, recebeu comitiva da Unesco durante coquetel na sede da organização em Paris, na noite do dia 18 de outubro. O encontro se deu durante o 7º Forum da Juventude e marcou o lançamento da campanha idealizada por Nizan e a agência DM9DDB para divulgar o evento ao redor do mundo. Esta é a primeira colaboração de Nizan Guanaes com a Unesco depois de nomeado Embaixador da Boa Vontade, em maio. A edição deste ano do Youth Forum teve a presença do embaixador da Boa Vontade da Unesco para a Paz e Reconciliação e vencedor do Oscar, o ator Forest Whitaker, e a campeã da Juventude das Nações Unidas e estrela do High School Musical, Monique Coleman.

O evento foi aberto pela ativista e blogueira egípcia Gigi Ibrah im, reconhecida pela revista Time como uma das líderes de Tahrir Square, e pelo espanhol Andrés Villena, também blogueiro e ativista de jovens do movimento 15M. No total, 245 jovens delegados de 193 países e mais de 250 observadores da sociedade civil participaram do forum. Entre eles, dois jovens de comunidades carentes do Brasil, que após se envolverem nas ações do Criança Esperança e no programa Escola Aberta se beneficiando de atividades culturais, esportivas e educacionais, optaram por abandonar o tráfico de drogas. As discussões no Youth Forum se concentraram em três subtemas, que destacam a importância dos valores democráticos para a juventude: cidadãos em ação: os jovens na vida política e pública; combate à exclusão dos jovens, vulnerabilidade e violência e rompendo barreiras de emprego.

Fonte: Raquel D'Alpino | FSB

Passageiros cantam no Metrô Zorra Brasil

2011-10-22T08:49:00.000-07:00

Neste sábado, o trajeto do Metrô Zorra Brasil será animado por um musical comandado por Dilmaquinista (Fabiana Karla). Valéria (Rodrigo Sant’anna), Janete (Thalita Carauta), Angolano (Romeu Evaristo), Carolaine (Desirée de Oliveira), Severino (Paulo Silvino) e Guarda-Chuva (Antonio Pedro) seguem a maquinista na cantoria.

Na viagem, Angolano tenta conquistar Carolaine oferecendo seu cartão de crédito para a moça. A mulata, porém, despreza o presente. Com a lâmpada mágica que ganhou de Ali Babá (Anselmo Vasconcelos), ela diz que não precisa do cartão: está indo para o shopping gastar os três pedidos a que tem direito. Mas Carolaine descobre que tem direito a mais um desejo e o repassa ao decepcionado Angolano. Sem hesitar, ele trata de fazer seu pedido ao gênio da lâmpada, tentando dar mais um passo na conquista da “mulata difícil”. Zorra Total tem direção de núcleo e geral de Maurício Sherman e redação final de Gugu Olimecha. A atração vai ao ar aos sábados, logo após Fina Estampa.

Fonte: Central Globo de Comunicação

Ibope tem mais um foco: sustentabilidade

2011-10-22T07:19:00.000-07:00

Grupo lança Ibope Ambiental e realiza pesquisa com empresas brasileiras sobre o assunto

O Grupo Ibope lança o Ibope Ambiental, que atua com serviços voltados aos aspectos ambientais da sustentabilidade. A empresa trabalha de forma sinérgica com o Grupo em duas linhas de negócios distintas. A primeira, de consultoria, desenvolve projetos em segmentos como estratégias de sustentabilidade, gerenciamento e reporte de emissões de gases de efeito estufa para governos, autarquias e setor privado. A outra área de atuação abrange certificações e inicialmente trabalhará nos mercados de carbono, regulados e voluntários, validando e verificando projetos de redução de emissões.

Para marcar o lançamento da nova unidade do Grupo, o Ibope Inteligência realizou uma pesquisa com 400 médias e grandes empresas brasileiras e multinacionais atuantes no Brasil, dos ramos da indústria, comércio e serviços, para saber como o empresariado vê e trata a questão ambiental. O estudo mostra que 94% dos entrevistados dizem ter conhecimento sobre o assunto. Porém, apenas 48% das empresas ouvidas têm políticas de sustentabilidade com metas e ações planejadas. Outras 45% praticam ações pontuais e 7% afirmam não ter qualquer medida para um modelo de gestão sustentável.

Em 52% das entrevistas, as áreas que elaboram e executam as ações são distintas. Das áreas responsáveis pela execução, em mais de 40% das empresas são as equipes de marketing e comercial que geram as ações. "Talvez isso indique que o peso das ações ainda se volte para a imagem da empresa ou de seus produtos, mais do que um comprometimento com o médio e longo prazo", explica o diretor executivo do Ibope Ambiental, Shigueo Watanabe. Quando existe um conselho ou comitê de sustentabilidade, quase 20% dos membros não pertencem aos quadros da corporação. "Isso demonstra que começa a existir a percepção de que a amplitude e dinâmica do tema exigem opiniões de pessoas de fora da empresa", explica.

As pressões de clientes e consumidores para que a empresa seja sustentável também aparecem no estudo, uma vez que 70% dos entrevistados afirmaram que seus clientes já procuraram saber se a organização tem algum projeto de sustentabilidade implantado. Ao responder como os empresários acreditam que será o consumidor de 2022, 91% dizem que os consumidores estarão mais atentos ao posicionamento sustentável, onde comprarão marcas de organizações socialmente responsáveis, 83% acham que os consumidores estarão dispostos a pagar mais caro por produtos que não agridam ao meio ambiente e 69% afirmam que a relação custo/benefício será o critério principal de compra. "Portanto, o desafio do empresário é harmonizar o custo/benefício de seus produtos e serviços com a sustentabilidade", explica o diretor.

Ao falar sobre a criação do Ibope Ambiental, o executivo afirma que o grande diferencial da empresa é ser a única nacional de grande porte a entrar neste mercado. "Não me refiro ao nacionalismo ufanista, mas sim ao conhecimento adquirido nas pesquisas e estudos sobre a dinâmica, drivers e obstáculos da história social e econômica do Brasil, que são extremamente importantes no desenvolvimento de ações sustentáveis em um mercado que é tão importante para o Brasil", conclui.

Mulheres são maioria nas redes sociais

2011-10-22T07:08:00.000-07:00

Cresce o número de redes sociais lideradas pelo público feminino

Atualmente, além de liderar o mercado de e-commerce, as mulheres também estão à frente dos homens quando se trata de redes sociais. O público feminino está cada vez mais participativo no universo nos sites de relacionamento. É o que mostra uma pesquisa divulgada em 2009, realizada por David McCandless, do blog Information is Beautiful, na qual se verificou que das 17 redes pesquisadas, 13 são comandadas por mulheres, e nas outras quatro há equilíbrio entre os sexos. E se engana quem acha que os homens são os que mais vêem vídeos através do conhecido portal de vídeos. A pesquisa mostra que LinkedIn e o YouTube estão entre as quatro redes sociais onde há o equilíbrio.

Outro estudo realizado em 2010 pelo e-bit constatou-se que 55% dos consumidores são do público feminino e fizeram uma compra pela internet influenciada por uma rede social. Isso porque as mulheres são mais sensíveis a opiniões sobre um produto, por isso buscam maiores informações sobre análises de quem já o utilizaram. Assim, cada vez mais as empresas têm percebido que investimentos em banners e bloco de anúncios, além de outros meios, parecem ir perdendo espaço para o investimento em marketing nas mídias sociais. "É preciso saber como criar um ambiente da web que harmonize com a sensibilidade das mulheres, não só objetivando a venda do produto, mas reconhecendo seu poder para tal", afirma o diretor comercial da Direct Express, Luiz Nascimento.

Fonte: Cliente S/A
http://www.clientesa.com.br/estatisticas/44058/mulheres-sao-maioria-nas-redes-sociais/Ler.aspx

Up Line Produziu o VII Rodeio Ampla de Eletricista

2011-10-22T06:34:00.000-07:00

Nos dias 23 e 24/09, aconteceu o Rodeio Eletricista, um evento tradicional da Ampla e das empresas do Grupo Endesa, só que em vez de touros indomáveis, os “caubóis” sobem em postes e têm de completar os trabalhos de instalação ou manutenção no menor tempo possível e sem descuidar da qualidade e segurança.

VII Rodeio Ampla de Eletricista.

A UP Line Produções participou da produção das quatro últimas edições do evento e, mais uma vez, foi convidada a participar da produção do VII Rodeiro Ampla de Eletricista, sempre com o desafio de fazer com que o evento ficasse com uma “cara” de rodeio de verdade. Três mil pessoas participaram da festa.

Locutor Bob Machado.

A empresa promoveu ações tradicionais típicas de rodeios em todo o Brasil, dentre elas: trouxe de Barretos o locutor de rodeios Bob Machado, organizou a abertura do evento com apresentação das equipes na arena de provas, a entrada da Santa a cavalo, benção do padre e show pirotécnico. No final do primeiro dia ainda teve show do sertanejo João Gabriel.

O VII Rodeio Ampla de Eletricista teve benção do padre, como nos rodeios tradicionais.

“A cada edição vemos esse evento crescer, motivando toda a equipe da Ampla e, inclusive, seus fornecedores, ampliando as participações, com exposições e ações para o público em geral”, explica uma das sócias da UP Line, Marcella Mugnaini.

VII Rodeio Ampla de Eletricista.

Ticket investe em novo canal de vendas online

2011-10-22T06:30:00.000-07:00

Atenta às mudanças de comportamento de seus clientes e usuários, a Ticket moderniza seu canal de pedidos diretos online e oferece ao mercado o Novo Canal de Pedidos da Ticket, um site simples e ágil para facilitar o acesso a seus produtos e serviços. Com investimento em tecnologia de ponta, a página foi inteiramente reformulada para adaptar-se ao perfil atual do consumidor: conectado a muitos meios e exigente quanto ao conteúdo e rapidez nas respostas.

“A Ticket foi a primeira empresa do setor de benefícios a oferecer um canal exclusivo de vendas online há sete anos. Desde então inúmeras melhorias vêm sendo feitas para que chegássemos à uma completa reestruturação na ferramenta, e hoje podemos apresentar o que há de mais moderno e seguro em compras na Internet”, explica Gustavo Chicarino, diretor de Marketing, Estratégia e Novos Negócios da Ticket.

O serviço foi criado com o objetivo de facilitar as transações comerciais entre os clientes e a Ticket, para empresas que precisam de agilidade na hora de fazer seus pedidos. “Pensamos em uma solução simples para que as companhias possam solicitar produtos, serviços e informações diretamente, sem a necessidade de aguardar um contato, ou visita pessoal”, afirma Chicarino. Com a nova versão, a empresa espera aumentar em 25% o número de contratos online, que atualmente representam 30% do volume de negócios total da companhia.

O Novo Canal de Pedidos é ideal para pequenos e médios empresários que geralmente são os próprios responsáveis pela administração do seu negócio. A ferramenta oferece para as empresas autonomia suficiente para agilizar o processo. “Buscamos maior sinergia com o Programa de Alimentação do Trabalhador – PAT – e com essa novidade nosso objetivo é facilitar ainda mais o processo para que as PMEs possam oferecer esses benefícios aos seus colaboradores”, revela Chicarino. Exatamente por essa busca de sincronia, nesse primeiro momento apenas os produtos PAT (Ticket Alimentação e Ticket Restaurante) estão disponíveis pelo canal.

Por enquanto, o portal é destinado a novos clientes, mas a intenção é migrar toda a base atual para a nova plataforma, assim todos usufruirão da mesma comodidade. Outro ponto que merece destaque é que em breve, todos os outros produtos Ticket também poderão ser adquiridos pelo novo sistema.

Resposta aos clientes

O novo portal de pedidos foi inteiramente reformulado a partir de uma necessidade do mercado. Entre 2008 e 2009, a Ticket realizou uma pesquisa com seus clientes de diferentes perfis – desde grandes corporações a pequenas e médias empresas – e identificou o desejo de canais mais ágeis e amigáveis que permitisse consulta e compras mais independentes.

Usuários de produtos Ticket e redes de estabelecimentos credenciados também serão beneficiados, uma vez que transações simples como checagem de saldo, novas senhas, solicitações de novo cartão e reembolsos poderão ser feitos com o máximo de segurança e agilidade.

“Estamos muito confiantes com a nova ferramenta. O novo portal será mais um marco no mercado de benefícios, pois simplifica muito a maneira como os clientes atuais irão adquirir os benefícios e como os novos terão mais facilidade em fechar seus primeiros pedidos”, finaliza Chicarino.

Sobre a Ticket

Presente no Brasil desde 1976, a Ticket conquistou a liderança histórica do setor de refeição-convênio, com o Ticket Restaurante. Nestes 35 anos no País, a empresa também ampliou seu leque de atuação, com o lançamento de produtos inovadores como o Ticket Alimentação, Ticket Car e Ticket Transporte.

Com abrangência nacional, a Ticket atende a 57 mil empresas-clientes e mais de 5 milhões de usuários, com 4,2 milhões de cartões eletrônicos em operação aceitos em uma rede de 320 mil estabelecimentos credenciados em 4,8 mil municípios brasileiros.

A Ticket é uma empresa Edenred – que integra as empresas Ticket e Accentiv´ Mimética.

Sobre a Edenred

Criadora do Ticket Restaurante^® e líder mundial em cartões e vouchers de serviços pré-pagos, no Brasil, a Edenred integra as marcas Ticket^® e Accentiv´Mimética, oferecendo soluções que proporcionam maior bem-estar às pessoas e apoio ao melhor desempenho das empresas

As soluções oferecidas pela Edenred estão divididas em 3 famílias de soluções:

§ Benefícios para os trabalhadores e cidadãos na área de alimentação (Ticket Restaurante e Ticket Alimentação), Transporte (Ticket Transporte) e de qualidade de vida (Ticket CESU, Childcare Vouchers, entre outros);

§ Gestão de despesas profissionais (Ticket Car);

§ Programas de incentivo e recompensa (Top Premium, Presente Perfeito).

Cotada na Bolsa de Valores de Paris, a Edenred está presente em 40 países e conta com 6 mil colaboradores, cerca de 530 mil empresas-clientes, 1,2 milhão de estabelecimentos credenciados e 34,5 milhões de usuários. Em 2010 seu volume de emissão em cartões e vouchers foi de 13,9 bilhões de Euros, sendo mais de 55% em países emergentes.

App calcula o tamanho da vaga e ajuda a estacionar

2011-10-16T05:48:00.000-07:00

Criado pela agência Shalmor Avnon Amichay / Y&R Interactive Tel Aviv para a Hyundai, o app ajuda os motoristas a calcular vagas de estacionamento disponíveis, indicando se os seus carros servem ali.

A novidade por enquanto está disponível apenas em Israel, mas pelo sucesso que já está causando, não deve tardar a chegar em outros pontos do planeta…

Pepsi muda embalagem em prol do Outubro Rosa

2011-10-16T05:44:00.000-07:00

A campanha mundial “Outubro Rosa” atrai milhares de pessoas no sentido de conscientizar as mulheres sobre os riscos do câncer de mama. A Pepsi Co. se uniu à ação na rede de supermercados norte-americana Kroger Co., nos Estados Unidos.

A iniciativa é decorrente de uma pesquisa feita pelas duas companhias que mostrou que os consumidores são mais inclinados a se relacionar com marcas que apoiam uma causa.

A Pepsi está oferecendo no país seus refrigerantes com embalagens na cor rosa, chamadas de “Hope”, esperança em português, junto com banners com imagens de pessoas que superaram a doença.

As histórias das mulheres que sobreviveram ao problema, a maioria funcionárias de uma das duas empresas, estão em um site, com conselhos e mensagens de apoio. A ação de responsabilidade social também é incentivada no Twitter, Facebook e YouTube com o lema “Entre no time”, chamando os clientes a participar de uma comunidade que ensina sobre o câncer e dá suporte aos afetados e suas famílias.

Ford promove ação de endomarketing itinerante

2011-10-16T05:38:00.000-07:00

A Aktuell é a agência responsável pela maior campanha de endomarketing que a Ford já promoveu em suas fábricas no Brasil. O projeto tem como objetivo reforçar os quatro principais pilares da montadora americana – Criatividade, Qualidade, Segurança e Sustentabilidade – e impactar cerca de 70% dos funcionários no País.

A campanha itinerante visitará as quatro fábricas, que estão localizadas em São Bernardo do Campo, na Grande São Paulo; Taubaté e Tatuí, no Interior paulista; e Camaçari, na Bahia.

A ação de endomarketing envolve 50 pessoas, entre equipes Aktuell e Ford, e prevê a realização de roads shows dentro de quatro contêineres, um para cada pilar a ser reforçado. O projeto conta com conteúdo expositivo e interativo, além da exposição de veículos Ford.

O “Contêiner Segurança” traz uma estação 360º com testes e vídeos em 2D; já o “Espaço de Sustentabilidade” mostra um personagem virtual que fala sobre os problemas do meio ambiente e as soluções que a Ford foi criando ao longo dos anos para diminuir o impacto para a natureza. O “Contêiner de Criatividade” conta com simulador de realidade aumentada e o de “Qualidade” com o “Game Focus Quality”.

Consul leva pista de patinação no gelo a Salvador

2011-10-16T05:36:00.000-07:00

A Manga, por meio da filial Manga Nordeste, mobiliza o Salvador Shopping com a ação promocional “Facilite Frost Free da Consul”. Trata-se da instalação de uma pista de patinação no espaço, que teve início no dia 08/10 e segue até 24/10.

Desenvolvida para educar e informar a população sobre a tecnologia Frost Free, a ação promocional tem o objetivo de consolidar a marca como produto acessível ao consumidor e divulgar o refrigerador Consul e mostrar que lugar de gelo é na pista de patinação e não na geladeira.

Na praça do shopping foi montada a Estação Consul, onde dentro do trajeto os participantes têm acesso às informações e planos de identificação por meio de mensagens ao consumidor. No final, eles têm a oportunidade de responder um quiz e ganhar acesso à pista de patinação.

E tem mais. Na compra de um refrigerador da linha Facilite, em umas das lojas do shopping, o comprador ganhará um voucher para a troca de um aspirador de pó Ative no Espaço Consul.

Além da Estação Consul, a Manga desenvolve a comunicação nos pontos de venda. A ação promocional deve impactar aproximadamente dois milhões de pessoas durante a Estação Consul.

A campanha contou com a criação de Márcio Flores, produção de Mariana Aita e planejamento de Cláudia Ramires. A diretora de contas responsável é Carol Ribeiro.

Cabine Trident com premiação disco de platina

2011-10-16T05:34:00.000-07:00

Todo astro da música que se preza tem um disco de ouro, platina ou diamante pendurado na parede de casa. Por isso, nada mais justo do que reconhecer o talento dos fãs que passaram pela “Cabine Trident Powered by YouTube no Rock in Rio“, onde eles puderam tocar uma guitarra imaginária e gravar a performance em vídeo, como verdadeiros rock stars, com “Likes” que refletem seu sucesso entre os internautas.

Os autores dos dez vídeos mais assistidos no canal de Trident no YouTube ganharão Likes de ouro (5º ao 10º lugar), platina (4º lugar), platina duplo (3º lugar), platina triplo (2º lugar) e diamante (1º lugar). A premiação será divulgada no dia 12/10.

Nova campanha para TV da Coelce

2011-10-15T15:12:00.000-07:00

A Coelce lançou no último dia 12 um novo vídeo institucional que mostra os diversos programas sociais que a companhia tem investido ao longo dos anos, dos quais destacamos:
Programa Troca de Geladeiras;
Programa Baú da Leitura;
Programa Luz para Todos;
Ecoelce;
CineCoelce;

Segundo a empresa são mais de R$ 446 milhões investidos na qualidade dos serviços o que lhe rendeu este ano o 3º título consecutivo do prêmio Abradee (Associação Brasileira das Distribuidoras de Energia Elétrica) de melhor concessionária de Energia Elétrica do país.

Confira aqui o vídeo:

Campanha integrada lança BMW Série 1 na Espanha

2011-10-15T13:44:00.000-07:00

Um evento 360º realizado pela agência Staff Eventos uniu as potencialidades de diversas disciplinas do marketing para aumentar a visibilidade da apresentação do automóvel BMW Série 1, na Espanha. Street marketing, guerrilha, marketing promocional, de relacionamento e on-line atingiram cerca de 200 mil pessoas.

O lançamento contou, ainda, com um show para dez mil VIPs de Alejandro Sanz, realizado no Madrid Arena, no dia 22/09.

Alejandro Sanz.

A ação começou no início de setembro, quando 20 duplas de corredores percorreram os centros urbanos de Madri, Barcelona, Valença e Sevilha declarando o seu estilo: “Eu sou urbano” ou “Eu sou esporte”, diziam suas camisetas nas cores vermelha e azul respectivamente.

No dia seguinte, automóveis cobertos com lonas coloridas foram estrategicamente posicionados em Madri e Barcelona, uma ação de street marketing para aumentar ainda mais a expectativa. Os que passassem perto dos carros cobertos tinham acesso à rede wi-fi gratuita.

Todas as ações nas ruas direcionavam o público para a página da campanha, onde os usuários poderiam conseguir entradas gratuitas para o show de Alejandro Sanz apenas indicando o seu perfil, urbano ou esportivo.

Aqueles que foram sorteados tiveram a oportunidade de participar de uma noite de festa com diversos artistas espanhóis em uma experiência que, certamente, ficará em sua memória para sempre.

Os que não conseguiram estar no show, tiveram a oportunidade de participar em uma das 83 festas realizadas simultaneamente em cada uma das concessionárias oficiais da BMW em todo o país, a partir de onde poderiam se divertir com atrações diveras ou assistir o show de Alejandro Sanz via streaming por telões em HD.

Levi’s incentiva voluntariado com brindes

2011-10-15T13:38:00.000-07:00

Seguindo sua busca por jovens pioneiros de todo o mundo, a Levi’s lançou um desafio na internet para reunir 40 deles dispostos a serem parceiros da marca em busca de um mundo melhor. Esse é o espírito que norteia a campanha mundial: “Go Forth.”

A ação “Construa seu Legado”, criada pela Wieden+Kennedy, mostra o vídeo no canal da marca no YouTube, no Facebook e no site, convidando os internautas a participarem de um desafio social que tem a ONG “Um Teto Para Meu País” como parceira.

Os 40 primeiros internautas inscritos deverão se unir aos voluntários da ONG para realizar a construção de quatro casas na comunidade de Tonato, em Carapicuiba, na Grande São Paulo, hoje e amanhã (15 e 16/10).

“O objetivo da ação é provocar a colaboração e conscientização do consumidor como principal agente de mudança por intermédio de uma mobilização social”, avalia Paula Magrath, diretora de conta da W+K.

Como recompensa, os participantes que completarem o desafio ganharão um kit com o ingresso do Planeta Terra e um vale camiseta oficial do festival, que deverá ser retirada na loja Levi’s do evento, que acontece no dia 05/11, no Playcenter, em São Paulo.

“Uma das ações da nossa campanha mundial é conhecer de perto o trabalho dessas pessoas, apresentá-lo ao mundo e utilizar a mobilização digital para que os fãs da Levi’s ajudem, se inspirem e indiquem novos pioneiros que precisem do apoio da marca”, avalia Mauricio Busin, diretor de Marketing da Levi’s America Latina.

Coca-Cola REF PET chega como opção sustentável

2011-10-15T13:23:00.000-07:00

A Coca-Cola Norsa traz uma novidade econômica e sustentável para os consumidores de Salvador e Feira de Santana (BA). Chega às gôndolas uma inovação no setor de embalagens para refrigerantes, a garrafa REF PET (tradução livre do inglês: PET Retornável).

Mais resistente que as garrafas convencionais e de fácil manuseio, a Repet 2L é uma embalagem mais econômica para os consumidores. No ponto de venda, a embalagem retornável vazia pode ser trocada por outra cheia, representando uma boa economia para os consumidores, um ganho para o bolso e para a natureza.

Com o lançamento, a franqueada da Coca-Cola Brasil no Estado da Bahia pretende aliar a praticidade da PET convencional com a retornabilidade já conhecida das garrafas de vidro. Com um ciclo de utilização de até 20 vezes, a garrafa REF PET faz parte da política da Coca-Cola Norsa de promover o desenvolvimento sustentável, a preservação dos recursos naturais e o consumo consciente.

Para atender à produção, a Coca-Cola Norsa inaugurou em Salvador uma nova linha de produção com equipamentos de alta tecnologia que garantem o ciclo de reutilização das embalagens REF PET.

“Ao chegar à fábrica, as garrafas que foram devolvidas passam por um rigoroso sistema de higienização e seleção, para que seja reconhecido o nível de qualidade e continuem no processo fabril”, explica Fabrício Cavalcante, diretor de Supply Chain da Coca-Cola Norsa.

O lançamento da REF PET é mais uma das iniciativas da Coca-Cola Norsa que tem pensado constantemente em reduzir a emissão de resíduos sólidos e de CO2 no meio ambiente, investindo na introdução de embalagens sustentáveis no mercado.

Um exemplo destas iniciativas foi a adoção da PlantBottle, a primeira garrafa plástica tipo PET do mundo com origem vegetal, onde o petróleo é substituído parcialmente pelo etanol de cana-de-açúcar como insumo.

Por ser 30% à base de planta, o vasilhame reduz a dependência em relação aos recursos não-renováveis, podendo diminuir em até 25% as emissões de CO2.

Verão Nestlé vem com picolé premiado

2011-10-15T13:15:00.000-07:00

A estação mais quente do ano está chegando e, para recebê-la, a Nestlé apresenta novidades na linha de sorvetes para atender diferentes perfis de consumidores. A ação promocional traz também, pelo segundo ano consecutivo, o “Picolé Premiado”, que acontece entre outubro e 29/02/12.

Nesta edição, a marca irá disponibilizar quatro milhões de palitos com o prêmio, que permite ao consumidor que comprar qualquer picolé Nestlé e for premiado com o palito marcado, a troca por um sorvete da linha de picolés La Frutta, nos sabores Uva, Limão ou Abacaxi.

Lançamentos

Para refrescar os consumidores, a Nestlé também preparou algumas novidades. Entre os lançamentos, o destaque é o La Frutta Yogo, picolé feito com iogurte, com menos de 40 kcal, sem adição de açúcar e 0% de gordura, nos sabores Pêssego e Frutas Vermelhas.

Para ampliar a linha Premium da marca, a novidade é o cone Extrême, com duas opções de sabores para o consumidor: sorvete cremoso de creme de leite com sorvete tipo chocolate suíço e sorvete cremoso de creme de leite com sorbet de amora.

Todos os produtos já podem ser encontrados em pontos de venda de todo o Brasil.

Mundo já incorporou a cultura dos tablets, diz pesquisa

2011-10-15T13:12:00.000-07:00

Plataformas multitouch como o iPad e outros tablets libertaram os usuários do teclado e do mouse. Mas este é apenas o começo, de acordo com um relatório especial do Gartner Group, que indica que a tendência é o mundo incorporar cada vez mais no dia-a-dia a simplicidade e a conveniência do universo multitouch.

No relatório “Para além do iPad: o que nos aguarda na computação do futuro”, o Gartner examina o impacto do iPad na indústria do hardware e como seu uso está modificando a expectativa dos usuários quando o assunto é produtos de computação.

Nos próximos dez anos, a tendência é que os tablets substituam a maioria dos eletrônicos que os consumidores carregam consigo. PCs mais leves e finos, com características dos tablets se tornarão o padrão e deixarão para trás produtos que hoje consideramos top de linha.

A revolução não deve ser apenas nos equipamentos, e sim na forma dos consumidores encararem a relação com os eletrônicos. Por enquanto, a indústria segue incluindo as interfaces touch, que se tornam amplamente utilizadas de aeroportos até supermercados, dentro de hospitais ou em festivais de música, com o objetivo de informar, vender ou promover. A tendência, diz o estudo, é que se incorpore cada vez mais a mentalidade multitouch em todos os pontos de contato com os consumidores.

PAPAIZ cria cadeado especialmente para o ano da Itália no Brasil

2011-10-15T13:06:00.000-07:00

No próximo domingo, 16 de outubro, acontecerá a abertura oficial do Momento Itália Brasil. A Papaiz, empresa fundada pelo italiano Luigi Papaiz, que sempre incentivou obras assistenciais e culturais para a comunidade italiana, além de patrocinar o evento, desenvolveu um cadeado especialmente para esta comemoração.

O cadeado reúne as cores da bandeira do Brasil e da Itália com pano de fundo para a imagem dos marcos das duas nações: o Coliseu e o Cristo Redentor. Foram confeccionados 1.500 cadeados, que serão entregues na abertura do evento na Sala São Paulo. Até outubro de 2012 serão realizados mostras, seminários, exposições e espetáculos gratuitos na capital paulistana, Rio de Janeiro, Salvador, Brasília, Milão, Roma e Nápoles.

Fonte: Maria Fernanda | Helena Augusta Assessoria de Comunicação

Site da Rede Globo lança ação on-line para a próxima novela das sete

2011-10-15T13:03:00.000-07:00

Um beijo muda tudo. E é em torno desta máxima que gira Aquele Beijo, próxima novela das sete da Rede Globo, com estreia prevista para o dia 17 de outubro.

Para marcar o lançamento desta comédia romântica que tem no humor um importante pilar, a emissora preparou uma ação online que vai dar ao público a oportunidade de beijar e ser beijado, não apenas pelos seus amigos, mas por grande parte dos atores do elenco da trama de Miguel Falabella. Para participar da ação, os internautas poderão gravar um vídeo muito simples, dando e recebendo um beijo, e fazer upload desse material em http://especial.aquelebeijo.redeglobo.globo.com. A cada atualização da página, o sistema insere os beijos em uma ordem diferente e aleatória, fazendo uma grande corrente de beijoqueiros.

Como o elenco também está participando da ação, os participantes ainda podem ser surpreendidos dando ou recebendo um beijo de Fiuk, Grazi Massafera, Giovanna Antonelli, Ricardo Pereira, Claudia Gimenez e até pelo autor Miguel Falabella, além de outros atores da novela. Aquele Beijo faz uma viagem pelo subúrbio carioca, mostrando que a graça do mundo está nas diferenças. A novela conta a história da romântica Cláudia (Giovanna Antonelli), que namora Rubinho (Victor Pecoraro) desde a adolescência, sem perspectiva de casar com o moço, que está acomodado no relacionamento. Do outro lado, temos Vicente (Ricardo Pereira), que ainda é apaixonado pela ex-namorada, a modelo Lucena (Grazi Massafera) e decide, num rompante, embarcar para Cartagena, onde ela está com o casamento marcado. Eis que Cláudia e Vicente se conhecem na fila do aeroporto: ela viajando a trabalho para a Colômbia e ele pronto para reconquistar a sua ex-namorada. Daí nasce uma relação de amizade e apoio ao difícil momento de cada um. Cartagena, o mesmo destino dos dois, passa a ser o cenário perfeito para ambos repensarem seus amores e dissabores. E diante de tantas confusões sentimentais, um beijo promete mudar tudo. A novela de Miguel Falabella tem direção de núcleo de Roberto Talma e direção geral de Cininha de Paula.

Fonte: Central Globo de Comunicação

Conselho de Ética do CONAR recomenda arquivamento da representação HOPE/Gisele Bündchen

2011-10-15T12:51:00.000-07:00

As 1ª, 5ª e 8ª Câmaras do Conselho de Ética do Conar deliberaram por unanimidade, em primeira instância, pela recomendação de arquivamento da Representação 225/11, movida contra campanha em TV da Hope, estrelada por Gisele Bündchen e criada pela Giovanni+DraftFCB. Os membros do Conselho de Ética presentes à sessão de julgamento, realizada na manhã de hoje, na sede do Conar, em São Paulo, acompanharam o voto do relator, que considerou que os estereótipos presentes na campanha são comuns à sociedade e facilmente identificados por ela, não desmerecendo a condição feminina. A Representação foi aberta a partir de denúncias formuladas junto ao Conar por cerca de 40 consumidores e também pela Secretaria Especial de Políticas para as Mulheres da Presidência da República. Representantes da Secretaria, do anunciante e da agência participaram da sessão de julgamento, tendo podido expor seus pontos de vistas. Cabe recurso da decisão.

43 Conselheiros participaram da sessão
Participaram da sessão de hoje os conselheiros Gilberto C. Leifert, presidente do Conselho de Ética, Aloísio Lacerda Medeiros, Ana Carolina Pescarmona, André Porto Alegre, Antonio Tótaro Neto, Arthur Amorim, Bob Vieira da Costa, Carlos Chiesa, Carlos Scappini,Christina Gadret, Ciro Zadra, Cristina de Bonis, Daniela Rios, Ênio Basílio Rodrigues, Fábio Barone, Fernando Bretas, Fernando Soares de Camargo, Flávio Vormittag,José Francisco Queiroz, José Mauricio Pires Alves, José Henrique Borghi, José Tadeu Gobbi, Julio Abramczyk,Luiz Celso de Piratininga,Luiz Roberto Valente Filho, Marcelo de Salles Gomes, Marcelo Galante, Maria Eliete de Moraes, Marisa D´Alessandri, Monica Gregori, Nelcina Tropardi, Olavo Ferreira,Paulo Chueiri,Paulo Fernandes Neto, Percival Caropreso, Renata Garrido, Renato Tourinho, Ricardo Amaral da Silveira, Ricardo Ramos, Ruy Mendonça, Selma Souto, Severino Cavalcanti Queiroz Filho e Tânia Pavlovsky.

Fonte: Imprensa Conar

TIM lança site com ação promocional

2011-10-09T13:02:00.001-07:00

Para promover a estreia do site Torcedor Sem Fronteiras, a operadora TIM anunciou um concurso de que vai premiar os vencedores com convites para assistir a uma partida de futebol na tribuna VIP do estádio, com um ex craque de algum dos clubes patrocinados por ela e mais dois amigos.

A lista conta com nomes como Petkovic (Flamengo), Marcelinho Carioca (Corinthians), César Sampaio (Palmeiras), Zetti (São Paulo), Baltazar (Grêmio), Manga (Inter), Bobô (Bahia) e André Catimba (Vitória-BA).

Para participar, os internautas devem gravar um vídeo de até um minuto respondendo à pergunta: “O que você seria capaz de fazer pelo seu time?”. Os mais votados serão analisados por uma comissão e um depoimento de cada clube será selecionado. A ação promocional é aberta a todos, mesmo quem não é cliente da TIM.

Os internautas devem criar um perfil no site, escolher um clube patrocinado pela operadora, e começar a compartilhar opiniões e declarações de amor ao clube, além de poder postar todos e vídeos.

Graças a uma parceria com a agência Esporte Interativo, o internauta também vai encontrar vídeos, fotos, notícias e calendários dos jogos dos times patrocinados pela TIM: Corinthians, Palmeiras, São Paulo, Grêmio, Internacional, Flamengo, Bahia e Vitória. O site também promete oferecer promoções exclusivas para os usuários.

Rock in Rio confirmado para 2013 e já com patrocínio

2011-10-09T12:46:00.000-07:00

Após quase 100 horas de diversão ao longo de sete dias, o público que já começava a se sentir órfão do Rock in Rio pode comemorar a confirmação de uma nova edição do maior festival de música e entretenimento do mundo – e o melhor, com data marcada.

Em setembro de 2013, o Rock in Rio retorna ao Parque Olímpico Cidade do Rock, área de 150 mil m² cedida pela Prefeitura do Rio de Janeiro e que servirá como parque de lazer dos atletas durante os Jogos Olímpicos de 16.

A prévia da pesquisa realizada pelo Instituto Brasileiro de Opinião Pública e Estatística (Ibope) ao longo do primeiro fim de semana, com 89% do público presente no evento afirmando que retornaria em outras edições, já mostrava o sucesso do Rock in Rio.

O comprometimento das marcas investidoras é outro dos indicadores. A organização confirma a edição de 2013 com seu patrocinador master já fechado: o Itaú, que pela segunda edição consecutiva investirá no festival. Além deste, quatro cotas de patrocinadores também já estão garantidas: Heineken, Trident, Club Social e SKY.

A TV Globo mais uma vez será media partner, realizando toda a cobertura oficial do Rock in Rio. O prestígio alcançado pelo evento nos últimos anos é resultado de um modelo de comunicação que enxerga além do palco, com a preocupação de oferecer diversas oportunidades de negócios para as marcas ligadas ao evento; suporte profissional, pessoal e tecnológico aos artistas; conforto; serviços; e produtos para o público por preços justos, além do compromisso com as cidades-sede e desenvolvimento de ações concretas com foco social e ambiental.

O Rock in Rio 2013 será realizado em um momento promissor, às vésperas da Copa do Mundo de 14. A organização do evento acredita que a edição contribuirá mais uma vez na avaliação e no aperfeiçoamento das condições logísticas e operacionais da cidade para a realização de grandes eventos. Até lá, aparelhagens públicas como o metrô e as BRTs já estarão funcionando, garantindo ainda mais infraestrutura.

Mais do que um festival de música, o Rock in Rio é um projeto de comunicação com forte apelo social, contribuindo para a geração de empregos, movimentando a economia, impulsionando o turismo e projetando de forma positiva a imagem da cidade onde é realizado para todos os cantos do planeta.

A força de sua história e marca são claras. No total, são dez edições já realizadas – Brasil (1985, 1991, 2001 e 2011), Portugal (2004, 2006, 2008 e 2010) e Espanha (2008 e 2010) – e cerca de seis milhões de espectadores, somando a edição de 2011.

Em sua primeira edição, em 1985, o Rock in Rio impulsionou a indústria do show business no Brasil ao inserir o País na rota dos grandes astros internacionais, como Queen e AC/DC, e marcou a história da música ao abrir espaço para bandas que viriam a se tornar alguns dos mais celebrados nomes da rock brasileiro, como Os Paralamas do Sucesso e Barão Vermelho.

Paralamas do Sucesso dividiu o palco com o Titãs no Rock in Rio 2011 (Foto: Flávio Moraes/G1).

Em 2011, em seu retorno ao Rio de Janeiro após dez anos e amadurecido, carregando na bagagem a experiência adquirida com a realização de seis edições internacionais, o Rock in Rio, assim como fez em 1985, marcou mais uma vez o País ao introduzir um conceito totalmente inovador de festival, um verdadeiro complexo de entretenimento que atendeu às preferências de diversos públicos.

Em seis dias desta edição, 700 mil pessoas assistiram e se emocionaram com as apresentações dos Palcos Mundo e Sunset e Eletrônica, se encantaram com as diversas manifestações artísticas na Rock Street e se divertiram nos brinquedos espalhados pela Cidade do Rock.

Antes de aterrissar mais uma vez no Rio de Janeiro, o Rock in Rio realizará duas outras edições em 2012 em Lisboa e Madri, nos meses de maio e junho, respectivamente. Há ainda a expectativa de que, além do Brasil, outro país da América Latina receba uma edição do Rock in Rio em 2013.

Uma grande campanha internacional do Rock in Rio, com foco na América Latina foi realizada este ano no México, Argentina e Colômbia. A ação convocou o público a participar de uma votação para escolher o próximo país sede do evento.

Na enquete realizada no site oficial do Rock in Rio, o México saiu na frente com 44,32% dos mais de 560 mil votos. A disputa foi acirrada. A Colômbia ficou logo atrás, por uma pequena diferença, com 44,2%. Já a Argentina teve 11,48%.

Alguns Números da Edição de 2011

• Mais de 160 atrações musicais nos sete dias de evento;
• Ingressos esgotados: 700 mil ingressos vendidos;
• Área Vip recebeu quatro mil pessoas diariamente;
• Até sexta-feira (30/09) cerca de 24 mil pessoas já tinham passado pela Roda Gigante do Itaú e da Prefeitura; quase 21 mil pela Montanha Russa da Chilli Beans, em torno de quatro mil pela Tirolesa da Heineken e cerca de sete mil pelo Free Fall do Bis.
• No primeiro fim de semana de shows, o canal oficial do Rock in Rio no YouTube atingiu a expressiva marca de quatro milhões de visitas;
• Usuários de mais de 200 países acompanharam, ao vivo, via YouTube, artistas como Metallica, Red Hot Chilli Peppers e Kate Perry. O show do Metallica, um dos mais aguardados, bateu recorde e foi o festival mais visto de toda a história de transmissões da comunidade de compartilhamento de vídeos, que inclui festivais internacionais como Lollapalooza e Coachella;
• Até a manhã de domingo (02/10), o impacto causado pelo Rock in Rio em mídias sociais atingiu 150 milhões de pessoas (ferramenta de medição Scup). No total são 4,5 milhões de seguidores nas redes sociais do evento; 6,5 milhões de exibições de fotos e 4,5 milhões de visitantes únicos nos sete dias de festival;
• O Rock in Rio foi trending topics em dez países;
• O aplicativo oficial do Rock in Rio foi o mais baixado do Brasil;
• Mais de 200 países acessaram o conteúdo das redes sociais do Rock in Rio;
• Desde julho de 2010 até o domingo (02/10) o site oficial do Rock in Rio teve 71 milhões pageviews e 12 milhões de visitantes únicos;
• Apenas no primeiro fim de semana do evento foram vendidas 25 mil camisas oficiais, sendo 12,5 mil com os dizeres “Eu fui” e outras quatro mil com as logomarcas das bandas que se apresentaram; dez mil chaveiros e 20 mil squeezes personalizados.

HEINEKEN (sim, agora é em caixa alta) apresenta sua nova identidade

2011-09-21T10:28:00.000-07:00

O escritório de design holandês VBAT apresentou hoje a reformulação da identidade corporativa de HEINEKEN. Projeto assinado pelo Diretor de Marca Eugene Bay. Parte da defesa deles está logo abaixo:

“Buscando refletir conceitos como dinamismo, criatividade e confiança que movem as operações e seus colaboradores, o projeto traz uma identidade visual reprojetada, onde o nome da companhia é apresentado em letras maiúsculas complementadas por uma estrela estilizada vermelha, acima da letra “H”, em alusão ao espírito e energia da empresa que hoje conta com milhares de funcionários em todo o mundo.

A primeira e a última letra do nome da empresa trazem leves curvas que acrescentam personalidade à nova identidade visual. Já as cores principais permanecem como antes (vermelha, verde e prata). Uma tipologia foi especialmente desenvolvida e registrada para criar a base de toda a comunicação, que é compatível com 60 idiomas e marcada pelo modernismo.”

Pepsi vai ressarcir consumidores

2011-09-17T08:50:00.000-07:00

Apesar do regulamento da ação promocional da Pepsi, realizada nos dias 10 e 11/09, nos pontos de venda de todo o País, prever que ela duraria por dois dias ou até o final do estoque, para atender aos consumidores que não conseguiram desfrutar da promoção, a marca vai entregar uma caixa da bebida para aqueles que entraram em contato com o SAC e outros canais oficiais da marca ou das redes varejistas participantes e que tiveram contato de consumidores em busca do refrigerante nos seus canais oficiais de comunicação.

“O nosso desejo com a iniciativa “Pode Ser Pepsi em Dobro” era mobilizar o consumidor para experimentar Pepsi. Por isso criamos uma ação diferenciada no segmento de bebidas. Certamente o nosso desejo se concretizou e o consumidor nos disse “pode!”, afirma Luciana Fortuna, diretora de Marketing da Pepsi.

A ação promocional da Pepsi, que garantia uma segunda unidade grátis, na compra da primeira, movimentou os supermercados em todo o Brasil. Sucesso absoluto, a marca vendeu, em apenas dois dias, o equivalente ao que comercializou no mês de setembro de 2010.

A campanha de ativação criada pela AlmapBBDO foi estrelada por Rodrigo Faro e pelas gêmeas do nado sincronizado, Bia e Branca Feres. O conceito da ação foi ótimo. O volume de vendas, extraordinário. A amplificação nas redes sociais, estrondosa. Mas, o detalhe básico para o sucesso total foi subestimado: garantir que havia produto suficiente no ponto de venda para todos os consumidores.

Diante da manifestação de consumidores que não conseguiram adquirir o produto, o Procon-SP notificou no dia 12/09, a Pepsico, fabricante de refrigerantes Pepsi, a prestar esclarecimento sobre a ação promocional “Pode ser Pepsi em Dobro”, que prometia entregar ao consumidor mais uma unidade da bebida no momento da compra.

Segundo o Procon-SP, a empresa terá que esclarecer qual quantidade de produtos destinou aos pontos de venda e como pretende atender os consumidores que não conseguiram fazer a compra nos termos da ação promocional.

Transtornos

O Grupo Pão de Açúcar, com a assinatura conjunta da Pepsi, publicou anúncios em jornais e TV lamentando o problema. “Pode ser que você não tenha encontrado sua Pepsi no Pão de Açúcar. Comunicamos que devido ao grande sucesso da promoção ‘Pode ser Pepsi em Dobro’, nossos estoques dos produtos da linha Pepsi acabaram antes do esperado. Lamentamos o fato ocorrido e qualquer transtorno que tenhamos causado aos nossos clientes. Obrigado pela compreensão.”

Segundo o grupo varejista, foram solicitadas 60 carretas adicionais do produto à AmBev (responsável pela distribuição da bebida) ao ser contabilizado o impacto da promoção. No entanto, apenas um terço do volume foi entregue.

Também foi acordado com a empresa de bebidas a substituição por outros refrigerantes da marca, mas ainda assim não foi possível atender à demanda gerada.

A AmBev informou que disponibilizou o equivalente às vendas de 30 dias para a ação promocional, mas que a procura foi maior que o esperado. A empresa afirmou ainda que a campanha deixava explícito que a promoção duraria apenas enquanto durasse o estoque.

Facebook deve lançar serviço de música

2011-09-02T13:54:00.000-07:00

Finalmente deve ser anunciado o serviço de músicas do Facebook. A revelação será feita durante a conferência para desenvolvedores f8, que acontece no dia 22/09, em San Francisco. A novidade vai permitir aos usuários da rede social ouvir música diretamente pelo site.

Fontes do Mashable dizem que Mark Zuckerberg já tem parcerias fechadas com três plataformas do segmento: Spotify, MOG e Rdio. Diferentemente do que fazem Apple, Amazon e Google, que armazenam o conteúdo em seus próprios servidores, o Facebook vai usar a expertise dos parceiros e só fornecerá um canal para viabilizar o recurso. Da mesma forma que faz com os games.

Existem especulações que levam a novidade ainda mais além. Segundo o Mashable, há a possibilidade de a plataforma servir de base para que empresas como a Netflix passem a oferecer conteúdo no Facebook via stream também.

O Facebook negou qualquer lançamento do gênero, mas há quase dois meses um programador encontrou evidências de que o serviço pode ser real. Ao disponibilizar o chat com vídeo, o Facebook soltou um plugin que possui referências a duas aplicações, a “Peep” (que seria do vídeo) e a “Vibes” (o tal serviço de músicas).

Coca-Cola e Bob’s levam ao Rock in Rio

2011-09-02T13:52:00.001-07:00

Falta pouco para o início do evento mais aguardado do ano, o Rock in Rio. Depois de dez longos anos longe do Brasil, tendo duas edições do festival realizadas na Espanha e em Portugal, ele volta com força total.

Entretanto, quem deixou para comprar os ingressos na última hora, perdeu a chance de ir ao evento, pois os ingressos de todos os dias de apresentações já estão esgotados. As atrações estão imperdíveis, com shows internacionais renomados, como: Katy Perry, Elton John, Stone Sour, Snow Patrol, Red Hot Chili Peppers, Slipknot, Metallica, Joss Stone, Shakira, Coldplay, System Of a Down, Guns N’Roses, e entre outros. Sem contar os artistas brasileiros que também prometem dar o que falar.

Alguns patrocinadores do evento estão dando oportunidades únicas para quem não pôde comprar o ingresso enquanto ainda havia disponível também ter a chance de contemplar este evento. Cada patrocinador tem uma espécie de promoção, e uma das ações promocionais envolvendo o Rock In Rio é a realida pela Coca-Cola e o Bob’s, cujo mote é: “50 dias sem controle“.

Com o cadastro ok, e seguindo a página da ação promocional no Twitter, é só acompanhar as tarefas destinadas ao participante, que diariamente serão divulgadas tanto pela rede social, como também pelo site oficial da promoção. Lembrando que é obrigatório usar a hashtag #RockBobs em todas as respostas relacionadas às tarefas no twitter, é fundamental para concorrer ao par de ingressos. Serão mais de 50 tarefas diferentes, e os ganhadores serão avisados no Twitter, e também no site da promoção.

No site também é possível visualizar para qual dia do evento o ganhador da tarefa irá levar os ingressos para casa. A ação promocional não inclui transporte e nem estada, ou seja, fica por conta dos ganhadores providenciarem esses itens, porém ganhar os ingressos para o evento a poucos dias do seu início é uma oportunidade imperdível.

Para obter mais informações sobre a promoção 50 dias sem controle rock in rio, acesse o site e não perca mais tempo, pois a ação promocional encerra em 20/09.

Gemido vale carro em ação promocional

2011-09-02T13:50:00.001-07:00

A grande vantagem do marketing promocional sobre a publicidade, é que ele permite ousar na hora de comunicar a percepção de valor de marca diante dos consumidores. Graças a ele, produtos, serviços e ideias podem ser comunicados de forma inesperada e inovadora, falando a linguagem de qualquer segmento.

Foi por causa dessas vantagens que só o marketing promocional oferece, que o sex shop Sexônico, resolveu ativar a sua marca realizando o primeiro concurso nacional de gemidos. Isso mesmo. Gemidos. Já tínhamos visto a utilização de gritos valendo prêmio, porém, algo tão íntimo, é a primeira vez.

Até o dia 06/09, o Sexônico irá reunir os gemidos mais criativos do Brasil. Para participar, basta acessar o site, se cadastrar e gravar o gemido. Os criadores da ação promocional avisam que não é necessário o participante ficar envergonhado, pois os dados serão mantidos em sigilo e somente o apelido será divulgado.

O concurso cultural, que será dividido em duas fases, irá premiar o gemido mais criativo com um Fiat Uno de cor amarelo citrus. Na primeira etapa, serão selecionados dez gemidos, sendo cinco selecionados por funcionários do Guia de Motéis, e cinco a partir da popularidade nas redes sociais (Facebook e Twitter).

Na segunda fase do concurso, os dez gemidos passam por uma comissão julgadora que irá selecionar o vencedor, e vai usar como critérios a criatividade, sonoridade, adequação à proposta, tempo e clareza, e os jurados serão: Leão Lobo; o blogueiro Edu Testosterona, a apresentadora Pietra Príncipe, a blogueira Acid Girl e o terapeuta sexual Paulo Tessarioli.

Ressalta-se que os participantes necessitam ter mais de 18 anos de idade e uma conta nas redes sociais Twitter e Facebook.

Bayer lembra hora da pílula via mobile

2011-08-17T13:54:00.000-07:00

Desenvolvido pela Bayer HealthCare Pharmaceuticals, o aplicativo gratuito “Hora da Pílula” – exclusivo para iPhone e iPad –, ajuda as mulheres a lembrarem de tomar seu anticoncepcional no horário certo, de forma lúdica e divertida.

De acordo com Fernando Caron, diretor da Unidade de Negócios de Saúde Feminina da Bayer, o laboratório decidiu investir neste tipo de ação, pois acredita que pode contribuir para facilitar o dia a dia das mulheres ao lembrá-las sobre a tomada da pílula.

“Além disso, a Bayer é sempre comprometida com a satisfação e bem-estar do público feminino”, comenta Caron. O “Hora da Pílula” está disponível no Brasil e na Europa.

Como funciona o “Hora da Pílula”

Após instalar o aplicativo no seu iPhone, a mulher coloca dia e horário em que começou a tomada da cartela de pílulas. A cada dia, no mesmo horário, ela recebe um alerta para não se esquecer de tomar o medicamento. Junto com o alerta, aparece a animação de um passarinho que retira uma pílula da cartela virtual.

Pepsi e Doritos de graça em promoção no Twitter

2011-08-17T13:42:00.000-07:00

Pepsi e Doritos se unem para realizar uma ação de marketing promocional. O concurso cultural “#PodeSerBom” será feito no perfil das duas marcas no Twitter – @PepsiBR e @DoritosBrasil. Até o dia 02/09, os usuários podem concorrer a um ano de refrigerante e salgadinho grátis. A ação promocional dá continuidade à campanha “Pode ser bom Pode ser muito bom. Pode ser Pepsi”.

Para participar, o usuário precisa seguir os perfis das duas marcas no Twitter, onde serão postadas duas palavras-chave por semana (uma em cada perfil). O participante deverá formular uma frase criativa que junte as duas e enviá-la em reply à @PepsiBr com a hashtag #PodeSerBom.

Será escolhido um usuário por semana com a frase mais criativa. Ao todo, três sortudos serão premiados com um ano de Pepsi e Doritos grátis.

Mariana Ximenes e Rodrigo Lombardi são os novos protagonistas da campanha para Havaianas

2011-08-17T13:32:00.000-07:00

A nova campanha das sandálias Havaianas é estrelada pelos atores Rodrigo Lombardi e Mariana Ximenes. Os filmes “TPM”, com Lombardi, e “Contrariar”, com Mariana, contaram com a direção de Clóvis Mello, da produtora Cine. Os dois comerciais abordam “verdades universais” sobre as mulheres. Para conciliar as agendas de trabalho no teatro e na TV com as filmagens dos comerciais, Mariana Ximenes e Rodrigo Lombardi trabalharam durante a madrugada. “Contrariar” foi produzido entre os dias 1º e 2 de agosto, na loja Havaianas do Barra Shopping, no Rio de Janeiro. Já na madrugada do dia 2 para o dia 3 de agosto foi a vez de Rodrigo Lombardi. As filmagens foram no restaurante Empório São Sebastião, em Ipanema, no Rio.

Ficha técnica – Filme “TPM”

Diretor de criação: Marcello Serpa

Criação: André Kassu d Marcos Medeiros

Produtora: Cine

Produtores executivos: Raul Dória e Waldemar Tamagno

Direção: Clóvis Mello

Fotografia: Marcelo Brasil

RTVC: Vera Jacinto e Gabriel Aguiar Dagostini

Trilha/Locutor: Play It Again

Montador/Editor: João Branco e Clóvis Mello

Finalizadora: Digital 21

Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck e Marina Leal

Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone e Marina Mouco

Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro e Renata Bordin

Aprovação pelo cliente: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção e Eliana Vilches

Ficha técnica – Filme “Contrariar”

Diretor de criação: Marcello Serpa

Criação: André Kassu e Marcos Medeiros

Produtora: Cine

Produtores executivos: Raul Dória e Waldemar Tama gno

Direção: Clóvis Mello

Fotografia: Marcelo Brasil

RTVC: Vera Jacinto e Gabriel Aguiar Dagostini

Trilha/Locutor: Play It Again

Montador/Editor: João Branco e Clóvis Mello

Finalizadora: Digital 21

Atendimento: Cristina Chacon, Gabriela Manisck e Marina Leal

Planejamento: Cintia Gonçalves, Fernanda Barone e Marina Mouco

Mídia: Paulo Camossa, Carla Durighetto, Daniel Ribeiro e Renata Bordin

Aprovação pelo cliente: Carla Schmitzberger, Rui Porto, Chris Assumpção e Eliana Vilches

Fonte: Raquel Herrera | Giusti Comunicação Integrada

Levi’s incentiva internautas a reduzirem desperdício de água

2011-08-17T13:29:00.001-07:00

A Levi’s investe na sustentabilidade para se aproximar dos consumidores. A marca lançou a linha Water Less, que reduz o consumo de água em 28% durante a fabricação, chegando em 96% na produção de alguns modelos, significando uma economia de 172 milhões de litros de água. Outra iniciativa da marca é a plataforma “Go Forth”, que conscientiza os jovens consumidores sobre a sua importância para a construção de um mundo melhor.

Na página da marca no Facebook, é possivel participar de um desafio social, apoiando a causa da Water.org, que tem o compromisso de levar água potável e saneamento à população pobre de países em desenvolvimento.

A Levis’s convida os internautas a apoiarem a iniciativa, clicando em um link na fan page da marca, que pretende engajar até 100.000 pessoas. Desde o dia 09/08, 9,7.434 internautas já expressaram seu apoio à Water.org.

A ação “Go Forth” é a primeira iniciativa da Levi’s realizada em nível global, comunicada em 19 idiomas, impactando consumidores de 24 países.

Gillette firma parceria com Instituto Ayrton Senna

2011-08-17T13:26:00.000-07:00

Entre os dias 12 e 14/08, a Gillette, marca da P&G Brasil, participou do “Fórum de Marketing Empresarial“, no Guarujá (SP), para lançar oficialmente a nova etapa da iniciativa social “Barba do Bem” em parceria com o Instituto Ayrton Senna (IAS).

A partir deste mês, a cada barba feita nas barbearias móveis de Gillette, haverá uma doação da marca para que uma criança seja atendida por mês nos programas de alfabetização do Instituto. Durante o Fórum de Marketing Empresarial, o estande da Gillette teve essa ação social.

Durante o próximo ano, a Gillette e o Instituto Ayrton Senna trabalharão juntos na primeira etapa do projeto “Barba do Bem”, prevista para acontecer até julho de 2012, dessa parceria que terá vida longa.

Todas as doações serão destinadas a projetos do IAS que beneficiam as crianças brasileiras por meio de educação pública de qualidade. Em todo o período, a Gillette instalará barbearias móveis nos eventos que apoia, como jogos esportivos, fóruns, festas e o Carnaval. “Com nossos produtos, nós já preparamos o homem para vencer no seu dia a dia e, por meio da parceria com o IAS, queremos o mesmo para as crianças do nosso País”, afirma a diretora de Comunicação Corporativa da P&G Brasil, Gabriela Onofre.

A Gillette e o IAS já se associaram no início deste ano, quando o governador Jaques Wagner fez sua barba como forma de colaborar com as ações do Instituto no Estado da Bahia. Além disso, durante a temporada de inverno, a marca montou uma barbearia no Shopping Market Plaza, em Campos do Jordão (SP), e cada barba feita no estande da Gillette gerou uma doação de R$ 10,00 à ONG. No total, a Gillette arrecadou R$ 12.270,00 para o Instituto Ayrton Senna.

O governador da Bahia, Jaques Wagner, durante o evento do Projeto Barba do Bem.

No Brasil, a P&G desenvolve uma série de ações ligadas à educação que, desde 2009, já beneficiaram mais de 190 mil crianças. “A P&G Brasil está comprometida, por meio de seu programa global Viver, Aprender e Prosperar, a melhorar a vida de crianças, por isso estamos muito satisfeitos com a escolha do Instituto Ayrton Senna para destinar esses recursos”, completa Gabriela.

Para a coordenadora da área de Educação Formal do Instituto Ayrton Senna, Inês Kisil Miskalo, a parceria com a Gillette significa muito mais do que recursos financeiros, pois também serve de exemplo para que outras empresas invistam na melhoria da qualidade da educação por meio de iniciativas consistentes.

“Essas doações são direcionadas para a qualificação da gestão e dos profissionais das unidades escolares e das secretarias de Educação. Recursos são importantes, mas precisam ser transformados em investimentos devidamente planejados e monitorados que resultem no sucesso de todos os alunos”, comenta Inês.

Band terá que ressarcir espectadores da Indy

2011-08-17T13:24:00.000-07:00

O Grupo Bandeirantes, promotor da etapa paulista da Fórmula Indy São Paulo, foi acionado pelo Procon para que devolvesse, pelo menos parcialmente – o dinheiro dos ingressos dos espectadores que não puderam comparecer à prova na segunda-feira (02/05). A corrida estava marcada para o domingo (1º/05), mas foi remanejada por conta da chuva.

O acordo com a Fundação Proteção de Defesa e Orientação do Consumidor (Procon-SP) notificou o grupo a prestar esclarecimentos sobre os procedimentos que seriam utilizados para o reembolso aos torcedores que se sentiram lesados pela alteração de data.

Fórmula Indy São Paulo (Foto: Ricardo Matsukawa/Terra).

“O fato de a corrida ter sido interrompida pela chuva que caiu não exime a organização do evento em arcar com suas responsabilidades perante os consumidores”, declarou o assessor chefe do Procon, Carlos Coscarelli.

O Grupo Bandeirantes também teve que informar ao Procon os procedimentos adotados para recepcionar os espectadores que foram ao circuito montado no Anhembi no dia 02/05, quantas reclamações foram recebidas pela mudança de data e a solução tomada.

O vice presidente do grupo, Frederico Nogueira, descartou, no dia 1º/05, qualquer devolução de dinheiro aos espectadores; para o Procon, porém, o ressarcimento é necessário porque somente parte do serviço foi prestado.

Na época, caso não respondesse à determinação, o Grupo Bandeirantes estaria sujeito a multas embasadas no Código de Defesa do Consumidor, que variam de R$ 405,00 a R$ 6.085.800.

Agora, três meses depois do ocorrido, foi fechado um acordo no dia de ontem (15/08). O Procon, o Ministério Público e o Grupo Bandeirantes assinaram um “Termo de Compromisso de Ajustamento”, no qual a empresa realizadora do evento se compromete a fazer a devolução de 30% do valor do ingresso ou, então, será concedido desconto de 30% no preço para a próxima disputa da Indy em São Paulo, em 2012.

Os consumidores que se sentiram lesados e quiserem o ressarcimento, devem comparecer à ABC Live Press, portando o ingresso original.

Ipiranga lança sua primeira campanha para o mercado de lubrificantes

2011-08-09T04:54:00.000-07:00

A Ipiranga lançou, no último domingo, a primeira campanha da empresa para o mercado de lubrificantes. Com tecnologia exclusiva, os produtos são voltados para motocicletas de baixa cilindrada. Com a assinatura “Ipiranga. O lubrificante do coração da sua moto”, a campanha criada pela Talent reforça o principal atributo do produto: a inédita tecnologia Nano Armor, que garante a durabilidade do motor.

O filme mostra um motociclista que, na terceira idade, mantém acesa a sua paixão por moto, pilotando pelas estradas do País. Ao lado dele, no side car, uma atraente enfermeira carrega seu soro. O intuito é mostrar como o lubrificante da Ipiranga permite que o motor da moto d ure mais, brincando com a ideia de que ela tem que durar tanto quanto o motociclista. A criação é de Fabiano Pinel e Fábio Mozeli, sob de João Livi, Alexandre Nego Lee e Rodrigo Bombana. O plano de mídia engloba filme (veiculação em TV aberta e por assinatura), mídia impressa (jornal e revista), spots de rádio e peças de internet.

Fonte: Virgínia Oda | Relações com Mercado Talent

Neymar é o novo garoto-propaganda da LUPO

2011-08-09T04:51:00.000-07:00

Está no ar, em âmbito nacional, a campanha “Neymar agora é Lupo”. O jogador do Santos assinou contrato com a Lupo – maior fabricante de meias e cuecas do Brasil – para ser garoto-propaganda da marca por quatro anos, até o final de 2014.

Neymar divulgará a linha de meias, cuecas e pijamas da empresa. A campanha publicitária terá anúncios em jornais, revistas, internet e paineis eletrônicos. Além disso, displays e banners com a imagem do jogador estão sendo expostos nas 200 lojas Lupo por todo o Brasil.
Fonte: Marilda de Carvalho Martins | Ágile Comunicação

Nestlé cogita alterar marca associada à Copa

2011-08-09T04:15:00.000-07:00

Em abril deste ano, a Nestlé anunciou o seu suporte à Copa do Mundo de 14. Como apoiadora nacional, a empresa fechou a cota para sorvetes e chocolates do Mundial, mas isso não significa que apenas uma marca precisa ser utilizada. Agora, o marketing da companhia estuda a possibilidade de substituir o Nescau.

Dentro do marketing da Nestlé, Nescau costuma estar associado aos esportes radicais, como aconteceu com a Mega Rampa, evento de skate realizado em São Paulo. A escolha da marca para a Copa do Mundo estava ligada com a gama de produtos que a usam, com sorvetes e chocolates, mas também cereais e barras de chocolate.

A marca Nescau costuma estar associada aos esportes radicais.

Além da abrangência da marca Nescau, a Nestlé justifica a sua escolha graças ao uso já constante no esporte e à tradição do nome da marca de achocolatados, surgido no Brasil na década de 1930. “Nescau é uma marca muito forte, por isso optamos começar por ela”, afirmou o gerente de marketing esportivo da empresa, Danilo Pires.

O limite da Nestlé está no segmento, sempre entre sorvete e chocolates. A empresa, no entanto, ainda não revela qual marca deverá entrar, e nem se isso acontecerá de fato. Perguntado se poderia ser o sorvete da Leite Moça, uma marca que também abrange outros produtos, Pires apenas afirmou que “é uma possibilidade”.

A Nestlé, no entanto, possui uma ampla gama de produtos do gênero. Só em sorvetes, por exemplo, a empresa usa marcas como Alpino, Charge e La Frutta. A companhia estuda, dessa forma, fazer o melhor uso do seu aporte à Copa do Mundo, que também conta com Itaú e Liberty Seguros como apoiadores nacionais.

Apaixonados por rodeios já se preparam para Festa do Peão

2011-08-09T03:58:00.001-07:00

Faltando dez dias para o início de um dos maiores eventos de rodeio do País, os amantes do country já estão se preparando para aproveitar ao máximo tudo o que a festa oferece, contando com alguns serviços especiais para transporte e estada.

A Festa do Peão de Boiadeiro de Barretos começa no dia 18/08 e vai até 28/08, e pretende reunir 950 mil pessoas no recinto Mussa Calil Neto, movimentando R$ 200 milhões na região.

Para os rio-pretenses, por exemplo, que não querem se preocupar em dirigir depois de uma noite de balada, empresas de aluguel de van prestam esse serviço. Em geral, saem de Rio Preto (SP), por volta das 19h e retornam entre 04h e 05h. O aluguel por noite, já incluído o motorista, sai por cerca de R$ 450,00. A capacidade varia de dez a 15 pessoas. “A maior procura é de quinta-feira a domingo”, diz o sócio-proprietário da Big Van, Nelson Aparecido Frutoso.

Para ficar

O Barretos Country Hotel é o único que ainda tem vagas de hospedagem no período da festa. Para saber o preço e fazer reserva é preciso ligar no 0800-771 2330. O camping é outra opção. Fica dentro do Parque do Peão, em área cercada, com pontos de energia, banheiros com chuveiros, iluminação própria e segurança.

A cobrança do acesso ao camping é individual, os valores de estacionamento de veículos para os usuários são diferenciados dos cobrados na festa. Há bilheterias para o credenciamento dos usuários, com uma entrada própria para veículos e outra para as pessoas. A área é dividida em casados e solteiros.

Os preços de ingresso ao camping variam de R$ 80,00 (trânsito livre para veículo) a R$ 450,00 (pacote para os 11 dias), por pessoa.

Para grupos de amigos e familiares, outra opção de hospedagem é o aluguel de casas. Segundo o corretor Lucas Ducatti Marquez de Andrade, da Figueira Imóveis, a procura por esse tipo de hospedagem está grande. “Começamos a locar casas para a festa há um mês e meio. Neste período conseguimos captar cerca de 80 imóveis”, diz.

Ingressos são vendidos em mais de 50 pontos fixos espalhados pelo Brasil. A compra também pode ser feita via internet no site. Os preços dos ingressos variam de R$ 50,00 a R$ 450,00 dependendo do dia da festa e da área. O simulador dá opções de data, área (vip, camarote arena premium ou camarote vip rodeio), e a forma de pagamento.

A festa nasceu em 1956, como o primeiro evento do gênero na América Latina. Desde a primeira edição, feita embaixo de uma de lona de circo, cresceu e se solidificou. Tornou-se referência cultural sertaneja. Atualmente, com repercussão internacional, compõem o “Calendário Mundial de Peões”.

A Festa do Peão de Barretos vai injetar cerca de R$ 200 milhões na economia da região. Essa é a previsão de movimentação financeira dos organizadores. Mais de 15 mil empregos são criados, sendo cinco mil diretos e dez mil indiretos.

Arena de rodeio em Barretos.

Para saber a programação completa acesse aqui.

Fonte: Nany Fadil/Rede Bom Dia

Agradecimentos: Promoview

Infraero investiu apenas 11% da verba dos aeroportos

2011-08-09T03:56:00.000-07:00

A ampliação e reforma dos aeroportos da Copa emperrou em 2011. Até o final de junho, somente R$ 262,1 milhões dos R$ 2,2 bilhões em investimentos previstos para este ano se converteram em obras. Os dados são do portal Contas Abertas.

O valor corresponde a somente 11,8% do orçamento elaborado pelo Ministério do Planejamento. Um desempenho semelhante ao do ano passado, quando a Infraero, estatal responsável pelos principais aeroportos do País, conseguiu aplicar 11,4% dos recursos que tinha à disposição.

A diferença é que a dotação de 2011 é maior, com previsão R$ 482,5 milhões extras em investimentos. Mas, a conversão dos recursos em melhorias na infraestrutura aérea, cresceu apenas R$ 65,2 milhões em comparação com 2010.

A Infraero prevê 26 obras em 13 aeroportos do País até 2014. Destas, apenas sete estão em andamento. Segundo cronogramas divulgados pela estatal no ano passado, 16 intervenções foram adiadas e apresentam atraso médio de 20 meses.

As obras nos terminais da Copa estão estimadas em R$ 5,6 bilhões, sendo que R$ 5,2 bilhões estão sob a responsabilidade da Infraero e R$ 408 milhões serão investidos pela iniciativa privada nas obras de São Gonçalo Amarante, no Rio Grande do Norte.

Concessão

Entre os aeroportos da Copa, o potiguar foi o primeiro a ser entregue para a iniciativa privada sob o modelo de concessão. Os aeroportos de Viracopos (Campinas-SP), Cumbica (São Paulo) e Brasília (DF) passarão pelo mesmo processo.

Os editais das concessões devem ser lançados no dia 07/11. O leilão está previsto para o dia 22/12.

Pepsi e Operação Sorriso chegam ao Rio de Janeiro

2011-08-09T03:35:00.000-07:00

A Pepsi reforça a parceria com a “Operação Sorriso” e apoia a missão que, desta vez, acontece no Rio de Janeiro (RJ), e vai contar com avaliações, cirurgias corretivas de fissuras labiopalatinas, atendimento pós-operatório e formação de profissionais de saúde.

De 08 a 16/08, serão realizadas cerca de 120 cirurgias corretivas gratuitas em crianças portadoras de fissuras labiopalatinas (conhecidas também como lábio lascado ou goela de lobo). O cantor Dinho Ouro Preto, da Banda Capital Inicial, também abraçou a iniciativa e é padrinho das ações que acontecerão no Rio de Janeiro.

A parceria da Pepsi com Operação Sorriso caminha para o terceiro ano e está alinhada com a visão da PepsiCo de “Performance com Propósito”, que significa gerar crescimento sustentável por intermédio do investimento em um futuro mais saudável para as pessoas e para o planeta. Além de ações de suporte à ONG, os funcionários da empresa também podem contribuir como voluntários nas atividades.

Operação Sorriso

A Operação Sorriso do Brasil é uma instituição privada, sem fins lucrativos que se dedica a transformar a vida de crianças e jovens brasileiros portadores de fissura lábio-palatina (lábio leporino e fenda palatina).

O objetivo é criar uma ponte entre o trabalho voluntário e o patrocínio de indivíduos e empresas socialmente responsáveis visando ampliar a autossuficiência no tratamento deste problema nas diversas regiões do País.

O primeiro programa humanitário internacional da Operation Smile em território nacional aconteceu no ano de 1997 na cidade de Fortaleza, no Hospital Infantil Albert Sabin (HIAS), por meio de um convite especial da Secretaria de Saúde do Estado do Ceará.

No ano de 2006 a organização foi registrada legalmente como Associação Operação Sorriso do Brasil (OSB). Hoje, a OSB atua como entidade sem fins lucrativos de forma independente, mantendo completa responsabilidade na coordenação dos programas nacionais, levantamento de fundos e estabelecimento de acordos com instituições e empresas parceiras.

Coca-Cola patrocina “Pedalando no Topo”

2011-08-09T03:31:00.000-07:00

A Coca-Cola Femsa Brasil patrocina a oitava edição do “Pedalando no Topo“, em Belo Horizonte (MG), no Parque Estadual da Serra do Rola Moça. O evento envolve mais de 300 academias de todo o Brasil e será realizada no próximo dia 13/08.

Durante o evento, os produtos das marcas de isotônicos Powerade e da Água Crystal serão distribuídos no kit PNT2011 a todos os participantes, para hidratá-los nas aulas de ciclismo indoor.

No evento serão ministradas seis aulas por professores brasileiros e europeus, com duração de cerca de uma hora cada. A expectativa é de atrair 1.500 participantes e um público total de quatro mil pessoas.

As inscrições para o Pedalando no Topo, que é o maior evento de ciclismo indoor da América Latina, podem ser realizadas pelo site.

McDonald’s congela moedas em promo no Canadá

2011-08-09T03:27:00.000-07:00

Mais uma ação promocional do McDonald’s que mobilizou consumidores, desta vez em Alberta no Canadá. Num dia quente de verão a marca congelou os preços de suas bebidas em apenas 1 dólar canadense e, junto com a promoção, mais de 4 mil moedas de 1 dólar.

O Dollar Drink Days aconteceu em Sylvan Lake e envolveu as moedas em cerca de 40 kg de gelo no formato dos famosos arcos dourados.

A medida que o gelo ia derretendo num dia de sábado, os consumidores iam arrecadando as moedinhas. A escultura foi posicionada em uma área de intenso movimento e, em conjunto com uma ‘beach party’ próxima ao local, DJs colocavam música de qualidade e embaixadores distribuiam brindes e realizavam brincadeiras. A ação foi criada pela agência Cossette, de Vancouver.

Heineken cria “bouquet de cerveja” para Dia dos Pais

2011-08-09T03:26:00.001-07:00

Os modernos manuais de etiqueta já afirmam: flores também são uma opção para presentear homens. Quem, no entanto, nunca teve coragem de arriscar, terá a oportunidade no próximo Dia dos Pais.

Idealizado pela agência Fischer&Friends e viabilizado pela Flores Online, o “Heineken Bouquet” é um presente feito para surpreender todo pai que nunca achou que ficaria feliz em ganhar flores.

Dentro de um balde de alumínio exclusivo da marca, que faz as vezes de vaso, sete das icônicas garrafas long neck de Heineken são transformadas em elegantes flores verdes. A Flores Online participa da ação com a venda exclusiva do kit.

As “flores de cerveja” vêm com uma única recomendação: ficam muito mais bonitas em ambientes refrigerados (geladeiras, de preferência).

Com seu bouquet de flores exclusivo, a Heineken reforça seu conceito de marca inovadora e premium. O kit será comercializado com edição limitada de 200 unidades, a partir do dia 08/08, apenas para a Grande São Paulo, pelo preço de R$ 99,00 (mais taxa de entrega).

A criação é de Artur Polatti, Bruno Mendonça e Renato Michalischen, sob direção de Mario D’Andrea, Marcelo Fedrizzi e Rafael Merel.

Coca-Cola lança refrigerante de caju

2011-07-22T11:12:00.000-07:00

A Coca-Cola Norsa, responsável pela fabricação e comercialização do portfólio da Coca-Cola Brasil, no Ceará, está lançando nesse mês um refrigerante feito de caju, exclusivamente para os consumidores da região do Cariri, no Estado.

A Crush Cajuína, como foi chamada a bebida, tem guaraná e suco de caju na composição e será comercializada em embalagens 600ml e dois litros. O lançamento faz parte da estratégia de regionalização dos produtos da empresa.

De acordo com Bernardo Legey, diretor de operações de mercado da Coca-Cola Norsa, a cultura da fruta na região é responsável pela diferenciação do consumo de refrigerantes no Estado do Ceará. Segundo ele, a região é conhecida pela alta produtividade, com unidades de processamento e beneficiamento de caju. A fruta é ainda o principal produto de exportação do Ceará.

Em 2001, seguindo o projeto de regionalização, a Coca-Cola comprou os direitos de produção do refrigerante cor-de-rosa Jesus, do Maranhão.

No Rock in Rio com os amigos na promo da SKY

2011-07-22T11:10:00.001-07:00

A SKY, operadora de TV por assinatura via satélite em alta definição, com cobertura em todo o território nacional e media partner do Rock in Rio, traz para seus assinantes uma promoção exclusiva: “SKY Rock in Rio: No Palco a Galera da Música, na Plateia a Sua”.

A ação promocional faz parte das ações que a SKY realizará ao longo de 2011 em comemoração aos 15 anos da empresa. Desenvolvida pelo programa de relacionamento da operadora, o “Viva SKY”, presenteia o ganhador e 15 convidados para assistir o Rock in Rio 2011, nos dias 23, 24 e 25/09, com todas as despesas pagas. Para participar, o cliente deverá responder à pergunta: “Quem te leva ao Rock in Rio com mais 15 amigos?”

A apuração acontecerá no dia 29/08, às 11h. O regulamento completo e o resultado serão divulgados pelo site.

Dafra com Panicats em ação promocional

2011-07-22T10:42:00.000-07:00

A Dafra Motos inicia no próximo domingo (24/07), a campanha “Parceiro no Trânsito Dafra”, uma ação promocional inovadora que pretende levar a um grande número de brasileiros os principais conceitos envolvendo educação e segurança no trânsito.

Utilizando uma das principais mídias de massa, como a televisão, e a internet, o “Parceiro no Trânsito Dafra” terá um concurso cultural e uma série de 20 programas em formato de reality show que vai acompanhar passo a passo as “Panicats” Juju e Dani Bolina em sua tentativa de conseguir a habilitação para pilotar uma motocicleta.

Concurso Cultural

Paralelamente ao reality show, a Dafra lança a promoção “Você na Garupa”. Para participar, o internauta deve acessar o hotsite da campanha “Parceiro no Trânsito Dafra” e responder à pergunta: ” Por que você merece dar uma voltinha na garupa das Panicats?”

Os criadores das duas melhores respostas serão convidados a participar do programa Pânico na TV e dar uma volta na garupa das Panicats, após o processo de habilitação das meninas. Os vencedores também ganharão uma Dafra Apache RTR 150 2012 cada um e poderão participar da campanha “Apache Manutenção Zero”, que garante um ano de revisões gratuitas.

Dani Bolina e Juju.

“Lançamos praticamente simultaneamente duas ações complementares e direcionadas à segurança do motociclista. Com o “Parceiro no Trânsito Dafra” levamos informação à população e, com o “Manutenção Zero”, garantimos ao motociclista uma Apache com as revisões sempre em dia”, finaliza Stefanelli.

Apache 2012 – Manutenção Zero

- Quem adquirir a Apache RTR 150 modelo 2012 – no decorrer da ação promocional – ganha todas as revisões da motocicleta por um período de um ano, ou seja, a Dafra vai arcar com os custos de mão de obra, troca de óleo e troca de peças previstas no programa de revisões do modelo.

- Não há limite de revisões que podem ser realizadas no período de um ano, sendo que com a Apache RTR 150, elas ocorrem nas quilometragens um mil, três mil e, posteriormente, a cada três mil quilômetros rodados (conforme programa de revisões descrito no manual da motocicleta).

- Os consumidores que possuem Apache RTR os modelos 2010, 2011 e também 2012 poderão adquirir, durante o período da campanha, peças originais de troca frequente, tais como kit relação e sapatas e pastilhas de freio a preços especiais, de acordo com a lista de peças disponíveis no site.

Londres receberá a maior loja da rede McDonald´s

2011-07-22T04:43:00.000-07:00

Maior loja da rede será construída em Londres, próxima ao estádio dos Jogos Olímpicos, e poderá abrigar 1.500 clientes

O McDonald’s informou sobre seus planos para abrir sua maior loja em Londres, próximo ao estádio Olímbico, de acordo com o The Telegraph.

Com cerca de 3 mil metros quadrados, espera servir 50 mil Big Macs, 180 mil porções de batatas fritas e 30 mil milkshakes durante os 29 dias dos Jogos Olímpicos, que acontecem em 2012.

Serão 470 funcionários para servir a grande quantidade de fãs de esportes. Ao todo, a companhia espera vender 1,75 milhão de refeições.

Azul presenteia casal com lua de mel no improviso

2011-07-21T05:33:00.001-07:00

A Azul Linhas Aéreas aproveitou um momento inusitado em um de seus voos, para fazer uma ação de marketing de relacionamento. No último dia 13/07, o paulista Leandro Gonçalves pediu sua namorada em casamento durante um voo da companhia aérea, no trecho entre Campinas (SP) e Campo Grande MS).

Diante do sim da moça, a empresa foi rápida e, logo no desembarque, o casal teve uma surpresa. Além de terem sido recepcionados com um buquê de rosas, os dois ganharam um pacote especial de núpcias no Blue Tree Manaus, no Amazonas.

No final da história, quem acabou sendo surpreendido foram os noivos.

Coca-Cola vai às ruas escolher jovens para seu comercial

2011-07-21T05:25:00.000-07:00

Visando mais uma vez estreitar laços de relacionamento com o seu público jovem, a Coca-Cola dá início a uma nova ação de marketing promocional, na qual irá selecionar, nas ruas do Rio de Janeiro, jovens de 13 a 25 anos de idade para participar de seu comercial de TV sobre o Rock in Rio, evento em que é patrocinadora.

Para executar a ação promocional, a marca colocará nas ruas da cidade o “Estúdio Móvel Coca-Cola”, caminhão transformado em estúdio que percorrerá diversos locais públicos entre os dias 22/07 e 07/08, em busca de talentos.

A Coca-Cola convidará os participantes para cantar o u dançar em frente às câmeras durante cinco minutos, com base no tema: “Se você estivesse no Rock in Rio, o que você faria para expressar sua felicidade?”.

Para tornar as performances ainda mais criativas, os candidatos poderão se produzir com opções de roupas e adereços, como fantasias, perucas, óculos e instrumentos musicais.

O vídeo será veiculado na TV em agosto e setembro. A divulgação inclui ainda rádio, internet e mídia exterior.

O patrocínio ao evento também está sendo ativado nas paradas de ônibus do Rio de Janeiro.

A Fazenda invade as ruas de São Paulo

2011-07-20T13:59:00.000-07:00

A TV Record mais uma vez lança mão dos benefícios das ações de marketing promocional para ativar sua programação. Dessa vez, os paulistanos foram surpreendidos com uma inusitada ação na manhã de ontem (19/07). Em 2009, a emissora de televisão já havia feito uso desse expediente. Veja aqui.

Grupos de dançarinos country realizaram uma performance coreografada nos principais cruzamentos da cidade, chamando a atenção de quem estava no local para a nova temporada de A FAzenda.

Enquanto o grupo dançava, promotores uniformizados de cowboys e cowgirls realizavam a entrega do jornal Destak aos motoristas e pedestres, que trazia uma sobrecapa especial anunciando a quarta temporada do reality show rural.

Apresentada por Brito Jr., “A Fazenda” vai ao ar todas as noites na TV Record, e 15 celebridades disputarão um prêmio de dois milhões de reais.

Warner lança quiosque exclusivo da Pucca no Brasil

2011-07-20T13:56:00.000-07:00

Para a alegria das fãs, a coreana mais famosa em todo o mundo finca de vez a sua bandeira no Brasil. Agora as aficcionadas da Pucca poderão conferir os produtos da personagem em um quiosque exclusivo no Shopping Market Place, em São Paulo. A iniciativa, inédita no País, oferecerá às consumidoras a possibilidade de encontrar, em um mesmo local, os mais desejados produtos da personagem, como roupas, bolsas e acessórios.

“A Pucca é extremamente conhecida no Brasil e os produtos dela são sucesso entre o público adolescente; sendo assim, nada melhor que presentear as fãs da personagem com um espaço lúdico, divertido e exclusivo como esse”, diz Marcos Bandeira de Mello, gerente-geral da Warner Bros. Consumer Products (WBCP).

Cada detalhe do quiosque “Pucca” foi criado para promover a interação das consumidoras com a personagem. Camarim com som, fotos em cenários da personagem, mapa mundi interativo para acompanhar os países visitados pela pequena coreana e, curiosidades sobre ela, são apenas algumas das novidades.

Além disso, haverá customização de embalagens e cartão fidelidade para as apaixonadas pela Pucca. Outra novidade são os Canimals, seis bichinhos, em formato de lata, que adoram brincar e aprontar. Esses personagens são dos mesmos criadores de Pucca e serão apresentados no quiosque em primeira mão.

“Atrações especiais e marketing de experiência que aproximam as consumidoras da marca e da personagem são, sem dúvida, o ponto forte do nosso projeto, fazendo dele um modelo inovador de negócios para o Brasil”, diz Suzana de San Juan Monteiro, executiva responsável pelo projeto. Segundo ela, a ideia é trabalhar a expansão da marca direcionando-a aos shoppings, que atuam bem com esse perfil de consumidor. Já em julho o projeto ganha um novo reforço: a abertura de uma loja conceito, localizada no Shopping Iguatemi.

Batavo Naturis Soja voa com a GOL

2011-07-20T13:54:00.000-07:00

Batavo Naturis Soja inicia mais uma ação promocional para divulgar a primeira linha de bebida refrigerada à base do grão. Realizada pela Bullet, que também integra o Grupo Talkability, os produtos estão sendo distribuídos em 278 voos domésticos da GOL (18 a 24/07). Com o mote “O dia-a-dia cansa a sua beleza. Naturis cuida”, a estimativa é que mais de 41 mil produtos sejam distribuídos.

“Queremos que os passageiros entrem no clima de férias e relaxem com Batavo Naturis Soja. Na hora de dar boas-vindas e desejar um bom voo, a aeromoça oferecerá a bebida refrigerada, que estará disponível nos sabores banana e maçã, morango e ameixa”, explica Roberta Morelli, gerente executiva de Marca e Inovação da Unidade de Lácteos da BRF Brasil Foods.

Além da criação e operacionalização, a Bullet também é responsável pelas demais ações promocionais que estão em andamento, como a sampling machine no metrô, a parceria com a academia Cia Athletica, a degustação nos PDVs e o desenvolvimento dos materiais gráficos.

BMW lança frota de bicicletas para os Jogos Olímpicos de Londres - 2012

2011-07-20T13:50:00.000-07:00

No dia 16/07 o BMW Group lançou oficialmente uma bicicleta criada especialmente para uso do comitê organizador dos Jogos Olímpicos de 2012.

O diretor de vendas e marketing da BMW, Ian Robertson, apresentou a bicicleta para David Stubbs, chefe de sustentabilidade para os jogos em um evento realizado no centro de Londres.

A maioria dos automóveis que a BMW fornecerá aos jogos olímpicos têm baixa emissão de CO2 e são reconhecidos pelo Dow Jones Sustainability Index, que nomeou a empresa durante seis anos seguidos como a mais sustentável do setor automotivo.

Ian Robertson, David Stubbs e atletas representando o LOCOG 2012 - London Comitee of Olympic Games.

A frota BMW para os jogos inclui carros e motos. Entre eles, os carros híbridos, que andarão pelas ruas de Londres pela primeira vez, assim com uma bicicleta elétrica a ser lançada, a Pedelec.

Ian Robertson e David Stubbs

Texaco renova com Football League até 2014

2011-07-18T08:15:00.001-07:00

A Texaco, distribuidora de combustível que é parceira da Football League há três anos, anunciou nesta quinta-feira (14/07) a renovação de seu contrato com o grupo que representa as divisões inferiores do futebol inglês.

O acordo mantém a Texaco como distribuidora oficial de combustíveis da segunda divisão do futebol inglês. Com isso, a empresa custeará todas as viagens terrestres dos times que disputam a competição.

“Essa renovação mostra o apelo que tem nosso programa de patrocínio e o quanto ele oferece um acesso único para as marcas”, disse Kieron Kilbride, diretor de novos negócios da Football League.

Detalhes financeiros do negócio não foram divulgados. Como parceira oficial da Football League no segmento de combustíveis, a Texaco tem liberdade para explorar comercialmente a marca da competição.

2011-07-18T08:14:00.001-07:00

A Casas Bahia e o Ponto Frio aproveitam as férias escolares para atrair os consumidores de São Paulo com o “Super Férias Casas Bahia” e a “Mega Férias Ponto Frio”. Os eventos reúnem atividades infantis gratuitas até o fim do mês, como oficinas de maquiagem, pintura e artesanato, escultura em balões, experiências científica, games e sessões de cinema em 3D.

Os espaços de recreação contam também com um posto para doação de brinquedos que serão destinados a crianças carentes. As atrações são realizadas na unidade da Casas Bahia da Praça Ramos de Azevedo e na Megastore Ponto Frio, na Lapa.

Os pais podem fazer as compras sossegados pois as crianças têm um espaço especial para brincar.

Sony Fashion Weekend Kids chega ao Nordeste

2011-07-18T08:12:00.001-07:00

A Sony promove mais um “Fashion Weekend Kids“. O evento, que passou a receber o patrocínio master da empresa em março desse ano, será realizado pela primeira vez no Nordeste e chega à 13ª edição em São Paulo, no mês de agosto. Entre os dias 25 e 29/07, pais e filhos poderão assistir a desfiles de moda infantil com o tema “Cataventos” e participar de atividades recreativas, no Hotel Transamérica Ilha de Comandatuba.

As atrações ficam por conta das marcas que apoiam o Sony Fashion Weekend Kids. A Havaianas terá um espaço para que as crianças possam customizar sandálias, enquanto a PUC permitirá que os visitantes criem suas próprias camisetas em tie dye. Já no estande da Love Blankie,os pequenos aprenderão a operar máquinas de costura para confeccionar roupinhas a serem utilizadas no último dia de evento.

Sony Fashion Weekend Kids realizado entre os dias 1º e 03/04, em São Paulo.

Os consumidores que passarem pelo local poderão brincar com jogos e conhecer os últimos lançamentos da Sony, que também disponibilizará máquinas fotográficas e filmadoras para que os pais registrem os momentos. Quem quiser poderá ainda comprar joias infantis da Cherry Blossom e participar de oficinas de brigadeiros e doces promovidas pela Brigaderia.